Несмотря на то, что Закон "О рекламе" называет недобросовестную рекламу как одну из составляющих ненадлежащей рекламы, он не дает ей определение. Понятие "недобросовестная реклама" вообще больше ни разу не встречается в законе. Определение этому понятию дается лишь в Указе Президента РБ от 03.06.1996 г. N 210 "О некоторых вопросах осуществления рекламной деятельности": недобросовестной считается реклама, содержащая ложные и иные недостоверные сведения о продукции (работах, услугах), виде деятельности рекламодателя (лица, деятельность или продукция (работы, услуги) которого рекламируются), распространение которых может привести к нарушению либо нарушает права и охраняемые законом интересы юридических и физических лиц. Таким образом, понятие "недобросовестная реклама" в Указе N 210 очень похоже на определение понятия "недостоверная реклама" из Закона "О рекламе", поскольку в основе и того и другого понятия лежит распространение в рекламе недостоверных сведений. Отличие состоит лишь в том, что Закон попытался перечислить все возможные случаи распространения недостоверных сведений, а Указ сделал обобщение, указав, что под это определение попадают любые недостоверные или ложные сведения в рекламе, распространение которых может привести к нарушению либо нарушает права и охраняемые законом интересы юридических и физических лиц.

Указ Президента РБ от 03.06.1996 г. N 210 "О некоторых вопросах осуществления рекламной деятельности" устанавливает дополнительные ограничения к рекламе, которые также можно отнести к ненадлежащей рекламе. Так, в соответствии с Указом N 210 в рекламе не допускается:

- обещание либо гарантия в рекламе предстоящей эффективности (доходности) рекламируемого вида деятельности;

- помещение в рекламе сведений об эффективности (доходности) рекламируемого вида деятельности за предшествующий период, не подтвержденных данными статистической отчетности или бухгалтерского баланса, заверенного аудитором;

- сравнение рекламируемой продукции (работ, услуг) с продукцией (работами, услугами) иных конкретных производителей;

- распространение посредством рекламы негативной оценки качества продукции (работ, услуг) юридических и физических лиц;

- использование в рекламе имен лиц без их согласия или согласия их законных представителей;

- использование товарных знаков, эмблем и иной символики общественных объединений лицами, не имеющими на это права.

Законодательство Республики Беларусь о рекламе не имеет одинакового подхода к возможности проведения сравнения в рекламе различных юридических, физических лиц или их товаров (работ, услуг). Так, Закон РБ "О рекламе" запрещает сравнение, которое не соответствует действительности (недостоверная реклама) либо является некорректным (неэтическая реклама). Однако Указ N 210 идет дальше и запрещает любое сравнение рекламируемой продукции (работ, услуг) с продукцией (работами, услугами) иных конкретных производителей. Поскольку Указ N 210 имеет верховенство над Законом "О рекламе", следовательно, сравнение в рекламе запрещено в любой форме. Такой подход представляется неправильным и требующим корректировки. Если один товар (работа, услуга) объективно является лучше другого, потребитель должен иметь возможность знать это и рекламодателю необходимо разрешить говорить об этом напрямую, а не использовать общие фразы о преимуществах своего товара.

По аналогичным основаниям полагаем неправильной норму Указа N 210, запрещающую распространение посредством рекламы негативной оценки качества продукции (работ, услуг) юридических и физических лиц. Если продукция (работы, услуги) на самом деле имеет определенные недостатки, необходимо разрешить рекламодателям указывать на это в рекламе.

Закон "О рекламе" предусматривает определенные ограничения, которые сделаны в целях защиты несовершеннолетних. Так, запрещено:

- показывать несовершеннолетних в опасных местах и ситуациях;

- дискредитировать авторитет родителей и воспитателей, подрывать доверие к ним со стороны несовершеннолетних;

- внушать несовершеннолетним, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемые товары.

Законом "О рекламе" установлено, что реклама на территории Республики Беларусь должна распространяться на белорусском и (или) русском языках. Из этого правила сделано лишь 3 исключения: 1) рекламу на иностранных языках имеют право распространять средства массовой информации, которые выходят исключительно на иностранных языках; 2) возможно использование в рекламе зарегистрированных на иностранном языке товарных знаков (знаков обслуживания); 3) допускается распространение на иностранных языках рекламы, приглашающей к сотрудничеству лиц, свободно владеющих иностранными языками.

С применением этой нормы на практике возникают сложности, поскольку норма достаточно жесткая, а установленные исключения не охватывают всех возникающих ситуаций.

Во-первых, в Республике Беларусь очень мало средств массовой информации, которые выходят исключительно на иностранных языках. Как правило, СМИ ориентируются на читателей, которые владеют одним из государственных языков, а потому выходят на белорусском и (или) русском языках. Даже если СМИ и ориентируется на иностранцев, то они, как правило, выходят одновременно на нескольких языках, одним из которых является русский или белорусский. Таким образом, даже такие СМИ не подпадают под это исключение, поскольку выходят не исключительно на иностранном языке.

Во-вторых, рекламопроизводители и рекламодатели не владеют информацией о зарегистрированных товарных знаках. Если возможность проверить, зарегистрирован ли товарный знак в Республике Беларусь, им предоставляется по крайней мере теоретическая (поскольку практически осуществить такую проверку, не обладая специальными навыками и образованием, рядовому гражданину невозможно из-за огромного количества зарегистрированных в Беларуси товарных знаков), то проверить, зарегистрирован ли такой товарный знак за пределами Республики Беларусь, представляется практически невозможным. Более того, зачастую даже сам рекламодатель не владеет информацией, зарегистрирован или нет товарный знак, который он намерен использовать в рекламе (особенно часто это случается с представительствами иностранных организаций в Беларуси, которые используют товарные знаки своих компаний). Также очень часто рекламодатели желают использовать в рекламе товарный знак, который еще не зарегистрирован, но находится в стадии регистрации. Если буквально толковать нормы Закона "О рекламе", то в том случае, когда такой товарный знак регистрируется на иностранном языке, рекламодатели не имеют право использовать его в рекламе.

Полагаем, что ограничение на использование в рекламе иностранных языков, установленное в Законе "О рекламе", слишком жесткое и должно быть отменено или, по крайней мере, изменено в сторону либерализации использования иностранных языков. На сегодняшний день законодательство о рекламе предусматривает достаточно механизмов от злоупотребления использования в рекламе иностранных языков. Как уже было отмечено ранее, основным требованием к рекламе является то, что она должна быть понятной независимо от формы ее подачи или используемого для ее распространения средства. Если в рекламе использовано слишком много иностранных слов и выражений и она становится непонятной для потребителя, можно будет говорить о нарушении законодательства и применять санкции к рекламодателю, рекламопроизводителю или рекламодателю. Однако если в рекламе используются пусть и на иностранном языке слова и выражения, которые уже вошли в привычный лексикон, такая реклама не должна ограничиваться. Особо хочется подчеркнуть, что в ст. 29 Закона Республики Беларусь "О языках" установлено, что тексты официальных объявлений, сообщений, плакатов, афиш, реклам и т.д. выполняются на белорусском или русском языке. Таким образом, Закон "О языках" допускает использование иностранных языков в неофициальной рекламе.

В 2005 году Указом Президента РБ от 31.05.2005 г. N 247 было введено ограничение на использование слов "белорусский" и "национальный". Однако такое ограничение лишь косвенно распространяется на рекламные материалы. Указом установлены ограничения на использование слов "национальный" и "белорусский" в наименованиях организаций. Несмотря на то, что в Указе N 247 содержится упоминание о рекламных материалах, это касается лишь использования в рекламе слов "национальный" и "белорусский" в наименовании организации. Таким образом, использование в рекламных материалах слов "национальный" и "белорусский" в наименовании организации возможно только в случаях, установленных Указом N 247 (для этого у рекламодателя достаточно потребовать предъявления свидетельства о регистрации или учредительных документов, где использование этого слова в наименовании организации будет отражено). Иное использование в рекламе слов "национальный", "белорусский" (например, "белорусский товар", "национальный производитель" и т.д.) не запрещено.

Согласно пункту 3 Положение о порядке размещения наружной рекламы местный исполнительный и распорядительный орган в соответствии со своей компетенцией:

организует прием заявок на размещение наружной рекламы, утверждает паспорта наружной рекламы;

выдает предписания на осуществление демонтажа технических средств наружной рекламы;

предоставляет республиканским органам государственного управления, в компетенцию которых входят вопросы контроля за рекламной деятельностью, по их запросам информацию о размещаемых и демонтированных технических средствах наружной рекламы;

выдает ордера на проведение работ, необходимых для установки технического средства наружной рекламы;

осуществляет в соответствии с законодательством Республики Беларусь контроль за целевым использованием мест размещения наружной рекламы;

осуществляет иные функции, связанные с размещением наружной рекламы.

Пир этом наружная реклама не должна:

иметь сходство по внешнему виду, изображению или звуковому эффекту с техническими средствами организации дорожного движения и специальными сигналами, ухудшать их видимость, а также создавать впечатление нахождения на дороге транспортного средства, пешехода или какого-либо объекта и снижать уровень безопасности движения;

создавать шум, превышающий допустимые уровни, установленные техническими нормативными правовыми актами или иными актами законодательства Республики Беларусь;

вызывать ослепление светом потребителей рекламы или создавать иные неудобства в жизнедеятельности граждан.

Содержание рекламы до ее размещения на техническом средстве наружной рекламы подлежит согласованию с облисполкомом, Минским горисполкомом, действующим на территории, на которой размещается данное техническое средство.

Содержание рекламы, обязанность по производству и (или) размещению (распространению) которой возложена на юридических или физических лиц законодательством, в том числе предполагаемой к размещению на вывеске, до ее размещения на техническом средстве наружной рекламы подлежит согласованию с городским (районным) исполнительным комитетом, действующим на территории, на которой размещается данное техническое средство.

3. Ограничения размещения наружной на примере"Атлант-М Фарцойгхандель"

ИП "АтлантМоторс" с 1998 года является официальным дилером Volkswagen в Республике Беларусь.

Компания расположена в Минске, на улице Машиностроителей 26. ИП "АтлантМоторс" продает новые и б/у легковые, коммерческие и специальные автомобили Volkswagen и осуществляем их гарантийное и послегарантийное обслуживание. Отдел запасных частей занимается оптовой и розничной реализацией оригинальных запасных частей Volkswagen и аксессуаров. Перечень наименований запчастей на складе насчитывает более 5000.

ИП "АтлантМоторс" предоставляет клиентам возможность заказать и в кратчайшие сроки получить любую запчасть из 350 000 позиций, имеющихся на центральном складе запчастей Volkswagen в Касселе (Германия). На запчасти приобретенные и установленные у ИП "АтлантМоторс" (кроме "расходников"), клиенту дается гарантия в 2 года.

Автосервис обслуживает в день примерно 32 автомобиля, располагает 11 современными подъемниками и диагностическим оборудованием, необходимым для гарантийного и послегарантийного обслуживания как легковых, так и коммерческих (специальных) автомобилей, включая VW LT.

Кроме того, наш сервис выполняет бесплатную транспортировку аварийных автомобилей на Автоцентр с последующим ремонтом на станции из любой точки города Минска и капитальный ремонт двигателя и КПП.

Установочный Центр ИП "АтлантМоторс" осуществляет профессиональную установку и монтаж на автомобили любых марок всех видов охранных механических, электронных систем и автосигнализаций, установку аудио- и видеосистем, спутниковых навигационных систем, звукоизоляционной изоляции салонов.

Все услуги и продукция, предлагаемые "АтлантМоторс" сертифицированы и лицензированы.

Компания входит в состав международного холдинга "Атлант-М". Международный холдинг "Атлант-М" - одна из крупнейших автомобильных компаний в СНГ, специализирующаяся на продаже, гарантийном и сервисном обслуживании автомобилей различных марок, а также на продаже запасных частей. Холдинг состоит из 31 самостоятельного отделения, которые работают на 3 крупнейших рынках СНГ: в России, Украине и Беларуси. Отделения холдинга "Атлант-М" являются официальными импортерами и дилерами 12 автомобильных марок: Volkswagen, Mazda, Opel, Saab, Chevrolet, Audi, Skoda, ВАЗ, ГАЗ, МАЗ и владеют сетью фирменных автоцентров и специализированных сервисных предприятий в крупнейших городах России, Украины и Беларуси.

Высочайший уровень менеджмента, методы управления предприятиями и огромный опыт, накопленный за годы динамичного развития, позволили холдингу "Атлант-М" неоднократно побеждать в престижных конкурсах.

Идея для рекламной кампании была взята из рекламного ролика, который в настоящее время крутится по центральному телевидению. Адаптацией идеи под принт и наружные конструкции занимались креаторы агентства Satchi&Satchi. Незадолго до старта рекламной кампании агентство предложило идею, которую и решено было сделать центральной.

Существуют различные формы удивления, но максимальная -- по праву -- считается "глаза на лбу". Идея простая, но вместе с тем емкая. Так появился макет биллборда, который менеджеры "Старкома" (размещением наружной рекламы занималось данное агентство) попытались согласовать в Комитете предпринимательства и инвестиций при Мингорисполкоме, на которого возложены функции согласования и утверждения имиджей для наружной рекламы.

Готовая рекламная кампания "Невероятно, но факт. Volkswagen Passat по сногсшибательным ценам" сначала трижды была отправлена на доработку, а затем и "вовсе была выброшена в утиль".

Согласование рекламного макета производило рекламное агентство "SMG- Беларусь". Впервые за время работы "Атлант-М Фарцойгхандель" макет биллборда не был согласован. Хотя до этого имелось немало спорных макетов, которые, несмотря ни на что, проходили согласование. К примеру, в 2006 году, когда проводилась рекламная кампания "Таможня упала", никто не был до конца уверен, что слоган согласуют. И тем не менее все прошло нормально.

Следует отметить, что сотрудники управления предпринимательства Мингорисполкома вправе не комментировать свои решения. До фирмы довели, что, при желании получить официальный отказ, он будет предоставлен. Но поскольку времени было немного (рекламная кампания должна была стартовать 1 августа), предприятие занялось поиском компромисса.

Однако работники Комитета без объяснения причин отказали в размещении данного изображения на щитах города. Вопрос обоснования отказа не принес результата. Работники Комитета обронили лишь фразу, что данный образ расходится с общепринятым видом психически и физически здорового человека.

Т.к. времени на диспуты и дебаты не было, поэтому имидж быстро отправили на доработку. В результате глазам придали более привычное расположение.

Однако и подобный вариант сотрудников Комитета не устроил. На сей раз поводом послужила форма головы молодого человека. По мнению работников Комитета, в данном овале угадываются последствия аварии на Чернобыльской АЭС.

Следующий этап доработки -- форма головы. Сделали лоб менее высоким, а глаза вообще едва выглядывающими из под очков.

Однако Комитет был непреклонен как крепость. Обронили лишь фразу: попробуйте убрать очки.

Но это уже шло вразрез с концепцией рекламной кампании: предприятие хотело передать крайнюю степень удивления - когда глаза на лоб лезут. Возможно, это слишком прямолинейно, но тем не менее эффективно. В ходе осуществления пре-теста этой рекламной кампании было выявлено, что идея на самом деле работает.

Понимая, что речь идет о чистом субъективизме, маркетологи Volkswagen настояли на том, чтобы данный имидж показали главному художнику Минска Андрейчику Александру Ивановичу. Несмотря на не приемный день, Александр Иванович нашел время, чтобы оценить данное изображение, и не нашел в нем ничего противоестественного, что могло бы помешать размещению данного изображения на бордах города. Однако согласование имиджей для размещения в качестве наружной рекламы -- не его компетенция. Единственное, что он мог сделать, -- это позвонить в Комитет. Там его внимательно выслушали, поблагодарили за мнение, но поскольку отвечать на возможные жалобы со стороны досужих бабушек, которых может раздражать данное изображение, придется все-таки им, решение не изменили.

Ничего не поделаешь, парня с имиджа оставили без очков… Но удивление без очков получилось настолько нелепым и переигранным, что вопрос продолжения перепалки с Комитетом отпал самой собой. В итоге, согласование в Комитете прошел достаточно пресный имидж, которых полно по городу.

Печально, что судьбу рекламных кампаний решают гипотетические бабушки, которым может не понравиться изображение и которые могут оформить свою жалобу в Комитет при Мингорисполкоме в письменном виде. Я с большим уважением отношусь к пожилым людям, но в данном случае -- не много ли "может" и "могут"? Может и нет этих бабушек, а просто у кого-то паранойя!?

"Атлант-М Фарцойгхандель" никогда не нарушала законы нравственности. Более того, корпоративные требования Volkswagen требуют придерживаться определенных правил: так, реклама должна быть максимально понятной, необычной (из всех автомобильных компаний Volkswagen имеет в своем арсенале самое большое количество "Каннских львов") и вызывать позитивные эмоции. Реклама Volkswagen хоть и необычна по визуальному решению, но не вызывает взрыв эмоций. Задача, которую мы преследуем, - выделиться среди конкурентов.

В то же время можно понять чиновников: они хотят оградить себя от звонков и письменных обращений чрезмерно требовательных граждан.

Возникает вопрос: почему мы учитываем мнение меньшинства - тех 20-30 гипотетических бабушек, которые могут пожаловаться в Мингорисполком, и пренебрегаем точкой зрения большинства? Имидж рекламной кампании был адресован главному художнику города Александру Андрейчику. Он не нашел в нем ничего противоестественного, что могло бы помешать размещению этого изображения на биллбордах столицы. Он даже позвонил в управление предпринимательства и инвестиций. Там его внимательно выслушали, поблагодарили за мнение, но своего решения не изменили, сославшись на то, что разбираться с возмущенными бабушками все же придется им, а не Александру Ивановичу.

Почему-то считается, что реклама автомобилей должна выглядеть так: пресная фотография авто на красивом фоне и, возможно, пара-тройка людей. Простой и незатейливый сюжет, максимально подходящий под стандарт.

Если вспомнить рекомендации Мингорисполкома, которые были разосланы всем рекламным агентствам ("Во исполнение поручения Совета министров Беларуси от 19 апреля 2007г. о рекламировании мероприятий Национальной программы демографической безопасности Республики Беларусь за 2007-2010 гг.". - Т.К.), то стандарт в наружной рекламе - это щит с изображением благополучной многодетной семьи. Складывается впечатление, что чиновники воспринимают эту инструкцию буквально как руководство к действию.

Даже на Украине порядок согласования и размещения наружной рекламы гораздо проще, чем в Республике Беларусь. Встречаются очень смешные, а порой весьма хлесткие слоганы. Они очень подстегивают, стимулируют конкуренцию на внутреннем рынке, соперничество между компаниями.

Всю нашу рекламную активность "Атлант-М Фарцойгхандель" отслеживает завод-изготовитель. Макет "Невероятно, но факт" был высоко оценен в креативном отделе в Германии. У Volkswagen есть закрытый портал, где компания размещает рекламу, которая производится для завода по всему миру. Данный макет был размещен на этом портале, т.е. Volkswagen причислил его к лучшим работам.

В конечном итоге в управлении предпринимательства Мингорисполкома согласовали последний вариант макета "Невероятно, но факт. Volkswagen Passat по сногсшибательным ценам" - с чуть выглядывающими из-под очков глазами.

Заключение

Таким образом, продвижение товаров (англ. - promotion) представляет собой маркетинговую деятельность, обеспечивающую создание благоприятного образа товара и самой фирмы в представлении потребителей и, в конечном счете, покупку товара. Продвижение товаров должно возбуждать у потребителей желание сделать первую покупку и совершать все последующие.

Продвижение - это любая форма сообщений, используемых фирмой для информации, убеждения или напоминания потребителям о своих товарах и их достоинствах.

Цель продвижения - создать устойчивый или растущий спрос на товар данной фирмы. Существуют следующие формы продвижения, которые используются самостоятельно и в комплексе:

* реклама - любая оплачиваемая конкретным заказчиком (фирмой) форма неперсональной презентации товара или стимулирующего воздействия на потребителя (по своим целям различается информационная, побудительная и напоминающая реклама);

паблисити (англ. - publicity, известность, популярность) - формирование общественного мнения (презентации, инспирированные публикации, интервью руководителей фирмы и т.п.);

паблик рилейшнз (англ. public relations, связи с общественностью) -формирование благоприятного образа (имиджа) фирмы, т.е. поддержание репутации надежности, солидности, обязательности; доброжелательный диалог с потребителями, торговыми посредниками, поставщиками; формирование у собственных работников и персонала дистрибьюторов чувства заинтересованности в результатах маркетинга;

персональная (личная) продажа, прямой маркетинг (англ. direct-marketing) - личные беседы с клиентами; передача предложений о покупке, условиях сделки по телефону, компьютерным сетям и т.д.;

стимулирование продажи - система мер, включая сервис, направленная на создание у покупателя заинтересованности в покупке товаров и ее увеличении.

Основное требование к рекламе, установленное Законом РБ "О рекламе": реклама должна быть понятной независимо от формы ее подачи или используемого для ее распространения средства.

Реклама не должна призывать граждан к действиям, нарушающим законодательство. Указ Президента РБ от 03.06.1996 г. N 210 "О некоторых вопросах осуществления рекламной деятельности" запрещает рекламу деятельности или продукции (работ, услуг), осуществление либо реализация (производство, оказание) которых противоречит законодательству, а также рекламу порнографических сочинений, печатных изданий или других предметов порнографического характера.

Закон "О рекламе" запрещает распространение ненадлежащей рекламы, под которой понимается недобросовестная, недостоверная, неэтичная, скрытая и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством Республики Беларусь.

Недостоверной является реклама, не соответствующая действительности в отношении:

- таких характеристик товара, как состав, способ и дата изготовления, назначение, потребительские свойства, условия применения, наличие сертификата соответствия, сертификационных знаков и знаков соответствия государственным стандартам, количество и место происхождения;

- наличия товара на рынке, возможности его приобретения в указанных объеме, периоде времени и месте;

- условий оплаты товара на момент распространения рекламы (для электронных средств массовой информации моментом распространения рекламы считается день выхода; для периодических печатных изданий - период до выхода следующего номера, но не более одного месяца; для рекламы на почтовых отправлениях - два дня после отправки (по дате почтового штемпеля); для прочей рекламы - один месяц);

- доставки, обмена, возврата, ремонта и обслуживания товара;

- гарантийных обязательств, сроков службы и сроков годности товара;

- прав на использование государственных символов (флага, герба, гимна), а также символов международных организаций;

- исключительности прав на торговлю каким-либо товаром и (или) его обслуживание;

- официального признания товара, присвоения ему медалей, призов, дипломов и иных наград;

- предоставления информации о способах приобретения полной серии товара, если он является частью серии;

- результатов исследований и испытаний, научных терминов, цитат из технических, научных и иных публикаций;

- статистических данных (представленных в искаженном виде);

- ссылок на какие-либо рекомендации либо на одобрение юридических или физических лиц, в том числе на устаревшие;

- сравнения товара с другим товаром (товарами), а также с правами и положением иных юридических или физических лиц;

- гарантии рекламируемых товаров;

- информации о самом рекламодателе.

Неэтичной является реклама, которая:

- содержит текстовую, зрительную и звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы морали и нравственности;

- порочит объекты, являющиеся историко-культурными ценностями;

- порочит государственные символы (флаг, герб, гимн) Республики Беларусь или иного государства;

- порочит какое-либо юридическое или физическое лицо;

- содержит некорректное сравнение рекламируемого товара с товаром (товарами) других юридических или физических лиц, а также высказывания и образы, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию конкурента и (или) его товар;

- имитирует (копирует) общую композицию, текст, изображение, музыку и звуковые эффекты, используемые в рекламе других товаров.

В соответствии с Указом N 210 в рекламе не допускается:

- обещание либо гарантия в рекламе предстоящей эффективности (доходности) рекламируемого вида деятельности;

- помещение в рекламе сведений об эффективности (доходности) рекламируемого вида деятельности за предшествующий период, не подтвержденных данными статистической отчетности или бухгалтерского баланса, заверенного аудитором;

- сравнение рекламируемой продукции (работ, услуг) с продукцией (работами, услугами) иных конкретных производителей;

- распространение посредством рекламы негативной оценки качества продукции (работ, услуг) юридических и физических лиц;

- использование в рекламе имен лиц без их согласия или согласия их законных представителей;

- использование товарных знаков, эмблем и иной символики общественных объединений лицами, не имеющими на это права.

Закон "О рекламе" предусматривает определенные ограничения, которые сделаны в целях защиты несовершеннолетних. Так, запрещено:

- показывать несовершеннолетних в опасных местах и ситуациях;

- дискредитировать авторитет родителей и воспитателей, подрывать доверие к ним со стороны несовершеннолетних;

- внушать несовершеннолетним, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемые товары.

Список использованных источников

1. Кодекс Республики Беларусь от 07.12.1998 N 218-З//"Ведомости Национального Собрания Республики Беларусь", 05.03.1999, N 7-9, ст. 101.

2. Закон Республики Беларусь от 16.05.1996 N 370-XIII "Об авторском праве и смежных правах"//"Ведомости Национального собрания Республики Беларусь", 1998, N 31-32, ст. 472.

3. Закон Республики Беларусь от 22.12.1991 N 1330-XII "О налогах на доходы и прибыль"//"Ведомости Верховного Совета Республики Беларусь", 1992, N 4, ст. 77.

4. Закон Республики Беларусь от 18.02.1997 N 19-З "О рекламе" //"Ведомости Национального собрания Республики Беларусь", 1997, N 8, ст. 189.

5. Закон Республики Беларусь от 26.01.1990 N 3094-XI "О языках в Республике Беларусь"//"Ведомости Национального собрания Республики Беларусь", 1998, N 28, ст. 461.

6. Постановление Государственного комитета по стандартизации Республики Беларусь от 28.12.2006 N 65 "Об утверждении, введении в действие, изменении и отмене технических нормативных правовых актов в области технического нормирования и стандартизации и Общегосударственного классификатора Республики Беларусь"//ИПЦ "КонсультантПлюс".

7. Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 22.04.1999 N 572 "Об утверждении положения о порядке размещения наружной рекламы"//"Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь," 14.05.1999, N 35, 5/691.

8. Уголовный кодекс Республики Беларусь от 09.07.1999 N 275-З//"Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь", 15.10.1999, N 76, 2/50.

9. Указ Президента Республики Беларусь от 15.06.2006 N 398 "Об утверждении норм расходов на рекламу, маркетинговые, консультационные и информационные услуги, представительские цели, подготовку кадров"//"Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь", 22.06.2006, N 94, 1/7681.

10. Указ Президента Республики Беларусь от 03.06.1996 N 210 "О некоторых вопросах осуществления рекламной деятельности"//"Сборник действующих нормативных правовых актов Президента Республики Беларусь (1994-2000)".

11. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М - НОРМА, 1997. - 224 с.

12. Веремейко Ю. Реклама: особенности осуществления, налогообложения//"Главный Бухгалтер", 2006 г., № 15.

13. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Издательство "Финпресс", 1999. - 656 с.

14. Данько Т.П. Управление маркетингом (методический аспект). Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М - НОРМА, 1997. - 280 с.

15. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 1991. - 416 с.

16. Маркетинг: учебное пособие для магистрантов. / Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Таганрог: ТРТУ, 1999.

17. Шевцов А. Комментарий к Закону Республики Беларусь от 18.02.1997 № 19-З "О рекламе"//Журнал "Торговля", приложение к журналу "Главный Бухгалтер", № 3, 2002 г.

Размещено на Allbest.ru