Конъюнктурный анализ рынка посудомоечных машин
Рынок посудомоечных машин как объект маркетингового исследования. Диагностика конкурентной среды, анализ потребительского потенциала рынка. Оценка пропорциональности рынка, перспектив развития бизнеса. Уровень цен, прогнозирование рыночного спроса.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | контрольная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 11.03.2011 |
| Размер файла | 1,5 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Дополним анализ оценкой типичности каждой конкретной цены на товар с помощью критерия t, характеризующего соотношение индивидуального и среднего отклонения:
(18)
Исходные и полученные данные сведены в таблице 14.
Таблица 14 - Расчет критерия t
|
Магазин |
|
ti |
|
|
1. Кухни и Техника |
-808 |
-180,76 |
|
|
2. М-Видео |
1342 |
300,22 |
|
|
3. ТП |
-808 |
-180,76 |
|
|
4. Эксперт |
692 |
154,81 |
|
|
5. Эльдорадо (Зорге) |
-208 |
-46,53 |
|
|
6. Эльдорадо (Омская) |
-208 |
-46,53 |
Для однородной совокупности < 3?. Таким образом, если ti > 3, то цена Pi нетипична для данного ряда. Из таблицы 14 видно, что критерий ti для двух значений ряда цен не соответствует типичному значению.
Изучение территориальной вариации цен в пределах города не имеет смысла, так как цена на посудомоечные машины не зависит от места расположения магазинов.
Для изучения колеблемости цен в динамике определяется тенденция изменения их уровня во времени. Для этого построим трендовую модель вида:
(19)
где t - номер временного периода (месяц). Процесс моделирования включает следующие этапы:
1. Сбор исходных данных. Исходные данные представляют собой ретроспективную информацию, полученную на основе наблюдений и регистрации рыночных цен на исследуемый товар за каждую неделю. Исходные данные представлены в таблице 15.
Таблица 15 - Динамика рыночных цен на посудомоечные машины
|
Месяц |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
|
|
Цена руб., Pi |
19250 |
19300 |
18700 |
19150 |
18390 |
18400 |
17830 |
17100 |
17110 |
17240 |
17000 |
15880 |
2. Построение поля корреляции.
На основе данных таблицы 15 построим поле корреляции.
Рисунок 3 - Поле корреляции
Внешний вид поля корреляции наряду с логическими рассуждениями позволяет выбрать аналитическое выражение, отражающее зависимость уровня цены на товар от фактора времени - прямолинейная зависимость:
P (t) = a + bt, (20)
где a, b - параметры уравнения связи.
3. Расчет параметров модели.
Определим параметры модели методом наименьших квадратов:
(21)
где n - число наблюдений (объем выборки).
Решив уравнение, получим: a = 21527,2; b = - 493,3; P = 21527,2 - 493,3 t. Построим по полученному уравнению теоретическую линию регрессии.
Рисунок 4 - Теоретическая линия регрессии
4. Формирование модели, интерпретация результата.
Для количественной оценки колеблемости цен рассчитаем коэффициент аппроксимации:
(22)
где Ка - коэффициент аппроксимации;
Pi - фактический уровень цены в i-ом периоде;
Pti - аналитический выровненный уровень цены в i-ом периоде (рассчитанные по модели);
- средний уровень цены;
n - число наблюдений.
Расчеты Ка представлены в таблице 16.
Таблица 16 - Данные для расчета коэффициента аппроксимации
|
Месяц |
Pi |
Pti |
|||
|
1 |
19250 |
21033,9 |
-1783,9 |
3182299,21 |
|
|
2 |
19300 |
20540,6 |
-1240,6 |
1539088,36 |
|
|
3 |
18700 |
20047,3 |
-1347,3 |
1815217,29 |
|
|
4 |
19150 |
19554 |
-404 |
163216 |
|
|
5 |
18390 |
19060,7 |
-670,7 |
449838,49 |
|
|
6 |
18400 |
18567,4 |
-167,4 |
28022,76 |
|
|
7 |
17830 |
18074,1 |
-244,1 |
59584,81 |
|
|
8 |
17100 |
17580,8 |
-480,8 |
231168,64 |
|
|
9 |
17110 |
17087,5 |
22,5 |
506,25 |
|
|
10 |
17240 |
16594,2 |
645,8 |
417057,64 |
|
|
11 |
17000 |
16100,9 |
899,1 |
808380,81 |
|
|
12 |
15880 |
15607,6 |
272,4 |
74201,76 |
|
|
Итого: |
215350 |
219849 |
-4499 |
8768582,02 |
Коэффициент аппроксимации варьируется в диапазоне от 0 до 1. Так как Ка равен 0,05, то из этого следует вывод, что колебания цен весьма невелики. В целом из данного анализа следует тенденция плавного снижения цен на посудомоечные машины, характеризующаяся не слишком резкими скачками.
6. Прогнозирование рыночного спроса
Определение спроса и размера рынка включает оценку величины и структуры текущего действительного спроса и его перспективную оценку. Текущий спрос можно представить в виде общего количества конкретного товара, покупаемого по определенной цене на рынке за конкретный период.
При определении текущего спроса необходимо установить величину фактической реализации данного товара за предшествующие периоды. Отсутствие достоверной статистической информации о величине спроса и о влиянии на него различных факторов необходимо компенсировать экспертными оценками.
6.1 Прогноз по среднему проценту прироста показателя спроса
На основе ретроспективной статистической информации рассчитаем платежеспособный спрос на посудомоечные машины.
Прирост спроса рассчитывается за ряд периодов цепным методом в процентах:
(23)
где Сi - процент прироста спроса в периоде i;
- величина спроса в предшествующем периоде;
- величина спроса в последующем периоде.
Средний процент спроса равен:
(24)
где n - количество периодов в ряду динамики.
Тогда прогнозируемый спрос будет равен:
(25)
где Cn+1 - прогноз на (n+1) период;
dn - величина спроса, соответствующая последнему периоду.
Расчеты представлены в таблице 17.
Таблица 17 - Прогноз по среднему проценту прироста показателя спроса
|
Годы |
||||||
|
2006 |
2007 |
2008 |
2009 |
2010 |
||
|
1. Величина спроса, руб. |
950 000 |
1 300 000 |
1 700 000 |
2 000 000 |
- |
|
|
2. Прирост спроса, % |
- |
36,84 |
30,77 |
17,65 |
- |
|
|
3. Средний % прироста спроса |
- |
- |
- |
- |
28,42 |
|
|
4. Прогноз спроса |
- |
- |
- |
- |
2 568 400 |
Прогнозируемый уровень спроса на 2010 год по среднему проценту его прироста составит 2568400 руб. Резкое снижение спроса в 2009 году обусловлено экономическим кризисом. В связи с этим покупатели приобретали большей частью товары общего потребления (продукты питания, бытовая химия и др.), а покупку других товаров не первостепенной важности отложили до лучших времен.
6.2 Прогноз на основании экспоненциального взвешенного среднего
Для построения прогноза по данному методу зададим начальную оценку прогноза. Дальнейшее прогнозирование осуществляется при поступлении новых данных.
Текущий прогноз на будущий период может быть рассчитан по формуле:
(26)
где dT - спрос текущего периода T;
UT-1 - прошлый прогноз текущего периода;
а - коэффициент, убывающий во времени по экспоненциальному закону.
На практике рекомендуется выбирать значение коэффициента а из интервала [0,05; 0,3]. Предпочтительнее брать более высокое значение коэффициента а. В нашем курсовом проекте принимаем а = 0,2. Это гарантирует более быстрое достижение фактического уровня спроса при поступлении новых данных, чем при низкочувствительном прогнозе.
Спрос текущего периода рассчитан в таблице 17, результаты прогнозирования по экспоненциальному взвешенному среднему представлены в таблице 18.
Таблица 18 - Прогноз спроса по методу экспоненциального взвешенного среднего
|
Показатели |
Периоды |
|||||
|
2006 |
2007 |
2008 |
2009 |
2010 (прогноз) |
||
|
1. Спрос текущего периода, dT |
950 000 |
1 300 000 |
1 700 000 |
2 000 000 |
- |
|
|
2. Прошлый прогноз текущего периода, UT-1 |
1 045 000 |
1 026 000 |
1 080 800 |
1 204 640 |
1 363 712 |
|
|
3. |
190 000 |
260 000 |
340 000 |
400 000 |
- |
|
|
4. |
836 000 |
820 800 |
864 640 |
963 712 |
- |
|
|
5. Текущий прогноз на будущий период (стр.3+стр.4) |
1 026 000 |
1 080 800 |
1 204 640 |
1 363 712 |
- |
Причиной расхождения в прогнозах является неточный первичный прогноз на 2006 год и то, что функция экспоненты не соответствует столь быстрому росту рынка. Экспоненциальный прогноз имеет смысл при прогнозировании на рынках с затухающим ростом (стабилизирующихся). Следует придерживаться прогноза по среднему проценту прироста показателя спроса, это обуславливается перспективами дальнейшего быстрого роста рынка посудомоечных машин и оптимистичной оценкой экспертов в данной области.
7. Анализ поведения покупателей на рынке
В данном разделе курсового проекта проводится определение структуры покупателей по признаку мотива покупки. Выявление поведения покупателей.
7.1 Разработка моделей покупательских предпочтений
Разработаем по результатам опроса покупателей модель покупательских предпочтений (таблица 19).
Таблица 19 - Модель покупательских предпочтений
|
Группы покупателей с денежным доходом |
Число опро- шенных, % к итогу |
Цена товара |
Распределение покупателей, % |
|||||
|
По цене покупки, % |
По времени признания товара |
|||||||
|
раннее |
среднее |
позднее |
итого |
|||||
|
Низкий |
20 |
Низкая Высокая Итого: |
65 35 100 |
0 0 |
63 22 |
37 78 |
100 100 |
|
|
Средний |
55 |
Низкая Высокая Итого: |
45 55 100 |
25 12 |
57 48 |
18 40 |
100 100 |
|
|
Высокий |
25 |
Низкая Высокая Итого: |
40 60 100 |
50 40 |
45 52 |
5 8 |
100 100 |
|
|
Всего: |
100 |
Как видно из таблицы 19, наибольшую группу составляют покупатели со средним уровнем дохода. Это объясняется тем, что посудомоечная машина является для многих не первостепенно важным приобретением из бытовой техники, как например холодильник или стиральная машина. По степени признания наиболее раннее следует у группы покупателей с высоким доходом. Покупатели со средним и низким уровнем дохода раньше обращают внимание на товар с более низкой ценой.
Американцы и европейцы считают посудомоечную машину (наряду с холодильником и плитой) одним из предметов первой необходимости.
Ситуация в России диаметрально противоположная - посудомоечные машины воспринимаются скорее как излишество. Их доля продаж на фоне прочей бытовой техники не превышает 2-3%. И это несмотря на то, что, по статистике, в семье из четырех человек посудомоечная машина позволяет сэкономить в год свыше 200 часов! Среди причин столь низкой популярности этого вида техники среди россиян - такие мифы:
Ручная мойка гораздо эффективнее мытья в посудомоечной машине.
Опровержение: на самом деле последние научные изыскания показали, что посуда, вымытая в посудомойке, в 1000 раз чище. Например, при мытье хрусталя или стекла вручную вы никогда не добьетесь тех яркости и блеска, что при мытье в посудомойке.
Посудомоечная машина - развлечение для богатых.
Опровержение: разумеется, посудомоечная машина стоит дороже кухонного комбайна, однако не дороже стиральной машины и уж точно дешевле холодильника.
Так что если вы не хотите понапрасну тратить драгоценные годы вашей жизни, посудомоечную машину купить надо обязательно.
7.2 Анализ уровня удовлетворенности покупателей
Успех коммерческой деятельности предприятия зависит от того, насколько удовлетворен покупательский спрос. На основе опроса репрезентативной группы покупателей проведем анализ уровня удовлетворенности спроса ведущими продавцами посудомоечных машин в Кургане.
Показатель уровня удовлетворенности спроса определим по модели с "идеальной точкой":
, (26)
где Q - оценка потребителями товарного предложения предприятия;
Wi - важность для потребителей i-й характеристики товарного предложения;
Bi - оценка i-й характеристики товарного предложения с точки зрения потребителей;
Ii - идеальное значение i-й характеристики с точки зрения потребителей;
r - показатель, означающий при r = 1 постоянную, а при r = 2 убывающую граничную пользу.
Сведем результаты опроса в таблицу 20.
Таблица 20 - Оценка удовлетворенности покупателей
|
Характеристика товарного предложения |
Wi |
Bi |
Ii |
Тенденции |
Удельный вес ответов по оценке тенденции, % |
|
|
1. Ассортимент товаров |
6 |
5 |
10 |
Улучшение |
20 |
|
|
Без изменений |
75 |
|||||
|
Ухудшение |
5 |
|||||
|
2. Качество предлагаемых товаров |
9 |
7 |
10 |
Улучшение |
25 |
|
|
Без изменений |
70 |
|||||
|
Ухудшение |
5 |
|||||
|
3. Цена товара |
8 |
6 |
10 |
Улучшение |
65 |
|
|
Без изменений |
25 |
|||||
|
Ухудшение |
10 |
|||||
|
4. Уровень сервиса |
7 |
4 |
10 |
Улучшение |
15 |
|
|
Без изменений |
60 |
|||||
|
Ухудшение |
25 |
При максимальном значении Qmax = 300. Данный показатель показывает уровень удовлетворенности покупателей основными характеристиками товар-ного предложения: при Qmin = 0 оно удовлетворено максимально, при Qmax = 300 - минимально (следует сказать, что Qmax зависит от оценки важности потребителями той или иной характеристики).
Q = 131 - отсюда можно сделать вывод, что покупательские потребности удовлетворены больше, чем наполовину.
Оценка тенденций:
Ассортимент товаров. В основном его оценивают как не меняющийся (75%), что объясняется постоянным широким ассортиментным рядом в торгующих посудомоечными машинами организациях (ширина 45 и 60 см, компактные, встраиваемые; различные цвета, в основном белые и серебристые). Также прослеживается тенденция улучшения ширины ассортимента, нежели его ухудшения (20 и 5% соответственно), что можно расценить в целом как позитивную тенденцию. В то же время остаются покупатели не полностью удовлетворенные предлагаемым ассортиментом продукции (цветовая гамма кухонного гарнитура как правило у всех различная и многие стараются подбирать бытовую технику одного цвета с ним).
Качество предлагаемых товаров. В основном приобретаются "посудомойки" широко известных брендов, производители которых дорожат своей репутацией. Процент возврата в связи с браком довольно низкий. Многие покупатели пользуются посудомоечной машиной уже не один год. Правильный уход и соблюдение правил пользования позволяет продлить срок службы любой техники.
Цена товара. Потребители подтвердили тенденции, рассмотренные ранее, рынок плавно снижает цены на посудомоечные машины. Иногда правда случается повышение цены (экономический кризис или маркетинговый ход), но как правило устаревание модели ведет к снижению цены на нее.
Уровень сервиса получил самую негативную оценку потребителей, и эта тенденция по большому счету не меняется, причиной этого может являться нежелание продавцов тратить деньги и время на сервис, что говорит о пока недостаточно высокой конкуренции на рынке.
8. Проектирование стратегии конкуренции предприятия
Предложим стратегии (активной или пассивной направленности) для трех предприятий типичных для той или иной рыночной доли (претендент на лидерство, последователь, аутсайдер) с использованием матрицы конкурентных преимуществ (Таблица 21).
Таблица 21 - Матрица конкурентных преимуществ
|
Позиция на рынке |
Упреждающие стратегии |
Пассивные стратегии |
|
|
Лидер рынка |
"Захват" "Защита" |
"Перехват" "Блокировка" |
|
|
Претенденты на лидерство |
"Атака" "Прорыв" |
"Окружение" "Следование по курсу" |
|
|
Избегающие прямой конкуренции |
Сосредоточение "сил на участке" |
"Сокращение позиций" "Обход" |
1. Представитель фирмы "Эльдорадо" по ул. Омская - единственный из всех торгующих "посудомойками" организаций является претендентом на лидерство, судя по рыночной доле (25%) и лидером рынка по сравнению с остальными. Из занимаемого данным предприятием положения следует выбор упреждающей стратегии "захват" - расширение глобального спроса на посудомоечные машины путем использования продуктового или ценового лидерства, поиска новых потребителей, увеличения интенсивности потребления и др. Данная стратегия относится ко всей компании "Эльдорадо", в том числе и филиалу по ул. Зорге. Причины выбора стратегии:
компания "Эльдорадо" является лидером на рынке продажи посудомоечных машин в Кургане;
курганский филиал является частью большой федеральной сети, с крупными финансовыми и товарными возможностями;
емкость рынка велика и он достаточно свободен.
2. Очень близок к претенденту на лидерство "М-Видео" с рыночной долей 19%. Его конкурентной стратегией является "атака" - использование достигнутого над лидером превосходства (продуктового или ценового) для установления конкурентного преимущества. Причины:
данная организация также является представителем федеральной сети и обладает такими же возможностями как и "Эльдорадо";
в ассортимент предложенной компанией продукции входят не только посудомоечные машины, но и множество других бытовых приборов, имеющих спрос у потребителей;
может претендовать на лидерство при более активной политике.
3. "Эксперт" - еще один филиал федеральной торговой сети. Его конкурентная стратегия "окружение" - постепенное накопление преимуществ перед лидером путем определения его слабых мест, обход конкурента с разных сторон. Причинами такого выбора стратегии стали:
сильная конкуренция, представленная крупными торгующими сетями на рынке;
подобный товар как у конкурентов.
Конкурентная стратегия предприятий нацелена на формирование конкурентных преимуществ.
Для выше перечисленных фирм характерна стратегия лидерства на основе низких издержек (матрица М. Портера). Все действия и решения предприятия направляются на сокращение затрат. Прочие характеристики (качество, сервис) являются подчиненными. Конкурентные преимущества: дополнительный рост объема продаж и получение сверхприбыли за счет уменьшения рыночной доли конкурентов с более высокой ценой на аналогичные товары; гарантии получения прибыли в случае, если потребители смогут снизить цены у ближайших конкурентов; хорошие условия для создания имиджа добросовестного и надежного партнера, заботящегося о бюджете потребителя.
4. "ТП" и "Кухни и техника" - магазины бытовой техники, открытые местными курганскими предпринимателями, первыми, кто начал реализацию бытовой техники. Их стратегии "сохранение позиций" - поддержание постоянства в рыночной деятельности, не вызывающей внимания конкурентов (статус-кво) и "Сосредоточение сил на выгодных участках" - выбор сегментов рынка, не привлекающих внимание более сильных конкурентов. Причины:
"Товарищество предпринимателей" - единственные в городе, имеющие собственный авторизованный сервисный центр, службу доставки и продающие технику не только в кредит, но и в рассрочку;
в отличие от федеральных сетей, "ТП" выделяют пенсионеров из общего списка покупателей, предоставляя им специальные скидки и предложения;
организация иных видов деятельности (услуги фотопечати), реализация не только бытовой техники, но и косметики (Ив Роше) и собственной газеты (Торговая площадь).
Для данного предприятия по М. Портеру характерна стратегия дифференциации - обработка нескольких сегментов рынка и достижение там особого положения. Конкурентные преимущества: усиление позиции на рынке благодаря разрушению стратегий конкурентов в области локализации рынка за счет разнообразия предлагаемой продукции и лояльности потребителя; возможность вытеснения товаров-заменителей путем укрепления связей с потребителями; хорошие условия для создания имиджа добросовестного партнера, заботящегося о потребителях и их специфических запросах.
Заключение
В данном курсовом проекте были освоены методики анализа конъюнктуры товарного рынка. В первых двух разделах был проведен анализ масштаба и потенциала рынка, и по результатам 2009 года рынок посудомоечных машин можно назвать стабильным. Тем не менее, диагностика конкурентной среды по четырехдольному показателю (CR4 = 0,74 < 0,75) и индексу Герфиндала-Гиршмана (I = 1776) показала некоторую монополизированность рынка. Далее был проведен анализ конкурентных стратегий и поведения предприятий, в ходе которого были выявлены лидеры рынка ("Эльдорадо", "М-Видео"), а также проведен анализ потребительского потенциала - рассчитана емкость рынка равная 462 шт. и оценена привлекательность рынка в целом.
В третьем разделе курсового проекта проводился анализ сбалансированности рынка торговли компьютерами в Кургане, на основе которого был сделан вывод: рынок находится в стадии стабильности, наблюдается стабильность поставок, продажи и товарных запасов. Сравнив характеристики перспектив развития бизнеса за предшествующий, текущий и базовый периоды можно сделать, что продолжение бизнеса на данном рынке выгодно и перспективно.
В четвертом разделе был проведен анализ тенденций устойчивости посредством факторного анализа товарооборота и определения тенденции развития рынка. Выявлена тенденция: прирост товарооборота, который в большей степени связан с изменением количества проданных товаров, а уже потом с изменением цен, для выявления данной тенденции был применен метод разработки трендовой модели.
В пятом разделе был проведен анализ ценовой ситуации: найдена средняя цена на посудомоечную машину (16708 руб. за одну шт.) и рассчитаны показатели колеблемости цен (коэффициент вариации 0,03%). Также было проведено исследование колеблемости цен в динамике и изменения их уровня во времени.
В шестом разделе курсового проекта было проведено прогнозирование рыночного спроса двумя методами: прогноз по среднему проценту прироста показателя спроса и прогноз на основании экспоненциального взвешенного среднего (2568400 и 2160000 руб. соответственно), на основе которых был сделан прогноз спроса на 2010 год, где наблюдаются расхождения.
В седьмом разделе был проведен анализ поведения покупателей на рынке и удовлетворения покупательских потребностей (Q = 131), на основе чего был сделан вывод о том, что покупательские потребности удовлетворены больше, чем наполовину. Установлены поведенческие особенности покупателей и их мнения относительно тенденций развития рынка.
В восьмом разделе на основе результатов анализа предшествующих разделов было осуществлено проектирование стратегий конкуренции торгующих организаций, сделаны предложения по поведению их на рынке.
Список литературы
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. /Под общей редакцией Г.Л. Багиева.3-е из. - СПб.: Питер, 2005.
2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. - М.: Финпресс, 2004.
3. Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг: Учебное пособие для студ. высш. учеб. заведений. - М.: Гуманитарный центр ВЛАДОС, 2003.
4. "Мониторинг товарных рынков" Бородко Т.Л., Беляцкий Н.П., - Маркетинг в России и за рубежом №5/2003.
5. Ресурсы сети Интернет:
byt. potrebitel.ru
ru. wikipedia.org
www.economic. kurganobl.ru
www.massinfo.ru
www.kurgan.ru
www.mojgorod.ru
www.market-journal.com
www.businesstat.ru
www.bishelp.ru
www.hi-edu.ru
www.electroklad.ru
www.marketopedia.ru, статья от 17.01.10 "Маркетинговые стратегии"
zags. kurganobl.ru
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Характеристика и анализ ассортимента посудомоечных машин, их оценка по параметрам. Маркетинговые исследования рынка данного товара, оценка конкурентоспособности. Позиционирование товара и этапы формирования его модели. Разработка ценовой политики.
курсовая работа [74,5 K], добавлен 17.02.2011Сравнительный анализ существующих марок посудомоечных машин и их технические данные: тип конструкции, габаритные размеры, энергопотребление, класс мойки и класс сушки. Оценка потребительских качеств посудомоечных машин, особенности их ремонта и сервиса.
дипломная работа [214,3 K], добавлен 16.05.2013Проблемы развития конкурентной среды потребительского рынка в РФ и Республике Татарстан. Роль отдела инспектирования и координации потребительского рынка в муниципальном образовании города Нижнекамска. Мероприятия по развитию конкурентной среды.
дипломная работа [2,6 M], добавлен 05.12.2010Определение границ и субъектов товарного рынка. Оценка основных количественных и качественных показателей структуры товарного рынка, анализ уровня концентрации. Итоговая оценка состояния конкурентной среды рынка и рекомендации по его регулированию.
контрольная работа [236,0 K], добавлен 26.06.2013Маркетинговое исследование рынка стиральных машин: характеристика товара, его преимущества и недостатки; факторы сегментации потребителей и внешней среды, влияющие на рынок стиральных машин. Анализ конкурентов, их сильные и слабые стороны, сбытовая сеть.
курсовая работа [358,7 K], добавлен 13.06.2013Теоретические аспекты изучения конкурентной среды в маркетинге. Определение продуктовых границ рынка. Критерии взаимозаменяемости товаров. Определение качественных показателей структуры рынка. Входные барьеры, уровень их значимости. Критерии SWOT-анализа.
курсовая работа [475,4 K], добавлен 19.09.2013Влияние факторов окружающей среды на деятельность ООО "Style Electronics". Оценка сильных и слабых сторон предприятия. Конъюнктурный анализ рынка компьютерной техники. Характеристика основных элементов комплекса маркетинга. Перспективы развития фирмы.
реферат [208,2 K], добавлен 17.04.2012Понятие, сущность, структура конкурентной среды. Инструменты развития конкурентной среды. Методические подходы к оценке конкурентной среды товарных рынков. Способы оценки экономической концентрации товарного рынка. Дисперсия логарифмов рыночных долей.
реферат [74,3 K], добавлен 15.08.2010Особенности новосибирского рынка тортов. Сегментирование рынка по группам потребителей. Характеристика положения на рынке г. Новосибирска предприятия ООО "Сладкоежка". Программа маркетингового исследования потребительского рынка кондитерских изделий.
курсовая работа [1,4 M], добавлен 31.03.2014Продовольственный рынок как социально-экономическая категория, факторы, влияющие на его формирование. Анализ показателей потребления и ценовая политика мяса и мясопродуктов в России. Специфические особенности конкурентной среды рынка мясной продукции.
курсовая работа [387,3 K], добавлен 27.12.2014
