Разработка рекламных обращений

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. Рекламное обращение. Теоретические аспекты

1.1 Рекламное обращение: понятие, структура

1.2 Виды рекламных обращений

1.3 Формы рекламного обращения

1.4 Факторы, учитываемые при выборе вида рекламного обращения

2. Анализ рекламной продукции строительной фирмы «Проспект»

2.1 Деятельность ООО «Проспекта»

2.2 Анализ печатной, наружной и телевизионной рекламы ООО «Проспекта»

3. Разработка рекламного обращения для ООО «Проспекта»

3.1 Разработка буклета, рекламирующего квартиры ООО «Проспекта»

3.2 Разработка 8-ми полосного постера, рекламирующего квартиры ООО «Проспекта»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ

Реклама - яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное.

Народнохозяйственная проблема своевременного доведения товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учётом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей, воспитание рациональных потребностей людей требуют использования рекламы. Её роль особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства и конструкций многих технически сложных изделий, товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения. Своевременная и исчерпывающая информация населения о потребительских свойствах и способах использования товаров является важнейшей задачей рекламы.

Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи, на язык нужд и запросов потребителей.

Выполненные на высоком профессиональном и художественном уровне, рекламные послания способствуют формированием у аудитории чувства прекрасного, воспитывают у нее хороший вкус.

Удачное рекламное обращение экономит деньги рекламодателя, именно поэтому креативной составляющей необходимо уделять большое внимание. Все достаточно просто - для того, чтобы потребители запомнили информацию о товаре, яркое, выразительное обращение, построенное на близких для целевой аудитории ценностях, нужно повторить меньшее количество раз. С целевой аудиторией необходимо "разговаривать на ее языке", и те слова, которые будут хороши для домохозяек, вряд ли будут эффективны в обращении к бизнесменам.

В настоящее время является актуальной проблема создания рекламных обращений. От созданных рекламных обращений зависит успех фирмы, отношение к ней потребителей.

Цель курсовой работы - научиться разбираться в формах и методах создания рекламных обращений.

Задачи курсовой работы: анализ основных методов разработки рекламных обращений; правил и законов рекламы; основных составляющих рекламных обращений.

1. Рекламное обращение. Теоретические аспекты

1.1 Рекламное обращение: понятие, структура

Существует множество определений понятия «реклама». Вот лишь некоторые из них:

· Реклама - это информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них;

· Реклама - это специальная форма коммуникации, направленная на побуждение людей к определенному поведению, служащему целям сбыта;

· Реклама - это информационный механизм экономики;

· Реклама - это любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг от имени известного спонсора;

· Реклама - это информация, призванная помочь производителю выгодно реализовать свои товары, услуги, а покупателю - с пользой приобрести их.

В свою очередь, рекламное обращение - средство предоставления информации рекламодателя потребителю, имеющее конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую).

Рекламное обращение является центральным элементом рекламы, так как оно:

· представляет рекламодателя целевой аудитории;

· фокусирует большинство элементов рекламных коммуникаций;

· способствует привлечению потенциальных клиентов и формированию у них положительного отношения, как к самой фирме, так и к прелагаемым ею продуктам;

· является основным инструментом достижения целей рекламной деятельности.

рекламный обращение буклет

Структура рекламного обращения - это разработка его композиции. Структура рекламного обращения включает в себя следующие части:

· Заголовок;

· Слоган;

· Зачин;

· Информационный блок;

· Справочные сведения;

· Эхо-фразу.

Данное деление достаточно условно. В некоторых обращениях тот или иной элемент может отсутствовать.

Главным привлекающим внимание элементом текста обычно является заголовок. 
Заголовок выполняет шесть функций. Во-первых, он должен привлекать внимание. Во-вторых, заголовок должен выбирать своего читателя, для чего аудиторию классифицируют по определенным признакам и обращаются только к молодым, женщинам, богатым и т.п. В-третьих, заголовок должен вводить читателя в главную часть текста. В-четвертых, в заголовке должна найти полное отражение идея рекламного обращения. Заголовок создает настроение и образ, предлагает сделать покупку и называет марку продукта. В-пятых, заголовок должен обещать пользу покупателю от покупки. В-шестых, в заголовке должно быть отражено то новое в продукте, что интересует читателя. Потребителя интересуют новые продукты, новые способы применения старых продуктов или усовершенствования последних. Следовательно, слова, подразумевающие это новое, увеличивают читаемость сообщений и должны использоваться как можно шире. Среди этих слов можно использовать: "усовершенствованный"; "революционный", "только что полученный", "важный шаг вперед" и т.п.

Рекламный лозунг (слоган) является необязательным элементом рекламного сообщения. Он в идеале состоит из короткой фразы, выражающей суть или особенности марки продукта. Например, фирма "Филипс" создала серию рекламных материалов с лозунгом компании: "Изменим жизнь к лучшему!"

Слоган - краткий рекламный девиз, лозунг, призыв, заголовок, афоризм, обычно предваряющий рекламное обращение. Это одно из основных средств привлечения внимания и интереса аудитории. Особенно возрастает его роль в отсутствие других элементов, привлекающих непроизвольное внимание: иллюстраций, цветового решения. Основными требованиями к слогану являются его краткость и обещание удовлетворения потребностей.

Зачин - часть обращения, раскрывающая, расшифровывающая слоган и предваряющая информационный блок.

Информационный блок, называемый еще основным текстом, несет основную нагрузку в мотивации получателя и предоставлении ему необходимой информации. Исследования показали, что большего эффекта достигают обращения с конкретной и более полной информацией. Люди готовы читать длинные тексты, если находят в них необходимую для себя информацию. Особенно это касается рекламы дорогостоящих товаров.

Справочные сведения включают адрес рекламодателя, телефоны или другие каналы надежной связи с ним. В этом же блоке целесообразно привести принципиально важные условия совершения покупки рекламируемого товара: форма оплаты и валюта платежа, размер минимальной партии, базисные условия поставки и т.п.

Обращение может завершать эхо-фраза, которая повторяет дословно или по смыслу слоган или основной мотив послания. Особенно эффективно ее применение, если обращение достаточно велико по своему объему. Не каждое рекламное обращение содержит все перечисленные элементы. Целесообразность включения в сообщение каждого из них определяется исходя из сложившихся условий.

1.2 Виды рекламных обращений

Различают четыре вида рекламного обращения -- информативную, увещевательную, напоминающую и подкрепляющую рекламу. Информативная реклама преобладает на этапе выведения товара на рынок, когда создается первичный спрос. Используется для информирования потребителей о продуктах и их свойствах с целью создания спроса. Она носит сугубо деловой характер и апеллирует, скорее, к разуму, нежели к чувствам человека. В ней сообщаются реквизиты организации, рекламирующей свой продукт. Увещевательная реклама приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса. Некоторые увещевательные объявления относятся к категории сравнительной рекламы, которая стремится утвердить преимущество одной марки за счет конкретного сравнения ее с одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса. Напоминающая реклама чрезвычайно важна на этапе зрелости для того, чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре. Сродни ей подкрепляющая реклама, которая стремится уверить нынешних покупателей в правильности сделанного выбора. Ее цели: напоминание потребителям о том, где можно купить товар, удержание товара в памяти потребителей в периоды межсезонья, поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне.

По объекту рекламирования можно привести следующую классификацию:

· реклама продукта (товара, услуги);

· реклама торговой марки;

· реклама организации;

· реклама личности;

· реклама социально-значимых идей и проектов.

В зависимости от заказчика реклама может быть:

· коммерческой;

· некоммерческой.

По сферам деятельности реклама бывает коммерческой, политической, социальной, индивидуальной.

В зависимости от направленности на целевую аудиторию:

· потребительская - реклама потребительских товаров, торговых марок и услуг;

· деловая - направлена на специалистов конкретной области;

· отраслевая - реклама товаров производственного назначения;

· прямая реклама - адресована определенному лицу или группе лиц, принимающих решение о покупке.

По регионам распространения:

· локальная;

· местная;

· общенациональная;

· международная.

По способу воздействия на сознание потребителей:

· прямого воздействия;

· скрытого воздействия;

· подсознательная;

· корректирующая;

· контролирующая;

· разъяснительная.

1.3 Формы рекламного обращения

Форма рекламного обращения характеризуется большим многообразием.

К наиболее распространенным формам рекламных обращений относятся:

· представление свидетельств в пользу продукта. В основу рекламного обращения кладутся одобрительные отзывы клиентов в пользу продукта, подчеркиваются выгоды сотрудничества. Для осуществления подобной рекламы могут привлекаться как «лидеры мнений», так и рядовые клиенты;

· искренняя реклама. Применение такой формы основывается на предоставлении достоверной и объективной информации о предлагаемых продуктах с особым выделением тех достоинств, которые могут удовлетворить конкретную нужду потребителя. Характерной чертой подобной рекламы является акцент на реальных выгодах клиента от пользования представляемой услугой и направленность на совершение определенных действий;

· демонстрационная реклама. Суть данной формы реализации рекламного обращения заключается в том, что порядок использования продукта демонстрируется в характерной для этого обстановке. К тому же всячески подчеркиваются простота и удобство предлагаемого продукта. Примером могут служить рекламные кампании, пропагандирующие пластиковые карточки;

· применение в рекламной кампании мультипликационных образов и прочих символических персонажей повышает притягательность, необычность и запоминаемость обращений. Очень часто такая форма реализации рекламы применяется в комбинации с юмором и способствует смягчению имиджа «неприступности» банка;

· форма новостей. Рекламные объявления, представленные в такой форме, воспринимаются читателем как неотъемлемая часть журнала, где они размещены. Реклама в форме новостей, именно благодаря такому способу подачи информации, способствует пробуждению интереса и расширению круга читателей;

· обучающая реклама. Такая форма применяется при необходимости акцентировать внимание на особенностях использования того или иного продукта, а также предоставления о нем необходимой информации;

· подчеркивание профессионального мастерства. Основной акцент в такой рекламе делается на огромном опыте предоставления услуг, что нередко оказывается решающим фактором при выборе банка потенциальным клиентом;

· создание юмористической обстановки. Преимуществом такой формы представления рекламной информации являются возбуждение эмоций и хорошая запоминаемость. Вместе с тем, банки исключительно редко прибегают к созданию юмористической обстановки в своей рекламе, адресованной корпоративному рынку. И наоборот, подобная форма воплощения рекламного обращения нередко встречается при обслуживании розничной клиентуры;

· рекламное обращение содержит только название фирмы, иногда - слоган. Такие послания используются в основном в презентационной и напоминающей рекламе;

· создание атмосферы загадочности, интриги;

· создание фантазийной, экзотической, романтической обстановки. Примеры: видеоклипы шоколадных батончиков "Bounty", телевизоров "Panasonic", сигарет "Camel", печатная реклама косметики "Lancome" и т. п.;

· создание образа, персонифицирующего рекламируемый товар. Один из наиболее ярких примеров - ковбой Marlboro;

· консультация специалиста, ученого;

· акцентирование образа жизни;

· композиции на исторические темы;

· создание определенного настроения, впоследствии становящегося приятной ассоциацией рекламируемого товара;

· мюзикл. Один или несколько персонажей поют песенку о рекламируемом товаре. Данный прием очень часто используется в радиорекламе.

1.4 Факторы, учитываемые при выборе вида рекламного обращения

Вид рекламы самым тесным образом связан с ее целями, а последние в свою очередь - с группами населения, потребителями данного товара (услуги). Прежде чем выбрать тот или иной вид рекламы, необходимо определить для себя цель, которая преследуется в данном случае:

1. формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре, услуге;

2. формирование у потребителя определенного образа фирмы;

3. формирование потребности в данном товаре, услуге;

4. формирование благожелательного отношения к фирме;

5. побуждение потребителя обратиться к данной фирме;

6. побуждение к приобретению именно данного товара у данной фирмы;

7. стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуг;

8. ускорение товарооборота;

9. стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара, постоянным клиентом фирмы;

10. формирование у других фирм образа надежного партнера. Перечень можно видоизменить или продолжить в соответствии с вашими представлениями о целях. Однако и данный перечень достаточно детален, чтобы по нему можно было определить потребности фирмы. На практике реклама редко преследует только одну цель, как правило, в одном рекламном мероприятии цели пересекаются.

Все эти цели рекламы можно объединить в группы по задачам, на решение которых направлена данная реклама:

· имидж-реклама - цели 2,3,4,10;

· стимулирующая реклама - цели 1,5,6,7,8;

· реклама стабильности - цели 5,9,10.

Имидж-реклама. В основном, это реклама по созданию благоприятного образа (имиджа) фирмы и товара. Ее основная роль - ознакомить потенциальных потребителей с продукцией, с ее назначением, характеристиками, а также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель, обращаясь к вам. В целом, основное назначение имидж-рекламы - закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы.

Наиболее эффективны для имидж-рекламы:

· рекламные ролики на телевидении;

· наружная реклама;

· реклама в популярных газетах и журналах;

· участие в благотворительных акциях с освещением вашего участия в средствах массовой информации.

Стимулирующая реклама. Это самый распространенный вид рекламы. В ней важно подчеркнуть основные преимущества вашей продукции, ее положительные качества по сравнению с аналогичными товарами. Если речь идет об услугах, оказываемых фирмой, то следует показать основные преимущества, которые предлагаете вы и не предлагают или предлагают в меньшем объеме другие фирмы (скидки, сервисное обслуживание, бесплатные услуги и т.д.)

Наиболее эффективна реклама:

· повторяющаяся в газетах и журналах (в тех, которые читают ваши потенциальные потребители или партнеры);

· прямая почтовая рассылка ("Директ Мейл");

· реклама по радио;

· участие в выставках;

· телереклама (эффективна, но ее высокая стоимость может поглотить вашу прибыль).

Реклама стабильности. Даже при налаженном сбыте товаров и услуг и при полном "портфеле заказов" необходимо время от времени закреплять рекламой достигнутые результаты.

Наиболее эффективна реклама:

· скрытая реклама в виде статей о вашей деятельности и товарах;

· участие в выставках;

· прямая почтовая рассылка постоянным партнерам проспекта (отчета) о годовой деятельности. Или проспекта, приуроченного к годовщине образования фирмы.

2. Анализ рекламной продукции строительной фирмы «Проспект»

2.1 Деятельность ООО «Проспект»

ООО «Проспект» - это современная фирма, и успешно работающая на строительном рынке с февраля 2007 года.

С момента организации фирма постоянно растет и быстро развивается, в настоящее время численность работающих составляет более 200 человек.

Организация располагает широкими возможностями для реализации самых сложных строительных задач. Предприятие имеет собственную материально-техническую базу: производственно-заготовительный участок по изготовлению металлоконструкций, столярный цех по изготовлению нестандартных изделий, современное оборудование и спецоснастку, строительную технику и автотранспорт.

Руководитель и большинство ведущих специалистов имеют многолетний опыт работы в «Сибакадемстрое». Высококвалифицированный персонал фирмы, мобильность в организации и ведении работ, комплексный характер выполняемых работ, качество и четкость в определении и исполнении сроков строительства позволяют выполнять большие объемы по различным видам строительно-монтажных и отделочных работ, вести строительство технически сложных инженерных объектов и сдавать объекты «под ключ». Наша фирма готова реализовать проект любого общественного здания, коттеджа или современного многоэтажного жилого дома со свободной планировкой квартир, позволяющей удовлетворить любые фантазии будущего хозяина.

ООО «Проспект» с момента своего основания стремится использовать самые современные технологии и материалы. Сочетание передовых технологий и профессионализма персонала, строгой технологической дисциплины и системы контроля качества обеспечивают конкурентоспособность работам ООО «Проспект».

Отличительными чертами фирмы являются: сбалансированный учет пожеланий и возможностей конкретного заказчика, творческий подход, полный и законченный объем работ.

ООО «Проспект» включен в Российский единый реестр Федерального лицензионного центра Госстроя России - «Лучшие предприятия инвестиционно-строительного комплекса России» по итогам за 2002 и 2003 годы и награжден Почетной грамотой Администрации Новосибирской области.

За время своей деятельности коллективом построены: спортивный комплекс в городе Чулым, жилые дома в г.Новосибирске по улицам Ельцовская, Новая Заря, административные здания Управления Федерального казначейства в Первомайском, Советском, Дзержинском, Кировском районах города Новосибирск и в городах Новосибирской области Черепаново, Сузун, Тогучин, Чулым, Коченево, Краснозерск, автозаправочная станция по Красному проспекту, центральный тепловой пункт для жилого массива в Центральном районе города Новосибирск и другие. На данный момент строительная фирма «Проспект» активно застраивает III микрорайон в наукограде «Кольцово».

ООО «Проспект» рекламироваться стал относительно недавно, около 2-х лет назад. За это время вышли наружная, печатная и телевизионная реклама данной организации.

2.2 Анализ печатной, наружной и телевизионной рекламы ООО «Проспекта»

Около года назад впервые появилась реклама «Проспекта» в газетах и журналах: «Все о новостройках», «Жилая недвижимость», «Коммерческая недвижимость», «Сибирские новостройки», «Справочник по недвижимости», «Вся недвижимость», «Компас», «Навигатор».

Рассмотрим рекламное объявление, размещенное в газете «Компас» (прил. 1). Из-за невысокого качества бумаги, на которой выпускается это печатное издание, реклама не смотрится выгодно, как могла бы. Темные, неясные цвета не наталкивают покупателя на раздумья о жилье данной фирмы, о его надежности и престижности. Мрачные черные буквы на серовато-розовом фоне картинки оставляют ощущение дешевизны этой продукции. Помимо всего прочего, в рекламном обращении явно решили поэкспериментировать со шрифтами, размерами, жирностью. Достаточно невнятно выглядит картинка. Домики смотрятся одиноко и не создают ощущения развитости микрорайона, наличия инфраструктуры. Со стороны обывателя похоже на степь и два болотца, где решили построить однотипные здания а-ля «совковые» панельные дома. К тому же, у «Проспекта» нет логотипа или он есть, но его, почему-то, не демонстрируют. В общем, скучная и невыразительная реклама.

Наружная реклама «Проспекта» размещается на щитах различных форматов. Экспонируется один вариант больше, чем по полгода. Так что, сначала это обращение привлекает внимание, а затем превращается в цветовое пятно и в таком виде пребывает около пяти месяцев.

Один из первых рекламных щитов фирмы (прил. 2) демонстрирует здания на фоне соснового бора, на переднем плане прудик. По центру композиции - два дома. Во-первых, это не соответствует реальности. Нет, конечно же, лес есть, но не растет он таким густым массивом рядом с сооружениями. Во-вторых, эта реклама была бы уместна, если данные здания являлись еще не построенными и находились в проекте. А так - они существует и несколько в другом внешнем оформлении, чем заявляется в рекламе. Дома очень неплохо и живьем смотрятся, их можно было бы сфотографировать, поместить на щит, тогда не было бы фактологических несостыковок. Необходимо отметить, что очень актуально выглядит картинка именно сегодня, когда люди мечтают убежать от городской суеты, дышать экологически чистым воздухом. Может быть, не самые оригинальные выбраны шрифты для рекламного обращения, но они легко читаются, у них нет обводки, зато с помощью художественных эффектов сделана тень, что помогает прочтению. Достаточное количество слов, которые можно успеть прочесть по дороге. Удачно и цветовое сочетание, кроме надписи «ООО строительная фирма ПРОСПЕКТ», выполненной синем на голубом фоне. Хотя возможно, здесь и не нужно привлекать внимание клиентов к организации, поскольку реклама носит информационный характер, нежели позиционный. Она призвана сформировать представление о товаре, о том, что квартиры строят в Кольцово, там чисто, красиво, свежо и пока никого нет. К тому же, в наукограде конкурентов у данной организации практически нет.

Следующий рекламный щит (прил. 3) яркий, насыщен разными оттенками зеленого. Он несомненно бросается в глаза. Здесь уже рекламируется микрорайон. Видна россыпь домиков. Но реклама не способствует появлению желания: жить там. Да, есть лес, пруды, много зданий, дороги (значит, уехать от туда можно), но нет ощущения уюта от схематичной картинки. Также этот щит приводит в недоумение, так как не совпадает в точности с рекламой в газете «Компас» (прил. 1), что была проанализирована выше. Изображения микрорайона явно разняться, и дело тут не в цвете, а в количестве зданий и их расположении относительно друг друга и других объектов. Возможно, это не самое главное, но, все-таки, чтобы доверять фирме, не хотелось бы отмечать такие нелепые ляпы. Шрифты использованы прежние. Надпись «ООО строительная фирма ПРОСПЕКТ» стала еще скромнее и издалека практически невидна.

Еще один щит (прил. 4), вывешенный недавно, кажется наиболее удачным. Здесь видна некоторая оживленность: ходят люди, ездят машинки, стоят фонарные столбы. Это говорит об обустройстве данного микрорайона. Здесь сложно упрекнуть в несоответствии картинки реальности, так как аккуратность, чистота, порядок, отображенные на ней и являются визитной карточкой фирмы «Проспект». И, наконец-то, дома, которые выглядят, не только современно, но и уютно. Данный эффект был достигнут за счет цвета, теплых бликов.

Реклама на телевидении скорее удалась, чем нет. Она выполнено в форме рекламного объявления. Текст: «Квартиры и офисы в уникальной зеленой зоне наукограда «Кольцово» от застройщика - залог Вашего здоровья и Ваших детей». Нейтральная неагрессивная музыка за кадром, звучащая негромко, но благодаря тому, что она звучит в рекламе уже очень долго в спонсорских заставках Прогноза Погоды на ВГТРК, то мелодия даже запомнилась и ассоциируется с фирмой. Скользящая камера по домам сверху вниз в выгодном свете представляет здания и привносит некую динамику в картинку. Реклама ненавязчива и достаточно удачна.

«Проспекту» еще предстоит разработать свой фирменный стиль, хотя и здесь были попытки выполнить все в едином стиле. Очевидно, что у фирмы нет еще достаточного количества средств, чтобы потратить их на рекламу. Но у нее есть все перспективы для дальнейшего развития.

3. Разработка рекламного обращения для ООО «Проспекта»

Для начала важно было разработать некий логотип (прил. 5). Поскольку на сайте организации активно используются изображения башенных кранов, то было решено в качестве иконического символа использовать данную технику. Из-за того, что одинокий кран рядом с «П» скорее напоминал виселицу, пришлось на крюк подвесить груз в виде блока и водрузить его на эту букву, что даже усилило ее. Именно работающий кран может в дальнейшем отражать сущность компании, то, какая она деятельная, всегда в движении, но в то же время основательная.

3.1 Разработка буклета, рекламирующего квартиры ООО «Проспекта»

В строительной организации должны быть буклеты, рассказывающие о компании, о нынешнем ее проекте, о специальных предложениях. Нужно отметить, что буклет объединяет в себе достоинства небольшой стоимости и высокой информативности, он является одним из наиболее широко используемых и эффективных видов рекламной полиграфии.

Для того чтобы выбрать оптимальный вариант я разработала два варианта буклета с разными информационными посылами.

Первый вариант (прил. 6) выполнен в непошлом голубом цвете. Выбранная гамма предполагает наибольшую читабельность. На титульную страницу помещен крупным планом дом, для того, чтобы сразу продемонстрировать результат деятельности организации своим клиентам, привлечь приятной картинкой, так как вид рекламного обращения также информационный, а форма - искренняя реклама, потому что буклет содержит достоверную, объективную информацию о предлагаемых квартирах с особым выделением тех достоинств, которые могут удовлетворить конкретные нужды клиентов. Буклет в данном случае представляет собой своеобразный мини-рассказ «знакомство с квартирами в Кольцово». Тогда титульный лист - это обложка нашей «книжки», внутренняя часть - проиллюстрированная информация о квартирах, внешняя - позитивный текст о замечательном микрорайоне, а также слоган, адрес и сайт компании.

Следующий буклет (прил. 7) ставит цель - заинтересовать, поэтому на титульный лист помещена задумавшаяся героиня о доме, логотип «Проспекта», а также надпись «Хватит мечтать!». Раскрыв буклет, сразу находятся ответы на появившиеся вопросы, исчерпывающая информация о том, как компании удается строить и качественно, и недорого. Свежий зеленый цвет в данном случае служит для условного отображения экологически чистого района, зеленой зоны, в которой находятся квартиры.

3.2 Разработка 8-ми полосного постера, рекламирующего квартиры ООО «Проспекта»

8-ми полосный постер служит для создания осведомленности о марке, также содержит информацию о новых предложениях. Данное средство идеально подходит для рекламы квартир «Проспекта».

Также было разработано два варианта плаката в стилях буклетов, рассмотренных выше.

Первый щит (прил. 8): на голубом фоне изображены дома, слоган, расположенные по диагонали вверх, чтобы добиться эффекта динамики. Слоган написан белым шрифтом (что достаточно читаемо) и не содержит лишних слов, предполагая, что его успеют прочитать по дороге. В углу расположен логотип.

Следующий щит (прил. 9) возвращает нас к буклету № 2 (прил. 6). Мечтания в «облачке» специально выходят за границы щита, дабы заинтересовать, проезжающих и проходящих мимо людей. Сообщение написано белым на зеленом, одним из лучших сочетаний.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данной курсовой работе была рассмотрена тема виды и формы рекламного обращения. В первом разделе были раскрыты основные понятия данной темы, определения рекламы, рекламного обращения, рассмотрены его виды, формы. Во втором разделе проведен анализ существующей рекламы ООО «Проспекта». В последнем, третьем разделе представлен процесс и результат разработки плаката и буклета, рекламирующих квартиры в Кольцово.

Проанализировав рекламу ООО «Проспекта», можно сделать вывод о том, что в действительности, чтобы фирму воспринимали так же, как она себя видит, нужно много работать над фирменным стилем и идеями рекламных обращений.

Следует отметить, что разработка рекламного обращения - это сложный процесс, требующий глубокого знания особенностей рекламируемого продукта. От этого во многом зависит и дальнейшее успешное функционирование предприятия, выпускающего товар, услугу.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Волкова В.В. «Дизайн рекламы». - М., 2009;

2. Гавриловец А.В. «Тайны рекламного двора: советы старого рекламиста: Д. Огилви и другие о рекламе». - М., 2008;

3. Дрю Жан-Мари «Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое». - СПб, 2002;

4. Джумер Джером «Креативные стратегии в рекламе: искусство создания эффективной рекламы». - СПб, 2009;

5. Журнал «Реклама: теория и практика». - М: «Изд. Дом Гребенникова», 2006, № 1 - 6;

6. Журнал «Рекламные технологии: журнал для практиков рекламного дела». - М: ООО «Гелла-Принт», 2006, № 6 - 8;

7. «Художественный журнал». - М: «ИМА-пресс», 2003, № 46 - 47;

8. Наумова А.В. «Планирование рекламной кампании». - Нск, 2005;

9. Тюнюкова Е.В. «Разработка и технологии производства рекламного продукта». - Нск, 2006;

10. http://www.advertology.ru;

11. http://www.basik.ru;

12. http://www.sostav.ru;

13. http://www.sf-prospekt.ru;

Приложение 1

Приложение 2

Приложение 3

Приложение 4

Приложение 5

Приложение 6

Приложение 7

Приложение 8

Приложение 9