С целью минимизации расходов и оптимальной эффективности используются различные методы тестирования рекламы, в ходе которых производится оценка ее эффективности. Основные используемые методы взяты в качестве образца у западных и американских компаний, т.к. в данных странах накоплен достаточно серьезный опыт проведения рекламных исследований.

Различают предварительное и заключительное тестирование рекламы.

Предварительное тестирование рекламных материалов имеет огромное значение не только для успешного хода конкретной рекламной кампании, но и для развития имиджа торговой марки, а также конечного коммерческого успеха рекламодателя. Позитивной тенденцией является то, что в последнее время все больше отечественных производителей и рекламных агентств уделяют более пристальное внимание предварительному тестированию рекламной продукции и повышению эффективности рекламного воздействия на целевые аудитории.

Заключительное тестирование проводится с целью оценки эффективности рекламной кампании и внесения корректировок в ее дальнейшее использование. Оно позволяет в значительной мере сократить расходы на дальнейшую реализацию рекламной стратегии.

В ходе выполнения данной работы были решены следующие задачи:

- описана сущность, основные функции и виды рекламы;

- рассмотрены основные средства распространения рекламы, дана оценка их использования в различных рекламных кампаниях;

- охарактеризованы основные методы тестирования рекламы на предприятии;

- описаны предварительный и заключительный этап тестирования рекламы на предприятии;

- дана характеристика рекламной деятельности ООО «Русьимпорт» и приведен пример процесса тестирования одного из рекламных макетов данной компании.

Список использованных источников

1. ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ (с изменениями на 31 декабря 2014 года)

2. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И.Л. Акулич. - Минск: Вышэйшая школа, 2010. - 524 с.

3. Белоусова, С.Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С.Н. Белоусова. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. - 381 с.

4. Годин, А.М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению «Экономика» и специальности «Маркетинг» / А.М. Годин. - Москва: Дашков и Кє, 2010. - 671 с.

5. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: учебное пособие / А.П. Дурович. - Минск: Современная школа, 2010. - 253 с.

6. Казущик, А.А. Основы маркетинга: учебное пособие / А.А. Казущик. - Минск: Беларусь, 2011. - 246 с.

7. Карпеко, О.И. Промышленный маркетинг: учебное пособие для студентов высших учебных заведений по специальности «Маркетинг» / О.И. Карпеко. - Минск: БГЭУ, 2010. - 414 с.

8. Кобелев, О.А. Электронная коммерция: учебное пособие для студентов / О.А. Кобелев. - Москва: Дашков и Кє, 2011. - 682 с.

9. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: перевод с английского / Филип Котлер. - Москва: Вильямс, 2012. - 488 с.

10. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. - Санкт-Петербург: Питер: Мир книг, 2012. - 479 с.

11. Маркетинг: учебник для студентов / Б.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. - Москва: Инфра-М, 2013. - 335 с.

12. Маркетинг: учебное пособие по направлению 080500 «Менеджмент» / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. - Москва: Инфра-М, 2010. - 420 с.

13. Маркетинг / Роман Хибинг, Скотт Купер. - Москва: Эксмо, 2010. - 846 с.

14. Маркетинговые исследования: учебное пособие для студентов / Т.Г. Зорина, М.А. Слонимская. - Минск: Белорусский государственный экономический университет, 2010. - 410 c.

15. Основы маркетинга. Теория и практика: учебное пособие / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д. Эриашвили. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. - 381 с.

16. Прокшина, Т.П. Маркетинг: учебное пособие / Т.П. Прошкина. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. - 314 c.