Организация рекламной деятельности предприятия

Достоинства

Недостатки

дает хорошие результаты даже для относительно небольшого бизнеса;

1) некоторые радиослушатели переключают приемники с одной станции на другую буквально ежеминутно и особенно не любят блоки рекламы и объявлений;

позволяет воздействовать на определенным тип аудитории;

2) если рекламный рынок велик, то эфирное время может быть очень дорогим.

произвести рекламный радиоролик достаточно просто и недорого, более того, это довольно занимательно;

доносит рекламу до людей активных, перемещающихся, что позволяет работникам розничной торговли буквально вытаскивать клиентов из машин;

радио - одно из наиболее интимных средств массовой информации. Это ценное для рекламодателя качество;

реклама по радио прекрасно создает вокруг событий (открытие нового магазина, распродажа, специальные предложения) атмосферу торжественности и актуальности;

легко внести изменения, как в текст рекламы, так и в план ее звучания в эфире;

радиоаудитория обычно несколько моложе, чем типичные читатели газет, и поэтому более охотно покупает новые товары и услуги.

Примечание: Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия ме неджмента: 5 факторов успеха. - М.: Интерэкспорт, Экономика, 2000.

Преимущества

Недостатки

одновременно визуальное и звуковое воздействие, событие наблюдается в движении, что вовлекает зрителя в демонстрируемое на экране;

телереклама кратковременна и эпизодична. Если телевизионная реклама не угадала режим дня потенциального покупателя, то рекламные обращения в срок не попадут.

мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;

краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров.

возможность избирательно действовать на определенную аудиторию;

главная причина ограничения телевизионной рекламы высокая стоимость.

личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже. Эту роль прекрасно выполняет кабельное телевидение;

ни один другой тип рекламы не требует столько мастерства, знаний и творческих способностей;

огромная аудитория;

торговые фирмы используют рекламное время в телепередачах продолжительностью от 5 секунд до 1 минуты. Но этот недостаток можно обойти, составляя телепрограмму с рекламой на кооперативных началах с другими фирмами.

имеет ни с чем не сравнимые возможности для создания незабываемых образов;

может показать зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар или услугу;

люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха, когда никуда не спешат и не имеют никаких дел (особенно вечером);

сам факт присутствия вашей фирмы на телеэкране может создать впечатление, что она больше, солиднее и крепче, чем в действительности;

записавшие ту или иную передачу на видеомагнитофон, увидят присутствующую в ней рекламу несколько раз и в течение длительного времени;

телевидение может создать вокруг рекламируемых товаров и услуг атмосферу актуальности, успеха и праздника.

Примечание: Фоссер Р. Реальность в рекламе. М.: Прогресс, 2006

Преимущества

Недостатки

хорошо заметна и, следовательно, эффективна;

постоянное движении, у людей всего несколько секунд, чтобы усвоить информацию (касается только рекламы на бортах);

доступна потребителям в течение 16 или 18 часов в сутки;

2) подвержена воздействию атмосферных факторов и актов вандализма;

ее можно использовать, чтобы донести рекламу до богатых людей, пользующихся машинами;

3) не всегда уместна и не всегда доступна.

постоянно перемещается по городу; ваше объявление увидят различные группы потребителей;

воздействует на людей, пребывающих в замкнутом пространстве (только реклама внутри салонов).

Примечание: Фридлиндер. К.Т. Путь к покупателю. М.: Экономика,2008.

Средства

Описания

Публикации

Под публикациями понимают годовые отчеты, брошюры, статьи, информационные бюллетени и журналы компании, аудиовизуальные материалы как инструменты охвата и влияния на целевые рынки

Мероприятия

Компания может привлечь внимание к новому товару с помощью различных мероприятий: пресс-конференций, семинаров, выставок, соревнований и конкурсов, юбилеев, субсидирования спортивных и других мероприятий, которые охватывают целевую аудиторию.

Новости

Одна из главных задач специалистов по СО - предоставление медиа благоприятных новостей о компании, ее продукции и сотрудниках.

Выступления

Выступления - еще один способ создания паблисити компании и ее товарам. Все чаще руководителям компаний приходиться общаться с представителями медиа, вести переговоры, выступать в торговых ассоциациях и коммерческих встречах. Их ораторское искусство влияет на имидж компании.

Участие в общественной деятельности

Компании могут улучшать свою репутацию, жертвуя деньги и время на благотворительные акции.

Средства идентификации

В перегруженном информацией обществе компания обязана бороться за внимание потребителей. Она должна создать мгновенно узнаваемый образ. Для этого используются эмблемы (логотипы) компании, брошюры, печати, визитные карточки, униформа сотрудников

Примечание: Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М.: Экономика, 2000

Основные категории

1

2

3

4

5

Месторасположение

+

Имидж

+

Дополнительные услуги

+

Реклама и стимулирующие программы

+

Ценовая политика

+

Уровень и культура обслуживания потребителей

+

Экономическая и политическая ситуация в регионе

+

Примечание: составлено автором

Факторы конкурентоспособности

ИП « Танг-рауан»

ТОО «Уркер»

Качество

4

4

Престиж торговой марки

3

4

Дополнительные услуги

3

4

Продажная

4

5

Процент скидки с цены

4

4

Реклама

2

5

Пропаганда

2

5

Общее кол-во баллов

22

35

Примечание: составлено автором