Влияние рекламы на общество

Кроме мощного влияния рекламы на все отрасли экономики необходимо отметить, что реклама сама по себе является одной из больших отраслей хозяйствования, которая объединяет сотни тысяч специализированных рекламных фирм с общим годовым бюджетом свыше триллиона американских долларов. К этому следует добавить тот факт, что в рекламной отрасли заняты миллионы сотрудников. Реклама все более становится одной из важнейших отраслей, которая непосредственно принимает участие в создании новых рабочих мест, причем это касается как непосредственно рекламного бизнеса, так и других отраслей экономики, которые им обслуживаются.

Трудно переоценить общественную роль рекламы. Реклама каждодневно и массированно воздействует на абсолютное большинство населения. Ежедневное влияние рекламы на миллиарды потенциальных потребителей не только способствует формированию покупательских предпочтений, но входит в социальную среду, которая участвует в становлении определенных стандартов мышления и социального поведения различных слоев населения в каждой стране и во всем мире.

В современном обществе инструментарий рекламы все чаще используется для решения острых социальных проблем.

Широкое применение в этом плане получила социальная реклама. Она выходит за рамки экономических задач и направлена на достижение более гармоничных отношений в обществе:

популяризация здорового образа жизни;

поддержка незащищенных слоев населения;

борьба с бедностью, преступностью, загрязнением окружающей среды;

популяризация многочисленных общественных организаций и фондов и многие другие, не менее важные цели.

В условиях расширяющейся демократии в цивилизованных странах возрастает роль политической рекламы как средства борьбы за голоса избирателей. Именно уровень и профессионализм политической рекламы и имиджмейкерства в значительной степени влияет на расстановку политических сил в странах после выборов.

Вместе с тем нельзя не отметить значительную образовательную роль рекламы. В процессе внедрения новых прогрессивных товаров и технологий она способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности, прививает потребителям определенные практические навыки. Из рекламы ее получатели могут извлечь разнообразную информацию в широком диапазоне сведений: от уровня рН нормальной человеческой кожи до причин появления кариеса; от факторов быстрого износа автомобильных двигателей до иллюстраций реальных событий из учебников истории; от знакомства с бытом различных слоев населения до мини-путешествий в экзотические страны.

Действие рекламы реализуется, как известно, путем воздействия на психологию человека. Вследствие чего она принимает активное участие в формировании психологических установок человека, систем его оценок окружающей среды и самооценки, характера реакций на различные раздражители, создании определенного психологического климата и т. п. В этой связи вполне оправдано выделение психологической роли рекламы.

Оценка значения рекламы была бы неполной, если упустить ее важную эстетическую роль. Лучшие образцы рекламных обращений со времен их первого появления и до наших дней можно по праву считать произведениями прикладного искусства.

Можно вспомнить массу примеров блестящей игры знаменитых отечественных и зарубежных киноактеров в рекламных видеоклипах. Благодаря их яркому актерскому таланту некоторые из рекламных роликов превратились в высокохудожественные произведения. К слову сказать, для многих киноактеров путь в «большое кино» начинается, именно со съемок в рекламных видеоклипах.

Таким образом, следует общий вывод, что роль рекламы в современном обществе достаточно высока. Исходя из этого, с одной стороны очевидна необходимость создания механизмов общественного и государственного контроля рекламной деятельности. С другой стороны, те же процессы требуют осознания рекламистами степени своей социальной ответственности. Саморегулирование рекламного бизнеса становится необходимым фактором гармонии между рекламой и обществом. В этой связи возрастает значение овладения рекламистами знаниями о роли рекламы в современном обществе и принципах формирования поведенческих установок в данной сфере профессиональной деятельности.

Заключение

Реклама - это тип массовой коммуникации, предназначенный для убеждения - она оказывает определенное воздействие на читателя, слушателя или зрителя. Этот эффект может сказываться на поведении (вы покупаете рекламируемый товар), установках (вам нравится такая продукция), и/или реклама окажет на вас когнитивное воздействие (вы узнаете о свойствах данного товара). Рекламироваться могут как конкретный товар, продукт, услуги, например банковские.

Реклама как средство коммуникации позволяет рекламодателю передать сообщение потенциальным покупателям, прямой контакт с которыми не установлен. Поэтому реклама есть неличная форма коммуникации. При этом передаваемые рекламные сообщения строятся таким образом, чтобы иметь ориентацию не на конкретного человека, а на массу людей.

Реклама может быть различной по содержанию, формату, характеру подачи информации, в зависимости от ориентации на различные группы потребителя. Можно предположить, что реклама представляет собой многоцелевую, многофункциональную форму коммуникации.

Итак, рекламу можно определить как форму массовой коммуникации, в которой создаются и распространяются тексты о товарах, услугах, идеях с выраженной установкой на влияние на воздействие на поведение адресата.

Менялись исторические периоды, экономические условия, а взаи¬моотношения рекламы и общества всегда оставались неоднозначными: у рекламы всегда находились как сторонники, так и противники.

Всегда существуют как минимум три категории аспектов влияния рекламы на общество: социальные ценности, стиль жизни и экономический уровень благосостояния общества. Кроме того, дискутируются вопросы этики, манипуляции потребителем, выработки вкуса.

В силу своей природы реклама находится на виду. Она, несомненно, принимает участие в формировании потребительского спроса и тем самым оказывает определенное влияние на жизнедеятельность человека. Так или иначе, но реклама воздействует на формирование ценностей и образ жизни человека.

Своей деятельностью реклама усиливает тенденцию возрастания роли материальных интересов в жизни человека. И, как ни странно, именно эти материальные ценности позволяют достичь новых возможностей, иных целей. Например, покупая современное походное снаряжение (обувь, палатки, рюкзаки), человек получает возможность осуществить более интересные и занимательные путешествия. При этом реклама обладает способностью в определенной степени изменять направление и ориентацию материальных расходов потребителя, а также его привычки.

Уровень влияния рекламы на те или иные стороны жизни определяется конкретным обществом, о котором идет речь, т.е. следует знать, какие существуют в этом обществе ценности, каков уклад жизни.

Реклама, информируя нас о товарах, становится неотъемлемой частью нашего культурного слоя, внося в него свой определенный вклад. Но она не служит формирующим началом общественных ценностей общества в отличие от искусства, литературы и религии.

Проблемы этики и рекламы постоянно находятся в поле зрения общественности, поскольку совершенно ясно, что этика рекламы и другие аспекты рекламной деятельности (социальные и экономические) тесно переплетены.

Рекламная деятельность должна осуществляться не только с учетом универсальных этических норм, зафиксированных законодательно, но и на принципах обязательного соблюдения специфических, культурно-обусловленных традиций и ценностей и подвергаться строгому контролю. В противном случае реклама становится социально-опасной и может привести как к психологическим и физиологическим расстройствам у отдельно взятого индивида, так и к дестабилизации общества в целом, выражающейся в озлобленности или, наоборот, апатии и депрессивном состоянии граждан.

Список литературы

1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 28.07.2012) «О рекламе» [Электронный ресурс] // Система «Консультант Плюс».

2. Бове, Л. Современная реклама [Текст] / Л. Бове, У. фон Аренс. - М., 1995. - 704 с.

3. Васильев, Г. А. Основы рекламной деятельности [Текст]: учебное пособие для студентов вузов / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 414 с.

4. Воронова, Ю. С. Реклама и мы [Текст] / Ю. С. Воронова // ЭКО. - 2004. - № 8. - С. 181-191.

5. Головлева, Е. Л. Основы рекламы [Текст]: учебное пособие для студентов вузов / Е. Л. Головлева. - Ростов н/Д: Феникс; М.: Московские учебники, 2006. - 271 с.

6. Гонт, К. Что препятствует строительству русских брэндов / К. Гонт [Электронный ресурс] // http://prspb.narod.ru/publication/arch2.htm.

7. Горленко, О. В. Российская реклама: манипулирование сознанием потребителя [Текст] / О. В. Горленко // ЭКО. - 2011. - № 12. - С. 149-162.

8. Горленко, О. Регулирование рекламной деятельности в России и за рубежом [Текст] / О. Горленко // Мировая экономика и международные отношения. - 2012. - № 3. - С. 29-33.

9. Дейян А. Реклама. [Текст] /Пер. с франц. - М.: Прогресс, 1993. - 176 с.

10. Дзикевич, С. А. Эстетика рекламы: эстетическая структура рекламной коммуникации [Текст]: Учебное пособие для студентов высших учебных заведений / С. А. Дзикевич. - М.: Гардарики, 2004. - 232 с.

11. Лейн, У. Рональд. Реклама [Текст]: [пер. с англ.] / У. Р. Лейн, Дж. Т. Рассел. - СПб.: Питер, 2004. - 536 с.

12. Мудров, А. Н. Основы рекламы [Текст]: учебник для студентов высших учебных заведений / А. Н. Мудров. - М.: Магистр, 2008. - 398 с.

13. Музыкант, В. Л. Формирование бренда средствами рекламы и PR [Текст]: учебное пособие / В. Л. Музыкант. - М.: Экономистъ, 2004. - 606 с.

14. Основы рекламы [Текст]: учебник для студентов высших учебных заведений / Ю. С. Бернадская [и др.]; ред. Л. М. Дмитриева. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. - 351 с.

15. Панкратов, Ф.Г., Основы рекламы [Текст]: учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. - 548 с.

16. Популярность «лобовой» рекламы растет [Электронный ресурс] // www.advertology.ru/news/article/2003/news-03/ntw.htm.

17. Реклама: язык, речь, общение [Текст]: учебное пособие для студентов высших учебных заведений / А. А. Алипова [и др.]; ред.: О. Я. Гойхман, В. М. Лейчик. - М.: ИНФРА-М, 2008. - 288 с.

18. Реклама: культурный контекст [Текст]: монография / М. А. Бойцов, В. М. Горохов, Т. Э. Гринберг [и др.]; Ред. Т. Э. Гринберг, М. В. Петрушко. - М.: РИП-холдинг, 2004. - 186 с.

19. Рогожин, М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности [Текст]: учебное пособие / М. Ю. Рогожин. - М.: РДЛ, 2004. - 221 с.

20. Рожков, И. Международное рекламное дело [Текст] / И. Рожков. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1994. - 175 с.

21. Ромат, Е. В. Реклама [Текст]: учебное пособие / Е. В. Ромат. - СПб.: Питер, 2004. - 176 с.

22. Российский рекламный кодекс, Концепция формирования [Электронный ресурс] // www.advertology.ru/rule/code_sami.htm.

23. Сиссорс, Дж. З. Рекламное медиа-планирование [Текст]: пер.с англ. / Дж. З. Сиссорс, Р. Б. Бэрон; Пер. А. Сергеев. - СПб.: Питер, 2004. - 416 с.

24. Уэллс, У. Реклама [Текст]: принципы и практика: [пер. с англ.] / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт; пер. В. Кузин. - СПб.: Питер, 2008. - 734 с.

25. Федотова, Л. Н. Реклама в коммуникационном процессе [Текст]: учебник / Л. Н. Федотова. - М.: Камерон, 2005. - 464 с.

26. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России [Текст] / О.А. Феофанов. - СПб.: Питер, 2001. - 384 с.

27. Хапенков, В.Н. Организация рекламной деятельности [Текст]: учебное пособие / В.Н. Хапенков, О. В. Сагинова, Д. В. Федюнин. - М.: Академия, 2007. - 234 с.

28. Шмелева, О.Г. Эффективная реклама: от Фрейда до наших дней. Как побороть сопротивление потребителей не покупать товар [Текст] / О. Г. Шмелева // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2002. - № 4. - С. 62-67.

Размещено на Allbest.ru