Причины падения эффективности рекламы и способы ее повышения
Эффективность рекламы и ее виды. Методы определения экономической эффективности рекламы. Методы социально-психологической (коммуникативной) эффективности рекламы и причины ее падения. Анализ рекламной деятельности на предприятии ООО "Прайс-Универсал".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 18.05.2014 |
| Размер файла | 233,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Y = P - I, (8)
где
Y - эффект от рекламы;
P - прибыль;
I - затраты на рекламу.
В данном случае, прибыль ООО "Прайс-Универсал" в период проведения рекламной кампании увеличилась, и составила в июне 80 тыс. руб.
80000-31550=48450 тыс. руб.
Положительный результат показывает, что затраты на проведение рекламной кампании вполне оправданы. Цель рекламной кампании достигнута так, как приток клиентов увеличился, что положительно сказалось на прибыли.
Таким образом, при расчете эффективности рекламной кампании выяснили, что достигнут положительный результат, исходя из разницы прибыли и затрат на проведении кампании. Разработка и реализация данной рекламной кампании положительно повлияли на деятельность салона. Цели, которые ставило руководство перед проведением рекламной кампании, достигнуты.
Заключение
Объектом исследования выступало предприятие ООО "Прайс-Универсал", которое специализируется на оказании услуг по установке пластиковых окон.
Целью деятельности ООО "Прайс-Универсал" в области маркетинга и рекламы являются:
- завоевание популярности и доверия у покупателей;
- увеличение своей доли на рынке изделий из ПВХ г. Набережные Челны и области;
- оказание дополнительных услуг покупателям с целью увеличения сбыта продукции и наращивания прибыли.
На предприятии существует линейная система управления. Это означает непосредственное подчинение руководителю коллектива всех работников участков. В этом случае система звеньев управления, в общем, совпадает с системой звеньев процесса производства.
Рекламная программа предприятия формируется на основе тщательного изучения и исследования общественного мнения, потребностей, вкусов, конструктивных пожеланий клиентов на уровне опросов населения, а также выявления закономерностей и тенденций поступательного развития фирмы.
Предприятие ООО "Прайс-Универсал" имеет выгодное месторасположение, ориентировано на клиентов со средним достатком, но по причине недостатка средств на рекламу товарооборот предприятия уменьшился в отчетном периоде на 774,57 тыс. руб., что составило 12,34% снижения.
Проанализировав внешнею среду предприятия ООО "Прайс-Универсал", автор пришел к выводу, что необходимо провести рекламную кампанию, чтобы иметь преимущества перед конкурентами, привлечь дополнительное число клиентов. С этой целью был разработан медиа-план, при этом самым привлекательным мероприятием являлась - реклама на радио. Рекламные мероприятия планируется начать проводить в мае 2013 года.
Список использованной литературы
1. Гражданский кодекс Российской Федерации // Справочно-правовая система "Консультант Плюс": [Электронный ресурс]
2. Федеральный Закон РФ "О рекламе" №108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 г.
3. Федеральный Закон "О защите прав потребителей" от 9 января 1996 г. (с изменениями от 18 июля 2011 г.)
4. Анатомия рекламного образа / Под ред. A3. Овруцкого. СПб. Питер, 2009. - 200 с.
5. Введение в маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Резник. - 2-e изд., перераб. и доп. - М.: Инфра-М, 2012. - 202 с.
6. Контекстная реклама: основы, секреты, трюки. 2-е изд., перераб. и доп. Яковлев А. - СПб.: ВНУ, 2012. - 256 с.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга, 5-е европейское издание. - М.: Вильямс, 2012. - 752 с.
8. Культура маркетинга: Учебное пособие / В.Е. Новаторов. - М.: Форум, 2012. - 224 с.
9. Инновационный маркетинг: Учебник / В.Д. Секерин. - М.: Инфра-М, 2012. - 238 с.
10. Маркетинговые исследования. Учебное пособие. Сафронова Н.Б., Корнеева И.Е. - М.: Издательский дом "Дашков и К", 2012. - 296 с.
11. Маркетинг: Учебник. 2-е изд., перераб. Гавриленко Н.И. - М.: Академия. - 192 с.
12. Маркетинг товаров и услуг: Учебное пособие / А.В. Лукина. - М.: Форум, 2012. - 240 с.
13. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций. - М.: КноРус, 2012. - 142 с.
14. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. - 7-e изд., испр. и доп. - М.: Издательский дом "Дашков и К", 2012. - 148 с.
15. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Издательский дом "Дашков и К", 2012. - 288 с.
16. Социальная реклама: Учебное пособие / Б.Р. Мандель. - М.: Инфра-М, 2012. - 302 с.
17. Эффективная наружная реклама: Практическое пособие.2-е изд. Бердышев С.Н. - М.: Издательский дом "Дашков и К", 2012. - 132 с.
18. Бухгалтерский баланс ООО "Прайс-Универсал" за 2010 - 2012 гг.
19. Отчет о прибылях и убытках ООО "Прайс-Универсал" за 2010 - 2012 гг.
20. Политика ООО "Прайс-Универсал" в области повышения качества продукции на 2012-2013 гг.
21. Политика в области охраны здоровья и безопасности персонала ООО "Прайс-Универсал" на 2012-2013 гг.
22. Правила внутреннего распорядка для персонала ООО "Прайс-Универсал" на 2012-2013 гг.
23. Устав ООО "Прайс-Универсал".
24. Штатное расписание ООО "Прайс-Универсал" за 2010-2012 гг.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Сущность рекламы, ее предназначение, основные виды и классификация. Организационно-экономическая характеристика и анализ рекламной деятельности предприятия "Автозаман". Методы и способы повышения экономической эффективности рекламы в организации.
курсовая работа [1,4 M], добавлен 23.08.2014Факторы, определяющие эффективность восприятия рекламы. Средства рекламы: в прессе, по радио, телевизионная, наружная, в Интернете. Разработка рекламной кампании ЗАО "Брянский ЦУМ". Критерии оценки эффективности рекламы. Методы оценки эффективности.
курсовая работа [70,4 K], добавлен 23.05.2008Факторы, определяющие эффективность рекламы. Критерии и методы определения эффективности различных средств рекламы. Получение сведений о взаимосвязи факторов, служащих достижению целей рекламы. Усовершенствование результатов рекламной деятельности.
курсовая работа [45,9 K], добавлен 17.01.2014Теоретические основы, сущность, задачи, виды рекламы. Общие и специальные требования к рекламе. Оценочные, расчетные и аналитические способы, относительная методика определения эффективности рекламы. Повышение эффективности рекламной деятельности.
курсовая работа [392,3 K], добавлен 25.01.2011Понятие и виды рекламы. Роль рекламы в коммерческой деятельности. Рекламные методы, используемые в кафе "Морс". Влияние рекламы на потребительский спрос. Аспекты разработки рекламной кампании. Факторы, влияющие на эффективность рекламной деятельности.
курсовая работа [445,6 K], добавлен 03.11.2013Сущность, функции и задачи рекламы. Современные подходы к выбору рекламных средств. Исследование эффективности средств рекламы, применяемых в торговом предприятии. Анализ выбора и применения средств рекламы на торговом предприятии "METRO Cash & Carry".
дипломная работа [705,3 K], добавлен 20.06.2011Методы и последовательность анализа эффективности рекламной деятельности. Влияние рекламы на экономическую систему, на отрасли, предприятия, потребителей. Коммуникативная и экономическая эффективность рекламы. Методы и процедуры измерения эффективности.
реферат [62,5 K], добавлен 16.11.2009Рассмотрение теоретических основ рекламы. Оценка эффективности рекламной деятельности, методы ее определения и их практическое применение. Изучение развития данного бизнеса в Российской Федерации. Исследование влияния рекламы на российского потребителя.
курсовая работа [314,7 K], добавлен 27.10.2014Анализ психологической эффективности наружной рекламы транспортных услуг компании "Три десятки". Психологическое воздействие рекламного сообщение на аудиторию. Методы и методики определения эффективности наружной рекламы транспортных услуг "Три десятки".
контрольная работа [11,7 K], добавлен 13.12.2009Основы рекламы и её среда. Понятие, цели, функции рекламы. Виды рекламы и структура рекламной деятельности. Повышение эффективности рекламного воздействия. Роль психических процессов в формировании рекламных образов. Эффективность рекламы.
дипломная работа [1,6 M], добавлен 20.11.2006
