Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для фирмы ООО "Титан"

Титан - самый большой спутник Сатурна, второй по величине спутник в Солнечной системе, открытый в 1655 г. Христианом Гюйгенсом. Среди планетных спутников Титан уникален, поскольку обладает собственной атмосферой. Состоит из камня и льда примерно в равной пропорции. Космический зонд «Вояджер-1» не обнаружил разрывов в светонепроницаемом красноватом облачном слое высотой до 200 км над поверхностью. Атмосфера состоит в основном из азота с небольшими примесями метана и других углеводородов. Температура поверхности 95 К. При такой температуре метан может быть твердым, жидким и газообразным, так что метан может играть ту же роль, что и вода на Земле, образуя облака, дожди, озера и даже снег.

Титаны в мифологии Древней Греции - боги второго поколения, предшествовавшие богам Олимпа. Это дети первых богов - Урана (небо) и Геи (земля). Если боги первого поколения в древнегреческой мифологии представляли собой космические силы (Хаос - первородная пустота и бездна), то боги второго поколения - титаны - были архаическими существами, представлявшими природные стихии и катастрофы. Они не обладали мудростью и разумностью, не знали порядка и меры. Их отличала первобытная дикость и грубость, примитивность помыслов и действий. Главным орудием для них была грубая сила и первородная мощь.

Титан - это большой кипятильник для воды Первый автономный бойлер на дровах был изобретен еще в далеком XIX веке для обеспечения собственного жилища независимым источником горячей воды. Это был естественный шаг после изобретения современного водопровода и канализации. Первый автономный «Титан» конструктивно состоял из: топки, бака с водой и смесителя. Во времена советского союза такого типа водонагреватели принято было называть «Титаном». Изготовления такого бака для воды, который располагался на топке, могло осуществляться как из меди, так и из нержавеющей или обыкновенной стали. Стационарная емкость быка была рассчитана на 150-200 литров воды.

Титан - человек, отличающийся исключительной силой ума, таланта. Это человек огромных творческих возможностей создавший что-нибудь великое. Например, Лев Толстой -- титан русской литературы.

«Довольно трудно было понять, чего именно она боялась со стороны современных титанов русской мысли.» Лесков [39].

Из приведенных выше определений становится понятным стремление столь многих российских предпринимателей, дать своей фирме мужественное, глубокое, емкое, серьезное и внушительное имя, ведь, известно, что «как корабль назовешь, так он и поплывет». Таковым и является название «Титан».

Введя в поисковую строку браузера «логотип титан» получаем в результате большое количество логотипов самых разнообразных организаций, это: и футбольные клубы, и медицинские услуги, и салоны дверей, и аккумуляторы, и отопительная техника, и охранные системы, и теннисные клубы, и правовые организации, и автомобильные салоны и многое-многое другое (Приложение №7, рис.1).

Проанализировав логотипы различных фирм под названием «Титан» выявляется несколько закономерностей: кто-то стилизует свой логотип под металл «титан», кто-то под спутник Сатурна, кто-то под богов, но все логотипы стремятся к мужественности, четкости, лаконичности. Это выражается и в цветовой гамме, и в шрифтах и в целом в оформлении логотипа (Приложение №7, рис.2).

Цветовая гамма логотипов «Титан» в большинстве своем синяя, серая, черная. В некоторых логотипах добавлен яркий акцент, в виде небольшого красного, желтого или белого элемента. Шрифты мощные жирные, чаще всего без засечек. Для придания логотипу еще большей мощности, разработчики часто используют теневые эффекты шрифта (Приложение №7, рис.1,2).

Товарный знак фирмы «Титан» отображает род занятий данной компании, при виде которого потенциальный потребитель должен понимать, что заявленная перед ним фирма ООО «Титан» осуществляет свои услуги в области безопасности жизнедеятельности.

Фирменный стиль и рекламно-графический комплекс ООО «Титан»

Основными корпоративными цветами решено считать синий, серый и белый цвет. Синий и серый - «мужские» цвета. Синий цвет -- успокаивает, умиротворяет, внушают ощущение надежности и психологического комфорта, заставляет сконцентрироваться на главном. Одежда синего цвета символизирует лояльность и доверие. Серый цвет символизирует надежность, спокойствие, безопасность, скромность, здравый смысл и интеллект. Это нейтральный цвет. Редко встречаются люди, которые любят или, наоборот, не переносят его. В основном, к серому относятся пассивно. Он не вызывает сильных эмоций, не отвлекает от важных дел, поэтому деловые люди часто выбирают серый цвет. Белый цвет, цвет чистоты, подкрепляет доверие потенциального потребителя к данной организации. В фирменном стиле этой организации все три фирменных цвета взаимозаменяемы и взаимодополняемы, то есть, в зависимости от предназначения носителя фирменного стиля, он может быть выполнен в любом из трех корпоративных цветов, с нанесением логотипа также одного из трех фирменных цветов. Например, если фон синий, то логотип белый, если фон серый, то логотип синий, если фон белый, то логотип синий или серый градиент. Таким образом, можно интересно и выгодно варьировать различные предметы фирменного стиля.

3.2 Этапы создания фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для фирмы ООО «Титан»

Основная задача проектирования фирменного стиля и рекламно- графического комплекса компании «Титан» - разработать фирменный стиль, который ассоциируется с надежностью, стабильностью, точностью, уверенностью, отразить в дизайне основные направления деятельности фирмы, ее идеологию и занимаемое положение на рынке.

Работа над проектом диплома осуществлялась в графических редакторах Adobe Illustrator, Adobe Photoshop. Все графические элементы фирменного стиля разрабатываются только в векторном графическом пакете, не смотря на то, что Adobe Photoshop тоже поддерживает векторные элементы.

Разработка логотипа организации

Задавшись целью изобразить «безопасность» и название фирмы таким образом, чтобы получился гармоничный знак, мною были проработаны различные варианты. Для этого проведен ассоциативный ряд с понятием «безопасность». Самое популярное изображение «безопасности» в виде щита. Можно ее изобразить в виде замка, различных сомкнутых линий, рук, закрывающих собой объект, в виде наблюдающего орла, панциря, камеры видеонаблюдения и многого другого (Приложение №8, рис.1, 2). Но очень хотелось при создании логотипа ООО «Титан» «отойти в сторону» от стереотипов, связанных со стандартными «щитами» и изобразить нечто психологически комфортное для человека, что вызывало бы доверие к фирме. Одним из таких комфортных объектов для человека является купол. Находясь под куполом, человек чувствует себя очень комфортно и защищенно. Будь то купол дома, церкви или чего-либо другого. Маленькие дети в своих играх, неосознанно используют конструкции купола, которые считают своим игрушечным домиком, им там комфортно и уютно.

Поскольку фирма проектирует, устанавливает и обслуживает системы безопасности во всех сферах жизнедеятельности человека, будь то предприятие или жилье человека, возник вопрос, что изобразить под куполом. В поисковых вариантах прорабатывались различные варианты города и земного шара. (Приложение №8, рис.3). Выбор остановился на городе (Приложение №8, рис.4).

Форма логотипа - немаловажный составляющий элемент, на который надо обратить внимание при разработке логотипа. Сложные и аморфные детали плохо запоминаются.

Цель логотипа - передать информацию о фирме клиенту самым простым, но всеобъемлющим способом. Простые формы рассказывают об основных свойствах организации непосредственным способом.

Логотип фирмы «Титан» вписан в четырехугольник - как заявка на стабильность организации. Каждая из основных геометрических форм имеет свою функцию, она объединяет форму и предназначение. Четырехугольник представляет реальный, настоящий мир. Он прямоугольный, укрепленный и стабильный. Эта форма простая и коробкообразная, и использующие ее логотипы обозначают, что клиент - прямой и прямолинейный.

Итоговый вариант логотипа передает образ и информацию. Соответствует направлению деятельности компании, располагает к сотрудничеству другие фирмы и привлекает потребителей. Долговечность стиля. Индивидуальный. Привлекательный. Легко читаем и идеален при использовании на различных носителях. Универсальный. Он удобен в трансформации - изменение размеров, при переходе от полноцветной версии к черно-белому варианту, четкий и понятный (Приложение №8, рис.4).

В разработке логотипа используется полное название компании и глубокий синий цвет (С=100 М=95 Y=5 К=0; R=43 G=57 B=144), надпись «корпорация безопасности» на синем фоне выполнена белым цветом, на белом фоне (С=0 М=0 Y=0 К=0; R=225 G=225 B=225) - синим цветом (в зависимости от фона носителя логотипа) (Приложение №9, рис.1). В логотипе компании отражена вся суть организации. В основу логотипа легло стилизованное графическое изображение города под куполом. Купол выполнен в виде изогнутой полукругом линии, утолщенной с одной стороны, преходящий в более тонкую с другой. Город под куполом стоит на прямоугольной основе с надписью «корпорация безопасности».

«Корпорация» -- является гипером нимом (понятие в отношении к другому понятию, выражающее более общую сущность) слову «организация».

При разработке фирменных шрифтов было рассмотрено множество вариантов, таких как MicraDi, Impakt, ArialBlack, Batang, BankGothicRUSS, BenguiatGothicCYY, Bernhard, CenturiGothic, Chicago, ComicSansMS, CricketHeavy, CyrilicRevue, Puner, Evrope, Georgia, Calibri. Узкие гарнитуры с острыми углами негативно настраивают читателя к тексту, а мягкие и округлые, наоборот, говорят о расположенности и дружелюбии. Чем жирнее шрифт и насыщеннее его штрихи, тем сильнее убеждающая сила текста, его «весомость».

В результате, для названия организации в логотипе, как самый оптимальный был выбран шрифт «Georgia». Этот шрифт универсален, он обеспечивают достаточную четкость отображения текста: как на мониторе, так и на бумаге. Georgia -- шрифт с засечками. Отлично подходит для заголовков. Имеет очень красивое курсивное и полужирное начертание. Вторым шрифтом в логотипе выбран - Calibri -- из семейства гротескных гарнитур. Calibri имеет скругленные штрихи и множество округлых элементов, что наилучшим образом сказывается на читаемости мелких кеглей (Приложение №9, рис.2). Фирменный комплект шрифтов подчеркивает особенности образа компании ООО «Титан».

Логотип ООО «Титан» абсолютно одинаково читается как в большом, так и в маленьком разрешении. Не теряет своей информативной части при переводе одного или всех элементов в черно-белую гамму, например, при печати в газетах или других ситуациях, которые требуют внесения изменений. Логотип не перегружен излишними эффектами и относится к ряду комбинированных логотипов, в котором присутствуют символ и шрифтовое исполнение.

[10, 15, 28, 33, 35,]

Фирменный слоган ООО «Титан»

Поскольку услуги, предоставляемые фирмой являются повседневными и, на мой взгляд, не несут никакой эмоциональной окраски, и название фирмы также эмоционально окрашено в серый тяжелый цвет, то при создании фирменного слогана данной организации, чтобы внести некоторую «легкость», разбавить эмоционально и заинтересовать заказчика хотелось добавить «яркости». Когда человек находится под защитой, он может не думать о своей безопасности, а просто заниматься своими повседневными делами, будь то дом или офис. Фирма «Титан» специализируется на системах безопасности, а для того, чтобы создалось чувство безопасности, необходима забота. В итоге слоган получился вот такой: «Радуйтесь жизни! Об остальном мы позаботимся!»

Разработка элементов фирменного стиля и рекламно-графического комплекса ООО «Титан»

Блок деловой документации

Визитная карточка - одна из составляющих имиджа делового человека. Она является выражением не только индивидуального стиля и вкуса, но и фирменного, корпоративного стиля. Визитка выполняет информационную и рекламную функцию. Она призвана не только сообщать сведения, но и оказывать определенное воздействие на того, кому ее вручают. По сути, визитка дается для того, чтобы получивший ее человек решил воспользоваться указанной в ней информацией.

Любая визитка создает ассоциацию с ее владельцем. Поэтому она должна быть сделана так, чтобы вызывать положительные эмоции у того, кто на нее смотрит. Визитки прочно вошли в нашу жизнь и уже давно не являются атрибутом респектабельности. Визитка должна быть стильной, хорошо сверстанной и качественно отпечатанной.

Личная визитная карточка представителя компании «Титан», выполнена в двух фирменных цветах: серый и синий (Приложение №10, рис.1). Основной цвет визитки - светло серый (С=0 М=0 Y=0 К=10; R=230 G=231 B=23) (Приложение №10, рис.2). Светло серый цвет создает имитацию металла «титан». При печати эффект «металла» можно получить, создав светло серый фон на стандартной бумаге либо использовав уже готовую бумагу с эффектом «металлик» Oyster shell. От середины левого края к правому верхнему углу идет изогнутая дугой серая и синяя градиентная полоса (Приложение №9, рис.3). В левом верхнем углу, на синем градиентном фоне расположен логотип белого цвета. Фамилия, имя, отчество представителя компании выполнено серым цветом (С=0 М=0 Y=0 К=80; R=88 G=89 B=91), темнее фона. Должность, и контактная информация: фактический адрес, адрес сайта, номер телефона, e-mail выполнены одним цветом: («Синий» С=100 М=95 Y=5 К=0; R=43 G=57 B=144).

Шрифт, используемый на визитной карточке - Kudriashov. Это шрифт из категории «Романские» с засечками. Размер визитной карточки 50х90 мм.

Корпоративная визитная карточка - двусторонняя (Приложение №10, рис.1). На внешней стороне по центру логотип на сером фоне (С=0 М=0 Y=0 К=10; R=230 G=231 B=23) (Приложение №9, рис.2). Светло серый цвет создает имитацию металла «титан». При печати эффект «металла» можно получить, создав светло серый фон на стандартной бумаге либо использовав уже готовую бумагу с эффектом «металлик» Oyster shell. От середины левого края к правому верхнему углу идет серая и синяя градиентная полоса (Приложение №9, рис.3). Нижняя часть оформлена в зеркальном отображении. На оборотной стороне на сером фоне указан перечень услуг, предоставляемый организацией, а в правом нижнем углу фирменный декоративный элемент, на котором указан адрес организации.

Шрифт, используемый на визитной карточке - Kudriashov. Размер визитной карточки 50х90 мм.

Фирменный бланк является очень важным атрибутом любой организации. По сути, это один из рекламных носителей. Ведь порой именно с него начинается знакомство потенциального клиента или партнера с Вашей компанией. Поэтому считается, что каждая компания, независимо от ее величины, должна иметь собственный фирменный бланк.

Создание фирменного бланка является первым шагом по формированию корпоративного стиля. Текст на фирменном бланке говорит о серьезности письма. Качественно изготовленные бланки говорят о внимательном отношении компании к собственному имиджу.

Фирменный бланк компании «Титан» представлен в двух вариантах: цветном и черно-белом (Приложение №10, рис.4). Этот элемент фирменного стиля служит как для оформления документов внутри фирмы, так и для внешнего общения фирмы с другими организациями. Черно-белый фирменный бланк содержит в себе контактную информацию и логотип. Цветной фирменный бланк содержит декоративные элементы в виде синих уголков с серой, изогнутой дугой градиентной полосой. Эти уголки поддерживают фирменный стиль фирмы. В левом верхнем углу на декоративном элементе белый логотип компании. В правом верхнем углу располагается контактная информация. Фирменный бланк формата А4 - 210х297 мм.

Фирменный конверт - оболочка для вкладывания, хранения и пересылки бумаг или плоских предметов. Наиболее распространены почтовые конверты. Фирменные конверты являются, пожалуй, одним из самых востребованных видов фирменной продукции. Любая почта, отправляемая от имени компании в фирменном конверте, становится узнаваемой еще до момента вскрытия письма. Безусловно, фирменный конверт - один из необходимых инструментов повышения статуса компании.

Фирменный конверт компании «Титан» представлен в соответствующей стилистике и цветовом решении, полностью отвечает вопросам стиля данной фирмы. Фирменный конверт размером 162х229 мм. Стандартный белый почтовый конверт с синим логотипом с двух сторон конверта. Откидной запечатывающий клапан выполнен в виде декоративного элемента синего корпоративного цвета (Приложение №10, рис.5).

Фирменная папка - не просто фирменная, но и рекламно- презентационная продукция. Подборку любых рекламно-информационных печатных материалов удобней всего предложить в стильной фирменной папке. Использование фирменной папки внутри компании также приветствуется. Изготовление фирменной папки может быть осуществлено различными способами - начиная от обычной офсетной печати и вырубки, и заканчивая любыми видами пост-пресс обработки (УФ-лак, тиснение фольгой, конгрев, ламинация, изготовление нестандартного штампа вырубки).

Фирменная папка компании «Титан» напечатана на картоне. Папка может быть выполнена в светло-сером цвете с синим логотипом в правом нижнем углу, либо с логотипом с эффектом «металла» в правом нижнем углу. Также папка может быть представлена и в синем цвете с белым логотипом в правом нижнем углу. Все перечисленные варианты папок создаются в рамках корпоративного стиля и, в зависимости от назначения папки, любой вариант имеет право на существование и не выбивается из фирменного стиля организации. Формат папки А4 - 210х297 мм, с пластиковым уголком внутри. Папка служит для хранения документов, а также, в рекламных целях, для представления своей компании на выставках, форумах и представительских встречах (Приложение №10, рис.6).

Имиджевая и сувенирная продукция

Фирменная авторучка. Сувенирные ручки с логотипом - самый популярный вид продукции, которую можно подарить клиентам и партнерам в рекламных целях: недорого, полезно и симпатично. Используя ручку с логотипом своей компании, сотрудник показывает наглядный пример его приверженности своей фирме.

Фирменная ручка ООО «Титан» синего цвета, с нанесенным на нее названием организации и контактной информацией белого цвета. (Приложение №10, рис.7).

Фирменные флешки -- один из наиболее популярных бизнес- подарков. Нанесение логотипа, стилизованных надписей и фоновых изображений позволяет превратить флешку в оригинальный фирменный сувенир и удачный подарок для клиентов и партнеров по бизнесу. В придачу на флешку с логотипом можно записать полезные материалы рекламного и информационного характера: видеоролики, презентации, каталоги товаров.

Флешка ООО «Титан» может быть представлена в двух цветовых вариантах: серый и синий. На флешке синего цвета нанесен логотип организации в белом варианте. На серой флешке - синий логотип (Приложение №10, рис.8).

Ежедневник - это хранитель информации и помощник в делах, а теперь и рекламный носитель в одном лице. Ежедневники с фирменной символикой - это элемент фирменного стиля компании. Их печатают как для внутреннего пользования, так и в качестве небольших сувениров к выставкам, презентациям и праздникам.

Фирменный ежедневник ООО «Титан» может быть выполнен в двух цветовых вариантах: серый фон с логотипом в правом нижнем углу, выполненным тиснением и синий фон с белым логотипом по центру ежедневника. Любой из перечисленных вариантов имеет право на существование и не выбивается из фирменного стиля организации. Размер ежедневника А5 - 148х210 (Приложение №10, рис.9).

Бейдж сотрудника организации - это табличка с именем или логотипом компании. Современный мир нельзя представить себе без такого простого, но незаменимого атрибута, как бейджик. В настоящее время бейджик превратился из удобной мелочи в обязательную часть формы специалистов банков, администраторов гостиниц, сотрудников кафе и ресторанов. Размер бейджа 75х118мм (Приложение №10, рис.10).

Фирменная одежда сотрудников - является визитной карточкой организации, ее имидж и узнаваемость. Главное требование - узнаваемость. Это достигается при использовании цветов компании и ее логотипа. По мнению психологов, униформа способствует сплочению коллектива и повышению его работоспособности. Каждый работник - член одной команды, которая делает общее дело. Это существенно поднимает самооценку и повышает общую сознательность.

Если речь идет о внешней стороне одинаковой одежды, то и здесь можно отметить лишь ее плюсы. Клиент или партнер, переступивший порог офиса и увидевший слаженно работающий коллектив, одетый в фирменную одежду, несомненно проникнется уважением к этой компании. Это очень важно для успешного совместного сотрудничества.

Допустимые цвета, используемые в фирменной одежде ООО «Титан» это серый, синий и белый. В зависимости от времени года, одежда рабочих, выполняющих монтажные работы может варьироваться. Основная одежда - это футболка, бейсболка и комбинезон. На футболке с лицевой стороны и со спины по центру расположен логотип организации. Другой вариант использования логотипа на футболке: слева на левой лицевой стороне в круге. Такой вариант может быть выполнен в виде нашивки или вышивки. Футболка и бейсболка белая или синяя. Комбинезон синего цвета с логотипом на центральной лицевой стороне (Приложение №10, рис.11).

Флаг ООО «Титан». Флажки из ткани небольших размеров используют при проведении массовых мероприятий и промо акций, а также в качестве настольных флагов. Флажок выполнен из атласной ткани, верхнее и нижнее поле серое, а центр синего цвета. В центре флага расположен логотип организации с контактными данными. Размер флага 147х230 мм (Приложение №10, рис.12).

Кружка с символикой компании - один из самых популярных бизнес-сувениров. Такие изделия дарят деловым партнерам, постоянным клиентам, коллегам, а также перспективным заказчикам. На белую керамическую кружку нанесен логотип компании синего цвета (Приложение №10, рис.13).

Фирменные брелоки позволяют компании выделиться среди конкурентов на выставках и всегда уместны на любой рекламной акции, поскольку с таким сувениром, как правило, не расстаются, а используют его по назначению. Их также допустимо использовать в качестве дополнения к подаркам деловым партнерам и сотрудникам.

Брелок ООО «Титан» может быть, как круглой формы, так и в форме квадрата, выполнен из пластика с двух сторон которого на синем фоне белый логотип компании (Приложение №10, рис.14).

Фирменные настенные часы. Настенные часы с логотипом компании - это не только оригинальный элемент дизайна офисного помещения, но и прекрасный подарок покупателям и заказчикам. Идеальной основой для нанесения логотипа является циферблат настенных часов, который отличается большой площадью, доступной под отображение корпоративной символики. Цвет циферблата компании «Титан» от белого до светло-серого. Логотип синего цвета. На таком фоне обеспечена максимальная читаемость и логотипа, и цифр со стрелками (Приложение №10, рис.15).

Фирменные сумки и пакеты. Пакеты с логотипом компании - это отличный рекламный носитель. С помощью фирменных сумок и пакетов легко можно повысить узнаваемость бренда - каждый очередной клиент невольно становится носителем рекламы.

Фирменные сумки ООО «Титан» могут быть как синего цвета с белым логотипом по центру, так и белого цвета с синим логотипом. Сумки изготавливаются из плотной бумаги или пластика. Размер сумок: 30х45 см (Приложение №10, рис.16).

Рекламно-информационная печатная продукция

Настенный календарь - самый популярный вид рекламной продукции. Большая часть компаний старается выпускать его ежегодно. Он одновременно и полезен, и функционален, имеет высокий рекламный потенциал. Стильный, фирменный календарь - это самый оригинальный и деловой подарок для партнеров по бизнесу и постоянных клиентов. А его корпоративное влияние на сотрудников вообще не возможно переоценить. Для этой цели важное место отводится неповторимому дизайну календаря.

Настенный календарь компании «Титан» с отрывным блоком на один месяц содержит декоративные элементы в виде синих уголков с серой, изогнутой дугой градиентной полосой. Эти уголки поддерживают фирменный стиль фирмы. В левом верхнем углу на декоративном элементе находится белый логотип компании с частично указанной контактной информацией. В правом нижнем углу располагается адрес организации. В качестве фона использован коллаж на тему безопасности. В центре календаря указан год. Размер настенного календаря - 335х515 мм (Приложение №10, рис.17).

Перекидной настольный календарь. Календарь содержит декоративные элементы в виде синих уголков с серой, изогнутой дугой градиентной полосой. Эти уголки поддерживают фирменный стиль фирмы. В левом верхнем углу на декоративном элементе находится белый логотип компании с частично указанной контактной информацией. В правом нижнем углу указан год. В качестве фона изображено голубое небо с прыгающей от радости девушкой. Такой фон выбран не случайно. Хотелось добавить «жизни», а не «сухо» перечислять услуги, оказываемые организацией, внести некоторую «легкость» и «яркость», разбавить эмоционально и заинтересовать заказчика. На этом фоне указан перечень услуг организации и слоган: «Радуйтесь жизни! Об остальном мы позаботимся!». На подложке, которая выполнена серым цветом указаны контактные данные организации. Формат подложки 210х110 мм; формат календаря 200х100 мм крепление на пружинку по стороне 210 мм (Приложение №10, рис.18).

Карманный календарь очень удобен для собственного использования. Учитывая его небольшую стоимость карманный календарик можно использовать как рекламу, раздавая на показах, выставках, различных акциях. Его небольшой размер и довольно большой тираж, как ни что другое учитывают его функциональность - удобный, рациональный, и при этом представляет из себя индивидуальный образ корпоративности, как визитная карточка. Карманный календарик является любимым сувениром посетителей разных рекламных мероприятий.

Календарик выполнен в фирменном стиле компании. На лицевой стороне календаря в качестве фона изображен город на ладони, над которым светит солнце. В правом нижнем углу в фирменных элементах в виде синего уголка с серой изогнутой дугой градиентной полосой расположен логотип. В правом верхнем углу указан год. На оборотной стороне в центральной горизонтальной части календаря указан перечень услуг и контактная информация организации. Между собой они разделены фирменным элементом в виде синего уголка с серой изогнутой дугой градиентной полосой. Размер календарика 70х100 мм (Приложение №10, рис.19).

Буклет - это непериодическое листовое издание, напечатанное с обеих сторон листа и сложенное любым способом в два и более сгибов. Как правило, буклеты имеют размеры стандартного евро-конверта. Такой буклет легко умещается в руке или, например, в дамской сумочке. Буклеты удобно распространять, в том числе через почтовые ящики, или раскладывать в зоне видимости потенциального клиента. Яркий, красочный буклет с минимальной необходимой информацией всегда привлекают покупателей в магазинах, посетителей на выставках, клиентов в банке.

Буклет обязательно должен содержать фирменную символику, необходимую информацию о товаре или услуге и координаты фирмы. Одно из главных достоинств буклета - краткость подачи самой основной, самой необходимой информации, и, конечно, удобство ее восприятия потребителем. Фирменный буклет, дизайн которого выполнен профессионалами, способен не только содержать текст и предоставлять контактную информацию, но и отражать вид деятельности компании и ее жизненное кредо, а также обеспечивать узнаваемость компании и ее продукции при последующих рекламных контактах с потребителем и способствовать созданию у потребителя положительного образа вашей компании.

Фирменный буклет компании ООО «Титан» выдержан в цветовой первой странице изображен логотип организации. Расположен он на сером градиентном фоне с дополнительными темно-серыми полосами. Вторая страница синяя, на ней указан перечень услуг и контактная информация. В центре сверху логотип организации. Третья страница в сером цвете, на ней указаны преимущества организации. Внутренняя составляющая буклета - информационная с применением иллюстраций. Цветовое решение - бело синий градиент (Приложение №10, рис.20).

Статья в периодическом издании. Статья носит рекламно- информационный характер. Оформление статьи в фирменных цветах компании и с размещением логотипа в нижнем левом углу левой страницы разворота. Статья проиллюстрирована, поскольку это положительно влияет на восприимчивость информации (Приложение №10, рис.21).

Наружная реклама

Ситилайт (от англ. citylight) - это рекламная конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части в местах интенсивного пешеходного движения (так называемое «тротуарное панно»). City - это по-английски город (центр города), light - свет, т.е. сити-лайт - это носитель, размещаемый в центре города (где имеется большое количество людей) и подсвечиваемый изнутри.

По сути ситилайты являются разновидностью светящихся коробов или лайтбоксов («lightbox»). Ближайшие «родственники» ситилайтов, помимо лайтбоксов, - это такие разновидности рекламных плоскостей, как скроллеры, беклайты, пилоны, бигборды. Ситилайты могут быть как отдельностоящими, так и совмещенными с остановочными павильонами общественного транспорта. Нередко их используется и в помещениях, внутри больших торговых центров, супермаркетов и кинотеатров.

Конструкция ситилайтов очень проста: металлический корпус, один или два плаката на каждую сторону, внутренняя подсветка и «стеклянные» пластины, защищающие рекламную информацию от природного воздействия.

Сторона «А» ситилайта часто работает на пешеходный и на транспортный потоки, а сторона «Б» - только на пешеходный.

Ситилайт является одним из основных и весьма эффективных видов наружной рекламы. Рекламная информация на ситилайтах расположена на уровне человеческого взгляда, что повышает качество контакта.

Ситилайт с рекламой ООО «Титан» содержит декоративные элементы в виде синих уголков с серой, изогнутой дугой градиентной полосой. Эти уголки поддерживают фирменный стиль фирмы. В левом верхнем углу на декоративном элементе находится белый логотип компании с частично указанной контактной информацией. В правом нижнем углу указан адрес организации. В качестве фона изображено голубое небо с прыгающей от радости девушкой. Такой фон выбран не случайно. Хотелось добавить «жизни», а не «сухо» перечислять услуги, оказываемые организацией, внести некоторую «легкость» и «яркость», разбавить эмоционально и заинтересовать заказчика. На этом фоне указан перечень услуг организации и слоган: «Радуйтесь жизни! Об остальном мы позаботимся!». Размер 1200х1800 мм (Приложение №10, рис.22).

Билборд (от англ. Billboard) - это отдельно стоящая конструкция, предназначенная для размещения рекламного сообщения больших размеров (обычно 3х6м). Одна из самых распространенных разновидностей наружной щитовой рекламы. Представляет собой раму, обитую листами оцинкованной стали или фанеры и покрытую устойчивыми к атмосферному воздействию составами, которая закрепляется на опоре.

Билборды могут быть использованы в широкой рекламной кампании (в таком случае реклама размещается на большом количестве щитов в местах нахождения целевой аудитории). Также билборды могут применяться в качестве единственного вида рекламы. Целевой аудиторией могут быть как автомобилисты, так и пешеходы.

Билборд ООО «Титан» содержит декоративные элементы в виде синих уголков с серой, изогнутой дугой градиентной полосой. Эти уголки поддерживают фирменный стиль фирмы. В левом верхнем углу на декоративном элементе находится белый логотип компании с частично указанной контактной информацией. В правом нижнем углу указан адрес организации. В качестве фона изображено голубое небо с прыгающей от радости девушкой. Такой фон выбран не случайно. Хотелось добавить «жизни», а не «сухо» перечислять услуги, оказываемые организацией, внести некоторую «легкость» и «яркость», разбавить эмоционально и заинтересовать заказчика. На этом фоне указан перечень услуг организации и слоган: «Радуйтесь жизни! Об остальном мы позаботимся!». Размер 6000х3000 мм (Приложение №10, рис.23).

Вывеска на здании фирмы. Вывески обычно располагаются у входа в офис компании, собственно и указывая таким образом на ее местоположение. Именно используя вывеску люди, проходящие мимо, получают первоначальную для себя информацию о роде деятельности компании и оказываемых ею услугах. От того, насколько грамотно и красиво оформлена вывеска, может зависеть желание прохожего, зайти или не зайти в офис.

Вывеска является недорогим и одним из самых древних видов рекламы, это своеобразная визитная карточка компании. Кроме информационной функции вывеска несет и имиджевую функцию, являясь в определенном смысле лицом компании.

Вывеска ООО «Титан» выполнена в виде объемных металлических букв, без подложки. Это название организации (ООО «Титан»), строкой ниже следует («Корпорация безопасности») (Приложение №10, рис.24).

Реклама на транспорте. Реклама на транспорте - разновидность наружной рекламы, которая размещается на бортах различных транспортных средств, для ее демонстрации участникам дорожного движения. Рекламу на транспорте также называют транзитной рекламой. Реклама обычно размещается на крупных транспортных средствах - грузовых автомобилях, общественном транспорте, а также прицепах и полуприцепах фур.

Реклама на транспорте ООО «Титан» состоит из логотипа и перечня услуг, предоставляемых организацией (Приложение №10, рис.25).

Проанализировав фирменные стили организаций, занимающихся проектированием, установкой и обслуживанием систем безопасности и логотипы одноименных организаций создан фирменный стиль и рекламно- графического комплекс для фирмы ООО «Титан».



Заключение

Фирменный стиль -- это основа всей коммуникационной политики фирмы, одно из важнейших средств борьбы компании за потребителя, важнейшая составляющая брендинга. Его использование предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и пр. Фирменный стиль - это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы. Многими исследователями он рассматривается как особый вид маркетинговых коммуникаций. Для того, чтобы идентифицировать себя на рынке услуг, нужно значительно отличаться от конкурентов, иметь свое уникальное «лицо», тот образ, который будет ассоциироваться у клиента с этой организацией.

Качественный фирменный стиль косвенно подтверждает надежность фирмы, как бы гарантирует, что фирма во всем соблюдает образцовый порядок, как в производстве, так и в любой другой деятельности. Понятие фирменного стиля тесно связано с понятием имиджа, так как фирменный стиль - это как бы оболочка, которую наполняют конкретным содержанием.

Изучив историю возникновения фирменного стиля, понятие фирменного стиля и рекламно-графического комплекса и их значение в формировании имиджа фирмы, составляющие элементы фирменного стиля, этапы создания фирменного стиля и рекламно-графического комплекса, проанализировав некоторые элементы фирменных стилей фирм со схожими видами деятельности, а также логотипы организаций с одноименным названием «Титан» проведена работа по разработке фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для фирмы, занимающихся проектированием, установкой и обслуживанием систем безопасности ООО «Титан».

Результатом проделанной работы является разработка логотипа, ООО «Титан», фирменного стиля и рекламно-графического комплекса, а именно: блок деловой документации (визитная карточка, буклеты, конверты, фирменные папки), сопутствующая сувенирная и имиджевая продукция (блокноты, ручки, одежда) и наружная реклама. Все элементы фирменного стиля и рекламно-графического комплекса выполнены в единой цветовой гамме и с соблюдением всех разработанных стилистических нюансов, характерных для этой фирмы.



Список использованной литературы

1. Аакер Д., Йохимштайлер Э., Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. - 380 с.

2. Барлоу Д., Стюарт П., Сервис, ориентированный на бренд. Новое конку рентное преимущество. - М.: Олимп Бизнес, 2007. - 271 с.

3. Випперфюрт А., Вовлечение в бренд: Как заставить покупателя работать на компанию. - СПб.: Питер Пресс ООО, 2007.- 383 с.

4. Гермонова Л.Ю., Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. Практика бизнеса - М.: Гелла-принт, 2002. - 116 c.

5. Геращинко Л., Психология рекламы: учеб. Пособие / Геращинко Л. - М.: АСТ: Астрель, 2006. - 298 с.

6. Гоголева Е.Л., Основы рекламы / Гоголева Е.Л.. - Изд. 2-е. - М.: Московский гуманитарный институт. Ростов н/Д: Феникс, 2005. - 314 с.

7. Гольман И.А., Добробабенко Н.С., Практика рекламы: - Новосибирск: СП Интербук, 1991.- 264 с.

8. Гольман И.А., Добробабенко Н.С., Практика рекламы: - Новосибирск: СП Интербук, 2007 - 46 c.

9. Гольман И.А., Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. - М.: Гелла-принт, 2002. - 400 с.

10. Добробабенко Н.С., Фирменный стиль: принципы разработки.- М: Инфра-М., 2002. - 234 c.

11. Надо Р., Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2008. - 276 с.

12. Нельсон Р., Секрет фирмы, или... Как создать фирменный стиль - СПб.: Питер, 2008. - 125 с.

13. Павловская Е., Дизайн рекламы: поколение NEXT - СПб.: Питер, 2004.- 67 с.

14. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г., Основы рекламы:

15. Перция В.М., Мамлеева Л., Анатомия бренда. - М.: Вершина, 2007. - 288 с.

16. Попов С.Г., Основы маркетинга, учебное пособие. - СПб.: Питер, 2001.- 149 c.

17. Прокурова Н.И., Козинцева М.Ю., Фирменный стиль (Руководство) М.: РИП-холдинг, 2008. - 167 с.

18. Ромат Е.В., Реклама. - СПб.: Питер, 2001. - 145 c.

19. Рэнделл Дж., Брендинг: Основы брендинга; Реклама бренда; Планирование и организация брендинга: Краткий курс. - М.: Фаир-Пресс

20. /Гранд, 2005. - 305 с.

21. Феофанов О.А., Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2003. - 384 с.

22. Фрилинг Г., Ксавер Ауэр, Человек - цвет - пространство. Пер. с нем. М., Стройиздат, 1973. - 141 с.

23. Шуванов В.И., Психология рекламы. - М.: Феникс, 2003. - 210 с.

24. Яньшин П.В., Эмоциональный цвет. - Самара: СамГПУ 1995. - 152 c.

25. Яцюк О., Э. Романычева., Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама. -- СПб.: БХВ-Петербург, 2001. -- 432 с.

26. Хэли М., Что такое бренд. - М.: АСТ, 2008. - 253 с.

27. Шарков Ф.И., Магия бренда: Брендинг как маркетинговая коммуникация. - М.: Альфа-Пресс, 2006. - 268 с.

28. http://trumpmast.ru - Фирменный цвет в рекламе

29. http://nsportal.ru - Шрифтовая надпись в рекламе. Требования к фирменному шрифту

30. http://www.i2r.ru - Фирменный цвет. Восприятие цвета

31. http://www.advesti.ru - Роль фирменного стиля; Элементы фирменного стиля

32. http://logobrand.ru - Роль логотипа в рекламе

33. http://www.artflasher.com - Роль фирменного стиля; Элементы фирменного стиля

34. http://www.paritet38.ru - Категории шрифта

35. www.logo-designer.ru - Малина Брахамс Силвер. Разработка корпоративного стиля

36. http://www.vdpokaluga.ru - Всероссийское добровольное пожарное общество Калужской области

37. http://region01-kaluga.ru/index.php/78-demo/94-about01 - ООО «Регион безопасности - 40»

38. http://www.stealth-kaluga.com/ - Компания «Стелс - Калуга»

39. http://miproteh.ru/ - Компания «Мипротех»

40. https://ru.wikipedia.org/ - Википедия



Приложение

Размещено на Allbest.ru