Планирование ассортимента предприятия (ОАО "Аквабур")
Понятие ассортимента и его роль в деятельности предприятия. Характеристика процесса планирования ассортимента, особенности его структуры. Методы планирования ассортимента. Анализ ассортиментной политики производственного предприятия ОАО "Аквабур".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 16.12.2013 |
| Размер файла | 220,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
|
Наименование |
Поставщик |
|
|
Облепиха |
ООО "Байкал-Вита" |
|
|
Смородина |
ООО "Экосфера" |
|
|
Черника |
ООО "Агро-В" |
|
|
Чернослив |
ООО "Агро-В" |
|
|
Крыжовник |
ООО "Экосфера" |
Все предприятия располагаются на территории Бурятии, поэтому транспортные расходы будут минимальными.
Для разработки дизайна бутылки и этикетки можно обратиться в дизайнерскую студию (Рекламное агентство "Жираф"). Разработка занимает от одной до трех недель с учетом пожелания клиентов, и стоит от 10 тыс. руб.
Для продвижения напитков следует запустить рекламу на местных телеканалах. Коммерческий отдел телекомпании "ТНТ-Ариг Ус" предоставляет услуги по комплексному размещению рекламных материалов на телевидении, радио и в периодических изданиях Улан-Удэ и Бурятии.
Телекомпания "Ариг Ус" производит представительские, рекламные, имиджевые фильмы, изготавливает рекламные ролики, начиная от создания концепции и креативного сценария, заканчивая профессиональным воплощением в готовый рекламный продукт.
А также можно обратиться в компанию "Красный ящик - Red Box". Идея распространения рекламных визиток, скидок, купонов пришла из крупных российских городов, в которых она успешно реализовалась. Механизм распространения очень прост - визитки (скидки, купоны) размещаются на стендах, которые, в свою очередь, расположены в людных местах: рестораны, кафе, магазины, салоны красоты, поликлиники, клубы, торговые центры.
Преимущества размещения рекламы на визитных карточках действительно привлекают: визитки - очень удобный формат, они всегда находятся в портмоне, сумке, машине у потенциального клиента.
На данный момент в г. Улан-Удэ у компании "Красный ящик - Red Box" установлены 15 стендов, на которых можно разместить свои визитки, скидки и купоны.
Адреса стендов:
1. Ресторан "Старый Шанхай", Арбат
2. Кафе "Обжорка", Проспект 50-я Октября
3. Салон красоты "Локон", остановка Советская
4. Республиканский перинатальный центр (Роддом), ул. Солнечная.
5. Перинатальная поликлиника, ул. Комсомольская
6. Медицинский центр "Диамед", около главного корпуса БГУ.
7. Медицинский центр "Диамед", ул. Павлова
8. Медицинский центр "Диамед", ул. Комсомольская
9. Свадебный салон "Жасмин", ост. Советская, около гостиницы "Бурятия"
10. Свадебный салон "Жасмин", улица Бабушкина
11. Свадебный салон "Жасмин", Проспект Строителей
12. Ресторан "Сурзан", улица Революции 1905 года.
13. Семейный центр "Мама и малыш", центр развития детей, улица Трубачеева.
14. Ночной клуб "Re-public", КСК ЗММК, Проспект Строителей.
Стоимость размещения визиток на одном стенде: 210 рублей в месяц - самая низкая стоимость размещения рекламы в городе.
Исходя из вышеизложенного, можно сделать вывод, что предприятие не только сможет оптимизировать ассортимент, но и составить конкуренцию более крупным предприятиям. Кроме того, опираясь на маркетинговые исследования, предприятие сможет завоевать новый сегмент рынка и расширить свою рыночную нишу.
Заключение
Ассортиментная политика является важным направлением деятельности любого предприятия. Особенно актуально управление ассортиментом для предприятий, с одной стороны, имеющих возможность постоянно увеличивать ассортимент своей продукции, с другой зависимость всех своих показателей от правильности выбора ассортимента.
В условиях рыночных отношений формирование ассортимента является одним из важнейших условий организации эффективной работы предприятия. Формирование охватывает все основные сферы его производственно-хозяйственной деятельности - сбыт, финансы, производство, закупки, научные и проектные разработки, которые тесно взаимосвязаны. Эта деятельность опирается на выявление и прогнозирование спроса, анализ и оценку имеющихся ресурсов и перспектив развития хозяйственной конъюнктуры. Отсюда вытекает необходимость увязки формирования ассортимента с маркетингом и контролем с целью постоянной корректировки показателей производства и сбыта вслед за изменениями спроса на рынке. Формирование ассортимента - это первый и основной шаг в стратегическом планировании присутствия фирмы на рынке.
Ассортимент - это совокупность видов товаров, подразделяемая на товарные группы по ассортиментным признакам. Разбивка на группы осуществляется с целью наилучшего управления ассортиментом. Главный принцип формирования номенклатуры - полное соответствие спросу населения.
Процесс планирования ассортимента носит непрерывный характер. Хорошо продуманный ассортимент может принести значительную выгоду предприятию, если в период разработки будут учтены все вышеперечисленные факторы.
Планирования ассортимента наиболее распространенными являются три вышеперечисленных метода. Каждое предприятие, в соответствии со своей ассортиментной политикой, выбирает для себя наиболее подходящий метод.
ОАО "Аквабур" занимает стабильное положение на рынке газ напитков, холодного чая и негазированной воды. Несмотря на это, у предприятия имеются риски финансового и производственного характера. Необходимо расширить рынок сбыта, что позволит существенно увеличить прибыль, а так же предприятию необходимо обновить ассортимент, ориентируясь на потребности потребителя и конкурентов. Необходимо оптимизировать ассортимент, опираясь на перспективные направления производства напитков.
Мероприятия, направленные на оптимизацию ассортимента, помогут компании составить конкуренцию более крупным предприятиям. Кроме того, опираясь на маркетинговые исследования, предприятие сможет завоевать новый сегмент рынка и расширить свою рыночную нишу.
Приложения
Приложение А
Мнение потребителей о газированных и натуральных напитках.
Вопрос 1.
Часто ли вы приобретаете газированные или натуральные соки в магазинах.
А) Да
Б) Нет.
Вопрос 2.
Какие напитки вы предпочитаете?
А) Натуральные
Б) Газированные
Вопрос 3.
При покупке напитка вы обращаете внимание на состав?
А) Да
Б) Нет
Вопрос 4.
Часто ли вы обращаете внимание на компанию-производителя напитка?
А) Да
Б) Нет
Вопрос 5.
Вы приобретаете напитки компании "Аквабур"?
А) Да
Б) Нет.
Анализ анкеты
В опросе принимало участие 20 человек.
На первый вопрос все 20 человек ответили "да".
На второй вопрос 95% ответили, что они предпочитают натуральные напитки, 5 % - газированные.
На третий вопрос 80% человек ответили, что они обязательно обращают внимание на состав напитка, 20 % - нет.
На четвертый вопрос 80% ответили, что обращают внимание на производителя и стараются запомнить марку напитка. 20% ответили, что марка для них не имеет никакого значения.
На пятый вопрос 95% респондентов ответили, что не приобретают напитки компании "Аквабур", в частности 60 % респондентов путают ОАО "Аквабур" и ООО "АКВА", а 55 % опрашиваемых не знают о такой компании. Лишь 1 человек ответил положительно.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Понятие ассортимента, его виды. Основные методы, этапы и принципы планирования ассортимента предприятия на примере ЗАО "Хлеб". Факторы влияния на процесс планирования ассортимента. Оценка по методу наименьшего процента для хлебобулочных изделий.
курсовая работа [389,5 K], добавлен 31.10.2014Понятие ассортимента. Методы планирования ассортимента: операционного рычага, ранжирования ассортимента продукции на основе матрицы БКГ , линейного программирования. Исследование структуры затрат. Графическое определение пороговой выручки от реализации.
курсовая работа [67,3 K], добавлен 17.01.2005Сущность и содержание планирования торгового ассортимента предприятия розничной торговли. Анализ формирования и планирования товарного ассортимента на примере регионального торгового представительства ООО "Ювелирная сеть–585" на основе "директ-костинга".
курсовая работа [821,3 K], добавлен 07.03.2011Характеристика торгового предприятия ИП Туговой И.А. Анализ товарного ассортимента и методов его планирования в предпринимательской деятельности. Разработка предложений по оптимизации планирования товарного ассортимента оборота торговли в условиях рынка.
дипломная работа [592,1 K], добавлен 22.06.2012Понятие, показатели ассортимента. Особенности ассортиментной политики в розничной торговой организации. Анализ состояния разнообразия в магазине "Силуэт". Краткая характеристика предприятия. Мероприятия по совершенствованию ассортимента товаров.
курсовая работа [104,7 K], добавлен 19.12.2008Сущность ассортиментной политики, принципы формирования ассортимента предприятия. Исследование организационно-экономических показателей деятельности предприятия. Анализ существующего товарного ассортимента, пути повышения эффективности товароснабжения.
курсовая работа [44,3 K], добавлен 03.02.2012Способы формирования ассортимента товаров на предприятиях розничной торговли, его характеристика и структура. Анализ ассортиментной политики торгового предприятия. Общие и специфические факторы формирования ассортимента, его основные составляющие.
курсовая работа [321,1 K], добавлен 28.04.2015История создания, цель деятельности, структура комбината. Сущность товарного ассортимента продукции, основы его формирования, элементы планирования, методы анализа. Принципы определения оптимальной ассортиментной политики и товарной номенклатуры.
курсовая работа [30,9 K], добавлен 14.01.2015Теоретические аспекты формирования ассортимента товаров. Особенности формирования и управления ассортиментом. Цели ассортиментной политики. Формирование ассортимента и ассортиментной политики в "H&М". Структура ассортимента нательного белья магазина.
курсовая работа [917,3 K], добавлен 18.12.2014Понятие ассортимента товаров в коммерции. Анализ ассортимента и структуры товаров предприятия, динамики изменения оптовых, розничных цен и наценки на товары. Мероприятия по совершенствованию формирования ассортимента товаров и оценка их эффективности.
курсовая работа [521,6 K], добавлен 02.09.2013
