Технологии и культура японской рекламы

В Японии создание рекламы не столь прозаично и целенаправленно, как на Западе. Японцы используют бесчисленные вставки с натурными съемками - закаты, стаи птиц над горизонтом, тростник, который гнется на ветру. Эти кадры появляются, совершенно неожиданно и, казалось бы, нелогично в середине любого ролика - что бы в нем ни рекламировалось. Если для западного человека быстрая смена изображений - это не более чем стиль монтажа, то для японцев она полна смысла. Японская реклама функционирует по принципу накопления знаков. И если в Sony и Nissan полагают, что природный пейзаж оттенит впечатление чрезмерной технологичности, то почему не показать кусочек природы?

Японская реклама не просто эмоциональна. Она взывает к богатству воображения. Именно поэтому она так пленяет. Пожалуй, в ней мы видим то, что американский социолог Эдвард Холл (EdwardHall) называет скудным и богатым контекстами. По Холлу, Соединенные Штаты являются примером страны в "скудном" контексте. Мышление выстраивает реальность; субъективное, не измеряемое количественно, как уже говорилось, считается несуществующим. В этом "плавильном котле" наций единомыслие и ассимиляция возможны на уровне наименьшего общего знаменателя, но он же и ослабляет контекст. Напротив, общества в "богатых" контекстах - латиноамериканские, арабские, азиатские и африканские страны - больше погружены в традиционную атмосферу. Они погружены в свое прошлое, свои мотивы и культурные устои. Там многообразие и сложность взаимодействия между людьми воспринимаются и показываются как нечто естественное, даже в простом рекламном ролике. В такой атмосфере люди понимают друг друга с полуслова.

Реклама Японии имеет свою уникальную специфику, сильно отличающую ее от рекламы Запада. Это связано с долгим периодом закрытости страны, ее уникальной культуры, истории и искусства. Сейчас главной проблемой Японии являются процессы глобализации, которые не обошли стороной эту интереснейшую страну. Будем надеяться, что Япония не потеряет своей уникальности и будет продолжать радовать нас своей экзотичностью и загадочностью.

Список источников и литературы

Научная литература

1. Баранова М.В. Реклама как феномен культуры. Автореф. дис. канд. культурологи. Нижний Новгород, 2000.

2. Блинова М. Японская реклама. Десять лет спустя Меди@льманах. 2009. № 6. С. 50-53.

3. Демидов В.Е. Реклама как вид социальной деятельности: (Философско-методологический анализ): Автореф. дис. ... канд. филос. наук /Моск. ин-т нар. хоз-ва им. Г.В. Плеханова. - М., 1982. - 26с.

4. Дыбовский А.С. Заметки о языке рекламы в Японии. Известия Восточного института. 1996. № 3. С. 192-207.

5. Кармин А.С. Психология рекламы. - СПб.: ДНК, 2004. - 512с.

6. Музыкант В. Теория и практика современной рекламы - 2-е изд. - М.: Приор, 2003.

7. Сальникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. - СПб.: Алетейя, 2002. - 288с.

8. Сеферова М. Национальные и культурные традиции японской рекламы. Меди@льманах. 2004. № 2-3. С. 11.

9. УэлосУильман, Бирнет Джон. Реклама принципы и практика. С-П. «Питер2001». -736с.

10. Чиж Л.Г. Некоторые тенденции развития рекламы в Японии. Известия Восточного института. 1997. № S. С. 105-111.

11. Шпаковский В.О. Современная японская реклама: монография.Пенза: Изд-во ПГУ, 2010

Учебники и учебные пособия

1. Дрю Жан-Мари. Ломая стереотипы. Разрыв: реклама, разрушающая общепринятое. С-П. Изд.: «Питер» - 2002. - 118 с.

2. Жукова И.В.Стилистика японского языка. - М.: изд. «Прометей» МПГУ. - 2009. - 110 с.

3. Понкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность. Москва., «Книгомир» - 2001. - 364 с.

4. Тимофеев М.И. Все о рекламе. - М, 2005 - 64 с.

Публицистика:

1. Соломонов А. Реклама - двигатель культуры? Новая газета.- 2000. - №53, 27 июля.

Ресурсы интернет:

1. Википедия [Электронный ресурс] - URL: ru.wikipedia.org/wiki/

2. Есифуми Каваи Семинар “Японская реклама сегодня. Поиск между глобальным и локальным” (Международный семинар) [Электронный ресурс] - URL: http://www.busido.nm.ru/4_04.html

3. Материалы журнала AdvertisingAge [Электронный ресурс] - URL: www.adage.com

4. Материалы официального сайта Dentsu [Электронный ресурс] - URL: www.dentsu.co.jp

5. Материалы официального сайта Hakuhodo [Электронныйресурс] - URL: www.hakuhodo.jp

6. Материалы официального сайта JAGDA [Электронный ресурс] - URL: www.jagda.org

7. Материалы официального сайта JapanFairTradeComission [Электронный ресурс] - URL: www.jftc.go.jp

8. Материалы газеты «TheYomiuriShimbun» [Электронный ресурс] - URL: www.yomiuri.co.jp

9. Материалы официального сайта DAINPPONPRINTINGCO [Электронный ресурс]- URL: www.dnp.co.jp

Размещено на Allbest.ru