Наружные средства рекламы организаций торговли
Понятие и значение наружной рекламы. Требования к размещению наружной рекламы. Пути совершенствования использования наружной рекламы на примере ЗАО "Сделай Сам". Стандартные рекламные конструкции, используемые для размещения рекламы. Биллборды и щиты.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 27.06.2013 |
| Размер файла | 431,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Таким образом, следует отметить, что в настоящее время в ЗАО «Сделай Сам» наружная реклама используется на достаточно низком уровне, и не в полном объеме, что не позволяет извлечь из рекламы необходимый и возможный эффект. С целью устранения выявленных недостатков в следующе главе будут предложены направления повышения эффективности использования наружной рекламы с целью привлечения наибольшего числа потенциальных покупателей, а также увеличения прибыли организации
3. Пути совершенствования использования наружной рекламы
В качестве основных направлений совершенствования использования наружной рекламы следует использовать общеизвестные стратегии размещения наружной рекламы:
1) размещение наружной рекламы в местах наибольшего скопления автотранспорта и (или) пешеходов - цель максимальное количество контактов
2) размещение рекламы в районах скопления целевой аудитории клиента, например, реклама аудиторских и бухгалтерских услуг в районах расположения налоговых служб - цель не количество, а качество контактов.
Цель любой компании при минимуме затрат получить наибольшую прибыль, абсолютно такая же задача стоит и перед маркетологом. Маркетолог просто обязан выжимать из каждой рекламной возможности все соки. Перед грамотным маркетологом стоит задача: как увеличить конверсию (соотношение увидевших рекламу и откликнувшихся) того или иного рекламного источника, будь то интернет сайт или наружная реклама.
Итак, конкретные технологии, которые смогут сделать рекламный щит более «продаваемым»:
1. Нанесение на баннерную ткань светоотражающей пленки. В темное время суток при свете фар и фонарей, баннер начинает переливаться разными цветами и оттенками, что привлекает внимание окружающих, как пешеходов, так и водителей. Обычная баннерная ткань такого эффекта не дает. Это позволяет баннеру иметь высокую яркость даже в условиях плохой видимости. Цена такой пленки очень низкая. При незначительных финансовых вливаниях Ваш щит будет отличаться от конкурентов. Кроме того, подобная пленка надежно и просто приклеивается даже при низких температурах. О данной технологии мне рассказал клиент, головной офис которого расположен в Иркутске, где он и увидел использование светоотражающих пленок. Так что для дальневосточных городов это будет нововведением.
2. Технологии «разрыва шаблона». Шаблон - это то, к чему мы привыкли. Данная технология может использоваться во всех средствах коммуникации, как на телевидении, интернет маркетинге, так и в наружной рекламе. Термин «разрыв шаблона» широко используется в НЛП и различных техниках манипулирования.
Что является для нас привычным «шаблоном» в рекламе: «Компания «Иванов и партнеры» предлагает тапочки оптом и в розницу». Давайте попробуем перефразировать рекламный текст и сделать ее более продающей: «Помогите, нас похитили, ищите нас в магазине «Иванов и партнеры», - говорят встревоженные тапочки! Естественно эффект от такой рекламы будет намного выше. Особенно, если на баннере жирно выделить слова «НАС ПОХИТЕЛИ». Вспомним рекламу Евросети: «Евросеть, Евросеть, цены просто…». Либо рекламу пельменей «Дарья», рекомендую подробнее об этом изучить информацию в интернете.
3. Используйте как можно меньше слов и мелких графических элементов на рекламном щите. У среднестатистического водителя (прохожего) есть всего лишь 3 секунды, чтобы понять, что предлагает рекламный щит. Только представьте, у Вас есть всего три секунды, чтобы понравиться потенциальному клиенту! Иногда встречаются щиты, на которых изображены целые коммерческие предложения. Это ошибка. За три секунды ваш потенциальный клиент должен понять, что рекламируется. Поэтому баннер должен быть предельно понятен.
4. Размещение часов, термометров на рекламной конструкции. Технология достаточна проста и малозатратна. Воспользовавшись данной технологией, мы сможем привлечь внимание большего количества потенциальных клиентов.
Также следует обратить внимание на использование светодиодной рекламы.
Для начала ЗАО «Сделай Сам» рекомендовано использовать изготовление световой вывески, а также размещение световой рекламы на рекламных щитах около магазина, и использование растяжек в центре города.
Таблица 3.1 - Затраты на предложенные мероприятия
|
Мероприятие |
Стоимость |
|
|
Производство световой вывески |
25 000 000 руб. |
|
|
Размещение световой рекламы на рекламных щитах около магазина |
5 000 000 руб. |
|
|
Использование растяжек в центре города |
15 000 000 руб. |
|
|
ИТОГО: |
45 000 000 рублей. |
Общие затраты на предложенные мероприятия составят 45 млн.руб.
Рассчитаем экономический эффект от предложенных мероприятий:
42976 - 45 = 42931 млн. руб.
Эффективность предлагаемых мероприятий составит:
42976 : 45 = 955 %.
Таким образом, очевидна целесообразность применения предложенных мероприятий для совершенствования использования наружной рекламы в ЗАО «Сделай Сам».
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Таким образом, наружной рекламе, заполнившей сегодня центральные улицы и площади наших городов, становится все труднее выполнять свою главную функцию - привлечение внимания. В ярком, пестром многочисленном окружении той же рекламы ей становится все труднее и труднее выделяться. Даже если и появляется что- то новое, то оно уже не так четко выделяется. В основном в таких случаях применяют использование многих активизирующих средств. Огромное значение здесь имеют креативные элементы исполнения объявлений.
В этой деятельности возможностей для творчества множества: плакаты могут иметь десятки форм видов и размеров, надписей и знаков. Несмотря на это, в наружной рекламе продолжают появляться новые, еще более совершенные творческие подходы, которые все-таки пытаются выделить ее из общей массы. Компьютерный дизайн, винил и другие материалы, онлайновая визуализация готового продукта - все это заметно повышает привлекательность индустрии для потенциальных покупателей. Интерес к наружной рекламе возникает даже у тех фирм, что недолюбливают традиционные рекламные щиты.
Наружная реклама - вещь специфическая. Сегодня она стала неотъемлемой частью городского дизайна. Каждый раз, выходя из дома, мы сталкиваемся лицом к лицу с красочными плакатами сити-формата, с потрясающими имиджами на билбордах, не говоря уж об обычных вывесках. Все это оказывает влияние на нас. Вообще наружная реклама - один из самых наиболее гибких и удобных способов рекламы, а кроме того - одна из удобнейших возможностей установить контакт с потребителем и донести до него конкретную информацию о товаре и его марке.
От других средств информации наружную рекламу отличает то, что она очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителя; в нашем современном мобильном обществе с ней встречается большая часть населения; люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему число контактов увеличивается, а значит воздействие наружной рекламы тоже; рекламные конструкции устанавливаются на длительный период, что дает возможность наиболее лучше запомнить торговую марку; время воздействия на потребителя постоянное, 24 часа в сутки (освещаясь в вечернее и ночное время); помогает быстрому распространению информации о фирме (имиджевая реклама).
Наружная реклама может быть и экономичным дополнением медиа-плана, или даже его главным объектом, как в плане креативного использования, так и в плане охвата аудитории.
Объектом данной работы является ЗАО «Сделай Сам». Проведенное исследование показало, что наружная реклама в данной организации используется неэффективно, что вызывает необходимость задуматься над совершенствованием ее использования. В качестве направлений ее совершенствования предложена оптимизация ее размещения в соответствии с правилами и современными стратегиями.
Кроме того ЗАО «Сделай Сам» рекомендовано использовать изготовление световой вывески, а также размещение световой рекламы на рекламных щитах около магазина, и использование растяжек в центре города. Общие затраты составят 45 млн.руб., экономический эффект составит 42931 млн.руб., эффективность предлагаемых мероприятий составят 955 %, что является доказательством целесообразности применения предложенных мероприятий.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Дашков, Л.П. Коммерция и технология торговли: учебник для студентов высших учебных заведений / Л.П Дашков, В.К. Памбухчиянс. - М.: Издательство торговая корпорация "Дашков и К ", 2005. - 700с.
2. Ермолович, Л.Л. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: учеб. Пособие / Л.Л. Ермолович [и др.]; под общ. ред. Л.Л. Ермолович. - Минск: Соврем.шк., 2006. - 736 с.
3. Ивасенко, А.Г. Антикризисное управление: учебное пособие / А.Г. Ивасенко, Я. И. Никонова, М. В. Каркавин. - Москва: КНОРУС, 2010. - 503 с.
4. Кожарский, В.В. Бухгалтерская финансовая отчетность по белорусским и международным стандартам: учеб.-практ. Пособие / В.В. Кожарский, Н.В. Кожарская. - Минск: Экоперспектива, 2011. - 212 с.
5. Кожарский, В.В. Финансовая отчетность для руководителей и начинающих специалистов / В.В. Кожарский, Н.В. Кожарская.- Минск: Белтаможсервис, 2011. - 199 с.
6. Лукасевич, И. Я. Финансовый менеджмент: учебник / И.Я. Лукасевич. - М.: Эксмо, 2008. - 768 с.
7. Маркетинг: учебное пособие / А.П. Мищенко, А.И. Банников, М.Х. Биктемирова [и др.]. - 2-е изд., стереотипное. - Москва: Кнорус, 2008. - 288 с.
8. Менеджмент организации: Учеб. пособие / Под ред. З.П. Румянцевой. - М.; ИНФРА-М,1997. - 316 с.
9. Мыцких, Н.П. Анализ финансового состояния организации/ Н.П. Мыцких. - Минск: Академия управления при Президенте Республики Беларусь, 2008. - 68с.
10. Организация и технология торговых процессов / Под ред. Ф.Г. Панкратова. - М.: Экономика, 1990. - 334 с.
11. Памбухчиянц, О.В. Технология розничной торговли. - М.: Маркетинг, 2006. - 284 с.
12. Панкратов, Ф.Г., Серегина, Т.К. Коммерческая деятельность. - М.: Маркетинг, 2004. - 580с.
13. Пласкова, Н.С. Стратегический и текущий экономический анализ: учебник / Н. С. Пласкова. - М.: Эксмо, 2010. - 633 с.
14. Платонов, В.Н. Организация и технология торговли / В.Н. Платонов. - Минск, БГЭУ, 2009.
15. Романов, А.П. Стратегический менеджмент: учебное пособие / А.П. Романов, И.А. Жариков. - Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2006. - 80 с. - 100 экз.
16. Ромат, Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. - СПб.: Питер, 2002. - 544с.
17. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: учеб. пособ. / Г.В. Савицкая. - М.: ИНФРА-М, 2008. - 632 с.
18. Самарина, В.П. Экономика организации: учебное пособие / В.П. Самарина, Г.В. Черезов, Э.А. Карпов. - Москва: КНОРУС, 2010. - 318 с.
19. Селезнева, Н.Н. Анализ финансовой отчетности организации / Н.Н. Селезнева, А.Ф. Ионова. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 639 с.
20. Сендидж, Ч. Реклама - теория и практика», пер. с англ. - М.: Сирин, 2001, 620 с.
21. Сушкевич, А.Н. Бухгалтерское дело: Организация бухгалтерского учета в субъектах хозяйствования / Н.А. Сушкевич. - 2-е изд., изм. и доп. - Минск: Белстан, 2012. - 128с.
22. Табурчак, П.П. Экономика предприятия / Под ред. П.П. Табурчака, В.М. Тумина. - Ростов н/Д: Феникс, 2010. - 316 с.
23. Теплов, В.И., Панасенко, В.А. Коммерческое товароведение: Учебник - 5-е изд. - М.: Издательский Дом "Дашков и К°", 2009 г.
24. Теплов, В.И., Сероштан, М.В., Боряев, В.Е., Панасенко. В.А. Коммерческое товароведение: Учебник. - 3-е изд. - М.: Издательский дом «Дашков и Ко»; 2001. - 620 с.
25. Технология торговых процессов. / Под ред. А.Ф. Моргуна. - М.: Экономика, 1996. - 384 с.
26. Тимофеева, Т.В. Анализ денежных потоков предприятия / Т.В. Тимофеева. - изд. 3-е, переработанное и дополненное. - Москва: Финансы и статистика: Инфра-М, 2010. - 336 с.
27. Товароведение и экспертиза потребительских товаров: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2001. - 544 с.
28. Эдвардс, Ч., Браун, Р. Реклама в розничной торговле США. Сокр. пер. с англ. К.: фирма «Сфера» - «Слово», 2003. - 272 с.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Способы размещения наружной рекламы: отдельно стоящие рекламные конструкции, реклама на зданиях и сооружениях. Временные средства наружной рекламы и информации. Наиболее распространенные виды наружной рекламы и условия эффективности ее размещения.
реферат [1,3 M], добавлен 18.01.2011Особенности наружной рекламы в России. Виды наружной рекламы, проблема ее размещения в России. Размещение наружной рекламы в Челябинске. Анализ возможности размещения щитовой наружной рекламы. Практические рекомендации по размещению наружной рекламы.
курсовая работа [60,4 K], добавлен 06.03.2010Понятие и особенности применения наружной рекламы, ее типы и основные требования. Рекомендации по оформлению наружной рекламы и критерии измерения ее конечной эффективности. Психологическая экспертиза и правила размещения рекламы, определение стоимости.
контрольная работа [20,3 K], добавлен 19.09.2009Допромышленный этап развития наружной рекламы. Классификация рекламы: биллборды, сити-формат, брандмауэры, транспаранты-перетяжки, крышные установки, панель-кронштейны, призматроны. Территориальные особенности наружной рекламы Краснодарского края.
дипломная работа [3,8 M], добавлен 18.10.2013Зарождение наружной рекламы, формирование ее современного рынка в России. Виды рекламных конструкций, временные средства наружной рекламы и информации. Составление плана, приемы и идеи создания, особенности размещения и использования наружной рекламы.
реферат [42,5 K], добавлен 13.10.2011Характеристика и оценка эффективности наружной рекламы, принципы и правила ее размещения на улицах города. Выбор цвета и шрифта для наружной рекламы, главные дизайнерские приемы. Разновидности наружной рекламы и основные требования, предъявляемые к ней.
курсовая работа [35,3 K], добавлен 29.10.2009Характеристика и виды наружной рекламы. Буклеты, рекламные листовки, афиши и каталоги как подвиды печатной рекламы. Назначение радио-рекламы. Рекламные сувениры. Разновидности и функции рекламы в интернете. Классификация рекламы по сферам действия.
реферат [31,4 K], добавлен 13.03.2009Необходимость рекламы как способа проникновения на новые рынки сбыта товаров и услуг. Развитие наружной рекламы в Европе. История развития рекламного дела в России. Расцвет рекламы в США. Вклад В.В. Маяковского в развитие наружной рекламы в России.
контрольная работа [26,6 K], добавлен 29.04.2013Понятия, особенности и законодательное регулирование наружной рекламы. Способы изготовления изображения. Анализ современного состояния рынка наружной рекламы в г. Тольятти, анализ продукции агентства и конкурентов. Рекомендации по улучшению рекламы.
курсовая работа [1,9 M], добавлен 13.12.2011Ключевые отличия наружной рекламы от других средств информации. Характеристика разновидностей наружной рекламы, основные требования к ней, ее достоинства и недостатки, особенности дизайна. Обзор наружной рекламы города Улан-Удэ, специфика ее размещения.
курсовая работа [7,9 M], добавлен 19.11.2012
