Размещено на http://www.allbest.ru/

Аналитическая справка по теме "Специфика киноафиши как разновидности наружной рекламы"

Введение

Афиша и рекламный плакат - одни из старейших видов рекламы. Плакат (нем. Plakat от фр. placard -- объявление, афиша, от plaquer -- налепить, приклеивать) -- привлекающее внимание изображение, сопровождаемое кратким текстом. Обычно используется в целях агитации, рекламы, передачи информации. В отличие от плаката Афиша является анонсом какого-либо грядущего события и расклеивается на улицах. Исторически можно считать, что Афиша -- это рекламный жанр, специализирующийся на письменном (позднее печатном) оповещении широкой аудитории о предстоящих зрелищах или иных общественно значимых событиях.

В 20-е годы прошлого века киноафиши стали считаться отдельным жанром искусства, в то же время являясь разновидностью наружной рекламы.

В своей работе я бы хотела изучить специфику создания киноафиш и их эффективность с точки зрения рекламной функции.

1. Правила дизайна киноафиш

1. Необходимо помнить о том, что целью создания афиш является привлечение внимания, попытка зацепить. Дизайнер должен в первую очередь стремиться к продаже билетов, а не к созданию шедевра.

2. Название и жанр фильма должны привлекать внимание и бросаться в глаза. Необходимо воздерживаться от использования сложных для прочтения шрифтов и цветов. Предпочтительно использование крупных букв, контрастных цветов.

3. Иногда необходимо изменить название фильма для привлечения дополнительного внимания.

4. Если недостаточно хороших кадров со съемочной площадки - необходимо вернуть актеров для дополнительной студийной съемки.

5. Необходимо проектировать афишу таким образом, чтобы она не только привлекала внимание к себе, но и к продукту, который она рекламирует. То есть, с первого взгляда должно быть понятно, что это именно киноафиша.

6. Актеры не должны выглядеть на афише как кинозвезды, если только они не исполняют роли кинозвезд в фильме.

7. Для кинопостера необходимо использовать эмоционально выразительное и соответствующее жанру изображение, которое передает основную идею, конфликт или проблему. Нет необходимости включать в него актеров или место действия, достаточно передать общее ощущение от всей истории. Однако это единственное изображение должно быть выполнено на высоком уровне.

8. Необходимо избегать многоцветия. Самые лучшие афиши содержат в себе всего несколько цветов, рождая выразительный и бросающийся в глаза образ. Афиша прежде всего должна зацепить взгляд, а уже потом заинтриговать зрителя.

9. Перед созданием киноафиши необходимо определиться с жанром фильма, от которого и отталкиваться впоследствии. Не стоит пытаться выразить в постере сложный сюжет фильма, к примеру, его драматическую и комедийную составляющую одновременно. В большинстве случаев это заканчивается неудачно.

10. Лучше использовать краткие тексты и простые изображения. В среднем время контакта с рекламной информацией составляет несколько секунд. У человека просто не хватит времени на чтение длинного или сложного текста. В движении некогда внимательно рассматривать сложные картинки, пытаясь понять, что там изображено. Этот же принцип относится к любым текстам-пояснениям -- получить из них хоть какую-то полезную информацию, находясь в движении, практически невозможно из-за нехватки времени. В результате эти тексты становятся неработоспособными и могут выполнять лишь роль заполнителя пустого места на афише. Избыточная информация рассеивает внимание и мешает восприятию.

11. Необходимо придумать оригинальную привлекающую внимание идею, причем идея рекламного сообщения должна быть предельно проста, и понятна с первого взгляда.

12. Киноафиша должна быть хорошо заметна и сразу бросаться в глаза с разных ракурсов, а также легко и надолго запоминаться прохожими.

2. Клише в создании кинопостеров

К сожалению, сейчас часто таким правилом создания киноафиш, как использование оригинальной идеи, часто пренебрегают. Создатели киноафиш отчасти намеренно, отчасти случайно свели жанр рекламного плаката к нескольким клише, дающим людям представление о жанре, сюжете, главных героях и количестве спецэффектов киноленты.

Существует более десятка подобных клише, которое современные дизайнеры используют при создании киноафиш.

1. Часто Одиночество главного героя передается через его взгляд через плечо вполоборота

Обычно это относится к таким жанрам, как боевики и драмы с ярко прописанным характером центрального персонажа , человека противоречивого и недооцененного. Часто на постерах также изображено оружие. (Рис.1)

Примеры: "Начало", "Блэйд", "Гарри Поттер", "Долгая помолвка", "Счастливое число Слевина", "Пристрели их".

2. Портреты крупным планом на фоне прибрежных пейзажей с небольшими фигурами людей

Такие афиши используются для рекламы мелодрам. Возможны элементы детектива или исторического фильма. (рис.2)

Примеры: "Скрипка капитана Корелли", "Город ангелов", "Двойная жизнь Чарли Сан-Клауда", "Увлекшийся", "Джуд".

3. Два главных героя в позе "спина к спине"

Впервые эта поза взаимной защиты "тылов" была использована для постеров "бондианы" ("Вид на убийство" - парный портрет Роджера Мура и Грейс Джонс), однако после триумфа "Красотки" она стала символом комедийной мелодрамы с равнозначными двумя главными героями. (Рис.3)

Примеры: "Красотка", "Война невест", "Как жениться и остаться холостым", "Любовь с уведомлением", "Ребро Адама", "Вкус жизни".

4. Картинка между женских ножек

Как ни странно, постеры с откровенным сексуальным подтекстом как правило, рекламируют не эротику, а комедии, причем обычно весьма посредственного уровня. (Рис.4)

Примеры: "Только для ваших глаз" (бондиана), "Сексдрайв", "Переполох в общаге".

5. Пара в постели

Мелодрамы и комедии отношений. (Рис.5)

Примеры: "Одинокий мужчина", "Женаты 7 лет", "И смех. и грех"

6. Большой глаз

Триллеры и ужасы с разным уровнем проработки сюжета и акцентом на спецэффекты. Эталоном и базовой моделью такого постера может служить "Реквием по мечте", который хоть и относится к другому жанру, но переполнен компьютерной графикой и сложным "клиповым" монтажом. (Рис.6)

Примеры: "Реквием по мечте", "Глаз", "Гипноз", "Аватар"

7. Использование синих тонов

Постеры с преобладанием голубого и аквамаринового тона - практически всегда говорят о "семейном" характере киноленты. Очень часто так оформляют приключенческие фильмы и фильмы о животных (в том числе документальные). (рис.7)

Примеры: "Аватар", "Птицы", "Большое путешествие вглубь океанов 3D", "Флиппер".

8. Пепел и пламя:

Черно-белые фото и цветные всполохи пламени - одно из самых распространенных клише, используемых для оформления афиш боевиков (Рис.8)

Примеры: "Опасный Бангкок", "Перевозчик", "Призрачный гонщик", "Токийский дрифт".

9. Люди, бегущие в сумерках

Такое оформление характерно для боевиков с проработанной драматической сюжетной линией или элементами детектива. (Рис.9)

Примеры: "Огненная стена", "Арсен Люпэн", "Ливень", "Час расплаты", "Фирма".

10. Коллаж, изображающий очертания лица

Портреты из составных элементов характерны для двух совершенно разных жанров: байопиков - историй жизни сложных и многогранных персонажей и фильмов ужасов. Визуально жанровое разграничение провести достаточно просто - либо коллажи образуют нормальные человеческие лица, либо черепа и скальпы. (рис.10)

Примеры: "Шоу Трумана", "Че", "Грибы", "Лихорадка", "Спуск".

11. Женщина в красном

Ранее этот образ был характерен для простоватых комедий, и девушки в красных платьях очень часто изображались в стиле пин-ап. Сегодня подобное оформление используют даже гении авторского кино Альмадовар ("Все о моей матери") и Жан-Пьер Жене ("Амели"). Впрочем, даже сейчас такое изображение на афише свидетельствует скорее всего о романтической комедии. (Рис.11)

Примеры: "Тутси", "Голая правда", " Амели"

12. Отражение в солнцезащитных очках

Используется для рекламы фильмов совершенно разных жанров: от триллеров до комедий. Еще один способ намекнуть на сложный душевный мир главного персонажа, каким бы идиотом или мерзавцем он ни был. (рис.12)

Примеры: "Матрица", "Почти знамениты", "Хэнкок", "Большой Лебовски", "Леон", "Страх и ненависть в Лас-Вегасе".

13. Названия поверх лица.

Также используются для того, чтобы передать сложный внутренний мир героя, твердость его духа, непоколебимость и сформировавшуюся жизненную позицию, а также трудности, которые ему приходится преодолевать. (Рис.13)

Примеры: "Тор", "Принц Персии", "Король говорит"

3. Воздействие киноафиши, как разновидности наружной рекламы, на потенциального потребителя

При размещении наружной рекламы важны такие параметры, как средство рекламы и места размещения. Чем больше расстояние, с которого четко и безошибочно воспринимается изображение, и меньше скорость движения людей в этом месте, тем выше эффективность воздействия. У подавляющего большинства потребителей наружной рекламы время, затрачиваемое на изучение плаката, не превышает нескольких секунд. Как показывают исследования, при использовании статичного изображения рекламное обращение должно быть лаконичным и броским, содержать одну иллюстрацию и не более семи слов.

Для наружной рекламы исключительно важны такие параметры, как точка обзора и угол зрения. Точки обзора необходимо учитывать при выборе места расположения рекламы. Лучшим считается место размещения с максимальным количеством точек обзора. Угол зрения водителя автомобиля и пешехода различны, при этом угол зрения пешехода, идущего в толпе, и одиночного пешехода также будет различным из-за особенностей перемещения, а угол зрения водителя и пассажира будет различным из-за разницы их расположения в салоне автомобиля.

Восприятие наружной рекламы зависит не только от точки обзора и угла зрения, но и от места ее расположения в окружающем пространстве. Рекламный носитель воспринимается не только сам по себе, но и с участком прилегающей к нему территории и окружающими объектами. С этим связан один из известных парадоксов наружной рекламы, который заключается в том, что она должна одновременно и сочетаться с окружающей обстановкой, и выделяться из нее.

В случае же конкретно киноафиш, все начинается с того, что афиша попадает в поле зрения человека. Она вызывает следующие варианты реакции: игнорирование или же обращение внимания.

Если человек заметил кинопостер, он может либо пройти мимо, либо задержаться, чтобы изучить его чуть внимательней.

Если интерес неподдельный, человек запоминает как саму афишу, так и фильм. Он может навести справки о фильме в интернете, скачать его или купить билет в кинотеатр.

Заключение

Роль киноафиши заключается в информировании людей, но при этом она должна сохранять интригу. При ее создании необходимо тщательно подобрать момент из фильма (или фотосъемки), который еще не появился на экранах. Кинопостеры мы можем видеть повсюду: на баннерах вдоль дорог, в газетах, журналах и т.д. Статическая картина на постере замирает и удачно выбранный кадр может обеспечить успех просмотра и передать саму атмосферу картины.

Помимо этого афиши давно уже стали отдельным жанром искусства и, несмотря на огромное количество (пусть и необходимых) клише, часто встречаются оригинальные и очень талантливые работы.

Большое число художников XX века стали известны только благодаря работе над кинопостерами. Перед современными же дизайнерами стоит задача совместить рекламную и креативную составляющую в разработке проектов для киноафиш.

дизайн киноафиша клише реклама

Приложения

Рис.1

Рис.2

Рис.3

Рис.4

Рис.5

Рис.6

Рис.7

Рис.8

Рис.9

Рис.10

Рис.11

Рис.12

Рис.13

Размещено на Allbest.ru