Влияние коммуникативной политики туристского предприятия на его экономическую эффективность
Цели и задачи коммуникативной политики, сущность и виды маркетинговых коммуникаций. Экономические показатели, характеризующие деятельность туристского предприятия: выручка, издержки, прибыль и рентабельность. Определение себестоимости турпродукта.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 08.05.2011 |
| Размер файла | 49,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
1.2.4 Рентабельность туристского предприятия
Для определения эффективности функционирования туристского предприятия на рынке необходимо рассчитывать показатель рентабельности. Данный показатель является относительным, так как отражает уровень прибыльности относительно определенной базы.
Для туристского предприятия часто рассчитывают ниже следующие показатели рентабельности.
Общая рентабельность. Этот показатель характеризует эффективность производственно-хозяйственной деятельности предприятия и определяется по формуле:
Rоб = (Пб / Ф) * 100%,
где Пб - общая сумма балансовой прибыли; Ф - среднегодовая стоимость основных фондов, нематериальных активов и материальных оборотных средств.
Рентабельность продукции. Расчет данного показателя наиболее рационален при внутрихозяйственных аналитических расчетах, контроле за прибыльностью (убыточностью) отдельных туров или услуг, внедрение новых видов туристского продукта или отказа от неэффективных турпродуктов. Рентабельность продукции исчисляется по формуле:
Rп = (Пв / Сп) * 100%,
где Пв - валовая прибыль предприятия, руб; Сп - полная себестоимость реализованной продукции, руб.
Учитывая, что прибыль связана как с себестоимостью турпродукта, так и ценой, по которой он реализуется, рентабельность продукции может быть исчислена как отношение прибыли к стоимости реализованной продукции по рыночным ценам, т.е. к выручке от продаж. Этот показатель будет называться рентабельностью продаж.
Показатели рентабельности продукции и рентабельности продаж взаимосвязаны и характеризуют изменение текущих затрат на производство и реализацию как всех туристских продуктов на предприятии, так и отдельных туров и услуг. В связи с этим при планировании ассортимента учитывается, насколько рентабельность отдельных туров будет влиять на рентабельность всех туристских предложений фирмы. Туристскому предприятию важно сформировать структуру туристских продуктов в зависимости от изменения удельных весов отдельных предложений с большей или меньшей рентабельностью с тем, чтобы в целом повысить эффективность производства и получить дополнительные возможности увеличения прибыли.
В процессе анализа финансового состояния предприятия могут исчисляться и другие показатели рентабельности, имеющие частное значение. Например, может быть исчислена рентабельность всего капитала предприятия, рентабельность собственного капитала, рентабельность инвестиций и другие.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Содержание и назначение коммуникативной политики в комплексе маркетинга. Описание модели интегрированных маркетинговых коммуникаций, роль рекламы и средств массовой информации в данном процессе. Анализ коммуникативной политики предприятия ОАО "Магнит".
курсовая работа [338,9 K], добавлен 06.08.2013Понятия теории коммуникативной политики предприятия, особенности ее разработки и реализации. Состояние и тенденции развития рынка молочной продукции. Конкурентное окружение компании, использование и сущность диверсификации коммуникативной деятельности.
дипломная работа [4,4 M], добавлен 01.10.2013Специфика маркетинговых коммуникаций и тенденции развития рынка дополнительных образовательных услуг. Характеристика и общий анализ деятельности языкового центра. Организационное управление маркетинговой деятельностью. Разработка коммуникативной политики.
курсовая работа [47,6 K], добавлен 14.05.2014Средства и значение коммуникативной политики для компании. Методика управления коммуникативной деятельностью. Коммуникативная политика в системе маркетинга. Оценка эффективности программы коммуникативной деятельности, методы коррекции имиджа орагнизации.
курсовая работа [115,2 K], добавлен 12.01.2011Понятие и значение маркетинговых коммуникаций, их классификация и разновидности, этапы и принципы формирования соответствующей программы. Организационно-экономическая характеристика предприятия, мероприятия по совершенствованию коммуникативной политики.
контрольная работа [116,8 K], добавлен 12.01.2016Процесс коммуникации и характеристика элементов коммуникативной политики: реклама, связи с общественностью, стимулирование сбыта, персональные продажи. Стадии принятия решения покупателем. Анализ особенностей коммуникативной политики предприятия.
дипломная работа [372,8 K], добавлен 11.02.2014Сущность маркетинговой коммуникационной стратегии туристического предприятия. Личная продажа в маркетинге туристического предприятия. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций. Стимулирование сбыта в комплексе маркетинговых коммуникаций.
курсовая работа [43,4 K], добавлен 01.11.2002Роль коммуникаций в маркетинговой деятельности, виды продвижения товара. Цель и функции паблик рилейшинз, виды и принципы рекламы. Основные понятия формирования фирменного стиля. Анализ процесса разработки фирменного стиля туристского предприятия.
курсовая работа [49,2 K], добавлен 19.04.2011Сущность понятия маркетинговых коммуникаций. Акцент на формировании, поддержании и развитии долгосрочных партнерских отношений. Разработка коммуникационной политики предприятия. Основные различия Public relations и брендинга. Виды и функции рекламы.
курсовая работа [332,7 K], добавлен 07.12.2010Задачи, цели и сущность ценовой политики в маркетинге. Ценовые стратегии предприятия. Выбор приемлемого варианта конкурсной цены на основе данных о возможностях предприятия и вероятной оценки ситуации. Определение объемов продаж фирмы в текущем году.
контрольная работа [58,3 K], добавлен 30.04.2013
