Реклама в высших учебных заведениях

Ростовая фигура (см. Приложение 3)

По конструкции и технической реализации, в целом, не отличается от напольного постера, однако этот статичный элемент более габаритен и сложен по форме и, соответственно, более эффективен (другое название - хардпостер). Размер подобных конструкций может достигать и превосходить человеческий рост, что открывает широкие возможности по размещению рекламной информации. Ростовые фигуры позволяют воздействовать на любые целевые группы, например, изображение вымышленного мультипликационного персонажа привлечет внимание детей.

Ростовые фигуры часто размещаются не только внутри торговой точки, но и снаружи (возле входа на территорию магазина), что служит дополнительным средством для привлечения потенциальных покупателей.

Акрилайт (см. Приложение 3)

Эффективное световое решение, служащее средством оформления интерьера торговых залов и одновременно являющееся привлекательным рекламным носителем. Акрилайт - это тонкая прозрачная световая панель с выгравированным рекламным изображением (текстом, рисунком, логотипом и т.д.), оборудованная контурной подсветкой. Акрилайтовые панели - это не только привлекательный для покупателя POS-материал, но и прекрасное дизайнерское решение, которое найдет свое место не только в магазинах, но и в кафе, барах, ресторанах, аэропортах и других местах скопления людей.

Шелфбаннеры (см. Приложение 3)

Еще один элемент оформления торговой полки, служащий для обозначения границы между ассортиментными рядами товаров и одновременно являющийся статичным indoor-элементом. Конструктивно представляет из себя панель, изготавливаемую из пластика или картона; крепится к торговой полке и привлекает внимание покупателя к месту выкладки товара.

Шелфтокер (см. Приложение 3)

Специальный POS-элемент, предназначенный для выделения группы товаров, относящихся к одному бренду, на общей полке или торговом стеллаже. Крепится к торцу полки стеллажа под товарным рядом, расположенным на одной торговой полке. Визуально выделяет продукт среди конкурентов, что служит средством стимулирования к покупке.

Напольная реклама (см. Приложение 3)

Довольно необычный и новый, но, безусловно, крайне эффективный формат POS-материалов. При креативном дизайне и высоком качестве печати эффект от такого рода рекламы может быть фантастическим, вплоть до увеличения реализации продукции на 60-70%. Полноцветные постеры размещаются прямо на полу, что воздействует на подсознание покупателя.

Нестандартность такого типа рекламных конструкций позволяет использовать их для различных целей - от информирования о промо-акциях, проводимых на территории торговой точки, до описания конкретных свойств реализуемого товара или простого анонса. Кроме того, напольная реклама может стать эффективным мерчендайзинговым инструментом, например, в случае если она «ведет» покупателя к торговой полке с рекламируемым товаром.

Стикер (см. Приложение 4)

Простой рекламный элемент, применяемый повсеместно. Стикеры - это любые клеящиеся рекламные листовки; размещаются как в торговых точках, так и в общественных местах (метро, общественном транспорте и т.д.). Стикер прост как с точки зрения изготовления, так и с точки зрения воздействия на аудиторию и размещения элемента.

Вобблер (см. Приложение 4)

Вобблер - небольшой, но привлекательный POS-материал. Рекламное сообщение нанесено на картонную или пластиковую поверхность, прикрепленную к специальной эластичной ножке либо пружине. Постоянное «качание» (от англ. wabble) этого элемента притягивает взгляд (в этом его преимущество, например, перед стикерами или постерами), поэтому вобблеры чаще всего размещаются непосредственно перед местом реализации товара (на торговой полке). Другое преимущество этого рекламного носителя - легкость в размещении и креплении, а также экономия пространства по сравнению с другими схожими элементами.

Постер (см. Приложение 4)

Популярный и простой POS-материал, воздействующий на покупателя лишь визуально. Будучи простыми в изготовлении, постер представляет из себя рекламный плакат, наклеенный на твердую основу и устанавливаемый либо на торговом стеллаже, либо на полу или иной вертикальной поверхности. Имеет множество разновидностей.

Флажки (см. Приложение 4)

Очередной статичный POS-материал. На сегодняшний день часто используется в местах продаж; призван увеличить популярность бренда или определенного товара. Может размещаться и на торговой полке, заменяя собой функции вобблера.

Чекпоинт (см. Приложение 4)

Разновидность indoor-рекламы, которая выполняет конкретную функцию маскировки противокражной системы (технически коробка с нанесенной полиграфической рекламой «надевается» на элементы системы безопасности). Эффективность POS-материала заключается в том, что покупатель как минимум дважды фиксирует рекламный образ, напечатанный на чекпоинте, - при входе и при выходе их торговой точки.

Бэклайт

Бэклайт - специальная световая установка, конструктивно являющаяся световым коробом, в котором располагаются несколько мощных светоидных источников света и рекламный плакат. Бэклайты крайне эффективны прежде всего ночью, т.к. изображение, находящееся внутри светового короба, легко различается на темном фоне.

Аудиореклама

На сегодняшний день практически каждый торгово-развлекательный центр или супермаркет имеет собственную систему звуковой трансляции, предназначенную для информационных объявлений и аудиорекламы.

Звуковая реклама в торговых точках во многом схожа с радиорекламой, за исключением одной немаловажной особенности: в этом случае необходимо более «кратковременное», но максимально действенное воздействие на слушателя, которое заставит его ознакомиться или приобрести рекламируемый товар прямо на территории торговой точки. Поэтому чаще всего с помощью звуковой рекламы следует сообщать о ценах, действующих скидках и специальных акциях. Кроме того, важно также проинформировать покупателя о размещении товара в магазине (для облегчения поиска продукта).

Аудиореклама также может выступать как вспомогательное средство при проведении промо-акций: это - доступный и действенный способ информирования посетителей торговой точки о проводимых мероприятиях.

IMS Duet

Свежее решение в области аудио-видео indoor-медианосителей. Позволяет достичь гарантированного эффекта благодаря своему необычному и яркому формату. Технологически оборудование IMS Duet не слишком сложно: типичный набор состоит из двух световых панелей со статичными рекламными изображениями, между которыми установлена ЖК-панель, демонстрируемая динамическую рекламную информацию. Все три блока - два статичных, и один динамичный - имеют одинаковый размер и яркую подсветку, что хорошо воспринимается покупателем. IMS Duet выглядит как hi-tech-оборудование, поэтому органично впишется в интерьеры автосалонов, банков, аэропортов или магазинов с дорогостоящими товарами.

Глава 2. Применение рекламы в высших учебных заведениях

2.1 Отличительные особенности рекламы в ВУЗах

За последние несколько лет наряду с традиционными рекламными медиа все большую популярность среди рекламодателей начинает приобретать такое сравнительно новое направление рекламной деятельности как реклама в Высших Учебных Заведениях. Данное направление является одинаково привлекательным как для рекламы новых видов товаров и услуг для молодежи, так и для предложений по трудоустройству студентов. Отличительной особенностью рекламы в ВУЗах является ее четкая ориентированность на активного молодого потребителя (90% аудитории рекламы в учебных заведениях составляют люди до 30 лет). Студенческое общество легче других социальных групп воспринимает новинки и с удовольствием тратит на них деньги, поэтому indoor-реклама в ВУЗах будет особо эффективной при кампании по выводу нового продукта на рынок. Главное преимущество размещения рекламы в ВУЗах - это возможность точно оценить целевую аудиторию.

К явным преимуществам рекламы в ВУЗах можно отнести следующие:

охват четко выделенной целевой аудитории в возрасте 16-22 года; данный сегмент в силу своего возраста активно реагирует на появление новых видов услуг и товаров;

для значительной части современных студентов характерна высокая покупная способность благодаря финансовой поддержке родителей;

в ВУЗах обеспечивается высокая частота контактов аудитории с рекламой за счет активного посещения занятий в ходе учебного процесса;

сравнительно низкая стоимость одного контакта по сравнению с другими рекламными медиа;

сравнительно низкий уровень рекламного шума на территории ВУЗов;

большой охват целевой аудитории за счет географии проживания в различных районах города и т.п.

В то же время реклама в ВУЗах обладает рядом отличительных особенностей:

для санкционированного размещения рекламных материалов на территории ВУЗов требуется предварительное согласование тематики и имиджа с администрацией ВУЗов (иногда этот процесс может занимать несколько дней);

в ВУЗах существует запрет на рекламу некоторых товаров и услуг в соответствии с требованиями российского законодательства о рекламной деятельности и положениями рекламной политики ВУЗа (запрет на рекламу алкогольной и табачной продукции и т.п.);

в силу активности целевой аудитории в ВУЗах высокий процент актов вандализма по отношению к рекламным носителям, поэтому для эффективного размещения рекламы в ВУЗах необходимо проводить мониторинги рекламы, а рекламные материалы изготавливать с учетом запаса на замену испорченным материалов;

в ходе размещения рекламы в ВУЗах необходимо также учитывать периоды спада студенческой активности («мертвые зоны»), вызванные наступлением зимних и летних каникул. Как правило, это первая половина января и конец июля - конец августа.

Зоны рекламного воздействия в ВУЗах:

1. Область возле входа в учебный корпус, холлы, лестницы. Основным видом рекламы является полиграфическая продукция: брошюры, листовки, постеры и плакаты. Чаще всего рекламная продукция размещается на промостойках или раздается промоутером.

2. Информационные стойки и доски объявлений возле кафедр - являются эффективным местом размещения рекламы.

3. Библиотеки, студенческие столовые и туалеты. В этих зонах для стимулирования продаж и повышения уровня узнаваемости бренда используются световые панели и т.д.

Целевой аудиторией внутренней рекламы в ВУЗах в первую очередь выступают студенты, затем преподаватели, меньше родственники и знакомые, еще меньше знакомые знакомых и т.д. Поэтому в рекламном сообщении используют образы молодых людей и людей определяющие себя как студенты.

2.2 Внутренняя реклама в ВУЗах

Распространение рекламных сообщений в высших учебных заведениях размещается в холлах, информационных стендах, при входе в кафе или столовую, у гардероба и расписания. Все эти места отличаются высокой проходимостью. (см. Приложение 6)

При входе в холле, где много места, возможно установить ростовую фигуру или крупный плакат. Так, например в ЧГАКИ, при входе стоял большой плакат фирмы, изготавливающей кресло-мешки. На плакате изображена девушка в яркой одежде, в акцентирующей внимание позе на кресле. Кроме ярлычка на кресле с указанием фирмы и контактной информации нет текста. Яркая одежда привлекает внимание к постеру и символизировать яркие эмоции. Сам ярлычок почти не заметен и трудно догадаться, о чем идет речь, но для большей эффективности, производитель установил рядом с плакатом образец кресла-мешка. Что очень даже кстати, учитывая предназначение этой части помещения. Студенты могут опробовать товар и в случае заинтересованности, обратиться к информации на постере.

Так же в холе находится ярко оформленная промостойка компании, предоставляющей услуги мобильной связи.

Пример размещения стикера можно увидеть так же в холе ЧГАКИ. Брендовый стикер Kit-Kat окаймляет зеркало, как бы заключая и вовлекая каждого смотрящего в него человека в свой

На стендах информации можно встретить постеры разного рекламного содержания. Студент, подходя узнать расписание, получает дополнительную информацию, например, о проведении выставки или приглашении на работу.

Так же на территории ВУЗов можно встретить листовки, которые содержат различную информацию от приглашения на тематический вечер в клубе до призыва вступить в общество защиты животных. Чаще же всего на таких листовках реклама компаний помощи студентам или реклама центра печати.

Заключение

На рекламном рынке России технология Indoor является относительно молодой технологией размещения рекламного материала. Однако уже сегодня можно смело утверждать, что этот способ рекламирования имеет весьма серьезные шансы развития благодаря своим особым специфическим преимуществам. Подтверждением тому можно считать бурный рост компаний, предоставляющих услуги Indoor - рекламирования и охотное сотрудничество рекламодателей в этой сфере.

Многие рекламные агентства предлагают изготовить Indoor рекламу, исходя из любых пожеланий клиента, и полностью подстроить формат под потребности той или иной рекламной акции. Преимущества звуковой рекламы в том, что она постоянно воздействует на потребителя, даже в то время, когда он сосредоточен на выборе товара, происходит воздействие на его подсознание. К тому же, звуковая реклама распространяется таким образом, что ее одинаково хорошо слышно во всем помещении торгового зала. Видеореклама очень хорошо работает на кассе, когда потребитель непроизвольно обращает внимание на предлагаемую информацию, стоя в очереди. Часто для повышения эффекта такой рекламы рекламная информация перемежается с интересными фактами, новостями, развлекательной информацией. Статические изображения (лайтбоксы, постеры) часто используются в небольших закрытых пространствах, таких как лифты и туалеты, где они в любом случае будут замечены. Размещение же баннеров преимущественно приходится на павильоны и витрины.

Список литературы:

htt:/www.habes.ru/prod/2009/10-11/announces/indoor-tv-v-rossii, Продвижение продовольствия Pro & Pro, № 100 11(12-13), 2009 г.

htt:/www.kommersant.ru/Doc/1473331, - “Коммерсант”, журнал “деньги” №30 (787) от 02.08.2010 г.

htt:/www.advetology.ru/acticle 70835, advetology - наука о рекламе.

htt:/www.region - outdoor.ru/indoor, агентство “регион-медиа”

htt:/www.tc - kupetz.ru/images/tch 01, реклама в вузах.

Приложение 1

Муляж шелфорганайзер

Некхегер шелфстопер

Ims Tower монетница

Приложение 2

Гирлянда лайтбокс

Indorvideo диспенсер

Промостойка POS video

Приложение 3

Шелфтонер ростовая фигура

акрилайт шелфбаннер

Напольная реклама

Мобайл шелфтокер

Приложение 4

Чекпоинт стикер

Вобблер постер

флажок

Приложение 5

Примеры креативной indoor рекламы

Приложение 6

реклама в ВУЗах

Приложение 7

Приложение 8

Приложение 9

Приложение 10

Размещено на Allbest.ru