Создание бренда территории на примере Еврейской автономной области
Сущность понятия "брендинг". Законы создания бренда. Особенности брендинга территории. Анализ региональных особенностей Еврейской автономной области (ЕАО), ее географическое, климатическое и социально-экономическое положение. Этапы создания бренда ЕАО.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 15.11.2013 |
| Размер файла | 87,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
По данным ГИБДД УМВД России по ЕАО за январь-март 2013 года на дорогах области было совершено 50 дорожно-транспортных происшествия. Погибло 4 человека, что соответствует уровню прошлого года. Количество раненых составило 65 человек и в сравнении с январем-мартом 2012 года снизилось на 26,1%.
Связь. Общий объем услуг связи, оказанных организациями за январь-март 2013 года, оценивается в 306,6 млн. рублей (в текущих ценах), что на 3,2% меньше, чем за соответствующий период 2012 года, в том числе населению - 186,1 млн. рублей (на 3,4% меньше).
Состояние платежей и расчетов.
Общая задолженность (включая задолженность по полученным кредитам и займам) пpедпpиятий и организаций (без субъектов малого предпринимательства, банков, страховых и бюджетных организаций) по состоянию на начало марта 2013 года составила 24287,1 млн. рублей, из нее пpосpоченная - 449,4 млн. рублей, или 1,9% от общей суммы задолженности.
Кpедитоpская задолженность пpедпpиятий и организаций на 1 марта 2013 года составила 3809,5 млн. рублей, из нее пpосpоченная - 232,8 млн. рублей, или 6,1% от общей суммы кpедитоpской задолженности (на 1 февраля 2013 года - 6,8%). В целом за февраль пpосpоченная задолженность по сравнению с предыдущим месяцем выросла на 1,3%.
По сравнению с соответствующим периодом 2012 года произошло увеличение просроченной кредиторской задолженности на 12,5%, просроченной дебиторской задолженности - на 7,1%.
Демографическая ситуация.
Демографическая обстановка. По предварительной оценке, численность постоянного населения Еврейской автономной области на 1 марта 2013 года составила 172,5 тыс. человек и за первые два месяца уменьшилась на 0,2 тыс. человек, или на 0,12% (на соответствующую дату предыдущего года наблюдалось сокращение численности населения на 0,3 тыс. человек, или на 0,17%).
Уменьшение численности населения произошло как из-за естественной убыли населения, так и за счет миграционного оттока населения.
В январе-феврале 2013 года зарегистрировано родившихся 403 человека, умерших - 466, в том числе в возрасте до 1 года - 8 человек. По сравнению с аналогичным периодом предыдущего года естественная убыль уменьшилась на 49 человек, или на 43,8%. При этом перевес умерших над родившимися составил 15,6% (в январе-феврале 2012 года - 30%). Сpеди пpичин смеpтности населения в январе-феврале 2013 года пеpвое место занимали болезни системы кpовообpащения, от которых умеpли 254 человека (54,5%), от новообpазований умеpли 77 человек (16,5%), от тубеpкулеза - 11 человек (2,4%). От неестественных причин умерли 72 человека (15,5%), из них от самоубийств - 15, убийств - 13 человек.
По данным органов ЗАГС число зарегистрированных браков в январе-феврале 2013 года составило 159, разводов - 143. Коэффициент брачности уменьшился по сравнению с соответствующим периодом предыдущего года на 1,7%, а - разводимости увеличился на 15,9%. На каждые 100 юридических браков пришлось 90 оформленных развода (в январе-феврале 2012 года - 76).
Миграция. Численность населения области за счет миграции за январь-февраль 2013 года уменьшилась на 140 человек (в январе-феврале 2012 года - на 182 человека). Отрицательное сальдо миграции в основном сложилось в результате перемещения населения с другими регионами России. При этом наиболее значительный отток населения наблюдался в Хабаровский край (миграционная убыль составила 78 человек).
Миграционная убыль населения в городской местности составила 28 человек, в сельской местности - 112 человек.
Здравоохранение.
По данным Управления Роспотребнадзора по ЕАО за I квартал 2013 года по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года отмечено увеличение уровня заболеваемости гриппом - в 9 раз, гонококковой инфекцией - на 21,6%, острыми кишечными инфекциями - на 12,1%. В то же время зарегистрировано меньше заболеваний педикулезом - на 26,7%, сифилисом - на 22,6%.
Среди общего количества заболевших в январе-марте 2013 года отдельными инфекционными и паразитарными болезнями дети в возрасте до 17 лет включительно составляли: по педикулезу - 88,6%, острым кишечным инфекциям - 86,7%, острым инфекциям верхних дыхательных путей - 76,2%, сифилису - 4,9%, туберкулезу - 3,8%, гонококковой инфекции - 3,2%. [1]
3. Анализ этапов брендинга Еврейской автономной области
3.1 Этапы создания бренда ЕАО
Создание бренда территории Еврейской автономной области поможет решить множество задач по привлечению человеческих и других ресурсов на территорию. Грамотное оформление всех преимуществ и положительных характеристик данного региона в полноценный бренд приведет к росту интереса к Еврейской автономной области с различных направлений.
В соответствии с концепцией представленной в пункте 1.2 первой главы данной работы, брендинг территории состоит из восьми основных этапов. Бренд Еврейской автономной области может быть создан при последовательном исполнении приведенных выше восьми этапов, а именно:
1. Целеполагание.
2. Планирование проекта.
3. Анализ, что думает о бренде целевая аудитория.
4. Анализ соответствия реального состояния компании желаемому бренду.
5. Анализ конкурентов.
6. Разработка стратегии развития бренда.
7. Выполнение стратегии. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Организационные изменения в компании.
8. Мониторинг бренда.
Этап первый. Целеполагание.
Для Еврейской автономной области могут быть поставлены следующие цели:
1. Привлечь внимание целевой аудитории к ЕАО. Целевой аудиторией в данном случае будут выступать непосредственные соседи области; Хабаровский край, Амурская область, КНР. В долгосрочной перспективе целевой аудиторией могут стать неограниченные в территориальном расположении объекты.
2. Обеспечить узнаваемость региона по его отдельным чертам и характеристикам.
3. Создать благоприятный образ области в сравнении с другими регионами, выступающими конкурентами.
4. Добиться определённого уровня возвращений инвесторов, туристов и других всевозможных ресурсов в ЕАО.
Этап второй. Планирование проекта.
На данном этапе необходимо привлечь специалистов, способных профессионально оценить затраты, риски и ресурсы, имеющие место в проекте брендинга ЕАО. На первый взгляд, ресурсами для создания бренда именно этой области могут стать выгодные природно - географические и экономические условия. А основным риском, может являться не востребованность и не популярность бренда среди целевой аудитории. Также, особое внимание, на данном этапе следует уделить рекламе. Рекламные ролики и баннеры, размещенные в интернет - пространстве, один из вариантов распространения информации о бренде той или иной территории.
Этап третий. Анализ реального состояния бренда (т.е. представлений о нем в сознании людей).
Этот этап позволяет оценить, какое представление о территории складывается у целевой аудитории. В случае Еврейской автономной области, данный этап очень важен, т. к данный регион самобытен, но известен лишь поверхностно и не настолько насколько бы хотелось.
Этап четвертый. Анализ соответствия реального состояния бренда желаемому
Этап четвертый напрямую связан с третьим этапом. Так как зачастую сложившееся мнение о ЕАО бывает ошибочным. Такая же ситуация может произойти и с брендом. Если же бренд области не будет соответствовать тому, что в него будут включать авторы и исследователи, необходимо будет пересмотреть цели проекта или, если это возможно, изменить территорию. Например: вариант бренда, Еврейская автономная область - территория развития. Если у целевой аудитории автономия не будет ассоциироваться с территорией развития, то необходимо будет или изменить бренд кардинально, обозначив узкие рамки: Еврейская автономная область - территория творческого или духовного развития. Или же, возможно саму территорию изменить, и создать на ней все условия для всестороннего развития, для того чтобы реальное содержание бренда соответствовало желаемому.
Этап пятый. Анализ конкурентов
Данный этап невозможно переоценить, так как, только оценив состояние конкурирующих брендов можно развивать и продвигать бренд своей территории достаточно эффективно и продуктивно. Основными конкурентами исходя из географического положения, будут выступать близлежащие регионы: Хабаровский край, Амурская область, обладающие своими конкурентными преимуществами.
Этап шестой. Разработка стратегии развития бренда
Особое внимание на этом этапе хотелось бы уделить позиционированию ЕАО. В данный пункт можно включить конкурентные преимущества области: экономико-географическое расположение в наиболее перспективном и развитом регионе мира - АТР, а также богатство природными ресурсами, выгодное транспортное положение на пути из АТР в Европу, наличие протяженной внешней границы как возможности для социально-экономического сотрудничества, а также привлекательные туристические активы и близость к крупнейшим мировым туристическим рынкам и др. Основываясь на этих преимуществах, можно создать сильную стратегию развития бренда области.
Этап седьмой - выполнение стратегии и этап восьмой - мониторинг бренда, не могут быть рассмотрены в данной работе по причине отсутствия необходимых условий.
Заключение
В позапрошлом веке экономист И.В. Вернадский сказал: "Каждая местность имеет свой идеал, каждая страна - свои формы совершенства, чуждые другой, под иными условиями стоящей местности. В этом-то преимущественно и кроется главная причина того различия, которое существует в хозяйственном, общественном и политическом положении". Именно это высказывание и отражает суть брендинга территории: стремление представить в наиболее выгодном свете свой регион, привлечь тем самым на его территорию разнообразные ресурсы, сделать свой регион лучше, вот в чем суть создания бренда территории в настоящее время, время жесткой конкуренции.
В данной работе с разных точек зрения рассмотрены такие понятия как: бренд, брендинг, брендинг территории и др. Также раскрыты определенные принципы, алгоритмы, этапы создания бренда в целом и бренда территории в частности.
Анализ региональных особенностей Еврейской автономной области, приведенный в работе, позволил выделить основные конкурентные преимущества области, основанные например на выгодных географически - климатически условиях. Анализ социально - экономического положения ЕАО позволил выделить динамику в показателях, являющуюся положительной для привлечения финансовых, человеческих и иных ресурсах.
Практическая часть работы раскрывает поэтапный алгоритм возможного варианта создания бренда "Еврейская автономная область - территория развития". Дальнейшая серьезная работа в данном направлении позволит создать сильный, конкурентоспособный бренд, благоприятно повлияющий на общее состояние Еврейской автономной области.
Список литературы
1. Доклад отдела статистики "Социально-экономическое положение Еврейской автономной области" за январь-март 2013 год
2. Л. и Э. Райс.22 Закона создания бренда Москва 2004
3. http://otherreferats. allbest.ru/marketing/00102100_0.html
4. http://econ. vsu.ru/downloads/pub/seconomic/2/nelepov. pdf
5. http://www.marketing. spb.ru/read/m4/1. htm
6. http://municipal-sd.ru/? q=node/185
7. http://municipal-sd.ru/? q=node/185
8. http://www.raexpert.ru/database/regions/jewish/
9. http://www.grandars.ru/shkola/geografiya/ekonomicheskoe-razvitie-regionov.html
10. http://brand. maxcreative.ru/branding/
11. http://www.adme.ru/research/velikaya-strojka-brenda-etapy-bolshogo-puti-business-49124-72007/
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Предпосылки возникновения, развитие, специальные средства формирования и функционирование бренда. Тара как двигатель бренда. Законы создания бренда. Изменение имиджа бренда, его перестройка и результаты на примере такого бренда как "Клинское".
курсовая работа [52,1 K], добавлен 05.12.2008Понятие бренда и брендинга, создание и продвижение бренда. Управление брендом и методы оценки его стоимости. Ключевые метрики оценки брендинга в модели Муноза и Кумара. Рассмотрение инструментов брендирования территории. Анализ бренда компании.
дипломная работа [946,3 K], добавлен 31.05.2019Сущность и значение брендинга в маркетинге. Характеристика этапов разработки бренда. Исследование и анализ бренда "Райцентр". Разработка стратегии создания собственной продукции под брендом "Райцентр". Франчайзинг как способ распространения бренда.
дипломная работа [356,2 K], добавлен 27.04.2009Бренд территории: сущность и роль в формировании. Медиапланирование как основа успешной РR-кампании. Зарубежный опыт продвижения бренда территории. Анализ характеристик бренда Волгоградской области. Медиаплан формирования бренда Волгоградской области.
курсовая работа [418,9 K], добавлен 29.08.2012Виды и тенденции современного маркетинга. Определение, сущность и особенности бренда территории. Основные подходы к формированию бренда туристских территорий. Анализ основных направлений и перспектив формирования бренда Калининградской области.
дипломная работа [7,4 M], добавлен 26.09.2010Бренд: понятия и особенности. Этапы создания бренда. Особенности брендов в гостиничном бизнесе. Методы продвижения бренда. Процесс создания и разработки бренда "Iron Tribe". Типы международных брендов. Продвижение бренда и мониторинг его эффективности.
курсовая работа [123,3 K], добавлен 27.01.2016Бренд как марка для указания места производства, качества или подтверждения собственности. Место бренда в маркетинге. Использование брендинга в процессе создания имиджа бренда в течение длительного периода. Дженерик как подвид брендинга, зонтичный бренд.
реферат [12,6 K], добавлен 07.02.2010Брендинг как вид маркетинговых коммуникаций, его взаимосвязь с неймингом. Основы создания бренда. Анализ характерных особенностей создания названий российских и зарубежных журналов с точки зрения брендинга. Понятие, сущность и классификация ко-брендинга.
курсовая работа [44,5 K], добавлен 13.09.2010Создание и оценка бренда, его значимость для сбыта продукции. Обзор рынка табачной продукции. Основные понятия продвижения товаров. Сущность брендинга и его анализ. История формирования бренда. Анализ бренда марки сигарет Marlboro, критерии его оценки.
курсовая работа [309,7 K], добавлен 16.09.2017Эффективность брендинга как маркетингового инструмента, цели создания бренда. Определение желаемого результата при создании бренда в бизнес-величинах. Оценка концепции бренда, домашняя заготовка как критерий оценки предложения креативного агентства.
реферат [27,2 K], добавлен 02.12.2011
