Исследование рынка препаратов для беременных

Рисунок 19

Ш На следующей диаграмме (Рисунок 20) показано отношение к лекарственной терапии респондентов во время беременности. Результаты распределились следующим образом:

Ш только в крайнем случае будут применять медикаментозные средства 50% опрошенных;

Ш положительное отношение к терапии высказали 42% женщин;

Ш полностью отвергают терапию лекарственными средствами только 8% респондентов.

Рисунок 20

Большинство беременных проводили лекарственную терапию в последние 3 месяца беременности (50%), когда риск для ребенка был наименьшим; во втором триместре основную массу лекарств принимали 33%, а в первом наименьшее количество опрошенных - 17% (Рисунок 21).

Рисунок 21

На основании анкетирования был проведен также номенклатурный анализ препаратов, которые принимали беременные. Он в полной степени согласуется с анализом по группам лекарственных средств и представлен на рисунке 22.

Рисунок 22

Кроме анализа принимаемых препаратов был проведен также анализ информированности респондентов о препаратах, которые возможно применять при беременности. Эти данные имеют большое значение как для производителей, так и для дистрибьюторов данных препаратов, так как на основании их возможно корректировать сбытовую деятельность, политику продвижения и в частности рекламные мероприятия. Результаты данного анализа для выбранных препаратов приведена на рисунке 23. Как видно о таких препаратах как Витрум Пренатал, Прегнавит, Ферроплекс, Линекс, Дуфалак, Хилак, Дуфастон, Антистресс, Персен респонденты были достаточно информированы. В противоположность им про Элевит Пронатал Хеферол, Бромкамфора, Дормиплант, Санасон опрошенные практически не знали. Для них, согласно данному опросу, следует проводить более активные мероприятия по ознакомлению данной категории населения с вышеприведенными препаратами.

Рисунок 23

В процессе анкетирования было определено общее отношение беременных к применяемым ими препаратам согласно модели идеальной точки на примере 14 препаратов, которые были отмечены респондентами в анкете. Согласно модели идеальной точки, общее отношение потребителя к товару или торговой марке может быть измерено путем определения реальной потребительской оценки качеств марки или товара, потребительского идеала для данных видов отношений, значимости каждого критерия товара для потребителя. Разность между идеальной и реальной оценкой каждого критерия, взятая с весовым коэффициентом его значимости для потребителя, определяет устойчивость отношения. Это может быть выражено с помощью следующей формулы:

,

где: A_bk - отношение потребителя k к товару b; W_ik - показатель значимости для потребителя k критерия i товара, балл; I_i - идеальное представление потребителя k о значении критерия i товара, балл; X_ibk - мнение потребителя k о критерии i товара b, балл; n - число рассматриваемых критериев.

Чем меньше величина A_bk, тем выше будет оценка потребителем k товара b. Наилучшее отношение, которое может иметь товар (марка), равно нулю, что говорит о том, что товар в точности соответствует представлениям потребителей об идеальном наборе атрибутов.

С целью измерения отношения к препаратам, которые применяли беременные, респондентам предлагалось указать степень важности критерия при выборе препарата и оценить по 7-бальной шкале следующие критерии:

Ш цена;

Ш имидж фирмы производителя;

Ш эффективность препарата;

Ш безопасность препарата;

Ш качество препарата;

Ш известность препарата;

Ш удобство приема.

Респонденты должны были также указать идеальное значение, по их мнению каждого критерия. Полученные оценки от каждого потребителя, а также их средние значения представлены ниже в таблицах 1 и 2, а также на рисунке 24.

Таблица 1

Таблица 2

Рисунок 24

Как видно из графика потребители наиболее благосклонно отнеслись к группе витаминов, препаратов, восстанавливающих микрофлору кишечника и гормональным препаратам. Наиболее высокие оценки получили Дуфалак, Хилак и Дуфастон. Для антианемических препаратов потребителей не устраивали в большинстве своем критерии эффективности, безопасности и цены, а для препаратов седативной группы не устраивала цена. Для препаратов группы витаминов многих не устраивала эффективность, а некоторых и цена. Много препаратов не получили более высокие оценки, так как потребители не имели сведений о фирмах-производителях, а некоторые и о препаратах, которые им назначали.

Данные результаты могут быть использованы фармацевтическими фирмами с целью разработки вариантов маркетинговой стратегии, воздействия на отношение потребителей посредством маркетинговых коммуникаций. Эти результаты также помогут разработать новые препараты, которые будут отвечать всем требованиям потребителей.

ВЫВОДЫ

В работе приведены характеристики рынков основных групп лекарственных препаратов, применяемых во время беременности, а также дана их критическая оценка. В процессе обзора установлено, что рынок данных препаратов достаточно развит для удовлетворения в них основных потребностей, а также имеет тенденцию к развитию.

Для более подробного установления закономерностей поведения данной категории потребителей лекарств, а также других характеристик, отражающих состояние рынка препаратов для беременных был проведен опрос по прилагаемой к работе анкете. Результаты анкетирования были проанализированы, обобщены и представлены с соответствующими выводами в разделе II данной работы.

Результаты работы представлены на 59 страницах и содержат 12 таблиц и 37 рисунков, на которых представлены основные характеристики рассматриваемых групп лекарственных препаратов.

Литература

1. Вопросы применения лекарственных средств у беременных consilium provisorum N4 2010, с. 26-27.

2. Витаминные эссе Обзор рынка витаминов, Inpharmacia, №11(75), c.39-43

3. М.В. Хитров, M.Б. Охапкин, И.Н. Ильяшенко, анемия беременных, 2004.

4. Лечение анемии беременных, О.Ф. Серова, Н.В. Зароченцева, М.В. Капустина, К.Н. Ахвледиани Московский областной НИИ акушерства и гинекологии, Москва, «Фарматека» 2006, № 14, С. 75-77.

5. Современные методы диагностики железодефицитной анемии у беременных и критерии оценки эффективности ферротерапии Ковригина Е.С., Казанец Е.Г., Карамян Н.А., Айвазова Д.Х., Лукьянова Е.Г., Панфилова Е.Л., Гинекология, 2005, том 7 №2, с. 90-93

6. Использование фитотерапевтических средств при беременности К.В. Беляков, канд. фарм. Наук, CONSILIUM PROVISORUM UKRAINA, №3, 2008.

7. Мифы и правда о витаминах, CONSILIUM PROVISORUM UKRAINA, №4, 2008.

8. Рынок снотворных и седативных средств, Remedium, №2, 2009.

9. Рынок безрецептурных успокоительных и снотворных средств, Е. Петрова, Remedium, №10, 2008.

10. Рынок препаратов, влияющих на кроветворение и кровь, Ю. Уварова, Ремедиум, №6, 2010, с.20-25.

11. Анемии беременных: когда лечение необходимо?, М.В. МАЙОРОВ, Провизор, 2010.

12. Безопасность безрецептурных препаратов при беременностие.А. Ушкалова, В.О. Бабаева, Т.С. Илларионова, Фарматека, №1(175)

13. Витамины в акушерстве и гинекологии, М.В. Майоров, Провизор.

14. Гестагены в акушерско-гинекологической практике, М.В. Майоров, Провизор.

15. Лекарства и беременность, М.В. Майоров, Провизор.

16. Мониторинг розничных продаж IMS Health. Март 2003 -- февраль 2004 г., Провизор.

17. Перспективы развития мирового и европейского рынков витаминов и минералов, О. Бронникова, Провизор.

18. Поливитаминные средства на украинском рынке лекарств, Е.В. Шувалова, А.Л. Понфилова, Провизор.

19. Клиническая фармакология лекарственных средств при беременности, в родовом и послеродовом периодах, Ю.Б. Белоусов, М.В. Леонова, Фарматека, №6(58)

20. Ожидающие чуда, Мистер Блистер, №2, 2002.

21. Витамины и минералы для беременных, Фармаскоп, №5, август, 2003.

Размещено на Allbest.ru