Методика подбора зубных паст для населения с учетом стоматологического статуса и общего состояния здоровья

Итак, в представленном материале обсудили многие свойства в том числе и свойства терпеноидов солодки, определив ее широкий фармакологический потенциал рядом соединений.

Зубные пасты с бромелаином существенно улучшают показатели гигиены у детей находящихся на лечении у ортодонта. Правильная тактика ведения такого больного и адекватный подбор средств гигиены для детей с зубочелюстными аномалиями улучшают уровень гигиены и обеспечивают профилактику развития заболеваний тканей пародонта на этапах лечения.

В детском возрасте применение зубных паст, содержащих антисептик, ограничено возрастом и сроком применения (не более 2-х недель), а ортодонтическое лечение съёмными аппаратами занимает в среднем 1 - 2 года. Поэтому более перспективным в отношении сохранения хорошего состояния твёрдых тканей зубов и тканей пародонта у детей, находящихся на лечении.

Распространённость заболеваний тканей пародонта среди детского населения с каждым годом увеличивается. По данным эпидемиологического обследования детей в г. Барнауле распространённость заболеваний пародонта составляет в 6 лет - 6,96 %, в 12 лет - 50 %, в 15 лет - 56 %. Среди заболеваний пародонта у детей чаще встречается хронический катаральный гингивит, основной причиной развития которого являются микроорганизмы зубного налёта. Наличие у детей зубочелюстных аномалий ухудшает качество гигиены полости рта, особенно на этапе лечения ортодонтическими аппаратами.

Правильная тактика ведения ортодонтического больного и адекватный подбор средств гигиены для детей с зубочелюстными аномалиями улучшают уровень гигиены и обеспечивают профилактику развития заболеваний тканей пародонта на этапах лечения.

Для изучения влияния разных видов зубных паст на уровень гигиены обследовано 3 группы пациентов в возрасте 6-12 лет, находящихся на лечении съемными ортодонтическими аппаратами: 1 группа использовала для чистки зубов и ортодонтических аппаратов пасту с бромелаином и ксилитом, 2 группа - пасту с триклозаном, 3 группа - пасту с аминофторидом и ксилитом.

За месяц применения исследуемых паст, индексы, оценивающие уровень гигиены полости рта, OHI-S и PHP достоверно улучшились во всех исследуемых группах. Однако противовоспалительное действие отмечено только после применения зубных паст, содержащих фермент бромелаин и антисептик.

В детском возрасте применение зубных паст, содержащих антисептик, ограничено возрастом и сроком применения (не более 2-х недель), а ортодонтическое лечение съёмными аппаратами занимает в среднем 1 - 2 года. Поэтому более перспективным в отношении сохранения хорошего состояния твёрдых тканей зубов и тканей пародонта у детей, находящихся на лечении съёмными ортодонтическими. Такой же показатель эффективности наблюдали в группе детей, применявших зубную пасту R.O.C.S. kids c аминофторидом (F"= 500 ppm) и ксилитом (10%).

Зубная паста комплексного действия защиты зубов и десен для взрослых содержат Биокомпоненты растительного происхождения, активность которых сохраняется благодаря применяемой низкотемпературной технологии приготовления зубной пасты. Они обеспечивают высокую степень защиты зубов от кариеса, бережно отбеливают зубы благодаря действию натурального фермента, нормализуют состав микрофлоры полости рта. Из состава исключены фтор и антисептики.

Пасты разработаны для тех, кто предпочитает интересные фруктово-ягодные вкусы, а также для тех, кто плохо переносит мяту: например, в период гомеопатического лечения или во время беременности.

Дарит зубам сияющую белизну благодаря сочетанию трех технологий:

• ферментативное удаление пигментов является самым щадящим способом возвращения зубам естественной белизны;

• микрочастицы диоксида кремния полируют эмаль, придавая блеск;

• минеральный комплекс и ксилит обеспечивают активную реминерализацию эмали, благодаря которой зубы становятся белее.

Разработаны для тех, кто предпочитает интересные фруктово-ягодные вкусы, а также для тех, кто плохо переносит мяту: например, в период гомеопатического лечения или во время беременности. Зубная паста с экстрактом цветов вишни содержит запатентованный комплекс Mineralin®, а также экстракт цветков вишни - источник полифенолов - мощных природных антиоксидантов, обладающих ярко выраженными противовоспалительными свойствами. Экстракт производится по уникальной экотехнологии, позволяющей сохранить активность растительных компонентов. Натурального оттенка, устраняет чувство сухости во рту, знакомое многим любителям сигарет и кофе. Включенный в состав витамин Е обеспечивает антиоксидантную защиту, поливинилпирролидон связывает токсины и пигменты.

В последние годы все более востребованными становятся натуральные, биологически чистые продукты. Растет популярность зубных паст, содержащих природные компоненты. Как правило, они имеют специфический вкус и темный цвет. Возможность влияния темного цвета зубных паст с натуральными компонентами на цвет эмали настораживает некоторых пациентов. Кроме того, известно, что некоторые натуральные компоненты зубных паст действительно окрашивают зубы, в частности, хвойно-каротиновые экстракты. В ходе проведенных экспериментов в течение месяца 3 группы пробандов ежедневно 2 раза в день использовали тестируемые образцы зубных паст: в первой группе применяли пасту с экстрактом корня солодки, маслом тимьяна и минеральной фракцией морской капусты; во второй - пасту с экстрактом ратании, соком эхинацеи пурпурной, экстрактом ромашки и мирры, маслом мяты перечной и полевой; в третьей группе - пасту без натуральных компонентов. Оценка цвета зубов производилась визуально по шкале VITA и аппаратно при помощи спектрофотометра EasyShade (3M) во фронтальном отделе. Как позднее было сказано, цвет твердых тканей зубов после использования Пасты 1 не меняется, а при использовании Пасты 2 и Пасты 3 был выявлен легкий осветляющий эффект, что, вероятно, связано с более высокой степенью абразивности.

2.10 Психологическое влияние цвета и контрастов

Люшер М. доказал достоверность влияние цвета на выбор, (см. цветовой ряд М. Люшер, приложение) цвет имеет четкий содержательный смысл, неосознанный, но принимаемый человеком помимо контроля воли. Как показывают специальные исследования,80 % цвета и света поглощаются нервной системой и только 20% зрением. Попадая в подкорковый центр головного мозга, цветовое воздействие приводит к выделению целого спектра нейрогармонов, оказывающих влияние на весь организм. Это в последнее время широко используют производители зубной пасты, уделяя должное внимание рекламе.

Использование цвета - это обращения к эмоциям покупателя, которые могут побуждать к совершению покупки. Как правило, использование определенных цветов на упаковке связано с общим образом марки и несет в себе те же стимулы и образы, что и реклама данного продукта [47].

Выделения упаковки из общего ряда можно добиться применением контрастных цветов к определенным элементам. Схематическое изображение основных и второстепенных контрастов спектральных цветов носит название "треугольников Делакруа. Три цвета образует самые сильные контрасты друг с другом: красный - желтый - синий. Несколько более слабые контрасты дают сочетания оранжевого, фиолетового и зеленого цветов

Пары цветов, расположенные друг напротив друга таким образом, что их можно соединить радиусом (красный - зеленый, оранжевый - синий, фиолетовый - желтый), называются дополнительными. Их отношение представляет собой гармонию, часто встречающуюся в природе: плоды и ягоды в листве, спелая пшеница на фоне неба, цветы альпийских лугов, лоза, украшенная гроздью спелого винограда. Поскольку сочетания дополнительных цветов связаны в подсознании человека с дарами природы, применение их на паковке продовольственных товаров вызывает ощущение природности, натуральности. Некоторые виды продуктов традиционно требуют использования определенных цветов: молочные изделия - белого, зеленого и синего (цвета сочной травы и неба); хлебобулочные изделия - желтого, песочного и коричневого.

Смешанные тона, редко присутствующие в живой природе (ярко-фиолетовый), могут вызвать подсознательное недоверие к продукту питания и сомнения в его натуральности.

Осторожности в применении требуют ахроматические цвета (все цвета от белого к черному). Они таят в себе опасность незаметности продукта для покупателя. Решив использовать оттенки серого, надо подумать о других возможностях привлечения внимания.

Таким образом, важно найти правильное сочетание цветов упаковки для каждого конкретного продукта.

Исследования показывают, что каждый цвет обладает уникальным воздействием на потребителей [7].

Реакции разных потребителей на цвет могут также отличаться от страны и социальной группы. Выбирая цвет упаковки для товаров, предназначенных для людей среднего и высокого достатка, преимущественно с высшим образованием, следует помнить, что эта группа предпочитает в основном холодные цвета: серый, синий, сине-зеленый. Менее образованные слои населения и дети любят яркие и теплые оттенки: малиновый, желтый, красный.

Согласно принципу комплементарности, в странах, где значительную часть территории занимает, например, пустыня (преобладают красно-желтые оттенки ландшафта) любят зелено-голубой (бирюзовый) цвет. Даже небольшие его вкрапления в дизайн упаковки любого товара могут сыграть решающую роль при покупке. А желтый цвет песков бесконечной пустыни особенно нежелателен здесь для упаковки пищевых продуктов, поскольку для египтян, например, это цвет смерти.

Использование и значение цветов во всем мире различно [1, с. 719]

Белый: Цвет свадьбы в Европе и Северной Америке. Традиционный цвет траура в Китае и Южной Америке. Самый главный священный цвет в Индии, где религиозные ассоциации намного важнее, чем на Западе.

Черный: Похоронный цвет в Европе и Северной Америке. В сочетании с синим - цвет скорби по дальним родственникам в Китае. Как правило, воспринимается потребителями всего мира как знак высокого качества.

Красный: Цвет запрета и предупреждений в Европе. Непопулярен в Ирландии в сочетании с синим и белым, поскольку это сочетание олицетворяет Британский флаг.

Розовый: Цвет детей-девочек в Великобритании и детей-мальчиков в Бельгии и восточной Франции. В Японии считается мужским цветом.

Голубой: В Европе воспринимается как информативный и заслуживающий доверия.

Желтый: Цвет предупреждения в Европе. В Императорском Китае обозначал величие и таинство.

Оранжевый: Популярен в Голландии, где оранжевый является национальным цветом. Непопулярен в Южной Ирландии, где этот цвет обозначает протестантскую церковь.

Зеленый: Цвет окружающей среды в Европе и важный цвет для всех мусульман. В Малайзии зеленый цвет имеет религиозное значение. Однако используется и в коммерческих целях. Популярен в Мексике как национальный цвет.

Фиолетовый: Цвет королевской власти, особенно в Великобритании. Цвет успокоения в Индии, также ассоциируется и с печалью. Всеобщий цвет печали в Бразилии. В Перу фиолетовый цвет имеет религиозный подтекст, особенно в октябре. В другом контексте этого цвета следует избегать.

Коричневый: Непопулярен в Германии для одежды, так как ассоциируется с гитлеровской Германией. В Бразилии считается, что коричневый цвет приносит неудачи.

Если цветовое решение упаковки не соответствует жизненным установкам и убеждениям человека, может сформироваться отрицательное отношение к продукту.

Выводы:

В настоящее время разработан и используется широкий спектр зубных паст, разных по составу с учетом возрастной особенности, с гигиенической, профилактической целью, лечебные, пасты комплексного действия защиты зубов и десен.

Производители зубной пасты, уделяя должное внимание рекламе, широко используют в производстве новейшие достижения науки.

Таким образом, создание упаковки требует взаимодействия маркетолога и дизайнера. Грамотно выбранные элементы оформления упаковки: шрифты, графические образы, цветовые решения,-- являются мощными психологическими стимулами, влияющими на формирование мнения о товаре у потребителя и покупку.

Заключение

Надо помнить, что здоровье полости рта создает основу для счастливой, здоровой жизни, отличающейся от жизни тех людей, которые страдают от хронических инфекций десен и болезней зубов. Рот открывает ворота в организм для бактерий, которые затем могут попасть в кровь. Бактерии в сочетании с сахарами и крахмалом, содержащимся в пище, начинают производить кислоту. Эта кислота разрушает зубную эмаль. Хороший уход за полостью рта в домашних условиях и в стоматологической клинике позволяет сократить количество бактерий на языке, зубах, деснах и количество налета (зубного камня), скапливающегося вокруг зубов.

Здоровые десны и зубы - это очень хорошо для организма. Нельзя полагаться только на домашнюю гигиену, чтобы заботиться о них. Профессиональный уход необходим, чтобы удалить накопления налета на деснах. Структурные проблемы, такие как неровные зубы, например, требуют профессиональной стоматологической помощи. Некоторые кариозные поражения, допустим, между зубами, трудно увидеть. Для их обнаружения необходимо использовать специальные приборы. Все это аргументы в пользу регулярных стоматологических осмотров.

Отсутствие качественного ухода за зубами приводит также к повышенному риску респираторных и сердечно-сосудистых заболеваний. Очаги кариеса могут стать источниками инфекции.

Глубокий кариес, пульпит, периодонтит влекут за собой потерю зуба и разрушение костной ткани. Научно доказано, что пародонтит способен вызвать гликемию, увеличить риск инфаркта, инсульта. Исследования последних лет показали: у людей, страдающих хроническим гингивитом, память и когнитивные способности снижены.

Особое внимание зубам и деснам должны уделять беременные женщины - установлена непосредственная связь между заболеваниями десен во время вынашивания и рождением недоношенных детей. Стоматологические заболевания полости рта и кариес продолжают оставаться актуальной проблемой нашего времени. Более 80% населения во всем мире подвержено заболеваниям, приводящим к потере зубов, появлению в полости рта очагов хронической инфекции, снижению реактивности организма.

В штате Теннесси, например, в 2010 году почти треть взрослых старше 65 лет утратили все свои естественные зубы. Поэтому не позволяйте страху держаться подальше от хорошей стоматологической помощи. Нельзя позволять стоимости стоматологических работ удерживать от решения проблем, даже если пока они незначительны.

Формирование здорового образа жизни, который определяют рациональное распределение и чередование труда и отдыха, регулярная физическая нагрузка, сбалансированное питание, систематические профилактические медицинские осмотры, закаливание и личная гигиена. Важное место среди этих мероприятий - уход за полостью рта, это не просто помогает сохранить зубы и десны здоровыми, но и способствует предупреждению заболеваний внутренних органов (желудочно-кишечный тракт, сердце, суставы, почки).

Данная работа написана с учетом актуальности в настоящее время - появляется новый фактор мотивации на здоровый образ жизни и создание условий ведущих к здоровому образу жизни. С ранних лет в течение всей жизни меняется оценка нового взгляда на зубы человека как фактор качества жизни, как стимул к переосмысливанию профилактики и лечения стоматологических заболеваний полости рта.

Однозначно можно сказать, что полость рта требует ухода и большой помощник в этом - зубная паста. Но применять ее нужно осторожно, следуя инструкции. Приобретая зубную пасту, нужно смотреть ее состав на упаковке, не рекомендуется использовать зубные пасты с высоким содержанием фтора.

Конечно, эта проблема должна решаться на государственном уровне.

Как должно быть у нас в России?

Во-первых, вода должна фторироваться не везде, а только в тех регионах, где присутствует нехватка в этом элементе.

Во-вторых, поставка и продажа вредных зубных паст должна быть ограничена.

В-третьих, на упаковке должна быть надпись, вроде этой: "Рекомендуемая порция - размером с горошину. При проглатывании большого количества зубной пасты, немедленно обратитесь к врачу. Входящий в состав фторид может вызвать серьезные отравления, особенно у детей и беременных женщин".

В-четвертых, необходимы исследования и разработка рецептуры безвредных зубных паст. Государственная поддержка и финансирование.

В заключение, хотелось бы сказать, что здоровые зубы - это показатель общего здоровья человека. Поэтому следите за своим питанием, не забывайте раз в полгода ходить к стоматологу, очищайте зубы менее вредными средствами. Но главное помнить! Что информация о значении зубной пасты для здоровья человека в обязательном порядке должна достигать учащихся так как именно в детском и подростковом возрасте закладываются и формируются зубы у людей, а это прямой путь к сохранению здоровья.

В ходе работы была составлена оригинальная анкета с целью провести анализ исследования основных условий выбора средств гигиены полости рта молодых людей от 18-24 лет, детей от 15-16 лет, и у взрослых 50-60 лет.

Поставленные задачи были успешно решены.

Изучили степень решения задач в опубликованной литературе. Провели анализ литературы на заданную тему. Провели анкетирование у 450 человек.

Оценили степень влияния цвета упаковки зубной пасты на субъективные ощущения.

Из результатов видим: к рекомендациям врача прислушиваются пациенты в возрасте 60-65 лет. Лучший приоритет цене отдают пациенты в возрасте 35-45 лет, менее всего уделяют внимание цене люди молодого возраста. Доказана прямая связь между цветом упаковки и субъективным восприятием.

Использованная литература

1. Блекуэлл Р. Поведение потребителей/ Р. Блэкуэлл, П. Миниард, Дж. Энджел. --10-е изд. - Спб.: Питер, 2007. - 944 с.

2. Васильев, В.Г. Профилактика стоматологических заболеваний (Часть 1,2): учебно-метод. пособие/В.Г. Васильев, Л.Р. Колесникова. Иркутск, 2001.-157 с.

3. Глазова Н.В. и соавт. Роль гидролитических ферментов в совершенствовании личной гигиены полости рта. // Современная восстановительная стоматология. - 2004. № 2 (118)

4. Глазова, Н.В. Противомикробные свойства селективных зубных паст и их роль в гигиене полости рта / Н.В. Глазова, А.В. Караваева, С.Б. Улитовский // Пародонтология. 2005. - № 4. - С. 35-37.

5. Гревцова E. А., Горбин В.Ф. Здоровые зубы - здоровью любы. Программа эффективной стоматологической помощи населению региона. Материалы конкурса инновационных проектов преподавателей и сотрудников РГУ имени С.А. Есенина. - Рязань, 2012. - С. 74-75.

6. Деревянко С.П., Петровой О. H. Изучение причин обращаемости детей за стоматологической помощью по результатам анкетирования родителей / Актуальные вопросы современной стоматологии: Материалы конференции, посвященной 75-летию Волгоградского государственного медицинского университета, 45-летию кафедры терапевтической стоматологии и 40-летию кафедры ортопедической стоматологии / под общ. ред. акад. В.И. Петрова. Т. N267. - Волгоград:"Бланк", 2010. - 248 с.

7. Капитонов А.Г., Семчук H. H., Николаева H. И., Орлова Г.А., Архиреева T. В., Калина Н.В., Волкова В.Н., Сахарова Н.А., Самойленко В.А., Калина В.В. Формирование мотивации к здоровому образу жизни как элемента структуры познавательной деятельности // Фундаментальные исследования. 2012. №11.4. 6. С. 1373-1377.

8. Канаян К. Дизайн упаковки-- составляющая успеха продаж [Электронный ресурс] / К. Канаян, Р. Канаян. - Режим доступа: http://www.usconsult.ru/b_043.html. - Дата доступа: 26.08.2013

9. Козина Ю. Воздействие цвета в упаковке [Электронный ресурс] / Ю. Козина - Режим доступа: http://www.packet.by/articles/Color_2.html - Дата доступа: 24.08.2013

10. Кузьмина Э.М. //Профилактика стоматологических заболеваний//. Москва 2001.

11. Кузьминская О.Ю., Рутковская Л.В., Малышева Е.А. Современные аспекты патогенетической профилактики кариеса зубов у детей // Стоматология детского возраста и профилактика. 201 2. Т. 11. №1. С. 48-51.

12. Леонтьев В.К. // О состоянии стоматологии в России и перспективах ее развития.// Стоматология. 2002. №1. - С. 75 - 83.

13. Леонтьев В.К., Макарова Р.П., Кузнецова Л.И., Блохина Ю.С. // Сравнительная характеристика оценки качества жизни пациентами стоматологического профиля.// Стоматология 2001. № 6. - С. 63 - 64.

14. Лисуренко А.В. //Определение уровня стоматологического здоровья у лиц пожилого и старческого возраста.// Автореферат дис. канд. мед.наук. - М.,2002. - 24 с.

15. И.К. Луцкая "Руководство по стоматологии". Изд. "Феникс". Ростов-на-Дону. 2002г.

16. Любимова H. Г. Поведение потребителя. - Владивосток, 2004. - С. 13.

17. Максимовская Л. H., Алимова M. Я. Совершенствование организации стоматологической помощи детям в Российской Федерации // Стоматология детского возраста и профилактика. 2013. №1. С. 3-5.

18. Максимовская Л. H., Чиликин В. H., Волков Е.А. и др. Сравнительная оценка очищающего и противовоспалительного действия некоторых образцов лечебно-профилактических паст // Стоматология. 1990. N95. С.28

19. Муравьева Д.А. и др. Фармакогнозия: Учебник. - 4-е изд., переработанное и дополненное. - М.: Медицина, 2002. - 656с.

20. Петровская А.А. Влияние рекламы на поведение людей / Материалы VI Международной студенческой электронной научной конференции "Студенческий научный форум" 2014. - http://www.scienceforum. ru/2014/417/2095.

21. Скрипкина Г.И. Применение электрометрии твердых тканей зубов у детей // Стоматология детского возраста и профилактика. 2010. Т. IX. №2 (33). С. 23-25.

22. Толстиков Г.А. и др. Солодка: биоразнообразие, химия, применение в медицине; Новосибирский ин-т органической химии им. Н.Н. Ворожцова СО РАН. - Новосибирск: Академическое издательство "Гео", 2007. - 311 с.

23. Улитовский С.Б. Гигиена полости рта - первичная профилактика стоматологических заболеваний. М., 1999.-144 с.

24. Зубные отложения, гигиена полости рта (Учебно-методическое пособие). Под ред. Н.Н. Гаража. Ставропольский мединститут. Ставрополь, 1995.

25. Окушко В.Р. Результаты изучения механизмов резистентности зуба // Стоматология. -1985. - Т. 64, N 2. - С. 83?85.

26. Недосеко В.Б. Кислотоустойчивость Резистентность зубов в проблеме кариеса: Диссертация доктора медицинских наук. - Омск, 1987. - 541с.

27. Леонтьев В.К. Кариес и процессы минерализации: Автореферат диссертации доктора медицинских наук. - Омск, 1978. - 45с.

28. Грудянов А.И., Калинин В.И., Орехова Л.Ю., Т.В. Кудрявцев Т.В. //Организация пародонтоогической помощи в стоматологических учреждениях. // Труды 6 съезда Стоматологической Асс. России. М., 2000. - С.194-197.

29. Улитовский, С.Б. Гигиена полости рта первичная профилактика стоматологических заболеваний. - М., 1999. - 144 с.

30. Улитовский, С.Б. Гигиена полости рта как метод профилактики заболеваний периодонта / С.Б. Улитовский // Новое в стоматологии. 2000. -№4.-С. 55-65.

31. Улитовский, С.Б. Зубные пасты. СПб.: Человек, 2000. - 272 с.

32. Улитовский, С.Б. Индивидуальная гигиеническая программа профилактики стоматологических заболеваний. М.: Медицинская книга; Н.Новгород: изд-во НГМА, 2003. - 292 с.

33. М.В. Федотова, Т.А. Гайдарова, Д.В. Иншаков Влияние Витаминно-Минерального Комплекса R.O.C.S. На относительную оптическую плотность челюстных костей Профилактика сегодня 2014 апрель№17

34. Кобиясова И.В. Канд. мед. наук, доцент кафедры стоматологии детского возраста СПбГМУ им. Павлова Реминерализирующая терапия у детей, выбор средств, схемы и особенности проведения, Профилактика сегодня 2014 апрель№17

35. А.Ю. Шишелова, к.б.н., доцент кафедры физиологии РНИМУ им. Н.И. Пирогова, Чувствительность зубов: проблема и ее решение с точки зрения физиологии Профилактика сегодня 2014 апрель№18.

36. Создание упаковки товара [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.adme.ru/research/sozdanie-upakovki-tovara-harry-43017. - Дата доступа: 24.08.2013

Приложение 1

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Приложение 2

Цветовой ряд Люшер установленной зависимости между предпочтением человеком определенных цветов (оттенков) и его текущим психологическим состоянием.

Синий цвет традиционно воспринимается как символ спокойствия. Его содержание означает субъективное умиротворение и объективно понижает возбуждающее действие на центральную нервную систему. Уменьшается кровяное давление, сокращается частота пульса, и повышаются действия самозащитных механизмов организма - происходит как бы энергетическое вливание, подзарядка биологических батарей. Синий цвет, как все четыре основных цвета, является красочным выражением биологической потребности: в физиологическом плане - это потребность в спокойствии, в психологическом - в чувстве удовлетворенности. Синий цвет представляет собой символ гармонизации человека в группе и чувство принадлежности ей. Этот цвет отражает умиротворение и чувствительность и поэтому связан со способностью к сопереживанию (эмпатии), эстетическим наблюдениям и философским размышлениям. Архетипически он ассоциируется со сладким вкусом, его содержание - нежность, его органом чувств является кожа. Синий цвет обладает значительной глубиной и объемностью. Он особенно привлекает людей с избыточным весом.

Зеленый цвет имеет некоторое количество синего оттенка и поэтому выражает состояние ожидания и волевого действия, упорства и настойчивости. Зеленый цвет - воплощение твердости, постоянства и, прежде всего, сопротивления переменам. Он транслирует процесс постоянного внимания к своей персоне, своему "Я", к постоянству своей точки зрения. Это цвет самоуважения и обладания собственностью, как указывает М. Люшер [8], а также приверженности своим идеалам. Он имеет терпкий, вяжущий вкус, в эмоциональном отношении он олицетворяет гордость и стойкое астеническое настроение, а его органом являются непроизвольно сокращающиеся мышцы. Анализ восприятия зеленого цвета выделяет его ассоциации с аккуратностью, особенно в отношении деталей и фактов, зеленый цвет выражается в хорошей памяти, адекватном самовыражении, способности критически анализировать и логических умозаключениях. "Зеленое" поведение - это стремление улучшить условия жизни, заботиться о здоровье, желание прожить долгую и полезную жизнь и самому, и другим людям, находящимся рядом.

Красный цвет означает активное физиологическое состояние расхода энергии, поднимает артериальное давление, учащает пульс, увеличивает частоту дыхания. Это выражение жизненной силы, олицетворение человеческих желаний и стремлений. Красный цвет стимулирует импульсивность, волю в деятельности, различные формы жизнедеятельности, начиная от половой активности и до революционных преобразований в обществе. Архетипические ассоциации цвета - кровь, огонь, мужское начало, а в потребностях - аппетит, желание. Органами красного цвета являются мышцы, симпатическая нервная система и органы репродукции. Субъективное время красного цвета - настоящее.

Желтый цвет - самый яркий цвет палитры, воспринимается как источник света и бодрости. Если красный цвет, являясь гуще и тяжелее, чем желтый, действует как стимулятор, то желтый, более легкий и менее густой, чем красный, скорее ориентирует, чем стимулирует. Например, желтый тоже повышает артериальное давление, пульс и частоту дыхания, но не так стабильно и продолжительно, а мягко и ситуативно. Желтый цвет отражает высокую экспансивность, состояние освобождения, разрядки, но, в отличие от зеленого, без судорожных напряжений и спазмов.

В психологическом контексте желтый цвет освобождает человека от тягот, проблем, давления, доминирующих комплексов ограничений. Архетипический символ цвета - солнечный свет, солнечное тепло, радость, бодрость духа и счастье, он острый на вкус, эмоциональное содержание - оптимистическая ориентированность, а органами его являются симпатическая и парасимпатическая нервные системы. В отличие от красного, также сопрягаемого с этими системами, активность желтого носит более неопределенный, прогностический характер и лишена четкой структуры и целостности красного цвета. Желтый цвет ориентирует человека на энергичную деятельность, но реализуемую импульсивно. Время желтого цвета - будущее, это надежда, устремленность вперед, к новому, современному, развивающемуся и неоформленному.

Фиолетовый цвет представляет смесь красного и синего. Хотя и является самостоятельным цветом, но сохраняет свойства и синего, и красного. Объединяет импульсивную энергетику красного и мягкую уступчивость синего, выражая идею сбалансированности. Это своеобразное отождествление объекта и субъекта в реальности - своего рода мистическое единение, высокая степень чувственной интимности, ведущая к полному слиянию объекта и субъекта, как результат такого слияния, баланса энергий, должно становиться реальностью все, о чем мечтает человек, и чего он желает. Фиолетовый цвет как бы создает иллюзию "волшебных отношений", в которых человек не только стремится приукрасить себя, но и очаровывать, восхищать других людей, вызывать у них восторг. Он провоцирует как бы проявление незрелых форм поведения, при которых люди нереально отождествляют себя со средой, выдают желаемое за действительное, действуют нерешительно и не совсем осознанно. Фиолетовый означает тайну, мистику, скромность, а также печаль и бедствие.

Коричневый цвет - это смесь желто-красного и черного цветов. Лишен экспансивного творческого импульса, активной жизненной силы красного цвета. Он весьма чувствителен и имеет отношение к восприятию организма на уровне физических параметров и психофизиологии органов чувств. Наиболее значим этот цвет для людей, страдающих физическими недугами. Архетипическое восприятие коричневого сводит его образы к ощущениям "корней"- очага, дома, близких людей. Это цвет "группового чувства", семейного уюта и безопасности.

Черный цвет - самый темный цвет, который по сути является "отрицателем" цвета. Черный - это граница, за которой прекращается жизнь, поэтому он как бы олицетворяет идею уничтожения, разрушения. Черный - это архетипическое "нет", противостоящее белому "да". Белый цвет - чистый лист бумаги, на котором история еще будет написана, это надежда, черный же - это конец, за которым ничего не будет. Это символы начала и конца. Черный цвет в психологической мотивации включает действие компенсаторных механизмов человека, причем в очень выраженной форме, такой своеобразный бунт неосмотрительных и неразумных. Это протест против существующих положений, судьбы, жизненных позиций. Кроме того, черный цвет, впрочем, как и белый вызывает самогипноз, легко приводит к реакциям фрустрации (и даже обморокам). Это "бездонное отверстие", "пучина", пустота. Этот цвет активирует зрительный анализатор, поэтому его хорошо использовать для фонового оформления рекламного продукта.

Серый цвет. Воспринимается нейтральным, в нем не заложено никаких психологических тенденций. Это не объект и не субъект, не внутреннее и не внешнее, ненапряженное и не расслабленное. Серый - это своеобразная нейтральная зона, он в полной мере отражает так называемое компенсаторное поведение человека. Это доказывает правильность положений широко распространенной теории о том, что часто люди, поднимающиеся над толпой, достигают этого не благодаря своему естественному превосходству, а из-за непреодолимого стремления избежать того, что вызывает беспокойство и неудовлетворенность.

Для таких людей серый цвет предпочтителен как сильный элемент самообмана, проявляющегося в реакциях компенсации. Многие выдающиеся руководители производства и управляющие всевозможных структур отличаются таким компенсаторным поведением. Подобно этому и покупатели с компенсаторным типом поведения будут ориентированы именно на серые тона товарного оформления.

Это можно рассматривать как частный случай действия серого цвета. Психологическое действие серого цвета архетипически определяется как покой, невмешательство, изолированность.

Размещено на Allbest.ru