Поняття політичного лідерства як складової частини політичного процесу

§ стильова назва партії (виборчого об'єднання, команди кандидата);

§ партійні значки (офіційний, сувенірний);

§ партійні прапори, вимпели, настільні прапорці;

§ логотипи агітаційних газет, журналів, буклетів;

§ агітаційні самоклейки (офіційна, сувенірна, агітаційна);

§ бланки, конверти, теки з символікою партії (виборчого об'єднання, команди кандидата);

§ візитні картки активістів;

§ заставка рекламно-агитационних роликів;

§ графічний модуль для реклами в пресі;

§ агітаційні плакати і листівки;

§ календарі з агітаційною символікою (настенний, перекидний, кишеньковий);

§ поліетиленовий пакет з символікою партії (виборчого об'єднання, команди кандидата);

§ сувеніри з партійною символікою (авторучки, запальнички, записники).

Через всі види агітаційної продукції повинен проходити єдине гасло виборчої кампанії, а найголовніше - весь матеріал повинен містити інформацію, що презентує архетіп кандидата, лідера партії або виборчого об'єднання.

§ нав'язування під час діалогу своїх сюжетів, а саме тих, до яких представники організації заздалегідь готові, тому здатні вести діалог по своїх правилах досить упевнений, використовуючи переконливі аргументи, у тому числі і для спростування аргументів опонентів, що легко прораховуються при ретельній попередній підготовці (змусити опонента втягнутися в цю “игру”);

§ “провоцирование” опонента на використання аргументів, в істинності яких можна сумніватися (імовірно, спираючись на досвід попередніх спорів, бесід), і ретельна підготовка контрдоводов на основі документальних джерел (такий прийом можливий за умови, якщо буде задана розмова на конкретну тему, і тоді не складе особливих труднощів його розкладання по “косточкам” і диригування ходом діалогу в потрібному для себе направленні);

§ нащупування слабких місць опонента, у тому числі витягання з його біографії (особливо політичною) компрометуючих матеріалів, фактів. В той же час цей прийом потребує рівноважного підходу, щоб критичний момент як засіб політичної компрометації не використовувався грубо, аморально, а враховував особливості психологічного сприйняття аудиторії, що негативно реагує на “топорные” випади;

§ витягання фрагментів з газетних, журнальних і інших публікацій, телевізійних і радіо-інтервью, що перечать один одному і що свідчать про відсутність належної принциповості і переконаності в своїй правоті опонента, і їх використання в процесі діалогу в цілях “подмочить” імідж співбесідника;

§ перехоплювання ініціативи під час діалогу за допомогою домашньої заготівки в той момент, коли стає ясним, що опонент виглядає сильнішим, переконливіше;

§ максимальне витягання вигоди з декларацій, інших програмних документів своєї організації, гасел, використовуваних в процесі передвиборної боротьби для створення свого привабливого іміджу, і подача їх порівняно з явно слабкими позиціями політичних документів опонентів (знаходження популістських положень, декларативних, але явно нездійсненних обіцянок, не підкріплених жодними розрахунками);

§ “замовлення” газетних і журнальних публікацій, аргументовано і тонко, а не прямолінійно і не влобовую “поддевающих” імідж опонента;

§ використання як крайнього заходу критичних прийомів в гострій і навіть різкій формі, якщо опонент займається явною демагогією, підтасовуванням фактів, а інколи і відкритою або закамуфльованою брехнею.

При формуванні іміджу особлива роль належить телебаченню. Наприклад, малий екран зробив образ “залізного солдата” Д.Ейзенхауера і привів його в Білий Дім. Тактично важлива оперативність виготовлення відеокліпов. Так, в США рекламний ролик робиться протягом двох годинників. Це дозволяє надоперативно реагувати на політичну агітацію, у тому числі і на рекламу політичного суперника.

Доцільна організація “ідентифікаційної” реклами організації, її лідерів: відтворення фрагментів біографії, сприяючих формуванню іміджу (обігравання моральних якостей - простоти, душевності, скромності, ділових, професіоналізму, управлінської культури, організаційних навиків; показ манери поведінки, спілкування з молодими людьми, дітьми, робітниками, інвалідами, жінками, відсутність закомплексованності і організація “негативной реклами”, що розкриває слабкі сторони опонентів, має, за свідченням західних політологів, довге життя), Важливе і вироблення тактики “предварительного обезврежіванія”, що передбачає випередження суперника за часом обговорення питання, яке може бути вибраний ним як об'єкт атаки.

Формування політичного іміджу може бути повністю контрольованим і вибудовуваним за схемою. Прийоми можуть мінятися залежно від обставин.

2.3 Презентация політика

Недостатньо, одного дня увійшовши до кімнати, доброзичливо посміхнутися і подумати, що вже забезпечений імідж привабливої людини. Самопрезентация піддається коректуванню і схильна до змін і в позитивну, і в негативну сторону. Враження залежить від погляду, жесту, міміки, посмішки, руху тіла; інтонації, темпу мови; одяг.

У якійсь мірі імідж, як і репутація, близькі до поняття “социальный стереотіп”. Лише стереотип формується стихійно, а імідж і репутація створюються ціленаправлено. Головне, маючи політичний імідж і стабільну репутацію, вписатися в стереотип, якому беззастережно довіряють.

Стереотипи, які сформував потенційний виборець щодо політика, носять емоційніші оцінки і зв'язані, як правило, з вербальними і невербальнимі характеристиками політика, а також з його людським чинником.

До невербальному поведінки відносяться погляд, посмішка, міміка, жести, поза, рухи тіла. Для формування привабливого іміджу необхідний доброзичливий, відкритий, прямий погляд на співбесідника або в аудиторію.

Необхідно враховувати, що погляд «глаза у глаза» більше половини часу бесіди може розцінюватися як агресія; пильний погляд в ситуаціях суперництва може зрозуміти як вираження ворожості.

Погляд завжди буває підкріплений посмішкою або її відсутністю. Це найкоротший шлях до встановлення довірчого контакту. Спокійні, відкриті жести рук демонструють готовність до зваженого діалогу. Ніколи не можна ховати руки в кишені, за спиною, під стіл це викликає відчуття прихованої недоброзичливості. Не можна потирати руки, вертіти в руках ручку, олівець, не можна поправляти під час бесіди одяг, волосся, папери на столі - це свідчить про невпевненість, неготовність або навіть боязнь розмови. Не менш важливі положення і рухи голови, рухи тіла, положення ніг, хода. Вербальна поведінка грає важливу роль в процесі спілкування, додає мови емоційне забарвлення. Воно включає інтонацію, темп мови, поєднання сили і тембру голосу. Так звичайний комплімент, може виглядати як образа, двозначний натяк, і як вираження ніжності або визнання в любові. Інтонація має бути спокійною, доброзичливою, упевненою. Дуже поважно виключити питальний відтінок в кінці фрази.

Темп мови має бути помірним, але не загальмованим. Слова і фрази не зливаються, але і «рубить» їх штучно не слідує. Це створює враження «напора» і викликає бажання заперечувати або оспорювати сказане.

Прискорений темп мови дає відчуття формального відношення. Сила і тембр голосу додають значність і вагу фразі, особливо завершальній.

Зовнішній вигляд політика. Люди, що займаються політичною діяльністю і прагнучі до успішної кар'єри в суспільному житті, зобов'язані приділяти немало уваги і своєму зовнішньому вигляду. Це вимога сучасної політики. Зовні політик зобов'язаний виглядати підтягнутим, акуратним, упевненим в своїх силах. При цьому він своїм зовнішнім виглядом не повинен дуже відрізнятися від людей, з якими стикається по службових і суспільних справах.

Сам по собі привабливий імідж не забезпечує перемогу на виборах, але допомагає завоювати голоси виборців різного віку та соціального положення. Необхідно бути доступним для виборців, щоб вони могли подумати про свого кандидата -- це один з нас. Виступаючи по телебаченню, потрібно виглядати як професійний політик, дотримуючись строгого стилю одягу і зачіски.

Потрібно звертати увагу на свою особу, оскільки саме воно буде в центрі уваги під час виступів, телевізійних інтерв'ю. Погляд повинен виражати не безконечну втому, а оптимізм і упевненість в успіху. Імідж для політика має бути предметом постійної уваги.

Створення рекламних роликів. Імідж - це сформований стереотип, використовуваний в політичній комунікації. Рекламні ролики кандидата під час передвиборної кампанії -- це потужний засіб по створенню іміджу політиків. Набор кадрів, що змінюють один одного, де кандидат показаний в моменти своєї роботи, щоб нагадати виборцям, що він вже зробив і підсвідомо вселити думку про те, що він ще може зробити. Поважно використовувати кадри, де кандидат знаходиться серед людей, спілкується з ними. Необхідно використовувати яскраві емоційні моменти, як приваблива посмішка, міміка кандидата, вдалий жарт.

Стандартний хід в ролику -- розповідь кандидата про себе самого. У кадрі потрібно використовувати старі родинні фотографії, архівні зйомки. Кадри, текст, голос кандидата -- все повинно працювати на позитивний імідж кандидата. Для створення роликів зазвичай використовується думки не менше трьох чоловік, які пояснюють чому вони голосуватимуть саме за цю людину. Може бути використане інтерв'ю вчительки, лікарки або бібліотекаря, які говорять, що віддадуть свої голоси за цього кандидата, бо він зробив те-то і те-то.

Щоб повніше виявити погляди політика на певну проблему, можна влаштувати прес-конференцію. Вона прискорює вступ інформації в редакції, відрізняючись авторитетністю джерел новин, достовірністю відомостей. Якщо потрібно дізнатися більш повну думку політика з конкретного питання, то удаються до інтерв'ю.

Виступ. Основним завданням кандидата в передвиборній кампанії є те, щоб завоювати голоси виборців. Тому він зобов'язаний зосередитися і використовувати весь свій час для роботи з людьми. Лідери різною мірою обдаровані здатністю виступати по радіо і телебаченню. Хтось успішніше виступає по радіо. Під час стресу, м'язи особи як би фіксуються, тому для виступу по телебаченню лідерів слід учити тому, як розкріпачувати мускулатуру для створення ефекту жвавого спілкування. Якщо цього не буде, не буде і довіри аудиторії, яка ретельно стежить за промовцем. Важливими характеристиками лідера є його компетентність і професіоналізм. Для нашої країни не менш важлива і така характеристика, як некоррумпірованность.

Компетентність і професіоналізм можуть вводитися в масову свідомість підкресленням ситуацій ухвалення рішень, в яких брав участь лідер.

Не кожен політик -- природжений лідер. Але він має бути сміливим в ухваленні рішень, міг переконливо і яскраво виступати перед людьми, уміти передбачати ситуацію. Від політика чекають зацікавленого відношення до проблем людей, бажання допомогти їм. Він повинен володіти щирістю і доступністю.

Комунікації .В сьогоднішньому політичному житті найпотужнішим і надійнішим засобом дії політика на публіку є комунікація. З її допомогою політик не лише передає свої думки і відчуття, але і конструює свій образ і навіть створює специфічну політичну реальність.

Побудова вдалого іміджу політичного лідера головним чином залежить від наступних умов: від знання і розуміння настроїв, вимог і установок своїх виборців; демонстрація схожості з публікою («один з них») як одна з найдієвіших стратегій завоювання довіри.

Побудова іміджу політичного лідера вимагає не лише враховувати вимоги моменту і діяти по ситуації. Потрібно завжди демонструвати деякі риси і якості характеру, які в свідомості публіки однозначно пов'язані з "лідерськими" якостями. Не обов'язково володіти цими якостями насправді, але завжди поважно виглядати такими, що володіють цими якостями. Лідер повинен виглядати діяльним, рішучим, справедливим і дбайливим до тих, хто визнає його лідерство, нещадним до ворогів, що долають всі перешкоди, переможцем, що виходить, з будь-якої ситуації. Більшість цих якостей конструюються за допоги слів. Проте лідером стають не лише завдяки деякому набору особових властивостей. Структура якостей особи політичного лідера повинна знаходитися відповідно до безліччю чинників, у тому числі з характером здійснюваних політичних завдань, еволюційними потребами країни.

Якщо політик лише починаєте свою кар'єру, легко побудувати такий імідж, який він сочтёт потрібним. Проте найголовніше в цей період - щоб його відмітили і запам'ятали. Для цього "спливання" новому політикові зручніше починати в період політичного затишшя, а не в насичених політичними подіями моменти.

Якщо це вже відомий політик, то радикально змінити імідж досить складно. Але якщо така необхідність виникла, головне завдання політика - сформувати нові асоціації його іміджу. Це мета - не переконати аудиторію, що цей політик володієте зовсім іншими якостями, а довести, що саме ці якості більш всього відповідають вимогам моменту. Політичні лідери мають бути завжди зацікавлені у вивченні настроїв і бажань електорату, а не лише в період виборчих кампаній.

Основною аксіомою роботи в області PR для політиків є те, що населення не має безпосереднього виходу на політика, воно реагує на його образ, імідж, телевізійну картинку. Вибір виборця не має відношення до реальності. Вибір відноситься саме до образу, а не до людини, оскільки в 99 % виборців не було і не буде контактів з кандидатом. Зараховується не те, що є насправді, а то, що бачать на екрані.

Тому поважно змінити не кандидата, а отримуване від нього враження. Будучи основним персонажем, що діє, на політичному полі, лідер з'являється перед електоратом не сам по собі, а в тому образі, за допомогою якого він має найбільші шанси реалізувати свою мету - перемогти на виборах.

Сьогоднішні політичні технології дають досить серйозні шанси політикові стати лідером, якщо спиратися на розроблених наукою правила. У США, наприклад, створена ціла індустрія політичних кампаній. Слід зазначити, що секрет успіху далеко не в кількості появи рекламних матеріалів в газетах, на радіо і телебаченні, навіть якщо це, наприклад, передвиборна кампанія. На імідж політика впливають багато чинників: і його репутація, і зовнішній вигляд, і політична програма, і його відповідність очікуванням людей. Репутація політика відображена в чутках і історіях про нього, що передаються усно і через ЗМІ. У них підкреслюються його людські і ділові якості, здатність бути лідером. Правильно побудовані стосунки фахівців Public Relations із ЗМІ допоможуть сформувати привабливий імідж політика. Тому ключ до успіху - в правильності концепції розвитку суспільних зв'язків. Якою б непередбачуваною не була реакція громадськості в період формування зовнішності, вся система обов'язково повинна підкорятися єдиній системі.

Висновок

Політичне лідерство - процес постійного приорітетного та легітимного впливу на об'єкт політики (суспільство, структуру чи групу) авторитету одного чи кількох осіб. В свою чергу такий процес постійного авторитетного впливу неможливо розділити з поняттям харизми лідера. Влада харизматичного лідера спирається на реальні або уявні особові якості, що мають надприродну або, принаймні, ірраціональну природу. Коли маси переконуються у відсутності або ослабінні таких якостей лідера, їх інтерес до нього пропадає і він втрачає владу. Харизма -- це особлива властивість, завдяки якій людину оцінюють як обдарованого особливими якостями і здатного робити ефективний вплив на інших. Велика частина пояснювальних моделей феномену харизми так чи інакше грунтується на підході М. Вебера. У його трактуванні поняття харизми тісно співвідноситься з проблемою створення нових соціальних утворень, а також проблемою свободи, творчості, людської відповідальності. У сучасній соціологічній теорії розробляється безліч концепцій політичної харизми, найбільш поширені з яких були проаналізовані в даній курсовій роботі. Вони будуються на різних аксіоматичних підставах і, відповідно, кожна з них має свої теоретичні і методологічні обмеження і недоліки. Проте всі ці концепції, а також багаточисельні «исследования случая» (які також містять коштовні ідеї щодо феномену харизми) вносять свій вклад до розробки багаторівневої проблематики політичної харизми, намічавши перспективні направлення подальшого дослідження феномену.

Імідж політика це образ, який спеціально формується в очах різних соціальних груп. Він виникає не спонтанно, а завдяки цілеспрямованим зусиллям, як самого політика, так і його команди. Значення іміджу в досягненні політичного успіху дуже велике. Бо імідж - один з механізмів дії на інших людей, можливість психологічного впливу на натовп. Найчастіше, при формуванні іміджу, політикові не досить залишатися самим собою. Формування політичного іміджу може бути повністю контрольованим і вибудовуваним за схемою. Прийоми можуть мінятися залежно від обставин. Команда іміджмейкерів формує імідж політика шляхом: залучення і утримання уваги аудиторії; формування установки на довіру або недоверіє з боку аудиторії; використання психологічних особливостей окремих соціальних груп; використання спільних особливостей сприйняття; використання специфічних навиків комунікації.

Основною аксіомою роботи в області PR для політиків є те, що населення не має безпосереднього виходу на політика, воно реагує на його образ, імідж, телевізійну картинку. Вибір виборця не має жодного відношення до реальності. Вибір відноситься саме до образу, а не до людини, тому що в 99 % виборців не було і не буде можливості безпосередньо особистих контактів з кандидатом. Зараховується не те, що є насправді, а то, що бачать на екрані.Тому поважно змінити не кандидата, а отримуване від нього враження. Будучи основним персонажем, що діє, на політичному полі, лідер з'являється перед електоратом не сам по собі, а в тому образі, за допомогою якого він має найбільші шанси реалізувати свою мету - перемогти на виборах.

Сьогоднішні політичні технології дають досить серйозні шанси політикові стати лідером, якщо спиратися на розроблених наукою правила. У США, наприклад, створена ціла індустрія політичних кампаній. Слід зазначити, що секрет успіху далеко не в кількості появи рекламних матеріалів в газетах, на радіо і телебаченні, навіть якщо це, наприклад, передвиборна кампанія. На імідж політика впливають багато чинників: і його репутація, і зовнішній вигляд, і політична програма, і його відповідність очікуванням людей. Репутація політика відображена в чутках і історіях про нього, що передаються усно і через ЗМІ. У них підкреслюються його людські і ділові якості, здатність бути лідером. Правильно побудовані стосунки фахівців Public Relations із ЗМІ допоможуть сформувати привабливий імідж політика. Тому ключ до успіху - в правильності концепції розвитку суспільних зв'язків. Якою б непередбачуваною не була реакція громадськості в період формування зовнішності, вся система обов'язково повинна підкорятися єдиній системі.

Список використаної літератури

1. Абашкина Е. Имидж лидера//Пси-Фактор. - 1994.

2. Авцинова Г.А. Политическое лидерство// Государство и право. - 1993. - №5.

3. Ашин. Г.Г. Политическое лидерство: оптимальный стиль// Общественные науки и современность. - 1993. - №2.

4. Бебик В. Еліта, елітарність, лідерство// Віче. - 1993. - №7.

5. Беннис У. Почему лидеры не могут руководить// США: экономика, политика, идеология. - 1991. - №5-6.

6. Блондель Ж. Политическое лидерство. - М., 1992.

7. Вебер М. Избранные произведения. - М., 1992.

8. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. - М., 1995.

9. Гурська Н. До питання формування іміджу політичної організації та її її лідера// Проблема політичної психології. - К., - 1997.

10. Дейвис Ф. Ваш абсолютный имидж: книга для политиков и бизнесменов, мужчин и женщин. - М., - 1997.

11. Демидов А.И. Основы политологии. - М., - 1995.

12. Дубов И.Г. Восприятие личности политического лидера// Политический журнал. - 1992. - №6.

13. Зущик Ю. Ідеологічний тип лексикону політичного лідера в структурі політичної психології. - К., 1995.

14. Иванов В. Политическая психология. - М., 1990.

15. Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков/ Под редакцией Егоровой-Гантман. - М., 1998.

16. Лавренко О. Проблеми формування іміджу кандидата в депутати// Проблеми політичної психології. - 1997.

17. Политология/ Под редакцией Полуниной Г.В. - М., 1986.

18. Разумов А. Политики кривые зеркала// Свободная мысль. - 1995. - №1.

19. Федорчук В. Використання елементів нейролінгвістичного програмування у передвиборчій компанії// проблеми політичної психології. - К., 1997.

20. Шепель В. Имиджелогия: секреты личного обаяния. - М., 1994.

21. Шестопал Е. Личность и политика. - М., 1988.