Роль и значение пропаганды в информационной политике современного российского государства

В 30-х годах ХХ века активную деятельность разворачивает Агитпроп - Отдел агитации и пропаганды, курировавший культуру и искусство в Советском союзе. Позднее его функции перейдут Культпропу, но суть принципиально не изменится. И в 1939, и 1940 годах выходит несколько фильмов, посвященных походу Красной армии в Польшу.

Визуальные образы: Первые кадры черно-белого фильма "Освободительный поход" - возвышающаяся звезда - символ торжествующей Красной армии. Этому образу противопоставлен лежащий на земле пограничный столб с польской символикой. Практически все - от цветущих деревьев до машущих в объектив кинокамеры пленных польских солдат - говорит о безграничном счастье, все радуются и смеются. Фильм пронизан торжеством свободы над несвободой, добра над злом и заканчивается картинами народных гуляний и танцев под алыми знаменами. Отрицательным образам поникших пленных офицеров, не желавших сдаться без боя, противопоставлены бодрые и счастливые, сдавшиеся в плен рядовые солдаты польской армии.

Лексика: В самом названии фильма уже заложен идеологический посыл - подчеркивается правильность действий советской власти. В крайне помпезных формулировках в "Освободительном походе" повествуется о том, как советская власть "доблестно выполнила свою освободительную задачу" и уничтожила "панскую границу - символ угнетения и бесправия братских народов".

"Пленные, бывшие солдаты бывшей польской армии! Вас отпустят домой, товарищи солдаты", - радостным голосом под торжественную музыку заявляет диктор. Уже здесь можно встретить традиционный пропагандистский инструмент - риторические обращения к зрителю, к героям фильма.

Фильм "Освободительный поход", как и многие подобные картины того времени, зиждется на противопоставлении. "Доблестной Красной армии" оппонирует "панский орел" и польские офицеры - "трусливые хвастуны".

Нововведения: Главная атака на сознание ведется на лексическом уровне: видеоряд не так выразителен, как текст. Именно на уровне текста происходит подмена ценностей: сражавшиеся до последнего польские офицеры названы трусами и хвастунами, а сдавшиеся без боя солдаты - достойными людьми и вообще молодцами. В ярких оценочных суждениях создается образ страны-освободителя, правильность советских действий преподнесена как догма. Внимание концентрируется на положительном образе победителя, а не на отрицательном образе врага. Враг - только фон. Эта картина скорее о доблести победивших, нежели о низости побежденных.

В целом фильм не просто констатирует победу "хороших" над "плохими", он оправдывает агрессию, милитаризм и насилие, переименовывает все это в мессианство и великую освободительную задачу. "Цель оправдывает средства" - вот идеологический посыл этого фильма.

Применение стратегии пропаганды в условиях информационного общества отличается от классической пропаганды. Поэтому мы считаем уместным привести здесь краткий исторический экскурс. Как было сказано выше, первоначально понятие "пропаганда" (от лат. a propos) было связано с прозеолитической деятельностью ещё во времена раннего средневековья. С развитием товарно-денежных отношений, а более в индустриальную эпоху пропаганда становится синонимом рекламы как таковой, так как наиболее полно соответствует культуре массового производства и потребления. Автор теории пропаганды Герберт Лассуэл [6, С. 15], считал возможным манипулировать символами для управления политической коммуникацией. Массовое производство породило массовую культуру, всеобщую стандартизацией символов. В представлении Лассуэла и других видных авторов индустриальной эпохи, например Г.М. Маклюэн [7], обществом можно управлять путём распространения стандартных символов на "среднего человека" используя глобальные средства массовой информации. Однако уже к 60-м годам ХХ века стало формироваться информационное общество с децентрализацией, фрагментацией, производства, культуры, организаций и институтов общества [8, С. 23-35]

Символ стал частью коммуникационного кода. Понимание "символа" усложнилось за счет введения понятия "симулякр". Теоретический конструкт "симулякра" Ж Бодрийяра выдвинутый автором в 60-70-х годах ХХ века получил своё воплощение в информационном обществе. Любой предмет или действие в реальном мире воспринимается тождественно с образом образа , симулякром этого предмета или действия [9, С. 40]. Для члена сетевого сообщества симулякр осознается наравне с самой материальной вещью. При размывании стандартной символики стратегия классической пропаганды, как стратегия коммуникации признается неэффективной, так как не предполагала дифференцированное воздействие на различные социальные группы и сообщества. Однако с наступлением нового тысячелетия мы видим предпосылки для успешного использования пропаганды, конечно с учетом её адаптации к новым условиям. Период перехода на новый этап цивилизационного развития от общества индустриального к информационному обществу сопровождается множественными кризисными явлениями, связанными со структурными трансформациями глобального человеческого общества. Пропаганда, которая и раннее была рассчитана преимущественно на сторонников идеи становится формой коммуникации между сторонниками.

В информационном обществе стратегия пропаганды становится инструментом построения коммуникации в сообществе активных акторов - сторонников идеи. При этом большая часть членов сообщества занимают пассивную позицию "читателей". Меньшая часть - активную позицию "авторов" - генерирующих информационный продукт и "комментаторов" - этот продукт распространяющий [10]. "Читатели" сообщества в целом разделяют ценности "авторов", но мнение "авторов" по ряду вопросов может не совпадать с мнением части "читателей", что последние могут высказать в иных сообществах, где они играют активную социальную роль. Этим приёмом пользуются при необходимости увеличить число и плотность коммуникационных связей в данном сообществе. Распространение информации путём размещения в других сообществах в таком случае становится поводом для дискуссий и активного взаимодействия сторонников/противников основного сообщения в материале. Важно соблюдать взаимосвязь между социальными медиа и массмедиа. Доверие сторонников идеи к сообщению растёт по мере распространения в различных медиа. В том числе и при публикации у противников идеи.

Новые принципы пропаганды не отменяют классических, но применяются с учетом специфики информационного общества. В кризисный период происходит контрастное разделение мира на мы/они и снижается потребность в позиционировании. Люди сами стремятся выбрать стороны "мы" дающую уверенность в безопасности и/или в причастности к правому делу. Поэтому сторона "мы" уже является символом "добра и света", как и в классической пропаганде без каких-либо аргументов. Стандартные символы применяются в контексте коммуникационного кода с необходимым для продвижения идеи содержанием [11, С. 38].

При этом обе стороны конфликта могут обозначать своих противников одним и тем же негативным символом и себя - одним и тем же позитивным символом. Такое парадоксальное восприятие окружающего мира широко используется для составления материалов, которые "разоблачают" противников уличая их в "искажении фактов". Как правило "разоблачения" отражают лишь Dooble Beobachtung - наблюдение наблюдателей в терминологии Н. Лумана [12]. Аргументация в данном случае отражает ценности, мировоззрения, идеи и идеалы сторонников автора. Касается ли этот факт актуальных или исторических событий. Восприятие исторических событий в информационном обществе несколько иное, чем на предыдущих этапах цивилизационного развития человечества.

Классическим примером тому может стать ситуация на Украине. Ни для кого не секрет, что сейчас идет информационная война между западными СМИ и Российскими. Это можно ярко увидеть в моем дискурс анализе.

Раннее восприятие исторического события подкреплялось или разрушалось некими аргументами или фактами позволяющими, так или иначе его интерпретировать. В информационном обществе воспринимается симулякр события. Восприятие аргументов и фактов тесно связано с ценностями человека и сообщества, с которым человек себя идентифицирует. Это объясняет значительную эффективность восприятия сообщений построенных на основе подлинных или фальсифицированных исторических фактах. В данном случае фальсификация не всегда является синонимом лжи. Чаще используются приёмы типизации факта или гиперболизация ответственности. В случае типизации факт хулиганства одним сторонником организации конкурента можно распространить на восприятие всех членов этой организации или вообще на всех противников как таковых, в случае гиперболизации ответственность за проступок возлагается на главнокомандующего или лидера организации. Речь идёт о символической, нематериальной ответственности, которая в информационном пространстве осознаётся даже более весомо, нежели материальная (в частности правовая). Понятно, что аналогичные факты с участием члена сетевого сообщества сторонников воспринимаются диаметрально противоположно. При этом происходит уравнивание "веса" различных информационных продуктов. Для членов сообщества значимость информационных продуктов скорее зависит от близости к участнику сообщества генерирующего (вносящего) эту информацию и интенсивности обмена сообщения и обсуждения информации с другими участниками.

Сводимое к символу информационное сообщение воспринимается сообразно ценностям получателя информации и распространяется им среди участников сетевого сообщества с маркерами (комментариями) одобрения или порицания. В информационном обществе парадоксальная максима Оруэлла "Правда есть ложь" [13] приобретает иное значение: "Правда для данного сообщества есть факт соответствующий ценностям данного сообщества".

Сторонки идеи, говорят это правда, а противники, это ложь. Это легко можно проследит на примере ситуации с Украиной. СМИ Украины излагают факты совсем наоборот, нежели российский масс медиа.

Конечно, такое состояние возможно лишь при максимальном информационном потоке, где разнонаправленная информация распространяется по сетевому принципу. Искусственное воспрепятствование распространению источников информации противников позволяет до некоторой степени увеличить долю информации исходящей от сторонников, но при этом теряется качество восприятия. Не найдя антитезы сообщениям выражающих ценности сторонников они начинают искать противостояние между источниками информации раннее воспринимаемых как "наши".Не говоря уже о том, что отграничить общество от нежелательных источников информации при современном развитии информационно-телекоммуникационных технологий маловероятно. Следует отметить, что руководитель института или организации общества, как первичный отправитель сообщения в социально-политической коммуникации зачастую требует максимально насытить информационное пространство положительными материалами, стремится парировать любой из критических материалов. В условиях информационного общества такие стремления учитывая сетевой характер распространения информации, удовлетворить крайне трудно. Классическая стратегия пропаганды оперирует арифметическими действиями со стандартными символами. При этом достаточным условием приобрести преимущества над противником считалось, и считается в настоящее время количественный перевес символов сторонников над символами противника. Это было верно в индустриальном обществе при главенстве масс медиа, но в информационном обществе как было сказано выше информация распространяется по сетевому принципу, прежде всего, в сетевых сообществах сторонников идеи. Необходимо достижения качественного преимущества, то есть не только увеличение численного роста числа сторонников, но и качества и количества коммуникационных связей в сообществах сторонников. Прежде всего, среди активных участников с высоким социальным капиталом. Такое преимущество позволяет донести до большинства членов общества свою точку зрения и воздействовать на принятие решений. Для наиболее эффективного распространения информации, роста доверия к ней важно также и последовательность появления сообщения на различных типах медиа. Вследствие указанной выше особенности распространения, осознания и трансформации информации различными сообществами следует придерживаться последовательности размещения информации. Так для повышения доверия к "сенсации" предпочтительно материал изначально должен быть размещен на страницах "очевидцев" в социальных сетях. Это могут быть съёмки с видеорегистраторов автомобилей, камер наблюдения, фото со смартфонов. Следующий шаг - распространение этой информации на страницах социальных сетей официальных лицу и/или популярных медиаперсон. После чего информацию публикуется на новостных интернет-порталах которые можно считать пограничным ресурсом между масс-медиа и социальным медиа. Только после этого возможно появление информации на крупных телевизионных каналах. В этом случае зритель увидит видеоматериал, дающий дополнительную информацию к уже полученной, осознанной и трансформированной в его сознании. Идентифицированный и оцененный по признаку "мы/они". Материал становится поводом для дискуссий в социальных сетях. Если данная информация признается существенной для сообщества сторонников (заказчика) её можно далее продвигать в дискуссионных телепередачах, аналитических обзорах etc. Именно такая смешанная модель позволяет избежать обвинений противников в искажении информации либо заставить их потратить ресурсы на "разоблачение". К сожалению, зачастую ведущие информационные ресурсы пытаются представить информацию как некий "эксклюзив", забывая, что время, когда возможность воздействия на получателей информации была только у телеканала (крупной газеты) давно минули. Любое высказывание популярного телекомментатора становится объектом критики в сообществе противников. Тем более если из-за технической ошибки у зрителей возникли сомнения в достоверности информации, а поскольку источник информации в данном случае единственный, то совокупный информационный ресурс социальных медиа противников сведет ожидаемый эффект от распространения эксклюзивной информации на противоположный. Обмен аргументами/контраргументами сторонников/противников является естественной формой коммуникации между сторонниками/противниками. В некоторой степени в информационном обществе идёт перманентная "информационная война" с некоторым усилением в период кризиса.

Переход на новую стадию цивилизационного развития характеризуется, в том числе усилением динамики информационного обмена, качественного и количественного изменения коммуникационных связей в межличностной и межгрупповой коммуникации. Мы считаем, что в данной ситуации большое значение приобретает комплексное изучение особенностей применения различных методик создания и распространения информационных сообщений, а также их апробирование в режиме реального времени.

Переход на новую стадию цивилизационного развития характеризуется, в том числе усилением динамики информационного обмена, качественного и количественного изменения коммуникационных связей в межличностной и межгрупповой коммуникации. Мы считаем, что в данной ситуации большое значение приобретает комплексное изучение особенностей применения различных методик создания и распространения информационных сообщений, а также их апробирование в режиме реального времени.



2. Анализ применения стратегии пропаганды

2.1 Организационная структура и характеристика предприятия

ООО "Медиаконтроль" работает с 2003 г.

Находится по адресу:

450103, г. Уфа, ул. Кавказская, 6/12

Основные направления деятельности:

- создание контента,

- продвижением по социальным сетям,

- массмедиа,

- работа с административными органами,

- уличные мероприятия,

- изучение общественного мнения и т.д.

Миссия компании - развитие и процветание гражданского общество в РФ.

Является некоммерческой организацией. Заказчиком их деятельности выступает политические партии, которые оплачивают их деятельность по СО.

Деятельность ведется на основе контрактов, получаемых на конкурсной конкурентной основе. Согласно техническому заданию. Они представляют сценарий, смету, план мероприятий, концепцию по выполнению технического задания.

Целью деятельности ООО "Медиаконтроль" является создание позитивного имиджа политических партии. Одновременно противодействие негативным явлениям со стороны властных административных структур. Предприятие пользуется ресурсом молодая гвардия. Деятельность - политическая реклама. Организация информационных поводов. Освещение их в социальных медиа, с целью привлечения внимания общества, к важным социально значимым проблемам.

Решение многоплановых задач, стоящих перед агентством, можно представить в виде трех последовательных этапов.

I. Этап планирования и консультирования. Это начальный, отправной этап, который во многом определяет качество всей работы. В этот период осуществляется следующая деятельность:

- консультация клиента по вопросам разработки PR стратегии;

- исследования рынка, изучения социально значимых проблем;

- готовится план кампании;

- совместно с клиентом на основе технического задания определяется коммуникационная стратегия (медиастратегия).

II. Этап создания информационного повода. Самый ответственный этап работы, когда определяется уровень всей работы в целом. Этап включает следующие работы:

- определение цели;

- определение объекта;

- анализ сил и средств, ресурсов, определение исполнителей;

- определение методов и приемов;

- разработка приблизительного сценария;

- определение критериев оценки успеха;

- подготовка к размещению в прессе;

- съемка рекламного ролика (спота) для телевидения;

- запись радио-ролика;

III. Этап реализации плана PR кампании. Завершающий этап работы агентства, который может значительно усилить воздействие на общество, благодаря творческому подходу к решению задач медиапланирования. В течение этого этапа агентство занимается следующей деятельностью:

- в соответствии с медиапланом выкладывает свой продукт во все возможные социальные сети;

- осуществляет координацию совместных действий всех видов маркетинговых коммуникаций

- занимается контролем результатов реализации плана PR кампании на отдельных этапах и ее эффективностью в целом по итогам работы;

Таким образом, ООО "Медиаконтроль" - это универсальная организация. Она постоянно находится во взаимодействии со всеми субъектами общества в целом. Чтобы решать задачи на каждом из указанных этапов, сотрудники должны уделять внимание не только творческим, но и производственным вопросам, а также в значительной степени владеть мастерством общения.

2.2 Характеристика организационно-правовой формы предприятия

"Медиаконтроль" по организационно-правовой форме является обществом с ограниченной ответственностью.

1. "Обществом с ограниченной ответственностью (далее - общество) признается созданное одним или несколькими лицами хозяйственное общество, уставный капитал которого разделен на доли; участники общества не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости принадлежащих им долей в уставном капитале общества.

Участники общества, не полностью оплатившие доли, несут солидарную ответственность по обязательствам общества в пределах стоимости неоплаченной части принадлежащих им долей в уставном капитале общества.

2. Общество имеет в собственности обособленное имущество, учитываемое на его самостоятельном балансе, может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, нести обязанности, быть истцом и ответчиком в суде.

Общество может иметь гражданские права и нести гражданские обязанности, необходимые для осуществления любых видов деятельности, не запрещенных федеральными законами, если это не противоречит предмету и целям деятельности, определенно ограниченным уставом общества.

Отдельными видами деятельности, перечень которых определяется федеральным законом, общество может заниматься только на основании специального разрешения (лицензии).

Если условиями предоставления специального разрешения (лицензии) на осуществление определенного вида деятельности предусмотрено требование осуществлять такую деятельность как исключительную, общество в течение срока действия специального разрешения (лицензии) вправе осуществлять только виды деятельности, предусмотренные специальным разрешением (лицензией), и сопутствующие виды деятельности.

3. Общество считается созданным как юридическое лицо с момента его государственной регистрации в порядке, установленном федеральным законом о государственной регистрации юридических лиц.

Общество создается без ограничения срока, если иное не установлено его уставом.

4. Общество вправе в установленном порядке открывать банковские счета на территории Российской Федерации и за ее пределами.

5. Общество должно иметь круглую печать, содержащую его полное фирменное наименование на русском языке и указание на место нахождения общества. Печать общества может содержать также фирменное наименование общества на любом языке народов Российской Федерации и (или) иностранном языке.

Общество вправе иметь штампы и бланки со своим фирменным наименованием, собственную эмблему, а также зарегистрированный в установленном порядке товарный знак и другие средства индивидуализации" Федеральный закон от 8 февраля 1998 г. №14-ФЗ "Об обществах с ограниченной ответственностью" (с изменениями от 11 июля, 31 декабря 1998 г., 21 марта 2002 г., 29 декабря 2004 г., 27 июля, 18 декабря 2006 г., 29 апреля, 22, 30 декабря 2008 г., 19 июля, 2 августа, 27 декабря 2009 г., 27 июля, 28 декабря 2010 г., 11, 18 июля, 30 ноября 2011 г.). Глава 1, статья 2. [5]

Организация - пространственно-временная структура производственных факторов и их взаимодействие с целью получения максимальных качественных и количественных результатов в самое короткое время и при минимальных затратах факторов производства.

Под структурой управления понимается упорядоченная совокупность устойчиво взаимосвязанных элементов, обеспечивающих функционирование и развитие организации как единого целого. Организационная структура управления определяется также как форма разделения и кооперации управленческой деятельности, в рамках которой осуществляется процесс управления по соответствующим функциям, направленным на решение поставленных задач и достижение намеченных целей. С этих позиций структура управления представляется в виде системы оптимального распределения функциональных обязанностей, прав и ответственности, порядка и форм взаимодействия между входящими в ее состав органами управления и работающими в них людьми. [3]

Предприятие имеет сетевую структуру - для отдельных работ приглашаются специализированные агенства, или отдельные специалисты.

Сетевая организационная структура - гибридное решение, объединяющее дивизиональную и матричную структуры, объединяющую преимущества и дивизиональной (адаптивность), и матричной (единое управление по основным функциям) структур. Сети могут быть объединены брэндом, фирменным стилем, информационной системой, поставщиками, ассортиментом товаров, программами обучения персонала, и т.д.

Обязательное условие сети - централизованное руководство, централизованные функциональные структурные подразделения по ключевым вопросам деятельности.



Схема 1. Сетевая организационная структура

Сетевая организация - решение, позволяющее получить эффективный вариант разграничения полномочий и связей, а также требуемую автономию и требуемую централизацию. Наиболее эффективны сетевые организационные структуры в территориально разделенных компаниях с единым фирменным стилем, что обеспечивает узнаваемость компании, где бы она не находилась. [4]

2.3 Анализ коммуникативной деятельности предприятия

Передо мной стояла задача изучить медиапространство ООО "Медиаконтроль. В основном все материалы их работа представлен на сайте http://www.youtube.com/. А именно на их собственном канале Актуально и правдиво Уфа.

Основной контент представлен социальными роликами.

Они решают следующие задачи:

- формирование общественного мнения;

- привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни;

- активизация действий по их решению;

- формирование позитивного отношения к государственным структурам;

- демонстрация социальной ответственности бизнеса;

- укрепление социально значимых институтов гражданского общества;

- формирование новых типов общественных отношений;

- изменение поведенческой модели общества.

- выгодам социальной рекламы можно отнести

- формирование позиции "гражданской ответственности";

- трансляцию ценностей;

- привлечение граждан к участию в социальной жизни (косвенно, в политике);

- гуманизация общества.

Сам канал позиционирует себя, как независимое лицо, которое объективно отражает политическую активность Уфы и республики. Общественные движения, митинги, чиновники, оппозицию и т.д.

Мной был проделан детальный дискурс анализ выкладываемого контента.

Во время прохождения практики, я участвовала во многих мероприятиях. Подробнее, хотелось бы остановиться на:

Аквапарк "Планета".

Чистые дороги.

Совсем недавно разгорелся большой скандал по теме аквапарка. Кроме организационных и санитарных проблем, на территории аквапарка выявлено нарушение закона в реализации алкогольной продукции.

Не многие, из числа посетивших уфимский аквапарк, могут поделиться положительными отзывами о нем. Так, поступила информация о том, что помимо всех организационных и санитарных проблем, на территории аквапарка в свободном порядке реализуются алкогольные напитки, а это противоречит Федеральному закону о государственном регулировании производства и оборота алкоголя вблизи детских учреждений, школ, спортивных площадок и мест, которые посещают дети.

В связи с этим, 2 апреля я и активисты Молодой Гвардии посетили с проверкой уфимский аквапарк. Результат не заставил себя ждать. Мало того, что продукция действительно реализуется, так еще и всем подряд. Несовершеннолетним участником проекта "Агенты" была предпринята попытка купить пиво на территории аквапарка. Сотрудник бара, не усомнившись в возрасте покупателя, реализовал продукцию.

После чего, мы решили устроить мероприятие, для привлечение внимания общественности на данную проблему.

3 апреля в 14:00 состоялся одиночный пикет у здания ТРК "Планета", с целью привлечения внимания общественности, руководства города и региона, владельцев и посетителей торгово-развлекательного комплекса к фактам нарушения Законов. Молодежь возмущена нарушениями, которые регулярно выявляются в точках реализации алкогольной продукции, и призывает к ужесточению мер наказания нерадивых предпринимателей, занимающихся реализацией алкогольной продукции.

Многие жители рады открытию аквапарка, не хотелось бы, чтобы его закрыли. На данном этапе аквапарк "Планета" должна решить следующие задачи:

Быть клиентоориентированными, то есть - дать нормальные, расшифрованные по всем пунктам (очки, украшения, ласты и т.д. и т.п.). Согласно "Закона о защите прав потребителей" статьи 12, которая гласит: Исполнитель, не предоставивший покупателю полной и достоверной информации об услуге, несет ответственность, предусмотренную пунктами 1 - 4 статьи 18 или пунктом 1 статьи 29 настоящего Закона, за недостатки услуги, возникшие после его передачи потребителю вследствие отсутствия у него такой информации. При рассмотрении требований потребителя о возмещении убытков, причиненных недостоверной или недостаточно полной информацией об услуге, необходимо исходить из предположения об отсутствии у потребителя специальных познаний о свойствах и характеристиках услуги.

Ориентировать свой персонал на Клиента - персонал должен быть приветливым, готовыми не только к физически сложным ситуациям. Это значит, персонал должен пройти курс тренингов, как вести себя в не простой, с психологической точки зрения, ситуации.

Гарантировать безопасность детей и всех посетителей аквапарка. В детских раздевалках необходимо присутствовать инструкторам.

Вода должна быть чистой по санитарным нормам. Если есть необходимость закрыться для очищения воды и территории - выбрать для этого день.

Должен вестись контроль за реализацией спиртных напитков на территории аквапарка.

Вторая проблема, на которой, хотелось бы остановиться - проблема уборки снега ЖКХ.

Год от года у ЖКХ стоит проблема по очистки снега. И год из года поступают жалобы от уфимцев на некачественную уборку снега на улицах. 7-балльные пробки с утра на дорогах, опоздания на работу, огромные завалы на тротуарах - все это вызывает возмущение горожан. В ходе своей работы я взяла комментарии по данной проблеме у первого заместителя главы администрации Уфы по благоустройству и ЖКХ Салавата Хусаинова. По его словам, ответственность за уборку придомовых территорий берут на себя управляющие компании или ТСЖ. По его словам, сейчас муниципалитет обслуживает менее половины всех городских территорий, а именно 30%. Вопрос с сугробами во дворах должны решать либо управляющие компании, либо представители ТСЖ - в зависимости от формы управления дома. Хозяева магазинов, ресторанов и офисов должны также сами осуществлять уборку территории.

Основной проблемой в некачественной уборке снега является то, что комплексную уборку не удавалось осуществлять во время новогодних каникул из-за того, что хозяева припаркованных во дворе автомобилей преимущественно находились дома. При этом конфликты с автомобилистами происходят ежедневно. Порой коммунальщики вынуждены "пинать" по колесам, чтобы сработала сигнализация и чтобы хозяин вышел во двор. Эвакуация со дворов не разрешена по закону.

В любом случае власти должны решать проблему, не ссылаясь на причины, считают многие уфимцы.

Мы организовали рейд по улицам Уфы, с целью выявление и устранения нарушений. Так же детально сняли это на видеокамеру и выложили на крупнейший видеопортал -youtube. На наш канал.

В дальнейшем, чтобы предотвратить данные ситуации необходимо:

Создание системы коммуникаций между властью общества до начало конфликтов.

Выявление точек социальной напряженности и разрешение социальных конфликтов.

Проблемы решать до того момента, пока они не вызовут резкого противодействия общества.



Заключение

Пропаганда это феномен, присущий индустриальным и постиндустриальным обществам и играющий крайне важную роль в управлении современным обществом. Это происходит благодаря применению пропаганды современным государством в качестве инструмента по стратегическому использованию публичной информации и осуществлению непрямого контроля за СМИ.

Пропаганда отличается от иных типов политической коммуникации по технологическим, инструментальным и концептуальным параметрам, являясь специфическим орудием информационного воздействия с собственным набором функций и целей. В пропаганде задействованы специальные, сугубо мобилизационные техники - цензура, образ врага, дезинформация и иные манипуляции, пропаганда скрывает источник и цели передачи информации, являясь асимметричной с имитируемой обратной связью и вертикально направленной коммуникацией.

Если проследить этапы развития научного дискурса о пропаганде в контексте общественного развития и в тесной связи с применением пропаганды в системе государственного управления, то можно прийти к выводу, что пропаганда развивается. Она видоизменяется, отталкиваясь от изменений общества, прежде всего, от поведения крупных общностей и массовых аудиторий, а также от поставленных задач и ценностей, присущих государственному управлению и обществу в целом.

Будучи изначально группой связанных техник манипуляции, пропаганда к середине XX века становится специфической моделью политической коммуникации, имеющей две основные формы: информационно-психологическая операция и система контроля за публичной информацией (СМИ).

Данная система контроля, будучи системой опосредованных, взвешенных и распределенных решений, в демократическом обществе опирается на экономические и политические рычаги влияния на масс-медиа. СМИ функционируют не только как каналы публичного вещания, формирования общественного мнения, оперативной "картины мира" плюс социальных ценностей в долгосрочной перспективе, но также как центры по извлечению прибыли.

Нацеленность на получение экономических дивидендов создает возможность крупным общенациональным СМИ проводить политику, которая соответствовала бы собственным, экономически обоснованным интересам и государственным интересам страны. Таким образом создается основа для независимости и в равной степени управляемости СМИ, когда крупные общенациональные масс-медиа аккумулируют внимание аудиторий, решая задачи, как по привлечению рекламных бюджетов, так и по осуществлению государством информирования общества по всем социально и политически значимым проблемам.

Полный контроль за СМИ крайне опасен, т.к. он повышает стоимость производства публичной информации, при помощи которой общество управляется и ведет к монополизации отрасли и, соответственно, недовыпуску информации. Кроме снижения эффективности использования СМИ в качестве открытой площадки для общественного обсуждения развития страны и критики решений и действий государства, с технологической позиции полный контроль концептуально неприемлем для демократического режима, стремящегося к конкурентному развитию, т.к. он тормозит социальное развитие, базирующееся в современную эпоху на использовании информации.

Именно поэтому вызывает широкие опасения становление "нового курса" в частности в зоне контроля за СМИ - медиакратической политики 1999-2005 гг., ориентированной на национальную безопасность, четкую иерархию и вертикальную ориентацию политических коммуникаций государства с обществом. Понятен интерес государства к оперативной управляемости СМИ и эффективному воздействию на общественное мнение. Однако решение краткосрочных задач по "продавливанию" принятия обществом государственных акций и инициатив, власть забывает о своих долгосрочных задачах по построению национального государства на основе общепринятых социальных ценностей и национальных смыслов, значений, символов.

Вызовы информационной эпохи заставляют государство проводить постоянную ревизию инструментария в области информационной политики, поэтому можно производить заимствования техник частного управления, придерживаясь подхода public management в отношении пропаганды, в частности, в области стратегического управления пропагандой, где ощущается наибольшая нехватка технологического знания. Это поможет российской пропагандисткой стратегии стать более взвешенной, адекватной, проактивной и более адаптированной для высоко конкурентных политических рынков.

Пропаганда остается мощным инструментом подчинения крупных общностей, адаптировавшись к социальным, политическим и масс-медийным изменениям конца XX - начала XXI вв. Она может использоваться как для созидания, так и для разрушения. В этой работе указаны не только ее основные модели, но также пределы использования, когда последствия от неверного применения отрицательно сказываются на общественном развитии.

Поэтому кроме технологического осмысления пропаганды и переложения ее практик в новейшее время, в работе присутствует критический посыл. Власть, использующая пропаганду чрезмерно, нивелирует иные социальные силы в обществе, поэтому применение современной пропаганды, наиболее асимметричной, монологичной и вертикально ориентированной политической коммуникации, не должно закрывать каналы обратной связи в отношении наиболее квалифицированных групп общественности.

Это касается как стратегии пропаганды в информационной политике в частности, так и всего развития страны в целом. Ведь критика должна сделать власть и властные отношения лучше и эффективнее без какой-либо идеализации политической материи, невозможной без борьбы. Настоящая опасность проистекает из резкого сворачивания сообщения власти с экспертными группами и конкуренции в сфере публичного дискурса политики в стремлении принимать политические решения в узком элитарном кругу.

Падение эффективности и сворачивание обратных связей - это первичный эффект, появляющийся в среднесрочной перспективе. В итоге это может трансформироваться в состояние стратегической нестабильности политического режима. Поэтому кроме перехода к использованию новых информационно-коммуникационных технологий, российскому государству необходимо "принять" свои пределы, перейдя которые оно становится крайне разрушительным, и сфера политических коммуникаций стоит здесь на первом месте.



Список литературы

1. Петрова Л.Р. Социальная активность субъектов как фактор инновационного развития современного общества // Вестник БащГУ, 2012 т. 17, №3, С. 1389-1393

2. Shannon C.E. A Mathematical Theory of Communication // Bell System Technical Journal. 1948. Т. 27. PP/ 379--423. [Электронный ресурс], режим доступа: http://plan9.bell-labs.com/cm/ms/what/shannonday/shannon1948.pdf

3. Шарков Ф.И. Интернет и масс-медиа: локальный дискурс в сетевых и массовых коммункиациях // Коммуникалогия, 2014 т. 8, №6, С. 15-28

4. Бек У. Общество риска. На пути к новому модерну. М.: Прогресс-Традиция, 2000, 384 с.

5. Терновая Л.О., Гайдук В.В. Правовые новации и политическое поведение в свете глобального индекса надежды и отчаяния // Евразийский юридический журнал, 2013, №10 (65), С. 176-179

6. Булкина И.В. Теория политической коммуникации Гарольда Д. Лассуэлла / Ирина Владимировна Булкина - автореф. дисс. на соиск. научн. ст. канд. соц. наук.. 22.00.05 Казань, 2000 г.: Лассуэл, Г. Техника пропаганды в мировой войне / Пер. с англ. Н.М. Потапова. М.-Л.: Изд-во военной политической литературы, 1929. 200 с.

7. Маклюэн Г.М. Война и мир в глобальной деревне / Маршал Маклюэн, Квентин Фиоре; пер. с англ. Летберга. - М.: АСТ: Астрель, 2012, 219 с.

8. Бунич И. Операция "Гроза". -- СпБ., 1998, стр. 189.

9. Эйджи Ф. За кулисами ЦРУ. -- М., 1979

10. Войтасик Л. Психология политической пропаганды. -- М., 1981

11. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. -- "Орияны". Киев, 2000

12. Лоренц К. Агрессия. -- "Прогресс". М., 1994

13. Морозов А.М. Психологическая война. -- Киев, 1996.

14. Почепцов Г. Психологические войны. -- "Рефл-бук". М., 1999

15. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. -- М., 1980

16. Яковлев Н. ЦРУ против СССР. -- "Правда". М., 1983, стр. 139-141

17. Бреслер М.Г. Социальные сети и сетевые сообщества информационного общества, Уфа-РИЦ БашГУ, 174 с.

18. Ильинцева М.В., Бреслер М.Г. Предпосылки использования стиля фэнтази в социальной коммуникации // Nauka-Rastudent.ru. - Электронный научный журнал, 2014. №11 (11). С. 40. [Электронный ресурс] Режим доступа открытый: http://nauka-rastudent.ru/11/2153/

19. Бреслер, М.Г. Теренин И. Социально-философские аспекты кластерно-сетевого анализа // Nauka-Rastudent.ru. - Электронный научный журнал, 2014. №8 (8). С. 35. [Электронный ресурс] Режим доступа открытый http://nauka-rastudent.ru/8/1957/

20. Быкова Е.В. Фреймовый подход к интерпретации смысла модульных текстов в массовой коммуникации // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов 2011, №05, С. 37-40

21. Луман Н. Реальность массмедиа / Никлас Луман. Пер. с нем. Ю. Антоновского. - М.: Праксис, 2005, 256 с. С. 24

22. Оруэлл Дж. 1984 / Джордж Оруэлл. Пер. с англ. Голышев В.П. - М.: Прогресс, 1989, 368 с.



Приложения

Приложения 1

Ключевые символы

Ключевые символы	повторение
Дети в беде	9
Война на Украине	7
ВОВ	12
Митинг КПРФ Уфа	5
Виль Халилов	5
Оппозиция	1
Пропаганда против РФ	13
Крым	45
Боинг 777	3
Информационная война в СМИ	51
Майдан	5
Запад против России	14
Убийство Немцова	6
Искажение информации СМИ РФ	2
Западные СМИ о Путине	85
Митинг в Уфе	12
Агрессия РФ	29
Пересмотр истории	10
Революция на Ураине	8
Русские хотят войны	15
Санкции против РФ	25
Антироссийские настроения	15
Высокий авторитет Путина	24
Война	17
Бандеровцы громят на Украине	25
Пророссийская позиция западных СМИ



Приложение 2

Степень доверия

Правда	Может быть		Факт без анализа		Искажение фактов		Фейк
155	61		38		23		16



Приложение 3

Политическая приверженность

Политическая приверженность	Количество
Коммунизм	14
Либерал	34
Консерватор	20
Центрист	189
Анархист	28



Приложение 4

Масштаб события

Масштаб события	Количество
Региональный	54
Федеральный	245

Размещено на Allbest.ru