Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

• Введение
• 1. Понятие, структура, средства и модели политической коммуникации
• 2. Политические коммуникации в избирательных кампаниях
• 3. Особенности политической коммуникации в информационном обществе
• Заключение
• Список литературы

Введение

Политические коммуникации представляют многообразие общностей (аудиторий), различающихся целями и намерениями. Данные аудитории включают: лидеров и чиновников исполнительной, законодательной и судебной ветвей власти и правительственных органов; общественные группы; лидеров политических партий; комитеты политических действий; профессиональные сообщества; специалистов средств массовой информации и широкую общественность. Термин «связи с общественностью» для большинства людей является синонимом двух направлений деятельности: общения с прессой и размещения паблисити, что отражает ограниченность представлений об этом сложном и своеобразном виде информационно-коммуникативной деятельности.

Объектом данной работы является современная коммуникация и ее функционирование в политической сфере социума. Предмет - изучение специфики взаимодействий средств массовой информации в информационном пространстве, особенностей их взаимодействия, влияния на содержание коммуникации современного социума базовых институтов его политической сферы - государств, партий, избирательных систем.

Существует глубокая, органичная связь политики, как вида человеческой деятельности и формы общественного сознания, с коммуникацией, опосредующей эту деятельность и претворяющей знание именно в сознание, частное делающее общим и, наоборот, превращающей осознанность в новые знания, действия и поступки.

Задача политической коммуникации - убеждение и получение поддержки общественности в отношении деятельности правительства, принятия вновь предложенного бюджета, стратегии, закона или постановления на региональном или международном уровне. Для реализации данной цели политические лидеры обычно активно лоббируют свои стратегии и принципы в общении с электоратом. Другими словами, это - конкурентная деятельность, которая ведется за завоевание общественного мнения и общественной поддержки.

Получение должной информации становится специфической целью любых субъектов, действующих в политике и заинтересованных во влиянии на власть.

Актуальность темы работы обусловлена тем, что политическая коммуникация выступает своеобразным социально-информационным полем политики.

Цель работы - средство массовой информации как канал политической коммуникации.

В работе поставлены следующие задачи:

- выявить понятие теории коммуникации;

- рассмотреть средство массовой информации как канал политической коммуникации.

1. Понятие, структура, средства и модели политической коммуникации

Политическая коммуникация (от лат. kommunikatio) - процесс передачи информации, который структурирует политическую деятельность и поведение людей, формирует мнение граждан, представляет собой передачу смыслов для функционирования политической системы, взаимообмен полной информацией между индивидами и группами на всех уровнях, особенно между руководителями и управляемыми с целью достижения их согласия. Политическая коммуникация рассматривается как одна из главных функций несколько политических систем. Политическая, как и иная, коммуникация предполагает коммуникатора, сообщение, какой-либо канал или крайнее средство передачи и, наконец, получателя. Основные каналы и формы коммуникации - жест, движение, голос, символ, печать, радио, телевидение, компьютер. В значительной большей степени политическая коммуникация составляет сферу компетенции биологически специализированных учреждений и институтов: средства коммуникации, правительственные все информационные агентства или политические партии. Тем не менее она обнаруживается во всякой обстановке общения, от бесед с глазу на глаз до обсуждения законопроекта в парламенте.

Изучение политической коммуникации восходит по меньшей мере к Платону, но начало современным изысканиям положили исследования пропаганды периода первой мировой войны, проводившиеся после ее окончания. С тех пор много большого внимания уделялось всестороннему изучению форм и объектов политической коммуникации, анализу средств передачи сообщений, их содержания, а также противодействия сообщений на их получателей. Весьма изощренным средством всестороннего изучения коммуникации в исходной и весомой части коммуникативной цепи, на стороне коммуникатора, стал контент-анализ, средствами же изучения сообщением противодействия служит обработка материалов обследований и метод интервью. К.Дойч высказал мнение, что политическая коммуникация могла бы стать средоточием политологии, тогда политические системы трактовались бы как обширные коммуникационные сети. В структурно-функциональных подходах обычно политическая коммуникация рассматривается как одна из главных функций политических систем.[11]

В структуре коммуникации можно выделить как содержательный, идеальный элемент, так и формальный, материальный (каналы, средства). Политическая, как и иная, коммуникация предполагает коммуникатора, сообщение, какой-либо канал или крайнее средство передачи и, наконец, получателя.

Под средствами политической коммуникации понимаются организации и институты, функционирующие в рамках ее политических систем, с помощью которых осуществляется грандиозный процесс обмена информацией. Некоторые исследователи относят к средствам также коммуникативные действия или ситуации, группы или отдельных индивидов, способствующих обмену информацией (прямому или непрямому, опосредованному или непосредственному, немедленному или протяженному во времени).

Р.Ж. Шварценберг выделяет три главных способа политической коммуникации, основанные на использовании разных средств: коммуникация через печатные (пресса, книги, плакаты и т.д.), электронные средства (радио, телевидение и т.д.) массовой информации, коммуникация через организации, когда передаточным звеном служат партии, группы интересов и т.д. В настоящее время с полным основанием сюда неуклонно следует включить довольно разветвленную сеть научных и научно-информационных учреждений объектом активной деятельности которых активно выступает изучение политики и накопление информации. Научно-информационная инфраструктура больше развита и представлена высоко научными институтами, центрами, консультационными службами, коммуникация через неформальные каналы с использованием личных связей. В политологии различают два вида политической коммуникации: горизонтальный, когда коммуникации осуществляются между относительно рядоположенными институциональными понентами или социальными акторами (между разными элитными группировками или взаимодействующими в массовых акциях рядовыми гражданами), и вертикальный, когда отношения устанавливаются между различными иерархическими уровнями макро-политической структуры, как, например, это происходит в случаетребований различных групп электората к правительству путем декларации политических партий по поводу коррекции курса социальной политики.

При всестороннем исследовании эволюции способов политической коммуникации главный сильный акцент делается на анализ отношений управляющих и управляемых в коммуникативном плане. Французский ученый Ж.М. Коттрэ предложил рассматривать их в следующей парадигме:

- отношения идентичности: управляющие и абсолютно идентичны управляемым;

- отношения включения: все управляющие являются членами более политического общества, но не все управляемые являются членами руководящего круга. Эти отношения заключают в себе взаимопроникновение и взаимовлияние управляющих и управляемых;

- в условиях большого расширения политического общества отношения между управляющими и управляемыми становятся отношениями пересечения.

В ряде моделей коммуникации зачастую обращают внимание на роль элиты, которая осуществляет свою силу над остальной весомой частью общества не непосредственно, а через промежуточные звенья - бюрократический инструмент и средства массовой коммуникации. Модель К. Сайне, согласно ей между такими элементами системы, как элита, бюрократия и массы, происходит весьма непрерывный информационный обмен, причем элиты всегда конструируют и передают "вниз" информацию, способствующую укреплению их собственной легитимности.

Вместе с тем было бы неверно исследовать отношения только по вертикальному принципу: “правящие элиты - управляемые массы”. Чем демократичнее общество, тем большее значение приобретает горизонтальный уровень обмена потоками политической информации, сопряжение господствующего коммуникационного потока, инициируемого государством.

Кроме того, следует учитывать воздействие абсолютно новых электронных средств связи, которые делают совершенно привычным набор услуг сети, позволяющей своим пользователям более свободно отправлять и принимать информацию как личного, так и общественного характера.

Так, персональный компьютер, сопряженный при помощи специальных устройств - модемов с телефонной сетью, позволяет индивидам не только общаться друг с другом, но и получать в зависимости от их желания или потребностей необходимую информацию из какого-либо банка данных.

Сущность изменений в области политической коммуникации, которые позволяют (по крайней мере, в принципе) преодолеть доминирование и жесткий контроль отправителя информации над адресатом, достаточно наглядно иллюстрируется при помощи моделей альтернативных видов движения информации.

Модель вещания предполагает распространение информации из центра одновременно многим абонентам на периферии. Эта ситуация встречается достаточно часто: например, во время лекции или официального доклада, когда слушатели сосредоточены в какой-либо аудитории, а также в случае телерадиопередачи, когда некоторое сообщение одновременно принимается достаточно большим количеством людей, находящихся в разных местах. Характерными чертами данной модели как типичной односторонней коммуникации являются относительно малая возможность личной обратной связи (особенно, если речь идет о СМИ), а также то обстоятельство, что время и место коммуникации определено отправителем.

Диалоговая модель относится к случаю распространения информации в реальной коммуникационной сети: индивиды общаются непосредственно между собой, игнорируя центр или посредников и самостоятельно выбирая время, место и тему информационного обмена. Эта модель также имеет широкий круг применения: от простой личной переписки и телефонных переговоров до использования “Интернета” и электронной почты. Характерное отличие диалоговой модели состоит в том, что она предполагает своеобразное “горизонтальное равенство” участников информационного обмена, в противоположность “вертикальному” принципу “руководства - подчинения”, присущему модели вещания. Несомненно, коммуникация подобного вида не исключает участия и более двух сторон (например, небольшая встреча, телефонная конференция, дискуссия на сайте сети “Интернет” и т. д.). Однако увеличение количества участников и, в частности, появление “ведущего” приводит к сближению данной модели с моделью вещания.

Консультационная модель также соотносится с большим числом ситуаций, при которых индивид, находящийся на периферии коммуникационной линии, ищет необходимые сведения в центральном информационном хранилище (сервер или иной банк данных, в наиболее простом варианте - работа с книгами, газетами и иной печатной продукцией в библиотеке). В отличие от модели вещания здесь место и время консультации, а также тема сообщения определяются не центром, а периферийным пользователем, обладающим максимальной свободой.

Регистрационная модель движения информации является противоположностью консультационной модели. В ней центр запрашивает и получает информацию от периферийного источника. Данная модель применяется, например, в случае, когда индивиду закрыт доступ к центральному банку данных, а также при автоматической записи телефонных сообщений, во всех системах электронной сигнализации и наблюдения. При этом сосредоточение информации в центре нередко происходит помимо желания индивида или без согласования с ним. Хотя данная схема исторически не нова, ее возможности значительно возросли вследствие компьютеризации и расширения телекоммуникационных сетей. Типичным для регистрационной модели является то обстоятельство, что центр имеет больший контроль над определением направления информационного потока, чем находящийся на периферии коммуникационной сети индивид.

В глобальном плане наметившаяся тенденция к смене моделей политической коммуникации, переходу от “вещания” к подлинно демократическому диалогу между “управляющими” и “управляемыми” предполагает равноправный обмен точными, полными, завершенными и проверяемыми сведениями о политических явлениях и процессах, сопрягаемыми с основными цивилизационно-культурными ценностями данного общества, фундаментальными правами и свободами личности. Особое значение при этом имеет свобода открыто выражать свое мнение, свобода искать, получать и распространять всякого рода информацию и идеи, если они не противоречат гуманистическим принципам.[12]

2. Политические коммуникации в избирательных компаниях

Коммуникация в период кампаний отличается от прочих областей политической коммуникации, прежде всего тем, что её результаты поддаются абсолютно довольно точному измерению. Исследователи различных теоретических традиций и школ могут столетиями выдвигать интерпретации высокой эффективности использования коммуникационных каналов в целях обеспечения легитимации социально-политического порядка.

Реалистичное яркое воплощение планов политической стратегии осуществляется на уровне поиска средств и видов коммуникации. От этого всецело зависит эффективность идеи, адекватное восприятие ее аудиторией. В современной теории безудержной рекламы нет абсолютно четкого представления системы жанров. Имеет абсолютный смысл подходить к дифференциации довольно рекламных жанров, в том числе и жанров рекламы, исходя из характера коммуникации и коммуникационного канала, каждый из которых задает свои коренной особенности существующим в его русле обращениям.

В рамках довольно коммуникационных потоков существует набор и соотношение методологических, выразительных, технических и иных средств, определяющих нрав и форму организации обращения. Можно говорить о формах, сложившихся в телевизионном контексте, на радио; присутствующих на страницах периодических изданий, реализуемых посредством уличной коммуникации, доходящих до адресата с помощью почты и т.д. Однако грани каналов не всегда жестко определяют характер транслирующихся с их помощью обращений.

Так, скажем, в рамках уличной, коммуникации могут использоваться листовки, буклеты, выпуски специальных газет и иные обращения, которые могут распространятся и с помощью директ-мейл, и раздаваться на встречах с избирателями.

Политический плакат может отыскать место на полосе иллюстрированного журнала, стать щитом, украшать собой забор или красоваться во всю стену исключительно большого дома.

Другим критерием жанровой дифференциации могут стать особенности технического исполнения материала - полиграфия, записи на аудио- и видеоносители, киносъемка, компьютерные интерактивные технологии. [14]

Жанровую структуру внутри каналов коммуникации, можно определить в зависимости от объема содержащейся информации, временной длительности или занимаемой площади, наличия и соотношения текстовых и изобразительных составляющих, характера противодействия на аудиторию. Но самым значимым критерием является глубокое содержание сообщения, прямо зависящее от целей и, соответственно, предмета рекламирования.

В средствах массовой и полной информации формируются как независимые жанры, так и типы обращений, сложившиеся на основе устоявшейся жанровой структуры канала.

Так, для телевидения в качестве главных жанров мы можем обязательно отметить выступления политиков и теледебаты, рекламные споты, видеоклипы, видеофильмы, рекламные шоу, телевизионные передачи довольно рекламного характера (интервью, ток-шоу), программы, моделирующие ситуацию; для прессы - объявления, рекламные модули (которые могут вместить и листовочные, и плакатные, и иные, имеющие сейчас плоскостное решение варианты) и весь спектр газетно-журнальных жанров, несущих идею.

Рекламные обращения имеет смысл различать также по типу взаимодействия с аудиторией, характеру общения, типу контакта - непосредственного либо опосредованного. Обращения, непосредственно выходящие на аудиторию, не зависящие от фильтра СМИ, обладающие различной степенью индивидуализации общения, можно назвать контактными. К контактным формам целесообразно отнести:

- политические объявления, призывы, политические листовки, афиши, плакаты, буклеты, брошюры;

- почтовые отправления (для целей политической рекламы используются известные эпистолярные жанры - личные письма, открытки; будем, однако, учитывать, что с помощью почтовой рассылки можно доставлять избирателю практически любую печатную (в том числе сувенирную) рекламную продукцию);

- митинги и организованные встречи политиков с избирателями, индивидуальные контакты с избирателями (кампании “от двери к двери” и т.п.);

- сувенирную рекламу - наклейки, значки, календари;

- наружную рекламу - щиты, растяжки, видеоэкраны, бегущие строки, световые табло, объемные формы (воздушные шары, дирижабли и т.п.), рекламу на движущихся носителях. [13]

Традиционно политическая реклама использует различного рода полиграфическую продукцию, которая достаточно эффективна, благодаря оперативному доставлению ее избирателям, относительно недорога, по сравнению с затратами на покупку эфирного времени или газетной площади, и может распространяться несколькими способами, в частности, с помощью уличной расклейки, личной раздачи, почтовой рассылки. Одним из самых популярных и действенных типов печатной политической рекламы по праву считается политический плакат. Характерными отличительными особенностями плаката являются крупный формат, преобладание визуального ряда над вербальным, полноцветное исполнение обращения.

В настоящее время политический плакат продолжает оставаться одним из успешно применяемых типов обращения в политической рекламе. Плакаты могут быть различными по содержанию, формату, характеру подачи информации, ориентированными на различные электоральные группы. Плакатное представление лидера позволяет успешнее, по сравнению с другими вариантами, решать задачи привлечения внимания избирателей.

Политическая листовка. Традиционно листовкой считается одностороннее или двустороннее печатное издание, в качестве основных средств воздействия использующая текст. Изобразительные средства листовки ограничиваются шрифтовым и композиционным исполнением текста и, в ряде случаев, использованием политической символики. Листовка оптимальна для эффективного оперативного информирования аудитории о происходящих событиях (митинг, акция), призыва к конкретному действию, или донесения до избирателей основных положений программ партий и кандидатов. Этот жанр политической рекламы не требует больших затрат, мобилен, позволяет быстро доносить до избирателя изменения в кампании кандидата.

Политические листовки можно разделить на листовки проблемного, экспрессивно-агитационного, сравнительного и поддерживающего характера. Листовка, отражающая какую-либо проблему, волнующую избирателей, строится так, чтобы при обсуждении проблемы формировался и образ кандидата, может сопровождаться фотографиями, свидетельствами лидеров мнений (например, быть организованной в форме обращения лидеров мнений и снабжена их подписями).

Буклет предоставляет идеальную возможность, что называется, расписать политика по всем статьям. Он используется для представления кандидата избирателям, создания его положительного образа, донесения до избирателей сведений о кандидате (а не его программных идей). На протяжении кампании буклет распространяется при посещении избирателей, рассылается прессе, избирателям. В буклете рекомендуется акцентировать внимание на подробностях биографии кандидата, показывать, что он обладает достаточной квалификацией, чтобы обеспечить желаемые перемены.

Целесообразен и эффективен выпуск массовых печатных обращений (листовок, плакатов, буклетов). Серии могут ориентироваться на различные сегменты аудитории .

Почтовая реклама на сегодняшний день прочно заняла свою нишу среди каналов коммуникации. Печатные рекламные обращения считаются одним из наиболее эффективных форм рекламы, поскольку вызывают у избирателя ощущение глубоко личной значимости, ощущение большей заинтересованности кандидата лично в нем. Помимо того, что с помощью рассылки можно расширять любые обращения, способные поместиться в почтовый ящик, вплоть до сувенирной рекламы, в рамках директ-мейл выделились независимые жанры рекламы. Политическая и безудержная реклама использует абсолютное большинство существующих форм почтовых отправлений, но наиболее потребляемыми являются послания и открытки.

Письма. Эффективными письма делают персонализация и новизна. Чем более личным кажется письмо, даже если оно отпечатано на принтере, тем выше вероятность, что его прочитают. Письмо, написанное от руки, вызовет больший интерес, чем отпечатанное на машинке (письмо может быть написано от руки, а потом отпечатано так, чтобы казалось, будто создатель писал его сам), больший глубокий отклик вызовет послание, адресованное на имя избирателя, а не безличное. Фактор можно привнести с помощью вложения в конверт лишних материалов.

Телефонный опрос в избирательных кампаниях - метод, применяемый при неуклонном проведении избирательной кампании, заключающийся в телефонном опросе (анкетировании) избирателей по телефону на основе заранее созданной анкеты.

Телефонные опросы применяются в случае, когда нужно относительно быстро и недорого исследовать главные всесторонней характеристики избирателей, провести всестороннее исследование общественного мнения, узнать отношение избирателей к кандидату, оппонентам, возможной явке на выборах.

Телефонный опрос проводится по заранее взятым или абсолютно случайно отобранным номерам специально интервьюерами. Во время больше телефонного опроса с избирателем интервьюер создает особую анкету, которая содержит не только ответы респондента, но и его контактную информацию. Эта полная информация используется для всесторонней проверки работы интервьюеров. После проведения телефонного опроса осуществляется квотирование анкет для того, что бы отразить в выборке структуру целевой группы.

Предметом телефонного опроса могут выступать потребительские предпочтения, отдельные характеристики потребительского поведения, социально-демографические характеристики потребителей, особенности общественного мнения, запоминаемость рекламных кампаний, известность торговых марок и производителей.

Телефонные опросы могут спокойно применяться для бесповоротного решения следующих задач:

- описание предпочтений целевой группы избирателей

- исследования общественного мнения

- оценка явки избирателей и % голосов отданных за кандидатов

- описание механизма принятия решения о голосовании за того или иного кандидата

- оценка эффективности проведенной избирательной кампании или отдельного агитационного материала.

Однако есть несколько специфических обстоятельств, при которых метод телефонного опроса более адекватен, чем другие методы исследования, например, метод фокус-групп.

Когда тема сложна для обсуждения и требует специфических знаний (интервью с экспертами/профессионалами).

Когда необходимо провести интервью с избирателями-конкурентами (они не будут говорить о предмете исследования в ходе групповых дискуссий).

Когда тема затрагивает глубоко личные, интимные переживания респондентов, которые не возможно обсуждать в широком кругу (например, опрос пенсионеров по вопросу голосования «против всех»).

Когда респонденты малочисленны и географически удалены друг от друга.

Когда респондентами являются ответственные чиновники, очень богатые, и просто очень занятые, люди. Тема беседы, как правило, рациональна и связана с профессиональной деятельностью респондента.

3. Особенности политической коммуникации в информационном обществе

Политическая коммуникации в современном сообществе функционирует с глобализацией и урбанизацией, а также, с развитием политических процессов и практик, с широким применением в повседневной и подлинной жизни информационных технологий и возрастанием их роли.

Сейчас общество находится на информационном этапе своего совершенствования. Практически во все сферы человеческой деятельности внедряются информационно-коммуникационных технологий. Развитие политического пространства предопределяет значение информации и коммуникации.

Информационные технологии занимают центральное место, что обновляет облик коммуникации и преобразует социально-политические, экономические и культурные структуры общества. Это связанно прежде всего со спецификой активного обмена информацией в обществе.

Ещё в 50-х гг. XX в., французский социолог Клод Леви-Стросс, высказал мнение, что социальные науки «идут к коперниканской революции, которая сведется к интерпретации общества в целом через использование теории коммуникации».

Ранее термин "коммуникация" использовался как технический, и укоренился в политической науке только в XX в.. Необходимость обозначить становление практик, открытость биологически мировых политических процессов, вызвало абсолютно новое понимание коммуникации.

Заметим, что сейчас общество делается все более зависимым от коммуникации, от её социальной составляющей. "В определенном и грандиозном плане каждое социальное и потрясающее действие может быть рассмотрено как коммуникативное, как содержащее и выражающее менее определенную информацию" отмечают И.М. Быховская и А.Я. Флиер.[2] Таким образом, коммуникация определяется как смысловой и идеально-содержательный аспект взаимодействия.[8]

Сообщение или текст является глубоким содержанием коммуникации. При этом сообщение представляет собой информацию о чем либо, а текст - это комплекс информации о нескольких или многих существенных аспектах чего - либо. Они создаются в свою очередь, политиками, общественными творцами, писателями, исследователями, различными сообществами или безгранично заинтересованными индивидами. Коммуникация всегда предполагает, сообщение, канал или крайнее средство передачи, а так же коммуникатора и реципента.

Тем самым, благодаря информационному процессу коммуникации многие процессы человеческой деятельности создаются, развиваются и функционируют .

Нужно выявить, в каком случае процессы и явления постоянно приобретают политический нрав для того чтобы вести разговор о модернизации политической коммуникации. Особую и высокую значимость имеет феномен "политического", т.к. абсолютно неправильно понимается сама сущность политического, то "политическая коммуникация" так же может быть абсолютно неправильно истолкована.

Политика определяется как сфера правительственного управления вплоть до середины XX в. События, действия и отношения, непосредственно касающиеся активной деятельности государства, и его подсистем относятся к политическому. Но этот подход имеет всемирно существенные недостатки. Первый и большой недостаток заключается в том, что, фактически определение политики как сферы правительственного управления отводится большая роль тем социальным субъектам, которые действуют, в основном, вне правительственных структур, но также оказывают на них существенное воздействие. Второй недостаток, данного подхода хранится не в состоянии пояснить природу политических отношений, где отсутствуют могучие структуры.

Но для создания дружественной почвы массовых коммуникаций активно способствует отсутствие больших барьеров.

Данные недостатки, казалось бы, преодолеваются в определении политики как сфере силы. Относят к сфере политики все события, отношения и взаимодействия, связанные с борьбой за власть, ее сохранением, укреплением, использованием или противодействием ей, многие исследователи (М. Вебер, Г. Лассуэлл, М. Дюверже, Р. Арон, Р. Даль).[6]

Таким образом, рассмотрение политики как сферы власти сводится к процессу взаимодействия субъектов политики, реализующих свои потребности и интересы с помощью власти. Такое понимание «политического» также не отражает всего многообразия политики и более того, исключает из политической сферы иные важные элементы (политическую культуру).

Политическим выдающимся явлением становится явление, которое очевидно или косвенно воздействует на политический процесс, политическую культуру, политическое сознание, этот подход является более плодотворным для единого ряда исследователей. Среди них - такие зарубежные авторы как К. Дойч, Ж.-М. Коттрэ, Л. Пай, Р. Перлофф, Р.-Ж. Шварценберг и отечественные исследователи - С.В. Володенков, М.Н. Грачев, А.С. Мадатов, О.Ф. Шабров.

К. Дойч разрабатывая кибернетический подход к исследованию политической коммуникации, отмечает, что циркуляция политических сообщений, способствуют созданию импульсов, обуславливающих политический процесс.

Р. Ж. Шварценберг уточняет, что процесс передачи политической информации происходит от одной части политической системы к другой, а также между политической системой и социальной системой.

В свою очередь, Р. Перлофф понимает политическую коммуникацию как «процесс, посредством которого национальные лидеры, медиа и граждане выражают свое мнение и обсуждают смысл и значение сообщений (messages), касающихся неуклонного проведения государственной политики (public policy). [10]

По мнению М.Н. Грачева политическая коммуникация - это «особый, частный случай коммуникации, представляющий собой информационное воздействие политических акторов друг на друга и окружающую социальную среду (общество), является атрибутом, неотъемлемым свойством политической деятельности, без которого последняя не может ни существовать, ни мыслиться».

Подводя итог, можно сказать, что коммуникация приобретает политический характер в том случае, если она оказывает непосредственное или опосредованное влияние на политику, касается сферы властно-управленческих отношений, прямо или косвенно связана с вопросами власти.

Политическая коммуникация, следовательно, связана с целенаправленной передачей и избирательным приемом информации, без которой абсолютно невозможно движение самого политического процесса.

Необходимо рассматривает политическую коммуникацию как непрерывный процесс создания, трансляции и оборота политической информации, структурирующий деятельность акторов посредством естественных и/или электронных коммуникационных каналов, учитывая обмены в современном сообществе.

Неотъемлемой составляющей информационного этапа современного общества является не только проникновение коммуникации в и около общественные сферы социума, но и возникновением качественно новых коммуникативных структур, процессов, форм, а также возрастание роли самой коммуникации, в особенности в сфере политики.

В информационном обществе коммуникация занимает место одной из ведущих общественных практик [11]. Коммуникация, по сути, является той невидимой нитью, определяющей сущностную и качественную сторону современного информационного общества. Коммуникация в информационном сообществе является одной из ведущих общественных практик. Она, по сути, невидимая нить, определяющая сущностную и качественную сторону современного общества.

С помощью коммуникации открывается логическая последовательность событий, создается их сюжетная черта, отмечают современные исследователи.[7]

Политическая коммуникация включает в себя политические и общесоциальные признаки. В качестве составляющих, активно выступает коммуникационный процесс: постоянный прогресс, а так же применение технических и электронных средств обмена, активное участие субъектов обоюдного информирования, в результате чего формируется деятельность с характерными особенностями политической коммуникации, представляя "публичный" характер политики, проявляющийся вследствие симбиоза трех составляющих: политического процесса, информационного обмена и действий коммуникаций; в качестве коммуникатора и соответствующего реципиента активно выступают субъекты и/или объекты политики; интеракция в процессе борьбы за власть или её использование; способность оказать очень прямое или косвенное воздействие на политическую сферу; наднациональный (глобальный) уровень коммуникации.

Из вышесказанного, можно сделать вывод о том, что информационно-коммуникационные процессы в политической сфере представляют собой, в значительной степени, трансляцию, обмен и интерпретацию информации, которая несет весьма определенную смысловую нагрузку, а так же способна оказать воздействие (прямое или опосредованное) на политических создателей.

В качестве главных способов коммуникации выделяют:

1. Коммуникацию через средства массовой информации (пресса, литература, афиши) - печатные и электронные.

2. Коммуникацию через организации, когда передаваемым звеном служат политические партии, группы по интересам и т.д.

3. Коммуникацию через неформальные каналы с использованием глубоко личных связей.

Весомое и абсолютное значение для функционирования подлинной жизни современного общества имеет каждый из представленных способов политической коммуникации. В настоящее время к неформальным способам получения полной информации наблюдается безудержный рост уровня доверия. Традиционно относят к таким каналам коммуникации слухи, анекдоты, сплетни и "политические" рисунки. Так же неформальные каналы свое активное применение находят и в виртуальной области (социальные сети, записи в блогах). За счет этих каналов как правило, создаётся, "объёмный" фон по отношению к существующему политическому режиму.

Политическая коммуникация является не только односторонним потоком от коммуникатора к реципиенту, но и совокупность взаимодействий (открытых и скрытых) авторов в политической сфере.

Информационный и активный обмен между создателями, затрагивающий весь большой диапазон общественно-политических отношений осуществляется с помощью модных несколько технических средств.

По типу начала все общеизвестные средства коммуникации делятся на:

- естественные (язык, жесты, мимика, слово),

- искусственные или электронные (пресса, кино, радио, телевидение, интернет).

Наибольшее значение в условиях становления общества имеют не расстояние, а объем и сложность передаваемой информации (чертежи, графики, программы, мультимедиа и т.п.).[10]

Тем самым, традиционные формы политической коммуникации в информационном сообществе, теряют свою эффективность в построении диалога общества с властью, а с другой стороны, интернет, который между участниками коммуникации сначала в виртуальной области, а затем и в реальной и подлинной жизни способствует согласованию информационных потоков.

Нужно отметить, что с помощью технологий, само формирование больше виртуального пространства имитацией абсолютной реальности объектов частью материального мира.

Виртуальность представляет собой мир, включающий всю совокупность явлений, процессов и ощущений, передаваемых индивиду, и созданный с помощью больше компьютерных средств и технологий. Многомерное пространство, в котором объекты и процессы реалистичного безграничного мира замещены симуляциями - это и есть виртуальность.

Понятие виртуальности применительно к политике можно рассматривать в узком и широком аспектах. В узком аспекте виртуальная политика отождествляется с симуляционной деятельностью государства и его структур в виртуальной области."Это механизм манипуляции мнением со стороны силы при максимальном использовании СМИ как инструмента манипуляции" - справедливо отмечает А. Власов.[5]

С определенного момента власть с помощью виртуальных конструкций начинает формировать квази-оппозицию, которая на самом деле таковой не является.

Неизменный грандиозный процесс создания, распространения и оборота политико-коммуникационных технологий и практик в виртуальном пространстве - это в широком хорошо аспекте виртуальная политика.

Симуляция базовых компонент политических практик Модерна- идеологии, организации, общественного мнения - ведет к виртуализации институтов массовой демократии - выборов, государства, партий.

Весомую значимость таким образом, приобретает в информационном сообществе более виртуальная политика. Интернет является особенной формой виртуальности. Обращения информации в рамках информационно-коммуникационного и активного обмена данными, между создателями в политической сфере, в сети Интернет представляет собой коммуникация.

К динамичному и регулярному контакту с государством подталкивает граждан большая интенсивность развития интернет-технологий, которые в свою очередь, все больше безгранично расширяют масштабы и формы политического участия.

Многие создатели деятельность с помощью сети интернет выделяют в "сетевую политику", которая бурно выражает активизацию общественно-политических связей и согласование более политических хронопотоков. "Сетевая политика" меняет силу своей особенной природы великое пространство политики, а именно:

- происходит смещение иерархии в сторону уже сетевых структур;

- нарастает динамизм процесса;

- увеличивается неопределённость и непредсказуемость грандиозного процесса управления;

- происходит становление "гибридных институтов", т.е. сотрудничество и кооперация между управляющими и управляемыми через Интернет;

- становится ярко выраженной нетократия.

С развитием Интернета и сетевых отношений многие исследователи отмечают, что, традиционные механизмы обратной связи утрачивают эффективность, так же наблюдается всеобщая деполитизация населения, растёт сомнение к государственным институтам. Появляется абсолютная необходимость преодоления негативных тенденций, а так же действия создателей сообщества в Интернете могут хорошо выступить решающим и крайним средством демократизации российской силы.

Политическая зрелость, которая в дальнейшем позволит приоткрыть инициативы и свободы, рассматривается как активное участие интернета в политической жизни.

По пути сложного взаимодействия и глубокого проникновения общества в область идет совершенствование политической интернет-коммуникации. Пользователям предоставляется большой потенциал по реализации своих гражданских прав и свобод в повседневной жизни, благодаря неподконтрольному со стороны государства значительному распространению информации в Интернете. Он, тем самым, является не только крайним средством воздействия на авторов, но и фактором трансформации коммуникации.

Конечно, использование (или неиспользование) Интернета как значительного ресурса коммуникации в значительной мере существующим политическим режимом абсолютно конкретной страны и состоянием политической и высокой культуры общества. И здесь нужно раскрывать абсолютно новые формы энергичности сообщества, электронного гражданского общества интерпретировать их потенциал в политическом процессе. [1]

Актуализация политической коммуникации для государства заключается в следующем: оцифровывание властно-управленческого процесса; реализация концепций «электронное правительство» и «электронная демократия»; использование интернет-технологий в сфере политики самими прислуживающими; повышение поголовной грамотности населения.

Эти категории активной деятельности активно эксплуатируются могучими структурами. Для яркого примера приведём данные ООН Global e-Government Survey 2012 - "Глобальное и всестороннее исследование электронного правительства", на основе которого составлен высокий рейтинг стран по степени совершенствования "электронного правительства". В целом можно говорить, что большой потенциал интернет-технологий реализуется в странах с демократической традицией, что отражается в их высоком положении на шкале индекса правительства.

Ключевые показатели совершенствования "электронного правительства" в России в 2012 г. и в мире выглядят следующим образом:

- общий индекс совершенствования правительства у России составляет 0,7182, у Европы - 0,7188, в мире - 0,4882 (на 2012 г. в мире есть только 3 страны, не обладающие максимально онлайновыми сервисами: ЦАР, Гвинея и Ливия);

- индекс участия России 0,6579, а в Европе всего лишь 0,3482;

- индекс человеческого капитала у России 0,8850 при среднемировом показателе в 0,7173. В Европе данный индекс составляет 0,8916 (интересно, что у Украины индекс человеческого капитала равен 0,9176);

- для биологически онлайновых услуг высокий показатель составляет 0,4328, средний по Европе - 0,6189, в России индекс составляет 0,6601 штуки;

- по телекоммуникационной инфраструктуре Россия может соревноваться со странами Европы: у России он составляет 0,6583 рейтинга, в Европе - 0,6460, а общемировой показатель - 0,3245;

- электронное и активное участие государства в среднем в мире оценивается на уровне 0,2 единицы, столько же в Восточной Европе, во всей Европе - 0,32, в России - всего 0,13 единицы.

Нужно отметить, что в докладе ООН отмечается большая важность сопоставления размеров территорий и количества населения, взаимодействующего с органами силы в той или другой стране. Так, согласно оценкам ООН, из стран, население которых превышает 100 миллионов человек, Россия исключительно занимает третье место по рейтингу - после США (310 миллионов, 5 место) и Японии (127 миллионов, 18 место).

Но здесь нужно учитывать, что главный вклад в показатель "электронного правительства" оказывает только индекс совершенствования менее онлайновых услуг (Web Measure Index). Таким образом, индекс участия (e-Participation Index) и индекс человеческого капитала (human capital index) не оказывает воздействий на общий индекс e-Government. Поэтому так значимо понимать имеем ли мы дело с "электронным правительством" или с так именуемым "онлайновым государством".

Зачастую, властная элита, используя абсолютно новые каналы и способы коммуникации, публикует лишь официальную информацию, как и до внедрения интернет-технологий в политику. Для сохранения легитимности силы в период институционализации уже политического Интернета нужно развитие способов обратной связи с населением с целью построения интернет-диалога.

К сожалению, государство в России, в основном, использует Интернет как новый могучий ресурс, а зачастую, бюрократия всемерно противодействует открытости уже политического процесса. Хотя политические интернет-коммуникации активно выступают мощным и мощным фактором преодоления дисбаланса в отношениях государства и гражданского общества.

Теперь остановимся на характеристиках и практиках максимального использования Интернета акорами гражданского общества.

Проявление в Сети социально важных и политических качеств пользователей (в основном, акторов гражданского общества). Наблюдается совершенно потенциальное стремление граждан к расширению практик и постепенному включению в процесс управления государством. Как показывает практика, эти великого стремления носят хаотические и неиерархические, но в тоже жаркое время синергетические тенденции. Взаимодействие государства и электронной части гражданского общества делается поливариантным.

Об этом свидетельствует и уровень большого интереса россиян к политике. В частности, в 2012 г. россияне, активно использующие Интернет, демонстрируют более большой интерес к политике, чем те, кто заходит туда, довольно редко. Так, если среди респондентов, выходящих на просторы Всемирной сети лишь изредка, интерес к политической и подлинной жизни проявляют 34%, то среди энергичных "интернетчиков" этот высокий показатель достигает уже 40%. В большинстве случаев Интернет применяется для работы и учебы (51%, в 2010 г. - 58%), пользования электронной почтой (45% против 51% в 2010 г.). К популярным типам максимального использования ресурсов Интернета также относятся музыка, просмотр фильмов, чтение книжек (39%), а также общение с другими пользователями (37%), поиск приятелей (24%). Меньше тех, кто выходит в Сеть ради игр (17%), а так же для совершения покупок онлайн (12%) .[9]

Показано, что Интернет активно использует узкая группа политически заинтересованных пользователей, деятельность которых координируется, интегрируется и мобилизуется с помощью интернет-технологий.

Таким образом, в последнее десятилетие, несмотря на быстрорастущую интернет-аудиторию, наблюдается всеобщая деполитизация населения. После революций "арабской весны" многие дожидались безудержного роста уровня большого интереса граждан к политике. Более того, невзирая на колоссальный политический большой эффект митингов 2011-2012 гг., которые больше освещались практически во всех СМИ - уровень большого интереса россиян к политике не повысился. Это связано с двумя факторами: рост уже экономического благополучия населения и его традиционная пассивность, а попросту говоря, лень.

Как уже отмечалось ранее, Интернет стал коммуникационной площадкой, где великого политика приобретает форму. А это в свою очередь приводит к становлению "гибридных институтов", посредством которых осуществляется активное взаимодействие оффлайновый и онлайновых создателей как на национальном, так и на глобальный уровнях.

Итак, значение и роль Интернета как мощного фактора трансформации коммуникации хранится в следующем:

1. Преобразуются как традиционные каналы и способы получения полной информации акторами, так и сами акторы больше политического процесса. Модификация особенно ключевыми особенностями Интернета - интерактивностью, мультимедийностью, интегрированностью и оперативностью.

2. Реализуются, как традиционные модели коммуникации, так и специфические ("многие-ко-многим"), существующие только в виртуальном пространстве.

3. Возрастающие запросы общества привели к использованию государством инфраструктуры Интернета, и, как последствие, к созданию платформ "электронного правительства" и "электронной демократии".

4. Появляется вероятность симуляции политической деятельности.

5. Происходит гомогенизация пространства и построение рядом горизонтальных связей между политическими акторами.

6. Интернет нивелирует непререкаемую иерархию пользователей, что для политических коммуникаций является максимально немаловажным фактором значительного повышения активности акторов.

7.Многомерное пространство, сочетающее вербальные и невербальные формы коммуникации, позволяет индивиду оптимизировать участие в политическом процессе.

Интернет видоизменил политическую коммуникацию и сегодня представляет собой площадку, на основе которой происходит обоюдная адаптация оффлайновых и онлайновых более политических акторов. Так, деятельность акторов проистекает в виртуальной области, а взаимодействие с традиционными акторами проистекает непостоянно, т.е. имеет меняющийся нрав.

Заключение

информация политический коммуникация власть

Формирование политических предпочтений населения в значительной степени зависит от уровня абсолютного доверия к источнику информации. Согласие с оценками, содержащимися в конкретных сообщениях, с позицией источника в целом, происходит ощущение глубоко психологической близости, идентификации с содержанием и источником информации. Доказано, что люди, доверяющие данному мощному источнику информации, склонны не замечать тех элементов содержания, которые вызывают у них глубокое непонимание или разногласие.

Особенное место в ряду средств коммуникации исключительно занимают неформальные источники информации. В последнее время многие исследователи прекрасно отмечают падение доверия к официальным СМИ, что привело к росту высокой значимости сообщений, передаваемых на уровне общения. К неформальным источникам полной информации традиционно относят молву, слухи, сплетни, анекдоты, а в настоящее время - еще и граффити (граффити - это "политические надписи на заборах и фасадах зданий"). Эти источники воздействуют, прежде всего, на формирование негативного настроения населения по отношению к существующей системе.

Неформальные источники играют и позитивную роль в процессе формирования предпочтений. Важно уже то, что они широко привлекают внимание населения к политике. Придавая представлениям о политике высоко эмоциональную окраску, они обычно закрепляют это внимание, а также упрощают информации, делая ее доступной для всех социальных групп. Особое и значительное место среди неформальных источников полной информации занимают слухи. Таким образом, каждое из средств политической коммуникации оказывает неприятное воздействие на процесс формирования предпочтений населения, опираясь на определенную технологию и методы.

Ценностные выдающиеся качества политической коммуникации сегодня, как и прежде, конечно же, ранжируются и политически переосмысливаются менее правящими элитами и бюрократией в собственных интересах, однако они во многом определяются всеобщей политической и высокой культуры каждого конкретного общества.

Политическая коммуникация, выступая способом, средством существования и передачи политической культуры, в свою очередь, сама опосредуется культурными нормами и ценностями.

Список литературы

1.Буренко В.И., Бронников И.А. Электронное гражданское общество: иллюзии или реальность? (Зарубежный опыт и отечественная практика. Политический аспект) // Знание. Понимание. Умение. 2012. № 1. С. 44-51.

2.Быховская И.М., Флиер А.Я. Коммуникация культурная // Социологическая энциклопедия - М.: В 2 т. Т. 1. М.: Мысль, 2003. - С. 456-458.

3.Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития. - М.: Прометей, 2004.- С.328

4. Журавлев В.В. Политология // М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2004. - С. 66-68.

5.Иванов Д.В. Виртуализация общества. // СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2000.- С.96.

6. Ледяев В.Г. Политика и власть как общественные явления // Буренко В.И., Соловьев А.И. Политические коммуникации. //М.: Аспект Пресс, 2004.-С. 332

7. Мелешкина Е. Политический процесс: основные аспекты и способы анализа.// М.: Весь мир, 2001. -С.304

8. А.А. Грицанов, В.Л. Абушенко, Г.М. Евелькин Новейший социологический словарь // Сост., Г.Н. Соколова, О.В. Терещенко. -М.: Минск.: Книжный Дом, 2010. С. 433.

9.Пресс выпуск №2123. А зачем вам Интернет? // URL: http://wciom.ru/index.php?id=459&uid=113106

10. Соколов А.В. Социальные коммуникации. М.: Профиздат, 2001. -С.224

11. Сводный словарь по политологии, 2005

12. http://grachev62.narod.ru/Grachev/n27_98st.html

13.http://www.advlab.ru/articles/article20.htm

14. http://www.advlab.ru/articles/article20.htm

Размещено на Allbest.ru