Продвижение сайтов, после введения алгоритма "Минусинск"

Размещено на http://www.allbest.ru/

[Введите текст]

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Тамбовский государственный университет имени Г.Р. Державина»

Кафедра информатики и информационных технологий

Бучнев Максим Александрович

КУРСОВАЯ РАБОТА ПО ТЕМЕ:

ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ, ПОСЛЕ ВВЕДЕНИЯ АЛГОРИТМА «МИНУСИНСК»

Тамбов - 2015

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время веб-сайт, является важным компонентом любой фирмы или организации. Он позволяет клиентам иметь круглосуточный доступ ко всей информации из любой точки мира, позволяет осуществлять дистанционную связь и общение людей друг с другом. Для ресурса развития бизнеса, создание своего веб-сайта может быть толчком, к решению многих задач. К ним относятся: привлечение клиентов, описание товаров и услуг, продажа товаров и услуг онлайн. Сайт для продаж способен организовывать взаимодействие продавцом и покупателем, за счет онлайн консультаций или форм с обратной связью.

Сайт, рассмотренный в данной работе, охватывают преимущественно аудиторию автолюбителей. Следовательно, он должен предоставлять пользователям исчерпывающую информацию и быть максимально полезным с точки зрения предоставления информации.

Цель - Продвижение веб-сайта в поисковых системах, после введения алгоритма «Минусинск»

Для достижения поставленной цели необходимо выполнить ряд задач:

проанализировать выбранный сайт

выработать стратегию продвижения веб-сайта;

применить методы продвижения сайтов с рекомендациями для алгоритма «Минусинск»;

собрать статистику с сайта, отследить динамику роста позиций сайта.

Практическая значимость данной работы заключается в том, что к данному сайту будут применяться методы продвижения с ориентиром на алгоритм «Минусинск». Он призваны стать примером продвижения веб-сайтов в сети интернет с уклоном на новый алгоритм. Проанализированный сайт размещен по интернет по адресу: http://sgalion.ru



1. МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТОВ

1.1 Структура поисковых систем Яндекс

Поисковая система - это специальный веб-узел или по-другому сайт, который предоставляет пользователям по их запросам гиперссылки на страницы, сайтов, отвечающие на заданный поисковой запрос.

Если быть немного точнее, то поиск информации в интернете, осуществляющийся благодаря программно-аппаратному функциональному набору и веб интерфейсу для взаимодействия с пользователями.

Для взаимодействия человека с поисковой системой и был создан веб интерфейс, то есть видимая и понятная оболочка. Данный подход разработчиков поисковиков облегчает поиск многим людям. Как правило, именно в интернете осуществляется поиск при помощи поисковых систем, но также существуют системы поиска для FTP-серверов, отдельных видов товаров во всемирной паутине, либо новостной информации или, же другие поисковые направления. [1]

Каждый день пользователи задают Яндексу десятки миллионов запросов, и поисковая система должна быстро и точно обрабатывать и отвечать на весь поток запросов. Для этого Яндекс использует заранее подготовленные данные -- индекс.

Безусловно, поиск с помощью индекса ускоряет процесс ответа пользователю, как, например, предметный указатель в книге помогает быстрее найти нужное слово. Но размеры самого «предметного указателя» в поиске -- огромны. Чтобы обрабатывать такие объемы данных и делать это быстро, Яндекс использует тысячи серверов.

Все пользовательские запросы сначала попадают в компьютерную систему «метапоиск».

«Метапоиск» обрабатывает каждый запрос в реальном времени -- выясняет все необходимые данные про запрос (из какого региона он был задан, к какому классу относится и т.п.), проводит лингвистическую обработку. Затем метапоиск проверяет, формировались ли в последнее время результаты поиска для этого запроса. Результаты поиска по часто задаваемым запросам некоторое время хранятся в памяти метапоиска, а не формируются каждый раз заново. И если вновь пришедший запрос оказался популярным, метапоиск покажет пользователю заранее сохраненные результаты.

На базовом поиске хранится слепок интернета, по которому ищет Яндекс, -- поисковая база. Она разбита на части, которые хранятся на разных серверах -- искать ответ одновременно по нескольким частям базы данных быстрее, чем по всей базе целиком. Кроме того, у каждого сервера есть несколько копий. Это позволяет распределять нагрузку и не терять данные -- если один из серверов не сможет своевременно ответить, информация всё равно найдется на дублирующих серверах. Из тысяч серверов базового поиска метапоиск выбирает наименее загруженные - таким образом, чтобы вместе они содержали целую поисковую базу. [2]

Каждый из серверов отдаёт список документов, в которых есть слова из запроса, обратно в метапоиск. Там они объединяются, ранжируются с помощью технологии «Матрикснет» и попадают на страницу результатов поиска.

Благодаря такой организации поиск Яндекса может отвечать пользователю за доли секунды.

Поисковая машина Яндекса отвечает на вопросы пользователей, находя нужные документы в интернете. А размеры современного интернета исчисляются в экзабайтах, то есть в миллиардах миллиардов байтов. Конечно же, Яндекс не обходит весь интернет каждый раз, когда ему задают вопрос. Поисковая система, так сказать, делает домашнее задание.

Яндекс ищет по поисковому индексу -- базе данных, где для всех слов, которые есть на известных поиску сайтах, указано их местонахождение -- адрес страницы и место на ней. Индекс можно сравнить с предметным указателем в книге или адресным справочником. В отличие от обычного предметного указателя, индекс содержит не только термины, а вообще все слова. А в отличие от адресного справочника, у каждого слова-адресата есть не одно, а очень много «мест прописки».

Подготовка данных, по которым ищет поисковая машина, называется индексированием. Специальная компьютерная система -- поисковый робот -- регулярно обходит интернет, выкачивает документы и обрабатывает их. Создается своего рода слепок интернета, который хранится на серверах поисковика и обновляется при каждом новом обходе.

У Яндекса два поисковых робота -- основной и быстрый (он называется Orange). Основной робот индексирует интернет в целом, а Orange отвечает за то, чтобы в поиске можно было найти самые свежие документы, которые появились минуты или даже секунды назад. У каждого робота есть список адресов документов, которые нужно проиндексировать. [3]

Когда при обходе робот видит на уже известных сайтах новые ссылки, он добавляет их в свой список, увеличивая количество индексируемых страниц. Впрочем, владелец сайта сам может помочь основному роботу Яндекса найти свой ресурс и подсказать, например, как часто обновляются его страницы -- через сервис Яндекс.Вебмастер.

Сначала программа-планировщик выстраивает маршрут -- очередность обхода документов. При этом планировщик учитывает важные для поисковой системы характеристики сайтов, такие как, например, цитируемость или частота обновления документов. После создания маршрута планировщик отдаёт его другой части поискового робота -- «пауку». Паук регулярно обходит документы по заданному маршруту. Если сайт на месте, то есть работает и доступен, паук выкачивает запланированные в маршруте документы. Он определяет тип скачанного документа (html, pdf, swf и т.п.), кодировку и язык, а затем отправляет данные в хранилище.

Там программа разбирает документ по кирпичику: очищает от html-разметки, оставляя чистый текст, выделяет данные о местоположении каждого слова и добавляет их в индекс. Сам документ в исходном виде также остается в хранилище до следующего обхода. Благодаря этому пользователи могут найти в Яндексе и посмотреть документы, даже если сайт временно недоступен. Если сайт закрылся или документ был удалён или обновлён, Яндекс удалит копию со своих серверов или заменит её на новую. [4]

Поисковый индекс, данные о типе документов, кодировке, языке и сохраненные копии документов вместе составляют поисковую базу. Она обновляется постоянно, но, чтобы это обновление стало доступно пользователям, её нужно перенести на «базовый поиск». Базовый поиск -- сервера, которые отвечают пользователям на запросы. Туда переносится не вся поисковая база, а только её полезная часть -- без спама, дубликатов сайтов (зеркал) и других ненужных документов.

Обновление поисковой базы из хранилища основного робота попадает в поиск «пакетами» -- раз в несколько дней. Этот процесс создаёт дополнительную нагрузку на сервера, поэтому производится ночью, когда к Яндексу обращаются на порядок меньше пользователей. Сначала новые части базы помещаются рядом с такими же частями из прошлого обхода. Затем они проверяются по целому ряду факторов, чтобы обновление не ухудшило качество поиска. Если проверка прошла успешно, новая часть базы заменяет собой старую. [5]

Робот Orange предназначен для поиска в реальном времени. Его планировщик и паук настроены так, чтобы находить новые документы и выбирать из огромного их количества все, хоть сколько-нибудь интересные.

Можно сказать, что поиск в интернете состоит из двух больших частей. Первая -- когда Яндекс ищет различные документы в интернете и составляет поисковый индекс. Вторая -- когда система ищет ответ на конкретный запрос пользователя в уже подготовленной поисковой базе.

Основные принципы качественного сайта (по мнению ПС Яндекс):

Создавайте сайты с оригинальным контентом или сервисом. Реклама не является той ценностью, ради которой пользователи приходят на сайт.

Думайте о пользователях, а не о поисковых системах. Стали бы вы создавать сайт, страницу или ее элемент, если бы не существовало поисковиков? Приходят ли пользователи на ваш сайт или интернет-магазин не только из поисковых систем?

Ставьте только те ссылки, которые будут полезны и интересны пользователям вашего ресурса. Не ссылайтесь только потому, что попросили сослаться.

Тщательно продумайте дизайн -- он должен помогать пользователям увидеть главную информацию, ради которой сайт создан.

Будьте честны. Привлечь пользователей по запросам, на которые ваш сайт не может достойно ответить, не значит удержать их. Думайте о том, что пользователь получит, придя на сайт.

Робот (англ. crawler) хранит список URL, которые он может проиндексировать, и регулярно выкачивает соответствующие им документы. Если при анализе документа робот обнаруживает новую ссылку, он добавляет ее в свой список. Таким образом, любой документ или сайт, на который есть ссылки, может быть найден роботом, а значит, и поиском Яндекса. [6]

В Яндексе есть несколько видов роботов, которые выполняют разные функции. Например, есть робот, который индексирует rss-ленту для поиска по блогам. Или робот, который индексирует только картинки. Самый важный -- основной индексирующий робот, функция которого -- поиск и индексирование информации для формирования базы основного поиска.

В помощь основному есть быстрый робот -- он предназначен для оперативного индексирования свежей, актуальной на данный момент информации. Если среди проиндексированных страниц своего сайта вы видите две копии какого-либо документа -- скорее всего это означает, что помимо основного робота документ также был проиндексирован и быстрым роботом. [7]

IP-адресов, с которых «приходят» роботы Яндекса, тоже много, и они часто меняются. Поэтому Яндекс не разглашает их список и не рекомендует использовать фильтрацию на их основе.

Матрикснет-- метод машинного обучения, который используется в Яндексе для построения формулы ранжирования.

Важная особенность этого метода - в том, что он устойчив к переобучению. Это позволяет учитывать очень много факторов ранжирования - и при этом не увеличивать количество оценок асессоров и не опасаться, что машина найдет несуществующие закономерности.

1.2 Факторы ранжирования запросов

Факторы ранжирования -- это характеристики алгоритма поисковой системы, по которым оценивается страница сайта и определяется ее позиция в выдаче. Яндекс использует в своих алгоритмах несколько сотен факторов. Поисковая система делит их на четыре большие группы:

Статические - связаны с самой страницей. К таким факторам относятся:

количество ссылок на сайт в интернете (Тиц сайта в Яндексе),

количество ссылок на страницу (ПейджРанк страницы в Гугле, ВИЦ в Яндексе),

Трастранк.

Динамические - связаны одновременно с запросом и страницей. К таким факторам относятся:

присутствие в тексте страницы слов запроса, их количество и расположение (тестовая релевантность),

наличие в анкорах ссылок слов запроса (ссылочное ранжирование).

Запросные, учитывающие признаки поискового запроса. К таким факторам относится: геозависимость и негеозависимость запроса.

Поведенческие факторы. К таким факторам относятся:

- кликовые факторы,

- поведение пользователей на странице выдачи,

- посещаемость сайта,

- поведение пользователей на сайте.

Далее поисковая машина сравнивает сайты по этим факторам и определяет максимально релевантные ресурсы. Это и называется формулой ранжирования Яндекса, которая подбирается при помощи Матрикснета - метода машинного обучения.

Из сотен факторов ранжирования Яндекса рассмотрим основные:

Возраст сайта

При ранжировании Яндекс учитывает время существования страниц сайта (именно сайта, а не домена). Почему возраст так важен? Чем старше сайт, тем больше о нем информации в базе данных поисковика, страницы таких сайтов быстрее индексируются, доверие к таким ресурсам естественно выше. О новых сайтах (менее 6 месяцев) Яндекс почти ничего не знает и отправляет их в «песочницу» наращивать свою авторитетность. Именно поэтому молодым сайтам так сложно попасть в ТОП выдачи, особенно по высокочастотным запросам.

Оригинальный контент, релевантный целевым поисковым запросам

Контент, после введения алгоритма «Минусинкск», стал определяющим методом ранжирования в поисковой системе Яндекс. Если на сайте размещен оригинальный и интересный тематический контент, то это позволит получить органический трафик по низкочастотным и среднечастотным запросам без всякого дополнительного продвижения. За копипаст велика вероятность попадания под один из фильтров Яндекса, так же под фильтр могут попасть молодые сайты, использующие чужой контент после небольшого рерайта.

Структурирование информации на сайте

Структура сайта должна быть логичной и понятной. Желательно, чтобы любая страница сайта была доступна максимум в три клика. Это облегчит взаимодействие пользователей с ресурсом, а так же позволит ускорить индексацию сайта поисковыми роботами.

Контент желательно делить на абзацы и блоки, обязательно разбавлять иллюстрациями. Это поможет посетителям легче воспринимать информацию. [8]

Дизайн, юзабилити, скорость работы сайта

Яндекс рекомендует тщательно продумывать дизайн сайт, ведь он должен помогать посетителю увидеть главную информацию, ради которой и был создан ресурс.

Важна архитектура и юзабилити. Пользователю должно быть удобно и комфортно взаимодействовать с сайтом, ведь это напрямую влияет на поведенческий фактор, который в последнее время в значительной степени учитывается поисковиком. Если сайт нравится его посетителям, то он скорей всего окажется в ТОП поисковой выдачи.

Отсутствие хорошей навигации, сложная или запутанная структура сайта, неудачное расположение элементов, сложности с регистрацией или оформлением заказа, все это повышает коэффициент отказов. Такую же реакцию вызывает медленная работа сайта или частые сбои в его работе.

Яндекс очень негативно относится к агрессивной рекламе на сайте (особенно это касается popup, popunder и clickunder). Реклама имеет право на существование, но не должна мешать пользователю взаимодействовать с ресурсом. [9]

Цитируемость сайта - количество и качество ссылок с других сайтов, тексты внешних ссылок.

Значение внешних ссылок, после введения алгоритма «Минусинкс» значительно снизился и для некоторых тематик ссылочное ранжирование было отменено.

После введения нового алгоритма, для поисковой системы стало крайне важна авторитетность сайта, который ссылается на продвигаемый ресурс, также Яндекс учитывает тематику ссылающихся сайтов, ссылки с тематических ресурсов придают больший вес ресурсу. Существует понятие «возраста ссылки», чем она старше, тем лучше для Яндекса.

Наличие цен, информации об оплате и доставке для коммерческих сайтов

Яндекс считает, что в ТОП выдачи должны быть только те сайты, которые помогают решать задачу пользователя. Поэтому, если речь идет об интернет-магазине, то он должен отвечать ряду требований:

Товары должны содержать описания и фотографии. 

На сайте необходимо указать контактные данные, а также желательны отзывы других посетителей.

Обязательно наличие информация о стоимости товара, а так же условиях доставки и способах оплаты.

Регистрация и оформление покупки должны быть простыми и понятными.

Все это в первую очередь сказывается на поведенческом факторе посетителей сайта и учитывается Яндексом.

Отсутствие поискового спама

Любые попытки поискового спама строго пресекаются Яндексом. О том, что лучше избегать «серных» и «черных» методов продвижения сайта, известно всем. Не стоит усердствовать и с оптимизацией контента и продажей ссылок с сайта.

SEO копирайтинг - это процесс создания и редактирования текстов для web-сайтов таким образом, чтобы пользователь мог легко прочитать и понять текст, и чтобы при этом текст содержал необходимые для продвижения в поисковых системах ключевые слова в нужных местах и в необходимых пропорциях. В итоге текст должен отвечать следующим требованиям:

- оптимизация для поисковых систем,

- удобство восприятия для посетителей сайта,

- побуждение к активности читателей.

Очень важное требование -- это уникальный и интересный контент. В первую очередь, это скажет роботу поисковой машины о том, что на сайте присутствует полезная информация, причем подобной ей нет на других сайтах. [10]

Основная задача SEO-копирайтинга состоит в том, чтобы пользователь как можно скорее смог найти по запросу полезный текст, дающий ответ на актуальную проблему. Поисковики в этом процессе играют роль посредника, выбирая из индекса наиболее релевантные (соответствующие запросу) страницы.

Как следствие, суть SEO-копирайтинга - составить такой текст, который поисковик сочтет наиболее релевантным.

Тесная связь с HTML:

Вся логическая структура любой страницы задается при помощи языка разметки HTML. Следовательно, если мы хотим сделать на чем-либо логический акцент, то без HTML обойтись никак нельзя. Заголовки и выделения учитываются поисковыми машинами и помогают пользователю лучше воспринимать текст.

Сохранение принципов традиционного копирайтинга

Тексты пишутся в первую очередь для людей. И даже если страница находится на первом месте в поисковой выдаче, но не несет никакой пользы для пользователя, то ничего кроме разочарования от такой страницы не будет. Поэтому все принципы действуют и в SEO-копирайтинге.

Более полно раскрыть суть seo-копирайтинга можно лишь четко сформулировав цели:

* Повышение позиций сайта в поисковой системе при запросе по ключевым словам. Залог успеха - грамотно подобранные ключевые слова, достижение их оптимальной плотности в тексте и правильно расставленные теги. Сам текст при этом должен быть грамматически и стилистически корректным, лишенным тавтологии и легким для восприятия. Безусловно, одним оптимизированным контентом достичь высоких результатов в поисковике сложно, однако пренебрегать им непозволительно для серьезного интернет-ресурса.

* Повышение коэффициента конверсии посетителей сайта в реальных покупателей. Такой эффект может быть достигнут при условии предоставления на сайте максимально полной и подробной информации о продукте, внушающей клиенту уверенность в том, что предлагаемый товар или услуга - именно то, что он ищет.

* Эффективное донесение информации до читателя и удобство ее восприятия. Тексты не должны быть перегружены ключевыми словами и фразами. Большинство пользователей прочитывают текст «по диагонали», поэтому одна из основных задач seo-копирайтера - заставить читателя обратить внимание на наиболее важную информацию. Для этого основные тезисы, заголовки и утверждения выделяются графически (полужирный шрифт, подчеркивание, маркированный список). [11]

Технические этапы работы можно представить в виде таких шагов:

знакомство с содержанием и темой оптимизируемого сайта,

изучение ТОП-10, 20, 50 по данной тематике,

поиск информации по заданной тематике,

составление плана статьи,

написание текста,

вычитка, проверка, контроль вхождений ключевых слов,

выделение ключевых слов в тексте.

Далее рассмотрим один из методов написания текстов под название «Перевернутая пирамида».

В тексте самая важная информация должна располагаться в начале. Именно это утверждение заложено в основу принципа «перевернутой пирамиды».

Этот принцип особенно актуален для Интернета, где у пользователей нет возможности читать все тексты, которые исчисляются миллионами. Также принцип активно используется в рекламе и в прочих видах копирайтинга, поскольку именно благодаря «перевернутой пирамиде» текст сразу приковывает к себе внимание аудитории.

Структура текстов по правилу «перевернутой пирамиды», как правило, следующая:

1. Основная мысль, самая важная информация, которая необходима для контакта с аудиторией.

2. Вспомогательная информация. Полезная, но не главная.

3. Выводы, заключение, благодарности, все, что угодно. Если Ваши читатели дошли до этой части, значит, статья была действительно стоящей.

Использование принципа «перевернутой пирамиды» позволяет решить сразу несколько важных задач:

* моментально привлечь к тексту внимание;

* сразу донести основную мысль;

* вызвать интерес у читателя.

В некоторых случаях результатом SEO-копирайтинга может быть не наполнение разделов сайта, а тематические статьи для размещения на других веб-ресурсах. Одним из важных факторов ранжирования сайта в поисковых системах является ссылочное ранжирование (то есть учет текста входящих ссылок на сайт). Написание статей, в которых стоят текстовые ссылки с определенных ключевых слов на разделы сайта, и размещение их на сайтах аналогичной тематики будет благотворно влиять на индекс цитирования сайта и на ссылочное ранжирование. Те же самые эффекты можно аккуратно строить и в пределах одного сайта (так называемая внутренняя перелинковка страниц). К тому же, увеличение контента на сайте и регулярное добавление новых материалов тоже положительно воспринимается поисковыми системами. [12]



1.3 Фильтры поисковых систем, фильтр "Минусинск"

Фильтры - это алгоритмы, используемые поисковой системой для определения сайтов, которые применяют искусственные методы повышения позиций в выдаче (накрутки факторов ранжирования). В случае обнаружения нарушений, поисковая система подвергает такой сайт санкциям: пессимизации (занижению позиции в поисковой выдаче) или удалению из выдачи. Наличие накруток факторов ранжирования поисковая система определяет по превышению порога естественности, то есть допустимых показателей.

Порог естественности вычисляется Яндексом для каждого ресурса индивидуально на основе ложной формулы. К примеру, поисковый робот видит молодой сайт, на который ссылаются сотни других ресурсов. Вроде бы надо поднять этот сайт в поисковой выдаче, раз на него так часто ссылаются, значит - ресурс содержит полезную для пользователей информацию. Однако обычно такое количество внешних ссылок сайт «зарабатывает» только через 2-3 года существования, а у новичка возраст - 3 месяца. Поисковая система делает вывод, что эти внешние ссылки получены не естественным путем, а накруткой. И поэтому позиции сайта либо остаются неизменными и просто не растут, либо понижаются.

Что поисковая система считает накруткой факторов ранжирования?

неестественное поведение для определенной тематики;

одинаковый сценарий поведения на сайте;

резкие и необоснованные всплески посещаемости и пр.

перенасыщение страниц ключевыми словами;

много внешних ссылок (>5 на странице);

чрезмерное использование в тексте выделений жирным шрифтом и

курсивом.

Существует несколько типов фильтров, одни из которых «Минусинск». Под одни попадают нарушения, связанные со ссылочной массой (ссылками, ведущими на сайт), под другие - с текстами, под третьи - с поведенческими факторами, четвертые пессимизируют сайт из-за технических ограничений.

Далее будут рассмотрен самый жесткий фильтр Яндекса под названием «Минусинкс» и несколько основных фильтров кроме него.

Фильтр Минусинск - это новый алгоритм Яндекса, целью которого является наказание сайтов, которые используют в своих методах продвижения закупку ссылок. Если вы осуществлять покупку на ссылочных биржах, значит сайт будет в зоне риска, причем неважно, купить 100 ссылок или 100 000: риск одинаков.

В переводе, славный город Минусинск прославился в старорежимные времена тем, что туда ссылали вольнодумцев и несистемных оппозиционеров. Всех тех, кто выступал «супротив режима».

Плюсы и минусы

Если долго и массово заниматься покупкой неестественных ссылок для продвижения своего проекта - Яндекс заранее датет последнее и единственное предупреждение. Получить черную метку (по Стивенсону) или письмо счастья (по Яндексу) смогут только те веб-мастера, которые зарегистрированы в Яндекс-Вебмастере.

Проблема в том, что и на этот раз Закон вступает в действие в сыром виде. Нет корректного описания, что считать SEO-ссылками. В письме счастья не будет конкретно указано, какой из сайтов является нарушителем и будет пессимизирован.

Нет действенного инструмента для отклонения нежелательных ссылок. Как практически удалять ссылки, которые находятся на чужих сайтах? Челом бить? Покупные ссылки публиковались на сайтах-однодневках, которые создавались только для продажи линков.

Как продвигать сайт не попав под действия Минусинска

Продвигать сайты в свете алгоритма «Минусинск», следует только естественными способами. К ним относятся: улучшение качества контента на страницах сайта, улучшение юзабилити сайта, добавление графической и видеоинформации на сайт. Также наращивание естественной ссылочной массы, регистрация в тематических каталогах, размещение ссылок на форумах и рекламных площадках. [13]

Бан - накладывается на весь сайт.

Бан - это полное исключение сайта из индекса. Теоретическая обобщенная причина - нарушение лицензии поиска Яндекса. Ситуация усугубляется тем, что нет открытых и четких правил, а служба поддержки Яндекса крайне редко дает конкретные советы и уж точно никогда не указывает причин наложения бана. Отличие других фильтров от бана заключается в следующем: восстановить позиции после снятия фильтра можно быстрее, чем после бана, поскольку сайт сохраняется в индексе. [14]

Фильтр за переоптимизацию контента - накладывается на страницу, на запрос-страницу.

В связи с наложением фильтра начинается падение позиций по части запросов или по всем запросам на странице на 10-50 и более позиций. Сроки выхода из-под фильтра: 2-3 недели после внесения нового контента.

Фильтр аффилиатов

Аффилиаты -- это группа сайтов одного владельца и одной тематики, направленные на монополизацию первой страницы результатов поиска.

Аффилиат-фильтр -- это санкция, которая сильно занижает позиции всех сайтов группы аффилиатов, за исключением наиболее релевантного. Чаще всего данный фильтр накладывается автоматически с помощью алгоритма. Но возможно наложение и в ручном режиме после жалобы конкурентов.

За что может быть наложен фильтр аффилиатов:

1) у компании существует несколько проиндексированных сайтов с одинаковой продукцией;

2) у компании пересекается часть продукции, например, на одном из сайтов продаются автомобили различных фирм: audi, hyundai, suzuki, а на другом сайте продаются только автомобили audi;

3) пересекающиеся аккаунты в Яндекс Вебмастере, размещения контекстной рекламы (Яндекс.Директ), вспомогательных инструментов (Яндекс.Вебмастер);

4) наличие в выдаче страниц с продукцией компании и неоптимизированых сайтов с теми же наименованиями продукции;

5) сайты, где некорректно настроенредирект;

6) сайты одной компании различной тематики, где дублируется одна и та же общая информация (к примеру, контактные данные).

В то же время при разделении тематик компании для разных сайтов, мы можем успешно заниматься продвижением сайтов и избежать угрозы аффилирования. Например, компания занимается продажей дверных ручек и дверей, и у нее есть два сайта с абсолютно одинаковым каталогом с ручками и дверями. Если мы разделим тематики, то есть на одном сайте будет находиться только каталог с ручками, а на другом - только с дверьми, то сможем успешно продвигать сайты одной компании по разным направлениям и соответствующим запросам. Так же можно закрыть от индексирования нежелательный раздел каталога в файле robots.txt, если клиент не желает удалять раздел с сайта.

Поведенческий фильтр

Поведенческая накрутка -- это фильтр, который накладывается на сайт за попытку повлиять на позиции в поисковой выдаче путем манипуляции действиями пользователей. При ранжировании Яндекс учитывает поведенческие факторы, такие как показатель отказов (сколько пользователей перешли на сайт и сразу же ушли), время пребывания на сайте, количество просмотренных страниц, возвращение пользователя к поисковику и многие другие. Если сайт качественный, то пользователи смотрят несколько страниц (3 и более), проводят на сайте больше одной минуты и т.д. Такой сайт поисковая система оценивает как полезный и поднимает в поисковой выдаче.

Чтобы добиться таких показателей, необходимо постоянно улучшать и оптимизировать сайт, а это занимает время. Некоторые владельцы сайтов пытаются обмануть поисковую систему и накручивают показатели искусственно, когда специально нанятые люди или роботы выполняют конкретные действия по сценарию: например, зашли на сайт, просмотрели 10 определенных страниц, провели на нем 10 минут.

На какие параметры рекомендуется обращать внимание:

CTR переходов на сайт через поисковые системы (можно посмотреть в Яндекс.Вебмастер);

показатели посещаемости сайта: трафик, количество просмотренных страниц, новых посетителей и др.;

показатель отказов и время, проведенное пользователем на сайте.

переходы на сайт из закладок, почты, социальных сетей и других источников за исключением поиска;

характеристики пользователей: город, IP, время посещения, версии браузеров, анализ поведения через Вебвизор, специальный инструмент Яндекс.Метрики.

Ссылочный фильтр

«Ссылочный взрыв» - фильтр, который накладывается на сайт-акцептор за резкое увеличение количества доноров. Характеризуется соответствующим рисунком резкого роста доноров ссылок. С июля 2013 году динамику прироста ссылочной массы можно смотреть в панеле вебмастера Яндекс, если есть доступы, а также на сервисе ahrefs.com. Симптомами наложения являются падение позиций сайта на 20-50 позиций, обнуление ТИЦ (не во всех случаях), ссылочная масса перестает учитываться.

АГС фильтр

АГС - это фильтр, запрещающий индексацию не информативных интернет-ресурсов, бесполезных для пользователя. Фильтр «АГС» исключает влияние таких сайтов на результаты ранжирования.

Под фильтр АГС чаще всего попадают сайты-сателлиты - сайты, созданные не для людей, а в качестве вспомогательных средств для продвижения основного ресурса. Они часто представляют собой несколько страниц со ссылками, ведущими на продвигаемый ресурс. [15]

Выводы по первой главе

Ранжирование - это упорядочивание результатов поиска в соответствии с запросом пользователя. Формула релевантности Яндекса строится на основе множества факторов ранжирования, к которым на данный момент присоединился алгоритм «Минусинск».

Факторы ранжирования - свойства запроса и страницы, которые важны для ранжирования и, которые можно измерить числами. Формула ранжирования Яндекса каждый раз совершенствуется, и на сегодняшний день учитывает качество сайта и услуг и вводится запрет на покупку ссылок с бирж.



2. ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА, ПОСЛЕ ВВЕДЕНИЯ АЛГОРИТМА «МИНУСИНСК»

2.1 Изменение структуры страниц сайта

Продвигаемый веб-сайт, является коммерческим сайтом по продаже автомобильного оборудование. Также он направлен на привлечение клиентов для автосервиса, шиномонтажа и автомойки. За основу продвижения были взяты более 100 ключевых слов

Работы по проверке позиций были осуществлены с помощью платного инструмента http://allpositions.ru. Путем проверки позиций в поисковой системе Яндекс, было выявлено, что данный ресурс дает правдивую информацию о позициях сайта, поэтому он были взят как основной инструмент проверки позиций.

На рисунке 1 изображены позиции в ПС Яндекс, перед началом работа по продвижению сайта

Рисунок 1 - Позиции в ПС Яндекс, перед началом работа по продвижению сайта

На изображение показаны позиции веб-сайта http://sgaliuon.ru до начала работа по продвижению. Далее были проведены работы по изменению структуры сайта, добавлены новые страницы, изменены пункты меню сайта, изменен порядок пунктов главного меню сайта.

На рисунке 2 изображены добавленные блоки с подробной информацией и оказываемыми услугами



Рисунок 2 - добавленные блоки с подробной информацией и оказываемыми услугами

На изображение показаны добавленные блоки, в которых вся информация о предоставляемых услугах и продаваемом оборудовании компании. Данные изменения способствовали более удобной навигации по сайту, что является определяющей функцией для клиента, также после введения алгоритма «Минусинск», юзабилити сайта стало играть важную роль в ранжировании ключевых слов.

На рисунке 3 изображена страница с услугами, которые предоставляет автосервис

Рисунок 2 - страница с услугами, которые предоставляет автосервис

На данном изображении показаны внесенные изменения на страницу с услугами автосервиса. На данную страницу был написан уникальный текстовый контент, добавлен графический контент, прописаны ключевые метатеги, добавлена таблица с основными услугами и ценами на данные услуга. Меню данной страницы было перенесено в левую сторону, также было добавлено 3 пункта с новыми услугами.

На рисунке 4 изображена страница с услугами, которые предоставляет автомойка

Рисунок 4 - страница с услугами, которые предоставляет автомойка

На данном изображении показаны внесенные изменения на страницу с услугами автомойки. Как и на предыдущую страницу, здесь было внесено ряд ключевых изменений. Написан уникальный текстовый контент, добавлен графический контент, прописаны ключевые метатеги, добавлена таблица с основными услугами и ценами на данные услуги.

На рисунке 5 изображены каталоги с продаваемым оборудованием



Рисунок 5 - страница с услугами, которые предоставляет автомойка

На изображении представлены каталоги товаров, которые продает автосервис. В данных каталогах указаны: название оборудования, цены, фото и описание товара, сделана кнопка, «Купить» по нажатию которой, появляется форма заказа товара, где нужно указать свои данные и отправить форму для заказа. Также на данные страницы как и на остальные были размещены уникальные тексты с ключевыми словами, прописаны метатеги и размещены таблицы. Данные каталоги были сделаны для всех страниц с продажей оборудования. Такой подход дает значительные преимущества, перед конкурентами, которые применяют исключительно ссылочные или текстовые методы для продвижения своего сайта.

На рисунке 6 изображены каталоги с продаваемым оборудованием



Рисунок 6 - Страница с контактными данными автосервиса

На данном изображении показа страница с контактными дынными. На страницу были опубликованы все данные для связи с автосервисом, адрес со схемой проезда, номера телефона, режим работы, электронная почта. Эти данные положительно сказываются на ранжировании в поисковых системах, чем больше данных о компании, тем лучше.

2.2 Применение внешней оптимизации сайта с учетом алгоритма «Минусинск»

После введения нового алгоритма «Минусинск», который пессимизирует все сайты, покупающие ссылки на биржах, продвижение стало более глубоким и сложным. Но без ссылок продвижение сайта не возможно, даже учитывая данный алгоритм. На сайт sgalion.ru не было куплено ссылок с бирж и т.д. Внешняя оптимизация строилась на добавлении сайта в бесплатные, трастовые каталоги и написанию пресс-релизов со ссылкой на сайта, которые были размещены в формате новостей. Так на сайт было размещено порядка 25 ссылок с разных источников что отразилось в панели вебмастера как «Внешние ссылки»

На рисунке 7 изображена панель вебмастера, где отмечены внешние ссылки на сайта.

Рисунок 7 - Панель вебмастера с отображением внешних ссылок

сайт ссылка минусинск

Как видно на изображении на данный момент индексируется 19 внешних ссылок на сайт. Это значит, что на сайт ссылаются 19 разных трастовых сайта. Которые приносят вес и траффик за счет своих показателей и посетителей. Такой подход у внешней оптимизации является оптимальным на данный момент, так как покупая ссылки на биржах, существует большой риск попасть под фильтр «Минусинск», после чего позиции сайта могу упасть на 20-30 пунктов и посещение сайта также снизится. Выход из под фильтра, долги и сложный процесс, часто сайты просто бросают.

На рисунке 8 изображены изменения позиций после проведения внешней и внутренней оптимизации сайта

Рисунок 8 - Изменение позиций после сайта

На данной изображении видно на сколько существенно изменились позиции сайта, после проведения работ на сайте. 117 ключевых слов улучшили свои позиции, 85 вышли в ТОП-30, 52 вышли в ТОП-10 и 25 запросов в ТОП-3, данные изменения свидетельствуют о эффективности выбранной стратегии продвижения и доказывают, что сайт можно продвинуть без покупных ссылок.

Вывод ко второй главе

Из проделанной работы следует отметить, что при должном подходе к продвижению сайта, можно добиться положительных результатов и после введения алгоритма «Минусинск». На данный момент основным фактором является контентное наполнение сайта, ему следует отдать более количество времени, после чего нужно заниматься внешними факторами, которые сейчас без актуального и уникального контента не работают, и только приносят вред и снижение доверия к сайту со стороны поисковых система.



ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе данной работы был оптимизирован сайт коммерческой тематики, его основной задачей являются продажи и звонки.

На основе анализа существующей ситуации были отмечены показатели сайта, выбрана стратегия продвижения с учетом введения алгоритма «Минусинкск»

Также для анализа и продвижения сайта sgalion.ru были применены инструменты онлайн инструменты, такие как: панель вебмастера яндекс, и сервис проверки позиций allposition.ru

Над сайтом была проведена работа по наполнению его контентом, графикой, таблицами, изменение метатегов, структуры самого сайта, добавлены новые разделы, каталоги с ценами, описанием и формой обратной связи. Со стороны внешней оптимизации: добавление в бесплатные каталоги описания и ссылки на сайт, написание пресс-релизов со ссылкой на сайт и добавление их на новостные сайта и сайты пресс-релизов. Из проделанной работы незамедлительно получилось:

* моментальный рост позиций;

* быстрый прирост трафика;

* количество посетителей в несколько раз больше;

* длительность посещения увеличилась в несколько раз.



СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Энциклопедия поискового продвижения Ingate[Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.sembook.ru/book/ogranicheniya-dlya-prodvizheniya/affiliat-filtr/, свободный. Загл. с экрана. - Яз. Рус. - Дата обращения 3.04.2015

2. Все о создании сайтов, блогов, форумов, интернет-магазинов их продвижении в поисковых системах и заработке на сайте[Электронный ресурс], - Режим доступа: http://ktonanovenkogo.ru/seo/search/ban-yandeks-popast-pod-ags-filtr-pereoptimizaciyu-kontenta-vyxod.html, свободный. Загл. с Экрана. - Яз. Рус. - Дата обращения 5.03.2015

3. Интернет развитие вашего бизнеса [Электронный ресурс], - Режим доступа: http://i-prostor.ru/clientam/73-chto-takoe-poiskovie-sistemy.html, свободный. Загл. с экрана. Яз. Рус. - Дата обращения 8. 03. 2015

4. Васильева С.А. Продвижение сайтов в поисковых системах / С.А. Васильева // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. - 2011. №4. С. 40-42

5. Поисковая оптимизация сайтов [Электронный ресурс], - Режим доступа:http://www.iseo.ru/press/blog/algoritmy_i_tekhnologii_yandeksa_kak_rabotaet_poisk/, свободный. Загл. с экрана. Яз. Рус. - Дата обращения 9.03.2015

6. Данишевская О.Г. Приемы создания эффективныхSEO-текстов / О.Г. Данишевская // ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ. - 2013. №1. С. 36-46

7. Яндекс.Компания[Электронный ресурс], Режим доступа: https://company.yandex.ru/technologies/searchindex/, свободный, Загл. с экрана. Яз. Рус. - Дата обращения 18.03.2015

8. Юрчук С.Н. Исследование подходов, алгоритмов и структур данных для организации индексов поисковых систем / С.Н. Юрчук // Информатизация и связь. - 2012. №8. С. 202-206

9. Index.art [Электронный ресурс], Режим доступа: http://www.index-promo.ru/orange_yandex_bot_2010.htm#.VT5UuyHtmko, свободный, Загл. с экрана. Яз. Рус. - Дата Обращения 21.03.2015

10. Сосновский.ру оптимизатор по жизни [Электронный ресурс], Режим доступа: http://sosnovskij.ru/black-optimization/, свободный, Загл. с экрана. Яз. Рус. - Дата обращения 25.03.2105

11. WebEffector [Электронный ресурс], Режим доступа:http://www.webeffector.ru/wiki/белые_методы_поисковой_оптимизации, свободный, Загл. с экрана. Яз. Рус. - Дата обращения 27.03.2015

12. ЮлогТиторовича Никиты [Электронный ресурс], Режим доступа: http://titorovich.com/privyazka-sajta-k-regionu/, свободный, Загл. с экрана. Яз. Рус. - Дата обращения 3.04.2105

13. Макарова Т.И., Захарова К.В. Поисковые роботы / Т.И. Макарова // Вестник волжского университета им. В.Н. Татищева. - 2009. №8. С. 61-67

14. ClientBar [Электронный ресурс], Режим доступа: http://clientbar.ru/seo_traffic/vidy_zaprosov_dlya_semanticheskogo_yadra.html, свободный, Загл. с экрана. Яз. Рус. - Дата обращения 9.04.2015

15. SEMONITOR [Электронный ресурс], Режим доступа: http://www.semonitor.ru/manual/3.2-yandex-filters.html, свободный, Загл. с экрана. Яз. Рус. - Дата обращения 14.04.2015

Размещено на Allbest.ru