Решение художественного образа средствами цвета в проектировании логотипа "Креатив стиль"

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«БАШКИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИМ. М. АКМУЛЛЫ»

РЕШЕНИЕ ХУДОЖЕСТВЕННОГО ОБРАЗА СРЕДСТВАМИ ЦВЕТА

В ПРОЕКТИРОВАНИИ ЛОГОТИПА «КРЕАТИВ СТИЛЬ»

Курсовая работа по формообразованию

ЗАПЕВАЛОВА ЕВГЕНИЯ ВИТАЛЬЕВНА

УФА 2011

Содержание

Введение

Глава 1. Сведения из истории создания логотипов

1.1 История создания логотипов

1.2 Формирование требований к логотипам

Выводы по главе 1

Глава 2. Основные понятия при проектировании логотипов

2.1 Функции логотипа

2.2 Виды логотипов

2.3 Форма логотипа

2.4 Психология восприятия цвета, символизм цвета

2.5 Программа CorelDRAW Graphics Suite

Выводы по главе 2

Глава 3. Проектирование логотипа

3.1 Предпроектный анализ объекта дизайна

3.2 Концепция создаваемого логотипа

3.3 Описание разработки дизайна

3.3 Ход работы над дизайн-проектом

Выводы по главе 3

Заключение

Список литературы

Приложение

Введение

Актуальность исследования. Логотип -- важнейший элемент имиджа организации. Он нужен для правильного позиционирования организации. Логотипы появились для того, чтобы отличать друг от друга различные фирмы (произведенные ими продукты или услуги). Зарегистрированная торговая марка защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить её права в суде. В восприятии многих людей наличие логотипа или торгового знака является показателем успешности.

Логотип должен быть одновременно и привлекателен и прост. От привлекательности и красоты логотипа будет зависеть, насколько хорошо он заставит обратить на себя внимание покупателей или клиентов, а простота позволит людям легче запомнить логотип. Легко запоминаемый логотип будет быстро ассоциировать мысли людей с соответствующей фирмой. Требуется уникальность, выразительность и оригинальный дизайн. В логотипе не должно быть ничего лишнего и желательно, чтобы каждый компонент логотипа отражал сущность организации.

В течение многих лет дизайнеры, стремясь разрабатывать привлекательные логотипы, осваивали различные методы, средства, компьютерные технологии, приобретали новые знания и т.п.

Нынешний рынок товаров и услуг диктует организациям иметь качественный логотип, который будет являться их правильным образом и вести их к лидерству.

Проблема исследования заключается в том, как разработать логотип, правильно подобрав композицию и цветовую схему.

Исходя из выше изложенного, тема, исследуемая нами, актуальна в настоящее время.

Тема: Решение художественного образа средствами цвета в проектировании логотипа «Креатив стиль».

Цель: определить особенности создания цветового образа в проектировании логотипа.

Объектом является: проектирование логотипа.

Предметом является: особенности создания цветового образа в проектировании логотипа.

Исходя из цели исследования, сформулированы следующие задачи:

1) подобрать, изучить, проанализировать литературу и периодику по проблеме исследования;

2) изучить и проанализировать историю исследуемой проблемы, ее практическое состояние с учетом передового опыта;

3) обозначить требования к логотипам;

4) рассказать о видах и формах логотипов;

5) раскрыть особенности создания цветового образа;

6) выявить основные критерии при создании логотипа;

7) спроектировать логотип;

8) обобщить результаты проведенных исследований, обосновать выводы и дать практические рекомендации.

Для решения поставленных задач использовался теоретический метод - изучение специальной литературы, практический - проектирование логотипа.

Глава 1. Сведения из истории создания логотипов

1.1 История создания логотипов

Логотимп (от др.-греч. ????? -- слово + ????? -- отпечаток) -- оригинальное начертание полного или сокращённого наименования организации или товара. Логотип является словесной частью товарного знака и удостоверяет происхождение товара от известного торгового или промышленного предприятия [12].

Логотип - это оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею [2].

Логотипы (товарные знаки) существовали еще в древнем мире. Еще на заре зарождения человечества существовали наскальные рисунки-символы, когда художники максимально выразительно передавали сущность изображаемого объекта, используя минимум средств. История знаковой символики напрямую связана с развитием цивилизации и возникновением письменного изобразительного языка. У разных народов в различных частях света можно наблюдать одни и те же изображения - простые геометрические фигуры, такие как круг, квадрат, треугольник, звезда, крест.

Около 3000 лет назад индийские ремесленники имели обыкновение запечатлевать свои подписи на художественных творениях перед их отправкой в Иран. Позднее в употреблении находилось около тысячи различных римских гончарных клейм, включая фабричное клеймо FORTIS, которое стало настолько знаменитым, что его копировали и подделывали. Сфера использования товарных знаков возросла в условиях процветающей торговли средних веков.

В повседневной жизни мы постоянно сталкиваемся с тысячами логотипов. Они встречаются на практически любом товаре (пищевые продукты, промышленные, -- от автомобилей до бумаги). На любой упаковке можно найти логотип производителя. Большинство печатных изданий (журналы, газеты) имеют свой уникальный логотип, благодаря которому это издание отличимо от остальных.

Дизайнеру, желающему создать хороший и запоминающийся логотип, необходимо ознакомиться со всеми существующими видами логотипов, проанализировать достоинства и недостатки каждого, чтобы выбрать наиболее подходящий вариант в соответствии c требованиями заказчика [10].

В современности - логотип - это визитная карточка компании (основное средство идентификации компании).

В настоящее время существует много обозначений товаров и различие между этими двумя значениями очень нечеткое. Часто известные логотипы состоят из изображения с названием компании или продукта. Некоторые логотипы состоят просто из слова названия компании (без знака, или по-другому - рисунка). В 20 веке произошло универсальное применение логотипа как ключевого знака в рекламе продукта или услуги.

Известно, что самым первым логотипом была собака Nipper, сидящая напротив граммофона и внимательно слушающая его. У логотипа был слоган - "голос его хозяина". Он был частью логотипа. Этот логотип был создан еще в 1910 году. И до настоящего времени он используется. Компания RCA, выкупившая Victor Talking Machine Company в 1920 году, все еще использует его для продвижения своих товаров.

Есть мнение, что еще более ранним лого, который используется до настоящего времени был логотип компании Prudential Insurance - скала Гибралтара. Этот логотип был создан еще в 1896 году, и до настоящего времени является работающим.

Некоторые логотипы настолько стали известны, что стали лицом целой профессии. Рабочий кабинет доктора ассоциируется с кучей бумаг и других медицинских приборов с изображением змеи, обвивающей чашу. Доктора используют этот логотип, и любой человек узнает его.

Всем известно, что многие религии используют логотипы. Крест и Звезда Давида являются символами двух основных направлений религии. В настоящее время значение логотипов настолько выросло, что даже малые дети начинают узнавать некоторые из них еще прежде, чем научились говорить. Сегодня каждый человек знает логотип компании Golden Arches или McDonald's [8].

Из исторических источников стало известно, что использование логотипов в качестве торговых марок берет свое начало в эпохе Возрождения. Тогда ювелиры ставили свои клейма на изготавливаемой продукции. Водяные знаки были среди первых логотипов, используемых в качестве торговых марок. Торговые марки в настоящее время обеспечивают простой способ узнаваемости обычного продукта [17].

1.2 Формирование требований к логотипам

Роль логотипа в новой эре заключается в том, чтобы определить основные убеждения компании, которые будут оказывать мощную мотивацию и при этом выделять ее из ряда похожих, а затем ясно и убежденно передавать этот образ. Настоящая сила логотипа идет изнутри.

Требования к логотипу должны напоминать нам, что мир изменяется, и поэтому необходимо изменить наши взгляды на проектирование логотипов и на способы передачи информации в них.

Эти требования следующие:

- Запоминаемость;

- Универсальность;

- Оригинальность;

- Ассоциативность;

- Выразительность;

- Функциональность;

- Профессионализм;

- Уникальность;

- Простота;

- Современность;

- Взаимосвязь элементов [12].

Запоминаемость. В логотипе должен быть какой-нибудь запоминающийся элемент, для того, чтобы он быстро и надолго отложился в памяти потребителей. Они выберут продукцию именно вашей компании, потому что подумают или вспомнят о ней, когда им понадобится определенный продукт [5].

Универсальность. Логотип должен хорошо смотреться, будучи крупным, и мелким, чтобы в дальнейшем можно было поместить его и на огромных уличных стендах, и на фирменных бланках и тоненьких сувенирных ручках.

Оригинальность логотипа. Логотип должен вызывать положительные эмоции у представителей целевой аудитории компании или товара. Логотип должен быть ярким и запоминающимся; ведь это практически единственный элемент фирменного стиля, который остается с компанией на все время ее существования. Поэтому очень важно разработать уникальный и неповторимый логотип.

Ассоциативность. Это еще одна важная характеристика логотипа. Если в логотипе присутствует знак или это просто шрифт, то желательно чтобы элементы отображали ваш род деятельности [16].

Выразительность. Логотип должен нести определенное сообщение, иметь значение, понятное каждому покупателю.

Функциональность логотипа. Это важный критерий, учитываемый при разработке логотипа. Логотип должен быть относительно простым для возможного размещения его на различных бланках, сувенирной продукции, визитках, web-страничках и т.д. Иногда разрабатывается несколько вариантов логотипа для различных вариантов использования. Это небольшое требование к разработке логотипов является рекомендательным и предполагает использование элементов фирменного стиля, легко идентифицируемых потребителями.

Профессионализм. Профессионализм должен чувствоваться во всем, начиная от изображения логотипа, заканчивая бумагой и другими печатными носителями, которые вы используете.

Уникальность. Фактор уникальности поможет вам выделиться из толпы однотипных марок и товаров. Например, если ваши конкуренты все, как один, используют в своих логотипах образ, четко представляющий данную индустрию, например, на логотипах авиакомпаний часто можно увидеть хвост самолета, облако и т.д., то вы попытайтесь изобразить в своем логотипе какой-то другой предмет, не похожий на общепринятую ассоциацию [5].

Простота. Логотип должен быть прост для восприятия и оригинален по дизайну, но соответствовать общим задачам позиционирования фирмы в ее маркетинговой стратегии [16].

Современность. Вы должны быть уверены в том, что вам не придется делать редизайн вашего логотипа через пару лет.

Взаимосвязь элементов. В логотипе все элементы должны быть гармоничны и взаимосвязаны. Картинка, слоган и даже материал-носитель логотипа должны соответствовать образу компании [5].

Логотип является центральным элементом фирменного стиля компании, все остальные компоненты, с помощью которых бренд коммуницирует с потребителем - графика в торговом зале или типографические шрифты в рекламе, - как правило, подбираются после создания логотипа. Первое, что видит покупатель, заходящий в магазин или выбирающий товары на полке, - их название. Не случайно специалисты называют логотип сердцем корпоративной индивидуальности, а американский дизайнер Мильтон Глэйсер образно назвал логотип «воротами к бренду» [4].

Выводы по главе 1

Дизайнер всегда в первую очередь обращается к истории, - истории предметного мира, истории техники. «Уважение к минувшему, - читаем мы у А.С. Пушкина, - вот черта, отличающая образованность от дикости». Преемственность, познанная дизайнером, позволяет ему видеть новые свойства предметов в новых условиях.

На всех этапах дизайнерского проектирования постоянно нужна информационная поддержка. Именно поэтому мы обратились к истории создания логотипов.

Теперь, когда изучены предшествующие знания, мы четко определили требования к логотипам. Эти требования сформированы исследованиями и опытом ведущих дизайнеров мира. Именно на них мы будем опираться в последующем.

логотип цвет графический дизайнер

Глава 2. Основные понятия при проектировании логотипов

2.1 Функции логотипа

Логотип должен обладать следующими функциями:

- Информационная;

- Различительная;

- Имиджевая;

- Фактическая;

- Экспрессивная;

- Референтная;

- Импрессивная;

- Поэтическая;

- Металингвистическая;

- Отличительная;

- Гарантийная;

- Эстетическая;

- Рекламная [12].

Но не стоит надеяться на то, что именно в Ваш знак решит все фундаментальные функции логотипа. Как правило одновременное решение всех функций невозможно, по причине их конфликтности между собой. Поэтому необходимо знать цель и позиционирование компании, для которой создается логотип [1].

Информационная функция - логотип должен соответствовать продукту. Одного взгляда должно быть достаточно, чтобы понять, что перед вами знак производителя мебели или шоколадных конфет. Именно поэтому не рекомендуется использование сложных визуальных образов. Кроме того, важно сделать поправку на целевую аудиторию -- логотип должен быть того уровня доступности, который способен воспринять ваш потенциальный покупатель.

Различительная функция - прообразом логотипов было личное клеймо качества, обладать которым могли ремесленники, доказавшие лучшие свойства своего продукта. Таким образом, потребитель мог выбрать тот товар, который им уже опробован, либо, чье качество заверено гильдией ремесленников. Современный логотип -- своего рода тоже отличительный знак качества. Выбирая среди сотен похожих товаров потребитель предпочтет проверенную торговую марку. Зарекомендовав однажды свой логотип как символ качественной продукции, вы обретете доверие своего клиента.

Имиджевая функция. Логотип -- это символ вашей компании, и он ассоциируется в сознании потребителя не только с тем товаром, который представлен на полках супермаркетов, но и всей информацией о вашей фирме, полученной ранее. Кроме того, он сам несет важную информацию. Профессионализм дизайнера способен существенно преобразить отношение потенциального клиента к торговой марке.

Фактическая функция - это разработка логотипа для визуального контакта между клиентом (потребителем) и фирмой, может быть представлена как: вывески магазинов, таблички в офисах, изображения на транспорте и т.д.

Экспрессивная - это функция логотипа, которая будет визуально сообщать клиентам (потребителям) о предназначении и миссии Вашей фирмы или компании.

Референтная функция - это функция несет в себе краткую информацию о фирме производителе ее продукте или услуге.

Импрессивная функция - это одна из основных функций логотипа, она должна оказать эмоциональное воздействие на клиента, чтобы он остался под впечатлением и запомнил его.

Поэтическая - это функция, которая направлена на эстетическое восприятие логотипа клиентами (потребителями).

Металингвистическая - это функция логотипа, которая акцентирует внимание клиента (потребителя) на символическом и словесном восприятии Вашего логотипа [7].

Отличительная функция, которая отвечает за непохожесть одной компании на другую, за отождествление товара и торговой марки. Таким образом, логотип предназначен для защиты его владельца от конкурентов, так как является отличительным знаком предприятия, которое владеет им по праву собственности;

Гарантийная функция - позволяет покупателю продукции при одном взгляде на эмблему компании принять решение о качестве товара и совершить покупку. В восприятии обществом продукция, имеющая логотип, воспринимается лучше, чем продукция, логотипа не имеющая;

Эстетическая функция - придает дополнительную привлекательность продукту за счет эстетически приятного внешнего вида логотипа. Эта функция очень важна в товарах общего потребления.

Рекламная функция, тесно сплетённая с эстетической функцией товара, формирует образ компании и продукции, несёт психологическую и информационную нагрузку, благодаря которой бренд становится более узнаваемым и запоминающимся [14].

2.2 Виды логотипов

Символические логотипы - это представление компании в графическом виде. Это могут быть фотографии, картинки, иконки, символы. Впрочем, символы в логотипах используют редко, они часто играют лишь информационную роль (например, символ хрупкого товара - разбитый бокал). Однако, можно и из символа сделать сильный и запоминающийся логотип. Создать удачный логотип под силу лишь действительно профессиональному дизайнеру, опасайтесь дилетантов! [Прил. 1, рис 1].

Текстовый логотип используется чаще, чем символический, однако он имеет много общего с ним. Вместо символов в таких логотипах представлены буквы, которые выражены графическим способом, иногда нарисованы с помощью пиктограмм. Текст содержит главным образом название компании, но здесь также возможны графические элементы. Использование графических элементов не должны доминировать в этом виде логотипов. В ситуациях, когда название компании является слишком большим и содержит много слов, которые вообще не могут быть сокращенны, возможно, вставить в этот текст логотип. Без дизайнера в разработке текстового логотипа также не обойтись. Существует масса примеров удачно разработанных текстовых логотипов, например, логотип компании IBM [6].

Классические текстовые логотипы изготавливаются посредством применения различных классических шрифтовых гарнитур:

Шрифты с засечками (антиквенные). Засечки или серифы -- это горизонтальные элементы окончания основных (иногда соединительных) штрихов, которые имеют самую разнообразную форму: прямоугольную, изогнутую, клювообразную, одностороннюю и т.п.

Гротески или рубленные. Это шрифты без засечек, слабоконтрастные или без контраста.

Логотипы такого типа очень просты и, как правило, нетрудоемкие. Многие известные компании выбрали именно текстовые логотипы. Однако, чтобы создать оригинальный и действительно качественный логотип придется затратить много сил. Необходимо проработать все тонкости и детали: оттенок, тень и др.

Текстовые или не особо примечательные в визуальном восприятии логотипы обычно выделяют частой рекламой и/или высоким качеством продукции (Sony, Panasonic). Для таких компаний качество и надежность работает на логотип, а не наоборот.

Декоративные текстовые логотипы.

Шрифты свободного стиля. К ним можно отнести декоративные, рукописные, специальные, рекламные и прочие шрифты, которые нельзя отнести к первым двум группам.

Отдельно можно делить шрифтовые гарнитуры, созданные специально для определенного логотипа [10], [Прил. 1, рис. 2].

Комбинированный логотип может сочетать в себе другие виды логотипов - все или только некоторые. Он лучше всего подходит для небольших или средних предприятий, или компаний, которые начали свой бизнес совсем недавно. Комбинированный логотип помогает в создании сильного бренда и зрительно хорошо запоминается. Логотип может сочетаться с услугами, которые предлагает компания, а название компании помогает сориентироваться [Прил.1, рис. 3].

Буквенно-цифровой логотип. Является самым распространенным. Действительно, оглянитесь, и вы увидите такие логотипы повсюду. Буквенно-цифровой логотип с точностью отражает написание названия бренда или компании, и даже типографская обработка сохраняет индивидуальность этого названия. К такому виду логотипов относятся логотипы компаний: Ford, Sony, Microsoft и других. Буквенно-цифровой логотип является самым удачным и наиболее легким в разработке для любителей. А профессиональный дизайнер сможет сделать его также качественно, как и любой другой вид логотипа (буквенный или символический). Разрабатывая буквенно-цифровой логотип, необходимо делать упор на тщательную разработку шрифта, цвета, набора элементов, и конечно продумать, какую смысловую нагрузку будет нести этот логотип [6].

2.3 Форма логотипа

Ещё с давних времен известно психологическое воздействие разных форм на человека. Психологами было замечено, что прежде чем содержащаяся в логотипе текстовая информация будет осознана покупателем, он воспринимает форму и цвет текста [3].

Простейшие геометрические фигуры лучше понимаются наблюдателем и лучше запоминаются, сравнивая со сложными и заковыристыми неправильными формами.

Также на восприятие поступающей информации некоторое влияние оказывают формы линий. Известно, что горизонтальные или вертикальные прямые линии в первую очередь ассоциируются со стабильностью и спокойствием, а выгнутые - с лёгкостью и несерьёзностью. Но это утверждение справедливо не всегда - к примеру, чем чаще расположены вертикальные и горизонтальные линии и чем ярче и контрастнее расцветка, выбранная для их отображения, тем более неоднозначные и неприятные ощущения они доставляют.

Если провести анализ развития и возникновения национальной символики в истории народов мира, то можно с определенной долей уверенности сказать, что между ними есть определенная схожесть. Обычно в такой символике используются простые круги, квадраты, ромбы, равносторонние треугольники, иллюстрирующие ту или иную особенность народа или символизирующие некие исторические события.

Исходя из этого, для создания логотипа рекомендуется использовать простые геометрические формы, непринужденные и ненавязчивые, легко запоминающиеся и вместе с тем иллюстрирующие индивидуальность имиджа компании.

Круг - символ солнца, Луны, Один из самых распространённых символов. Символ бесконечности, вечности, совершенства.

Квадрат - является символом комбинации и упорядочивания четырех различных элементов, например четыре основных стихии или четырех времен года. Символ числа 4, равенства, простоты, прямоты, истины, справедливости, мудрости, чести.

Равносторонний треугольник - мужской и солнечный знак, представляющий божество, огонь, жизнь, сердце, гору и восхождение, благополучие, гармонию и королевскую власть. Перевернутый треугольник - женский и лунный символ, воду, плодовитость, дождь, божественную милость.

Эллипс, символизирует Космическое Яйцо. Две его стороны олицетворяют снижение и восхождение, инволюцию и эволюцию. Наклоненный эллипс - это динамика и напор.

Прямоугольник. Из всех геометрических форм это наиболее рациональная, наиболее надежная и правильная фигура; эмпирически это объясняется тем фактом, что всегда и везде прямоугольник был излюбленной формой, с помощью которой человек приспосабливал пространство или какой-либо предмет для непосредственного использования в своем быту, например: дом, комната, стол, кровать и т.п.

Пентагон - правильный пятиугольник в виде звезды символ вечности, совершенства, вселенной. Пентагон - амулет здоровья, знак на дверях для того, чтобы отогнать ведьм, эмблема Тота, Меркурия, кельтского Гавайна и др., символ пяти ран Иисуса Христа, благополучия, удачи у евреев, легендарный ключ Соломона; знак высокого положения в обществе у Японцев.

Гексагон (правильный шестиугольник) - символ изобилия, красоты, гармонии, свободы, брака, символ числа 6, образ человека (две руки, две ноги, голова и туловище).

Свастика - обозначение благоприятного, счастливого объекта, изображается в виде креста с загнутыми (под углом или овально; чаще - в направлении часовой стрелки) концами. У индийцев - символ света и щедрости. Крест - символ высших сакральных ценностей. Крест моделирует духовный аспект, восхождение духа, устремление к богу, к вечности. Крест - универсальный символ единства жизни и смерти [11].

2.4 Психология восприятия цвета, символизм цвета

Логотип должен быть одинаково хорошо воспроизведён в краске или на экране, должен одинаково хорошо работать в черно-белом и цветном вариантах, а также в негативе. Яркий пример - логотип фирмы Adidas. Никто не будет спорить, что он необычайно практичен и технологичен. О символизме цвета, его эмоциональном влиянии на человека написано немало статей и научных трудов.

Одним из самых известных исследователей эмоционального воздействия цвета на человека был Макс Люшер. Он исследовал закономерности этого влияния, зависимость влияния цвета от эмоционального состояния человека, открыл зависимость отношения к цвету от условий развития личности и многое другие закономерности связанные с цветом и его влияние на человека.

Используя цвета в логотипе, дизайнер должен помнить, что все его "красочные" изыски смогут оценить только 90 % (по разным оценкам от 85 до 90 %) людей, цветовосприятие, которых считается нормальным. Остальная же часть населения страдает разными формами аномалий цветового зрения. От невозможности различать зелёный и красный до полной цветовой слепоты.

Исследования также указывают на то, что у разных народов процент людей с нарушениями цветовосприятия разный. Так, например, у китайцев аномалии цветового зрения встречаются приблизительно в 2 раза реже, чем у англичан, а у аборигенов Австралии в 5 раз реже, чем у англичан. Женщины по результатам исследований, которые были проведены в 1979 году, гораздо меньше страдают аномалиями цветового зрения, чем мужчины (в десятки раз). Может и эти закономерности, повлияли на то, что у разных народов символизм одних и тех же цветов, отличается. Но об этом чуть позже, а сейчас перечислим общепринятую семантику цветов. Считается, что у всех цветов есть дополнительные свойства, присущие им от природы либо приписываемые образом, в котором они используются. Ниже приведены некоторые медицинские, физиологические и психологические характеристики цвета:

Красный - теплый и раздражающий, стимулирует мозг, символ опасности и запрета, показывает деятельный настрой. "Уменьшает" поверхность, окрашенную в этот цвет, и создает чрезмерную напряженность.

Оранжевый - жизнерадостный, импульсивный, учащает пульс, создает чувство благополучия, свидетельствует о реализме.

Желтый - настраивает на коммуникабельность. Это цвет открытости и общительности, стимулирует мозг, привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Наиболее видимый и яркий цвет спектра. Желтый цвет обрабатывается человеческим глазом в первую очередь.

Зеленый - все смягчает, снимает остроту переживаний. Этот цвет оказывает целительное, расслабляющее действие, успокаивает, снимает боль, усталость, уравновешивает, олицетворяет свежесть и естественность. Сам по себе вызывает ощущение "обделенности" и создает вялую атмосферу. В силу своих оптических характеристик наименее утомляющий глаза цвет.

Розовый - прекрасный помощник в сфере личных отношений: он усиливает чувства, делает нас более внимательными, ласковыми и чуткими. Но также и ощущение слабости, пустоты, а часто и слащавости.

Голубой - тоже настраивает на область чувств, но более возвышенных, скорее платонических, нежели приземленных. Голубой - цвет мира и всеобщей гармонии.

Синий - помогает сконцентрироваться на самом необходимом: не расплыться по мелочам, не разбрасываться. Синяя деталь в логотипе сразу привлечет к себе внимание и, в отличие от красной, никогда не вызовет отрицательных эмоций. Свежесть этого цвета в сочетании с его успокоительным влиянием помещает его в ряд желательных цветов.

Фиолетовый - цвет внутренней сосредоточенности. Фиолетовый цвет редко встречается в природе, поэтому понятно, почему одежды пурпурного цвета были атрибутом императоров. Наверное, с этим связано также, и стремление человека понимать фиолетовый цвет как нечто таинственное, недоступное. Примечание. Фиолетовый один из самых тяжелых для восприятия цветов.

Черный - цвет самопогружения, символизирует изящество.

Белый - цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии, символизирует чистоту.

Коричневый - вызывает ощущение стабильности и реалистическое настроение.

Однако в восприятии цвета и его символизме не всё так просто. Как уже отмечалось, огромное внимание влиянию цвета на восприятие человека и его психическое состояние уделял швейцарский психолог Макс Люшер. Он установил, что определенный цвет вызывает у человека вполне определенные эмоции. Например, желто-красные тона создают чувство взволнованности, возбуждения. Синие, серые цветовые тона, напротив, действуют успокаивающе. Интересно, что свои исследования он проводил по заданию одной рекламной фирмы. Однако, постигнув всю глубину и сложность проблемы, ученый стал разрабатывать ее фундаментально.

Создавая свой цветовой тест, Люшер исходил из того, что восприятие цвета у человека сформировалось в результате образа жизни и взаимодействия с окружающей средой на протяжении длительного периода исторического развития. Сначала жизнь человека определялась главным образом двумя факторами, не подлежащими произвольному изменению: ночью и днем, светом и тьмой. Ночь означала условия, когда активная деятельность могла прекращаться. День требовал активных действий - поиска пищи, элементарного обустройства. Отсюда темно-синий цвет ассоциировался с ночным покоем, а желтый - с солнечным днем и его заботами. Красный цвет напоминал о крови, пламени и связанных с ними ситуациях, требующих высокой мобилизации, активности.

Отношение к цвету определялось характером жизнедеятельности многих поколений, обретая устойчивость, а любое проявление жизнедеятельности в свою очередь всегда сопровождалось тем или иным эмоциональным состоянием. Поэтому и отношение к цвету всегда было и остается эмоциональным. Кроме того, Люшером был сделан еще один важный для рекламной индустрии вывод - цвет не только вызывает соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и определенным образом формирует его эмоции.

Красный: в Америке - любовь, в Китае - доброту, праздник, удачу, в России - высокую активность, агрессию, борьбу, в Индии - жизнь;

Желтый: в Америке - процветание, в России - солнечность и разлуку; в Сирии - траур, смерть, в Индии - великолепие, в Бразилии - отчаяние;

Зеленый: в Америке - надежду, в Китае - роскошную жизнь, в Индии - мир и надежду;

Голубой: в Америке - веру, в Индии - правдивость, в Китае - один из траурных цветов;

Синий: в России - ночной покой;

Фиолетовый: в Индии - печаль и утешение, в Бразилии - печаль;

Белый: в Америке - чистоту и мир, в Китае - подлость, опасность, траур: в Европе - молодость;

Черный: в Америке - символизирует сложную, чрезвычайную ситуацию, в Китае - честность.

В Австрии наиболее популярным является зеленый цвет, в Болгарии - темно-зеленый и коричневый, в Пакистане - изумрудно-зеленый, а в Голландии - оранжевый и голубой. В целом, чем ближе к Востоку, тем большее значение придается символике цвета. Так, в Китае красный цвет означает доброту и отвагу, черный - честность, а белый, в отличие от общепринятого европейцами символа чистоты и святости, ассоциируется с подлостью и лживостью [11].

2.5 Программа CorelDRAW Graphics Suite

На сегодняшний день одной из лучших графических программ для дизайнеров является программа «Corel Draw». Она предназначена для рисования различных объектов и создания векторных изображений. Соответственно, данная программа относится к программам векторной графики.

CorelDRAW Graphics Suite: «Интегрированный комплект программ CorelDRAW») - векторный графический редактор, разработанный канадской корпорацией Corel.

CorelDRAW X5 предоставляет все необходимые инструменты для продуктивной работы современного дизайнера. Интуитивно понятные инструменты CorelDRAW X5 для векторного иллюстрирования и макетирования страниц позволяют создавать великолепные дизайнерские решения. CorelDRAW X5 - новый графический пакет, позволяющий уверенно продвигать вперед любой графический проект. Точные инструменты, лучшая на рынке совместимость файлов. В пакете CorelDRAW X5 реализованы расширенные средства обеспечения совместимости с часто используемыми форматами, включая Adobe Illustrator, PhotoShop, Corel Paint Shop Pro, Microsoft Office, JPEG и PDF. CorelDRAW X5 поможет воплотить творческие идеи в профессиональные результаты, начиная от красочных логотипов и вывесок до необыкновенных маркетинговых материалов и привлекательной интернет-графики.

CorelDRAW Graphics Suite X5 содержит все необходимые графические инструменты для выполнения следующих операций:

- создание иллюстраций с помощью мощных инструментов для работы с векторной графикой;

- верстка проектов;

- редактирование и улучшение качества цифровых изображений;

- преобразование растровых изображений в файлы векторной графики [Прил. 2, рис. 1].

Профессиональное программное обеспечение CorelDRAW X5 для редактирования фотографий помогает ретушировать и улучшать фотографии.

Растровые изображения с CorelDRAW X5 можно легко преобразовать в редактируемые и масштабируемые векторные файлы. Каким бы ни был ваш проект, CorelDRAW X5 упростит рабочий процесс и вдохновит вас новыми возможностями для творчества. В состав CorelDRAW X5 входят редактор векторной графики CorelDRAW X5, редактор растровой графики PHOTO-PAINT X5, программа для преобразования растровых изображений в векторные Corel PowerTRACE X5, программа для создания скриншотов Corel CAPTURE X5, а также электронная книга по работе с пакетом CorelDRAW Handbook.

CorelDRAW X5 сочетает в себе полный набор великолепных возможностей дизайна, скорость и простоту в использовании. CorelDRAW X5 предоставляет полный набор инструментов [Прил. 2, рис. 2] для создания логотипов, иллюстраций, брошюр, бюллетеней, рекламных объявлений, буклетов и рекламных щитов и является оптимальным графическим решением. Данный программный пакет прекрасно подходит для создания новых тенденций в индустрии моды и разработки дизайнерской одежды. Создавать замысловатые рисунки и распределять их по полю изображения вам поможет мощный арсенал инструментов. CorelDRAW и Corel PHOTO-PAINT заметно расширили свои возможности в сравнении с предыдущими версиями и аналогами программного обеспечения этой отрасли.

В отличие от предыдущих версии программы, CorelDRAW X5 имеет более пятидесяти новых и улучшенных опций. Среди нововведений CorelDRAW X5 можно отметить следующие:

- Возможность обмениваться идеями с коллегами и клиентами в реальном времени

- Усовершенствованное и мощное решение CorelDRAW X5 для преобразования растрового изображения в векторную графику;

- Модернизированный интерфейс пользователя;

- Обеспечение соответствия цветов в приложениях Corel и Adobe;

- Измененное диалоговое окно "Создать из шаблона";

- обеспечение максимального соответствия цветов в приложениях Corel и Microsoft;

- новые, редактируемые материалы;

- улучшенная интеграция с системой Windows 7;

- профессиональные шаблоны;

- форматирование текста в реальном времени;

- ускоренный процесс верстки и редактирования текста;

- готовые размеры страницы;

- зеркальное отражение текста абзаца;

- поддержка файлов RAW;

- выпрямление изображений;

- усовершенствованное диалоговое окно "Цветовая кривая";

- информация в виде гистограмм [15].

Выводы по главе 2

Прежде чем заняться созданием логотипа, важно помнить, что логотип должен отражать характер бренда. Для этого используются соответствующие шрифты, а так же дополнительные художественные средства. Каждый цвет имеет очень сильное психологическое воздействие и несет определенные характеристики. При создании логотипа, нужно помнить для каких целей мы собираемся его использовать. Визитные карточки, фирменные бланки, факсовые сообщения, вывески, афиши, широкоформатная печать. Нужно помнить, что логотип может использоваться в черно-белом варианте, на пластике, на футболке или крохотном сувенире.

Таким образом, получается, что хороший логотип должен соответствовать некоторым требованиям: отражать характер бренда; представлять собой завершенный самостоятельный элемент; одинаково хорошо читаться как в увеличенном, так и в уменьшенном виде; при переводе в черно-белую гамму не терять информативных качеств (печать в 1 или 2 краски, факсовое сообщение, макет в газету или тиснение фольгой); выполнен в простых цветах; не перегружен.

Глава 3. Проектирование логотипа

3.1 Предпроектный анализ объекта дизайна

Предпроектный анализ является началом подготовки дизайн проекта в то время как дизайн проект является первым шагом на пути к созданию фирменного стиля. Предпроектный анализ и создание дизайн - проекта это единый и неразрывный процесс.

Мы встречаемся с клиентом или проводим телефонную конференцию. Во время обсуждения мы определяем:

- какие цели преследуют создатели проекта;

- какие потребности пользователей будет обеспечивать проект.

После обсуждения мы проводим исследование конкурентов (как на западном, так и российском рынках), находим их преимущества и недостатки. Уже на этом этапе работы мы генерируем идеи. Именно они лягут в основу проекта. Так вырабатывается концепция проекта.

Затем мы изучаем целевую аудиторию: отбираем категорию людей, которые в итоге должны проявить наибольший интерес.

После этого мы прогнозируем и планируем проект, объём необходимых работ, определяем этапы, сроки и стоимость разработок.

Разработка логотипа начинается после выполнения следующих условий:

- формирования заказа, через форму заказа (бриф);

- оплаты заказа (наличные, перечисление на карту банка, электронные деньги);

- подтверждения заказа.

Творческая разработка осуществляется в соответствии с требованиями указанными в форме заказа или на усмотрение дизайнера.

Заказчик вправе отказаться от заказа, оплатив выполненные этапы.

Оставшиеся средства переводятся заказчику в течении 4 дней, тем же способом, каким была произведена оплата.

Проведение качественного предпроектного анализа позволяет впоследствии исключить возможность получения недостоверной или искаженной информации.

3.2 Концепция создаваемого логотипа

Следующим шагом будет формирование концепции будущего логотипа. Для этого во время обсуждения с клиентом заполнен бриф на проектирование логотипа для его компании:

1) клиент - фирма по продаже модной одежды для мужчин и женщин;

2) марка - «Креатив стиль»;

3) основные направления деятельности (виды продукции, что собой представляет продукция) - блузки, кофты, рубашки, футболки, брюки, юбки и др.;

4) целевая группа воздействия - люди от 16 до 35 лет мужского и женского пола, любящие одеваться стильно, модно и даже экстравагантно, со средним заработком, ведущие яркий образ жизни;

5) мотивации целевых аудиторий - потребность не просто одеться, а сделать это со вкусом;

6) цели создания визуального образа компании - внедрение нового товара, создание желаемого образа (имиджа);

7) язык, на котором будет разрабатываться логотип - русский;

8) наиболее приоритетное решение по структуре логотипа - комбинированный (знак +фирменное написание);

9) опишите основные образы, которые Вам видятся в качестве графического оформления логотипа:

- галстук,

- футболка,

- овал,

- квадрат;

10) опишите образы, которые недопустимо использовать при разработке логотипа:

- брюки,

- верхняя одежда,

- треугольник,

- завитушки,

- геральдика;

11) пожелания (предпочтения) по использованию шрифтов - шрифт с засечками или рубленный, возможно применение курсива;

12) чего нужно достигнуть созданием логотипа - привлечь соответствующую аудиторию;

13) предложение, которое мы хотим сделать - чтобы результат выигрывал на фоне других марок в первую очередь за счет удачного выбора цветовой схемы;

14) впечатление, которое должен производить логотип на аудиторию - ощущение стиля и сочности цветов;

15) какого тона мы должны придерживаться - это должен быть логотип европейского стиля;

16) определение области применения логотипа:

- фирменный бланк,

- визитки,

- дисконтные карты,

- футболки,

- бейсболки,

- вывеска магазина,

- баннер;

17) формы представления - полноцветная и черно-белая печать, изготовление из ПВХ с объёмным эффектом;

18) примеры удачных логотипов (по мнению клиента) - ebay, МТС, логотип города Мельбурна;

19) конкуренты - магазин молодежной одежды "AERA AQUARIUS", dolce-gabbana.

20) критерии для оценки создаваемого логотипа:

1. Логотип компании должен отличаться от других компаний-представителей данной товарной категории наличием в знаке особого шрифта (и) или особой графической формы, а также, по возможности, цветовым решением.

2. Логотип должен выдерживать масштабирование, т.е. его можно увеличивать и уменьшать в широком диапазоне размеров без потери читаемости и характерных очертаний.

3. Логотип компании должен хорошо читаться, т.е. без возникновения ложного прочтения.

4. Желательно, чтобы логотип состоял из одного-трёх цветов без полутоновых переходов.

5. Возможность использования логотипа без текстовой части.

С помощью графического редактора CorelDRAW X5 разработаем три абсолютно разные концепции будущего логотипа вымышленной фирмы по продаже модной одежды «Креатив стиль»:

Вариант №1 [Прил. 3, рис. 1].

Достоинства:

1) яркий, цветной логотип, бросающийся в глаза;

2) легко запоминается;

3) простота элементов логотипа;

4) современность;

5) оригинальность;

6) универсальность.

Недостатки:

Нет

Вариант №2 [Прил. 3, рис. 2].

Достоинства:

1) яркий, выделяющийся логотип;

2) легко запоминается.

Недостатки:

1) отображение в перспективе создает плохую функциональность логотипа;

2) не полностью отображает название фирмы.

Вариант №3 [Прил. 3, рис. 3].

Достоинства:

1) оригинальный дизайн;

2) универсальный современный логотип;

3) привлекательность оформлением.

Недостатки:

1) простота цветов, малая выразительность.

Меньше всего недостатков у варианта №1, поэтому именно этот логотип будет в основе нашей концепции.

3.3 Описание разработки дизайна

После того как заказчик выбрал понравившейся ему вариант, начинается работа над выбранной концепцией по её доводке с учётом пожеланий заказчика.

На этом этапе проводятся работы со шрифтами и цветовыми решениями.

Центральный элемент логотипа - галстук, который расположен под углом 45 градусов, создавая при этом динамику. Означает стремление к стильности, открытие мира и себя в нём. Также он обозначает сферу деятельности данной фирмы.

Окружающие галстук квадраты - не просто фигуры, это яркие люди, которые стремятся быть еще ярче и стильнее.

Симметричность относительно оси галстука, ее диагональная направленность, подчеркивают и движение (развитие), и статику (четкие намерения фирмы).

Составной частью логотипа является надпись «креатив стиль», характеризующая направленность деятельности фирмы. Курсивный наклон надписи сонаправлен с общей диагональной композицией логотипа. Отсутствие курсива и рубленный шрифт перекликаются по стилю с квадратами в левой части логотипа, означают намерение фирмы занять четкие позиции на рынке.

Угловатые формы уравновешены цветом, что еще раз подчеркивает наличие вкуса и интересного стиля одежды данной марки.

Логотип диалектичен. С одной стороны, он демонстрирует четкость линий и форм, его разностороннюю устремленность. С другой, позиционирует себя как нечто яркое и сочное.

Логотип также представлен в градации серых цветов, для черно-белой печати. При этом он не теряет общего замысла и читаемости. Для печати в одном цвете представлен логотип в негативе.

Мы продемонстрировали, что получится, если логотип взять за основу при изготовлении вывески магазина. Исходные материалы: ПВХ, дистанционные держатели, виниловая пленка и (или) полноцветная печать по самоклеющейся пленке.

В фирменном стиле наглядно видно, как используются все три варианта логотипа (в цвете, черно-белый, в негативе). При использовании в виде термонаклейки на футболки и бейсболки позволительно проигнорировать текстовую часть логотипа о повернуть на 45 градусов вправо.

Фирменный бланк может быть как цветным, так и черно-белым.

Наш логотип интересен тем, что он не абстрактен, а значит явно вызовет определенные ассоциации, хотим мы того, или нет. По сути любой знак должен символизировать определенные понятия или идеи хотя бы для владельца данного логотипа. В противном случае даже владелец не сможет правильно и выгодно продать свой продукт.

Можно также с полной уверенностью сказать, что популярность и известность логотипа полностью зависят от рекламной политики фирмы и качества предоставляемых фирмой товаров и услуг.

Что касается выбора цветовой гаммы, то здесь мы использовали те цвета, которые несомненно выигрывают среди такого разнообразия на рынке.

По типу исполнения логотипа мы выбрали наиболее распространенный, то есть знак + текст. Использование изобразительного элемента в логотипе делает его более запоминаемым (чего не скажешь о текстовых логотипах). В нашем случае знак и сопровождающий текст выступают в равных по отношению друг к другу позициях.

По способу ассоциативного воздействия наш логотип можно отнести к сфере деятельности, так как в нашем случае дано изображение предметов, имеющих непосредственное отношение к тому, что продает фирма, и прямо указывающих потребителю на свою специализацию. Обычно такие логотипы вызывают абсолютно нейтральную реакцию. Во всяком случае отрицательной реакции он вызвать явно не должен.

При написании названия фирмы мы остановили свой выбор на a_Concepto - это достаточно удобный и легко читаемый шрифт.

Новый логотип можно по праву назвать основой фирменного стиля данной фирмы, так как он несет в себе много информации. Он также является сдержанным и несет с собой только положительные эмоции. А это в какой-то степени - залог будущего успеха.

3.4 Ход работы над дизайн-проектом

Мы прошли все четыре основных этапа разработки логотипа:

- подготовка, сбор информации, обработка информации;

- концепция;

- внесение изменений в концепцию;

- внедрение.

Давайте разберемся, какие конкретные задачи мы решили на каждом этапе.

На подготовительном этапе мы логотипа определили, что нам нужно для удачной реализации проекта.

На втором этапе, когда вся необходимая информация создана, начинаем разработку концепции логотипа. Определили, что логотип будет представлять собой сочетание картинки и названия компании. Выработали не одну концепцию, а сразу несколько. Потом из них клиент выбирает один вариант.

Создание трех концепций проходило следующим образом.

Запускаем программу нажатием на ярлык с рабочего стола, либо через Пуск - CorelDRAW X5 (Пуск - Все программы - CorelDRAW X5) [Прил. 2, рис. 1].

Вариант 1:

Сразу при старте программы, выводится окно для выполнения наших действий (по умолчанию). Из этого окна мы можем начать делать новый проект, открыть существующий и выполнить другие действия. Если данное окно не отобразилось, то с помощью Файл - Новый создаем новый проект. По умолчанию проект располагается на листе А4, поэтому в окне создания документа все оставляем без изменений и нажимаем кнопку ОК [Прил. 4, рис. 2].

С помощью инструмента Прямоугольник, изображаем 6 квадратов [Прил. 5, рис. 1]. Заполняем фигуры цветом, убираем обводку [Прил. 5, рис. 2]. С помощью инструмента Свободная форма рисуем галстук [Прил. 6, рис. 1]. Заливаем его черным цветом [Прил. 6, рис. 2]. С помощью инструмента Текст пишем «КРЕАТИВ СТИЛЬ», подбираем подходящий шрифт и выполняем его заливку [Прил. 7, рис. 1]. Для того, чтобы все элементы были как единое целое, а не отдельные фигуры, нужно их сгруппировать. Выделяем все элементы и нажимаем кнопку Группа расположенную на верхней панели. Получаем законченный логотип [Прил. 3, рис. 1].

Вариант 2:

С помощью инструмента Прямоугольник рисуем квадрат и скругляем его углы [Прил. 7, рис. 2]. Заливаем его фиолетовым цветом. С помощью инструмента Текст пишем «К», подбираем подходящий шрифт и выполняем его заливку [Прил. 8, рис. 1]. Добавляем перспективу [Прил. 8, рис. 2]. Далее, с помощью инструмента Интерактивная тень, добавляем эффект тени [Прил. 9, рис. 1], и получаем готовый логотип [Прил. 3, рис. 2].

Вариант 3:

С помощью инструмента Круг рисуем овал [Прил. 9, рис. 2]. Применяя инструмент Свободная форма, рисуем винты внутри овала [Прил. 10, рис. 1, 2]. Заливаем винты цветом, а овал удаляем [Прил. 11, рис. 1]. С помощью инструмента Текст пишем «КРЕАТИВ СТИЛЬ», подбираем подходящий шрифт и выполняем его заливку [Прил. 11, рис. 2]. И получаем готовый логотип [Прил. 3, рис. 3].

Учитываем при этом, что простота в создании логотипа - это основное правило. Чем проще логотип, тем легче он запоминается. Логотип, перегруженный деталями, проигрывает простым логотипам.

На третьем этапе в концепцию логотипа должны вноситься изменения. В нашем случае заказчик решил не вносить коррективы, и поэтому сразу начинается внедрение логотипа. Перед тем как рисовать логотип на бланках, визитках, мы подумали, как именно будет продвигаться логотип на рынок. Это не картинка, а инструмент рекламной компании, лицо бренда. Продумав носители логотипа (заказчиком выбраны бланки, визитки, футболки, бейсболки, вывеска), мы внедрили его.

Выводы по главе 3

В итоге необходимо еще раз подчеркнуть, что логотип играет неоценимую роль при создании имиджа и торговой марки компании или фирмы. Грамотно созданный логотип необычайно живуч, и это свойство со временем дает огромную экономию средств. Он привлекает потребителей, предоставляя фирме возможность получения прибыли и появления постоянных клиентов, на которых основано долгосрочное благополучие фирмы.

Ориентируясь на вышесказанное, мы разработали три варианта логотипа и отобрали тот, который больше всего подходит под эти критерии. Нам удалось показать, что путем правильной подборки композиции и цветовой схемы можно выделиться на рынке такого разнообразия фирм. Нам также удалось обосновать, что сочетание форм и линий влияет на ассоциативное восприятие.

Решены дизайнерские проблемные ситуации на основе специальных знаний, раскрыты особенности цветового образа в процессе проектирования логотипа.

Заключение

Курсовое проектирование на тему «Решение художественного образа средствами цвета в проектировании логотипа "Креатив стиль" было выполнено в графической программе CorelDRAW X5 с помощью векторной графики.

Цель курсовой работы и поставленные задачи выполнены. Мы познакомились с историей возникновения логотипов, их видами, требованиями, функциями, формами, влиянием цветов на человека. Также мы узнали качества логотипа, которые создают успех фирмы на рынке товаров и услуг.

В исследовании были рассмотрены существующие виды логотипов и методы их разработки.

В ходе работы можно сделать следующие выводы:

1) логотипы имеют большую роль в современном мире. Они являются отличительным знаком торговых фирм и компаний и способствуют привлечению клиентов;

2) за историю развития появилось несколько видов логотипов: Символические, текстовые, комбинированные, буквенно-цифровые;

3) на сегодня существует множество программ для разработки логотипов, поэтому их можно создавать в домашних условиях;

4) логотип должен соответствовать определенным требованиям;