Применение компьютерной графики в рекламе

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Российской Федерации

ГОУ ВПО

Удмуртский государственный университет

Институт социальных коммуникаций

КУРСОВАЯ РАБОТА

На тему:

Применение компьютерной графики в рекламе

Студентка ИСК В.В. Копылова

группа ЗСБ-031600-22(к)

Преподаватель О.Е. Филинова

Ижевск 2013



СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ

2. ВИДЫ КОМПЬЮТЕРНОЙ ГРАФИКИ

2.1 Растровая

2.2 Векторная

2.3 Фрактальная

3. ПРИМЕНЕНИЕ КОМПЬЮТЕРНОЙ ГРАФИКИ В РЕКЛАМЕ

3.1 Разработка макета карманного календаря

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ



ВВЕДЕНИЕ

С развитием компьютерных технологий компьютерная графика приобрела совершенно новый статус, поэтому, сегодня применима везде, где нужно создание и обработка изображений и каких-либо цифровых данных.

Она расширяет выразительные возможности. При творческом ее использовании реклама приобретает удивительную силу воздействия на зрителя.

Реклама в наше время стала главным звеном между потреблением и производством. Компьютерная графика широко применяется в рекламном деле: упаковка, этикетки, наружная (плакаты, рекламные щиты, электронное табло) и транспортная реклама (на кузовах транспортных средств, внутри салонов автобусов, троллейбусов, метро и т.д.), полиграфическая и сувенирная продукция (буклеты, конверты, календари, брелки, визитницы, блокноты, органайзеры), почтовые отправления (листовки, письма), видео-реклама (телевизионных, рекламных роликов и презентаций).

В наше время создание компьютерной графики требует большого опыта и профессионализма от создателей. Одним словом, создание мультимедиа рекламы, рекламных роликов и презентационных фильмов с помощью компьютерной графики - это трудоемкий процесс, требующий знаний различных графических пакетов и умений в них работать.

Цель данной работы: изучить применение компьютерной графики в рекламе и применение различных графических пакетов для разных видов рекламы.

Задачи данной работы:

1. Изучить историю создания рекламы.

2. Рассмотреть возможности и применение различных видов компьютерной графики.

3. Изучить конкретные примеры использования компьютерной графики в рекламе.

4. Выполнить практическую работу и на примере создания макета календаря, применив один из графических редакторов.



1. ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ

Вначале реклама была устной. Торговцы, разносчики наперебой расхваливали товар. Предлагали различные услуги, наполняли своими криками улицы городов. Отсюда и пошло название: «Reclamare» по латыни- выкрикивать.

Первой рекламой в письменном виде считают хранящийся в Лондоне египетский папирус, где сообщается о продаже раба.

Сообщения коммерческого характера рисовали на скалах вдоль торговых путей. Греки гравировали рекламные сообщения на камнях, меди и кости, вырезали на деревянных столбиках.

В Древнем Риме для рекламы строили специальные стены - «альбумсы», белили известкой и делили на равные прямоугольники. Их и заполняли написанными углем или пурпурной краской объявлениями.

Поворотным моментом в истории рекламы явился 1450 г. - именно тогда был изобретен печатный станок, позволивший быстро и качественно размножать тексты, в том числе и рекламные объявления.

Огромный вклад в ранний этап развития рекламы на Руси сыграли лубки - народные картины. Впервые они стали известны в начале XVII. В царском дворце Алексея Михайловича Романова было много подобных весёлых рекламных листовок. Он любил тешиться ими и подобную привычку передал своим детям - Петру I, Ивану и Софии. Со временем лубки становились более серьёзными - на них появлялось больше надписей содержательного характера. «Потешные» листы стали появляться в каждом русском доме, как у высшей верхушки общества (дворян, купцов), так и у обычных крестьян. Это делало лубки одним из мощных средств рекламы в то время, потому что они позволяли сообщать большому числу людей различного рода информацию, которые олицетворялись в красочных картинках. Позднее рекламная информация в лубках стала занимать ещё больше места. Когда стала развиваться российская экономика и в Россию хлынул поток иностранных товаров, лубки стали использоваться для коммерческой рекламы продукции стран западной Европы.

Важнейшим периодом в развитии отечественной рекламы является 1703 г., когда по заказу Петра I начинается издание первой русской газеты, а в ней рекламы.

В XIX веке господствуют два вида рекламы: Печатная - календари, листки, прейскуранты, и внешняя - вывески магазинов, трактиров, складов.

В Советский период рекламой занимались многие выдающиеся личности (В. Маяковский, А. Родченко и др.)

Печатная реклама в XIX веке отнюдь не была единственным средством донесения информации о товарах для людей. В это время рекламу стали размещать на специальных круглых тумбах, которые устанавливались в многих людных точках каждого крупного города. Даже в трамваях можно было увидеть рекламу. Появились первые промоутеры - обычные мальчишки, раздававшие не далеко от магазинов рекламные листовки с приглашением посетить их и купить что-нибудь. В Санкт-Петербурге возникли первые журналы с рекламой, такие как «Деловой бизнесмен» и «Торговля». Через несколько лет такие издания появились в остальных городах. С развитием рынка в Европе и Америке рекламное дело резко «пошло в гору». В середине XX века радио утратило свои доминирующие позиции в связи с появлением телевидения.

Рыночная экономика значительно изменила содержание и формы рекламы. Реклама стала главным звеном между потреблением и производством. Она помогает осуществлять связь с потребителем и рынком. Рекламные усилия необходимо осуществлять в сфере торговли и производства. Не владея основными средствами рекламы невозможно оказывать влияние на рынок и успешно бороться с конкурентами за рынки сбыта. Нужно стремиться к тому, чтобы реклама способствовала формированию покупателям условий для выбора товаров или услуг. Это даёт возможность весть контроль за продвижением продукции на рынке, формировать и укреплять у потребителей систему предпочтений рекламируемой продукции, что просто важно для насыщенного рынка услугами и товарами. Очень часто в рекламную информацию проникает ложная реклама, которая обманывает и вводит в заблуждение покупателей. В большинстве случаев это относится к иностранной продукции, в которых есть не соответствующие реальности данные о характеристиках, свойствах и назначениях товаров.

Границы рекламного рынка в России в настоящее время широко развиваются. Появляются новые кампании, предприятия и организации, что ведёт в свою очередь к возникновению новых клиентов. Растёт число рекламных агентств, которые начинают оказывать рекламные услуги и проводить рекламные кампании.



2. ВИДЫ КОМПЬЮТЕРНОЙ ГРАФИКИ

Не смотря на то, что для работы с компьютерной графикой существует множество классов программного обеспечения, различают всего три вида компьютерной графики. Это растровая, векторная и фрактальная графики. Они отличаются принципами формирования изображения при отображении на экране монитора или при печати на бумаге.

Отдельной областью представляется трехмерная (3D) графика, изучающая приемы и методы построения объемных моделей объектов в виртуальном пространстве. Как правило, в ней сочетаются растровый и векторный способы формирования изображений.

2.1 Растровая графика

Обычно мы имеем дело с растровыми изображениям. Снимки, сделанные цифровым фотоаппаратом - классический пример растровой графики.

Растровые редакторы применяются в случаях, когда графический объект представлен в виде комбинации точек, образующих растр и обладающих свойствами яркости и света. Растровые редакторы широко применяются для обработки изображений, их ретуши, создания фотоэффектов и художественных композиций (коллажей).

Растровые изображения можно сравнить с мозаикой, где рисунок формируется из мелких одноцветных элементов: стекол, камней и т.д. Если отойти от мозаичного панно на расстояние, то отдельные стекла становятся неразличимо малы, сливаясь в красочную картину. Поэтому же принципу создаются растровые изображения в компьютерной графике. Рисунок разбивается на отдельные прямоугольные элементы. Таким образом, растровое изображение - это набор отдельных точек (пикселей).

Чем больше пикселей в составе изображения, тем однороднее оно выглядит.

Пиксель (от англ. pixel - picture element - элемент картинки) - неделимый прямоугольный элемент растровой модели, который представляет соответствующий ему участок изображения.

На увеличенном фрагменте растрового изображения можно различить квадраты разного цвета. Это и есть пиксели, из которых состоит рисунок:

Пиксели, из которых состоят точечные изображения, имеют фиксированный размер. При изменении размера таких изображений их качество становится значительно ниже.

Размер пикселя варьируется в зависимости от выбранного экранного разрешения (из диапазона стандартных значений), разрешения оригинала и масштаба изображения. Мониторы для обработки изображений, как правило, обеспечивают стандартные экранные разрешения: 640x480,800x600,1024x768 и т.д.

Следует различать: разрешение оригинала, разрешение экранного изображения, разрешение печатного изображения.

Разрешение оригинала измеряется в точках на дюйм и зависит от требований к качеству изображения, размеру файла, избранному формату файла, т.е. чем выше требования к качеству, тем выше должно быть разрешение оригинала.

Для экранной копии достаточно разрешения 72dpi, для распечатки на цветном или лазерном принтере - 152-200dpi.

В случае разрешения печатного изображения размер точки растрового изображения на твердой копии зависит от примененного метода и параметров растрирования оригинала. При растрировании на оригинал как бы накладывается сетка линий, ячейки которой образуют элемент растра. Частота растра измеряется числом линий на дюйм и называется линиатурой.

Одним из недостатков растровой графики является так называемая пикселизация изображений при их увеличении. При большом масштабировании увеличивается размер точек, становятся заметны элементы растра, что вызывает искажение иллюстрации (рис.1, рис.2). Возможности создания новых изображений средствами растровых редакторов ограничены и не всегда удобны.

Ниже представлены фрагменты растрового изображения:

Рис. 1

При увеличении мы получаем:

Рис. 2

Из примера хорошо видно, что растровое изображение при увеличении «распадается» на отдельные пикселы.

Наиболее распространенные растровые редакторы: простейший графический редактор Paintbrush, входящий в состав Windows. Настоящим стандартом в этом классе по сути является программа Adobe Photoshop компании Adobe Sistems.



2.2 Векторная графика

Логотипы, иллюстрации к брошюрам и буклетам, визитки и плакаты, наклейки и этикетки - эти и многие другие элементы корпоративного стиля и рекламы требуют исполнения в векторном формате. Ведь задача разработчиков при их создании - четкий рисунок, легко масштабируемый и адаптируемый для любой продукции.

Векторные редакторы отличаются от растровых способом представления данных об изображении. Элементарным объектом векторного изображения является линия. Линия описывается математически как единый объект и потому объем данных для графического отображения объекта значительно меньше, чем в растровой графике. Из элементарных объектов (линий) создаются простейшие геометрические объекты (примитивы) из которых затем составляются законченные композиции. Построение любого объекта сопровождается непрерывным перерасчетом параметров кривой в координаты экранного или печатного изображения (в векторных редакторах каждая линия рассматривается как математическая кривая третьего порядка и, соответственно, представляется математической формулой).

Работа с векторными редакторами требует более производительных вычислительных систем. Векторные редакторы удобны для создания изображений, но мало используемы для обработки готовых рисунков. Они нашли широкое применение в системах автоматизированного проектирования, в полиграфии и всюду, где стиль художественной работы близок к чертежному.

Например, точка в векторном рисунке будет представлена вектором единичной длины. Для того, чтобы нарисовать прямую, достаточно знать координаты двух ее точек, а для создания круга необходимы радиус и координаты его центра. Эллипс потребует координаты центра и значения двух радиусов.

Векторные изображения - чистая математика. Качество таких рисунков всегда будет одинаково хорошим вне зависимости от изменения их размеров. Вектор можно увеличивать или уменьшать неограниченное количество раз. Формула останется формулой, а значит, и рисунок останется таким же четким (рис.3, рис.4).

Распросраненные векторные редакторы - это Adobe Illustrator, CorelDraw.

Рис. 3

При увеличении:

Рис. 4

Из примера видно, что вектор при увеличении сохраняет четкость.

Еще одно важное преимущество вектора: разрешение векторного рисунка зависит от разрешения выводного устройства и печатается с максимальным качеством, доступным для данного устройства.



2.3 Фрактальная графика

Фрактальная и векторная графика основаны на математических вычислениях. Базовым элементом фрактальной графики является сама математическая формула. т.е. никаких объектов в памяти ПК не хранится и изображения строятся исключительно по уравнению.

Другой особенностью является довольно большое количество вычислительных ресурсов компьютера для качественного рендеринга (визуализации) трехмерной сцены.

Роль фрактальной графики на сегодняшний день достаточно велика. Она приходит на помощь когда требуется создать поверхности очень сложной формы, либо создания объектов очень похожих на природные (облака, горы, поверхности воды, моря и т.д.)

Трехмерная графика нашла широкое применение в таких областях, как научные расчеты, компьютерное моделирование физических объектов, например, создание подвижного изображения реального физического тела.

компьютерный интерактивный графический реклама



3. ПРИМЕНЕНИЕ КОМПЬЮТЕРНОЙ ГРАФИКИ В РЕКЛАМЕ

В наше время знание графических редакторов является неотъемлемой частью знаний и навыков профессионалов во множестве сфер - специалисты по рекламе, фотографы, дизайнеры.

Современное применение компьютерной графики находит свое применение в различных сферах человеческой деятельности. Рассмотрим основные области ее применения.

Научная графика - это направление появилось самым первым. Назначение - визуализация объектов научных исследований, графическая обработка результатов расчетов, проведение вычислительных экспериментов с наглядным представлением их результатов.

Деловая графика - область компьютерной графики, предназначенная для создания иллюстраций, часто используемых в работе различных учреждений.

Плановые показатели, отчетная документация, статические сводки - вот объекты, для которых с помощью деловой графики создаются иллюстративные материалы. Чаще всего это графики, круговые и столбчатые диаграммы.

Конструкторская графика - используется в работе инженеров-конструкторов.

Этот вид компьютерной графики является обязательным элементом систем автоматизации проектирования (САПР). Графика САПР используется для подготовки технических чертежей проектируемых устройств. Средствами конструкторской графики можно получать плоские изображения (проекции, сечения) и пространственные, трехмерные изображения.

Полиграфия - совокупность технических средств для множественного репродуцирования текстового материала и графических изображений. Специалист, работающий в этой области, должен не только знать программы верстки и графические редакторы, но и разбираться в допечатной подготовке издания.

Web-дизайн - оформление web-страниц. Он играет такую же роль для сайта, как полиграфический дизайн и верстка для бумажного издания. Часто под web-дизайном понимают не только создание графических элементов для сайта, но и проектирование его структуры, навигации, то есть создание сайта целиком.

Мультимедиа - область компьютерной графики, связанная с созданием интерактивных приложений, энциклопедий, справочных систем, обучающих программ и интерфейсов к ним.

Еще одной обширной областью применения компьютерной графики является компьютерная анимация. С помощью компьютерной анимации осуществляется создание любых движущихся объектов. В последствии полученные ролики могут использоваться в мультипликации, художественных фильмах, компьютерных играх, а также в той же самой рекламной сфере.

3.1 Разработка макета карманного календаря

Воспользуемся векторным графическим редактором Adobe Illustrator CS4. Он предназначен для создания иллюстраций и разработки дизайна. Пакет позволяет создавать фигуры произвольной формы, редактировать, масштабировать, вращать, преобразовывать изображения, содержит набор инструментов для работы с текстом и многостраничными документами (рис. 5).

Рис. 5

Adobe Illustrator имеет стандартный интерфейс, характерный для всех программ, работающих под управлением MS Windows. Основные элементы интерфейса показаны на рис. 6.

Рис. 6

Создаем новый документ, назовем его «Календарь» и зададим нужные параметры страницы (рис. 7).

Рис. 7

Программа Adobe Illustrator предлагает множество инструментов для рисования геометрических фигур. Все инструменты обладают множеством настроек и возможностей.

Выберем из панели инструментов Tools инструмент Rectangle Tool (прямоугольник), и с помощью него нарисуем прямоугольник размером 104x74мм (рис. 8, рис. 9).

Рис. 8

Рис. 9

Рис. 10

Работе с цветом во всех программах компьютерной графики уделено очень большое внимание. Ведь именно цветовое решение работы во многом определяет ее успех. Объекты векторной графики состоят из контуров, поэтому кроме цвета, важны и другие параметры их заливок и обводок.

С помощью плиты Swatches выполним заливку нарисованного объекта (рис. 11, рис. 12). Для выбора цвета необходимо щелкнуть мышью в нужный цвет на данной палитре. Этот цвет станет текущим.

Палитра Swatches (Каталог) нужна для того, чтобы сохранять созданные цвета и пользоваться ими неоднократно. Ее можно дополнять, удалять ненужные образцы, сортировать их, редактировать, а так же присваивать цвета, градиенты из этой палитры различным объектам Adobe Illustrator.

Рис. 11

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис. 12

Зададим параметры контура. Основным средством по изменению параметров контура является палитра Stroke (обводка). Внешний вид палитры показан на рис. 13.

Рис. 13

Размещаем несколько объектов элементов дизайна нашего календаря. (Рис. 14). Каждый объект создан с помощью инструмента Pen Tool (Перо), позволяющего рисовать прямые линии, ломаные и плавные кривые (рис. 15).

Рис. 14

Рис. 15

Работа с текстом, включающая создание надписей с различными текстовыми эффектами, получаемые в результате преобразования текста в кривые, - одна из основных функций программ векторной графики. В Adob Illustrator представлен функциональный ряд операций обработки текста. Для работы с текстом применяется три вида элементов интерфейса программы: текстовые инструменты в палитре Tools (рис. 16), команды меню Type, палитра Character. (рис. 17)

Рис. 16

Рис. 17

Далее с помощью инструмента Type Tool (Текст), набираем нужный нам текст. Выбираем нужный нам шрифт, начертание, межстрочное и межбуквенное расстояние (рис. 18).

Рис. 18

С помощью панели Align (Выравнивание) (рис. 19), выравниваем и распределяем объекты.

Далее берем заранее составленную календарную сетку, перекрашиваем в нужные нам цвета (рис. 19).

Рис. 19

После выполнения всех команд получаем готовый результат (рис. 20), который в дальнейшем будет представлен заказчику и отправлен на печать в типографию.

Рис. 20



ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Жизнь не стоит на месте, и если еще несколько десятилетий назад вся графика для рекламы выполнялась исключительно на бумаге, то теперь уважающий себя дизайнер не может представить своей деятельности без компьютера. Для того чтобы разработать эффективную рекламу, дизайнеру следует знать колоссальное количество графических пакетов.

На примере создания макета карманного календаря мы можем сделать выводы, что же такого позволяет компьютер, чего не позволяет обычный лист бумаги? Во-первых, это возможность непосредственной корректировки созданного изображения, во-вторых, высокая точность проведенных линий, в-третьих, быстрота создания - перечислять можно до бесконечности. На экране графического дисплея стало возможным получать рисунки, чертежи в таком же виде, как на бумаге с помощью карандашей, красок, чертежных инструментов.

Применение компьютерной графики расширяет выразительные возможности рекламного материала, а от правильного и удачного выбора шрифта, иллюстрации, того насколько они удачно подобраны и до какой степени сочетаются, запоминаются во многом зависит успех рекламы. При творческом ее использовании реклама приобретает удивительную силу воздействия на зрителя.



СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. О. Яцюк, Э. Романычева, «Компьютерные технологии в дизайне», Санкт-Петербург 2004г.

2. Т.С. Горавнева, Интерактивные графические системы. Учебное пособие

3. А. Федорова, Adobe Illustrator CS «Экспресс курс», Санкт-Петербург 2004 г.

4. В.Е. Васильев, А.В. Морозов «Компьютерная графика», Санкт-Петербург 2005 г.

Размещено на Allbest.ru