Психологические особенности, транслируемые жанрами мужских глянцевых журналов

Эпистолярный жанр. В журнале «Бизнес и жизнь» читатели не получают ответов и не советуются с экспертами. Психологическая особенность: мужчина выступает как самостоятельная личность, решающая свои проблемы. Он уже всего добился сам, успешно занимается развитием бизнеса. Такому мужчине не нужны советы. Поэтому эпистолярный жанр представлен в форме «письмо-мнение», по той или иной статье, не более. Вот пример одного из писем читателей: «Мнение Евгения Шибаева по поводу огламуривания детей - спорно. Вести архив из журнальных вырезок - пустое самолюбование. Удавшаяся фотография в журнале - не повод для семейной радости. Лишь истинные достижения детей стоит выносить на общее обозрение. Андрей Семенов, «Энергопром». Таким образом, эпистолярный жанр - мнение. Самостоятельному мужчине не нужны советы, он не хочет, чтобы ему указывали, где он не прав и что нужно сделать, чтобы исправить положение. Мужчина-бизнесмен прав всегда. А иначе как он добился таких вершин. Если он и не прав в чем-то, то нет сомнений, что он найдет способ, как аккуратно признаться в этом.

Таким образом, журналу «Бизнес и Жизнь» характерен строгий набор жанров: статья, интервью, рекомендация (совет), эпистолярный жанр. Статьи журнала нацелены на побуждение мужчины к действию. Эта информация представлена скрыто, но отражается практически во всех жанрах журнала (интервью с М. Муманенко, который побуждает к созданию новых туристических мест, статья об А.Петрове, который призывает бизнесменов стремиться быть лучшими в любом начинании). Мужчины не любят, когда их учат (Эта особенность в полноте демонстрируют тексты жанра рекомендация. Так, пример связанный с выбором автомобиля не призывает мужчину приобретать определенную марку. Ему предоставляются все особенности моделей, плюсы и минусы. Выбор остается за мужчиной). Статьи журнала не поучают, а показывают на примере как нужно и можно поступить в той или иной ситуации. Тексты каждого жанра, демонстрируют неформальный характер общения, однако учитывается статус каждого героя - героев не встраивают в определенные рамки, они сами принимают решения о том, какой информацией стоит поделиться. Эпистолярный жанр - это только наличие мнение. Никакой обратной связи. Это не рекомендации и не побуждения к действиям. Рекомендации в журнале дают компетентные и профессиональные люди. Мужчина не просто получает информацию, он также понимает, от кого она последовала, оценивает её значимость и надежность. Так или иначе, выбор всегда остается за мужчиной. Задача эксперта - дать совет и предоставить как можно больше хороших вариантов для принятия правильного решения.

Особенность журнала «Бизнес и жизнь» в том, что мозг мужчины запрограммирован на реакцию «как это сделаю я», поэтому герои журнала рассказывают о тех, или иных проблемах, которые они ощутили на собственном опыте - «Как это сделали они» (Пример с генеральным директором «Natuzzi-Россия», Микеле Бенелли, который дает не простые рекомендации, а лишь те, которые он проверил на собственном опыте, то, что действительно работает). Отсутствие глаголов в повелительном наклонении, освобождают мужчин от запрограммированных действий, что позволяет им действовать самостоятельно, учитывая те знания и опыт, которые они получили. Мужчина в журнале не говорит намеками. Говорить то, что думаешь, говорить то, что считаешь нужным - вот девиз современного мужчины.

Заключение

Таким образом, в ходе работы мы проанализировали и интерпретировали научную литературу по гендерной психологии и по психологии личности.

Также, на основе проанализированной научной литературы мы дали определение таким понятиям, как: стереотипы, сенсорное восприятия, нормы, антиженственность, твердость, гендер, мышление.

Мы выявили жанровое разнообразие журналов «Бизнес и жизнь» и «Men's Health», и пришли к следующим выводам:

1. Мужскому глянцевому журналу «Men's Health» характерен определенный набор жанров: заметка, факт, эпистолярный жанр, вопрос-ответ, рекомендация (совет).

2. Мужскому глянцевому журналу «Бизнес и Жизнь» характерен определенный набор жанров: статья, интервью, рекомендация (совет), эпистолярный жанр.

Далее, за счет жанрового наполнения журналов мы выявили основные психологические особенности, транслируемые данными жанрами:

1. Для «Men's Health» характерно: мужчина должен уметь смеяться над собой. С помощью иронии мужчины учатся скрывать боль и переживания. Мужчина учится на чужом опыте во избежание похожих ошибок в своем будущем и не приемлет советы. В основном, вся важная информация в журнале подкреплена фактами. Мужчина тщательно отбирает информацию, поэтому ему необходимо, чтобы она была достоверной. Дружеское общение, подчеркивается употреблением глаголов в повелительном наклонении. Журналист чувствует свое превосходство над читателем и выступает в качестве учителя. В качестве ответа мужчине предоставляется конкретный алгоритм действий, как это сделает он. Психологическая особенность всех жанров журнала «Men's health» заключается в том, что подчеркивается мужское личностное начало. Мужчине свойственно быть уникальным. В любой ситуации мужчина стремиться быть лучше. Для этого используются такие местоимения, как: ты, я.

2. Для «Бизнес и жизнь» характерно: отсутствие глаголов в повелительном наклонении - это освобождает мужчину от следования запрограммированным действиям. После прочтения таких статей мужчина учится на чужом опыте, при этом не чувствуя себя ущемленным. Мужчине постоянно предписывается добиваться успеха, быть уникальным и неповторимым. Речевое поведение журнала не становится назидательным. За счет неформального характера общения мужчина чувствует свое превосходство и самостоятельность. Вопросы, задаваемые журналистом, построены очень четко и лаконично, что не создает ощущение давления и напряжения. Мужчина не приемлют советы, им необходимы решения. Мужчина воспринимает только проверенную информацию, поэтому важно, чтобы советы давали эксперты высокого профессионального уровня. Мужчина в журнале выступает как самостоятельная личность, решающая свои проблемы. Он уже всего добился сам, успешно занимается развитием бизнеса.

Таким образом, исходя из полученных результатов, можно сделать следующие выводы: каждый журнал учитывает определенные особенности своей целевой аудитории. Так, целевая аудитория журнала «Men's health» это неженатые, современные мужчины, которые готовы учиться и которые нуждаются в советах. В данном случае прослеживается тенденция того, что данный аспект сближает мужчину с женщиной. Мужчина стремиться быть не только физически развитым, но и хочет иметь приятную внешность, красивую одежду и аксессуары. Мужчина в таком журнале выступает в качестве ребенка, которому на каждый вопрос дадут готовый ответ, покажут и расскажут, как и что нужно сделать. Обратная тенденция прослеживается в журнале «Бизнес и Жизнь». Читатели и герои данного журнала - бизнесмены, которые многого добились в жизнь собственными силами. Такая аудитория не приемлет советы. К таким мужчинам нужен специальный подход. Читатели журнала «Бизнес и Жизнь» живут под девизом уверенности, поэтому для них важно, чтобы все было подкреплено фактами, цифрами. Поэтому, насыщая журнал текстами разных жанров, необходимо учитывать психологические особенности целевой аудитории журнала, знать, какие ценности для аудитории важны и каким принципам она придерживается.

Список используемой литературы

1. Брунер Дж. Психология познания. М., 1977.

2. Асмолов А.Г. Психология личности: Учебник.-- М.: Изд-во МГУ, 1990. -- 367 с.

3. Шон Берн: Гендерная психология. СПб.: 2001.- 320с.

4. Дунаева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина: М.: РИП-холдинг,2004. - 222с.

5. Бендас Т.В. Гендерная психология.- СПб.: Питер, 2007.- 431с.

6. Клецина И.С.Гендерная социализация. - СПб, 1998.- 92с.

7. Маргарет Мид. Мужское и женское. Исследование полового вопроса в меняющемся мире. - М.: РОССПЭН, 2004. - 416с.

8. Майданова Л.М. Практическая стилистика жанров. Екатеринбург, 1996

9. Речевые жанры как средства организации социального взаимодействия// Жанры речи, Саратов, 1999

Размещено на Allbest.ru