Образы семьи в современных российских СМИ

Очень благотворное влияние на имидж семьи и брака, на формирование ценностных ориентаций оказывают семейные ток-шоу. Например, шоу Татьяны Лазаревой «Это мой ребёнок». Помимо участия в шоу непосредственно самой семьи, в начале транслируется видеосюжет с изображением дома, быта семьи. То есть формируется представление о правильной, хорошей системе семейной жизнедеятельности. Далее в процессе передачи с участием детей создаётся хороший положительный образ семьи. Эстетику семейного быта, как уже говорилось выше, формируют различные глянцевые журналы. В них представляются образцы интерьеров известных и богатых людей. Интерьеры фотографируются вместе с членами семьи. Для создания сильного эмоционального эффекта, фотографы просят проявлять чувства. Поэтому страницы глянца пестрят улыбками и объятиями. Таким образом, закономерность красивый интерьер - счастливая семья запечатляется в сознании читателя.

Совокупность всей гаммы коммуникативных образов семьи представлена в контекстах российских телесериалов. Большую популярность завоевал сериал «Светофор». В дискурсе сериала представлены три различных точки зрения на семейное поведение. Угасающий брак; счастливый брак, антисемейное поведение. Популярность сериала обусловлена тем, что свой идеал семейного и антисемейного поведения может найти для себя любой реципиент.

Одним из ярких примеров формирования антисемейного поведения являются различные молодёжные сериалы. Например, «Барвиха». В данном сериале пропагандируются абсолютно антисемейные ценности: безудержный гедонизм, беспорядочные сексуальные связи, употребление алкоголя, наркотиков.

Реклама в современном российском обществе является одним из трансляторов положительных коммуникативных образов семьи. Минус её в том, что пропагандирует реклама эти образы через культуру бесконечного потребления. В данном случае образ семьи хоть и является положительным, но он лишь инструмент для подачи товара или услуги.

Таким образом, коммуникативный образ современной семьи, выполняет ряд определённых функций:

-функция социальной идентификации:

а) получение сведений о моделях семейного, брачного поведения; б) идентификация с обычаями и традициями других семей; в) достижение понимания себя и своей роли в брачных отношениях;

-функция ценностной ориентации: подкрепление определённых (характерных для современного общества) семейных ценностей;

-функцию социального общения: понимания и сопереживания, формирование основы для диалога.

Итак, СМИ сегодня являются поставщиком огромного разнообразия коммуникативных образов семьи. Разноаспектность сюжетов СМИ имеет своим следствием широкий охват аудитории. Каждый реципиент черпает из сериалов, телепередач, рекламы свои собственные представления о семейных ценностях. Вероятно, сегодня телевидению не хватает хороших, положительных семейных сюжетов. Можно сказать и смелее. Телевидению в отношении образов семьи не хватает цензуры, ведь СМИ формируют ценностную базу современной молодёжи. Очень важно, чтобы эта база была добротной, и смогла бы дать путёвку в жизнь их будущим крепким семьям. Средствам массовой коммуникации, на наш взгляд, следует более ответственно подходить к трансляции сюжетов семейной тематики.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В современной России СМИ являются важнейшим транслятором коммуникативных образов семьи. Не всегда эти образы положительны. Существует множество точек зрения на то, формируют ли СМИ образ современной семьи или его отражают. Ответ на данный вопрос может быть следующим: изначально новый образ российской семьи сформировали социально-экономические изменения девяностых годов. СМИ лишь только отражали этот образ. Но со временем ситуация изменилась. Российские масс-медиа овладели искусством использования различных психотехнологий. Поэтому сейчас можно с уверенностью сказать, что СМИ формируют общественное мнение в отношении института семьи и брака.

Единственным источником, объективно отражающим образ современной семьи, являются научные СМИ. Особенностью научных СМИ является рациональность, чёткая аргументированность, подкреплённая эмпирическими исследованиями. Различные научные журналы, в частности журнал «СоцИс» представлены множеством статей о семье и её проблемах. Статьи посвящены темам места и роли семьи в современном обществе, многодетной семьи, неблагополучной семьи, семейной политики. Это значит, что семья была и остаётся одним из важнейших феноменов современного общества.

Коммуникативные образы семьи изучаются в рамках различных наук: культурологии, социологии и маркетинга. В культурологии коммуникативных образ семьи изучается как инструмент пропаганды морально-этических норм в социуме. В области маркетинга образ семьи в СМИ изучается как прикладной продукт рекламной коммуникации, который формирует потребительскую привлекательность товара или услуги. В социологии коммуникативные образы семьи рассматриваются как сообщения масс-медиа, которые формируют массовое сознание относительно семейного поведения.

Условно все многообразие медийных образов семьи можно классифицировать по нескольким критериям. Образы семьи могут быть положительными, отрицательными и нейтральными. Также образы семьи могут подразделяться по принципу прототипа, это может быть: нуклеарная семья, многодетная семья, неблагополучная семья и т.д. И, наконец, образы семьи могут разделяться по принципу принадлежности к различным жанровым направлениям: сериальные образы семьи, рекламные образы семьи или шоу-образы.

Коммуникативные образы семьи выполняют в обществе различные немаловажные функции: социальной идентификации, ценностной ориентации, моделирования семейного поведения. Поэтому в целом можно сказать, что, даже учитывая, что СМИ скидывают в социум огромное количество отрицательных образов семьи, положительные образы семьи были и остаются достаточно популярным материалом для трансляции.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Антонов А.И. Микросоциология семьи: методология исследования структур и процессов / А.И.Антонов. - М.: Издат. Дом Nota Bene, 1998. 360 с.

2. Балабанов С. С., Наук Б., Саралиева Х.-М. Типология мотивов иметь или не иметь детей // СОЦИС. - 2009. - № 3. - С. 129-136.

3. Богданова Л.П., Щукина А.С. Гражданский брак в современной демографической ситуации// СОЦИС. - 2003. - № 7. - С. 70-83.

4. Бодрийяр Ж. Симулякры и симуляции / Пер. с фр. А.С.Кунициной. - Минск: Красико-принт, 1996 - 152 с.

5. Вдовина М.В. Межпоколенные конфликты в современной российской семье (результаты социологического опроса) // СОЦИС. - 2005. - № 1. - С. 84-95.

6. Вебер М. Избранные произведения / Пер. с нем. Сост. Ю.Н. Давыдов. - М.: Прогресс, 2010. - 808 с.

7. Виноградский В.Г., Виноградская О.Я., Фадеева О.П. Жизнь Любы Курановской : семья, хозяйство, бюджет // СОЦИС. - 2012. - № 1. - С. 111-141.

8. Вишневский А.Г. Воспроизводство населения и общество: История, современность и взгляд в будущее / А.Г.Вишневский. - М.: Финансы и статистика, 2009. - 287 с.

9. Гидденс А. Опосредование опыта / М.М.Назаров // Массовая коммуникация в современном мире. - М.: 2012. - С. 169 - 173.

Размещено на Allbest.ru