Ценности семейной жизни в средствах массовой коммуникации

2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА СУБЪЕКТИВНЫХ ХАРАКТЕРИСТИК РАДИОАУДИТОРИИ Г. НАБЕРЕЖНЫЕ ЧЕЛНЫ НА ПРИМЕРЕ РАДИОСТАНЦИИ «ЕВРОПА ПЛЮС»

2.1 Общая характеристика радиостанции «Европа плюс» г. Набережные Челны

Радиостанция «Европа Плюс» транслируется медиахолдингом «Единство». Начало вещания в Набережных Челнах - 1995 год. Сейчас «Европа Плюс» Набережные Челны вещает на частоте 101,9 FM. 69,71 УКВ и располагается по адресу РТ, города Набережные Челны, Набережночелнинский проспект, д.62/04 эт.4.

Генеральным директором «Европы Плюс» города Набережные Челны является Ильдар Хуснутдинов, программный директор - Альберт Ахунов, PR-директор - Лилия Гиниатуллина, креативный директор - Жанна Дарина, технический директор - Ильдар Тухбатуллин, главный бухгалтер - Серебрякова Ольга, коммерческий директор -Ризида Яковлева.

Главный принцип музыкальной и программной политики: качественная музыка и широкая активность за пределами радиоэфира. Радиостанция давно закрепила за собой статус организатора событий, которые стали традиционными, массовыми в масштабе города и популярными среди жителей. Ежегодно «Европа Плюс Набережные Челны» реализует более 50 успешных проектов, дает возможность партнерам заявить о себе с помощью BTL-инструментов продвижения.

«Европа Плюс» входит в крупнейший негосударственный радиовещательный Холдинг «Европейская Медиа Группа».

По последним данным исследований, предоставленным компанией TNS Россия в середине августа 2011 года, «Европа Плюс» сохраняет первое место в списке российских радиостанций, увеличив при этом отрыв от станции, занимающей вторую строчку рейтинга. «Европу Плюс» выбирают для прослушивания более 10 миллионов человек. Опрос проводился среди жителей населения России старше 12 лет в городах с населением 100 000 и более человек.

«Европа Плюс» города Набережные Челны предлагает ряд развлекательных программ:

· «Бригада У» (07:00 - 10:00 пн-пт)

Ведущие: Джем, Илья, Вики. «Бригада У» - утреннее шоу Европы Плюс. Многим людям эта передача помогает проснуться и взбодриться с утра благодаря позитиву ведущих и весёлой музыке. Ежедневно по будням ведущие шоу Джем и Илья общаются со слушателями в прямом эфире, приглашают гостей, устраивают розыгрыши, дарят призы и подарки. «Бригада У» - это специальный утренний плей-лист и музыкальные премьеры, десятки игр, а также гороскоп, новостные выпуски с информацией о погоде и пробках.

· «Крутой подъём»

Ведущий Костя Фомин. «Крутой подъём» - это предрассветное радио-шоу, объединяющее людей из разных городов. Каждое утро по будням в эфире Европы Плюс - игры, информация о погоде, гороскоп.

· Евромикс

Евромикс - шестичасовая программа, посвящённая танцевальной музыке. Ремиксы на композиции из плей-листа Европы Плюс и танцевальные треки. Танцевальная музыка от DJ Сухова (Garage Sound System) и от DJ Polina. Выходит каждую субботу. Эфир с 20 часов вечера субботы до 2 часов ночи воскресенья.

· Новогодний ЕвроМикс

Новогодний Евромикс - десятичасовая программа, собравшая в себя лучшую танцевальную музыку уходящего года. Выходит 31 декабря. Эфир: с 20 часов вечера 31 декабря до 6 часов утра 1 января.

· Новости кино

О том, что творится в мире кинобизнеса. Новинки кинопроката и видео, новости и скандалы из жизни актёров, анонсы съёмок и не только.

· Киномикс

Ведущий - Марат Бикметов. О фильмах, которые стоит посмотреть - коротко и убедительно.

· Афиша

Две минуты о вариантах проведения досуга.

· StarNews

Последние новости из мира шоу-бизнеса рассказывает Алексей Мануйлов. Музыкальные новинки, актуальные события из жизни звёзд, гастроли, рейтинги, слухи и интересные факты.

· Double Hit (ранее Двойная доза)

Слушателям представляется возможность проголосовать за одного из двух предложенных исполнителей. Голоса принимаются по телефону, смс и на сайте. Победивший исполнитель звучит 2 раза подряд в эфире.

Таким образом, можно сделать вывод, что радиостанция «Европа Плюс-Набережные Челны»- первая российская коммерческая радиостанция, имеющая огромную сеть музыкальных радиостанций, как в России, так и в странах СНГ.

Радио «Европа плюс» - неоднократный лауреат престижных премий в области радиовещания. К списку премий стоит присоединить и премии им. Попова, национальной музыкальной премии «Овация», и многие другие. [20]

2.2 Анализ и оценки субъективных характеристик аудитории радиостанции «Европа Плюс» в г. Набережные Челны

Анализируя результаты исследования субъективных характеристик радиослушателей, можно выявить следующие данные.

Для описания социально-демографический портрета аудитории радиостанции «Европа Плюс» г. Набережные Челны нужно исследовать следующие основные показатели: возраст радиослушателей, уровень дохода, род деятельности.

Для радиостанции «Европа Плюс» характерно преобладание женской аудитории. В основном, радио «Европа Плюс» слушают женатые люди со средним образованием в возрасте 25-34 лет. Социально-экономический профиль аудитории радио «Европа Плюс» - это специалисты со средним доходом. Совокупный ежемесячный доход на одного члена семьи, состоящей из 3-4 человек, составляет 8000- 15000 рублей, из которых на долю продуктов питания приходится до половины семейного бюджета.

Приведем следующие характеристики целевой аудитории радиостанции «Европа Плюс» г. Набережные Челны.

Радиостанции слушают чаще женщины, чем мужчины: 57,55% опрошенных - лица женского пола и 42,45% - мужчины (рис.2.2.1.).

Рис.2.2.1. Целевая аудитория. Пол респондентов г.Набережные Челны (2012)

По уровню образования: высшее образование имеют 32,21%, неполное высшее - 23,38%, среднее профессиональное -20,00%, среднее специальное 6,75%, общее среднее - 9,09%, неоконченное общее среднее - 6,23%, послевузовское - 2,34% респондентов (рис.2.2.2.).



Рис.2.2.2. Образование радиослушателей г.Набережные Челны (2012)

Основными категориями слушателей по роду деятельности в порядке убывания являются студенты - 14,58%, следом идут пенсионеры - 12,76%. Наименьший процент радиослушателей составляют безработные, менеджеры высшего и среднего звена - 1,56% и 3,65% соответственно (рис.2.2.3.).

Рис.2.2.3. Род деятельности радиослушателей г.Набережные Челны (2012)

В результате исследования было выявлено, что 55,73% радиослушателей состоят в браке, процентная доля несостоящих в браке 35,16%, 3,91% опрошенных находятся в разводе, 4,43% - вдовцы и вдовы (рис.2.2.4.).



Рис.2.2.4. Семейное положение радиослушателей г.Набережные Челны (2012)

Рис.2.2.5. Количество членов семьи радиослушателей г.Набережные Челны (2012)

Уровень доходов семей радиослушателей распределился следующим образом (рис.2.2.6.).

Рис.2.2.6. Уровень доходов на каждого члена семьи радиослушателей г.Набережные Челны

88,28% опрошенных слушают радио, (рис.3.5.) из них 33,85 % слушают радио ежедневно (рис.2.2.8.), 43,23% от случая к случаю, 18,23% слушают очень редко, а 11,46% соответственно не слушают радио вообще (рис.2.2.7.).



Рис.2.2.7.Радио слушают (2012)

Рис.2.2.8.Периодичность прослушивания радио (2014)

Предпочтения радиослушателей г. Набережные Челны распределились следующим образом (рис.2.2.9.).

Рис.2.2.9.Предпочтения радиослушателей г. Набережные Челны (2012)

На вопрос «Где Вы чаще всего слушаете радио», большинство респондентов ответило: 35,94% дома, 30,99% в машине и 9,9% на работе (рис.2.2.10.).



Рис.2.2.10.Место прослушивания радио г.Набережные Челны (2012)

Факторы, влияющие на выбор радиостанции расположены на (рис.2.2.11.).

Рис.2.2.11.Факторы, влияющие на выбор радиостанции (2012)

Из всего количества опрошенных жителей города Набережные Челны, 63,02% имеют собственный автомобиль, а соответственно 36,72% не имеют. Из тех, кто имеет автомобиль большинство предпочитает авто марки ВАЗ, Лада, и автомобили иностранных марок (рис.2.2.12.).



Рис.2.2.12.Наличие автомобиля у радиослушателей г.Набережные Челны (2012)

На вопрос «Как Вы любите проводить свободное время?», респонденты ответили так: 52,86% - дома, 14,84% - на улице с друзьями, 14,32% - в кафе, 18,49% - на природе, 25% на даче (рис.2.2.13.).

Рис.2.2.13.Досуг радиослушателей г.Набережные Челны(2012)

Вывод: «Европа плюс Набережные Челны» входит в группу успешных брендов медиахолдинга «Единство». Главный принцип музыкальной и программной политики: качественная музыка и широкая активность за пределами радиоэфира. Радиостанция давно закрепила за собой статус организатора событий, которые стали традиционными, массовыми в масштабе города и популярными среди жителей. Ежегодно «Европа плюс Набережные Челны» реализует более 50 успешных проектов, даёт возможность партнёрам заявить о себе с помощью BTL- инструментов продвижения.

3. СОЦИОЛОГИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ: «ВЫЯВЛЕНИЕ СУБЪЕКТИВНЫХ ХАРАКТЕРИСТИК АУДИТОРИИ РАДИОСТАНЦИИ «ЕВРОПА ПЛЮС» Г. НАБЕРЕЖНЫЕ ЧЕЛНЫ»

3.1 Программа социального исследования

Методологический раздел

Формулировка проблемы, обоснование ее актуальности: проблемой, которая решается в рамках данного исследования, является то, что изучение субъективных характеристик аудитории радиосредств массовой информации в г. Набережные Челны не проводится. Такие издания не заказывают исследований по выявлению субъективной характеристики собственной аудитории, что в конечном итоге сказывается на их деятельности. Данная проблема является нераскрытой и с теоретической, и с практической стороны вопроса.

Актуальность проводимого исследования заключается в том, что изучение субъективных характеристик аудитории помогает построить грамотную коммерческую, маркетинговую и рекламную политику предприятия. На основании данных о социально-демографических характеристиках аудитории, ее предпочтениях, ценностях и интересах формируются определенные критерии для подбора аудитории.

Целью исследования является выявление субъективных характеристик аудитории радиостанции «Европа Плюс» города Набережные Челны.

В соответствии с указанной целью были поставлены следующие задачи:

ь провести социологическое исследование по выявлению субъективных характеристик аудитории радиостанции «Европа Плюс» г. Набережные Челны;

ь осуществить анализ и оценку субъективных характеристик аудитории радиостанции «Европа Плюс» г. Набережные Челны;

ь вынести рекомендации по повышению эффективности деятельности радиостанции «Европа Плюс» г. Набережные Челны.

Объект исследования: аудитория радиостанции «Европа Плюс» в г. Набережные Челны.

Предмет исследования: субъективные характеристики аудитории радиостанции «Европа Плюс» г. Набережные Челны.

Интерпретация основных понятий исследования

Уровень интерпретации ключевого понятия исследования «Субъективные характеристики аудитории» включают в себя:

ь Демографические условия: пол, возраст, семейное положение, образование, профессия, доход.

ь Социальные условия: статус, социальный слой, материальное положение.

ь Социально-профессиональные характеристики: социально-профессиональный статус, профессия, род занятий.

ь Социокультурные условия: вероисповедание, субкультурные и контркультурные особенности, формы проведения досуга.

ь Психологические характеристики: мотивы обращения к информации, интересы.

Предварительный системный анализ аудитории радиостанции «Европа Плюс» г. Набережные Челны приведен во второй главе в пункте 2.2.

Таким образом, актуальность проводимого исследования заключается в том, что изучение субъективных характеристик аудитории помогает построить грамотную коммерческую, маркетинговую и рекламную политику предприятия. На основании данных о социально-демографических характеристиках аудитории, ее предпочтениях, ценностях и интересах формируются определенные критерии для подбора аудитории. Обращенная таким образом на потенциальных

3.2 Методический раздел

1. Стратегический план.

Стратегический план носит описательный характер. Сбор информации об аудитории радиостанции «Европа Плюс» г. Набережные Челны осуществляется путем проведения анкетирования.

Социально-демографический портрет аудитории радиостанции «Европа Плюс» г. Набережные Челны (2014г.) можно описать следующим образом: возраст радиослушателей преимущественно от 19 до 25 лет, уровень дохода - средний, род деятельности - студент, рабочий, учащийся. Радиостанции слушают чаще женщины, чем мужчины: 57,92% опрошенных - лица женского пола и 42,08% - мужчины.

По уровню образования: высшее образование имеют 32,21%, неполное высшее - 23,38%, среднее профессиональное - 20,00%, общее среднее - 9,09%, начальное профессиональное - 6,75%, неоконченное общее среднее - 6,23%, послевузовское - 2,34% респондентов.

Основными категориями слушателей по роду деятельности в порядке убывания являются студенты - 25,45%, следом идут рабочие - 9,61%. Наименьший процент радиослушателей составляют государственные служащие и служащие частного бизнеса - 4,42% и безработные- 1,04%.

В результате исследования было выявлено, что 47,79% радиослушателей состоят в браке, процентная доля не состоящих в браке 44,42%, 4,68% опрошенных находятся в разводе, 3,12% - вдовцы и вдовы.

79,74% опрошенных слушают радио, из них 34,03 % слушают радио ежедневно, 40% от случая к случаю, 26,93% слушают очень редко, а 20,26% соответственно не слушают радио вообще.

На вопрос «Где Вы чаще всего слушаете радио», большинство респондентов ответило: 35,84% в машине, 29,09% дома и 8,05% на работе.

Из всего количества опрошенных жителей города Набережные Челны, 39,74% имеют собственный автомобиль, а соответственно 60,26% не имеют. Из тех, кто имеет автомобиль, большинство предпочитает марки ВАЗ, Лада, и автомобили иностранных марок.

На вопрос «Как Вы любите проводить свободное время?», респонденты ответили так: 26,23% - дома, 12,99% - на даче, 12,21% - на природе, 10,39% - на улице с друзьями, 9,61% - занимаются спортом.

2. Обоснование системы выборки и ее расчет.

Социологическое исследование проводится в г. Набережные Челны. Генеральной совокупностью является все население города, численность которого на начало 2014 года составляет 522048 жителей. Для проведения социологического исследования из всей генеральной совокупности методом собственно-случайной выборки было отобрано 384 респондента.

При собственно-случайной выборке при извлечении выборки объема n все возможные комбинации из n-элементов, которые могут быть получены из генеральной совокупности объема N, имеют равную вероятность быть извлеченными. Здесь выполняется принцип случайности.

Расчет объема выборки.

N=519025 (генеральная совокупность);

95% = надежность

? = 5% (ошибка выборки)

Формула для определения объема выборки при собственно случайном бесповторном отборе:

(3.1)

где: z - коэффициент доверия (z =1,96 для 95% надежности),

n - объем выборки,

s² - выборочная дисперсия,

N - объем генеральной совокупности,

?².- дисперсия.

Таким образом, требуемый размер выборки - 384 респондента.

3. Описание основных методов и процедур сбора, обработки и анализа результатов.

Метод сбора информации - поквартирное анкетирование. Анкетирование - это процедура проведения письменного опроса с помощью разработанной анкеты. Вопросы анкеты представлены в Приложении 1. Анкетирование будет производиться по различным районам г. Набережные Челны (Приложение 2).

Метод обработки информации - статистическая программа Quan.

Метод анализа информации - двумерный и сравнительный анализы, осуществляемые с помощью программы Quan. Двумерный анализ применяется для выявления взаимосвязей между различными характеристиками участников опроса. Обработанные результаты выводятся в виде таблиц двумерного распределения (таблиц сопряженности) и коэффициентов корреляции. Полученные результаты являются основой для интерпретации взаимосвязей между ценностно-мотивационными, аффективными и поведенческими особенностями аудитории.

4. Рабочий план исследования.

Задача рабочего плана исследования - упорядочить основные этапы исследования в соответствии с программой, календарными сроками, материальными и человеческими ресурсами.

Таблица 3.1 Рабочий план социологического исследования

Этапы исследования	Сроки	Ответственные
I. Пилотажное исследование	3-6 марта 2014 г.	Кириллова А, Мухаметзянова А.
II. Полевое исследование	7-14 марта 2014 г.	Гр. 6111107, кроме Кирилловой А, Мухаметзяновой А.
III. Обработка данных	15-22 марта 2014 г.	Кириллова А, Мухаметзянова А.
IV. Составление отчета	23-31 марта 2014 г.	Мухаметзянова А.

Таким образом, методом сбора информации является поквартирное анкетирование. Анкетирование - это процедура проведения письменного опроса с помощью разработанной анкеты.

3.3 Отчёт о результатах исследования

При делении слушателей на сегменты, рациональным будет использование принципов, обусловленных демографическими и поведенческими особенностями.

Сегментирование слушателей радиостанций города Набережные Челны будет осуществлено в два этапа. На первом этапе, используя демографическую особенность, определим пол, возрастные категории слушателей, образование и род деятельности. После завершения описания сегментов по демографическим особенностям, приступим к выполнению второго этапа сегментирования - какие радиостанции предпочитают слушать респонденты, как распределился рейтинг радиостанций. Радиостанции слушают чаще женщины, чем мужчины: 57,92% опрошенных - лица женского пола и 42,08% - мужчины (рис.3.1.).

Рис.3.1.Целевая аудитория. Пол респондентов г.Набережные Челны (2014 г.)

По уровню образования: высшее образование имеют 32,21%, неполное высшее - 23,38%, среднее профессиональное - 20,00%, общее среднее - 9,09%, начальное профессиональное - 6,75%, неоконченное общее среднее - 6,23%, послевузовское - 2,34% респондентов (рис.3.2.).

Рис.3.2.Образование радиослушателей г.Набережные Челны (2014 г.)

Основными категориями слушателей по роду деятельности в порядке убывания являются студенты - 25,45%, следом идут рабочие - 9,61%. Наименьший процент радиослушателей составляют государственные служащие, служащие частного бизнеса - 4,42% и 1,04% - безработных (рис.3.3.).

Рис.3.3. Род деятельности радиослушателей г.Набережные Челны (2014 г.)

В результате исследования было выявлено, что 47,79% радиослушателей состоят в браке, процентная доля не состоящих в браке 44,42%, 4,68% опрошенных находятся в разводе, 3,12% - вдовцы и вдовы (рис.3.4.).

Рис.3.4.Семейное положение радиослушателей г. Набережные Челны (2014 г.)

79,74% опрошенных слушают радио, (рис.3.5.) из них 34,03 % слушают радио ежедневно, 40% от случая к случаю, 26,93% слушают очень редко (рис.3.6.), а 20,26% соответственно не слушают радио вообще (рис.3.5.).

Рис.3.5.Радио слушают (2014 г.)

Рис.3.6.Периодичность прослушивания радио (2014 г.)

Предпочтения радиослушателей г. Набережные Челны распределились следующим образом (рис.3.8.).



Рис.3.8.Предпочтения радиослушателей г.Набережные Челны (2014 г.)

На вопрос «Где Вы чаще всего слушаете радио», большинство респондентов ответило: 35,84% в машине, 29,09% дома и 8,05% на работе (рис.3.9.).

Рис.3.9.Место прослушивания радио г.Набережные Челны (2014 г.)

Факторы, влияющие на выбор радиостанции расположены на (рис.3.10.).

Рис.3.10. Факторы, влияющие на выбор радиостанции (2014 г.)

Из всего количества опрошенных жителей города Набережные Челны, 39,74% имеют собственный автомобиль, а соответственно 60,26% не имеют. Из тех, кто имеет автомобиль, большинство предпочитает марки ВАЗ, Лада, и автомобили иностранных марок (рис.3.11.).



Рис.3.11.Наличие автомобиля у радиослушателей г. Набережные Челны (2014 г.)

На вопрос «Как Вы любите проводить свободное время?», респонденты ответили так: 26,23% - дома, 12,99% - на даче, 12,21% - на природе, 10,39% - на улице с друзьями, 9,61% - занимаются спортом (рис.3.12.).

Рис.3.12.Досуг радиослушателей г. Набережные Челны (2014 г.)

Количество членов семьи радиослушателей, %

Рис.3.13.Количество членов семьи радиослушателей г.Набережные Челны (2014 г.)

Уровень доходов семей радиослушателей распределился следующим образом (рис.3.13.).

Рис.3.14.Уровень доходов на каждого члена семьи радиослушателей г. Набережные Челны (2014 г.)

После завершения описания сегментов по демографическим особенностям, приступим к выполнению второго этапа сегментирования - какие радиостанции предпочитают слушать респонденты, как распределился рейтинг радиостанций.

3.4 Рекомендации

Средством повышения эффективности воздействия на аудиторию радиостанции «Европа Плюс» может служить:

1. Проводить организованные флеш-мобы.

2. Введение развлекательных молодежных рублик.

3. Приглашение звезд и розыгрыш на их концерт.

4. Проводить больше интересных, развлекательных викторин.

5. Обращение особого внимания на респондентов в возрасте от 19 до 25 лет и преимущественно женщин, так как именно они являются основными слушателями радиостанции;

Вывод по главе: актуальность проводимого исследования заключается в том, что изучение субъективных характеристик аудитории помогает построить грамотную коммерческую, маркетинговую и рекламную политику предприятия. На основании данных о социально-демографических характеристиках аудитории, ее предпочтениях, ценностях и интересах формируются определенные критерии для подбора аудитории. Методом сбора информации является поквартирное анкетирование. Анкетирование - это процедура проведения письменного опроса с помощью разработанной анкеты. После завершения описания сегментов по демографическим особенностям, приступим к выполнению второго этапа сегментирования - какие радиостанции предпочитают слушать респонденты, как распределился рейтинг радиостанций.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Огромная роль в процессе продвижения ценностей принадлежит именно СМИ. «Ценностные ориентации формируются многими социальными институтами, в том числе средствами телевидения и радио»[4, с. 2]. Ценность имеет во многом манипулятивную природу. Усвоив, например, ценность крепкой большой семьи, человек испытывает некоторую потребность в обладании объектом ценности. Отсутствие его становится для индивида болезненным переживанием, и такая потребность создает самую социальную мотивацию к достижению.

Создание позитивного и негативного образа семьи в СМИ формирует целый спектр поведенческих стереотипов. В частности, - моду на многодетность или бездетность. СМИ тиражируют образцы и модели поведения людей, которые в дальнейшем в сознании человека начинают выступать ориентиром для их жизни и деятельности. Демонстрируемые в СМИ модели семьи могут стать примером для подражания при создании молодежью собственных семей.

В связи с этим, в работе были изучены теоретические аспекты изучения проведения социологических исследований аудитории печатных СМИ, проведен анализ субъективных характеристик аудитории радиостанции «Европа Плюс- Набережные Челны» и вынесены рекомендации по повышению рекламной деятельности радиостанции «Европа Плюс- Набережные Челны».

В данной курсовой работе были рассмотрены и изучены понятие СМК, формирование ценностей семейной жизни в СМК, методы изучения ценностей семейной жизни аудитории СМК, проведен анализ и оценка субъективных характеристик аудитории радиостанции «Европа Плюс- Набережные Челны» (п. 2.2.). Были рассмотрены методы изучения аудитории, проведен анализ и оценка субъективных характеристик аудитории радиостанции «Европа Плюс» - Набережные Челны 2014. Целевая аудитория телеканала преимущественно женская, с средним материальным благосостоянием, с разносторонним родом занятий.

Актуальной проблемой, на сегодняшний день, является изучение и обобщение субъективных характеристик радиоаудитории г. Набережные Челны именно для того, чтобы выяснить, кто является основной аудиторией, выяснить их предпочтения и дать необходимые рекомендации для повышения эффективности радиостанции «Европа Плюс- Набережные Челны». Все это определило актуальность социологического исследования.

Воспользовавшись системой выборки, ее расчета, а так же методом обработки информации с помощью статистической программы QuAn, применив двумерный и сравнительный анализы, мы получили социально -демографический портрет аудитории радиостанции «Европа Плюс»: возраст респондентов, слушающих радиостанцию «Европа Плюс»» в большинстве своем в возрасте 19-25 лет, преимущественно женщины . Респонденты этой возрастной группы в основном с высшем образованием , женатые/ замужние ,слушающие и другие радиостанции.

Проведенное социологическое исследование показало, что радиостанция «Европа Плюс»» занимает лидирующего положения у аудитории г. Набережные Челны.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

1. Богомолова Н.Н. Социальная психология массовых коммуникаций Учеб. пособие для студентов вузов. М.: Аспект Пресс, 2008. - 86 с.

2. Е.А. Мезенцев Реклама в коммуникационном процессе. Учебное пособие / Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007, 2 с.

3. Касьянов В.В. Социология массовой коммуникации : учеб. пособие-- Ростов н/Д : Феникс, 2009. -- 440 с.

4. Колесниченко А.В. Практическая журналистика. Учебное пособие. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 2008, 230 с.

5. Королько В.Г. Основы паблик рилейшенз. - РЕФЛ - БУК, К.: ВАКЛЕР, 2009. - 3 с.

6. Назайкин А.Н. Рубричная реклама Учебн.пособ.-М: Дашков и Ко, 2011 - 20-21 с.

7. Науменко Т.В. Социология массовой коммуникации. М.; СПб.; Н.Новгород, 2010. - 18 с.

8. Пономарев Н.Ф. Связи с общественностью: социально-психологические аспекты СПб.: Питер, 2008. - 41 с.

9. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. М: Рип-холдинг.2008 - 2 с.

10. Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR Учебное пособие М.: Дашков, 2009, 100 с.

11. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний/Ф.И. Шарков, А.А. Родионов.- Академический Проект; Екатеринбург: Деловая книга, 2007. - 3 с.

12. Ритцер Дж. Современные социологические теории: 5-е издание. М.; СПб.; Н. Новгород; Воронеж; Ростов н/Д; Екатеринбург; Самара; Киев; Харьков; Минск, 2010. - 4 c.

13. Сайт «Европа Плюс» г. Набережные Челны Режим доступа: http://nabchelny.europaplus.ru/

14. Социология массовой коммуникации: учебное пособие / В.И. Гостенина, А.Г. Киселев. - М.: Альфа-М; ИНФРА -М, 2009. - 137 с.

15. Социология массовой коммуникации: учебное пособие / В.И. Гостенина, А.Г. Киселев. - М.: Альфа-М; ИНФРА -М, 2009. - 222 с.

16. Социология массовой коммуникации: учебное пособие / О.Г. Филатова. - М.: Гардарики, 2006. - 4 с.

17. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2009. - 200 с.

18. Фомичева И.Д. Социология СМИ: Учеб. пособие для студентов вузов / И.Д. Фомичева. -- М.: Аспект Пресс, 2007. -- 335 с.

19. Черных А. Г. « Мир современных медиа» - М.: Территория будущего, 2007 - 309 с.

20. Шишкин Н.Э. Введение в теорию журналистики. Учебно-методический комплекс. Тюмень, 2004 - 79 с.

ПРИЛОЖЕНИЕ

Приложение 1

АНКЕТА

«Субъективные характеристики аудитории

радиостанции «Европа Плюс» г. Набережные Челны»

Уважаемые респонденты!

Кафедра «Реклама и связи с общественностью» ФГБОУ ВПО «Камская государственная инженерно-экономическая академия» (ИНЭКА) проводит социологическое исследование по выявлению предпочтений радиослушателей г.Набережные Челны. Результаты исследования будут учитываться в PR- деятельности СМИ г. Набережные Челны.

Пожалуйста, ответьте на вопросы анкеты, подчеркивая или вписывая собственные ответы в специально выделенные для этого места.

Укажите свои личные сведения:

- пол: ? мужской ? женский

- возраст: _____________

Ваш возраст:

? 12-18 лет ? 46-55 лет

? 19-25 лет ? 56-65 лет

? 26-35 лет ? свыше 65 лет

? 36-45

Образование (выберите одно):

? неоконченное общее среднее

? общее среднее

? начальное профессиональное (среднее специальное)

? среднее профессиональное

? высшее профессиональное

? неполное высшее профессиональное

? послевузовское образование

Род деятельности:

? учащийся ? государственный служащий

? студент ? служащий банка или офиса

? служащий частного бизнеса ? безработный

? работник культуры, образования, ? предприниматель

здравоохранения ? рабочий

? домохозяйка ? пенсионер

? менеджер среднего звена ? работник сферы услуг

Семейное положение:

? холост/ не замужем

? женат/ замужем

? разведен/ разведена

? вдовец/ вдова

Количество членов Вашей семьи: _________ чел.

Укажите величину ежемесячного среднедушевого дохода Вашей семьи: ______________руб.

Для этого нужно сложить все доходы (зарплаты, пенсии, пособия и т.п.) и разделить полученную сумму на количество членов семьи.

Слушаете ли Вы радио?

? да

? нет

Как часто Вы слушаете радио?

? ежедневно

? от случая к случаю

? очень редко

Какое радио Вы предпочитаете всем остальным?

Какие радиостанции Вы предпочитаете слушать?(отметьте предпочтения по шкале от 1 до 13, где 1- нравиться больше всего, 13 - не нравиться )

? «Европа плюс» ? «Радио Энергия (NRJ)»

? «Русское радио» ? «Юмор FM»

? «Авторадио» ? «Радио Дача»

? «Хит FM» ? «Эхо Москвы»

? « Радио Романтика» ? «Радио Кунел»

? «Брежнев FM» ? «Булгар FM»

? «Динамит FM (DFM)»

? «Ретро FM»

Свой вариант:_____________________________________

Где Вы чаще всего слушаете радио? (отметьте не более трех вариантов ответа)

? дома

? в машине

? на учебе

? на работе

? на даче

? на природе

? в общественном транспорте

? в торговых центрах

? в Интернете (online-радио)

Свой вариант:_____________________________________

13. Какие факторы влияют на выбор радиостанции?

(выберите 1 вариант ответа)

? большая зона охвата, качественный сигнал

? радио объективно освещает события (новости)

? наличие региональных (городских) новостей

? наличие длительных рекламных блоков

? отсутствие длительных рекламных блоков

? минимум «болтовни» ведущих в эфире

? новости

? музыка

? тематические программы

? наличие информационно-развлекательных программ

Свой вариант:_____________________________________

14. Владеете ли вы автомобилем? Если - да, то какой марки?

? да, _________________________________________

? нет

15. Как вы предпочитаете проводить свободное время? (отметьте не более 2-х вариантов ответа)

? на даче

? на природе

? в ночном клубе

? дома

? в кафе

? на улице с друзьями

? хожу по магазинам

? занимаюсь спортом

? на рыбалке или охоте

? путешествую

Свой вариант:_____________________________________

Спасибо за участие!

Размещено на Allbest.ru