Реклама на медиарынке

Реклама как предмет социологического анализа. Функции рекламы. Реклама в системе массовой коммуникации. Особенности медиарынка г. Магнитогорска. Реклама на различных медианосителях г. Магнитогорска. Демонстрационный материал по результатам исследования.

Рубрика Социология и обществознание
Вид дипломная работа
Язык русский
Дата добавления 15.12.2008
Размер файла 15,9 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

РЕКЛАМА НА МЕДИАРЫНКЕ г. МАГНИТОГОРСКА

Квалификационная (дипломная) работа

по специальности «040201 - Социология»

Научный руководитель:

кандидат философских наук, профессор

Рецензент:

___________________________________

___________________________________

ДОПУСТИТЬ К ЗАЩИТЕ

Зав. кафедрой политологии

и социологии ___________

«__» ______________200_г.

Магнитогорск 2008

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА I. Реклама как предмет социологического анализа

1.1. Сущность и функции рекламы

1.2. Реклама в системе массовой коммуникации

ГЛАВА II. Специфика рекламы на медиарынке г. Магнитогорска

2.1. Особенности медиарынка г. Магнитогорска

2.2. Реклама на различных медианосителях г. Магнитогорска

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1. Программа социологического исследования

Приложение 2. Инструментарий социологического исследования

Приложение 3. Демонстрационный материал по результатам исследования

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования: реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Одним из наиболее динамично развивающихся рынков мира является рекламный. В России согласно скорректированным данным, в 2004году объем рекламы в средствах ее распространения составил 3 млрд 910 млн долл. (ранее сообщалось о 3 млрд 855 млн долл.). Рынок телевизионной рекламы в 2005году вырос на 37% и составил 2 млрд 330 млн долл. (в 2004году - 1,7 млрд долл.). Рынок радиорекламы увеличился на 20% по сравнению с 2004годом и составил 300 млн долл. (согласно уточненным данным, в 2004году - 250 млн долл.). По словам экспертов, оценка этого рынка может быть неточной за счет отсутствия полноценного мониторинга в регионах. В настоящее время доля радиорекламы составляет порядка 6% от рекламного рынка РФ в целом. Объем наружной рекламы в 2005 году увеличился на 28% - до 910 млн долл. (в 2004году - 710 млн долл.). Объем рекламы в печатных СМИ по итогам 2005года вырос на 16%, продемонстрировав самый низкий уровень прироста среди других сегментов, - до 1 млрд 390 млн долл. (в 2004году - 1,2 млрд долл.). В том числе объем рекламы в журналах в 2005году вырос на 23% - до 580 млн долл., в газетах - на 16% (составил 290 млн долл.). Объем рекламы в рекламных изданиях увеличился лишь на 8% - до 520 млн долл. Кроме того, объем рекламы в интернете в 2005 году вырос на 71% и составил 60 млн долл. (без учета контекстной рекламы, в 2004году, согласно уточненным данным, - 35 млн долл.).

При этом широкое распространение рекламы, отражает ее сущность как многообразного общественного явления современ-ности, не исключая ее подразделения на отдельные виды (отрасли), ограничивающие рекламно-информационную деятельность определенными сферами общественно-эко-номической жизни людей.

Реклама, с одной стороны, доводит до потребителя сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другой, сочетая свою информативность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмо-ционально-психическое воздействие.

В этой связи необходимо изучение рекламной деятельности на медиарынке, тем более что данное понятие недостаточно разработано в научной литературе. Если экономика делает попытки его рассмотрения, то социология ограничивается изучением коммуникативного аспекта медиарынка.

Проблема представленного исследования заключается в анализе медианрынка г. Магнитогорска, включающего анализ медиакомпаний, медианосителей, медиапредпочтений и ценовой политики.

Степень научной разработанности: данная проблема обрела научную разработанность в трудах как зарубежных, так и отечественных исследователей. Среди наиболее значимых работ, посвященных этой проблеме, следует отметить работы таких исследователей:

· Т.В. Науменко - изучение социологии массовой коммуникации,

· Л. Н. Федотова - изучение социологии рекламной деятельности,

· Е.В. Вартанова изучение медиаэкономики зарубежных стран,

· Е. В. Ромат - изучение рекламных технологий,

· Л.А. Пименов, Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл, Дж. Эррисон - изучение основ рекламы и рекламной деятельности.

· Т.А. Боронаева - менеджмент рекламы

· Е.В. Ромат - теория и история рекламы

· В.Л. Музыкант - функции, цели, каналы распространения рекламы

Объектом данной дипломной работы выступает медиарынок как элемент системы массовой коммуникации.

Предметом исследования является реклама как сегмент медиарынка.

Цель исследования: охарактеризовать место и роль рекламы на медиарынке.

Цель данной работы реализовывалась в решении следующих задач:

- выделить и описать понятие, сущность, функции и виды рекламы;

- показать, что реклама является процессом социальной коммуникации;

- рассмотреть сущность медиарынка и виды медиаметрии;

- описать рекламу в различных сегментах медиарынка;

- выявить особенности медиарынка г. Магнитогорска;

- выделить и описать медикомпании г. Магнитогорска;

- изучить медианосители г. Магнитогорска;

- показать спектр рекламных услуг и ценовую политику медиакомпаний г. Магнитогорска;

- проанализировать взаимосвязь ценовой политики медиакомпаний с медиапредпочтениями магнитогорцев.

Теоретико - методологическую основу диплома составили принципы сравнительного и комплексного анализа, анкетирование, опрос, анализ документов, включающий в себя контент - анализ, а также изучение и анализ научной литературы российских и зарубежных авторов. Исследованию подверглись следующие научно-значимые проблемы: изучение социологии массовой коммуникации (Т.В. Науменко); изучение социологии рекламной деятельности (Л. Н.Федотова); изучение медиаэкономики зарубежных стран (Е.В. Вартанова ); изучение рекламных технологий (Е. В. Ромат); изучение основ рекламы и рекламной деятельности (Л.А. Пименов, Ч. Сэндидж , В. Фрайбургер , К. Ротцолл , Дж. Эррисон.

Кроме этого, представлены результаты социологических исследований на тему: «Отношение жителей г. Магнитогорска к СМИ», проводимых кафедрой политологии и социологии Магнитогорского Государственного Университета с 2004 по 2006 год и опубликованного на официальном сайте ОАО «ММК» - www.mmk.ru.

Также представлено социологическое исследование на тему: «Доля рынка у телекомпаний», проводимого компанией GFK RUS в 2003 году и опубликованного на сайте www.advertology.ru.

Эмпирическая база исследования представлена следующими исследованиями:

I. Изучение особенностей медиапредпочтений жителей г. Магнитогорска в различных сегментах медиарынка. Для этого был проведен опрос, посредством анкетирования 100 человек - жителей г. Магнитогорска в возрасте от 20 лет мужского и женского пола. Была выбрана вероятностная механическая выборка. Сбор первичных данных осуществлялся с 16.04. по 30.04.2008 года.

II. Изучение медиаранка в сегменте прессы. Для этого был проведен анализ документов, включающий в себя контент - анализ бесплатных дайджестов формата А5+ с тиражом ни менее 10000 экземпляров. Была выбрана сплошная выборка. Сбор первичных данных осуществлялся с 20.02. по 26.02.2008 года.

Научная значимость работы заключается в анализе рекламной деятельности медиакомпаний г. Магнитогорска, включающем изучение медианосителей, ценовой политики и медиапредпочтений магнитогорцев.

Апробация работы: результаты исследований докладывались на ежегодных научных студенческих конференциях «Апрельские тезисы» (2006-2008год). Отдельные результаты были представлены руководству ООО «Кассандра».

Структура работы включает в себя введение, две главы, объединяющие в себя 4 параграфа, заключение, список литература и приложения.

В первой главе: - «Реклама как предмет социологического анализа» - мы рассматриваем понятие, сущность и функции рекламы, рекламу как процесс социальной коммуникации, сущность медиарынка, рекламу в различных сегментах медиарынка.

Во второй главе - «Специфика рекламы на медиарынке г. Магнитогорска» - будут рассмотрены особенности медиарынка, медианосители, специфика рекламы в различных сегментах медиарынка.

Практическая часть дипломной работы представляет собой анализ эмпирических данных с целью подтверждения теоретических положений исследования. Как и основная часть, практическая - содержит ряд выводов, подтверждающее заключение теоретической части.


Подобные документы

  • Основы, понятие, суть, и виды социальной коммуникации. Реклама как элемент социальной массовой коммуникации и её функции. Реклама как модель, вид и канал социальной коммуникации. Сущность и информационно-коммуникативные функции социальной рекламы.

    курсовая работа [104,4 K], добавлен 04.02.2009

  • Понятие и сущность социальной рекламы, ее функции. Социальная реклама и специфика ее развития в России. Технология и разновидности, особенности создания социальной рекламы. Социальная реклама и органы государственной власти, некоммерческие организации.

    курсовая работа [50,0 K], добавлен 15.12.2008

  • Социальная реклама и ее роль в механизмах саморегуляции общества. Идеи и инновации современной рекламы, стратегические и тактические цели. Феномен социальной рекламы и модели образа жизни. Социальные институты, продуцирующие различные виды рекламы.

    шпаргалка [19,1 K], добавлен 25.06.2012

  • Реклама как социокультурный феномен: понятие, механизмы воздействия и функции. Потребительские предпочтения молодёжи как социально-демографической группы. Программа социологического исследования, результаты анкетирования и фокус-групповой дискуссии.

    дипломная работа [856,7 K], добавлен 03.11.2015

  • Реклама как транслятор общественных ценностей. Визуализация в рекламе: специфика применения фотографии в качестве контекста определенных культур и традиций. Роль PR и социальной рекламы в современной России. Особенности PR-технологий периферийного города.

    реферат [21,4 K], добавлен 21.11.2009

  • Методы социологического изучения содержания публикаций. Реклама – как предмет социологического анализа. Гендерные стереотипы. Социологический анализ образа женщины в современной рекламе. Классификация методов анализа документов, и характеристика их видов.

    реферат [19,7 K], добавлен 02.12.2008

  • Понятие и функции социальной рекламы. Проблемы игромании, классификация лудоманов по болезненной склонности к игре. Социальная политика и социальная реклама по борьбе с игроманией за рубежом и в РФ, примеры социальных плакатов на тему игорной зависимости.

    курсовая работа [1,4 M], добавлен 22.12.2010

  • Особенности рекламы в социологической концепции Р. Барта. Анализ социально-политических проблем Роланом Бартом через призму языка, лингвистики и семиотики. Становление структурной лингвистики. Мифологическая концепция коммуникации, мифология рекламы.

    курсовая работа [28,4 K], добавлен 29.06.2013

  • Образ семьи в рекламе. Преимущества телевизионной рекламы. Способы создания рекламы, использующей семейные ценности. Влияние референтных групп на их продвижение. Изучение ценностных ориентаций современных отечественных средств массовой информации.

    курсовая работа [403,2 K], добавлен 30.06.2015

  • Влияние традиционных и современных средств массовой коммуникации на формирование электорального поведения молодежи. Изучение влияния применяемой во время предвыборных кампаний в Краснодаре политической рекламы на формирование политической культуры.

    дипломная работа [423,6 K], добавлен 20.05.2015

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.