Женщины считают, что среди причин, почему женский пол очень часто откладывает рождение ребёнка, являются следующие: стремление создать карьеру, не могут сочетать материнство и карьеру, стремление встать на ноги и быть не зависимой, не хотят жертвовать своим свободным временем, не уверены в своём мужчине, «боятся жизненных трудностей».

Когда женщинам было предложено выбрать между семьёй и карьерой (если жизнь их столкнёт с таким трудным выбором), женщины из Москвы не дали однозначного ответа: «Трудный вопрос. Пока с ним не столкнусь, наверное, не буду фантазировать». Женщины малого города и посёлка, наоборот, с уверенностью сказали: «Семья».

Половина женщин заявили, что в ситуации, если их муж может полностью их обеспечить, им всё равно нужны карьерные высоты и достойная зарплата: «Я же личность, а не животное, которому подай еды, и оно довольно». Остальные, говорят о том, что это им не нужно, но работать всё равно стоит, хотя бы для подстраховки самой себя, для самореализации и просто для того, чтобы не скучать.

При выборе жизненной стратегии все москвички отнесли себя к типу «деловая женщина». Остальные женщины определили свою жизненную стратегию как что-то среднее между «домохозяйкой» и «деловой женщиной»:

«Я не могу себя отнести к какому-то определенному типу, но могу сказать, что последний год я успешно совмещала учебу и домашние хлопоты». Во всех случаях, на выбор стратегии повлияла семья женщин.

В ответе на вопрос о том, кого же выбирают мужчины: успешную карьеристку или домашнюю женщину, все москвички сошлись во мнении, что мужчин много разных, кому-то нравятся одни, кому-то другие: «Все мужчины разные. Одни предпочитают одних, другие - других. В результате влюбляются в абсолютно противоположную их идеалу девушку». Остальные женщины поровну разделили мнения. Одни говорят, что мужчина выбирает некую «золотую середину», другие, что мужчинам нужна домашняя женщина: ««Домашнюю», любимую. Мне кажется для большинства мужчин важнее семейный уют».

Был задан вопрос о том, что же нужно делать женщинам, чтобы самореализация не приносила ущерб семье?! Все женщины подметили, что нужно правильно планировать своё время: «Нужно чтобы всего было в меру. Не бросаться с головой в работу, не стараться прыгнуть выше головы мужа. Когда дело не доходит до фанатизма, то никто не страдает». Также один респондент указал на то, что нужно читать правильные книги по психологии.

Женщинам были даны две ситуации: 1. Вы создали счастливую семью, вырастили хороших детей, но не сделали карьеру. 2. Вы взяли все высоты, все блага куплены, а семья не создана. Нужно было оценить, какой случай для них страшнее?! 8 женщин из 9 указали, что остаться без семьи для них страшнее:

«Второе, так как для чего строить карьеру, если останешься в одиночестве?!»

Что же для женщин значит успех? Для кого-то это материальная составляющая, для кого-то - просто быть счастливой, удовлетворенной жизнью, реализоваться, иметь хорошую семью, достигать все цели: «Успех -- достижение поставленных целей в задуманном деле».

В заключении был задан вопрос: «Как Вы считаете, на что должна быть ориентирована современная российская женщина?» Двое из респондентов считают, что для баланса нужны женщины, как ориентированные на карьеру, так и ориентированные на семью. Трое женщин считают, что современная российская женщина должна быть ориентирована на семейные установки. И 4 женщины считают, что женщины должны сочетать работу и семью.

Подводя итог вышесказанному, автор делает вывод: для современной российской женщины идеальной является жизненная стратегия успешной женщины, сочетающей семью и карьеру одновременно. Проблемы между выбором семьи и карьеры действительно существуют, более того, существуют проблемы сочетания этих двух переменных. Но они решаемы, при условии работы над собой и правильном распределением своих сил и своего времени.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ХХI в. сильно поменял привычный уклад людей и произошла трансформация общества. Женщины подверглись наибольшему количеству изменений, что стало проблемой общества в целом.

В условиях модернизации современного общества и новых социально- экономических условиях изменились ценностные ориентации, которые определяют выбор жизненной стратегии современной женщины. Исследование ценностей являлось актуальным не только в связи с изменением повседневного устоя женщин, но и в связи с их использованием в маркетинге.

Жизненные стратегии современных женщин используются при формировании потребительского поведения. Линия маркетингового поведения выстраивается в зависимости от опоры на ценности и жизненные стратегии, определяющие жизнеустройство женщин, то есть существует взаимосвязь жизненных стратегий, как социального феномена и формирования потребительского поведения.

Теоретически тема выбора жизненных стратегий современных женщин была раскрыта в Главе 1. В содержании главы были рассмотрены принципы и критерии анализа жизненных стратегий женщин, изучены факторы, определяющие выбор жизненных стратегий современных женщин, а также определены место семьи и карьеры в жизни современной женщины.

В рамках данной работы автор определяет жизненную стратегию как умение человека выбирать приоритеты, определять принципы решения жизненных задач, как способ разрешения противоречий между внешними и внутренними условиями реальной жизни, способность человека выработать и осознать свою устойчивую жизненную позицию, способность к самостоятельному построению своей жизни, как кардинальное выстраивание своей жизни. Содержание стратегии обусловлено объективными (возраст, уровень образования, доход и т. д.) и субъективными (мотивы, ценности) факторами. Также были выделена другая классификация: физиологические, психологические социально-политические, социально-экономические, социокультурные, фактор взаимосвязи внешних и внутренних воздействий, фактор ориентирования личности, региональные факторы. Проанализированные исследования разных авторов показали, что в последнее время можно заметить изменение отношения к карьерному росту женщины. Хоть женщинам до сих пор с трудом удаётся соперничать с мужчинами в продвижении по карьерной лестнице, всё больше и больше женщин стараются сочетать роль матери, жены и домашней хозяйки с ролью деловой женщины.

Теоретически и практически тема использования жизненных стратегий современных женщин при формировании потребительского поведения была раскрыта в Главе 2. В рамках Главы были изучены особенности женского потребительского поведения, проведён вторичный анализ социологического исследования «Типологизация потребительского поведения на рынке женской одежды», а также разработаны рекомендации по результатам проведённого вторичного исследования.

Маркетинг, ориентированный на женскую аудиторию - это разработка и реклама продукции с учётом специфики женской психологии. Особенности женского маркетинга предполагают продвижение товара, который будет учитывать женские потребности, формирующиеся исходя из ценностей и жизненных установок. Создавая рекламу товаров или услуг компании обязательно это учитывают. Рынок женской одежды был сегментирован по объективным факторам (возраст, уровень образования, доход), а также учитывая периодичность покупки. В результате проведенной многомерной классификации выделено несколько кластеров (однородных групп). На следующем этапе были выявлены и описаны типы потребителей на основе субъективно-психологических особенностей их поведения при выборе и приобретении женской одежды: «ищейка», «хищница», «черепаха», «рыба- прилипала», «павлин», «медведица». Чтобы полученная классификация несла практическую пользу, автор работы разработал рекомендации по взаимодействию с каждым из типов женщин-потребителей.

Глава 3 носит исключительно практический характер: был проведён социологический анализ жизненных стратегий современных женщин, а именно, сравнительный анализ жизненного выбора современных российских женщин, сравнительный анализ жизненного выбора современных румынских женщин, изучение основных проблем жизненного выбора современных женщин.

Сравнительный анализ жизненного выбора современных российских женщин был проведён с помощью количественного метода - online анкетирование. Благодаря результатам исследования были изучены приоритеты современной российской женщины, разработана классификации жизненных стратегий, а также проведён сравнительный анализ жизненных стратегий женщин, проживающих в разных населённых пунктах. В рамках работы была выделена классификация основных жизненных стратегий: домохозяйка, карьеристка, сочетание семейных и карьерных ценностей. Основная гипотеза: региональный фактор влияет на ценности, приоритеты и выстраивание жизненной стратегии современной российской женщины. Гипотеза подтвердилась: жизненные стратегии жительниц разных населённых пунктов отличны между собой. Женщины Москвы более ориентированы на материальный успех и карьерные установки. Жизненная стратегия карьеристки оказалась для них наиболее предпочтительной. Стратегия домохозяйки не получила большой популярности и экономической обоснованности среди жительниц мегаполиса. Для женщин из малого города наиболее предпочтительна стратегия сочетания семейных и карьерных ценностей. Чуть менее распространена стратегия домохозяйки. Одновременно с этим, данная стратегия наиболее предпочтительна среди жительниц посёлка. Вообще, достаточно большой процент женщин из всех населённых пунктов выбирают для себя тандем двух равноценных сторон собственной жизни -- семья и карьера -- как наиболее подходящий, оптимальный образ жизни, который даёт женщинам возможность решать социально-психологические и экономические вопросы в жизни своей семьи и в своей личной жизни.

Сравнительный анализ жизненного выбора современных румынских женщин был проведён с помощью количественного метода - анкетирование. Цель исследования - изучить приоритеты современной румынской женщины и провести сравнительный анализ жизненных стратегий женщин России и Румынии. Основная гипотеза: ценности и ориентации женщин из Румынии менее консервативные и более отстранённые от стереотипа о главном (семейном) предназначении женщины. Действительно, большинство женщин Румынии отрицают «естественное» предназначение женщин. А жизненные стратегии современных румынских женщин отличаются от стратегий российских женщин. Большинство женщин Румынии хоть и придерживаются стратегии сочетания семейных и карьерных ценностей, но в целом, ценность карьерных, материальных благ и ценность самореализации отражена гораздо ярче, чем у российских женщин.

Анализ основных проблем жизненного выбора современных российских женщин был проведён с помощью качественного метода - глубинное неструктурированное интервью. Цель исследования - выявление основных проблем, связанных с выбором современных российских женщин между семьёй и карьерой. Результаты исследования показали, что в основном проблемы связаны с неумением сочетать карьерные и семейные ценности: не умение правильно расставлять жизненные приоритеты, не умение правильно планировать время и распределять свою энергию, а также отсутствие нужного мужчины рядом. Некоторым женщинам удаётся самостоятельно организовать необходимый баланс между двумя важными сторонами собственной жизни. Также результаты подтвердили существование ещё одной проблемы: в последние годы отмечается такой парадокс, как «отложенное материнство». Женщины откладывают деторождение на поздние сроки в основном для того, чтобы получить профессиональный стаж, закрепиться на рынке труда, стать экономически свободными.

Суммируя вышесказанное, автор подчёркивает - цель общей работы выполнена. Были определены основные жизненные стратегии современных женщин, а также подтверждено использование жизненных ценностей, приоритетов и стратегий современных женщин в маркетинге.

БИБЛИОГРАФИЯ

1. Абульханова-Славская К.А. Стратегия жизни. - М.: Мысль, 1991.

2. Автономов B.C. Модель человека в экономической науке. - СПб: Экономическая школа, 1998.

3. Автономов B.C. Человек в зеркале экономической теории. - М.: Наука, 1993.

4. Айвазова С.Г. Контракт работающей матери: советский вариант. Гендерный калейдоскоп. Курс лекций. - М.: Academia, 2001.

5. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. - М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001.

6. Алешина И.В. Потребительское поведение. - M.: ФАИР-ПРЕСС, 2000.

7. Антонов А.И., Медков В.М. Социология семьи. - М., 1996.

8. Арон Р. Этапы развития социологической мысли. - М.: Прогресс- Универс, 1993.

9. Барлетта М. Как покупают женщины: чем маркетинг для женщин отличается от маркетинга для мужчин: Пер. с англ. - М.: ООО

«Вершина», 2004.

10 .Беккер Г. Экономический анализ и человеческое поведение II THESIS: теория и история экономических институтов и систем. - 1993. - Вып. 1.

11 .Беленов О.Н. Поведение потребителей: Факторы. Процессы. Модели. - Воронеж: Воронежский университет, 2001.

12 .Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество. Опыт социального прогнозирования / Пер. с анг. под ред. Иноземцева В.Л. - М.: Academia, 1999.

13 .Беннетт Д. Маркетинг бессознательного и капитализация анализа / Пер.

Е.А. Власов. - М.: Популярная психология, 2011.

14 .Блэкуэлл Р., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. - СПб: Питер, 2007.

15 .Бодрийяр Ж. Америка. - М.: Экономическая школа, 2000.

16 .Бурменко Т.Д. Многоликость услуг: проблемы определения и классификации // Современные услуги: природа, подходы к классификации. - М.: ИГЭА, 2000.

17 .Веселое Ю.В. Экономическая социология: история идей. - СПб: Издательство Санкт-Петербургского университета, 1995.

18 .Гидденс Э. Социология // 2-е изд., полн. перераб. и доп. - М.: Едиториал УРСС, 2005.

19 .Голик Н.И. Основы экономической теории и рынок услуг: Учебное пособие. 2-е изд. перераб. и доп. - Шахты: АП «Полиграфист», 2000.

20 .Голод С.И. Семья и брак: историко-социологический анализ. - СПб, 1998. 21.Голофаст В.Б. Функции семьи // Семья и личность. - М., 1974.

22 .Гурко Т.А. Брак и родительство в России. - М.: Институт социологии РАН, 2008.

23 .Гэлбрейт Дж.К. Новое индустриальное общество / Пер. с англ. - М.: Новости, 1967.

24 .Давыдов Ю.Н. Очерки по истории теоретической социологии XIX-начала XX века. - M.: Наука, 1994.

25 .Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. - М.: Издательский дом

«Вильяме», 2000.

26 .Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. - М.: РИП - Холдинг, 2002.

27 .Елизаров А.Н. Семья и карьера женщины // Карьера, семья и материнство в жизни современной женщины / Материалы Всероссийской научно- практической конференции «Женщина и карьера» / Под ред. К.В. Солоед.

- М., 2004.

28 .Заславская Т.И., Рывкина Р.В. Социология экономической жизни. - Новосибирск: Наука, 1991.

29 .Здравомыслова О.М. Семья и общество: гендерное измерение российской трансформации. - М.: Эдиториал УРСС, 2003.

30 .Иванов И.Н. Сфера услуг как объект исследования и управления. - СПб: СПбУЭИ, 2000.

31 .Ильин В.И. Поведение потребителей. - СПб: Издательство «Питер», 2000.

32 .Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2007.

33 .Коуз Р. Фирма, рынок и право / Пер. с англ. - М.: Дело, 1993. 34.Курганский С.А. Структурные сдвиги в экономике // Современные

услуги: природа, подходы к классификации. - М.: ИГЭА, 2000.

35.Маккоби Э. Два пола: растем порознь, живем вместе. - М.: Наука, 2005. 36.Маркова В.Д. Маркетинг услуг. - М.: Финансы и статистика, 1996.

37 .Маркс К., Энгельс Ф. Собр. соч. 2-е изд. - Т. 12. - М.: ГосПолитиздат, 1959.

38 .Маршалл А. Принципы экономической науки. - T. l. - М.: Прогресс- Универс, 1993.

39 .Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг. - М.: Деловая литература, 2001.

40 .Новицкий А.Г., Попов Р.Ю. Экономика и организация предпринимательской деятельности в сфере сервиса. - М.: Московский государственный университет сервиса, 2001.

41 .Овсянников А.А., Пегай И.И., Римашевская Н.М. Типология потребительского поведения. - М.: Наука, 1989.

42 .Орлова А.Е. Шопинг, который вас разоряет. - М.: Вече, 2007.

43 .Осипов С.В. Проблемы социально-экономического, политического и культурного развития России. Выпуск третий: сборник научных трудов / под ред. С. В. Осипова. - Ульяновск: УлГТУ, 2009.

44 .Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. Краткий курс. - СПб: СПбУЭФ, 1997. 45.Подопригора М.Г. Организационное поведение. Учебно-методическое

пособие по курсу для студентов старших курсов и магистрантов // М.Г. Подопригора. - Таганрог: Изд-во ТТИ ЮФУ, 2008.

46 .Радаев В.В. Экономическая социология. Курс лекций. - M.: Аспект- Пресс, 1998.

47 .Рубинштейн С. Л. Основы общей психологии. - Спб: Питер, 2000. 48.Скворцова В.А. Основные элементы структуры рынка: рынок товаров и

услуг. - Пенза: Пензинский государственный педагогический университет им. В.Г. Белинского, 1994.

49 .Скворцова В.А. Экономическое поведение потребителя. - Пенза: Пензенский государственный педагогический университет им. В.Г. Белинского, 1995.

50 .Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. - М.: Наука, 1993.

51 .Софина Т.Н. Сфера услуг: трансформация в рыночной экономике. - СПб: Издательство СПбУЭФ, 1999.

52 .Тартаковская И.Н. Социология пола и семьи. - Самара, 1997.

53 .Тоффлер О. Смещение власти: знание, богатство и принуждение на пороге XXI века. - М.: АН СССР, 1991.

54 .Фрейд З. Малое собрание сочинений. - М.: Азбука-классики, 2010. 55.Фридман Б. Загадка женственности. - М., 1994.

56 .Хайек Ф. Пагубная самонадеянность: ошибки социализма. - М.: Новости, 1992.

57 .Харичева Т.Я. Маркетинг услуг. - Киев: Киевский государственный экономический университет, 1996.

58 .Хаширов О.А. Предпринимательство в сфере услуг. Автореф. дис. доктора экон. наук. - Санкт-Петербургский университет экономики и финансов. - СПб, 1993.

59 .Чеканский А.Н., Фролова Н.Л. Теория поведения потребителей и рыночный спрос. - М.: ТЕИС, 1996.

60 .Чернова Ж.В. Семейная политика в Европе и России: гендерный анализ. - СПб: Норма, 2008.

61 .Черняк Е.М. Социология семьи. - М., 2004.

62 .Щербич Л.И. Карьера женщины: её смысл и значение // Социальная феминология: Межвузовский сборник научных статей. - Самара, 1999.

63 .Юнг К.Г. Человек и его символы. - М., 2012.

64. Boushey H. New American breadwinners. The Shriver report: A woman's nation changes everything / Ed. by Boushey H., O'Leary A. - Washington D.C.: Center for American progress. 2009.

65. Daly M., Rake K. Gender and the welfare state: care, work and welfare in Europe and the USA - Cambridge: Polity Press, 2003.

66. Daly M. Family policy. Handbook of public policy in Europe / Ed. by H. Compston Basingstoke - Palgrave Macmillan, 2004.

67. Fisher A.G.B. Economic Implications of Material Progress // International Labour Review. - 1935. - July.

68. Fisher A.G.B. Primaty, Secondary and Tetriary Production. - Economic Record. - 1939. - June.

69. The Theory of the Leisure Class: An Economic Study of Institutions, 1899.

Размещено на Allbest.ru