Методы и реклама спонсорства и благотворительности

Что ж, для каждой компании, безусловно, участие в благотворительности идет на пользу. Сотрудничество и помощь благотворительным фондам - это показатель стабильности и благополучия любой компании, а если эта помощь исходит и от самих сотрудников в виде волонтерства - это двойной успех.

Компании, которые поддерживают и инициируют благотворительные проекты могут похвастаться грамотными управленческими решениями и командной составляющей в работе. Приносить пользу всегда приятно, особенно, когда взамен ты получаешь положительные отзывы, рекомендации и находишься в поле зрения общественности. Любые виды благотворительной деятельности очень популярны среди представителей СМИ. Информационные агентства и интернет площадки будут рады возможности запуска анонса о пожертвованиях в пользу незащищенных групп людей. Это и повод для интервью и сюжет для репортажа. Репутация компании, способной совершать благие дела всегда будет положительной и это только одно из звеньев в большой цепочке под названием «корпоративная социальная ответственность». Здесь и неизменная лояльность клиентов, и мотивация для сотрудников, и теплая, душевная атмосфера в офисе, где сотрудники ежедневно и подолгу трудятся. Звезды российской и зарубежной эстрады, актеры и другие публичные люди чаще других принимают участие в благотворительных активностях, давая концерты, например, собранные средства от которых идут в различные фонды. Они, как никто другой знают, что администратор или руководитель фонда обеспечивает поддержание прозрачной адресной помощи конкретным людям. Каждый, кто жертвует в фонд, в любой момент может выяснить, на что потрачены средства, и каковы результаты этих трат. [24, с. 44-66]

Благотворительность и реклама тесно связаны между собой. Иногда благотворительность рекламируется, с целью донести до общества важность помощи ближнему, пробудить в нем сострадание. А порой, благотворительность используется в виде рекламы. Такой вид взаимосвязи компании используют для поднятия репутации, рекламы своего бренда, создания имиджа и хорошего имени.

3.2 Благотворительность и спонсорство как составляющие предпринимательского бизнеса

Благотворительность и спонсорство являются составляющими предпринимательского бизнеса.

В цивилизованном обществе «спонсор» - это прежде всего уважаемый человек (или компания) за его щедрость, которая направлена на какие-то важные и полезные обществу дела. Такие люди помогают создавать и реализовывать новые проекты, свершать то, что без инвестиций сделать просто невозможно. Спонсорство - это один из видов поддержки различных сфер общественной жизни, одна из форм социальных инвестиций. Это не альтруизм, не филантропия, не меценатство, не благотворительность, хотя есть много общего. Известный английский специалист по PR Сэм Блэк считал, что «правильнее всего определить спонсорство как один из видов предпринимательской деятельности». Или еще одно определение от специалистов: «Спонсорство - это привлечение средств компании-спонсора к какому-либо проекту или акции с целью достижения нужного рекламного эффекта.» Поскольку речь идет прежде всего о выставках, конференциях и мероприятиях в их рамках, то мы можем точно говорить о том, что спонсор за свой вклад получает либо PR - общественную огласку-либо определенные льготы. Спонсорская поддержка отличается от других видов материальной помощи (меценатства например) именно тем, что в обязательном порядке предусматривает встречную услугу. Спонсор вкладывает средства в обмен на ожидаемую пользу. Спонсорство обязано быть выгодным как самому спонсору, так и его адресанту. Исходя из мирового опыта, можно определённо сказать, что спонсорство в рекламе - это эффективный маркетинговый инструмент. Сегодня рынок рекламы перенасыщен настолько, что даже крупным компаниям трудно выделиться на фоне общей массы. Именно поэтому компании обращаются к спонсорству как более современному виду рекламы. При этом многие уже сегодня понимают, насколько важны положительный имидж фирмы и её связи с общественностью и государством. Именно в этом случае спонсорство и привлекает внимание руководства компаний. [22, С. 28-37], [10, с. 156-164]

Предпринимательство, как особый вид инициативной деятельности граждан во имя личных, в первую очередь материальных интересов, - одна из важнейших составляющих цивилизованного гражданского общества, так как именно этот вид человеческой активности наиболее существенно обеспечивает ресурсами любой социум в решении социальных вопросов. Реальными механизмами социальной вовлеченности предпринимательства сегодня является участие крупных предприятий и их руководства в поддержке отдельных видов благотворительности в связи с необходимостью налаживания взаимовыгодных отношений с властными структурами, а также с целью укрепления положения предпринимательских союзов, ассоциаций и иных общественных объединений предпринимателей.

Проявление социальной ответственности позволяет улучшить имидж корпорации, отношения в коллективе, привлечь новых клиентов, увеличить объемы продаж своей продукции (услуг), стоимость акций корпорации на рынке и т.д. Понятие социальной ответственности бизнеса чаще всего ассоциируется с уплатой налогов, благотворительностью и пожертвованиями в пользу наиболее уязвимых групп населения. Компания, принявшая решение вести бизнес на началах социальной ответственности, не может ограничиваться лишь периодическими пожертвованиями на общественно полезные цели. В контексте социального предпринимательства, которое основано на социальной ответственности, пересматривается вся деятельность компании, начиная с найма и оплаты труда работников и заканчивая политикой принятия решений - подход должен быть системным. Это не сфера рекламной, маркетинговой или РR-деятельности. Речь идет о деятельности компании в целом - о способах ведения дел, инвестирования средств и построения отношений с партнерами. Что касается реализации благотворительных программ компании, то эффективными способами достижения результата при снижении издержек являются конкурсный механизм выделения средств, а также вовлечение сотрудников и / или клиентов компании в оказание помощи местному сообществу.

В условиях становления гражданского общества в Украине, социальное предпринимательство выступает одним из важнейших факторов его развития, поскольку способствует консолидации граждан, бизнеса, неприбыльного сектора и государства в решении острых социальных проблем, повышении качества жизни населения. При условии эффективного взаимодействия всех этих агентов возможно равноценное достижение целей и задач как бизнеса, так и гражданского общества, государства, отдельных граждан. Бизнес, стремящийся выйти на международный рынок и выстраивающий серьезные деловые отношения с транснациональными корпорациями, должен и вынужден быть социально ориентированным, т.к. старая привычная схема управления, направленная на быстрое получение прибыли, будет приносить конкретные экономические потери. [12, с. 20]

С другой стороны, благотворительность можно назвать не только составляющей предпринимательского бизнеса, но и предпринимательство можно считать, своего рода, основой благотворительности. Ведь, путь к благотворительности лежит через предпринимательство. Эти два вида деятельности неразрывно связаны. Можно сказать, что крупное предпринимательство является фундаментом для благотворительности. Сначала наживается немалый капитал, а затем уже появляется возможность жертвовать. Не противопоставляя добро и выгоду, следует все же подчеркнуть, что благотворительность часто помогала развитию и укреплению бизнеса.

Начиная с XIX века, все шло от бизнеса. Построив фабрики и заводы, их владельцы вынуждены были строить жилье для рабочих. От работника, прошедшего до фабрики с утра 5 - 6 км, толку было меньше; заболел - нужна больница; женщина, имеющая детей, могла работать только при наличии яслей; старики, отдавшие свой труд производству, жили в богадельне. Крупные предприниматели вели большую социальную работу. Это была и выгода и нравственный долг. На вопрос о том, почему жилые казармы для рабочих бесплатны, владельцы отвечали, что в состоянии покрыть расходы из прибыли от продажи товара, не трогая и без того маленькую зарплату своего персонала. Строили артельные столовые, родильные дома, санатории. Так появлялись целые промышленные городки, где были даже театры и библиотеки, не говоря о специальных учебных заведениях для рабочих и их детей. Элита предпринимательства всегда занималась социальным строительством. Здесь сочетались выгода и нравственный долг.

В наши дни идея подобного строительства возрождается. Однако, такой вариант неприемлем для мегаполисов - слишком дорогая земля. По такому пути пошли предприниматели Сибири и Дальнего Востока.

Многие промышленники посредством благотворительности приобретали как в своих кругах, так и в обществе широкую известность и хорошую репутацию. Поддержание высокого престижа личности и семьи предпринимателя - жертвователя имели огромное значение. Благотворитель пользовался особым доверием.

Замечательной чертой предпринимателей прошлого было отношение к объекту своей благотворительности. Строя новое заведение, они считали его как бы еще одним цехом собственной фабрики, учитывая при этом отсутствие будущей прибыли. А в самом строительстве принимали непосредственное участие - находили проектировщиков, покупали оборудование, обустраивали внутренние помещения.

Благотворительные дела велись бережливо и экономно. Все вклады шли через бухгалтерию фирмы и тщательно контролировались. [31, с. 216-219]

Выводы

Проведенное исследование позволило достичь общей цели и решений конкретных заданий, поставленных в работе, а также подтвердило эффективность использования методологических принципов. Результат проделанной работы можно выложить в таких положениях:

1) Спонсорство и благотворительность - важные элементы социокультурной деятельности, которые активно используются в контексте социокультурной практики. Благотворительная и спонсорская практика возникла на ранних этапах развития общества задолго до появления организованных религиозных и государственных структур. Эти компоненты были, есть и будут актуальными и востребованными во все времена.

Спонсорство - важный вид взаимоотношений между спонсируемой стороной и, непосредственно, спонсором. Спонсор может обеспечивать покупку или аренду оборудования для известного спортсмена или спортивной команды в обмен на демонстрацию его торговой марки, на экипировке этого спортсмена или команды. Спонсор тем самым зарабатывает рейтинг, а поддерживаемый зарабатывает деньги или другие материальные выгоды. Этот тип спонсирования, является популярным инструментом спонсирования в таких сферах как спортивные соревнования, искусство, средства массовой информации и благотворительность.

Благотворительность - это безвозмездный вид оказания материальной помощи людям, которые в ней нуждаются. Оно также имеет право на существование и внимание, так как помогает развивать у общества чувство сострадания, взаимовыручки и самоотдачи. Благотворительность в исходном смысле этого слова преследует цель более быстрого и менее накладного укрепления той общественной системы, в пределах которой она осуществляется. Разумная благотворительная деятельность обычно находит поддержку в обществе. Это может происходить в виде личного участия граждан или отдельных учреждений, церковной или государственной благотворительности. Тем самым, благотворительность как таковая отыгрывает огромную роль в формировании моральных устоев современного общества и развития социокультурной деятельности.

2) В Украине спонсорство и благотворительность развиты до более или менее высокого уровня. Вот только достаточно активная благотворительная деятельность, которая осуществляется украинскими компаниями, имеет низкий уровень освещения в ведущих печатных СМИ Украины.

Наша страна имеет множество спонсоров и славится большим количеством меценатов и благотворителей. Эти люди регулярно выделяют огромные средства для сохранения культурных ценностей и достопримечательностей, для помощи малоимущих и больных групп населения.

Примером этому является благотворительный Фонд Виктора Пинчука. Эта организация внесла и вносит весомый вклад в социальную и культурную жизнь Украины.

3) Спонсорство, благотворительность и реклама имеют тесную взаимосвязь.

Спонсорство помогает материально нуждающимся в нем организациям, в свою очередь получая от этого пользу. Никакое крупное предприятие или компания не сможет существовать, развиваться и заработать себе доброе имя без спонсоров.

Благотворительность рекламируется, с целью донести до общества важность помощи ближнему, пробудить в нем сострадание. А порой, благотворительность используется в виде рекламы. Такой вид взаимосвязи компании используют для поднятия репутации, рекламы своего бренда, создания имиджа и хорошего имени.

Размещено на Allbest.ru