Рынок парфюмерии и косметики

Рынок косметики Республики Беларусь. Экспорт парфюмерно-косметических товаров из Беларуси. Основные типы дистрибуции косметических товаров. Структура импорта товаров. Калькуляция и стоимость товара при поступлении на склад импортера с учетом расходов.

Рубрика Экономика и экономическая теория
Вид реферат
Язык русский
Дата добавления 16.03.2013
Размер файла 753,2 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

В настоящее время потребление парфюмерно-косметических товаров возрастает большими темпами во всем мире, в том числе и в Республике Беларусь. Развитию рынка парфюмерно-косметической продукции способствует рост платежеспособности населения и развитие инфраструктуры.

Одним из перспективных сегментов, определяющим развитие косметического рынка, является косметика anti-age. В большинстве сегментов указанного разряда косметики растет спрос как на продукцию, замедляющую процессы старения, так и на омолаживающие средства. К 2012 г., по прогнозу «Euromonitor», на антивозрастные продукты в стоимостном выражении будет приходиться примерно 1/4 глобального рынка косметических средств по уходу за кожей, мировые продажи возрастут до 21,3 млрд. долл.

Также развивающимся сектором рынка косметических средств является солнцезащитная косметика, поскольку проблема фотостарения заставила потребителей взглянуть на защиту от солнечного излучения как на важную составляющую ежедневного ухода за кожей. Большими темпами увеличивается число продуктов, разработанных для защиты кожи как от внешних, так и от внутренних негативных факторов.

В последнее время существенной движущей силой роста мирового рынка косметических продуктов стало расширение сектора товаров для мужчин. Наблюдается тенденция к развитию продуктов, более свойственных рынку женской косметики, - кремов против морщин, жидких солнцезащитных средств и тонизирующих гелей. Рынок мужских товаров для индивидуального ухода за 6 лет расширился более чем на 60%, тогда как в целом рынок косметических средств личной гигиены вырос в указанный период приблизительно на 50%. К 2012 г. мировой рынок мужских косметических средств будет оцениваться в 27 млрд. долл.

1. Рынок косметики Республики Беларусь

По официальной статистике, косметическая продукция занимает 3-е место в Беларуси после пищевой промышленности и средств бытовой химии.

Рынок парфюмерии и косметики отечественные производители осваивают чуть более 10 лет. Срок по мировым меркам небольшой, ведь в историях успеха самых «именитых» западных брендов счет уже пошел на столетия. Более 20 белорусских предприятий работают сегодня в этом сегменте потребительских товаров. Многие признают: бренд «белорусская косметика» существует, и он вполне узнаваем как в Беларуси, так и на просторах СНГ и Балтии. Однако составляющие этого бренда - торговые марки отдельных производителей - еще не успели как следует примелькаться. Во многом, кстати, по причине огромнейшего количества наименований продукции.

С 2003 г. по 2008 гг. рынок косметики Беларуси значительно вырос (почти в 5 раз). Трудно объяснить, почему в Беларуси, как в никакой другой стране бывшего СССР косметическая отрасль развивается такими быстрыми темпами. Особенно если учесть тот факт, что в основном она представлена малым и средним бизнесом. В этой сфере зарегистрировано более 100 предприятий, из них только в Минске - около 20 активно работающих. В то время как, например, в Украине, стране с населением 50 млн. человек, насчитывается лишь около десяти таких фирм.

Белорусские производители косметики и парфюмерии не только насытили внутренний рынок, но активно поставляют свой товар на экспорт. Основное направление сбыта продукции - Россия.

Рисунок 1

По мнению экспертов, российский рынок косметики оценивается в 7-8 млрд. долл., а к 2010 г. ожидается его рост до 10-12 млрд. Это больше, чем совокупный российский рынок тракторов и грузовых автомобилей. Косметическая отрасль в экологическом плане одна из самых «чистых» и, что не менее важно, рентабельных. В 2003 г., по данным независимой исследовательской компании ASNielsen, белорусские производители «держали» около 10% российского рынка зубных паст.

Отметим увеличение экспорта парфюмерно-косметической продукции из Беларуси. Стабильный рост характерен для таких направлений как декоративная косметика и средства для ухода за волосами.

Таблица 1 - Экспорт парфюмерно-косметических товаров из Беларуси в 2003-2008 гг., тыс. долл. США

Годы

Духи и туалетная вода

Декоративная косметика

Средства для ухода за волосами

Зубные пасты

Средства для бритья

Мыло

Всего

2003

3656

7752

8915

3302

1768

6149

31542

2004

4975

8387

12956

4411

4052

584

35365

2005

3932

12063

21422

13083

6813

914

58227

2006

5255

16971

26522

7235

4634

914

61531

2007

3201

16882

24280

4221

2714

1024

52322

2008

3220

19853

27416

3039

4076

1292

58896

Динамика темпов роста несколько неоднородна (Рис. 2). В 2004-2005 гг. происходило замедление темпов роста. В 2006 г. вновь отмечается увеличение.

Рисунок 2. Динамика темпов роста экспорта парфюмерно-косметических товаров из Беларуси в 2003-2008 гг., %

Темпы роста экспорта, по мнению специалистов отрасли, могли быть еще выше. Но многие фирмы свернули производство продукции, содержащей спирт, а те, которые собирались ее выпускать, отказались от этой затеи. В итоге производство лаков для волос, которые на 90% состоят из спирта, осталось всего на одном предприятии, а собиралось выпускать их несколько фирм. Возможно, этим обстоятельством можно объяснить тот факт, что импорт средств по уходу за волосами в 2004-2006 гг. удвоился - с 16,5 до 33 млн. долл. (Табл. 2), а экспорт остался на уровне 26-27 млн. долл.

Таблица 2. Импорт парфюмерно-косметических товаров в Беларусь в 2003-2008 гг., тыс. долл. США

Годы

Духи и туалетная вода

Декоративная косметика

Средства для ухода за волосами

Зубные пасты

Средства для бритья

Мыло

Всего

2003

4966

5231

6433

1249

2482

4008

24369

2004

4040

7110

10502

1714

4514

3997

31877

2005

4784

10319

15423

2137

8004

3699

44366

2006

5284

13024

16986

4917

6324

3959

50494

2007

8340

17249

24861

9395

13718

6759

80322

2008

13211

26612

33292

11400

22615

11128

118258

Белорусские производители косметики объясняют неоднородность динамики темпов роста импорта и экспорта несколькими причинами. Во-первых, все сложнее становится конкурировать на внешнем и внутреннем рынках с мировыми косметическими брендами, которые имеют совершенно иные бюджеты на разработку новых продуктов и их рекламу. Во-вторых, растет и сам рынок. Пока белорусским производителям парфюмерии и косметики удается удерживать около 60% внутреннего рынка, в то время как в России обратные пропорции - 60% рынка принадлежит импортерам.

Каналы дистрибуции

Существуют четыре основных типа дистрибуции косметических товаров:

1. прямые продажи - организация продаж товаров и услуг непосредственно конечному потребителю;

2. массовая дистрибуция;

3. селективная дистрибуция (selective distribution) - стратегия освоения рынка, согласно которой производитель выбирает ограниченное число ритейлеров для дистрибуции;

4. продажа через аптеки.

Рисунок 3 - Экспорт и импорт парфюмерно-косметических средств в Беларуси в 2003-2006 гг., тыс. долл. США

Крупные косметические компании Беларуси работают, в основном, в нижнем и среднем ценовых сегментах. Поэтому высока доля продаж в киосках и на рынках. Также популярны универмаги из-за возможности купить все необходимое в одном месте.

Доля по числу продаж парфюмерно-косметической продукции в универмагах составляет около 30%. Постепенно развивается продажа через сеть парфюмерно-косметических магазинов. В условиях повышения внимания к мужской косметике наблюдается рост числа специализированных магазинов и линий розничной торговли для мужчин. В республике высока доля рынка прямых продаж из-за неразвитости других торговых форматов.

Интернет-магазины также играют немаловажную роль в сбыте данной продукции. Для белорусского рынка все более значимым форматом торговли становятся аптеки, однако величина торговой наценки сдерживает рост продаж косметических средств в аптеках.

Экспорт Республики Беларусь декоративной косметики в 2007 г. составил 3,2 тыс. тонн на сумму 23,7 млн. долл. США. На протяжении 1-3 кв. 2008 г. республика поставила на внешние рынки 2,2 тыс. тонн на сумму 18,6 млн. долл. США, что относительно соответствующего периода в 2007 г. больше на 11,6% в стоимостном и меньше на 10,4% - в физическом.

В рассматриваемом периоде структура белорусского экспорта декоративной косметики существенных изменений не претерпела. Основной объем экспорта приходится на российский рынок (более 70%). На долю украинского рынка приходится около 16-19% экспорта. В свою очередь, белорусские поставки на рынок Казахстана характеризуются значительным ростом как в относительном, так и абсолютном выражении. Если в 2007 г. на долю поставок на казахстанский рынок приходилось 1,7% экспорта Беларуси, то в 1-3 кв. 2008 г. - 3-3,5%. Поставки декоративной косметики в Молдову составляют в рассматриваемом периоде 2,2-2,3% экспорта Беларуси.

Таблица 3 - Экспорт Республики Беларусь декоративной косметики

Годы

экспорт всего

Экспорт в Россию

Экспорт в Украину

Экспорт в Казахстан

тыс. тонн

млн. долл

тыс. тонн

млн. долл

тыс. тонн

млн. долл

тонн

тыс. долл

2007

3,2

23,7

2,5

17,2

0,6

4,5

56

401,9

1-3 кв. 2008

2,2

18,6

1,7

13,6

0,4

3,2

73,8

580,4

Вместе с тем, белорусские поставки декоративной косметики осуществлялись в рассматриваемом периоде на рынки таких стран как Литва, Латвия, Эстония, Азербайджан, Грузия, Туркменистан, Кыргызстан, США, Германия, Канада, Израиль, Чехия, Армения, Нидерланды, Словакия, Ливан, Узбекистан, Кипр, Иран, Таджикистан, Новая Зеландия, Македония, ОАЭ, Южная Африка, Афганистан, Египет и других.

Рис. 3. Структура экспорта Республики Беларусь декоративной косметики

Импорт Республики Беларусь декоративной косметики в 2007 г. достиг объема 2,4 тыс. тонн на сумму 36,4 млн. долл. США. В 1-3 кв. 2008 г. республика импортировала 1,9 тыс. тонн на сумму 32,5 млн. долл. США, что относительно соответствующего периода в 2007 г. больше на 35,0% в стоимостном и на 12,3% в физическом выражении.

В рассматриваемом периоде поставки декоративной косметики на белорусский рынок осуществляли более 40 стран. Из них лидирующие позиции занимает Россия (25-35% белорусского импорта). Около 20-30% импорта Беларуси приходится на польские поставки рассматриваемой продукции. Также в значительных объемах осуществлялись поставки французской декоративной косметики: около 12% белорусского импорта в стоимостном выражении и 6% - в физическом. На долю импорта декоративной косметики из Италии приходится около 10-13% в стоимостном выражении и 6-8% - в физическом. В свою очередь, поставки немецкой продукции составили в белорусском импорте декоративной косметики примерно 10% в стоимостном и 6-8% в физическом выражении. На долю американских поставок приходится более 4% в стоимостном выражении и около 2% - в физическом.

Таблица 4 - Импорт в Республику Беларусь декоративной косметики

Годы

Импорт всего

Импорт из России

Импорт из Польши

тыс. тонн

млн. долл

тонн

тыс. долл

тонн

тыс. долл

2007

2,4

36,4

861,3

9 112,90

679,7

7 149,30

1-3 кв. 2008

1,9

32,5

705,6

8705,6

562,3

6,8

Импорт из Франции

Импорт из Италии

Импорт из Германии

Импорт из США

тонн

тыс. долл

тонн

тыс. долл

тонн

тыс. долл

тонн

тыс. долл

146,3

4 823,0

191,2

4 695,0

195,8

3 756,90

45,1

1 588,0

120,9

3675,3

108,4

3271,2

121,1

3047,5

48,8

1411,4

Также в рассматриваемом периоде на белорусский рынок декоративной косметики осуществляли поставки такие страны как Украина, Индия, Великобритания, Ирландия, Швеция, Швейцария, Израиль, Финляндия, Китай, Бельгия, Латвия, Австрия, Болгария, Испания, Люксембург, Словения, Нидерланды, Тайвань, Турция, Дания, Таиланд, Чехия, Южная Африка, Бразилия, Япония, Аргентина, Монако, Монако, Литва, Молдова, Чили, Малайзия, Корея, Тунис, Эстония, Пуэрто-Рико.

Стоит отметить, что средняя стоимость декоративной косметики при импорте примерно в 2 раза выше, чем при экспорте. Однако при этом рост средней стоимости экспортируемой продукции заметно выше по отношению к средней стоимости импортируемой. Так, по результатам 1-3 кв. 2008 г. средняя стоимость рассматриваемой продукции при экспорте составила 8,5 тыс. долл. США за тонну (+24,6% относительно аналогичного показателя в 1-3 кв. 2007 г.), а при импорте - 17,0 тыс. долл. США за тонну (+20,2%).

Рис. 4. Структура импорта Республики Беларусь декоративной косметики

В 2007 г. средняя стоимость декоративной косметики составила соответственно 7,3 тыс. долл. США за тонну и 14,9 тыс. долл. США за тонну. В итоге, в рассматриваемом периоде во внешней торговле декоративной косметикой Республики Беларусь отрицательное сальдо значительно увеличилось. В январе-сентябре 2008 г. внешнеторговый баланс составил -13,9 млн. долл. США, что в сравнении с аналогичным периодом в 2007 г. больше на 87,1%. В целом за 2007 г. импорт превысил экспорт на 12,7 млн. долл. США.

2. Практическая часть

Условие задачи:

Импортер получает через торгового маклера предложение на поставку литров оливкового масла, разлитого в бочки. Общая сумма контракта (см. вариант) усл. ден. ед. А.

Комиссионные маклеру составляют 4% от суммы контракт.

Оливковое масло подобного качества будет иметь спрос на рынке импортера при условии стоимости одной бутылки емкостью 0,5 л не более 2,7 усл. ден. ед. Б.

Импортер калькулирует свои расходы, которые включают:

- транспортировку и экспедирование товара с плантаций до склада в стране импортера в сумме 6520 усл. ден. ед. Б;

страхование груза - 410 у. е. Б;

совокупные расходы по таможенной очистке - 1200 у. е.Б;

получение сертификата качества - 400 у. е. Б;

прочие расходы - 550 у. е.Б.

На складе импортера предполагаются дополнительные затраты для розлива масла в бутылки 0,5 л, их маркировки и упаковки в картонные коробки в сумме 10375 у. е.Б.

В ходе этого подготовительного процесса возникают потери в среднем 1,2?/о от общей сумм затрат. Естественная убыль составляют 395 л.

Импортер исчисляет свои будущие расходы с учетом затрат на содержание собственного склада в стране базирования компании в сумме 2300 у.е. Б.

Валютный курс ден. ед. Б/А=2,050

Для осуществления внешнеэкономической сделки импортер берет кредит в банке, но не сразу всю сумму, а поэтапно по мере возникновения расходов. Вначале берет кредит для закупки и доставки продукции с плантации на склад, затем - для подготовки продукции к продаже, в последнюю очередь - сумму для оплаты расходов на содержание склада. Средняя величина кредиторской ставки составляет% (см. вариант), продолжительность транспортировки товара с плантации до склада составляет 14 дней, срок от поступления товара до момента его готовности к продаже - 20 дней, срок хранения товара на складе до его полной реализации - 36 дней.

Выплата основной суммы кредита согласно кредитного договора - после реализации масла оливкового. Импортер планирует прибыль в размере (см. вариант) от себестоимости и предоставляет своим оптовым покупателям скидку «сконто» 2%-за оплату сразу.

Исходные данные по варианту

Общая цена контракта ден. ед. А

Количество бутылок

Величина кредиторской ставки

План, процент прибыли от себестоимости

14610

25200

14,7

26,0

Составим калькуляцию и рассчитаем стоимость товара при поступлении на склад импортера с учетом финансовых расходов (платы за кредит).

косметика парфюмерия импорт стоимость

Калькуляция доставки на склад

Единица измерения

Стоимость закупки

Ден. единица А

14610

Комиссионные маклеру

Итого (в ден. ед. А)

Итого (в ден. ед. В)

*2,05

15194

31148

РАСХОДЫ

1. Транспортные

2. Страхование груза

3. Таможенные расходы

4. Получение сертификата качества

5. Прочие расходы

Всего:

Ден. единица В

Ден. единица В Ден. единица В Ден. единица В

Ден. единица В

Ден. единица В

6520

410

1200

400

550

9080

ИТОГО

Ден. единица В

9080+31148 = 40228

Финансовые расходы

Ден. единица В

(40228*14,7*14)/(100*360)=230

Общая сумма доставки товара на склад

Ден. единица В

40228+230 = 40478

Составим калькуляцию сбыта и рассчитаем стоимость бутылки масла оливкового 0,5 л с учетом финансовых расходов (платы за кредит).

Калькуляция сбыта

Единица измерения

Цена доставки товара на склад

Ден. единица В

40478

Затраты на разлив, маркировку и упаковку

Всего:

Ден. единица В

Ден. единица В

10375

40478+10375 = 50853

Финансовые расходы по хранению

Итого:

Ден. единица В

Ден. единица В

(50853*14,7*20)/(360*100)=415

50853+415 = 51268

Стоимость сбыта с учетом потерь

Ден. единица В

51268*1,012/100 = 51883

Арендная плата за склад

Всего:

Ден. единица В

2300

51883+2300 =54183

Финансовые расходы по хранению

Ден. единица В

(54183*14,7*36)/(100*360)=796

Общая стоимость затрат по хранению на складе

Ден. единица В

51883+796+2300=54979

Наценка

26%

Планируемая прибыль

Ден. единица В

54979*26/100=14295

Общая стоимость с учетом скидки

Ден. единица В

69274-2% = 67888

Количество бутылок

(25200-395)/0,5 = 49610

Стоимость 1 бутылки

Ден. единица В

67888/49610=1,37

Сделаем выводы об эффективности внешнеэкономической сделки для импортера.

В ходе решения задачи была рассчитана стоимость одной бутылки емкостью 0,5 л. оливкового масла, которая составила 1,37 у. е. Б, что меньше 2,7 у. е. Б. Таким образом, можно сделать вывод о том, что оливковое масло подобного качества будет иметь спрос на рынке импортера, а значит данная внешнеэкономическая сделка будет выгодна для него.

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

  • Потребительские свойства, ассортимент, качество и конкурентоспособность косметических товаров. Классификация и характеристика ассортимента косметических товаров. Оценка качества и конкурентоспособности косметических товаров, реализуемых в магазине.

    дипломная работа [100,1 K], добавлен 18.11.2010

  • История косметических товаров и анализ рынка туалетного мыла. Потребительские свойства и товароведная характеристика туалетного мыла. Характеристика предприятия ООО "Перспектива" г. Минеральные Воды. Маркетинговые исследования косметических товаров.

    дипломная работа [2,4 M], добавлен 10.06.2015

  • Организации производства импортозамещающих товаров. Мировой опыт формирования механизма импортозамещения. Механизм реализации политики импортозамещения в Белоруссии. Обзор основных направлений и мер стимулирования экспорта и сдерживание импорта товаров.

    курсовая работа [100,9 K], добавлен 10.11.2014

  • Рыночная структура и ее элементы. Рынок товаров промышленного назначения, производителей и потребителей. Разновидности рынка предприятий. Плановый и фактический спрос и предложение. Механизм функционирования бирж. Формирование товарных бирж в России.

    реферат [32,4 K], добавлен 25.04.2009

  • Совокупный спрос на товарном рынке. Предельная склонность к потреблению и сбережению. Инвестиции в кейнсианской модели. Роль государства в экономике. Рынок товаров и построение кривой IS. Рынок денег и построение кривой LM. Равновесие в модели IS-LM.

    презентация [24,3 K], добавлен 08.10.2013

  • Потребительский рынок товаров и услуг при социализме и в первые годы после него. Основные группы факторов, влияющие на поведение покупателей. Потребительский рынок товаров и услуг при социализме и в первые годы после него. Направления его развития.

    курсовая работа [67,5 K], добавлен 05.03.2009

  • Сущность внешнеторговых отношений. Региональный потенциал развития экспорта товаров и услуг РФ. Объем, динамика и структура экспорта товаров региона. Программы поддержки экспортной деятельности в РФ и в Пензенской области с учетом мирового опыта.

    дипломная работа [177,9 K], добавлен 09.07.2012

  • Характеристика рынка потребительских товаров как важнейшего из секторов рынка вообще. Анализ потребительского поведения. Размеры, структура и динамика спроса в условиях ограниченного бюджета в микроэкономике с позиций как продавцов, так и покупателей.

    курсовая работа [165,7 K], добавлен 26.12.2012

  • Основные макроэкономические показатели социально-экономического развития Республики Беларусь в 2005-2012 гг. Оздоровление экономики в 2012 г. после кризисных явлений предыдущего года. Рост экспорта товаров и услуг над импортом в Республики Беларусь.

    презентация [505,2 K], добавлен 24.09.2013

  • Понятие и виды конкуренции - соперничества между производителями товаров и услуг за рынок сбыта, завоевание определенного сегмента рынка. Исследование специфики конкурентоспособности черной металлургии в Российской Федерации, структура экспорта и импорта.

    курсовая работа [796,2 K], добавлен 08.04.2016

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.