Политические функции американской прессы (на примере освещения предвыборной кампании Дональда Трампа)

Размещено на http://www.allbest.ru/

Дипломная работа на тему:

ПОЛИТИЧЕСКИЕ ФУНКЦИИ АМЕРИКАНСКОЙ ПРЕССЫ

(на примере освещения предвыборной кампании Дональда Трампа)



Оглавление

Введение

1. Массмедиа как участники политических коммуникаций

1.1 Сущность и функции политической журналистики

1.2 Формирование и использование медиа-образа политического лидера

2. Освещение предвыборной кампании Дональда Трампа

2.1 Социальные и политические роли американской прессы

2.2 Анализ публикаций об избирательной кампании Дональда Трампа

Заключение

Библиографический список

Приложение 1

Приложение 2

Приложение 3



Введение

Средства массовой информации (СМИ) - один из важнейших институтов современного общества, оказывающий влияние почти на все сферы его деятельности, включая политику, здравоохранение, образование, религию и т.д. Массовая культура в различных ее вариантах формируется, распространяется и сохраняется с помощью СМИ. Огромна их роль в формировании, функционировании и эволюции общественного сознания в целом. Более того, восприятие и интерпретация важнейших явлений и событий, происходящих в стране и мире, также осуществляются через СМИ. Эти обстоятельства приобретают особую актуальность и значение на фоне все большего проникновения СМИ в политическую сферу. СМИ превратились в один из важнейших инструментов реализации политического процесса, оказывая на избирателей сильное и всестороннее социально-психологическое воздействие. Именно поэтому политики и кандидаты уделяют им повышенное внимание. Гаджиев К.С. Введение в политическую науку: Учебник для высших учебных заведений. Издание 2-е, переработанное и дополненное. М.: Издательская корпорация "Логос",1999. - С. 244.

В течение длительного периода для широкой публики главным источником информации служила пресса - газеты и журналы. Многие из них возникли в качестве органов тех или иных политических партий, либо в какой-то форме были вовлечены в политический процесс. Во всяком случае газеты с самого начала не скрывали, что не собираются быть политически нейтральными. Там же. - С. 246.

Кампании и выборы в Америке - увлекательные и драматические события. Особенно президентские выборы. Они поднимают проблемы, существующие в американской политической системе. Вместе с тем выборы привлекают огромное внимание прессы. Средствам массовой информации отводят роль субъекта политического процесса, который формирует определенную систему социально-политических ценностей, распространяет их в обществе, отражает политические взгляды и интересы конкретных социальных групп и слоев. Журналисты фактической участвуют в политической коммуникации как производстве и распределении информации, воздействующей на элементы государственной власти и влияющей на принятие политических решений, оказывающей воздействие на отношение между классами, нациями, государствами. Вышеперечисленными обстоятельствами объясняется актуальность данного исследования.

В качестве объекта исследования выбран процесс освещения в СМИ предвыборной кампании Дональда Трампа.

Предмет исследования - медиа-образ Дональда Трампа как кандидата на должность президента.

Эмпирическая база исследования - материалы влиятельных американских ежедневных интернет-изданий, которые наиболее полно отражают повестку дня: "The Wall Street Journal" URL:https://www.wsj.com, "The Washington Post" URL:https://www.washingtonpost.com, "The Los Angeles Times" URL:https//www.latimes.com. Временным отрезком для анализа данных публикаций был выбран период с октября 2016 года до дня выборов (8 ноября) 2016 года. Общее количество публикаций - 243.

Цель работы - проанализировать информационное поле американских СМИ в освещении деятельности Дональда Трампа в заключительный период предвыборной кампании на пост президента США по качественным и количественным показателям, сделать количественно-качественный аналих публикаций и выявить медиа-образ Дональда Трампа.

В ходе работы был проведен мониторинг, который выявил количество упоминаний Д. Трампа. Поиск статей проводился, по ключевым словам, "Дональд Трамп" с фильтром по указанным датам. По прочтении статьи определялась ее тематика и далее вручную высчитывалось количество упоминаний по определенной тематике в каждом отобранном издании. Для проведения количественного анализа весь массив упоминаний был разбит на пять тематических блоков: предвыборная гонка, конфликтные ситуации, деятельность Д. Трампа, личность политика, мнения о Д. Трампе.

Для достижения цели поставлены следующие задачи:

· проанализировать политические функции СМИ в контексте современных социальных коммуникаций;

· исследовать роль СМИ в предвыборных кампаниях;

· исследовать возможности формирования имиджа политического субъекта через СМИ в Интернете;

· провести сравнительный анализ контента электронных изданий;

· проанализировать публикации каждого СМИ по количеству упоминаний;

· проследить динамику количества упоминаний в тематическом разрезе;

· выявить оценку заметных событий американскими обозревателями;

· определить отношение американских СМИ к действиям кандидата в президенты Д. Трампа в предвыборной кампании 2016 г.;

· подвести итоги и обозначить общую картину восприятия Д. Трампа в американских качественных СМИ.

Для осуществления данного исследования были выбраны методы: сравнительного анализа, количественно-качественного анализа, наблюдения, статистики.

Теоретическую основу данной дипломной работы составляют труды российских и зарубежных ученых в сфере журналистики, политологии, новых медиа и массовых коммуникаций. Среди источников, использованных в работе, можно выделить учебник В.Пугачева и А.Соловьева "Введение в политологию" Пугачев В.П., Соловьев А.И. «Введение в политологию», 4-е изд., перераб. и доп. - М.: 2005., учебник К. С. Гаджиева "Введение в политическую наку: Учебник для высших учебных заведений" Гаджиев К.С.. Введение в политическую науку: Учебник для высших учебных заведений. Издание 2-е, переработанное и дополненное. М.: Издательская корпорация "Логос",1999., Т.Э. Гринберг "Политические технологии" Т.Э. Гринберг Политические технологии. - М.: Аспект Пресс, 2005, Д.Фут "Средства массовой информации и американская политическая система: воздействие массовой информации на правительство и проведение различных кампаний". Фут Д. Средства массовой информации и американская политическая система: Воздействие массовой информации на правительство и на проведение различных кампаний//Американское правительство: единство в многообразии/Под ред. М. Экслера, Б. Браун, Т. Маккефи, В. Федотовой. - М.: Издательство «Магистр», 1997.

Во второй главе использовались следующие источники: данные исследовательского центра "Pew Research" Pew Research Center // URL: www.pewresearch.org (дата обращения 13.05.2017), исследования Гарвардской школы управления, публикации доцента кафедры журналистики и массовых коммуникаций Пустовалова А.В., учебное пособие С. Михайлова "Журналистика Соединенных Штатов Америки" Михайлов С. А. Журналистика Соединённых Штатов Америки. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2004. - 320 с..

Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка и приложения.

В первой главе рассматривается теоретическая база вопроса. Первый параграф направлен на изучение политических функций СМИ на современном этапе развития коммуникационных технологий. Во втором параграфе исследуются предвыборные технологии как механизм воздействия СМИ. Третий параграф направлен на изучение роль СМИ в предвыборной кампании США.

Во второй главе исследуются американские онлайн-издания. В первом параграфе определяется информационная политика интернет-изданий "The Los Angeles Times", "The Wall Street Journal", "The Washington Post". Во втором параграфе перейдем к количественно-качественному анализу публикаций в данных СМИ на предмет освещения предвыборной кампании Дональда Трампа, после чего сделаем выводы.

В заключении подводятся итоги проведенного исследования и делаются основные выводы.



1. Массмедиа как участники политических коммуникаций

1.1 Сущность и функции политической журналистики

Начало XXI века стало не только веком информации, но и веком психологии. Когда была обнаружена восприимчивость человеческой психики к внушению, информация стала главным рычагом управления людьми. Неотъемлемой составной частью политики и политической жизни общества являются средства массовой информации), котоые представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического инструментария различных сведений любым лицам. Пугачев В.П., Соловьев А.И. Введение в политологию, 4-е изд., перераб. и доп. - М.: 22 2005. - С. 221

СМИ в современном обществе развиваются очень динамично и выступают предметом изучения в разных областях знаний - журналистике, социологии, политологии, культурологии, лингвистике. В настоящее время СМИ обладают очень сильным влиянием. Без радио, телевидения, интернета и прессы сегодня невозможно представить нормального течения жизни. Они информируют население, развлекают его, агитируют, учат. И это далеко не все функции СМИ.

В учебном пособии Ясена Николаевича Засурского Засурский Я.Н. Система СМИ в России.. - М.: Аспект-Пресс, 2002. выделяются следующие функции СМИ: - информационная (её суть в доведении информации о событии или факте до аудитории), аналитическая (осмысление, комментирование фактов, событий, тенденций развития тех или иных общественных процессов), развлекательная (способствующая отдыху, снятию напряжения, получению удовлетворения). Там же. - С. 28

Отдельное место в этом перечне занимает функция формирования повестки дня (agenda setting) Там же. - С. 30 - фокусирование внимания аудитории на наиболее актуальных проблемах общественного развития, определение болевых точек социальной жизни; введения в зону оперативного информирования и анализа событий и явлений, имеющих значение для большинства граждан страны.

Другой перечень предлагает Е. П. Прохоров. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики: Учеб. для студентов вузов / - 7-е изд., испр. и доп. М.: Аспект Пресс, 2009 Он выделяет следующие функции СМИ:

* Коммуникативную. Здесь подразумевается общение, налаживание контактов журналистами, которую автор называет "исходной функцией журналистики";

* Непосредственно-организаторскую, в которой "наиболее наглядно проявляется роль журналистики как "четвертой власти" в обществе". Таким образом, СМИ выполняют контрольные и регулятивные функции, оказывают воздействия на деятельность социальных институтов и должностных лиц. Здесь и образуется понятие "четвертой власти"

* Идеологическую (социально-ориентирующую), связанную со стремлением "оказать глубокое влияние на мировоззренческие основы и ценностные ориентации аудитории. Данная функция включает в себя широкий. Диапазон действия -начиная с сообщений о фактах, событиях, воздействия на общественное мнение, до воздействия на ценности, идеалы, мировоззрение аудитории.

* Культурно-образовательную. Данная функция, по мнению автора, заключается в том, чтобы СМИ становились активными участниками пропаганды и распространении в жизни общества высоких культурных ценностей, воспитывали людей на образцах общемировой культуры

* Рекламно-справочную. Эта функция журналистики связана с удовлетворением запросов увлечений разных слоев аудитории (сад, огород, туризм, коллекционирование, шахматы и т.д.)

· Рекреативную (развлечения, снятия напряжения, получения удовольствия) Там же - С.98.

Особенно важной Е.П. Прохоров считает коммуникативную функции, поскольку, как замечает автор, прочный контакт с конкретными СМИ у аудитории устанавливается тогда, когда они признают его "своим", а социальные институты ощущают авторитет и силу влияния данного СМИ, обеспеченную поддержкой аудитории.

СМИ играют ключевую роль в отражении политической активности того или иного кандидата, а с появлением новых медиа возможности предвыборных технологий значительно расширились.

Так Т.Э. Гринберг в своей работе "Политические технологии" Т.Э. Гринберг Политические технологии.- М.: Аспект Пресс, 2005 пишет следующее: "Интернет, как новая информационная среда, способен предоставить любую востребованную информацию по любому вопросу и самостоятельно создавать собственную картину окружающего мира. Рекламные коммуникации распространяют информацию, адресованную конкретным целевым аудиториям, которая призвана формировать либо актуализировать потребительские интересы. В рамках нового информационного пространства динамично развиваются связи с общественностью, которые, как средство управления корпоративным и общественным мнением, оперируют информацией, необходимой для оптимизации отношений между различными субъектами общественной жизни". Там же - С.3

Можно сделать вывод, что в настоящее время Интернет неразрывно связан с развитием журналистики, а вместе с тем и с развитием предвыборных технологий с участием СМИ. Сеть - наиболее свободная среда для распространения и получения информации. Поэтому кандидату во власть сейчас очень важно заработать и сохранить качественный имидж в интернет- среде и не менее важно иметь продуманную стратегию интернет коммуникации.

Главное требование к СМИ в избирательном процессе в демократическом государстве - свободная информационная политика по освещению выборного процесса. Но при этом информация, выпускаемая в СМИ, должна быть достоверной и сбалансированной.

На СМИ в процессе выборов лежит важная задача - быть инструментом социального контроля в обществе, вынося на суд общественного мнения все то, что требует изменения во взглядах людей и соответствующей реакции властных институтов. Основные принципы для СМИ - это достоверность и непредвзятость о освещение предвыборной гонки.

Во все времена СМИ очень сильно влияло на сознание людей, их мнение и взгляд на вещи. Без газет, телевидения, радио и интернет-ресурсов не все люди могут разобраться в сложных понятиях и сделать правильный выбор. А СМИ предоставляет информацию и имеет неограниченные возможности в сфере влияния. Наиболее полно различные политические функции СМИ проявляются в демократическом государстве. Масс-медиа являются неотъемлемой составной частью механизма функционирования демократии. Они обеспечивают представителям различных общественных групп возможность публично выражать свое мнение, находить и объединять единомышленников, сплачивать их общностью целей и убеждений, четко формулировать и представлять в общественном мнении свои интересы. Особенно большое воздействие СМИ оказывает на сознание граждан в период проведения массовых социально-политических акций: выборов, референдумов. В данной работе отдельное место уделено политическим функциям СМИ.

А. И. Соловьев в своем учебнике "Введение в политологию" Пугачев В.П., Соловьев А.И. «Введение в политологию», 4-е изд., перераб. и доп. - М.: 2005. выделяет следующие политические функции СМИ:

Информационная функция

Является, пожалуй, важнейшей функцией СМИ. Она состоит в получении и распространении сведений о наиболее важных для граждан и органов власти событиях. Добываемая и передаваемая масс-медиа информация включает не только беспристрастное, фотографическое освещение тех или иных фактов, но и их комментирование и оценку. Далеко не все распространяемые СМИ сведения носят политический характер. К политической информации относятся те сведения, которые имеют общественную значимость и требуют внимания со стороны государственных органов или оказывают на них воздействие. На основе получаемой информации у граждан формируется мнение о деятельности правительства, парламента, партий и других политических институтов, об экономической, культурной и иной жизни общества. Там же - С. 297-298

Образовательная функция

Эта функция проявляется в сообщении гражданам знаний, позволяющих адекватно оценивать и упорядочивать сведения, получаемые из СМИ и других источников. Масс-медиа, сопровождая человека в течение всей его жизни, в том числе и после завершения учебы, в значительной мере влияют на восприятие им политической и социальной информации. При этом под видом политического образования у людей могут формироваться и псевдорациональные структуры сознания, искажающие реальность при ее восприятии. Там же - С. 298

Функция социализации

Образовательная роль СМИ тесно связана с их функцией социализации и по существу перерастает в нее. Однако, если политическое образование предполагает систематическое приобретение знаний и расширяет познавательные и оценочные возможности личности, политическая социализация означает интернализацию, усвоение человеком политических норм, ценностей и образцов повеления. Она позволяет личности адаптироваться к социальной действительности. Там же Функция критики Эту функцию в политической системе осуществляют не только масс-медиа, но и оппозиция, а также специализированные институты прокурорского, судебного и иного контроля. Однако критика СМИ отличается широтой или даже неограниченностью своего объекта, который составляют и президент, и правительство, и суд, и различные направления государственной политики, и сами СМИ. Там же

Контрольная функция

Эта функция основывается на авторитете общественного мнения. Хотя СМИ, в отличие от государственных и хозяйственных органов контроля, не могут применять административные или экономические санкции к нарушителям, их контроль часто не менее эффективен и даже более строг, поскольку они дают не только юридическую, но и моральную оценку тем или иным событиям и лицам. Там же - С. 299

Артикуляция

СМИ не только критикуют недостатки в политике и обществе, но и выполняют конструктивную функцию артикуляции различных общественных интересов и интеграции политических субъектов. Они обеспечивают представителям различных общественных групп возможность публично выражать свое мнение, находить и объединять единомышленников, сплачивать их общностью целей и убеждений, четко формулировать и представлять в общественном мнении свои интересы. Там же

Мобилизационная функция

Все рассмотренные выше политические функции СМИ объединены мобилизационной функцией или же прямо, или косвенно способствуют ее осуществлению. Эта функция выражается в побуждении людей к определенным политическим действиям (или сознательному бездействию), в их вовлечении в политику. СМИ обладают большими возможностями влияния на разум и чувства людей, на их образ мыслей, способы и критерии оценок, стиль и конкретную мотивацию политического поведения. Ведь без радио, телевидения, газет и журналов даже хорошо образованный человек не сможет правильно ориентироваться в сложной мозаике противоречивых политических процессов, принимать ответственные решения. СМИ позволяют ему выйти за узкие рамки непосредственного индивидуального опыта. Там же. - С. 300

Степень политического влияния СМИ зависит от аудитории, которую они охватывают, а также от средств, которыми обладает конкретный вид СМИ.

Сейчас имеются следующие основные типы СМИ:

1. Печатные СМИ. К ним относятся газеты, журналы, листовки. Последнее время этот вид СМИ потерял свои позиции, так как все меньше людей читает газеты и выписывают журналы. Все большее число людей не может позволить себе покупать ежедневные газеты. Тем не менее, бесплатная раздача информационных листовок является очень популярным и эффективным способом предвыборной агитации.

2. Телевидение. Этот вид СМИ уже много лет остается самым массовым источником информации в мире. В то же время телевидение обладает наиболее широкими техническими возможностями для влияния на аудиторию. Разные ТВ-каналы в зависимости от их информационной политики могут совершенно по-разному преподносить одну и ту же информацию, умело подобрав видеофрагменты, комментарии, сюжеты, тем самым влияя на аудиторию.

3. Радиовещательные станции. С переходом на цифровые технологии появляется все больше радиостанций, вещать теперь можно в Интернете, создав свой радио-канал. С точки зрения освещения политических событий, Радио-выпуски гораздо больше оперируют фактами, ссылками на источники и меньше эмоциями, чувствами. Для радиостанций характерна четко определенная аудитория с конкретными политическими ориентациями.

4. Интернет-СМИ. Это сравнительно новый вид СМИ начал развиваться в Америке очень быстро. По данным из ежегодного отчета исследовательского центра Pew в 2010 году интернет-СМИ впервые обогнали печатные издания по размеру аудитории и рекламным доходам в США. Согласно данным исследования, 46% опрошенных американцев читают новости в интернет-СМИ как минимум трижды в неделю, тогда как материалы в печатных газетах и на их сайтах регулярно просматривают только 40% респондентов. Доходы онлайн-прессы в то же время выросли за год на 13,9% (или $3 млрд) до $25,8 млрд, сообщают авторы отчета, ссылаясь на данные исследовательской компании eMarketer. Антон Труханов, Онлайн-СМИ впервые обогнали газеты по аудитории и доходам, URL: http://www.cnews.ru/news/top/onlajnsmi_vpervye_obognali_gazety, 14.03.2013 (дата обращения: 15.04.2017)

Технологический прогресс сделал возможным потреблять несколько медиа каналов одновременно в одном устройстве - телефоне, смартфоне или ноутбуке. Видео трансляции, радио передачи, новостные ленты доступны на портативных экранах гаджетов, которые стали неотъемлемой частью жизни.

1.2 Формирование и использование медиа-образа политического лидера

Одним из важнейших ресурсов современного политического деятеля является его положительный образ в глазах граждан. Как пишет Т.Э. Гринберг в своей работе "Политические технологии": "имидж кандидата -- специально формируемый в процессе кампании образ кандидата, представляющий собой совокупность наиболее предпочтительных политических, мировоззренческих, биографических, внешних качеств лидера, определенных на основании электоральных исследований воплощенный в текстовой, визуальной и событийной формах в средствах коммуникации". Т.Э. Гринберг «Политические технологии».- М.: Аспект Пресс, 2005 - С.28

В личности политика, как и в его образе, нужно выделять несколько черт. Следуя концепции американского психолога Ч. Осгуда, выделим три измерения: привлекательность, силу и активность. Показатели привлекательности расшифровывались следующим образом: внешность (одежда, манера поведения) и телесные характеристики (здоровье-болезнь, конституция, полнота-худоба, вредные привычки, возраст, темперамент, физическая привлекательность); психологические особенности (характер, отдельные черты, речевые обороты) и морально- этические оценки; политические, профессиональные и деловые качества (опыт, взгляды, лидерские качества, навыки политической деятельности, компетентность). Charles E. Osgood, Method and Theory in Experimental Psychology, Oxford, 1956. Еще одним аспектом, учет которого необходим при анализе политического образа, являются особенности политических коммуникаций. В настоящей момент, вне зависимости от того, стали ли СМИ "четвертой властью", или нет, нельзя отрицать их огромное влияние на массовое и элитарное сознание и их широкие возможности по интерпретации и акцентированию отдельных сторон объекта восприятия.

В то же время следует отметить, что представленный в СМИ образ далеко не всегда совпадает с тем, что формируется в сознании граждан. Специфика коммуникативного пространства определяется влиянием масс- медиа на формирование критериев для оценки событий, партий и политиков. При этом происходит своего рода формирование виртуальной среды политического восприятия. Воздействие СМИ на аудиторию носит своего рода "конституирующий" характер. В сущности формируемая СМИ повестка дня трансформирует проблемное поле за счет акцентирования одних событий и фактов и умалчивания других, тем самым влияя на знания аудитории об объекте. Пищева Т.Н. Политические образы: проблемы исследования и интерпретации. // URL: http://www.politstudies.ru/fulltext/2011/2/5.pdf (дата обращения: 12.04.2017)

При изучении политических образов важно учитывать, что помимо факторов, касающихся контекста и особенностей субъекта восприятия, есть еще и аспект проблемы, связанный с содержанием и структурой самого политического образа. Так как в процессе политических коммуникаций граждане имеют дело не столько с самим политическим объектом, сколько с его виртуальным имиджем, именно он оказывает влияние на формирование представлений. Например, сформированный в ходе политических коммуникаций образ политика становится хотя и виртуальным, но вполне самостоятельным субъектом, с которым избиратель в дальнейшем устанавливает собственные отношения, как с реальным человеком.

Гринберг Т.Э. также отмечает ряд преимуществ Интернет-среды для организации различного рода кампаний:

1. Доступ к широким и в то же время конкретным аудиториям;

2. Доступность информации для пользователей сети;

3. Высокая скорость распространения информации внутри самой сети, что позволяет заменять при необходимости массированный выброс того или иного сообщения его разовым повторением;

4. Возможность точного определения целевых аудиторий и высокая степень оценки эффективность коммуникационных стратегий;

5. Гибкость и динамичность коммуникационных кампаний в сети (возможность корректировки коммуникационных усилий);

6. Интерактивность;

7. Высокая пропускная способность больших объемов информации, подготовленной с использованием всех современных технических возможностей;

8. Сравнительно низкая стоимость размещения рекламы;

9. Информационные материалы, размещаемые в глобальной компьютерной сети, не требуют длительной подготовки (монтажа, верстки). Гринберг Т.Э. Политические технологии: PR и реклама. - М.: Аспект пресс, 2005. - С. 46 38-39 23



2. Освещение предвыборной кампании Дональда Трампа

2.1 Социальные и политические роли американской прессы

Необходимо отметить, что пресса в США всегда была достаточно влиятельной. Законный характер прессы и ее место в американском обществе обусловлены первой Поправкой к Конституции США Поправка 1791 г., где, в частности, говорится о том, что Конгресс не должен издавать ни одного закона, ограничивающего свободу слова или печати., которая гарантирует свободу прессы. Некоторые авторы полагают, что средства массовой информации фактически являются четвертой ветвью власти, и их влияние выходит далеко за пределы обязанности сообщать о повседневных новостях.

Средства массовой информации рассматривают как сторожевых псов правительства, они наделены правом проводить расследования, которым обычно обладают правительственные учреждения. Журналисты часто требуют доступа к информации на основании положения, которое они формулируют как "право народа знать".

По мнению Д. Фута, "не будет преувеличением сказать, что особая роль прессы, обусловленная Первой Поправкой, становилась все более значительной от года, и это обеспечивало прессе все большую пробивную силу и доступ к информации" Фут Д. Средства массовой информации и американская политическая система: Воздействие массовой информации на правительство и на проведение различных кампаний//Американское правительство: единство в многообразии/Под ред. М. Экслера, Б. Браун, Т. Маккефи, В. Федотовой. - М.: Издательство «Магистр», 1997. - С. 182..

В течение послевоенных десятилетий роль средств массовой информации неуклонно возрастала, укреплялись и углублялись их взаимосвязи с правительствами, которые создавали специальные государственные институты для сбора и распространения информации.

В Соединенных Штатах Америки, где каждые четыре года происходит предвыборная кампания президента страны и каждые два года-выборы в Палату представителей Конгресса на федеральном уровне, а также множество выборов на уровне штатов и местном уровне, роль средств массовой информации, безусловно, огромна. Именно в период предвыборной гонки кандидатов, в первую очередь на пост президента страны, активизируются главные политические партии, приводящие в движение все рычаги воздействия на электорат. Одним из наиболее действенных механизмов воздействия является пресса и телевидение.

Предвыборная кампания -- система агитационных мероприятий, осуществляемая кандидатами на выборные должности и их партиями в избирательной борьбе, после официального утверждения в качестве таковых, с целью обеспечить себе максимальную поддержку избирателей на предстоящих выборах. Предвыборная кампания, URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Предвыборная_кампания (дата обращения: 11.04.2017)

В предвыборной кампании также участвуют различного рода группы поддержки, общественные организации, средства массовой информации и т. д. Основными формами (способами) агитации в ходе кампании являются проведение предвыборных собраний и митингов, печатание статей и памфлетов, расклейка предвыборных афиш и плакатов, выступления по радио и телевидению. Избирательные кампании и СМИ: учеб. пособие / О.В. Лагутина; Юго-Зап. гос. ун-т. - Курск, 2014. - С. 7

Роль СМИ в процессе отбора претендентов на тот или иной пост неоценима. В первую очередь пресса и телевидение влияют на процесс так называемого "узнавания имени кандидатов". Самый ранний этап, получивший название "невидимые праймари" (the invisible primary), имеет значение для хода всей предвыборной кампании. То, что на страницах газет, журналов, на телеэкранах повторяют имена отдельных сенаторов, государственных чиновников и политических фигур еще задолго до выборов помогает избирателям сделать собственный выбор. Имена тех, которые "не узнаваемы", чаще всего остаются в неизвестности. Так как взносы на избирательную кампанию в это время невелики, и кандидаты не могут позволить широкую рекламу, они обращаются в СМИ, для того, чтобы привлечь их внимание, участвуя в различных событиях, разрешая затруднительные ситуации, выпуская сообщения для печати. Уже на этой ранней стадии средства масс - медиа присваивают своего рода "статус", который может быть благоприятным или негативным, через телевизионные новости и передачи. Подобная "сортировка" кандидатур важна не столько избирателям, сколько тем, кто будет их поддерживать немалыми финансовыми средствами. Те, кому благоволят средства массовой информации, легче получают финансовые вливания. Спонсоры не любят впустую тратить деньги на неудачных кандидатов. Как только претенденты начинают получать поддержку, они получают возможность покупать рекламное время в эфире, добавляя тем самым свои рейтинги.

Другим немаловажным фактором воздействия является так называемое голосование или получение рейтинга, проводимое самими газетами до даты официальных выборов. Очень эффективным механизмом можно считать публикацию результатов подобного голосования на страницах крупных газет и известных телеканалов, таких как CBS, The New York Times, NBC, Associated Press, ABC, The Washington Post, CNN, The USA Today. Их материалы формируют общественное мнение, показывая, кто выигрывает и, кто проигрывает на текущий момент. Даже приглашение на участие в развлекательном шоу и вечернем ток-шоу представляют важный компонент в предвыборной гонке. СМИ в системе политических институтов: теория и практика: Материалы международной научно-теоретической конференции. - Астана: ЕНУ им.Л.Н.Гумилева, 2010. - С 98.

Претенденты на высокие политические должности осознают значимость средств массовой информации в достижении успеха. Их помощники должны поддерживать тесную связь с редакторами и продюсерами, они должны достойно оплачивать медиа консультанта еще на начальном этапе предвыборной гонки. Команда должны создавать события, стоящие для транслирования по телевидению, для того, чтобы их имя постоянно было на слуху. Репортеры, издатели, журналисты не приветствуют сухие деловые отчеты от кандидатов и их "говорящие головы" на телепередачах. Вместо этого они предпочитают то, что привлекает внимание, события, в которых есть действие, события, конфликты эмоционально воздействующее на зрителей и читателей. Поэтому кандидаты и их помощники с целью привлечения благосклонности СМИ организовывают медиа - события, формирующее имидж конкретного кандидата. Последние стремятся попасть на полицейские участки, в школы, в криминальные районы города, в аэропорты, на заводы и тому подобное, для того чтобы с помощью СМИ создать образ человека, которого заботят проблемы борьбы с преступностью, образования, охраны окружающей среды, национальная безопасность и патриотизм.

Но, пожалуй, наиболее ярким и эффективным способом влияния на выбор электората служат теледебаты. Их традиционно организуют не на начальном этапе, а ближе к концу предвыборной кампании. Они привлекают многомиллионные аудитории, демонстрируя не только соперничество партийных программ, но и личностные характеристики. Так, дебаты между кандидатами в президенты США Дональдом Трампом и Хилари Клинтон в предвыборной гонке в 2016 г. смотрели около 84 миллионов телезрителей. Таким образом, был побит установленный в 1980 году рекорд, когда за дебатами между Джимми Картером и Рональдом Рейганом следили около 80,6 миллиона телезрителей. Дебаты Клинтон и Трампа побили рекорд по числу зрителей // URL: http://www.bbc.com/russian/news-37492442, 28.09.2016 (дата обращения: 11.04.2017)

Первые в США и в мире президентские теледебаты между сенатором-демократом Джоном Кеннеди и вице-президентом США республиканцем Ричардом Никсоном, состоявшиеся полвека назад, осенью 1960-го, называют "большими". Они открыли новую страницу не только в тележурналистике, но и в общественной жизни Америки. "Большие дебаты" по-прежнему считаются одной из самых популярных программ в истории американского телевидения. Более того, они положили начало установлению новых отношений между прессой и властью, между обществом и властью. Политологи и историки пришли к выводу, что "большие дебаты" способствовали утверждению доминантной роли телевидения в американской политике.

Президентские теледебаты происходят по доброй воле и по взаимной договоренности кандидатов в президенты. После "больших дебатов" 1960 года настала пауза. Во время избирательных кампаний в 1964, 1968 и 1972 гг. их не проводили. Президентские теледебаты были возобновлены на выборах в 1976 году, и с тех пор они происходят непрерывно. Сидорчук Аркадий. Президентские теледебаты по-американски, или «Телерентген» вместо политического плутовства // URL: https://gazeta.zn.ua/SOCIETY/prezidentskie_teledebaty_po-amerikanski,_ili_telerentgen_vmesto_politicheskogo_plutovstva.html, 29.01.2011 (дата обращения: 11.04.2017)

Таким образом, средства массовой информации в Соединенных Штатах Америки играют ключевую роль в избирательных кампаниях благодаря тому, что они распространяются повсеместно, присутствуют в каждом доме и офисе, постоянно выполняя информационную функцию и формируя общественное поведение. Именно за это свойство средства массовой информации представляют, как четвертую власть в государстве, наряду с традиционными ветвями власти.

На основании рассмотренного теоретического материала было установлено следующее. Изменения, произошедшие в различных сферах человеческой жизнедеятельности за последние десятилетия, существенно скорректировали представления о роли и месте средств массовой информации в политической системе современного общества. В условиях превращения информации в один из основных видов ресурсов, источников развития общественно-политических отношений, постоянного роста масштабов массовых информационных процессов, создания и повсеместного внедрения новейших информационных технологий СМИ становятся важным инструментом реализации политических процессов, относительно самостоятельным субъектом политической жизни общества. Масс-медиа стремятся выполнять многообразные функции, в том числе информирование граждан о наиболее актуальных событиях, происходящих в государстве и мире, политическая социализация и мобилизация населения страны, критика и контроль за деятельностью властных органов.

Средства массовой информации оказывают влияние почти на все сферы жизнедеятельности общества, включая и политическую. С помощью прессы, радио, телевидения происходит формирование политической культуры общества, массовое распространение и внедрение в сознание людей основных стереотипов, ценностей, норм поведения в политике. Более того, восприятие и интерпретация человеком важнейших явлений и событий осуществляется через и с помощью СМИ.

Роль средств массовой информации в формировании общественного мнения, их симпатии и антипатии относительно того или иного кандидата - проблема отнюдь не новая для США. На протяжении многих лет она становится источником постоянных споров в обществе и в самой журналисткой среде, споров, которые обостряются по мере приближения очередных выборов. Нельзя сказать, что освещение предвыборной гонки в США всегда было негативным в СМИ. Но последний раз в прессе положительно освещались лишь кандидаты в президенты 1984 года.

В данной работе в качестве источников для количественно-качественного анализа были выбраны электронные версии газет The Washington Post, The Wall Street Journal, The Los Angeles Times.

Американская газета The Washington Post является крупнейшей газетой в городе Вашингтоне, а также входит в число старейших и ведущих печатных изданий Соединённых Штатов Америки. Газета была основана в 1877 году Стилсоном Хатчинсом (Stilson Hutchins). The Washington Post //URL: http://inosmi.ru/washingtonpost_com/ (дата обращения: 15.04.2017)

The Washington Post - газета, на протяжении долгих лет удерживающая пятое место в топе национальных газет. Ее тираж (около 500 тыс. экз.) можно рассматривать как слишком большой для города с полумиллионным населением, если не принимать во внимание статус издания - столичной газеты, занятой освещением вопросов национальной политики. Имеет свои представительства в 16 столицах мира, включая Гонконг, Лондон, Москву, Шанхай, Токио. Главное, что освещает газета, - внешняя и внутренняя политика, работа Белого дома, Конгресса и других подразделений правительства США Пустовалов, А.В. Печать или веб? Ведущие газеты США в борьбе за популярность // Вестник Пермского университета. - 2012. - № 3. - С. 186-195..

24 февраля 2012 г. газета запустила онлайновое приложение Personal Post, с помощью которого уже зарегистрированный пользователь может получать новости The Washington Post на основании его истории чтения. Если он еще не зарегистрирован в газете или в данном приложении, то, пройдя регистрацию на http://personalpost.washingtonpost.com/, он может настроить новостные потоки самостоятельно, выбрав желаемые категории новостей Personalized news launches on washingtonpost.com. (Personal Post beta delivers news that matters most to the individual) // Washington Post, Community Relations Sect., 24.02.2012. URL: http://www.washingtonpost.com/community-relati ons/personalized-news-launches-on-washingtonpost com/2012/02/24/gIQAxjsXXR_story.html (дата обращения: 17.05.2017).. На выбор читателю дается шесть крупных новостных потоков: KNOW IT ALL (новости федерального правительства, наука и здоровье, знаменитости); WASHINGTON LIFE (местные новости округа Колумбия: социальные, культурные и криминальные, погода, дорога и пр.); NATIONAL PULSE (национальная политика и важнейшие новости); SPORTS NUT (спортивные

новости и анализ); CRITICAL THINKER (творчество колумнистов); BIG PICTURE (национальная безопасность, "горячие точки", политика и законы) Там же.

По состоянию на октябрь 2008 года, среднее число читателей составило 715 181 в будние дни и 983 243 по субботам, по числу читателей газета занимает 5 место в США. По данным веб-метрической компании Nielsen/NetRatings за 2008 год электронная версия газеты The Washington Post в США заняла третье место среди электронных изданий с ее 7,4 млн. пользователей. В 2006 году журналисты The Washington Post получили 22 Пулитцеровских премии, 18 стипендий Нимана и 368 призов Ассоциации фотографов Белого Дома. Там же

The Wall Street Journal (1889) - газета, учрежденная компанией Dow Jones (в 2007 г. компания куплена Рупертом Мердоком, крупнейшим медиамагнатом мира). Она получила имя от названия важнейшего для США делового района Нью-Йорка и специализируется на финансовой, экономической, бизнес-информации, известна своей глубокой аналитикой, хорошими журналистами. Сайт газеты (появился в 1996 г.) позиционируется как самый крупный платный ресурс в веб.

Крупнейшее и влиятельнейшее американское издание. В 2013 году ежедневный тираж газеты составлял почти 2,4 млн экземпляров, включая около 900 тыс. платных подписок в интернете. The Wall Street Journal борется за звание самой тиражной газеты США, соревнуясь с USA Today Davies N. Wall Street Journal circulation scam claims senior Murdoch executive // The Guardian, 12.10.2011. URL: http://www.guardian.co.uk/ media/2011/oct/12/wall-street-journal-andrewlanghoff (дата обращения: 10.03.2012)..

До ноября 2003 года у газеты был самый большой тираж в США, пока её не обошла USA Today, но в 2013 WSJ вновь вышла на первую позицию. Название газеты непосредственно связано с Уолл-стрит, улицей Нью-Йорка и финансовым центром США. Само издание посвящено в первую очередь американским и международным деловым и финансовым новостям.

В 2005 году WSJ сообщил о характеристики своего среднего читателя: приблизительно 60 % входит в высшее исполнительное руководство, средний доход составляет 191 000 долларов, а средний возраст -- 55 лет.

По данным исследования, проведенного компанией The Media Audit Аудитория The Wall Street Journal при Мердоке выросла на 20% // URL: http://media-day.ru/topnews/3389, 27.01.2010 (дата обращения: 3.04.2017):

· газету читают более 4,3 млн читателей в 80 странах мира.

· 29,6% читателей имеют годовой доход на семью более $150 тыс (у The New York Times - 22,5%).

· 12,4% читателей WSJ являются влиятельными людьми в сравнении с 7,2% у The New York Times.

The Wall Street Journal рассчитана на богатых американцев и освещает проблему "как делать деньги" в широком смысле слова. Причем "делать деньги" не только в США, но и на мировом уровне. Состав редакции - 500 человек. Имеет очень высокий доход от рекламы. Основная часть тиража расходится по подписке; число экземпляров, распространяемых в розницу невелико. Материалы, получившие Пулицеровскую премию с 1995 года, находятся в свободном доступе на веб-сайте Pulitzer Пустовалов, А.В. Печать или веб? Ведущие газеты США в борьбе за популярность // Вестник Пермского университета. - 2012. - № 3. - С. 186-195.. О "качественном" характере этого издания говорит, например, тот факт, что на первой полосе не помещается фотографий Михайлов С. А. Журналистика Соединённых Штатов Америки. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2004. - с. 302.

Los Angeles Times (сокращённо LA Times) -- одна из наиболее популярных и авторитетных газет США. Публикуется в Лос-Анжелесе и первоочередное внимание уделяет освещению событий городской жизни. По тиражу занимает 4-е место в США. Los Angeles Times // URL: http://inosmi.ru/latimes_com/ (дата обращения: 7.04.2017) Газета, основанная в 1881 году, до 1917 года здавалась Харрисоном Греем Отисом, затем перешла в руки его зятя Гарри Чандлера. Там же

В послевоенный период Los Angeles Times, прежде известная своей крайне консервативной редакционной политикой, стала занимать более либеральную позицию. По оценке Британской энциклопедии, начиная с 1960-х гг. Los Angeles Times вышла из ниши регионального издания и стала "одной из великих газет мира" Там же. С 2007 года входит в медиаконгломерат Tribune Company. По состоянию на 2007 год в её активе было 38 Пулитцеровских премий. Los Angeles Times// URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Los_Angeles_Times (дата обращения: 7.04.2017)

Los Angeles Times (1881) позиционируется не только как крупнейшая газета Лос-Анджелеса и Калифорнии, но и как ведущая газета западного побережья США. В определенном смысле, как выразитель интересов своего региона. Для нее характерен более свободный слог, выражающий дух богемной солнечной Калифорнии. Газета знаменита своими колумнистами (Стив Лопез, Джордж Скел- тон, Пэт Моррисон и др.) и расследовательской журналистикой. C 1942 г. газета 41 раз была удостоена Пулицеровской премии12, в основном за журналистские расследования и публикации социальной тематики Пустовалов, А.В. Печать или веб? Ведущие газеты США в борьбе за популярность // Вестник Пермского университета. - 2012. - № 3. - С. 186-195..

Этой газете так и не удалось стать общенациональной, к чему она стремилась. Герберт Терри относит эту неудачу к недостаточному профессионализму журналистов. 400-страничный воскресный выпуск газеты весом 2,5 кг позволил "Лос-Анджелес таймс" завоевать репутацию самой большой газеты в США Михайлов С. А. Журналистика Соединённых Штатов Америки. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2004. - с 326..

Таким образом, газеты имеют обширную аудиторию читателей, престиж и общественное признание, что, безусловно, делает их достойными объектами исследования в ключе обозначенной нами темы.

2.2 Анализ публикаций об избирательной кампании Дональда Трампа

Освещение СМИ предвыборной кампании 2016 года стало одним из рекордно негативных за всю историю (Рисунок 1).

Рисунок 1. Характер освещения кандидатов в президенты США 1960-2016 г. (в % соотношении)

Примечание - источник: Patterson, Out of Order, 1960-92; Center for Media & Public Affairs, 1996; Pew Research Center, 2000-2012; Media Tenor, 2016. Красная линия - негативные, зеленая - положительные новости.

Американские СМИ традиционно подробно освещают каждый шаг кандидатов в президенты, при этом они не только информируют избирателей, но и вольно или невольно формируют их мнение относительно того или иного кандидата Выборы в США: за кого болеют американские СМИ// URL: https://ria.ru/us_elections2016/20161102/1480508054.html, 2.11.2016 (дата обращения: 12.04.2017).

Главной особенностью кампании 2016 года стало участие в ней формально республиканского, а фактически независимого кандидата -- Дональда Трампа. Эксцентричный и яркий миллиардер изначально воспринимался элитой Республиканской партии как "человек со стороны", популярность которого для истеблишмента стала сюрпризом Там же.

Получалась парадоксальная, на первый взгляд, ситуация: Трамп, уступавший по данным большинства опросов, интересовал СМИ больше, чем лидер предвыборной гонки - Клинтон. Этот факт, кстати, становился поводом для критики самих журналистов, которых обвиняли в "перекосе" внимания в сторону республиканца и тем самым оказании ему медийной поддержки. Там же

В ряде ситуаций очевидно, что причиной негативных комментариев в адрес Трампа в СМИ становились его спорные и неожиданные для общественности идеи, а также резкие и порой оскорбительные высказывания. Одной из первых против миллиардера выступила влиятельная Huffington Post. Еще в прошлом году, после предложений Трампа об ужесточении правил въезда в страну для мусульман, издание обвинило политика в "серийной лжи", ксенофобии, расизме и женоненавистничестве. После этого редакция заявила, что будет не просто освещать кампанию Трампа, но и "катастрофический эффект", который она имеет. Huffington Post adding readers' notes calling Trump `serial liar,' `racist,' `rampant xenophobe,' among other things// URL: https://www.washingtonpost.com/blogs/erik-wemple/wp/2016/01/28/huffington-post-adding-readers-notes-calling-trump-serial-liar-racist-rampant-xenophobe-among-other-things/?utm_term=.8dbf9a22cb7e, 28.01. 2016 (дата обращения: 13.04.2017)

То, что Трампу пришлось столкнуться с беспрецедентным давлением в американских СМИ, доказывает исследование одного из ведущих специалистов в области масс-медиа профессора Гарвардской школы управления Томаса Паттерсона. Он изучил публикации в СМИ в период проведения летом съездов Демократической и Республиканской партий. Thomas E. Patterson, News Coverage of the 2016 General Election: How the Press Failed the Voters // URL: https://shorensteincenter.org/news-coverage-2016-general-election/?platform=hootsuite, 7.12.2016 (дата обращения: 11.04.2017)

Выяснилось, что, хотя Трамп и опережал Клинтон по частоте упоминаний (Рисунок 2), в трех из четырех случаях тональность высказываний была негативной (Рисунок 3). В лидерах критики оказались CBS, USA Today и The Washington Post. Деловая газета The Wall Street Journal высказывала свое мнение о предвыборной кампании Дональда Трампа и о самом кандидате наиболее нейтрально (Рисунок 4) Там же.

Рисунок 2. Освещение кандидатов, по неделям с 14 августа по 7 ноября 2016 г (в % соотношении).

Примерчание - источник: Media Tenor. Красная линия - Дональд Трамп, синяя - Хилари Клинтон

Рисунок 4.Характер освещения Дональда Трампа в новостных агентствах (в % соотношении)

Примечание - источник: Media Tenor. Красная линия - негативный, зеленая - положительный.

По данным опроса, проведенного агентством Ассошиэйтед Пресс и институтом маркетинговых исследований GfK, 56% возможных избирателей согласны с тем, что СМИ настроены против Трампа, только 5% считают, что медиа находятся на его стороне, еще 37% респондентов видят равенство в освещении кандидатов. AP-GfK poll: Most voters believe media biased against Trump// URL: https://www.apnews.com/2cd7bbea78f443ef9d9a95a4790351db, 27.10.2016 (дата обращения: 10.04.2017)

Бывшая тележурналистка Кэмпбелл Браун сказала в своем опубликованном в Politico Magazine материале, что руководителям СМИ должно быть стыдно за то, что в ходе политической кампании в погоне за рейтингами они упустили суть происходящего. В будущем, если журналисты "не могут меньше говорить о Трампе, они должны хотя бы делать это лучше, - написала Браун. - Используйте свои знания и опыт, чтобы дать контекст происходящего; разоблачайте ложь и открывайте правду" Why I blame TV for Trump// URL: http://www.politico.com/magazine/story/2016/04/2016-donald-trump-blame-tv-cable-news-media-campbell-brown-campaign-cnn-fox-msnbc-213839, 12.05.2016 (дата обращения: 10.04.2017).

Все это привело к тому что американцы на 3% стали больше доверять президенту США Дональду Трампу, чем СМИ. Данная информация стала известна из результатов опроса телеканала Fox News. Fox News Poll: Voters divided over trusting Trump or the media // URL: http://www.foxnews.com/politics/2017/02/17/fox-news-poll-voters-divided-over-trusting-trump-or-media.html, 17.02.2017 (дата обращения: 15.05.2017)