Манипулятивные технологии в деятельности российских масс-медиа: анализ освещения политических выборов на примере выборов на пост президента Российской Федерации, март 2012 г.

2. Прием под названием «будничный рассказ» применяется в случае отрицания аудиторией информационного повода, он помогает адаптировать читателя к информации явно негативного характера. Например, информация о военных действиях в Чечне: отсутствие эмоциональной окраски в сообщениях о столкновениях с боевиками, о погибших, используется лексика, говорящая о повседневности и обыденности таких событий.

3. Противопоставить этому методу можно метод эмоционального резонанса. В его основе лежит главное правило пропаганды - обращение не к разуму человека, а к его чувствам. На телевидении или радио этого эффекта можно добиться с помощью интонаций ведущих (корреспондентов), в печатной прессе для этого используются свидетельства очевидцев и слова-классификаторы. Зачастую свидетельства очевидцев - это эмоциональное интервью непосредственно на месте происшествия. Далее естественным образом происходит отбор информации, которая соответствует направленности издания и подтверждает предположения журналиста.

4. Слова-классификаторы помогают подчеркнуть какую-либо специфическую особенность называемого предмета или явления. То, как мы классифицируем объект, и манера, в которой представляется образ действия, помогают направить мысли и эмоциональные реакции в необходимое русло. С их помощью информация подается так, что адресат пропагандистского сообщения принимает навязываемое ему определение ситуации. Такие слова и словосочетания помогают манипулятору описать его собственную позитивную и конструктивную позицию, а также негативно охарактеризовать своего противника. Приведем пример слов-классификаторов, используемых в СМИ во время освещения различных политических акций: «правоохранительные структуры», «простые граждане», «участники акции», «государственные органы», «дестабилизация ситуации» и т.д.

5. Следующий, метод констатации факта, используется для определения собственных позиций, места оппонента, а также для заявления о собственных надеждах и стремлениях. Примером использования могут послужить заявления различных политических деятелей в преддверии выборов, где кандидат озвучивает свои ожидания по количеству голосов, которые будут отданы в его пользу. Здесь политик предвосхищает события и достаточно четко определяет свою позицию. Иногда, для усиления эффекта достоверности, используется ссылка на ученых, социологические данные и прочее.

6. Комментарии. Цель данного приема заключается в том, чтобы создать контекст, ведущий мысли читателя в нужном направлении. Информацию о событии сопровождает интерпретация комментатора, который предлагает читателю несколько достаточно обоснованных объяснений произошедшего. Поверит ли аудитория в нужную версию события - зависит от способностей комментатора.

7. Оказать влияние на массовое сознание также позволяет такой прием, как проведение ярких аналогий. Зачастую эти аналогии являются ложными, что, тем не менее, не мешает воздействовать на сознание читателей. Именно этот прием был использован, чтобы оправдать кардинальность рыночных реформ: реформы нельзя проводить наполовину, так же, как нельзя быть немного беременной. Несмотря на очевидную фиктивность аналогии, поставленная цель была достигнута.

8. Следующие два приема сопряжены между собой - это использование обратной связи и информационная блокада. Обратная связь преумножает возможности единомышленников издания. Они могут выразить свою точку зрения в письмах, принять участие в опросах и других материалах.

9. В свою очередь, информационная блокада значительно сужает возможности приверженцев противоположной точки зрения. Они лишаются возможности озвучить свое мнение и пояснить его. Этот прием использовался во время приватизации, в начале 90-х годов. Противникам этого процесса доступ к источникам информации существенно ограничивался, приверженцам этих идей, наоборот давалась свобода и печатные полосы.

Помимо вышеописанных приемов влияния на массовое создание, на наш взгляд, необходимо уделить внимание эффектам, которые также помогают оказать воздействие на мнения и оценки аудитории. Это - эффект ореола, эффект первичности или новизны и эффект стереотипа.

Эффект ореола используется для повышения значимости политической фигуры - малоизвестный политик старается появляться на фото или в журналистских текстах в контексте со значимыми, уважаемыми и известными людьми. Или, например, если необходимо оправдать какое-либо кадровое решение в политических структурах, то действует принцип: «если он хорошо справлялся со своими предыдущими обязанностями, то и в новой сфере он сможет преуспеть». В отношении известных политических деятелей эффект ореола можно назвать репутацией, т.е. это - некий категоризированный образ, сложившийся в сознании аудитории.

Что касается эффекта первичности, то он срабатывает при первом знакомстве с кандидатом. Эффект новизны действует при восприятии уже знакомой персоны, его принцип заключается в том, что наиболее актуальной в такой ситуации является последняя (новая) полученная об этой личности информация.

Взаимодействие, построенное на основе полученного ранее, но при этом, ограниченного опыта, строится на основе эффекта стереотипа. «Стереотип - это некоторый устойчивый образ какого-либо явления или человека, которым пользуются как известным сокращением при взаимодействии с этим явлением или человеком»Андреева Г. М. Социальная психология. - М.: Аспект Пресс, 2001. - С. 44..

Также одним из авторитетных исследователей в области изучения манипулирования массовым сознанием является Ноам Хомский - американский лингвист, публицист и теоретик. Он опубликовал статью, в которой сформулировал 10 основных, по его мнению, способов манипуляции массовым сознанием:

1. Отвлечение внимания: главное - не дать читателю возможности думать, необходимо отвлекать его внимание с поистине важных вопросов на второстепенные, данный прием схож с приемом, описанным Институтом анализа пропаганды, под названием «хвост виляет собакой»;

2. Создать проблему - предложить решение: властные структуры провоцируют ситуацию, в которой население априори будет чувствовать себя некомфортно, таким образом, люди потребуют от правительства решения этой проблемы (принятие новых законов, смена власти и т.д.);

3. Стратегия постепенности: это прием, используемый для постепенного навязывания народу мер, которые вызовут отторжение и протест общества в случае их одновременного применения;

4. Стратегия откладывания: используется, когда необходимо получить согласие общества на применение каких-либо неодобряемых им мер, в этом случае заинтересованная сторона пытается добиться разрешения на применение данных мер в будущем, что воспринимается гражданами гораздо легче по двум причинам: первая - потому, что люди не готовы к немедленным изменениям; вторая - общество надеется на улучшение ситуации в будущем, поэтому, возможно, меры не будут приняты. Таким образом, манипуляторы достигают своей цели, так как со временем общество привыкает к мысли о предстоящих переменах;

5. Сюсюканье с народом: применяя этот прием, манипулятор доносит информацию до массового потребителя на языке, подходящим для общения с детьми (символами, интонациями и т.д.). Исследователь отмечает, что, чем сильнее необходимость ввести людей в заблуждение, тем более инфантильный стиль общения будет выбран;

6. Больше эмоций, чем размышлений: прием направлен на подавление рациональных проявлений мыслительного процесса у реципиента. Используя данный прием, манипулятор воздействует на подсознание человека, тем самым, заставляет «отключить» критическое восприятие действительности у адресата.

7. Держать людей в невежестве и посредственности: исследователь утверждает, что данный способ манипуляции предполагает снижение уровня и качества образования, предоставляемого гражданам. На наш взгляд, данный манипулятивный прием можно отнести к СМИ таким образом, что зритель получает не самый качественный контент, который не способствует его духовному, нравственному или интеллектуальному развитию, а напротив, навязывает необходимые манипуляторам «жизненные стандарты», например, превосходство силы над интеллектом или материальных благ над моралью;

8. Побуждать массы увлекаться посредственностью: этот прием также направлен на изменение моральных установок зрителей, закрепление в сознании обывателей того, что модно быть грубым, пошлым и невоспитанным;

9. Усиливать чувство вины: с помощью этого приема манипуляторы заставляют массы поверить в то, что сами люди виноваты в происходящем, так в обществе развиваются депрессивные настроения и сдерживается вероятность возникновения протестных действий;

10. Знать о людях больше, чем они о себе: так как правящие элиты зачастую обладают доступом к большему объему информации, в данном случае речь идет об информации, которая помогает детализировано изучить поведенческие особенности среднестатистического человека, властные структуры обладают огромным арсеналом инструментов манипулирования массовым сознанием. Noam Chomsky - “10 strategies of manipulation” by the media. [Электронный ресурс].

Важной особенностью перечисленных приемов является манипулятивная основа: благодаря таким редакторским техникам общественность никогда не узнает истины, и не будет иметь представления о том, что все-таки происходило и происходит на самом деле. Ведь уже на этапе отбора информации СМИ оказывают влияние на ту или иную повестку дня, которая будет представлена на их страницах, экранах, волнах. Далее, окружая отобранную информацию другой, включая ее в определенный контекст, информационное поле, СМИ влияют и на восприятие этой информации аудиторией, благодаря чему начинает складываться определенная, заданная для народа, картина мира.

Также мы считаем необходимым рассмотреть классификацию манипулятивных приемов из исследований И.М. Дзялошинского. Автор делит приемы на несколько подгрупп:

1. Мифологическое манипулирование (основано на влиянии на ментальные установки аудитории, при этом исследователь опирается на следующее определение понятия «менталитет»: «Это фундаментальный слой коллективного поведения, деятельности, эмоционального реагирования на различные ситуации, присущие данному этносу или устойчивой социальной группе» Дзялошинский И.М. Российский журналист в посттотолитарную эпоху. - М.: Восток, 1996. - С.105.. Такое воздействие осуществляется посредством создания так называемых политических мифов и мифологизации личностей).

2. Ценностное манипулирование (методы данной группы в основном обращены к эмоциональной составляющей сознания индивида, они направлены на закрепление в общественном сознании того или иного эмоционального настроения, образа и суждения).

3. Технологии воздействия на психологические автоматизмы (данные технологии нацелены на воздействие с помощью рефлекторных, укоренившихся в сознании электората реакций на те или иные события. Здесь автор упоминает о бихевеористской модели: St=>R, позже в формулу был добавлен фактор внутреннего состояния человека: St=>V=>R).

4. Суггестивные технологии («Сознательное неаргуметированное воздействие на человека или группу людей, имеющее своей целью изменение их состояния, отношения к чему-либо и создания предрасположенности к определенным действиям» Сидоренко Е. В. Тренинг влияния и противостояния влиянию. - СПб., 2002. - С.30.. Данные технологии имеют наиболее сильную степень воздействия на подсознание человека, когда его психика находится в неуравновешенном состоянии, например, во время потрясений, экстремальных ситуаций, болезней и т.д.)

5. Технологии социальной индукции (механизм действует по принципу распространения «эпидемии» - появляются люди, которые «заражают» остальных и заставляют делать, испытывать или обсуждать то, что интересно и важно для них, таким образом, необходимая информация распространятся среди населения довольно быстро и эффективно).

6. Нейролингвистическое программирование (программирование психологического настроя человека осуществляется с помощью создания программ в сознании, использования лингвистических средств, так как, по мнению последователей данного учения, язык - это средство формирования и стимуляции деятельности нервной системы, но в то же время, он является продуктом нервной системы. Основная идея НЛП заключается в том, что формирование мировоззренческой картины и поведения личности происходит под влиянием сознания, тела и языка. Представление человека о мире, его поведение и восприятие изменяется с течением времени, на это влияет жизненный опыт и новая информация, получаемая извне, но простимулировать эти перемены можно искусственным путем, используя набор техник НЛП).

7. Технологии психологического насилия (метод воздействия путем угрозы применения угрозы наказания по отношению к индивиду, отказывающемуся принять необходимую манипулятору позицию). Дзялошинский И.М. Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов. - М.: Издательство АПК и ППРО, 2013. -С. 294 - 411.

К каждой из этих групп И.М. Дзялошинский относит определенный набор методов манипулятивного воздействия. Для использования в данном исследовании мы обратимся к методам, включенным исследователем в группу «Ценностное манипулирование», так как по нашему мнению, эти приемы наиболее активно используются в области политической коммуникации:

1. «Использование слов, относящихся к основным ценностям общества» (манипуляторы используют слова, апеллирующие к ценностным установкам общества или социальной группы, например, таких как: патриотизм, свобода, стремление гордиться отчизной, мир, доверие, семья и т.д.);

2. «Наклеивание ярлыков» (данный прием направлен на очернение образа противника путем применения по отношению к нему различных слов и понятий, так называемых ярлыков, которые вызывают в общественном сознании отторжение, страх, неприязнь, недоверие и тому подобные реакции);

3. «Метод забрасывания грязью» (также направлен против оппонента, считается самым неделикатным приемом, но, при этом, используется достаточно часто. Суть данного метода заключается в даче резких негативных оценок противоборствующей стороне посредством подбора резко отрицательной и ярко эмоционально окрашенной лексики);

4. «Неопределенные выражения (положительные)» (данный метод схож с методом «Использование ценностных слов», но их отличия заключается в том, что в данном случае употребляются выражения с неуточненным положительным смыслом. Например, многие кандидаты в своих предвыборных речах употребляют различные лозунги, такие как: «Я восстановлю справедливость!», или «Вместе мы победим!», или «Будущее в наших руках!», но смысл позитивных слов в этих высказываниях довольно размыт, и аудитории как бы дается возможность интерпретировать их по-своему, и во многих кампаниях они воспринимаются населением позитивно и помогают достичь нужного эффекта);

5. «Неопределенные выражения и намеки, несущие негативную окраску» (данный метод противоположен предыдущему, здесь аудитория выстраивает свои оценочные суждения на основе высказываний с негативной окраской, но при этом также с размытым смыслом. В качестве примера автор приводит слоган, использовавшийся в одной из предвыборных кампаний: «Ну, вы понимаете, на что обычно живут такие чиновники, как «Х», с одновременной демонстрацией благосостояния чиновника);

6. «Использование эвфемизмов» (вместо эмоционально окрашенной лексики используются более «спокойные» слова, либо слова менее понятные по смыслу);

7. «Перенос положительного образа» (метод строится на переносе положительных качеств общеизвестной личности, предмета, события или высоких моральных ценностей на необходимую политическую фигуру. Такой эффект достигается, например, с помощью перечисления личности кандидата в одном ряду с действительно великими общеизвестными деятелями);

8. «Использование слоганов» (с помощью слогана аудитории в краткой, емкой, а в идеале и запоминающейся, форме представляются самые лучшие качества товара или личности. Таким образом удается закрепить в сознании обывателей идеализированный образ рекламируемого);

9. Манипуляция, использующая ассоциативное связывание (в этом случае при формировании информационного потока главным образом учитывается порядок расположения информационных сообщений, так как каждое предыдущее сообщение, вызвавшее необходимые эмоции, может ассоциативно влиять на последующее);

10. «Подмена» (данный прием чаще всего используется в рекламе, он заключается в том, что название того или иного продукта или бренда обобщается и приравнивается к неким всеобщим ценностям. Но мы полагаем, что данный прием применим и по отношению к политическим мероприятиям, например, когда кандидат или партия использует в своих лозунгах и речах приравнивание себя к неотъемлемым ценностям общества. Так, партия КПРФ в одной из своих предвыборных гонок использовало лозунг следующего содержания: «Россия, Родина, Народ!»);

11. «Перенос негативного образа» (в этом случае негативные качества известной личности, явления или события переносятся на политическую или иную фигуру, с целью сформировать устойчивые ассоциативные реакции среди населения);

12. «Метод исторических аналогий» (помогает создать необходимый образ, кроме того, обличает еще одно положительное качество личности - эрудированность). Дзялошинский И.М. Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов. - М.: Издательство АПК и ППРО, 2013. - С. 375 - 379.

Выводы к главе

1. Мы можем сделать вывод о том, что интерес со стороны исследователей к изучению проблемы манипулирования массовым сознанием с каждым годом возрастает. С развитием технологий и увеличением разновидностей средств массовой информации, растет и количество методов манипулирования массовым сознанием.

2. Большую часть информации об окружающем мире и событиях в нем среднестатистический человек получает именно из СМИ, поэтому это средство коммуникации по праву можно назвать одним из наиболее влиятельных инструментов воздействия на потенциальных избирателей. Умелое использование манипулятивных приемов помогает достижению основной цели политических сил - создание необходимых установок среди избирателей, получение, реализация и удержание власти. Важно отметить, что политтехнологи стремятся не просто навязать определенную модель массового поведения, а создать полное ощущение свободы выбора человека.

3. История искусства манипулирования массовым сознанием началась еще в Древнем Китае, где представителями школы легистов был создан свод необходимых действий правителя по отношению к подданным для установления безграничной власти. Развитие эта тема получила также в трудах древнегреческих, итальянских, российских и других мыслителей и ученых. Ранние труды заложили прочную основу, и являются эталоном для современных исследователей.

4. Опыт новейшей политической истории России показывает, что современные СМИ обладают всеми техническими и идеологическими возможностями, чтобы служить различным политическим целям: как просвещать людей, развивать в них чувство собственного достоинства, стремление к свободе и социальной справедливости, способствовать компетентному участию в политике, обогащать личность, так и духовно порабощать, дезинформировать и запугивать, разжигать массовую ненависть, сеять недоверие и страх. И от того, какую позицию займут СМИ, во многом будет зависеть будущее российского общества. Объединив свой богатейший ресурсный потенциал и создав единое информационное пространство, СМИ могут способствовать выработке единого информационного курса, направленного на консолидацию общества и формирование общенациональной идеи, а возможно даже - и целой идеологии. Или, наоборот, посредством «информационных войн», многочисленных «выбросов компромата», «сливов» и утечек информации, «заказных публикаций» и т.п., способствовать росту социальной напряженности, недоверию людей по отношению к институтам гражданского общества, отчуждению его от государства, укоренению в массовом сознании стереотипа недоверия к структурам демократии, в том числе, и к самим СМИ.

ГЛАВА II СРЕДСТВА МАНИПУЛЯЦИИ В РОССИЙСКИХ МАСС-МЕДИА В СИТУАЦИИ ПОЛИТИЧЕСКИХ ВЫБОРОВ

2.1 Специфика манипулирования массовым сознанием в период предвыборных кампаний

В данной главе нашего исследования будет рассмотрен аспект влияния на массовое сознание во время проведения предвыборных кампаний. Избирательная кампания - установленный законом период, в течение которого политические партии, организации и государственные органы, ответственные за проведение выборов, осуществляют их организационную, пропагандистскую и идеологически-информационную подготовку в соответствии с установленными правилами, а также комплекс организационных, пропагандистских и иных мероприятий, проводимых отдельными партиями и кандидатамиГаджиев К.С. Введение в политическую науку. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Логос, 1999. - С.127..

Избирательная кампания - масштабный процесс, который должен быть тщательно продуман и спланирован профессионалами. Влияние на массовое сознание происходит как при непосредственном общении политического актёра с электоратом, так и при опосредованном.

Чтобы покорить «политический Олимп» и, тем самым, обрести политическую жизнь, необходимо понравиться избирателю, пообещать именно то, чего он ожидает.

Поэтому профессиональные имиджмейкеры и другие организаторы предвыборной кампании должны продумать каждую мелочь, начиная с цвета костюма кандидата, заканчивая каждым словом в выступлении, изобилующем большим количеством заманчивых обещаний. Л. Богомолова считает, что «успешная стратегия предполагает видение различных аспектов взаимоотношений с избирателями. Выбор средств ведения агитации в данном случае должен определяться, с одной стороны, максимально точными социологическими данными о состоянии внешней среды во время выборов, а с другой - трезвой оценкой характеристик продвигаемого кандидата. Если эти характеристики входят в противоречие со стилем жизни и устремлениями избирателей, то никакие технологии не убедят их проголосовать»Богомолова Л. В. Подводные камни рейтингов. Петербургский избиратель, № 5, 13 - 20.10.1999..

Сегодня аудитории очень сложно получить объективную информацию о происходящем, особенно во время проведения предвыборных кампаний, когда практически любая публикация инициируется целенаправленно для достижения тех или иных результатов.

СМИ обладают важным средством влияния на ход политической борьбы: зачастую именно они формируют темы, направления дискуссий, на которые будет направлено всеобщее внимание. Редакционная политика различных изданий определяет то, какая информация будет представлена аудитории, а какую следует оставить без внимания. Но, важно отметить, что решение этих вопросов зависит не только от предубеждений руководителей и владельцев СМИ. В современном обществе издания ведут борьбу именно за внимание публики, как за главный критерий успеха, и чтобы привлечь его, необходимо учитывать некоторые принципы при отборе тем публикаций и передач:

1. Приоритетность, важность (действительная и мнимая) и привлекательность темы для граждан. В соответствии с этим принципом наиболее часто сообщения СМИ касаются таких, например, проблем, как угроза миру и безопасности граждан, терроризм, экологические и иные катастрофы и т.п.

2. Неординарность фактов. Это означает, что информация об экстремальных событиях - голоде, войнах, необычайно жестоких преступлениях и т.д. - доминирует над освещением явлений будничной, повседневной жизни. Этим объясняется, в частности, склонность СМИ к информации негативного характера и сенсациям.

3. Новизна фактов. Привлечь внимание населения в большей степени способны сообщения, еще не получившие широкой известности. Это могут быть новейшие данные о результатах развития экономики или численности безработных, о полете к другим планетам, о новых политических партиях и их лидерах и т.д.

4. Политический успех. Согласно этому принципу, в передачи и статьи попадают сообщения об успехах политических лидеров, партий или целых государств. Особое внимание уделяется победителям на выборах или в рейтинговых опросах. Культ звезд в политике, искусстве, спорте -- типичное явление для СМИ в рыночном обществе.

5. Высокий общественный статус. Чем выше статус источника информации, тем значительнее считается интервью или телепередача, поскольку предполагается, что их популярность при прочих равных условиях прямо пропорциональна общественному положению людей, сообщающих сведения. В силу действия этого правила наиболее легкий доступ к СМИ имеют лица, занимающие высшие места в политической, военной, церковной или других иерархиях: президенты, военачальники, министры и т.д. Им посвящаются первые страницы газет и главные радио- и телепередачи Пугачев В.П., Соловьев А.И. Введение в политологию. 4-е изд., перераб. и доп. - М.: 2005. - С.233..

Существует мнение, что СМИ могут влиять не только на оценку людьми тех или иных отдельных политических событий, но и способствовать формированию отношения к политической ситуации в общем.

Профессионалы активно используют существующие знания о массовой психологии. Широкое распространение среди манипуляторов получила теория «спирали молчания», автором которой является немецкий социолог и политолог Элизабет Ноэль-Нойман. Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания: Пер. с нем./Общ. ред. и предисл. Мансурова Н.С. -- М.: Прогресс-Академия, Весь Мир, 1996. -- С.135. Принцип этого средства заключается в том, чтобы, ссылаясь на сфальсифицированные социологические опросы или на другие необходимые факты, заставить аудиторию придерживаться именно тех убеждений, которые бы позволили отдать голос за нужную партию или кандидата. Многие люди в такой ситуации вынуждены умалчивать, а иногда даже и менять свои убеждения, чтобы не оказаться социально отверженными. При этом позиция оппонентов замалчивается. Этот контраст и позволяет либо переманить избирателя на нужную сторону, либо заставить его скрывать свою точку зрения. В результате «спираль молчания» закручена, и цель манипуляторов достигнута.

Кроме того, во время предвыборных кампаний зачастую СМИ действуют согласованно, что увеличивает эффективность навязывания нужных решений. Регулярное повторение необходимых идей и решений, даже если они транслируются лишь несколькими СМИ, позволяет оказать максимальное воздействие на сознание граждан.

При этом, на наш взгляд, необходимо учитывать, что описываемые манипулятивные возможности СМИ не столь безграничны. Ученые А. Сюткина, Ю. Бурова и И. Задорин, изучающие степень влияния СМИ на общественное мнение, пришли к выводу о том, что «…тотального интереса, внимания и доверия к сообщениям масс-медиа (а, следовательно, и влиятельности СМИ), которые наблюдались 10-15 лет назад, сегодня уже нет. Это связано как с абсолютным сокращением потребления населением общественно-политической информации (сокращением аудитории СМИ и суммарного времени чтения, слушания и смотрения), так и с изменением этого потребления, вызванного падением доверия к сообщениям СМИ»Задорин И., Бурова Ю., Сюткина А. СМИ и массовое политическое сознание: взаимовлияние и взаимозависимость//Российское общество: становление демократических ценностей? Под ред. М. Макфола и А. Рябова. - М.: Гендальф, 1999. - С. 179-180..

Данные выводы не означают, что СМИ совершенно лишены влияния. Это означает, что общество стало более разборчиво и предвзято относиться к СМИ. Соответственно, подаваемая информация может вызывать совершенно разную реакцию у разных групп реципиентов.

Но предвыборный период - это как раз тот отрезок времени, когда население больше всего нуждается в информации и проявляет большой интерес к происходящему на политической арене. Поэтому в этот период СМИ обладают наибольшими возможностями влияния на потребителей информации и получения финансовой выгоды.

2.2 Сравнительный анализ материалов, посвященный предвыборной президентской кампании 2012 года, в «Российской газете» и «Новой газете»

В своем исследовании мы рассмотрели и проанализировали материалы на политические темы, опубликованные в «Российской газете» и «Новой газете» за время предвыборного периода - 26.11.2011-03.03.2012.

04 марта 2012 г. прошли выборы на пост президента. Впервые главу государства выбирали на ближайшие шесть лет. На высший пост в государстве претендовали В. Путин, Г. Зюганов, В. Жириновский, С. Миронов и М. Прохоров.

Этому событию предшествовал предвыборный период, который был ознаменован множеством ярких событий в общественно-политической жизни страны. После выборов в Государственную думу (04 декабря 2012г.) стали проводиться массовые акции в поддержку кандидата в президенты РФ от «Общероссийского народного фронта» и «Единой России» В. В. Путина в российских регионах, «пик» которых пришелся на вторую половину января - февраль 2012 г. (при максимальной доле внимания СМИ к митингам на московской Поклонной горе (04 февраля) и в районе спорткомплекса «Лужники» (23 февраля)) и акции протеста против существующего режима, которые усилились перед голосованием за лидера нашей страны. СМИ тщательно отслеживали и рассказывали о происходящем, давали оценку этим событиям и пытались прогнозировать их исход.

Следует отметить, что выдвиженец партии «Единая Россия» и председатель правительства РФ В.В. Путин сохранял доминирующее положение по степени представленности в информационном пространстве. По итогам третьей декады декабря 2011 г. - третьей декады февраля 2012 г. ему удалось занять 63,8% медиа-поля, чему соответствовало 46 085 публикаций. Носили они исключительно позитивный характер, что выразилось в полученном им индексе информационного благоприятствования в 143 903, или 57,4%, всех одобрительных высказываний, озвученных в адрес участников предвыборной «гонки»Центр исследований политической культуры России.

В начале предвыборной кампании, 28 ноября, в «Российской газете» были опубликованы статьи, посвященные очередному съезду партии «Единая Россия», во время которого Владимир Путин высказал свое намерение баллотироваться на пост президента РФ. С речью, в том числе и в поддержку В.В. Путина, выступили многие значимые деятели страны, например, Дмитрий Медведев, на тот момент являвшийся президентом России, Станислав Говорухин - заслуженный деятель культуры, а кроме того, была опубликована речь и самого кандидата. Привлечение известных людей в манипуляционный политический процесс - сегодня довольно распространенное явление. Человек, пользующийся авторитетом в обществе, за определенное вознаграждение, как идеальное, так и материальное, может продвинуть на политический рынок нужный «товар», идею, позицию, повлиять на принятие определенного политического решения. Если бы В.В. Путин был на тот момент новой фигурой на политической арене, то это мог быть довольно успешный прием. Но поскольку это был всем известный политик, с устоявшейся репутацией и множеством побед за спиной, то такой ход, на наш взгляд, помог подчеркнуть значимость фигуры и заставить многих избирателей считать, что это - единственный правильный выбор.

Кроме того, в статье приведены высказывания представителей ОНФ «из народа», которые в своих выступлениях также поддержали решение главы правительства. Это были и бывший сталевар, ныне пенсионер, и многодетная мать, и бывший военный - Герой России, что позволило убедить аудиторию в том, что В.В. Путин - действительно всенародный избранник.

Также следует отметить, что «Российская газета», освещая события, связанные с деятельностью В.В. Путина в период предвыборной гонки, использовала последовательный способ подачи информации, о котором говорится в первой главе нашего исследования. Манипулятивность заключается в тональности материалов: она либо позитивная, либо нейтральная, но, мы полагаем, что нейтральность, в данном случае, помогает создать положительный образ в сознании читателей.

Выстраивание благоприятных для лидера ассоциаций - еще один прием, используемый в публикациях. Например, в выступлении Станислава Говорухина фигура В.В. Путина поставлена в один ряд с такой значимой для истории России личностью, как Столыпин: «Наша страна развивается стабильно, устойчиво. Может, не так быстро, как хотелось бы, но движется вперед без жертв, революций и великих потрясений к ясной и понятной цели, о которой мечтал Столыпин. И в этом огромная заслуга Владимира Владимировича Путина.»Российская газета Почему он - наш кандидат? [Электронный ресурс]..

Важным средством манипуляции, на наш взгляд, является заголовок материала. С его помощью уже изначально придается оценочность. Исследуя тексты в «Российской газете», мы обратили внимание на то, что заголовки статей о выдвиженце партии «Единая Россия», премьер-министре РФ имеют строгую сдержанную тональность, например: «Владимир Путин: С нами правда», «Команда доверия», «Диалог без экстремизма», «Вперед без шума» и т.д.; есть заголовки, которые утверждают лидирующую позицию В.В. Путина: «Первый кандидат», «Первый претендент», «Премьер-лига» и т.п. В одном из заголовков вновь была проведена аналогия со всемирно известным космонавтом Ю. Гагариным, материал был озаглавлен «Он сказал: “Иду!”». В то же время заголовки публикаций, посвященных другим участникам предвыборной гонки, имели в основном ироничную или отрицательную тональность. В качестве примера можно привести названия статей о В.В. Жириновском: «В президенты - недорого», «Мечта о президенте», о М.Д. Прохорове: «Брачный период», о С.М. Миронове: «Не мирный Миронов» и т.д.

16 января 2012 года вышла первая программная статья В.В. Путина «Россия сосредотачивается -- вызовы, на которые мы должны ответить»Известия Россия сосредотачивается - вызовы, на которые мы должны ответить. [Электронный ресурс]. -, опубликованная в газете «Известия». В этой статье В.В. Путин обозначил ряд вопросов, которые будут отражены в предвыборной программе, а также высказал свою точку зрения на происходящее в России.

После выхода этого материала, на страницах «РГ» была опубликована статья, в которой было освещено заседание Народного клуба Общероссийского народного фронта, где российские политологи дали оценку программной статье В.В. Путина и выразили свою поддержку в его адрес. На наш взгляд, это можно интерпретировать, как использование метода манипуляции, который был описан нами в первой главе - комментарий, то есть информацию о событии, сопровождает мнение специалиста. Так, гендиректор Агентства политических и экономических коммуникаций Дмитрий Орлов полагает, что «…премьер обладает системным взглядом на ситуацию в стране и стремится достроить здание, строительство которого было начато в конце 90-х годов, с тем чтобы сделать систему действительно органичной.»Российская газета Образный ряд. [Электронный ресурс]. . На наш взгляд, мнение Орлова может считаться авторитетным, получив поддержку у значительной части аудитории.

Безусловно, в статьях используются «слова-классификаторы», такие как: «правовое общество», «ведущая мировая держава», «возросший авторитет страны», «развитие и гарантии предпринимательской свободы», «консолидация страны и регионов» и т.д., и эти слова помогают кандидату обозначить его конструктивную позицию, и позитивно охарактеризовать его настоящую и будущую деятельность.

В качестве примера использования такого метода, как констатация факта, можно привести цитату В.В. Путина в статье «Владимир Путин не исключает второго тура президентских выборов»: «Разумеется, я бы не стал выставлять свою кандидатуру, если бы не рассчитывал на победу.»Российская газета Владимир Путин не исключает второго тура президентских выборов. [Электронный ресурс]. -. Здесь кандидат четко определяет свою позицию и свои стремления.

Перейдем к анализу публикаций, размещенных в «Новой газете». Тексты на политическую тему в этом издании довольно насыщены различными приемами манипуляции, и имеют яркую эмоциональную окраску.

Одна из первых статей, посвященных началу предвыборной гонки и съезду «Единой России», на котором В.В. Путин заявил о своем намерении баллотироваться в президенты, вышла под заголовком «Выборы и восстания». Уже сам заголовок построен на противопоставлении: выборы - демократическая процедура, а восстание, скорее, - некая борьба за демократию. В самом тексте статьи используется прием проведения ярких, но ложных аналогий: «Если общество устроено, как стадо павианов, то это не значит, что в результате революции оно перестанет быть стадом павианов. Это всего лишь значит, что к власти придет молодой павиан.»Новая газета Выборы и восстания. [Электронный ресурс]. . Контекст, в котором автор высказывает эти мысли, заставляет подверженного читателя еще больше проникнуться оппозиционными идеями. В заключительной части текста автор, агитируя аудиторию за определенного кандидата, использует прием констатации факта: «На сегодняшний день в России есть единственный политик, который имеет хорошие шансы и при радикальном восстании, и при умеренном перевороте. Его зовут Алексей Навальный.»Новая газета Выборы и восстания. [Электронный ресурс]. .

В следующей публикации, повествующей непосредственно о самом съезде партии «Единая Россия», также присутствует множество манипулятивных приемов. Автор в большом количестве использует сравнения, метафоры и другие выразительные средства, что позволяет четко выразить позицию по отношению к «партии власти», например: «волны неубедительной радости захлестнули “Лужники”», «тут же грянула поэма экстаза», «градус всеобщего счастья сильно ослабел по сравнению с выборами четырехлетней давности», «Слепой не заметит, что съезд ЕР скроен по лекалам съездов КПСС»Новая газета На пионерку надвигается лишай. Съезд «Единой России» как апофеоз направляющей и вдохновляющей партии. [Электронный ресурс]. и прочее. На протяжении всей статьи, автор пытается провести аналогию между «Единой Россией» и «советской политической стилистикой». Это дает очень яркую оценочность происходящим событиям. На наш взгляд, именно такие материалы способны оказать максимальное влияние на сознание потребителя информации.

На страницах издания часто публикуются высказывания лидеров мнений. В качестве опроса, как, например, статья «Если бы выборы были сегодня, за кого бы я проголосовал?»Новая газета Если бы выборы были сегодня, за кого бы я проголосовал?. Свое мнение в этом опросе высказали достаточно известные и авторитетные люди из различных сфер деятельности, это и экономист, и актеры, и драматург, и писатель, и культуролог. Такой ход помогает «переманить» читателя на необходимую изданию сторону.

Чаще всего, на наш взгляд, авторы текстов в «Новой газете», используют прием комментария, эффект которого зависит, в основном, от способностей журналиста. Обозреватели издания со знанием дела и в красках описывают события, происходящие в правительстве, при этом они подбирают броские сравнения и эпитеты, которые воздействуют на сознание читателя, как бы «выстреливая» в него.

Как и в «Российской газете», здесь необходимо отдельное внимание уделить заголовкам статей. Так, материалы, посвященные правительству и премьер-министру (кандидату в президенты) имеют, по нашему мнению, достаточно вызывающие формулировки и явно негативную оценочность, например: «Правительство меняет ориентацию», «Фальшивки с “Фронта”», «Голубой переворот Суркова», «Экономическая программа Путина: вернуться в индустриальное прошлое», «Один мужик показал» и т.п.

Также редакция «Новой газеты» провела опрос среди читателей на тему их предпочтений - за кого они стали бы голосовать? Результаты были опубликованы, и показали, что по числу голосов лидирует именно тот кандидат, которого поддерживает редакция «Новой»Новая Газета Второго тура не будет. [Электронный ресурс]. . Безусловно это - отчасти отклик аудитории газеты, которая приняла участие в голосовании, так как разделяет точку зрения редакционной политики, но вместе с тем, это - явный способ манипуляции, так как Григорий Явлинский на тот момент ещё не получил ни отказа в регистрации его кандидатуры, ни подтверждения, но при этом опубликованные результаты подаются как данность. Кроме того, по нашему мнению, публикацию социологических опросов в СМИ можно расценивать, как манипулятивный прием - констатация факта. Данный метод имеет мощное влияние на подсознание индивида по принципу «спирали молчания», описанном нами в первой части исследования. Преимуществом для манипуляторов является то, что не всегда есть возможность проверить правдивость приведенных данных.

Есть также публикации, в которых используется прием эмоционального резонанса, то есть, как мы уже утверждали ранее, информация рассчитана на эмоциональный отклик читателя, нежели на реакцию его разума. Ярким примером может послужить статья под названием: «У них своя “Россия”»Новая газета У них своя «Россия». [Электронный ресурс]. . В ней бизнесмен Сергей Колесников рассказывает «о том, как строилась финансовая империя Владимира Путина»Новая газета У них своя «Россия». [Электронный ресурс]. . Читатель не имеет возможности проверить эту информацию, но такого рода сообщения, обычно, имеют однозначно негативную реакцию, особенно среди оппозиционно настроенных групп граждан.

Редакционная политика влияет и на отбор информации, которая будет освещена в издании. Также используемые манипулятивные приемы зависят от тональности публикаций в газете, что видно из нижеприведенной Таблицы 1:

Таблица 1

Сравнительный анализ набора манипулятивных приемов, используемый в публикациях на политическую тему в «Российской газете» и «Новой газете»

Название приема	Название газеты
	Российская газета	Новая газета
1. Лидеры мнений
2. Комментарий
3. Констатация фактов
4. Эмоциональный резонанс
5. Слова-классификаторы
6. Выстраивание благоприятных для политической фигуры ассоциаций
7. Яркие, но ложные аналогии
8. Использование броских/оценочных оборотов в заголовках
9. Использование языковых средств выразительности (метафоры, эпитеты, гиперболы и т.д.)
10. Оценочность
11. Авторитетное мнение

Выводы к главе

1. Современное положение дел в отношениях «СМИ-аудитория» становится все более напряженным, так как аудитория стала затрачивать меньше времени на слушание, чтение и просмотр. Современный потребитель информации стал более разборчив в своих предпочтениях. Кроме того, появление альтернативных печатным изданиям источников информации, таких как социальные сети, электронные СМИ и пр. позволяют электорату получить информацию оперативно и, зачастую, в более сжатом виде, чем в анализируемых нами газетах. Тем не менее, во время предвыборной кампании возрастает интерес к происходящему. Именно в этот период времени СМИ получают наибольшую степень лояльности и заинтересованности со стороны аудитории, получая таким образом наибольшие возможности в области формирования и манипулирования массовым сознанием.

2. Проведенный анализ публикаций, посвященных предвыборной кампании на пост президента Российской Федерации 2012 позволяет нам сделать вывод о том, что каждое из изданий занимает четкую позицию по отношению к кандидатам и действующей власти. При этом, в «Российской газете» преобладают публикации с нейтральной тональностью, что, на наш взгляд, способствовало созданию положительного образа кандидата и помогло создать иллюзию свободы принятия решения, ненавязывания у избирателей. «Новая газета», в свою очередь, стала «рупором» для выражения оппозиционных мнений. На полосах издания появлялись эмоционально окрашенные материалы, изобилующие броскими сравнениями, эпитетами и т.д. На наш взгляд, данная манера преподнесения информации позволила создать у аудитории ощущение свободы выражения мнений, независимость оценок. Но, на наш взгляд, многие из публикаций содержали громкие заявления, не подтвержденные должной фактической основой.

3. Наиболее активную борьбу за сознание читателя в рассматриваемом нами случае ведет оппозиционное издание «Новая газета». Тексты издания изобилуют манипулятивными приемами, в частности, на страницах газеты появляются статьи, в которых приведены высказывания лидеров мнений; публикуются материалы обозревателей, в которых они не просто описывают происходящее, но дают им свою, достаточно однозначную оценку; издание изобилует материалами, которые направлены на эмоциональный отклик читателей, что также определенным образом влияет на мнения и оценки аудитории.

4. Материалы «Российской газеты» также оказывают воздействие на мнение и восприятие аудитории. Для этого авторы текстов делают упор на восхваление «своего кандидата», акцентируют внимание на его значимости и неоспоримом лидерстве. Основные средства, которые используют обозреватели, являются: констатация факта; в пользу В.В. Путина на страницах высказывались лидеры мнений, люди с определенной сложившейся репутацией; «РГ» использовала последовательный способ изложения информации, за счет чего у читателя должна была сложиться детальная картина деятельности премьер-министра.

5. Немаловажную роль в осуществлении манипулятивного воздействия играют заголовки. Помимо информации, которая заложена в них, они имеют тот или иной оценочный оттенок и уже заранее формируют оценку в сознании читателя.

6. Также, мы считаем необходимым отметить тот факт, что, согласно проведенным исследованиям, наибольший процент информационного поля в предвыборный период принадлежал именно В.В. Путину, что сыграло важную роль в его победе на выборах на пост президента Российской Федерации в 2012 году.

Мы считаем, что оказать влияние на сознание электората посредством исключительно печатных изданий - очень сложно. Тем не менее, каждое из проанализированных нами изданий максимально четко обозначает свою позицию по отношению к тому или иному кандидату, что представляет читателям возможность занять ту или иную позицию и получить именно ту информацию, которую каждый считает необходимой именно для себя.

манипуляция публикация предвыборный политический

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СМИ вносят неоценимый вклад в формирование общественного мнения, но в то же время, могут нанести сокрушительный удар по имиджу кандидата.

Манипулятивные возможности СМИ огромны, и их ни в коем случае нельзя преуменьшать, поскольку при помощи многочисленных приемов и «уловок» СМИ сегодня не просто участвуют в констатации и освещении политических событий, но и создают собственное художественно-иллюзорное пространство, которое выдают за реальную модель политического мира.

В своем исследовании мы, одни из первых, провели комплексное изучение публикаций, посвященных предвыборной кампании 2012 г. на пост президента РФ. Исследование было проведено в двух направлениях: теоретическом осмыслении явления и проведении анализа на основе примеров манипулятивного воздействия в текстах на политическую тему «Российской газеты» и «Новой газеты». Нами были получены результаты, имеющие научную значимость, а именно:

1. Показано использование средств манипуляции массовым сознанием, имеющее целью воздействовать на аудиторию и привлечь максимальное число избирателей на одну из сторон;

2. Исследованы психологические и когнитивные механизмы, на основе которых осуществляется манипулирование;

3. Также в работе представлена и применена на практике теоретическая база, на основе которой возможно проводить анализ манипулятивной деятельности печатных СМИ; проведенный анализ позволил обнаружить и систематизировать используемые средства манипуляции в текстах на политическую темы в «Российской газете» и «Новой газете».

Исходя из полученных результатов, представляется возможным сформулировать следующие выводы:

1. Интерес со стороны исследователей к изучению проблемы манипулирования массовым сознанием с каждым годом возрастает. С развитием технологий и увеличением разновидностей СМИ, растет и количество методов манипулирования массовым сознанием.

2. Большую часть информации об окружающем мире и событиях в нем среднестатистический человек получает именно из СМИ, поэтому это средство коммуникации по праву можно назвать одним из наиболее влиятельных инструментов воздействия на потенциальных избирателей. Умелое использование манипулятивных приемов помогает достижению основных целей политических сил - создание необходимых установок среди избирателей, получение, реализация и удержание власти. Важно отметить, что политтехнологи стремятся не просто навязать определенную модель массового поведения, а создать полное ощущение свободы выбора человека.

3. История искусства манипулирования массовым сознанием началась еще в Древнем Китае, где представителями школы легистов был создан свод необходимых действий правителя по отношению к подданным для установления безграничной власти. Развитие эта тема получила также в трудах древнегреческих, итальянских, российских и других мыслителей и ученых. Ранние труды заложили прочную основу, и являются эталоном для современных исследователей.

4. Опыт новейшей политической истории России показывает, что современные СМИ обладают всеми техническими и идеологическими возможностями, чтобы служить различным политическим целям: как просвещать людей, развивать в них чувство собственного достоинства, стремление к свободе и социальной справедливости, способствовать компетентному участию в политике, обогащать личность, так и духовно порабощать, дезинформировать и запугивать, разжигать массовую ненависть, сеять недоверие и страх. И от того, какую позицию займут СМИ, во многом будет зависеть будущее российского общества. Объединив свой богатейший ресурсный потенциал и создав единое информационное пространство, СМИ могут способствовать выработке единого информационного курса, направленного на консолидацию общества и формирование общенациональной идеи, а возможно даже - и целой идеологии. Или, наоборот, посредством «информационных войн», многочисленных «выбросов компромата», «сливов» и утечек информации, «заказных публикаций» и т.п., способствовать росту социальной напряженности, недоверию людей по отношению к институтам гражданского общества, отчуждению его от государства, укоренению в массовом сознании стереотипа недоверия к структурам демократии, в том числе, и к самим СМИ.

Особенности коммуникации, которые способствуют реализации манипулятивного воздействия в печатных СМИ, заключается в тщательном подходе к отбору новостных поводов, а также в способе их подачи. Необходимо отметить, что замалчивание тех или иных событий тоже является средством влияния на массовое сознание.