Разработка предложений по совершенствованию инструмента продвижения имиджа Казани в стратегическом планировании её развития

Истоки стратегического планирования территории. Имидж как инструмент стратегического планирования и опыт брендинга города. Анализ методов формирования имиджа города и его оценивания, оценка эффективности брендинга. Оценка эффекта от брендинга Казани.

Рубрика Менеджмент и трудовые отношения
Вид дипломная работа
Язык русский
Дата добавления 10.09.2016
Размер файла 1,6 M

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

49. Казань - спортивная столица России [Электронный ресурс] // Комсомольская правда. - Режим доступа: http://www.kazan.kp.ru/online/news/587131/ (дата обращения: 10.04.2016).

50. Казань - спортивная столица Казани [Электронный ресурс] // Skyland Travel. - Режим доступа: http://www.welcometokazan.info/special/14/62 (дата обращения: 14.05.2016).

51. Казань - спортивная столица России Казани [Электронный ресурс] // Наука о рекламе: advertology.ru. - Режим доступа: http://www.advertology.ru/print103835.htm (дата обращения: 15.05.2016).

52. Казань стала столичной штучкой [Электронный ресурс] // Коммерсант.ru. - Режим доступа: kommersant.ru/doc/1148771 (дата обращения: 05.03.2016).

53. «Казань удивляет», или Как придумать туристический бренд для столицы [Электронный ресурс] // Бизнес-онлайн: деловая электронная газета Татарстана. - Режим доступа: http://www.business-gazeta.ru/article/115573/ (дата обращения: 15.05.2016).

54. Как брендируют города [Электронный ресурс] // Энциклопедия рекламы Adme.ru. Режим доступа: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/kak-brendiruyut-goroda-69951/ (дата обращения: 10.04.2016).

55. Никаких медведей, только красоты! [Электронный ресурс] // Официальный городской туристический портал Санкт-Петербурга. - Режим доступа: http://www.visit-petersburg.ru/ru/video/6/ (дата обращения: 3.03.2016).

56. Официальный портал местного самоуправления города Казани [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.kzn.ru/news/44561-imetshin-%C2%AB33-zhitelej-postoyanno-zanimayutsya-sportom-%E2%80%93-eto-samyj-dorogoj-dlya-nas-rezult (дата обращения: 13.05.2016).

57. Официальный портал Мышкинского муниципального района [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://myshkinmr.ru/ / (дата обращения: 12.04.2016).

58. Официальный сайт города Иннополис [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.innopolis.ru/ (дата обращения: 15.05.2016).

59. Официальный портал органов местного самоуправления города Казани [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.kzn.ru/ (дата обращения: 15.05.2016).

60. Официальный сайт 16-го Чемпионата мира ФИНА по водным видам спорта 2015 года в г.Казани в категории «Мастерс» [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://masters.kazan2015.com/ (дата обращения: 15.05.2016).

61. Петербург - лидер рейтинга популярности на майские праздники [Электронный ресурс] // Travel.ru. - Режим доступа: http://www.travel.ru/news/2016/04/05/253515.html (дата обращения: 10.04.2016).

62. Режим для игр Казани [Электронный ресурс] // Российская газета. - Режим доступа: http://www.rg.ru/2013/03/20/putin-kazan.html (дата обращения: 14.05.2016).

63. Рейтинг городов по динамике миграции населения [Электронный ресурс] // Портал независимого рейтингового агентства «А+». - Режим доступа: http://а-рейтинг.рф/index.php/news/item/448-рейтинг-городов-по-динамике-миграции (дата обращения: 15.05.2016).

64. Росстат. Итоги всероссийской переписи населения 2010 года [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.gks.ru/free_doc/new_site/perepis2010/croc/perepis_itogi1612.htm (дата обращения: 14.05.2016).

65. Сайт Мышкинского центра туризма [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.myshkintour.ru/ (дата обращения: 12.04.2016).

66. Сайт СМАРТ Сити Казань [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://kazansmartcity.com/ru/ (дата обращения: 15.05.2016).

67. Сайт Финансового университета при Правительстве РФ [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.fa.ru/chair/priklsoc/Documents/8_Best_Cities_of_Russia_2014.pdf (дата обращения 12.05.2015)

68. Татарстанстат. Численность населения муниципальных образований Республики Татарстан на начало 2016 года [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://tatstat.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_ts/tatstat/resources/4f3274804c0d84f9ab87abc621b350d8/%D0%9C%D0%9E%D1%87%D0%B8%D1%81%D0%BB2016.pdf (дата обращения: 14.05.2016).

69. Туристический поток в Казань вырос [Электронный ресурс] // Городской портал. - Режим доступа: http://gorodskoyportal.ru/kazan/news/news/14464042/ (дата обращения: 14.05.2016).

70. Paris wins back `most admired city' from London [Electronic resource] // gfk.com - Mode access: http://www.gfk.com/insights/press-release/paris-wins-back-most-admired-city-from-london/ (дата обращения: 12.03.2016).

Приложения

Приложение А

Анализ сильных и слабых сторон города Казани в Стратегии развития до 2015 года

Таблица А.1 - Возможности и опасности внешней среды Казани

Сфера

Благоприятные возможности

Потенциальные опасности

1

2

3

Общая политика федерального центра. Взаимоотношения с федеральным округом и Республикой Татарстан.

Становление и развитие системы местного самоуправления.

Культурные связи со странами исламского мира.

Конкуренция между городами Приволжского Федерального округа.

Смена ряда основных политических ориентиров Республики Татарстан.

Население.

(Демографические и социальные процессы).

Спрос со стороны городов и регионов России на социально-политические инновации Республики Татарстан.

Рост значения фактора качественного фундаментального и профессионального образования в развитии экономики страны.

Наличие крупной татарской диаспоры.

Общее ухудшение основных параметров демографической ситуации.

Низкая социальная активность населения.

Экономика.

Крупные транзитные транспортные потоки.

Расширенные возможности выхода на ряд зарубежных рынков.

Рост спроса на потенциальные туристические и рекреационные услуги города в связи с общим ростом доходов населения.

Политика по формированию относительной экономической закрытости Республики Татарстан.

Отставание от мирового уровня развития технологий градообразующих отраслей производства.

1

2

3

Городская инфраструктура. Реформирование жилищно-коммунальной сферы.

Реформа системы ЖКХ в России.

Участие в международных программах, связанных с реформой ЖКХ.

Отсутствие государственного и частного инвестирования развития инфраструктуры и ЖКХ.

Неурегулированные отношения с республиканским бюджетом.

Экология

Благоприятная внешняя ландшафтная среда города.

Наличие значительных площадей лесных массивов в пределах окружающих территорий.

Повышенная опасность загрязнения водной среды города за счет внешних источников.

Зарегулированность стока р. Волги.

Таблица А.2 - Возможности и опасности внутренней среды Казани

Фактор

Сильные стороны

Слабые стороны

1

2

3

Геополитическое положение

Выгодное экономико-географическое положение. Близость к экономически развитым регионам Центра и Урала. Принадлежность к зоне развитого сельского хозяйства Поволжья. Крупный транспортный узел. Принадлежность к Волжскому транспортному пути. Культурный и координационный центр татарской диаспоры. Зона интересов исламского мира.

Недостаточное использование выгод наличия крупных транспортных путей и транспортного узла. Неадекватная положению транспортная инфраструктура. Слабое использование потенциала развития Казани как центра мирного сотрудничества Востока и Запада. Относительно суровый континентальный климат.

1

2

3

Население. Социальная сфера

Высокий интеллектуальный и культурный потенциал. Университетский центр. Относительно высокий потенциал медицинского обслуживания. Использование передовых медицинских технологий. Значительные темпы развития системы социальной поддержки.

Неблагоприятная демографическая ситуация. Неразвитость гражданского общества. Относительно невысокий уровень доходов. Отсутствие системы культурно-просветительских учреждений столичного уровня. Относительно слабое развитие системы медицинского обслуживания. Неэффективная система социальной поддержки. Недостаточно развитая система профессиональной подготовки и среднего специального образования.

Экономика

Развитая производственная база. Высокая доля предприятий, выпускающих наукоемкую высокотехнологичную продукцию. Значительный экспортный потенциал.

Малоблагоприятный предпринимательский климат. Отсутствие ясной инвестиционной политики. Слабое использование инновационного потенциала и возможностей совершенствования технологической базы. Значительная зависимость отраслей от государственной поддержки. Незначительный экспорт продукции отраслей производственной базы. Слаборазвитый рынок земли и недвижимости.

1

2

3

Природная среда

Благоприятные ландшафтные условия. Наличие пригородной рекреационной зоны. Благоприятные метеорологические факторы. Большая площадь поверхности водоемов.

Прогрессирующее загрязнение среды промышленными отходами. Резкий рост выбросов особо вредных веществ за счет автотранспорта в местах концентрации населения. Кризисное состояние экологической среды центра города. Наличие большого числа несанкционированных свалок мусора. Слаборазвитая отрасль мусоропереработки. Слабое развитие экологического сознания.

Инфраструктура. Жилищная сфера

Развитая система связи и телекоммуникаций. Увеличивающееся разнообразие видов транспорта. Развитие частного транспортного обслуживания. Высокие темпы строительства муниципального жилья.

Высокий уровень изношенности основных элементов инфраструктуры, базовых систем коммуникаций. Высокая доля жилья низкого стандарта и ветхого.

Планировочная среда. Пространственная организация, градостроительное регулирование

Активная реконструкция города. Значительные земельные ресурсы в государственной собственности. Наличие проработанной системы кадастровой оценки.

Нерациональная пространственная организация основных подсистем. Несформированный центр города. Разрушение традиций города, его своеобразия. Наличие крупных предприятий в черте города. Низкий уровень организации управления движением транспорта.

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.