Управление конкурентоспособностью предприятий хлебопекарной промышленности (на материалах Ливенского хлебокомбината филиала ОАО "Орелоблхлеб")

Проблемы конкурентоспособности предприятий пищевой промышленности в социально-экономическом развитии России. Разработка модели эффективного управления конкурентоспособностью продукции на примере Ливенского хлебокомбината филиала ОАО "Орелоблхлеб".

Рубрика Менеджмент и трудовые отношения
Вид дипломная работа
Язык русский
Дата добавления 10.08.2011
Размер файла 3,0 M

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

по дисциплине: "Управленческие решения"

тема "Управление конкурентоспособностью предприятий

хлебопекарной промышленности"

(на материалах Ливенского хлебокомбината филиала ОАО "Орелоблхлеб")

Содержание

  • Введение
  • 1. Проблемы конкурентоспособности предприятий пищевой промышленности в социально-экономическом развитии россии
  • 1.1 Современное состояние и тенденции развития пищевой промышленности в России и за рубежом
  • 1.2 Системный анализ развития пищевой промышленности Орловской области
  • 1.3 Понятие "конкурентоспособность предприятия", факторы и направления обеспечения конкурентоспособности предприятия
  • 2. Комплексный анализ финансово-хозяйственной деятельности ливенский хлебокомбинат филиал ОАО "Орелоблхлеб" за 2007-2009 годы
  • 2.1 Общая характеристика исследуемого объекта
  • 2.2 Анализ внешней среды деятельности предприятия
  • 2.3 Анализ финансово-экономических показателей деятельности предприятия
  • 2.4 Анализ существующей системы управления на предприятии
  • 2.5 Оценка конкурентных преимуществ предприятия
  • 3. Разработка модели эффективного управления конкурентоспособностью продукции исследуемого предприятия
  • Заключение
  • Список использованных источников

Введение

Актуальность темы. Переход экономики Российской Федерации на рыночный путь определил возможности развития конкуренции на российском рынке. Задача повышения конкурентоспособности предприятий, обусловлена необходимостью их быстрой реакции на изменение рыночного спроса, ускоренного освоения новой и востребованной рынком продукции, всемерного сокращения времени выполнения заказа потребителя, обеспечения высокой надежности поставок. Реализация этих требований предполагает создание принципиально новых организационных условий на предприятиях, пересмотр традиционных подходов к организации производства, переход к маркетинговым методам управления производством. В сложившихся условиях необходима разработка стратегии и тактики организации конкурентоспособного производства на предприятиях.

Если рассматривать понятие "конкурентоспособность" применительно к предприятию, то его можно определить, как возможность эффективной хозяйственной деятельности и ее практической прибыльной реализации в условиях конкурентного рынка. Эта реализация обеспечивается всем комплексом имеющихся у предприятия средств. Таким образом, конкурентоспособность предприятия - это итоги его производственно-хозяйственной деятельности, в которых отражаются усилия всех без исключения служб и подразделений, а также способность реагировать на изменение конъюнктуры рынка.

Конкурентоспособность предприятия можно определить и как способность выпускать конкурентоспособную продукцию, ее преимущества по отношению к группе предприятий, относящихся к одной отрасли, либо предприятий выпускающих аналогичные товары. Оценка степени конкурентоспособности предприятия начинается с выбора базовых объектов для сравнения, выбора лидирующего предприятия, которое обладает параметрами:

сопоставимостью характеристик выпускаемой продукции по идентичности потребности, удовлетворяемых с ее помощью;

идентичностью сегментов рынка, для которых предназначена выпускаемая продукция;

определением фазы жизненного цикла, в которой функционирует предприятие.

В целом, конкурентоспособность предприятия находится в прямой зависимости от общей эффективности его деятельности и обусловлена использованием технического прогресса, постановкой маркетинговой службы, грамотным менеджментом, экономическими, технологическими параметрами.

Цель дипломной работы - разработать комплекс мероприятий, направленных на повышение конкурентоспособности предприятия и обеспечения эффективной его работы.

Задачи дипломной работы:

исследовать состояние и прогнозы развития пищевой промышленности в России;

рассмотреть современные подходы к обеспечению конкурентоспособности предприятия как инструмента повышения эффективности его работы;

провести комплексный анализ финансово - хозяйственной деятельности Ливенского хлебокомбината филиала ОАО "Орелоблхлеб";

провести мониторинг внешней среды деятельности предприятия;

оценить существующую систему управления предприятием;

оценить конкурентные преимущества предприятия;

разработать мероприятия по повышению конкурентоспособности предприятия.

Объект исследования - Ливенский хлебокомбинат филиал ОАО "Орелоблхлеб".

управление конкурентоспособность хлебокомбинат россия

Предмет исследования процесс управления конкурентоспособностью предприятия.

Исходными данными для выполнения дипломной работы явились труды зарубежных и отечественных ученых по управлению конкурентоспособностью предприятий, статистическая информация, бухгалтерская отчетность Ливенский хлебокомбинат филиал ОАО "Орелоблхлеб" за 2007-2009 годы.

1. Проблемы конкурентоспособности предприятий пищевой промышленности в социально-экономическом развитии россии

1.1 Современное состояние и тенденции развития пищевой промышленности в России и за рубежом

Развитие российской экономики в 2009 году проходило под знаком адаптации к условиям острого экономического кризиса, вызванного как внешними (кризис мировой экономики, падение спроса и цен на сырьё), так и внутренними факторами (выход экономики из инвестиционного перегрева). Итоги кризиса в 2009 году впечатляют.

В целом, 2009 год ознаменовался существенным ухудшением состояния российской экономики (рисунок А.1): сильно сократился ВВП (спад на 7,9% против роста в 5,6% в 2008 году); значительно снизились инвестиции (-17% против роста на 9,8 в 2008 году); возросла на треть численность безработных - до 6,3 млн. человек в среднем за 2009 год против 4,8 млн. человек в 2008 году (рисунок А.2). Падение стоимостного объёма российского экспорта составило 35% - почти втрое больше, чем в целом по мировой экономике (по оценкам ВТО и ООН - 12-13%).

С другой стороны, необходимо отметить, что целый ряд кризисных процессов в прошедшем году не реализовался или реализовался не в полной мере. Среди негативных процессов, развитие которых удалось купировать, можно выделить следующие:

ограничен масштаб кризиса платёжного баланса и обменного курса (положительное сальдо торгового баланса по итогам всех кварталов, стабилизация обменного курса в первом квартале);

купировано развитие "долгового кризиса": целый ряд банкротств, технических и полноценных в начале не перерос в общесистемный кризис, связанный с "цепными банкротствами" по цепочкам межхозяйственных расчётов (уже к середине года), а затем - вообще сошёл на нет;

удалось не допустить развёртывания кризиса неплатежей в экономике и провала в поступлении НДС, сохранив, в целом, устойчивость федерального бюджета;

уже со второго квартала наметилась стабилизация производства в экономике, а с третьего отмечается восстановительный рост производства в ряде секторов.

В большинстве стран мира экономический спад прекратился к концу года, но ни быстрого восстановления, ни даже достаточных предпосылок для него пока не наблюдается. Рост госрасходов и разморозка финансовой системы (специфика текущего кризиса - необычная антикризисная политика государств в финансовой системе: банковские национализации небывалого масштаба, значительные объёмы госгарантий, организация слияний и поглощений международных финансовых институтов) остановили "свободное падение" производства, но спад ВВП и производства в 2009 году, тем не менее, были существенными. Спад мирового ВВП на 0,8% за год, по оценке МВФ, соответствовал спаду на 3,2% в развитых странах и на 7,5% в странах СНГ (рисунок А.3). Низкие темпы спада были получены в первую очередь благодаря росту развивающихся экономик Китая (+8,7%) и Индии (+5,6%).

Основные показатели развития экономики Российской Федерации за 2007 - 2009 годы представлены в таблице 1.1 Можно отметить следующие особенности экономического развития в 2009 году:

негативное воздействие кризиса на качественные характеристики экономики. Если до кризиса экономический рост базировался на сверхбыстром расширении внутреннего спроса (поддерживаемого за счёт "кредитного бума" и притока в экономику доходов, связанных с благоприятной внешней конъюнктурой) - то в прошлом году на фазе спада самые большие потери понесли инвестиционно-ориентированные сектора, а восстановительный рост (там, где он был достаточно интенсивным) был обусловлен расширением экспорта товаров (сокращение выпуска в сырьевых отраслях и их переход к восстановительному росту произошёл точно в момент начала оживления мировых сырьевых рынков) и ростом запасов у компаний. В условиях существенного снижения конкуренции со стороны импортной продукции (191,9 млрд. долларов против 291,9 млрд. долларов в 2008 году) спад ВВП оказался на 2 процентных пункта менее глубоким, чем сокращение внутреннего конечного спроса на товары (рисунок А.4).

Таблица 1.1 - Основные показатели развития экономики Российской Федерации за 2007 - 2009 годы

Показатель

2007

2008

2009

Валовой внутренний продукт

в текущих ценах, млрд. рублей

темп прироста, %

33 111

8,1

41 256

5,6

39 016

7,9

Индекс промышленного производства, %

6,3

2,1

-10,8

Индекс потребительских цен, декабрь/декабрь, %

11,9

13,3

8,8

Оборот розничной торговли, %

16,1

13,5

-5,5

Реальные располагаемые денежные доходы населения, %

12,1

1,9

2,3

Реальная заработная плата, %

17,2

11,5

-2,8

Реальный размер среднемесячной пенсии, %

4,8

18,1

10,7

Инвестиции в основной капитал, %

22,7

9,8

-17

Уровень общей безработицы, % к численности экономически активного населения

6,1

6,4

8,4

Экспорт товаров, млрд. долларов США

354,4

471,6

304

Импорт товаров, млрд. долларов США

223,5

291,9

191,9

Курс рубля к доллару США на конец года

24,55

29,38

30,24

Фактически, воспроизводственная цепочка (производство - доходы - спрос - производство) в российской экономике оказалась разорванной. Восстановление её - ключевая задача экономической политики, не в полной мере решённая в прошлом году и перешедшая на 2010 год. Если же этого не произойдёт и внутренние источники экономического роста не будут найдены - рост окажется неустойчивым, что и показала ситуация в промышленности на рубеже 2009 - 2010 года;

негативное воздействие кризиса на структуру экономики. Превращение экспорта товаров в основной фактор восстановительного роста привело к перекосу в отраслевой структуре экономики. Максимальные масштабы спада (30-40%) отмечены в производстве машиностроительной продукции - транспортных средств (фокус спада - автомобильная промышленность), в производстве электронного и оптического оборудования, производственного оборудования и др., а минимальные (единицы процентов) - в топливно-энергетических отраслях и пищевой промышленности (рисунки А.5 - А.13);

слабость эффекта импортозамещения. Несмотря на масштабную коррекцию обменного курса в начале года, скачка производства, соизмеримого с ситуацией 1998 года, не произошло. Причины - и в одновременной девальвации валют стран-конкурентов и торговых партнёров (СНГ, Восточная Европа), и в кризисном сжатии потребительского и инвестиционного спроса, и в негативном влиянии девальвации на стоимость импортного сырья и комплектующих, используемых при производстве соответствующей продукции;

концентрация кризисных процессов в первой половине года. Первое полугодие, когда спад (с последующей стабилизацией) производства сочетался с высокой инфляцией (рисунок А.14), вплотную поставило российскую экономику перед угрозой стагфляции - причём, на фоне неустойчивого положения в банковской системе. Напротив, во втором полугодии (наиболее успешным стал третий квартал) отмечен и рост производства, и снижение рисков в финансовой сфере и, впервые за последние годы, длительная стабильность потребительских цен.

Общий объём финансовых вложений организаций (без субъектов малого предпринимательства) в январе-ноябре 2009г. составил 16409,7 млрд. рублей, что на 5,7% меньше по сравнению с соответствующим периодом предыдущего года. Долгосрочные финансовые вложения составили 3429,0 млрд. рублей (рост на 2,9%), краткосрочные - 12980,7 млрд. рублей (снижение на 7,7%).235,9 млрд. рублей было вложено в производство пищевых продуктов.

Сельскохозяйственное производство России на современном этапе характеризуется кризисными явлениями, которые вызваны многолетней недооценкой его роли в развитии экономики страны, слабой государственной поддержкой сельских товаропроизводителей, медленной перестройкой экономических и рыночных отношений, неэквивалентным обменом между городом и селом, систематическим использованием потенциала деревни в качестве инвестиционного и трудового донора для других отраслей народного хозяйства.

Спад агропромышленного производства и производительности труда продолжается, отрасль в целом стала убыточной. Произошло более чем десятикратное сокращение инвестиций. Разрушается социальная сфера села, в деревне растет открытая и скрытая безработица.

В целом для аграрного сектора характерны деспециализация производства во многих товарных зонах из-за нарушения единого экономического пространства России, общий спад производства и в связи с этим усиление региональных проблем обеспечения местного рынка.

Результатом действия перечисленных и иных факторов стали: относительное уменьшение доходности в отраслях Агропромышленного комплекса АПК, падения инвестиционной активности, резкое сокращение использования интенсивных технологий производства продукции в силу ухудшения платежеспособного спроса сельских товаропроизводителей и соответствующее снижение эффективности агропромышленного производства. Все эти процессы характерные для АПК в целом в полной мере отразились и на пищевой промышленности.

Продукция пищевой и перерабатывающей промышленности составляет около 12% в общем объеме промышленного производства в России. Пищевая промышленность объединяет 30 отраслей и свыше 18 тыс. предприятий с общей численностью 1,4 млн. человек. Ее развитие стимулирует подъем смежных отраслей и повышение занятости населения.

Пищевая промышленность представляет собой комплекс отраслей, производящих продукты питания и некоторые другие товары путём переработки сельскохозяйственного сырья, а также продуктов собственных добывающих производств.

Как известно, общественное производство условно можно подразделить на совокупность отраслей, производящих средства производства, а также выпускающих предметы потребления. В промышленности такому делению соответствует группы "А" и "Б". Отнесение производства к одной из этих групп осуществляется по принципу назначения продукции с точки зрения ее фактического потребления. Если один и тот же вид продукции может служить для производственного и непроизводственного потребления, то к группе "А" будет отнесена часть этой продукции, фактически используемая в качестве средств производства в сфере материального производства, а к группе "Б" - часть, фактически используемая как предметы личного потребления населения или как предметы для потребления в учреждениях и на предприятиях непроизводственной сферы. В общем случае пищевая промышленность относится к группе "Б", однако отдельные ее производства и предприятия создают продукт используемый в дальнейшем для производства средства производства. Таким образом, по назначению и использованию продукция пищевой промышленности бывает трёх видов:

применяемая только для производства средств производства;

используемая только в качестве предметов потребления;

смешанного назначения, используемая и как средства производства, и как предметы потребления.

Пищевая промышленность делится на пищевкусовую, мясную, молочную, рыбную.

Отраслями пищевкусовой промышленности является сахарная, хлебопекарная, кондитерская, макаронная, масложировая, ликероводочная и другие.

Мясная и молочная промышленность включает мясную, маслосыродельную и молочную.

Рыбная промышленность состоит из предприятий по улову и переработке рыбы, добыче и переработке морского зверя, морепродуктов, агар-агара, холодильников и рыбоконсервных предприятий.

В зависимости от происхождения перерабатываемого сырья отрасли пищевой промышленности подразделяют на три группы:

использующие растительное сырьё (сахарная, плодоовощная, масложировая промышленность и другие);

использующие сырьё животного происхождения (мясная, маслосыродельная, молочная промышленность);

перерабатывающие несельскохозяйственное сырьё (рыбная, соляная промышленность).

По стадиям переработки сырья применяется следующая классификация пищевых обрабатывающих производств:

отрасли и производства первичной переработки сырья, использующие продукцию сельского хозяйства;

отрасли и производства вторичной переработки сырья, использующие сырьё, прошедшее первичную обработку в отраслях первой группы.

В агропромышленный комплекс входит перерабатывающий комплекс, который включает в себя шесть перерабатывающих отраслей: пищевая, мясная, молочная, птицеперерабатывающая, рыбоперерабатывающая, холодильная (применительно к производству пищевой продукции).

Каждая из перерабатывающих отраслей состоит из основных производственных отраслей и основных отраслевых производств.

Производственные отрасли - это сложившиеся по ведущим технологическим направлениям крупные самостоятельные структурные подразделения по переработке сырья и производству основных видов пищевой продукции: в пищевой 17, в мясной 5, в молочной 5, рыбоперерабатывающей 2, в холодильной 3; всего 34.

Отраслевые производства - это менее крупные подразделения, как правило, цеха и участки (отделения) двух видов: пищевой продукции (их всего 10) и побочной продукции (всего 16).

В первом случае это пищевая продукция одного назначения, но вырабатываемая в нескольких производственных отраслях из различных видов пищевого сырья. Примером могут служить продукты детского питания на растительной, молочной, мясной и других основах или различные виды пищевых добавок.

Во втором - побочная продукция, не являющаяся пищевой продукцией, но которая вырабатывается преимущественно из вторичного сырья и отходов производства пищевой продукции (медицинские препараты, животные корма, заменители цельного и обезжиренного молока, техническая продукция, а также такие виды, как консервированные шкуры, перопуховые изделия).

За счет налогов и акцизов, поступающих от предприятий пищевой индустрии, формируется до 7% доходной части бюджета.

В таблице 1.2 представлено производство основных видов продукции пищевой промышленности России

Таблица 1.2 - Производство основных видов продукции пищевой промышленности России

Показатель

Ед. изм.

2007 г.

2008 г.

2009 г.

2009 г. в % к 2007 г.

2010 г. (прогноз)

Производство с/х продукции

% к пред. году

94.9

101.3

91

-

102

Продукция пищевой и перераб. пром-сти

% к пред. году

93

99.2

97

-

102

Виды продукции, по которым наблюдается устойчивый рост к 2007 году

Макаронные изделия

тыс. т

444

454

546

123

800

Маргариновая продукция

тыс. т

200

222

237

119

250

Папиросы и сигареты

млн. шт.

137

176

203

148

240

Соль поваренная

млн. т

2.1

2.1

2.2

105

2.7

Водка и ликеро-водочные изд.

млн. дал

70.6

82.2

86.4

122

143

Виды продукции, по которым обеспечивается прирост, но нет стабильного роста

Цельном. прод.

тыс. т

5305

5198

5325

100

5100

Кондитер. изд.

тыс. т

1262

1370

1310

104

1350

Плодоовощные консервы

млн. усл. б.

800

895.8

860

106

880

Спирт этиловый

млн. дал

46

53

47.4

103

67

Виды продукции, по которым продолжается спад производства

Мясо

тыс. т

1905

1510

1307

68

1290

Масло животное

тыс. т

323

292

271

84

275

Сыры жирные

тыс. т

193

174

178

92

180

Сахар-песок

тыс. т

1711

1337

1260

74

1850

Масло растит.

тыс. т

879

687

768

87

800

Мука

млн. т

11.8

12.2

11.2

95

12.3

Крупа

тыс. т

988

992

954

96

1020

Хлеб

млн. т

9.9

8.8

8.2

83

8.5

Как видно из таблицы 1.2, за период с 2007 по 2009 годы высокими темпами растет производство макаронных изделий, маргарина. Увеличение на 48% производства папирос и сигарет можно объяснить сокращением импортных поставок и ужесточением контроля за контрабандным ввозом сигарет, ростом требований к качеству продукции. То же самое можно сказать и о производстве водки и ликероводочных изделий. Прирост к уровню 2007 года составил 122%.

Во второй группе пищевой продукции имеются колебания выпуска продукции по годам, хотя и по сравнению с 2007 годом положение улучшается. Это относится как к кондитерским изделиям, так и к плодоовощным консервам. Наличие достаточных ресурсов сырья, конкурентоспособность по ценам на рынке создают хорошие возможности для наращивания объемов производства в перспективе.

Продолжает оставаться сложным положение в третьей группе - здесь не удается остановить спад производства. Особую тревогу вызывает мясная группа товаров. Сокращается производство масла животного. Применяемые государством меры пока не дают положительных результатов.

Характерной особенностью распределения производственных мощностей ведущих отраслей пищевой и перерабатывающей промышленности является сосредоточение предприятий в Центральном, Поволжском и Уральском экономических районах.

Загрузка производственных мощностей предприятий по всем основным отраслям пищевой промышленности, за исключением спиртовой и пивобезалкогольной, оставляет желать лучшего, о чем свидетельствует таблица 1.3.

Таблица 1.3 - Загрузка производственных мощностей предприятий (на 01.01.2009 г.)

Отрасль

Загрузка производственных мощностей предприятий, %

Отрасль

Загрузка производственных мощностей предприятий, %

Мясная

35

Масложировая

38.5

Молочная

38

Маргариновая

34

Сахарная

23

Спиртовая

53

Хлебопекарная

40

Ликероводочная

37.7

Макаронная

43.8

Пивобезалкогольная

61

Кондитерская

43.8

Консервная

32

Сложившаяся в пищевой промышленности производственно - экономическая ситуация характеризуется не только спадом производства важных продуктов питания, кризисным состоянием большинства предприятий, но и старением основных производственных фондов, особенно их активной части.

Средние сроки службы активной части основных производственных фондов составляют 25 лет и более при нормативе 8 лет. Коэффициент выбытия в последние годы не превышал 5-6%, а коэффициент ввода - 6-7% среднегодовой стоимости основных производственных фондов. В результате нарушения основных пропорции воспроизводственного процесса износ основных производственных фондов превысил 40%, а износ оборудования составляет более 60%. Доля устаревшей техники, требующей безотлагательной замены, превышает 27%. Значительно отстает от потребностей материально-техническая база, производственная инфраструктура, мощности по хранению сельскохозяйственного сырья и готовой продукции, дорожно-транспортное хозяйство. Потребность в важнейших видах оборудования для предприятий удовлетворяется на 50-60%. Доля прогрессивного оборудования, отвечающего мировым стандартам, на отечественных предприятиях составляет лишь 20 - 30 %. В ряде отраслей - сахарной, масложировой - имеется значительный дефицит производственных мощностей, что приводит к потерям сельхозсырья и готовой продукции.

При этом необходимо отметить, что соотношение стоимости основных производственных фондов пищевого и аграрного подкомплексов АПК составляет 1: 5. Нерациональность такой структуры подчеркивает практика США, где на один доллар, вложенный в сельское хозяйство, 1,3 доллара вкладывается в переработку. Видимо, пренебрежением к разумному опыту объясняются потери сельскохозяйственной продукции в России. Тем не менее в настоящее время из общего объема средств, направляемых в АПК, в пищевой подкомплекс поступает только 2,4%.

Чрезвычайно высокий уровень физического и морального износа основных производственных фондов пищевого подкомплекса АПК обусловил снижение важнейших финансовых показателей хозяйственной деятельности предприятий. Снижение рентабельности наблюдалось по всем отраслям пищевой промышленности. Снизилась и доля прибыльных предприятий в общем их числе. Одна из важных причин такого положения - усилившаяся конкуренция со стороны импортных товаров. Слабая конкурентоспособность наших товаров в значительной мере вызвана не худшими вкусовыми качествами отечественных продуктов питания (в основном их качество достаточно высокое) и не дороговизной, а скудностью предлагаемого покупателям ассортимента. Большая часть оборота от продаж импортных продуктов образуется за счет новых, не производимых в России продуктов. Из-за отсутствия соответствующего оборудования Россия не выпускает около половины ассортимента пищевых продуктов, давно и прочно обосновавшихся на рынках продовольственных товаров развитых стран.

В связи с этим становятся актуальными проблемы инвестирования в основные производственные фонды пищевого подкомплекса АПК России.

В целом инвестиционный процесс в развитии материально-технической базы пищевой и перерабатывающей промышленности и создание новой техники практически находится в состоянии стагнации. Капитальные вложения за счет всех источников финансирования в 2008 году по сравнению с 2002 годом снизились почти в десять раз.

Важной проблемой остается проблема улучшения качества потребляемых продуктов питания. Об этом говорят приводимые некоторыми исследователями следующие цифры: 2008 году из общего проверенного количества импортной продукции было забраковано 55,7% масла животного, 52,6% консервов мясных, 41,1% водки, 41% маргарина.

Много бракуется и отечественной продукции. В первом полугодии 2009 года было забраковано 19,9% мяса, 38,1% масла растительного, 10% хлеба и хлебобулочных изделий. В то же время муки было забраковано отечественной 45,2%, а импортной - всего 6,3%.

Вместе с тем следует подчеркнуть, что уровень качества продукции крупных и средних предприятий выше, чем мелких, что объясняется наличием лабораторий качества, входного контроля качества сырья, квалифицированного технологического контроля. Однако, говоря в целом о качестве продукции, следует отметить, что его уровень на пищевых предприятиях растет из года в год. Подтверждением являются результаты проводимых в последнее время выставок.

Ситуация в различных подотраслях пищевой промышленности по отдельным группам и видам продукции имеет свою специфику.

Так, рынок молочной продукции характеризуется тем, что на рынке продукции участвуют множество отдельных производителей. При этом производственная деятельность одного из них не может существенно повлиять на цену, так как многие участники рынка производят однородную продукцию.

Рынок молочной продукции имеет свою специфику, присущую данной отрасли. Структура молочной промышленности достаточно статична, так как состоит из двух взаимосвязанных элементов - животноводческих и перерабатывающих комбинатов, находящихся в непосредственной зависимости от продовольственного рынка. Любые существенные изменения в экономической политике государства негативно отражаются на целостности этой цепочки.

Анализ рынка молока и молочных продуктов следует начать с рассмотрения ситуации в животноводческом подкомплексе. Кризис российской экономике, в той или иной степени затронувший все отрасли сельского хозяйства и перерабатывающие отрасли АПК, в наибольшей степени проявил негативные тенденции в молочном животноводстве.

За период с 2003 по 2009 годы поголовье крупного рогатого скота сократилось на 24,1 млн. голов (на 41%) в том числе на 5,3 млн. коров (на 25,5%), отбросив отрасль на уровень 1960 года. Наибольший спад отмечается в зонах традиционной животноводческой специализации - Северо-Западном, Центральном, Центрально-Черноземном и Северо-Кавказском регионах, в которых производится около 40% молока.

Сокращение сырьевых ресурсов молока вызвало не только падение объемов производства молочных продуктов на предприятиях отрасли, но и изменения самой структуры его переработки в сторону увеличения выпуска наиболее дорогостоящих и материалоемких продуктов. Если в целом производство молока и молочных продуктов на предприятиях отрасли за 2001 - 2008 годы уменьшилось на 33%, то выпуск цельномолочной продукции - на 77%. Однако цельномолочное производство по-прежнему является ведущей подотраслью молочной промышленности страны.

Одной из причин, вызвавшие столь значительный спад, диспаритет цен на сельскохозяйственные изделия и энергоносители, по мнению специалистов, явился основной причиной спада производства молока в стране. Темпы роста цен на энергоносители были в два раза выше, и сельхозпроизводителям для приобретения необходимых материально-технических ресурсов приходилось реализовать все больше продукции. В результате себестоимость основных продуктов животноводства росла быстрее цены реализации, что вызвало резкое снижение уровня рентабельности производства основных молочных продуктов.

Сложившаяся ситуация привела к неликвидности производства молока в сельском хозяйстве. Переработчики молока старались снизить цены за сырье, производители сельскохозяйственной техники и комбикормов, напротив, постоянно повышали отпускные цены на свои товары.

Другая немаловажная причина, сложившегося положения в том, что оказываемая государством поддержка промышленности была недостаточна и неэффективна, так как она не компенсировала постоянно возрастающих затрат на производство и не создавала стимулов для его эффективного ведения. Неликвидность долгосрочных инвестиционных программ в реальный сектор экономики привела отрасль в состояние научно-технического застоя. Отсутствие интереса к отечественным товаропроизводителям со стороны кредитоспособных структур не позволяло своевременно обновлять основные фонды и перестраивать технологический процесс в соответствии с постоянно возрастающими требованиями потребителя.

Жесткая конкуренция со стороны зарубежных производителей, наводняющих рынок сравнимой по качеству и дешевой продукцией, взаимные неплатежи, высокие ставки за предоставляемые кредиты, налоги привели усугубили сложившуюся ситуацию. Впрочем, судя по данным таблицы 1.4 в других отраслях положение дел было не лучше [9].

Таблица 1.4 - Удельный вес убыточных предприятий основных отраслей экономики России В процентах

Вид деятельности

2003г.

2004г.

2005г.

2006г.

2007г.

2008г.

2009г.

Всего

15,3

14,0

32,5

36,0

50,6

50,1

53,2

Промышленность

7,2

7,8

22,6

26,8

43,5

46,9

48,8

Электроэнергетика

6,6

5,2

7,5

13,6

20,9

23,2

32,5

Машиностроение и металлообработка

4,9

5,2

20,6

24,9

40,4

43,0

47,3

Легкая промышленность

12,8

12,3

30,5

41,9

60,5

61,3

61,0

Пищевая промышленность

5,6

5,8

17,3

19,2

37,8

42,2

44,0

Сельское хозяйство

14,7

10,0

58,7

55,0

76,5

78,1

84,4

Строительство

7,6

5,9

14,5

17,7

33,4

36,6

40,6

Транспорт

20,7

16,6

28,8

31,4

54,0

54,0

53,4

Правительством РФ были введены защитные меры от импорта зарубежных пищевых продуктов, а также приняты жесткие решения по введению государственной монополии на алкогольную продукцию.

Продовольственная стратегия любого государства должна быть направлена на достижение оптимальной для национальных условий комбинации политических, экономических, социальных и прочих факторов, направленных на наиболее полное удовлетворение продуктами питания населения, исходя из медицинских норм потребления. Причем роль государства должна заключаться не в подмене функций хозяйствующих субъектов-предприятий пищевой и перерабатывающей промышленности, а в разработке долгосрочных целей продовольственного обеспечения страны и мер социально-экономического регулирования, позволяющих эффективно функционировать и развиваться пищевой индустрии. В настоящее время пришло осознание того, что "невидимая рука рынка" бессильна в решении целого ряда проблем и поэтому, очень важно не проводить срочную реприватизацию как это пытаются делать в некоторых регионах, а искать компромиссные решения с учетом сложившейся расстановки сил и интересов.

1.2 Системный анализ развития пищевой промышленности Орловской области

Орловская область не стала исключением из общих тенденций характерных для развития промышленности России в целом. В таблице Б.1 представлены основные характеристики пищевой промышленности Орловской области, промышленности в целом, а так же представлены характерные сравнения с машиностроением и металлообработкой.

Количество предприятий за анализируемый период увеличилось почти вдвое при практически неизменной численности работающих. Изменение удельного веса отраслей в общем объеме производства промышленной продукции показывает снижение объемов производства в машиностроении и металлообработке происходило более высокими темпами нежели в пищевой промышленности, доля которой достигла к 2008 году 18,5 процентов. Уровень рентабельности продукции и активов предприятий, представленный в таблице 1.5, достаточно низок.

Таблица - 1.5 Уровень использования среднегодовой мощности крупных и средних предприятий по выпуску отдельных видов продукции в процентах

Вид продукции

2004

2005

2006

2007

2008

2009

Масло растительное, тонн переработки маслосемян в сутки

54,9

40,7

18,7

25,6

15,9

3,2

Консервы плодоовощные, м. у. б.

38,9

26,9

25,3

14,0

14,1

6,1

Водка и ликероводочные изделия, тыс. дал

100,0

83,7

71,7

53,4

68,8

27,1

Безалкогольные напитки, тыс. дал)

28,1

30,2

25,8

12,4

3,6

1,4

Кондитерские изделия, тыс. тонн

75,0

47,2

45,9

45,2

45,1

48,9

Хлеб и хлебобулочные изделия, тыс. тонн

49,1

54,9

50,0

54,0

46,4

42,8

Макаронные изделия, тыс. тонн

81,0

65,3

69,4

30,6

17,2

27,9

Мясо, тыс. тонн

59,5

50,9

32,1

30,9

20,6

14,1

Мясо птицы, тыс. т

35,5

40,5

22,2

18,2

17,5

-

Цельномолочная продукция (в пересчете на молоко), тыс. тонн

53,2

47,5

28,3

26,4

24,4

22,8

Масло животное, тыс. тонн

54,8

33,0

28,1

16,3

12,9

13,0

Консервы молочные, м. у. б.

62,7

69,6

68,9

83,2

97,8

89,0

Сыр сычужный, тыс. тонн

83,7

72,7

54,0

42,5

33,0

46,8

Колбасные изделия, тыс. тонн

69,6

87,3

65,4

83,6

67,2

46,7

Мука, тыс. тонн

80,1

66,5

65,5

60,2

73,4

71,5

Комбикорма и добавки белково-витамин., тыс. тонн

41,9

34,8

27,3

16,9

11,8

27,4

В таблице 1.6 представлена структура объема производства продукции пищевой промышленности по формам собственности, данные которой свидетельствуют, что большинство предприятий пищевой промышленности принадлежит частному сектору. Однако в отличие от России в целом, в Орловской области достаточно велик процент предприятий со смешанной формой собственности, что дает дополнительные возможности в плане государственного воздействия на данную отрасль.

Таблица 1.6 - Структура объема производства продукции пищевой промышленности по формам собственности в процентах

Форма собственности

2006

2007

2008

2009

По всем формам собственности, в т. ч.

100

100

100

100

государственная

3,1

1,0

1,4

1,4

муниципальная

-

-

-

-

собственность общественных организаций

-

-

-

-

частная

12,6

59,4

56,9

57,5

смешанная (без иностранного участия)

83,9

30,6

23,5

23,6

другие формы собственности

0,4

0,9

18,2

17,5

В таблицах 1.7 и 1.8 представлены изменения объемов производства потребительских товаров, а так же структура потребительских товаров.

Таблица 1.7 - Производство потребительских товаров

Вид продукции

В процентах к предыдущему году

2009 г. в % к2003 г.

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

Потребительские товары - всего

87,7

88,6

75,5

76,5

93,3

119,7

80,6

40,4

в том числе:

пищевые продукты

86,3

85,8

82,5

74,7

99,0

119,8

77,3

41,8

винно-водочные изделия и пиво

116,2

106,5

74,6

82,1

92,7

144,4

54,7

55,5

непродовольственные товары

84,0

89,0

65,9

79,2

83,2

110,1

106,8

38,1

из них:

товары легкой промышленности

94,1

94,9

57,1

78,7

113,4

122,2

63,4

35,3

непродовольственные товары без легкой промышленности

80,7

86,6

70,0

79,4

71,7

93,2

117,1

30,4

Таблица 1.8 - Структура потребительских товаров (с исключением влияния фактора цен) в процентах

Показатель

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

Потребительские товары - всего

100

100

100

100

100

100

100

в том числе:пищевые продукты

25,3

23,6

27,0

25,4

27,9

34,3

26,0

винно-водочные изделия и пиво

22,4

25,9

26,8

28,1

29,0

18,0

23,0

непродовольственные товары

52,3

50,5

46,2

46,5

43,1

47,7

51,0

Следует отметить, что данные о потреблении продовольствия в современной России достаточно противоречивы. Ряд авторов явно не учитывает производство продуктов питания в личных подсобных хозяйствах, а так же величину нелегального оборота продовольствия, получая, таким образом, серьезно заниженные цифры на потребления на душу населения. Тем не менее, нам приходится ссылаться на официальные данные, потому, что иных просто не существует или достоверность их столь же сомнительна.

Таблица 1.9 - Производство и потребление основных видов продуктов питания за 2009 год

Продукт

Ед.

изм.

Производство на 1 человека

потребление на 1 человека

Хлебопродукты

кг

1217

147

картофель

кг

686

210

овощи

кг

101

92

фрукты

кг

103

67

мясо и мясопродукты

кг

62

68

молоко и молокопродукты

кг

358

200

сахар-песок (из сахарной свеклы, включая сахар-сырец)

кг

24

45

яйца

шт.

297

246

Таблица 1.9 иллюстрирует, что по основным видам продовольственных товаров Орловская область производит больше продукции, нежели потребляет.

С одной стороны это говорит о достаточно высокой продовольственной безопасности региона, а с другой ставит задачи о необходимости развития межрегионального маркетинга, повышения качества продукции и обеспечения ее конкурентоспособности на рынках регионов России и ближнего зарубежья.

Таблица 1.10 - Структура основных фондов в пищевой промышленности (на конец года, с учетом переоценки) в процентах

Виды основных производственных фондов

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

Промышленно-производственные фонды

100

100

100

100

100

100

100

здания

38,9

34,2

44,6

51,2

51,2

50,3

45,8

сооружения и передаточные устройства

17,9

13,6

16,7

19,9

20,3

17,6

14,8

машины и оборудование

35,9

35,2

30,7

22,5

22,0

24,0

28,4

транспортные средства

6,8

16,1

7,5

6,1

6,1

7,7

8,8

прочие основные фонды

0,5

0,9

0,5

0,3

0,4

0,4

2,2

Сложность поставленных задач значительно возрастает если обратиться к данным таблицы 1.10, которые показывают, что увеличение общего износа основных средств в пищевой промышленности усугубляется уменьшением доли активной их части, то есть машин и оборудования. Инвестиционный кризис, не позволяющий произвести техническое перевооружение предприятий приводит к тому, что качество традиционно производимой продукции падает, а новые производства не возникают. В социальном плане невозможноость технического перевооружения приводит к отсутствию улучшения условий труда на предприятиях. Так за последние годы удельный вес работников пищевой промышленности, занятых во вредных условиях труда практически не изменился. Соответствующие данные приведены в таблице 1.11.

Таблица 1.11 - Удельный вес работников пищевой промышленности, занятых во вредных условиях труда (в общей численности промышленно-производственного персонала) в процентах

Удельный вес работающих под воздействием

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

повышенного уровня шума

4,8

5,0

5,3

5,6

6,1

5,8

5,1

повышенного уровня вибрации

0,3

0,3

0,2

0,1

0,2

0,2

0,5

запыленности и загазованности воздуха рабочей зоны, превышающих предельно допустимые концентрации

4,4

3,9

4,2

4,4

4,6

4,0

4,0

Важнейшей характеристикой отрасли является степень инновационной активности предприятий ее составляющих, так как на современном этапе развития НТП именно способность продуцировать и использовать нововведения является важнейшим фактором обеспечения жизнеспособности производственных систем. Анализируя статистические данные по инновационной деятельности в пищевой промышленности Орловской области следует отметить, что данный анализ существенно затруднен в следствии слабой проработанности статистических методик сбора информации о данном виде деятельности предприятий и организаций, а так же общую низкую инновационную активность как в регионе так и в России в целом [36].

Среди предприятий промышленности лишь 16 по данным статистики были выделены как инновационно-активные. Лидирующее место занимают предприятия машиностроения и металлообработки, химической и нефтехимической промышленности. Практически перестали осуществляться инновации на предприятиях отраслей, ориентированных на удовлетворение потребностей внутреннего рынка, в том числе производящих потребительские товары.

Совокупность вышеперечисленных проблем, а так же неблагоприятная макроэкономическая ситуация привели к тому, что несмотря на принимаемые Администраций области меры и наметившийся промышленный подъем, число убыточных предприятий в пищевой промышленности год от года возрастает. Становиться очевидной необходимость крупных структурных преобразований в агропромышленном комплексе в целом, что требует значительных материальных затрат и времени. При этом необходимо терминологически различать структурные преобразования и реструктуризацию.

В то время как структурные преобразования (структурная перестройка) является фундаментальными изменениями в пропорциях между отраслями и производствами, технологическими укладами как способами производства материальных благ, отельными производствами и методами организации производства, реструктуризация лишь инструмент структурных преобразований, который в основных своих моментах состоит в следующем [1]:

реструктуризации задолженностей - погашении, списании, отсрочке, рассрочке, продаже, обмене, конвертации или иных процедурах, так или иначе связанных с освобождением предприятия от угрозы банкротства, хотя бы временно;

реструктуризации активов предприятия;

формировании системы управления предприятием, ориентированной на функционирование в условиях рынка;

дроблении имущественного комплекса на отдельные предприятия; ликвидации отдельных нерентабельных производств;

продаже, сдачи в аренду, передаче в залог части активов; вводе производственных мощностей;

приобретении, аренде оборудования, освоении новых технологий; создании рыночной инфраструктуры, обеспечивающей ликвидность производимой продукции;

образовании или вхождение в финансово - промышленные объединения;

сокращении избыточного персонала, переподготовке или приеме нового персонала;

освобождении предприятий от содержания объектов социальной и непроизводственной сфер.

Ряд из перечисленных методов, широко использовались в начале экономических преобразований и зарекомендовали себя как низкоэффективные. Потенциал многих, таких как создание мобильных интегрированных образований, обновление производственных мощностей пока еще не раскрыт.

Администрацией Орловской области реализуется ряд мер по преодолению сложившихся негативных тенденций. Осуществляется ряд программ ориентированных на привлечение в регион экономически активных субъектов, улучшение инвестиционного климата, создание основ социально ориентированной рыночной экономики [14].

Наиболее приоритетными направлениями развития агропромышленного комплекса Орловской области на ближайшую и среднесрочную перспективу являются: в сельском хозяйстве: совершенствование технологии производства; сокращение себестоимости продукции; повышение глубины переработки сырья по месту производства; в перерабатывающей промышленности: расширение производственной базы хранения и переработки; расширение номенклатуры и ассортимента продтоваров; повышение качества и конкурентоспособности продукции.

Одним из системных структурных показателей является характеристика инвестиционной активности в отрасли. Если общие объемы в перерабатывающую промышленность области, сравнительно не велики, то вектор предпринимательской активности явно выделяет переработку среди других перспективных направлений вложения капитала. Судить об этом можно на основании материалов ярмарки инвестиций регулярно проходящей в Орловской области. Так среди 265 инвестиционных предложений, отобранных как перспективных и имеющих достаточный уровень проработки технико-экономического обоснования, 54 проекта были отнесены к разделу переработка и производство продуктов питания. Среди относящихся к молочной промышленности следует отметить: линия переработки сыворотки; модернизация сырзавода в Сосково; приобретение оборудования для переработки молока на 5 тонн в сутки; приобретение оборудования для переработки молока в агрофирме "Луч"; приобретение и монтаж оборудования по переработке молочной продукции на Хотынецком молочном заводе.

В производстве пищевых продуктов в Орловской области объём отгруженных товаров собственного производства, выполненных работ и услуг собственными силами за январь-март 2010 года составил 2866,9 млн. рублей (128% от значения того же периода 2009 года). В январе 2010 года производство хлеба и хлебобулочных изделий сократилось на 3% по сравнению с январём 2009 года и составило 4400 тонн (в Курской области - на 4,8% и составило 6100 тонн). Производство муки из зерновых, овощных и других растительных культур в Орловской области выросло на 11,4% и равно 6400 тонн, а в Курской области её производство снизилось на 1,6% и равно 15 800 тонн, что тем не менее в 2,5 раза больше значения по Орловской области (таблица В.1).

1.3 Понятие "конкурентоспособность предприятия", факторы и направления обеспечения конкурентоспособности предприятия

Конкуренция - это цивилизованная и легализованная форма борьбы субъектов рынка, за наилучшие условия производства и сбыта своей продукции, с целью получения прибыли.

Понятие конкурентоспособность предприятия очень многогранно и распространяется на все составляющие деятельности предприятия, такие как товар и его основные характеристики, а также организационные, финансовые и производственные характеристики самого предприятия [22].

Конкурентоспособность предприятия напрямую зависит от конкурентоспособности товара.

Конкурентоспособность предприятия - это способность осуществлять прибыльную хозяйственную деятельность в условиях жесткой конкуренции.

Так же конкурентоспособность предприятия предполагает его способность осуществлять эффективный экономический контакт с потребителями, поставщиками и конкурентами.

Взаимодействие с потребителями осуществляется через куплю-продажу товара, с поставщиками - через куплю-продажу ресурсов, необходимых для производства, взаимодействие с партнерами через - торговлю услугами, наконец, взаимодействие с конкурентами - через систему организационных мер, текущих и перспективных, реализующих активность фирмы в конкурентной среде. Конкурентоспособность предприятия проявляется в каждый момент, в каждом эпизоде её деятельности [13].

Конкурентоспособность предприятия можно охарактеризовать как его потенциальное качество, которое включает:

способность предприятия получать реальную оценку ожиданий целевой группы потребителей, а также прослеживать тенденции потребительского поведения. другими словами, предприятие должно быть способно своевременно, объективно и точно оценивать потребительский спрос как в настоящее время, так и прогнозировать его динамику на будущее. такая оценка возможна только на базе научной модели целевой потребительской группы, учитывающей её экономические, социально - культурные и психологические факторы, разработанной методами современной социологии и маркетинга.

способность организовывать производство, результаты которого будут соответствовать ожиданиям целевой группы потребителей как наиболее полезного товара по отношению цена-качество. говоря о результатах, имеется ввиду не только потребительские качества выпускаемого товара, но и его маркетинговые качества (цена, гарантии, послепродажное обслуживание);

способность проводить эффективную текущую маркетинговую политику;

способность изыскивать и создавать условия для снижения затрат на обеспечение факторами производства - капиталом, рабочей силой, сырьем и материалами, энергией на единицу продаваемой продукции;

способность к созданию и удержанию технологического производства над другими членами отраслевого сообщества, что требует своевременного обновления применяемых технологий. это может относиться к производству, сбыту, управлению;

способность планировать, организовывать и проводить эффективную стратегию в сферах производства и маркетинга на основе инноваций;

создание и развитие высокого кадрового потенциала как на исполнительском, так и на управленческом уровнях. качество исполнительского персонала проявляется в его способности эффективно использовать существующие на предприятии производственные технологии и готовности к освоению более перспективных технологий. качество специалистов проявляется в их способности ставить и решать функциональные задачи, увязывая их со стратегическими целями предприятия, способные обеспечить ему ключевые компетенции в технических, технологических, дизайнерских и др. областях для усиления рыночных позиций предприятия. Качество управленческого персонала проявляется в его способности обнаруживать и эффективно использовать рыночные возможности для защиты и развития конкурентных позиций предприятия на отраслевых рынках в тактическом и стратегическом планах [6].

Реализация перечисленных качеств на продолжительном временном интервале создаёт предприятию реальные преимущества над конкурентами в виде роста его рыночной стоимости, укрепления его торговых марок, наращивание дополнительной устойчивости по отношению к неблагоприятным воздействиям внешней среды, включая атаки конкурентов.

Всё вместе это расширяет возможности предприятия и снижает его удельные затраты на финансовом, сырьевом других рынках, что отражается на цене продукции и приносимой ею прибыли. Таким образом, отношение конкурентоспособности предприятия и конкуренции на рынке можно характеризовать как отношение "потенциал и его использование" [14].

Одним из составляющих конкурентоспособности предприятия является конкурентоспособность товара.

Конкурентоспособность товара - это способность товара в наибольшей степени удовлетворять определенные потребности покупателей и быть обменом на деньги в условиях конкуренции.

Для того чтобы товар был приемлемым для покупателя, он должен обладать набором определенных характеристик. Существуют основные параметры, характеризующие конкурентоспособность товара (рисунок 1.3).

Рисунок 1.3 - Параметры, характеризующие конкурентоспособность товара

Технические параметры наиболее жесткие. По ним судят о назначении товара, его принадлежности к определенному классу (виду). Они включают.

параметры назначения - свойства товара, определяющие области применения и функции, которые он предназначен выполнять;

эргономические параметры, характеризующие, соответствие товара свойствам человеческого организма в процессе выполнения различных операций (трудовых, отдыха);

конструктивные параметры, отражающие конструктивно технологические решения, присущие данным изделиям и обеспечивающие определенные свойства товаров (надежность, долговечность, ремонтопригодность);

эстетические параметры, характеризующие внешнее восприятие товара (цвет, мода, стиль).

Нормативные параметры. Они характеризуют, свойства товара, регламентируемые обязательными нормами стандартов на рынке, где его предполагается продавать. В случае несоответствия товара действующим обязательным нормам он не может использоваться для удовлетворения существующей потребности.

Экономические параметры. Они связаны с затратами покупателя на продукцию. К ним относятся: цена товара, затраты на транспортировку и хранение, монтаж и наладку, а также все текущие эксплуатационные затраты.


Подобные документы

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.