Пріоритетні напрями вдосконалення системи управління туристичних фірм на прикладі туристичної фірми "Грінвіч тур"

Концепції управління в туристичній діяльності. Стратегічні завдання управління фірмою. Принципи управління туристичними підприємствами. Економічні механізми функціонування туристичної фірми. Характеристики управлінської діяльності турфірми "Грінвіч тур".

Рубрика Менеджмент и трудовые отношения
Вид курсовая работа
Язык украинский
Дата добавления 06.05.2014
Размер файла 856,8 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

- планування (planning);

- місце (place);

- люди (people);

- ціни (prices);

- просування (promotion);

- процес (process).

Тобто це буде продукт, розроблений у відповідності із вивченням попиту на основі стратегічного планування діяльності фірми, запропонований у потрібному місці, адресно спрямований конкретним сегментам споживачів, по привабливих цінах, грамотно представлений і реалізований з якісним обслуговуванням (мал. 1.).

Рис. 3. Модель „Сім Р" розробки турпродукту.

У зв'язку з цим управління маркетингом має проводитись у масштабі всього підприємства і стати завданням для цілого підприємства, а не обмежуватись лише рамками відділу маркетингу. Ефективні маркетингові рішення у сфері обслуговування туристів повинні координуватися та інтегруватися з управлінням операціями виробництва послуг. [7]

Будь-яка туристична фірма повинна самостійно стежити за усіма змінами, що відбуваються на ринку туристичних послуг. Погляди, потреби та бажання клієнтів є дуже мінливими, і фірмам необхідно встигати реагувати на зміни.

Для успішного ведення справ у туристичному бізнесі необхідно не тільки вміти надавати якісні послуги, але і знати, кому вони необхідні, для яких цілей. Для цього проводяться маркетингові дослідження. Цілком очевидно, що маркетингові дослідження є вкрай необхідними. Вони обов'язково вимагають комплексного і детального підходу. За умови ретельної розробки і дотримання усіх необхідних правил засоби та сили, витрачені на проведення маркетингового дослідження, сповна окуповуються і багато в чому визначають успішну роботу фірми.

Одним із центральних елементів маркетингової діяльності туристичних фірм є проведення рекламних кампаній. Реклама в туризмі виступає як форма непрямого зв'язку між туристичним продуктом і споживачем. Вона здійснює значний психологічний та соціокультурний вплив на споживачів послуг, спонукаючи їх до тих чи інших дій.

Реклама допомагає туристичним підприємствам освоювати нові ринки збуту, розширювати об'єми продаж, збільшувати доходи та забезпечувати належну оплату праці персоналу і сприятливий морально-психологічний клімат в колективі. Велике значення реклами і у встановленні зворотного зв'язку туристичної фірми з ринком. Це дозволяє контролювати просування туристичних послуг, вносити корективи у збутову діяльність, створювати та закріплювати у споживачів стійку систему переваг до певних туристичних продуктів.

Засоби реклами (рекламоносії) можуть бути дуже різноманітними. Як показав досвід, найбільш ефективними виявились наступні: преса, телебачення, радіо, відеоролики, поштові відправлення, зовнішня реклама, сувенірна реклама (мал. 2.):

Рис. 4. Засоби реклами в туризмі.

Варто підкреслити, що реклама в туризмі повинна враховувати особливості регіону, країни, традиції та звички потенційних споживачів. Усе це також вимагає попереднього ґрунтовного маркетингового дослідження.

Таким чином, маркетинг є важливою складовою діяльності будь-якої фірми. Особливо гостро питання маркетингової діяльності стоять для фірм туристичної галузі, оскільки ринок туристичних послуг є надзвичайно мінливим і динамічним. Проведення маркетингових досліджень, розробка якісних продуктів, їх професійне просування на ринку сприяють досягненню цілей діяльності підприємства. А досягнення цілей - умова успіху фірми у світі ринкових відносин. [9]

Розділ 3. Характеристики управлінської діяльності туристичної фірми"Грінвіч тур"

3.1 Організаційні аспекти управління фірмою

Туристична агенція "Грінвіч тур" була створена в 2002 році випускницею географічного факультету Чернівецького національного університету імені Юрія Федьковича Красовською Оленою Юріївною. заснована 12 років тому, турфірма пройшла довгий шлях розвитку і розширення і на даному етапі займає одне із провідних місць на ринку туристичних послуг міста Чернівці. зараз "Грінвіч тур" пропонує своїм клієнтам путівки по всьому світу. найпопулярнішими напрямками залишаються: Болгарія, Туреччина, Єгипет, Тайланд, ОАЄ, Мальдіви, країни Західної та Центральної Європи. окрім того агенція надає послуги екзотичних, весільних, оздоровчих, гірськолижних турів, програм навчання за кордоном, а токаж турів по Україні та екскурсії по місту Чернівці.

З турагенцією співпрацюють такі туроператори як Turtess, Pegas Touristik, Anex Tour, Join Up, News Travel.

Юридична адреса турагенції: м. Чернівці, вул. Червоноармійська, 69/71.

Крім того офіси "Грінвіч тур" знахадяться на вул. Стасюка, 1а, вул. Комарова,14 та на вул. Хотинській,43.

Регіональні інформаційні центри, де можна отримати інформацію знаходяться також у містах Сторожиці та Кам`янець-Подільському.

Форма власності: приватна.

Чисельність працівників: 11 (директор, 3 спеціалістів, 6 менеджерів та бухгалтера).

Організаційна структура управління являє собою сукупність певним чином пов`язаних між собою управлінських ланок. Вона характеризується кількістю органів управління, порядком їх взаємодії та функціями, які вони виконують.

Головним призначенням організаційної структури є забезпечення ефективної діяльності управлінського персоналу.

Так як на туристичному підприємстві "Грінвіч тур" є лише однин керівник, то це означає, що підприємство має лінійну структуру. В даному випадку усі працівники підпорядковуються директору.

Однією із умов здійснення успішної діяльності підприємства є ефективне управління персоналом. Цей процес набуває все більшого значення як чинник підвищення конкурентоспроможності туристичного підприємства, досягнення успіху у реалізації його стратегії розвитку.

Ефективність використання працівників полягає не тільки в отриманні прибутку підприємства, а й в задоволенні самих працівників від роботи. Таким чином, наприклад, менеджер з туризму. Крім грошової ставки, отримує відсотки від проданих туристам путівок, що заохочує його до подальшої продуктивної праці.

Стратегія управління підприємством "Грінвіч тур" передбачає також регулярне оновлення кадрів. Особливо успішно практикується набір молодих спеціалістів, що сприяє впровадженню нових ідей і підвищенню прибутків підприємства.

Даний процес повністю покладається на керівника підприємства і саме ця людина створює найбільш ефективну стратегію управління персоналом.

Говорячи про туристичну агенцію в першу чергу варто зазначити туристичних операторів, з якими вона взаємодіє, і які представляють їй пакети турів. ПП "Грінвіч тур" співпрацює з такими потужними туроператорами як:

Turtess;

Pegas Touristik;

Anex Tour;

Join Up;

News Travel.

Також турагенція пропонує розміщення в готелях та санаторіях для відпочинку чи лікування, супровід гіда-перекладача, транспортні послуги, страхування, візову підтримку того, що відповідно передбачає договори з відповідними установами, підприємствами та організаціями.

Щодо ринкової інфраструктури, то "Грінвіч тур" посідає щільне місце на туристичному ринку Чернівців і є конкурентоспроможним, активно змагаючись за клієнтів з іншими туристичними підприємствами.

Питання організація праці здійснюється відповідно до встановлених норм та правил в процесі праці, які регулюють взаємовідносини між керівником і підлеглим.

Типові правила внутрішнього трудового розпорядку закріплюють такі його елементи як порядок прийому і звільнення працівників, основні їх обов`язки, встановлюють режим робочого часу і відпочинку, визначають порядок притягнення до дисциплінарної відповідальності.

В тур агенції є свій статут в якому прописані обов`язки працівників: працювати чесно і сумлінно, додержуватись дисципліни праці, своєчасно і точно виконувати розпорядження власника, підвищувати продуктивність праці, поліпшувати якість продукції, додержуватись вимог по охороні праці, техніці безпеки та виробничій санітарії.

На всіх підприємствах, установах, організаціях повинні створюватися безпечні і нешкідливі умови праці. Забезпечення цих умов покладається на власника або уповноважений ним орган (директора).

Умови праці на робочому місці, стан засобів колективного та індивідуального захисту, що використовується працівниками, а також санітарно-побутові умови праці повинні відповідати вимогам нормативних актів про охорону праці.

Директор систематично проводить інструктаж працівників з питань охорони праці, протипожежної охорони. Для кожного працівника обладнане робоче місце із потрібною технікою та засобами. У приміщенні знаходиться кондиціонер для охолодження повітря та опалення.

На працівників також накладаються певні обов`язки: знати і виконувати вимоги

3.2 Управління ринковою діяльністю туристичного підприємства

В галузі туризму маркетингова діяльність є дуже важливою умовою для зайняття тур підприємством свого місця на ринку.

Туристична агенція активно здійснює рекламу. Сюди можна віднести рекламу в глобальні мережі Інтернет, бігборди по місту, реклама на радіо.

Також підприємство взяло за звичку маркетингову стратегію продажу горящих путівок, проведення різноманітних акцій і встановлення знижок для приваблення клієнтів. Практикується проведення рекламних турів, турів для окремих категорій клієнтів, розіграшів путівок тощо.

"Грінвіч тур" веде активну рекламну політику, особливо в літній та зимовий сезон. Реклама представлена у пресі, в широкоформатному друці по всьому місту Чернівці, на-радіо, телебаченні, сітілайтах, білбордах, рекламними буклетами, є спонсором прогнозу погоди на телеканалі "Чернівці".

Ярмаркова діяльність цієї туристичної агенції не така багата, але кожного року дане підприємство бере участь у туристичному ярмарку, шо відбувається на території міста, і на якому представлені усі туристичні послуги в межах Чернівців. Проведення щорічних Чернівецьких ярмарок до дня міста як "Петрівський ярмарок" "Грінвіч тур" завжди є активним учасником.

Для туристичної агенції "Грінвіч тур" пріоритетним напрямком в управлінні якістю наданих клієнтам послуг є рівень комфорту, оскільки сам перелік надаваних послуг і пропозицій рідко змінюється (це, як завжди, проживання, харчування, перевезення, трансфер, страхування, візова підтримка тощо). Проте рівень комфорту в даних послугах постійно зростає, що є досить позитивним явищем і приємно вирізняє "Грінвіч тур" на ринку туристичних компаній.

Ключовим фактором, що формує поняття якості, є найбільш повне задоволення потреб гостей з різними запитами і своїм розумінням комфорту як такого.

Також варто зазначити, що питання комфорту розглядається з різних сторін, власне комфорт буває:

інформаційним;

економічним;

естетичним;

побутовим;

психологічним.

Основні завдання фінансової діяльності такі: вибір оптимальних форм фінансування, структури капіталу підприємства і напрямків його використання з метою забезпечення стабільно високої прибутковості.

Фінансова діяльність туристичної агенції "Грінвіч тур" зосереджена в руках директора та бухгалтера. Фінансовий план підприємства складається заздалегідь, з урахуванням різних факторів.

Найпростіший спосіб ціноутворення на основі собівартості виробу додається певна оцінка. Однак, націнка повинна встановлюватись у розумних розмірах, що забезпечують, з одного боку - отримання прибутку, а з другого - попит на цю продукцію. Відпускна ціна повинна включати відповідну надбавку, що дозволяє відшкодувати витрати на реалізацію, організацію споживання й отримання прибутку.

Ціноутворення даної тур агенції диференціюється за різними напрямками відправки туристів. Проте загалом варто значити, що цінова політика даної туристичної фірми є досить лояльною для всіх прошарків населення, тобто клієнт, залежно від рівня своїх доходів і платоспроможності, може вдало підібрати собі тур до вподоби.

На даному туристичному підприємстві інноваційна діяльність відзначається тим що агенція має свій сайт та впровадження електронних систем бронювання турів (on-line бронювання). Співпраця з фірмами-розробниками інноваційних технологій "Лайт-Софт тревел".

Для конкретної туристичної агенції насамперед визначається її конкурентна спроможність і формулюється туристичний образ. Туристичний образ оцінюється за такими критеріями, як гостинність, якість послуг ціні та інше. У результаті можна наочно оцінити переваги й недоліки туристичної фірми та запропонувати шляхи і методи вдосконалення.

З огляду на це функція планування охоплює такі види робіт:

участь у розробці цілей розвитку регіону, які визначають органи управління розвитком туризму певної території;

поточний аналіз конкурентоспроможності місця (ринок, прямі і непрямі конкуренти, попит, постачальник, галузь);

розробка стратегії досягнення/підтримка конкурентоспроможності, особливої позиції.

Сюди можна віднести як фінансове планування, так і інші види планування.

На сьогодні "Грінвіч тур" є одним із провідних турагенств області і надає весь спектр туристичних послуг. Кількість клієнтів все більше зростає, чому сприяє зокрема вигідне розташування головного офісу, наявність філій, що є зручним для клієнтів та забезпечує їх хороше ставлення до даного підприємства.

Предметом діяльності туристичної агенції є в першу чергу надання туристичних послуг з міжнародного туризму. При чому, фірма слідкує за інноваціями на ринку, за розвитком туризму загалом і не відстає від загальних тенденцій, пропонуючи нові напрями діяльності і слідкуючи за туристичними новинами.

"Грінвіч тур" не зупиняється на досягнутому і постійно розширює свій клієнтський ринок і асортимент послуг. [15]

Список використаної літератури

1. Бабушкін М.І. Менеджмент туризму: Підручник для студентів вузів спеціальності "Економіка і управління соціально-культурної сферою". - 3-тє вид., испр. - Мінськ: Нове знання, 2010. 390 - 408с.

2. Балабанов І.Т. Економіка туризму: Навчальний посібник для студентів вузів, економ. спец. - М.: Фінанси і статистика, 2010. - 174 с.

3. Барков С.А. Управління персоналом. - М.: Юрист, 2001. - 254 с.

4. ВаловаТ.В. Навчання - універсальна технологія управління персоналом // Довідник із управління персоналом. - 2002. - 35 с.

5. Гапоненко А.Л. Теорія управління / А.Л. Гапоненко, А.П. Панкрухина; - М.: Изд-во РАГС, 2004. - 558 с.

6. ГолубковЕ.П. Маркетингові дослідження: теорія методологія і практика Підручник - М.: ДиС 2008. - 79 с.

7. Дурович А.П. Маркетинг у туризмі: Навчальний посібник для студентів вузів. - 3-тє вид., стер. - Мінськ: Нове знання, 2009. - 495 с.

8. Єфремова М. Ефективність комунікаційних процесів у сфері туризму (семантика, дефініції в термінологічному апараті) // Маркетинг. - 2004. - N 2. - З. 88-102 с.

9. Запесоцкий О.С. Стратегічний маркетинг у туризмі: Навчальний посібник. - СПб.: СПбГУП, 1999. - 184 с.

10. Карчевская О.Н. Організація міжнародного туризму: Практичне посібник / О.Н. Карчевская. - Гомель: ГГТУ, 2009. - 25 с.

11. Кредисов А.И. Історія вчення менеджменту / А.И. Кредисов; - Киев: ВИРА - Р, 2000. - 336 с.

12. Кифяк В.Ф. Організація туризму: Навчальний посібник / В.Ф. Кифяк; - Чернівці: Книги - ХХІ, 2008. - 344 с.

13. Мочерний С.В. Економічна енциклопедія / С.В. Мочерний; - У трьох томах. Т. 1. - К.: Видавничий центр "Академія", 2000. - 864 с.

14. Туризм як об'єкт управління: Підручник для студентів вузів туристичного профілю. - М.: Фінанси і статистика, 2010. - 301 с.

15. http://greenwich. cv.ua/

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.