Фотоавангард. Сюрреализм

Значение фотографии в жизни человека. Фотография как вид искусства, специфика ее основных жанров. Проявление сюрреализма в рекламных фотографиях. Передача достоверных событий как важное свойство фотографий. История рекламной фотографии в России.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид курсовая работа
Язык русский
Дата добавления 27.04.2014
Размер файла 3,3 M

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

25

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

"Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна"

ИНСТИТУТ БИЗНЕС-КОММУНИКАЦИЙ

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине Технология визуальных коммуникаций

на тему: Фотоавангард. Сюрреализм.

Исполнитель студентка учебной группы

Жаркова Юлия Черчуевна

Руководитель Фоменко А.Н.

Санкт-Петербург

2012

Содержание

  • Введение
  • Глава I. Фотография как вид искусства
  • 1.1 История фотографии, и ее значение
  • 1.2 Жанры фотографии как искусства
  • 1.3 История рекламных фотографий
  • 1.4 Сюррелизм в фотографиях
  • Глава II. Сюррелизм в рекламе
  • Заключение
  • Список использованной литературы

Введение

Актуальность данной темы заключается в том, что реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Назначение рекламы состоит в том, чтобы информировать население о потребительских свойствах товаров, их качестве и достоинствах (добротности, полезности, аппетитности), а также о различных видах услуг с целью их популяризации и создания спроса. Это задачи так называемой торговой и бытовой рекламы.

Распространением сведений о всевозможном технологическом оборудовании и сырье для народного хозяйства занимается промышленная реклама. Она стимулирует общественную потребность и спрос, ее цель - реализация товара. Иногда фотопроизведение выступает как самостоятельный вид рекламы - фотореклама. Чаще всего это цветные или тонированные фотоотпечатки или диапозитивы (слайды), по размерам достигающие порой нескольких десятков квадратных метров.

Встречается и другой вид рекламы, где наряду с фотографией используются элементы живописи, графики, орнаментов и текста, которые компонует и монтирует художник.

Форма фотопроизведения для рекламы заметно отличается от обычной, преследующей чисто художественные цели. Здесь все: максимальная четкость линий, насыщенность цвета и цветовых контрастов - нацелено на показ вещи наиболее привлекательной стороне.

Целью работы является рассмотрение проявления сюрреализма в фотографиях рекламы.

Задачи работы:

рассмотреть фотографию как вид искусства;

рассмотреть сюрреализм в фото рекламных продуктов.

Объектом исследования выступает фотография.

Предметом исследования является сюрреализм.

Информационной базой для проведения исследования выступили научные труды отечественных и зарубежных авторов, информационные ресурсы в области проблематики самовыражения личности человека.

Глава I. Фотография как вид искусства

1.1 История фотографии, и ее значение

Фотография - это получение и сохранение статичного изображения на светочувствительном материале (фотоплёнке или фотографической матрице) при помощи фотокамеры Батракова С.П. Искусство и миф. Из истории живописи XX века. - М., 2010. - С. 54. .

Также фотографией или фотоснимком, или просто снимком называют конечное изображение, полученное в результате фотографического процесса и рассматриваемое человеком непосредственно (имеется в виду как кадр проявленной плёнки, так и изображение в электронном или печатном виде).

Фотография имеет важное значение для человека и его жизни поскольку она может запечатлеть все важные события и спустя много лет напомнить о них сохранив в них радость, восторг и печаль долгих лет.

Первое закреплённое изображение было сделано в 1822 году французом Жозефом Нисефором Ньепсом, но оно не сохранилось до наших дней, в результате чего, первой в истории фотографией стала фотография сделанная Ньепсом в 1826 году с помощью камеры-обскуры на оловянной пластинке, покрытой тонким слоем асфальта. Экспозиция длилась восемь часов при ярком солнечном свете. Достоинством метода Ньепса было то, что изображение получалось рельефным (после протравливания асфальта), и его легко можно было размножить в любом числе экземпляров.

В 1839 году француз Луи-Жак Манде Дагер опубликовал способ получения изображения на медной пластине, покрытой серебром. После тридцатиминутного экспонирования Дагер перенёс пластину в тёмную комнату, и какое-то время держал её над парами нагретой ртути.

В качестве закрепителя изображения Дагер использовал поваренную соль. Снимок получился довольно высокого качества - хорошо проработанные детали, как в светах, так и в тенях, однако, копирование снимка было невозможно. Свой способ получения фотографического изображения Дагер назвал дагеротипия.

В том же году Уильям Генри Фокс Тальбот изобрёл способ получения негативного фотографического изображения, который назвал калотипией. Он использовал бумагу, пропитанную хлористым серебром. Эта технология соединяла в себе высокое качество и возможность копирования снимков. Экспозиция длилась около часа.

Кроме того, в 1833 г. метод получения фотографии при помощи нитрата серебра опубликовал франко-бразильский изобретатель и художник Эркюль Флоранс. Свой метод он не запатентовал и в дальнейшем не претендовал на первенство Батракова С.П. Искусство и миф. Из истории живописи XX века. - М., 2010. С. 104. .

Сам термин "фотография" появился в 1839 году, его использовали одновременно и независимо два астронома - английский, Уильям Гершель, и немецкий, Иоганн фон Медлер.

Изобретение и массовое применение фотографии изменило представление об исторических событиях, зафиксированных на плёнку, не в меньшей степени, чем изобретение письменности.

1.2 Жанры фотографии как искусства

Фотография - это, прежде всего искусство, так как она способна передать настроение человека, природы, животного, передать все тонкости окружающего нас мира. Сегодня фотография является одним из типов изобразительного искусства.

Особое место и значение фотографии в художественной культуре связано с технической, научной сущностью фотографии.

Важное свойство фотографии - это передача достоверных событий. Изображение на фотографии несет в себе раскрытие внутреннего смысла запечатленной ситуации или события, характер и состояние человека, события окружающего мира и т.д.

Фотограф - это своего рода художник, которой с помощью специальной техники способен показать и рассказать о ситуации или о человеке.

Фотограф использует изобразительные средства фотографии (точка съёмки, ракурс, линейная композиция, план, перспектива, освещение), родственные изобразительным средствам живописи. Дополнительным инструментом является химико-фотографическая обработка, которая и дает нам саму фотографию Паке М.Р. Магритт. Мысль, изображенная на полотне. - М., 2009. С. 5. .

Часть современных жанров фотографии повторяет соответствующие жанры живописи, часть же специфична только для фотографии.

Фотография как искусство может предстать перед нами в разных жанрах, таких как:

1. Анималистика.

2. Батальный жанр.

3. Бытовой жанр.

4. Натюрморт.

5. Обнажённая натура.

6. Пейзаж.

7. Портрет & Автопортрет.

8. Флора Магритт. Живопись. Графика/Авт. - сост. Л.А. Дьяков. - М., 2008. С. 20. .

Каждый из жанров фотографии передает присущую ему специфику, например, жанр пейзаж раскроет нам все прелести природы, рек, озер и лесов. На таких фотографиях мы увидим, какой окружает нас мир, что хочет он нам рассказать, и какие тайны несет в себе.

На фотографиях жанра портрет и автопортрет мы увидим человека, его эмоциональное состояние в момент съемки, его чувства и может даже жизнь в его глазах.

Таким образом, фотография живет в нашем мире уже много лет и совершенствуется с каждым годом, улучшая изображение и способы передачи информации.

1.3 История рекламных фотографий

Мы ежедневно сталкиваемся с вопросами развития брендов, узнаем последние изменения на рынке наружной рекламы, видим на витринах постеры, иногда берем со стендов бесплатные открытки… Мы так много говорим о рекламе, и так мало о тех, кто делает значительную ее часть - рекламных фотографах.

Иногда это замыкающие звенья цепи клиент-агентство-дизайнер-фотограф, иногда самостоятельные разработчики идеи.

Рекламные фотографы в России - пришедшие из разных отраслей деятельности, такие разные люди.

Фотография появилась около 150 лет назад. Первые пятьдесят лет это была очень трудоемкая, дорогая, сложная и не очень распространенная операция, распространенная среди богатых чудаков и фанатиков. И только в начале 20-го века это стало более-менее распространенным, но все еще дорогим явлением Ильина Т.В. История искусств. Западноевропейское искусство. - М., 2010. С. 339-343.

Кто были первые фотографы? Художники. И любой из фотографов скажет Вам, что законы света, композиции, всю художественную составляющую уже до них изобрели художники. До сих пор человек, понимающий законы композиции, знающий историю искусств, архитектуры значительно лучше строит изображение, при условии знания технической части фотографии. Человек же, который имеет техническое образование, уступает гуманитарию.

Для первых же фотографов-художников фотография была неким дополнительным инструментом. Как происходил процесс создания фото? На обычную художественную бумагу художник-фотограф наносил светочувствительный слой и на ней печатал фотографию. Это был совершенно фантастический процесс, результатом которого были изумительные вещи, получить которые другим способом просто невозможно Сюрреализм и авангард. Материалы российско-французского коллоквиума, состоящегося в Институте мировой литературы/Под ред. С.А. Исаева, Т.В. Балашовой, Ж. Шенье-Жандрон, Е.Д. Гальцевой. - М., 2009. С. 12. .

Во всем мире фотография бурно развивалась. России же все время что-то мешало. Сначала помешала одна война, потом революция, неразбериха в стране, стройки коммунизма, другая война, а после войны опять было не до того.

В России целый век не было школы фотографии. Ни института, ни другого учебного заведения. Навыки фотографии передавались от мастера к ученикам, без учебных учреждений.

В конце 60-х при Министерстве бытового обслуживания был образован техникум, который учил фотолаборантов. Т.е. людей, которые снимают на пропуск, паспорт, различные документы и справки.

В России тех лет не было даже такой специальности - фотограф! Были журналист, фотокорреспондент, фотолаборант. Московский институт геодезии, аэрофотосъемки и картографии готовил фотографов-топографов. Но не художественных фотографов. А ведь на Западе даже разграничили профессии: Photographer (фотограф) и Photo Artist (фотохудожник).

Большинство книг по фотографии в библиотеках датируются 70-80-ми годами. Очевидно, что от прогресса они несколько отстали.

Когда-то в нашей стране было множество фотолюбителей. Подавляющее большинство фотографов начинали именно с этого: в кружках, пионерских лагерях многие мальчишки учились фотографии. Они умели делать художественную фотографию, приобретали теоретические и практические знания по оптике, фотоаппаратуре, лабораторной технике, работе с фактурой и светом, фотокомпозиции, экспонометрии, цветоведению и цветовоспроизведению, методам получения и обработки информации и т.д. Именно из них, в основном, и вышли нынешние фотографы - профессионалы.

История рекламной фотографии в России очень коротка. В широком понимании, она насчитывает лет десять-пятнадцать.

Что мы называем коммерческой фотографией? Это реклама, исполнение некого заказа, создание четко заданного образа Батракова С.П. Искусство и миф. Из истории живописи XX века. - М., 2010. С. 52. .

Коммерческая фотография это целая система, а не один фотограф. Здесь и ассистент, и визажист, и техники - целая команда. Для того, чтобы сделать дорогую постановочную съемку, привлекается очень большое количество людей. И получается, что эта раскрученная машина набирает ход и остановиться и сделать что-то некоммерческое уже просто нереально… Хотя нередки случаи, когда коммерческий фотограф творит для души. Но когда заходит речь о выставке, показать нечего, потому что большинство из того, что снимал фотограф, ему не принадлежит.

Есть, к счастью, исключения. Ги Бурдэн, который был крупнейшим рекламным фотографом, является также одним из лучших фотомастеров ХХ века, и его произведения оказали очень сильное влияние на художников этой эпохи.

Во многих странах фотография поддерживается на государственном уровне. Национальный центр фотографии Франции финансируется из национального бюджета, Европейский Дом фотографии финансируется мэрией Парижа. Значительные государственные фотоколлекции существуют в Национальных музеях современного искусства, Национальных фондах современного искусства.

1.4 Сюррелизм в фотографиях

Сюрреализм - это направление фотографии, в котором фотографы пытаются отвернуться от реального мира, обратившись к собственным фантазиям и художественным образам. Фотографии, выполненные в стиле сюрреализма, позволяют зрителю проникнуть в иррациональный мир с его загадочными символами и сновидениями. Такие снимки поражают своей оригинальностью и неповторимостью, одновременно заставляя зрителя задуматься над определенным интеллектуальным посылом фотографии. Сюрреализм остается популярным жанром фотоискусства, в котором нередко пробуют свои силы как начинающие фотографы, так и уже опытные мастера.

Само направление сюрреализма в литературе и искусстве возникло в 20-е годы прошлого столетия во Франции. Официальное провозглашение нового стиля произошло после публикации "Манифеста сюрреализма" поэтом Андре Бретоном. Сюрреальность означает совмещение сна и реальности. Приверженцы этого направления считали, что основа искусства состоит не в трезвых размышлениях или рациональной мысли, а в подсознании человека Шенье-Жандрон Ж. Сюрреализм. - М., 2010. С. 24. .

Это иррациональное подсознание проявляется во время сна, болезненного бреда, опьянения, сексуального экстаза или внезапного озарения. Сюрреализм поставил во главу угла раскрепощение творческих сил подсознания человека. Искусство сюрреализма заключалось в использовании аллюзий, изменчивых образов и разнообразных парадоксальных сочетаний форм. Главной целью сюрреалистов была идея подняться через бессознательное за пределы реального, над ограниченностью материального мира.

Сюрреализм быстро завоевал популярность во многих видах искусства, включая живопись и фотографию. Одним из самых известных художников-сюрреалистов стал Сальвадор Дали, искусство которого основывалось на иллюзорной точности воспроизведения параноического образа, возникающего в подсознании. Его живописные полотна отличаются точной передачей светотени и перспективы, но в тоже время они увлекают зрителя в лабиринт неразрешимых тайн, где создаются совершенно ирреальные фантазии и образы.

Для отображения сюрреальности фотографам пришлось искать собственные художественные средства и нестандартные приемы. В частности, для этого фотографы-сюрреалисты стали использовать комбинированную печать, монтаж, технику деформации и искажения. Наиболее же популярным приемом стало многократное экспонирование, то есть получение фотоизображения в результате последовательной съемки нескольких объектов на один и тот же участок пленки. Таким образом, при многократном экспонировании одно изображение накладывалось на другое. В итоге получался снимок, состоящий из нескольких взаимно просвечивающих изображений. Техника искажения часто применялась для получения изображений со сверхъестественными и ирреальными образами. Подобные фотографические приемы позволяли создавать действительно незаурядные и запоминающиеся изображения Ильина Т.В. История искусств. Западноевропейское искусство. - М., 2010. С. 339-343.

Поначалу сюрреалистическая фотография была лишь определенным жанровым искусством, над которым трудились фотографы-экспериментаторы, обогащая свое мастерство. Однако, интересные и нестандартные находки сюрреалистов вскоре заинтересовали многие рекламные компании. Ведь образы сюрреалистической фотографии способны порой рождать у зрителя необычные смысловые и визуальные ассоциации.

Это эмоциональное воздействие от просмотра фотоизображений привлекало внимание общественности. Фотографии, выполненные в стиле сюрреализма, начали использоваться для рекламных целей и публикаций в модных журналах.

И сегодня сюрреалистические фотоизображения применяются в коммерческих областях декоративного искусства. Ведь, несмотря на всю свою абсурдность и нереальность, фотографические произведения сюрреализма способны стимулировать сознание зрителя и пробуждать в нем сильное ассоциативное воображение. Тем более, что с появлением цифровой фотографии и компьютерного редактирования изображений возможности сюрреализма значительно выросли.

Рис. 1. ДАЛИ АТОМИКУС

Благодаря своим работам в стиле сюрреализма получили широкую известность такие фотографы www.a-photo.net Фотография - история жизни. , как Ангус Макбин, Билл Брандт, Йозеф Судек, Чема Мадоз и многие другие. Однако, родоначальником сюрреализма в фотографии стал Филипп Халсман. Именно он показал, что добиться оригинальных эффектов сюрреализма можно даже без монтажа, используя исключительно фотографические средства. Сделанный им снимок "Дали атомикус" является настоящей классикой фотоискусства, которая посвящена знаменитому художнику-сюрреалисту Сальвадору Дали.

Для создания этого уникального снимка потребовалось около шести часов напряженной работы. На фотографии Дали выпрыгивал вверх, а ассистенты фотографа подбрасывали в воздух кошек и мебель.

Один из помощников Халсмана также одновременно лил из ведра воду. Этот необыкновенный сюжет был снят с помощью сильных павильонных вспышек, чтобы вся искусственно созданная ситуация была изображена максимально резко. Снимок "Дали атомикус" основывался на представлении о составе атома, в котором вокруг положительно заряженного ядра в безвоздушном пространстве движутся отрицательно заряженные электроны. Чтобы показать это постоянное движение, Халсману и пришлось использовать эти необычные приемы с прыжком Дали, летающими кошками и мебелью.

В 1959 году Филипп Халсман выпустил книгу "Прыжки" ("Jump Book"), которая была составлена из необычных портретов знаменитостей, сфотографированных в момент прыжка. Свою оригинальную идею фотограф объяснил тем, что, по его мнению, в момент прыжка люди внутренне раскрепощаются и становится возможным разглядеть их "истинную сущность".

рекламная фотография сюррреализм фотоавангард

Рис. 2. РАБОТА ФИЛИППА ХАЛСМАНА

Сюрреализм в фотографии позволяет находить оригинальные ходы и своеобразные решения, которые помогают рождать у зрителя необычные визуальные ассоциации. Сюрреализм - это экспериментальное творчество, где все зависит от таланта и неординарного мышления фотографа. С помощью многократного экспонирования кадра, фотомонтажа или искусственно подготовленных форм можно создать изображение с идиллическими грезами или ирреальными художественными образами, которые будут активно воздействовать на сознание зрителя www.lifeisphoto.ru Фотография - путь к самовыражению. .

Глава II. Сюррелизм в рекламе

Основная задача фотографии в рекламе - это привлечение внимания потенциальных потребителей. Фотография наглядно демонстрирует качество рекламируемых товаров или услуг, мотивирует потребителей прочитать рекламный текст.

Фотография гораздо быстрее и проще текста донесет информацию до потребителя. По оценкам экспертов, одна фотография вполне может заменить несколько страниц текста, который вряд ли кто прочитает, даже если он будет написан хорошо. Для того же, чтобы понять смысл, заключенный в фотографии, и запомнить ее, достаточно всего лишь посмотреть на нее один раз.

Еще одно преимущество фотографии перед текстом - воздействие, можно даже сказать, прессинг на потенциальных потребителей. Люди считают, что фотография - это отражение реальности, ей верят. У потенциальных потребителей не возникает сомнений, что то, что изображено на фотографии, полностью соответствует оригиналу. Это, разумеется, не призыв использовать в рекламе документальное фото, на самом деле рекламы в наше время так много, что даже использование фотографий требует большого креатива photo-art. allexperts.ru Фотография - как искусство.

Согласно данным психологии, представители разных полов реагируют на фотографии по-разному, фокусируют внимание на разных элементах. Поэтому, используя фотографию в рекламе, необходимо дифференцировать ее по половому признаку. По-разному реагируют на фото и люди разных возрастных групп: молодые сначала реагируют на яркие и даже агрессивные цвета, а люди пожилого возраста - на темные, особенно фиолетовые. Все эти моменты необходимо учитывать при создании рекламы и фотографии для нее.

За историю своего существования бренд Smirnoff прошел через одну революцию и две мировые войны, однако сумел сохранить традиции и репутацию. Сегодня эта американская водка русского происхождения является самой популярной в мире, причем не только благодаря мягкости вкуса.

Smirnoff произвел рекламный триумф: ролики и постеры, где бутылка водки трансформирует не всегда интересную окружающую действительность в нечто необычное, вызвали особый интерес у публики.

Рис. 3. Реклама Smirnoff www.lifeisphoto.ru Фотография - путь к самовыражению

Сюрреализм вошел в печатную рекламу Bravia. Компания Sony, после глобальной ТВ кампании с разноцветными шариками, продолжило рекламу LCD телевизоров Bravia. Бразильское отделение агентства Dentsu представило оригинальную печатную кампанию.

Сюрреалистические работы демонстрируют владельцев Bravia в виде нереальных существ, которые, видимо, стали отражением всего, что показывает телевизор.

Рис. 4. Реклама Bravia

Рис. 5. Фото Андреаса Бурца photo-art. allexperts.ru Фотография - как искусство

У любой рекламной фотографии есть определенная цель - представить товар. Коммерческое фото - вещь сложная и синтетическая, оно должно не столько отражать идею и мировоззрение автора, сколько воздействовать на психику зрителя, моделируя его правильную реакцию.

В коммерческой, как и в художественной фотографии, можно выделить традиционные жанры: портрет, пейзаж, натюрморт, сюжетные сцены. Отличие рекламной фотографии в том, что она говорит нам только о качестве какого-либо товара.

Портрет в рекламе - это не изображение конкретного человека, а образ пользователя продукта - либо сам идеальный потенциальный потребитель, сведенный к собирательному образу, либо мифический образ-приманка, на которого среднестатистический зритель хотел бы походить. Основная задача рекламной фотографии - продемонстрировать удовольствие от потребления и вызвать желание приобретения той или иной вещи. Рекламное изображение должно быть аттрактивным и убедительным (это удобно, роскошно, солидно, вкусно).

Рис. 6. Фото Ман Рэй

Рис. 7. Фото. Коллар. Рекламная компания hermes www.a-photo.net Фотография - история жизни.

Рис. 8. Реклама Форд

Коммерческая фотография, за редким исключением, является постановочной. Каждый сюжет тщательно продумывается, для того чтобы в результате обратить на себя внимание определенной группы потребителей. Реклама и не должна показывать настоящую жизнь, ее цель показывать будущую счастливую жизнь после приобретения продукта: купите - и все изменится.

Активное использование фотографии в рекламных целях начинается с конца 20-х годов XX века. Издательства и рекламные агентства открывают у себя отделы "рекламного искусства", специализирующиеся на фотографии. Художники-фотографы того времени, принадлежащие к различным авангардным течениям, приходят в мир коммерции. Рекламой занимаются Ман Рей и Андре Кертеш. Франсуа Коллар основывает студию Dreager.

Маркетологи понимают, что фотографии доверяют больше, чем нарисованной картинке. Снимок печатной машинки, кнопки, которой нажимаются настолько легко, что реагируют на вес перышка (знаменитая работа Коллара для машинок Hermиs 1939 г.), выглядит убедительнее рисунка. Рекламная фотография начинает творить миф: уже в каталоге парижской электрической компании Йlйctricitй Ман Рея (1931 год) объекты изображаются как некие идолы, способные перенести своих пользователей в друге миры. Безусловно, расцвет рекламы и рекламной фотографии приходится на пик формирования общества потребления - 50-60-е годы.

До сих пор многих известных фотографов привлекает процесс решения рекламной задачи и перспектива общественного внимания и признания. Фотограф и фирма-производитель вступают в отношения подтверждения взаимного престижа, ведь не секрет, что известные фотографы работают с известными фирмами.

Для журнала Vogue снимал Хельмут Ньютон, Жан-Поль Гуд работает с Chanel. С множеством фирм, в том числе Motorola, сотрудничает один из самых известных современных фотографов - Давид ЛяШапель www.lifeisphoto.ru Фотография - путь к самовыражению. .

Рис. 9. Фото Эрвина Олафа

Рис. 9. Фото Андреаса Бурца

Рекламная фотография (особенно, что называется "элитная", авторская) становится все свободнее. Сейчас это особый вид функционального искусства. Общая усталость от ярких, глянцевых, идеальных образов позволяет авторам уходить вкитч и минимализм. Она может привлекать не только своей приятностью, но и провокацией общественному мнению, как, скажем, работы Эрвина Олафа с монашками и Девой Марией в джинсах Disel.

Рис. 10. Фото Дэвида Лашапеля www.a-photo.net Фотография - история жизни.

В целом качественная коммерческая фотография - это и есть произведение искусства на заказ. И если раньше она казалась ремеслом, то сейчас рекламная фотография может участвовать не только в профильных фестивалях, таких как "Каннские львы", Mйribel или Московский международный фестиваль рекламы, но и в смотрах современного искусства мирового уровня.

Заключение

Трудно найти две другие дисциплины, столь глубоко проникающие друг в друга, как психология и реклама. Добавим к ним фотографию и получим невероятно сложный синтез, который уже не укладывается в рамки одной профессии и до конца разобраться в котором не удалось пока никому.

Психологи читают рекламистам и фотографам (даже свадебным фотографам) один и тот же курс, мало разбираясь в особенностях деятельности одних и других. Обучение фотографии, в том числе, например, фотожурналистике, обязательно включает рекламную фотографию как один из базовых и самых востребованных элементов. Психология фотографии и продвижение товаров и услуг визуальными средствами так близки, что даже знатоки путаются в принадлежности понятий и дефиниций.

Рекламная психология - элемент "периферического пояса", то есть одно из прикладных направлений психологической науки. Через подобные отрасли осуществляются очень важные контакты системы психологического знания с точными науками и многими важными техническими, экономическими и социальными проблемами, в частности - с возникающими в процессе продвижения товара (фотографии) и услуг (работы фотографа).

Основная задача хорошего фотографа - овладеть приемами контроля тех психических процессов деятельности человека, которые имеют непосредственное влияние на эмоции и решения зрителя. Цель его практически совпадает с целью рекламной психологии - и с целью создания сайта PhotoAds.ru, где фотография и реклама рассматриваются в различных аспектах через призму психологии.

Сюрреалистическая фотография, так же как и сюрреалистическая живопись, заполнена странным скоплением объектов. В этих работах авторы отворачиваются от реальности, обращаясь к своим фантазиям и сновидениям, черпая из них символы и претворяя их в художественные образы.

К основным техникам можно отнести прием многократного экспонирования (получение изображения в результате последовательной съемки нескольких объектов на один и тот же участок фотопленки) и фотомонтаж. Филиппа Халсмана называют родоначальником сюрреализма в фотографии.

Серия фотографий Филипп Халсман "Прыжок" стала классикой фотоискусства. В эту серию вошло более 200 портретов известных людей совершающих прыжок. Жанр ню в сюрреалистической фотографии представлен в творчестве английского фотохудожника Билла Брандта с намеренным оптическим искажением пропорций моделей и деформации пространства.

Возможности оптических искажений исследовал также венгерский фотограф Андре Кертеш, создавший фотографии часов, которые напоминают о картине Сальвадора Дали "Постоянство памяти". Знаменитый чешский светописец Йозеф Судек в серии "Волшебный садик" создавал сюрреалистические образы, возникшие вследствие произвольного с точки зрения обыденной логики соединения на снимках различных предметов.

Список использованной литературы

1. Батракова С.П. Искусство и миф. Из истории живописи XX века. - М., 2010.215 с.;

2. Всеобщая история искусств. Искусство XX века. Т.6. кн. 1 / Под ред. Б.В. Вейнмарн, Ю.Д. Колпинского. - М., 1965. с. 94-95;

3. Ильина Т.В. История искусств. Западноевропейское искусство. - М., 2010. с. 339-343;

4. Ноэль Б. Магритт. - М., 2010.96 с.;

5. Паке М.Р. Магритт. Мысль, изображенная на полотне. - М., 2009.96 с.;

6. Пикон Г. Сюрреализм. 1919-1939. - М., 1995.216 с.;

7. Р. Магритт. Живопись. Графика / Авт. - сост. Л.А. Дьяков. - М., 2008.64 с.;

8. Сюрреализм. Энциклопедия / Авт. - сост. И.Г. Мосин. - Спб., 2010.320 с.;

9. Сюрреализм и авангард. Материалы российско-французского коллоквиума, состоящегося в Институте мировой литературы/Под ред. С.А. Исаева, Т.В. Балашовой, Ж. Шенье-Жандрон, Е.Д. Гальцевой. - М., 2009.190 с.;

10. Швинглхурст Э. Сюрреалисты. - М., 2008.80 с.;

11. Шенье-Жандрон Ж. Сюрреализм. - М., 2010.416 с.;

12. Энциклопедия искусства XX века/Авт. - сост. О.Б. Краснова. - М., 2011. с. 205-301.

13. http://aauumm.ru Фотография.

14. www.photographer.ru Фотография - это.

15. photo-art. allexperts.ru Фотография - как искусство.

16. www.a-photo.net Фотография - история жизни.

17. www.lifeisphoto.ru Фотография - путь к самовыражению.

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

  • Определение современных тенденций и векторов рекламной фотографии. Исследование её воздействия на общество, стереотипы и модели поведения. Глянцевые журналы как объект рекламной деятельности. Особенности использования фотографии в глянцевых журналах.

    курсовая работа [32,8 K], добавлен 29.03.2015

  • Понятие фотографии, ее краткая история и разновидности. Подходы к пониманию рекламного образа. Секрет графических изображений и их воздействие в рекламе. Создание удачных рекламных образов. Рекламная фотография с присутствием людей. Психология цвета.

    курсовая работа [39,9 K], добавлен 20.12.2010

  • Фотографии как социально-культурная услуга в Европе и России. Изучение основных направлений современного цифрового искусства. Использование цифровой фотографии в роли инструмента интегрированных маркетинговых коммуникаций. Цифровая обработка изображений.

    курсовая работа [2,2 M], добавлен 07.11.2014

  • Реклама - коммуникационная модель, сопутствующая сбыту, распространению, формированию мнения о товарах и услугах рекламодателя. Документализм – жанр рекламной фотографии, на которой запечатлены свойства и параметры продукта в естественных условиях.

    курсовая работа [794,7 K], добавлен 15.09.2017

  • Проведение конкурсного мероприятия для повышения морально нравственных качеств человека, укрепления уровня эстетических норм. Организация, проведение конкурса фотографии. Проектирование и запуск конкурса в социальной сети. Разработка документации проекта.

    курсовая работа [660,7 K], добавлен 04.02.2016

  • Жанровые характеристики рекламного процесса и продукта: их специфические особенности. Типология жанров в рекламе. Специфика художественной фотографии и дизайна в рекламе продуктов питания. Теоретические аналитические и практические аспекты создания меню.

    дипломная работа [87,0 K], добавлен 28.06.2013

  • История развития рекламы в журналах, использование фотографии. Социально-экономическая целесообразность проведения рекламной компании; разработка постеров для бренда "Atelier Galetsky". Технологическое обоснование графических проектов, их себестоимость.

    дипломная работа [6,3 M], добавлен 23.05.2012

  • Роль рекламной культуры в жизни современного общества. Основные средства рекламы как произведения искусства. Функции и особенности зарождения японской рекламной индустрии, история ее развития. Исследование рекламных технологий крупнейших компаний.

    курсовая работа [56,7 K], добавлен 02.05.2015

  • История появления фотографии. Сущность и функции рекламы, ее основные типы и виды. Краткий анализ конкурентов фотосалона. Разработка названия товара и фирменного стиля. Создание рекламной продукции: визитки, бейджа, фирменного бланка, листовки, буклета.

    курсовая работа [2,4 M], добавлен 22.02.2014

  • Маркетинговые исследования рынка и их основные принципы. Виды методов сбора информации, порядок ведения маркетинговых исследований. Проведение маркетингового исследования (маркетинговый анализ свадебных альбомов) центра свадебной фотографии "Арион".

    курсовая работа [92,1 K], добавлен 26.02.2010

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.