Образ материнства в современной российской печатной рекламе
Особенности влияния эмоционального аспекта на восприятие рекламы. Проведение опроса населения в г. Екатеринбурге и анализ результатов. Особенности современной российской рекламы. Сравнительный анализ образов материнства в современной печатной рекламе.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 07.03.2010 |
| Размер файла | 83,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Большинство таких рекламных сообщений имеют много общего. Во-первых, они говорят не о том, сколько стоят предлагаемые услуги, а о том, что человеку «помогут», его «поймут», «вылечат» то, что не лечит традиционная медицина. О деньгах здесь говорить не принято.
Основной эффект при взаимодействии с клиентом (пациентом) достигается на основе эмоционального психологического воздействия, а оно, как правило, построено на некоторых приемах, вводящий клиента в заблуждение. Основной механизм воздействия и получения эффекта - это вера. Здесь делают все (снимают порчу и сглаз, осуществляют знакомства и т.д.). годится все, во что могут верить люди. Клиент должен найти то, что ему подходит. Не веришь в гущу - будут гадать на картах Таро. Главное, чтобы каждый нашел себе то, во что он верит. Если приходит больной человек, то рекламодатели убеждают его не ходить в обычную поликлинику, где бесплатно и плохо. Так что плати деньги - и тебе помогут.
Все это возможно потому, что запрограммированное доверие русского народа к СМИ (газетам, радио, телевидению) огромно. И если люди что-то видят на экране телевизора или читают в газете, то они, как правило, этому верят. Причем это характерно в большей степени для России, чем для других стран.
Гипотеза
Какой образ матери наиболее привлекательный? Классический вариант домохозяйки или современный: деловой женщины?
В настоящий момент нас окружают сплошь эмансипированные женщины, и часто глядя на них, возникает вопрос: «а куда же подевалась классическая модель женщины - хранительницы домашнего очага, любящей жены и матери»? Сейчас меняется политика государства: стремление предотвратить демографический кризис: повысить рождаемость, возродить институт семьи. В связи с этим, можно обсудить образ материнства: из предложенных образцов рекламы выбрать наиболее привлекательный и тот с каким позиционируете себя, а также ответить на ряд вопросов, заданных интервьюером.
Заключение
Реклама сегодня прочно вошла в нашу жизнь. Иногда мы реагируем на нее, иногда нет. Иногда мы положительно смотрим или читаем ее с интересом. Иногда стремимся скрыться от нее, что в наших нынешних условиях достаточно сложно. Иногда реклама информирует, иногда убеждает, развлекает или заставляет скучать.
Современная реклама должна способствовать восстановлению трепетного отношения к материнству, беременности и семейным ценностям.
Способы улучшения демографической ситуации в Уральском регионе посредством рекламы были представлены в Областной думе Законодательного собрания. Депутат собрания и президент Уральской ассоциации женщин Вера Соколкина представила новый областной проект «Мода на материнство как национальный проект России». По ее словам, свердловских женщин начнут агитировать на беременность и роды по всем правилам современного пиара. Так, в Екатеринбурге появятся биллборды с фотографиями молодых счастливых матерей с детьми и мужьями.
Кроме того, к реализации проекта его создатели планируют привлечь представителей среднего бизнеса, которые будут развивать индустрию дешевых и экологически чистых товаров для материнства и младенчества. Возможно также, что специальные заказы получат и екатеринбургские модельеры, которым предложат разработать коллекции модной одежды для будущих мам.
«Наша задача - сделать все возможное для того, чтобы мамы не боялись своего социального статуса, а, напротив, гордились им», - утверждает Вера Соколкина.
Еще один пример, Нижний Новгород, 19 апреля. конференц-зале родильного дома № 1 в Нижнем Новгороде состоялся круглый стол, посвященный вопросам родовспоможения. По словам организатора конференции руководителя сектора Нижегородской епархии по взаимодействию с медицинскими учреждениями священника Михаила Зазвонова, основной задачей круглого стола стало обсуждение ряда проектов, призванных стимулировать повышение рождаемости.
На конференции присутствовали представители департамента здравоохранения, отдела детства и родовспоможения, православного центра, а также психологи женских консультаций и родильных домов города. Среди подготовленных к обсуждению проектов наиболее значимым является создание социальной рекламы, которая будет размещаться как на уличных стендах, так и в медицинских учреждениях. Цель этой рекламы - создать у населения позитивное отношение к материнству и предотвратить необдуманные аборты. Этому должна способствовать и доброжелательная обстановка в женских консультациях, чтобы женщины, приходя туда, чувствовали себя спокойно.
«Наряду с этим мы планируем проводить беседы со школьниками, чтобы привить им ответственное отношение к материнству и семейным отношениям. Ведь рождение и воспитание детей - это большое счастье, и хочется, чтобы понимание этого было доступно сегодняшней молодежи», - заявил священник Михаил Зазвонов.
Россия - страна, которая на фоне крайне низкой рождаемости входит в группу лидеров по количеству абортов. И хотя в последние годы число абортов значительно сократилось, по-прежнему их число превышает количество родов. При этом большое количество абортов совершается девушками в возрасте 14 - 18 лет.
Список литературы
1. Айзенберг М. «Менеджмент рекламы» М. 1993.
2. Андреева О.Д. Технология бизнес маркетинг. - М.: ИНФРА - М - НОРМА, 1997.
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Анн Х. Маркетинг. - М.: Экономика, 2001.
4. Басовский Л.Е. Маркетинг.- М.: ИНФРА-М., 1999.
5. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз.- М.: Финансы и статистика, 2001.
6. Библия. Новый завет. М.- Церковное слово, 2000г
7. Браймер Р.А. Основы управления в индустрии гостеприимства. - М., 1995.
8. Валовая М.Д. "13 бесед о рекламе" Нива XXI век, М., 1994г.
9. Введение в практическую психологию под ред. Жукова Ю.М. М.,Смысл, 1999г.
10. Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. М-1994
11. «Введение в гостеприимство» Джон Р. Уокер М. 2002
12. Герчикова И.Н. Менеджмент. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.
13. Голубков Е.П. .Маркетинговые исследования: теория, методология, практика.- М.:Финпресс, 1998.
14. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.:Финпресс,1999.
15. Гущин В.В., Пахомов В.Д., Приходько Е.П. «Сервисное право» М.2003
16. Дурович А.П. «Реклама в туризме» Минск 2001.
17. Дурович А.П., Анастасова Л. Маркетинговые исследования в туризме. М.: ООО «Новое знание», 2002.
18. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Мн.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 1997.
19. Дейян А. Реклама. М. 1993.
20. Дейян А., Троадек А. Стимулирование сбыта и реклама в месте продажи. - М.: Прогресс, 1993.
21. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. - СПб.: Вильямс, 2000.
22. Зазыкин В.Г. «Психология в рекламе» М. 1996.
23. 5.Зорин И.В., Квартальнов В.А. Энциклопедия туризма: Справочник. - М.: Финансы и статистика, 2001.
24. Зорин Г. И., Ильин И. Н. Основы туристской деятельности: Учебник. - М.: Советский спорт, 2000.
25. Зорин Е.В., Виноградов П. А., Ильина Е.Н. и др. Туризм и отраслевые системы: Учебник. - М.: Финансы и статистика, 2001.
26. Калачева Л. Управление персоналом. - Нижний Новгород, 1998
27. Кибанов А. Я. Управление персоналом организации: Учебное пособие. Практикум. - М.: Инфра-М, 2001.
28. Кобяк М.В. Рынок труда и Россия. // 5 звезд, 2000, №2.
29. Котлер Ф., Маркетинг, менеджмент. - СПб.: Питер Ком, 1998.
30. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм. - М.: ЮНИТИ,1998.
31. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. - Киев; М.; СПб.: Вильямс, 1998.
32. Кудимова М.В. Уважение к клиенту начинается с уважения к себе.// 5 звезд, 2000, №6.
33. . Квартальнов В.А. «Туризм» М. 2003.
34. Лесник А.Л., Смирнова М.Н. Методика проведения маркетинговых исследований в гостиничном бизнесе. М.: ООО «С АС ПЛЮС», 2002.
35. Лесник А.Л., Мацицкий И. П., Чернышов. А.В. Организация управления гостиничным бизнесом: Учебник. - М.: Интел Универсал, 2000.
36. Лесник А. Л., Чернышов А. В. Организация управления гостиничным бизнесом: Учебник. - М.: Издательский дом «Альпина», 2001.
37. Лесник А. Л., Смирнова М.Н. Основы стратегического управления в индустрии гостеприимства. - М.: ООО «АС ПЛЮС», 2002.
38. Лесник А.Л., Смирнова М.Н. Перспективы Российской гостиничной индустрии: Москва на острие прорыва. //5 звезд, 2000, №2
39. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. - СПб., 2002.
40. МатаниевА.Н. Эффективность рекламы. - М , 2002.
41. Моисеева М. К. Стратегическое управление туристской фирмой. - М.: Финансы и статистика, 2001.
42. Надолинская О.Д. Система взаимного информирования - как информативная помощь в работе гостиничных предприятий. //5 звезд, 2000, №3.
43. Панкратов Ф.Г., Серегина Т К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность.- М., 1998.
44. Панкратов Ф.Г. Коммерческая деятельность, учебник. М. 2004.
45. Папирян Г.А. "Маркетинг в туризме" М. 2001
46. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. - СПб.: Питер, 2000.
47. Рекламная деятельность: Учебник для студ-ов ВУЗов / Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1998г.
48. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2001.
49. Сенин В.С. Организация международного туризма: Учебник.- М.: Финансы и статистика,1999.
50. Соловьев Б.Л., Толстова Л.А. Менеджмент гостеприимства. - М.: РМАТ, 1997.
51. Стаханов В.Н., Стаханов Д.В. маркетинг сферы услуг. - М.: Экспертное бюро, 2001.
52. Темный Ю.В. Введение в экономику туризма: Учебное пособие. - М.: Советский спорт, 2001.
53. Туристический бизнес: Практическое пособие для турфирм и их клиентов М. 1997г
54. Уэллс У,, Вернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб: Питер, 2001.
55. Федулин А. Рынок труда. // 5 звезд, 2002,№2
56. Федцов В.Г. «Культура сервиса» М.2001
57. Челенков А.П. Маркетинг услуг: продукт// Маркетинг. - 1998.- №1.
58. Челенков А.П. Управление качеством сервисных продуктов//Маркетинг.- 2000.- №2.
59. Чудновский А.Д. Гостиничный и туристический бизнес: Учебник. - М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство Экмос, 2000.
60. Чудновский А.Д: Туризм и гостиничное хозяйство: Учебник. - М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство Экмос, 2001.
61. http://www.bsea.ru/ref/free_koll/7skst.htm
62. www.nkosterev.narod.ru
63. www.tourism.ru
Приложение 1
Здравствуйте! Прошу Вас обратиться к вопросу рекламы и ответить на несколько утверждений.
Как Вы относитесь к рекламе…………………………………………
2. На какую рекламу Вы больше всего ориентируетесь
А) телевизионную Б) радио В) газеты Г) на улицах Д) в транспорте
3. Какой товар Вы предпочитаете приобретать, рекламируемый или
нет …………………………………………………………………………
По какой причине…………………..………………………………….........
4. Приходилось ли Вам приобретать рекламируемый товар…………….
5. Всегда ли купленный Вами товар соответствовал рекламе
(по качеству, внешнему виду, практичности) .........................................
6.Опишите случай, когда Ваше впечатление (разочарование или радость) в приобретенном товаре было наиболее сильным………….
7.Какая реклама Вам больше всего запомнилась, впечатлила………….
8. Какой рекламируемый товар Вы еще не приобрели, но очень
хотели бы ………………………………………………………………..
9. Реклама, которой можно доверять, какая она …………………………
10. Ваш возраст
|
20-30 |
30 - 40 |
45… |
|
Спасибо за помощь в проведении опроса.
Подобные документы
Методика двухкомпонентной оценки эффективности печатной рекламы и осуществление с ее помощью анализа эффективности восприятия пяти рекламных продукций: наружной рекламы, телевидения, печатной рекламы, радио и Интернета. Проблема креативности в рекламе.
курсовая работа [303,4 K], добавлен 11.02.2010Психологические аспекты привлечения внимания к рекламе. Множественность в рекламе: повторяемость и интенсивность. Динамика, контрастность и размер рекламы, ее эмоциональность. Преимущества и особенности телевизионной, печатной, радио- и интернет-рекламы.
контрольная работа [114,7 K], добавлен 30.01.2011Поведение потребителей товаров класса "люкс" и факторы, оказывающие влияние на принятие решения о покупке. Анализ особенностей восприятия респондентами визуальных образов печатной рекламы на примере изображений с рекламными кампаниями брендов сумок.
дипломная работа [266,7 K], добавлен 23.12.2015- Анализ факторов, влияющих на эффективность использования печатной рекламы в деятельности предприятия
Характеристика печатной рекламы с точки зрения эффективного средства коммуникации в бизнесе. Сущность печатной рекламы. Особенности текстового содержания рекламного названия. Значение печатной рекламы для продвижения корпорации "Центр" - лидера в бизнесе.
дипломная работа [172,5 K], добавлен 12.03.2011 Понятие рекламы и ее роль в современном обществе. Специфика воздействия ее на общественное сознание, использование гендерных стереотипов. Женский образ и сексуальность в рекламе. Сравнительный анализ женских образов в рекламных сообщениях разных культур.
курсовая работа [34,6 K], добавлен 20.12.2013Графические особенности печатной рекламы, ее изобразительные средства. Специфика композиции, графические приёмы привлечения внимания к рекламе. Рекламная продукция на рынке косметики для волос. Анализ эффективности печатной рекламы компании "Wella".
курсовая работа [11,2 M], добавлен 08.04.2010Характерные черты печатной рекламы, особенности ее создания. Факторы, влияющие на эффективность использования печатной рекламы в коммерческой деятельности предприятия. Непосредственное применение печатной рекламы в деятельности корпорации Студия "Центр".
дипломная работа [145,1 K], добавлен 26.07.2008Особенности и виды современной рекламы, ее приёмы и методы. Отечественный и зарубежный опыт применения шока и провокации в рекламе, рекомендации по совершенствованию рекламной кампании. Исследование роликов "Красноярье без наркотиков и алкоголя".
курсовая работа [2,4 M], добавлен 13.12.2012Концепт семья в русском языке, понятие витальных ценностей. Приемы и методы современной рекламы, использующей витальные ценности. Образ женщины-матери в рекламе как символ заботливости. Способы создания "сильной" рекламы, использующей семейные ценности.
курсовая работа [54,2 K], добавлен 21.05.2010Особенности создания печатной рекламы. Специфика продвижения рекламных услуг. Анализ печатной рекламы УП "Белая Карона" и предложить направления её совершенствования. Услуги дизайна полиграфической продукции компании, организация рекламной деятельности.
курсовая работа [3,1 M], добавлен 11.05.2016
