Опросные методы в рекламе

Таким образом, Рекламная деятельность ООО «Центр «Лидер» организована в необходимом организации направлении, т.к. основной упор делается на рекламу в периодической печати, что, несомненно, и на сегодняшний день остается самым эффективным способом преподнести кратко и емко перечень предлагаемых услуг, при этом учитывая финансовый вопрос для организации, т.к. реклама на ТВ не менее эффективна, но по ценовому вопросу может быть невыгодна для организации, дающей заявку на рекламу данного вида. Изучив рекламный перечень в «Лидере» можно сказать, что практически все виды рекламы в данной организации имеют место. Для наглядности можно предложить список рекламных предложений данной организации:

- в периодической печати;

- на местных телеканалах (бегущая строка);

- на местных радио;

- на квитанциях ЖКХ (об оплате коммунальных счетов);

- на рекламных листовках, бесплатно рассылаемых почтой клиентам;

- в городском транспорте (автобусы, троллейбусы, метро);

- рекламные плакаты (по тематикам курсов);

- рекламные клеящиеся листовки в лифтах жилых домов;

- рекламные буклеты, бесплатно предлагаемые в торговых точках;

- реклама на передовых «поисковиках» Интернета;

- реклама в инфокиосках и др.

Заключение

На данный момент существует множество различных фирм, которые занимаются продажей различных товаров или оказанием тех или иных услуг. И большинство этих организаций - конкурирующие между собой или неизвестны, в достаточной степени, для общества. И в этой ситуации важное значение имеет реклама.

Реклама - это диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства, а потребитель - заинтересованностью в данном товаре или услуге.

Сейчас, от рекламы зависит многое, и популярность фирмы, и ее репутация, и список оказываемых услуг или производимых товаров и т.д. Основная функция рекламы - взаимодействовать с потребителем товара или услуги, оказывать содействие в формировании спроса и стимулировании сбыта товара с использованием большого числа различных методов и схем, имеющихся в ее распоряжении. Существует много различных видов рекламы: коммерческая реклама, социальная реклама, политическая реклама, товарная реклама, промышленная реклама, имиджевая реклама и т.д.

В курсовом проекте проводилось исследование на базе ООО «Центр «Лидер», головной офис которой находится в Гомеле. Эта организация предоставляет образовательные услуги, организовывая курсы слушателей по различным профессиям, востребованным на рынке труда. Исходя из специфики организации очевидно, что рекламная стратегия является важнейшим условием успешной деятельности центра.

При выборе рекламной стратегии предприятия руководителями и работниками уделяется много внимания мониторингу рекламы, в котором опросные методы позволяют определять векторы рекламы.

При проведении исследования был использован такой наиболее распространенный опросный метод, как анкета. Для проведения исследования в разных городах Беларуси (Гомель, Мозырь, Минск, Пинск и др.) были опрошены 25 слушателей, которые уже прошли обучение. Целью этого опроса было выявление наиболее удачного направления в рекламной стратегии организации. Руководителей центра и его работников интересовали такие вопросы, напрямую влияющие на эффективность организации, как популярные виды получения информации потенциальных клиентов, что именно привлекает клиентов в предлагаемых услугах и др.

По итогам анкетирования были выявлены некоторые наиболее популярные ответы, что позволяло акцентировать внимание в объявлениях именно на эти аспекты для большего внимания потенциальных клиентов.

Для наибольшей осведомленности об эффективности рекламы в той или иной газете или телевидении в разрезе городов, в центре ведется ежедневная статистика информированности потенциальных клиентов путем опроса каждого позвонившего по поводу интересующих курсов (из какого источника узнали о курсах «Лидер»). Все данные заносятся в единую базу (в интернете) с целью иметь возможность в любой момент из любой точки страны (например, находясь в филиале другого города) узнать процент информирования определенного источника от общего процента за интересующий период. Вид в электронном виде (см. приложение 2 (выбраны данные с 01.01.2010 по 30.06.2010).

Список использованных источников

реклама психологический внушение мотивационный

1 Панкратов, Ф.Г., Баженов, Ю.К., Серегина, Т.К., Шахурин, В.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших учебных заведений [Текст] / Ф.Г. Панкратов и др. - М.: Дашков и К, 2003. - 364 с.

2 Р.И. Макшанцев Психология рекламы: Учебное пособие/ Науч. Ред. М.В. Удальцова - М.: ИНФРА - М: Новосибирск, Сибирское соглашение, 2006, - 230 с.

3 В.Л. Полукаров Основы рекламы: Учебник. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2003, - 236 с.

4 Е.А. Головнева Основы рекламы - М.: ОАО «Московские учебники», Ростов н/Д Феникс, 2006, - 271 с.

5 А.Н. Мудров Основы рекламы - учебник. - 2-е издание, переработанное и дополненное - М.: Магистр, 2008, - 397 с.

6 Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 2-е издание переработанное и дополненное - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2000, - 364 с.

7 А.М. Пономарцева Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности М.: ИКЦ «МарТ» Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2004, - 240 с.

8 А.М. Лебедев-Любимов Психология рекламы, 2-е издание - СПб.: Питер, 2007, - 384 с.

9 С.А. Сидоров Психология дизайна и рекламы - Минск: Современная школа, 2009, - 256 с.

10 Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф. Смотрова. Под редакцией Л.М. Дмитриевой. Основы рекламы: Учебник - М.: Наука, 2005, 281 с.

11 К.В. Антипов Основы рекламы: Учебник - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009, - 328 с.

Размещено на Allbest.ru