Размещено на http://www.allbest.ru/

Реферат

влияние эффекта страны происхождения на китайские бренды как составную часть имиджа государства

Китайская Народная Республика выступает на современном этапе в качестве одного из главных производителей и экспортеров контрафактных товаров. Приблизительно 20% всех потребительских товаров на китайском рынке являются поддельными. Fleming D. Counterfeiting in China // U. of Pennsylvania East Asia Law Review. - 2014. - Vol. 10 - p. 15 Согласно данным Управления ООН по наркотикам и преступности, ежегодно в Китае производятся около 2 миллиардов контрафактных товаров, стоимость которых приближается к 8.5 миллиардам долларов. The Globalization of Crime: A Transnational Organized Crime Threat Assessment // United Nations Office on Drugs and Crime. - 2010. - 10th ed. Vol. 6. - URL: https://www.unodc.org/documents/data-and-analysis/tocta/TOCTA_Report_2010_low_res.pdf (дата обращения: 10.01.2016)Согласно данным Министерства Экономического Развития, в 2006 году «черный рынок» в Китае составлял приблизительно 15-30% промышленного производства страны, что соотносилось с 8% ВВП и от трех до пяти миллионами рабочих мест. Fleming D. Указ.соч.- p. 15 В некоторых регионах Китая контрафактная активность является главной деятельностью местных производителей и составляет основу для региональной экономики. По подсчетам Всемирной Таможенной Организации около 65% мировых поставок контрафактных товаров берут свое начало в Китае, что подтверждает статус Китая как основного экспортера контрафакта. Fleming D. Counterfeiting in China // U. of Pennsylvania East Asia Law Review. - 2014. - Vol. 10 - p. 15Кроме того, стоит подчеркнуть, что поставки контрафактных товаров из Китая в страны Запада имеют тенденцию к увеличению: так, по данным 2008 года, количество поддельных продуктов в Европе, экспортируемых из Китая, увеличилось в 10 раз за 10летний период (1998-2008). Там же. - p. 15

Проблема контрафакта в Китае наносит существенный экономический ущерб другим государствам. Согласно данным Международной Анти-контрафактной Коалиции, общая стоимость импорта контрафактных товаров из Китая составляет около 1.22 миллиарда долларов. The Globalization of Crime: A Transnational Organized Crime Threat Assessment // United Nations Office on Drugs and Crime. - 2010. - 10th ed. Vol. 6. - URL: https://www.unodc.org/documents/data-and-analysis/tocta/TOCTA_Report_2010_low_res.pdf (дата обращения: 10.01.2016) Производство контрафактных товаров стоит Европейскому Союзу около 28.2 миллиардов долларов прибыли в день и 363 тысяч рабочих мест. Там же. Кроме того, проблема усугубляется тем, что производство и экспорт контрафактных товаров распространяется на категории товаров, искажение которых может представлять угрозу для здоровья населения государств. Под эти категории попадают прежде всего медикаменты. Согласно данным Всемирной Организации Здоровья, 10% мировых поставок медикаментов на сегодняшний день являются поддельными, 30% данного контрафакта сосредоточено в развивающихся странах. Некондиционная/поддельная/ложно маркированная/ фальсифицированная/контрафактная (НПЛФК) медицинская продукция // ВОЗ, 2014. - URL: http://www.who.int/mediacentre/factsheets/fs275/ru/ (дата обращения: 11.03.2016) В 2008 году европейскими таможенными службами было зафиксировано более 3 тысяч попыток импортировать поддельные медикаменты, большая часть которых происходила из Индии и Китая. The Globalization of Crime: A Transnational Organized Crime Threat Assessment // United Nations Office on Drugs and Crime. - 2010. - 10th ed. Vol. 6. - URL: https://www.unodc.org/documents/data-and-analysis/tocta/TOCTA_Report_2010_low_res.pdf (дата обращения: 10.01.2016) Данные факты свидетельствуют о том, что Китай в настоящий момент является местом повышенной концентрации контрафактных товаров и страной-экспортером контрафакта, что оказывает значительный ущерб государствам как с экономической точки зрения, так и в отношении здоровья населения данных государств. Принимая во внимания установленный масштаб проблемы контрафакта в Китае и ее влияние на другие государства, мы характеризуем Китая как страну происхождения контрафактных товаров.

Для анализа влияния проблемы контрафакта на совокупный имидж Китай и имидж китайских компаний мы считаем принципиально важным определить корни данной проблемы. Главный вопрос, который мы ставим для выполнения этой задачи, - почему производители контрафакта имеют такой крупный масштаб деятельности именно в Китае? Какие условия для «процветания» их экономической деятельности существуют в Китае? Чем объясняется принятие контрафакта на китайском рынке? Производители контрафакта, обосновавшись в Китае, расширяют свою активность на весь мир. Однако, значительным рынком сбыта для них остается Китай.

Как уже было сказано в первой главе, проблема контрафакта в государстве является результатом отсутствия условий, стимулирующих инновационное развитие и, как следствие, конкурентоспособность предприятий и государства, а спрос на контрафакт - причиной наличия этих условий. Обновление и модернизация как элементы конкурентоспособности, в свою очередь, зависят от того, насколько требовательны и разборчивы потребители в стране т.е. внутренний спрос стимулирует усовершенствования и инновации. Китайские потребители, еще не столь требовательные к стандартам качества и не в достаточной мере осознающие выгоды модернизации и инновационного развития, создают спрос на контрафактные товары в Китае (как и потребители в других развивающихся странах или отдельные группы потребителей в развитых странах) и тормозят стремление китайских производителей к новаторству. Отсутствие новаторства уменьшает потенциал конкурентоспособности и развития для китайских брендов и Китая.

Другой причиной распространения контрафактных товаров на китайском рынке и существования благоприятной среды для производителей данных товаров являются отсутствие связи между местными органами самоуправления и центральным правительством, конфликтующие цели данных сторон, отсутствие ресурсов для борьбы с проблемой интеллектуальной собственности и высокий уровень коррупции. The Economic Impact of Counterfeiting and Piracy: Executive Summary. // OECD. - 2007 - p. 5 Китайский рынок обещает производителям контрафакта высокую прибыль, высокий рыночный потенциал, беспроблемную дистрибуцию и продажу и, самое главное, низкий риск разоблачения и много возможностей для маскировки данной активности. Это связано, прежде всего, с низким уровнем защиты интеллектуальной собственности в Китае и отсутствием жестких наказаний для нарушителей прав интеллектуальной собственности (по сравнению с более развитыми рынками, например, итальянским рынком, где покупка контрафактного товара на вторичном рынке является материально наказуемой). Несмотря на присоединение Китая к Всемирной Торговой Организации, правила ВТО в отношении интеллектуальной собственности не были интегрированы в китайское законодательство должным образом, однако, они предоставили китайским производителям возможность действовать без ограничений в рамках мировой торговли.

На контрафактные товары, которые являются товарами-субститутами, существует спрос в том случае, если они способны выполнять ту же функцию, что и оригинальные товары. В данной связи важно подчеркнуть, что контрафактные товары чаще всего затрагивают так называемые «статусные товары», способные повысить социальное положение индивида в глазах общества. В данном отношении производители контрафакта в Китае довольно эффективны в связи с рядом особенностей китайских потребителей. Во-первых, китайские потребители довольно поздно присоединились к культуре потребления, что объясняет то, что они не в достаточной степени информированы о брендах, а в некоторых случаях они обладают искаженным представлением о конкретных брендах. Как следствие, широкие слои китайского общества не в состоянии отличить контрафактный товар от оригинального, поскольку часто контрафактные товары - это единственное, с чем потребители знакомы. Можно сказать, что китайские производители контрафакта в настоящее время «воспитывают» потребителей в вопросах брендов. Данное воспитание, однако, является искаженным, но приносит выгоды производителям контрафакта. Во-вторых, стоит принять во внимание тот факт, что английский язык является для китайцев не родным языком. Поскольку большинство западных брендов так или иначе связанны с данным языком (признанным международным), китайским потребителям сложно различить факт подделки товаров, поскольку они не обращают внимания на лингвистические признаки поддельных товаров. Ka-Yuk Lai K., Zaichkowsky J. Brand Imitation: Do the Chinese Have Different Views? // Asia Pacific Journal of Management. - 1999. - Vol. 16. - p. 181 По этим причинам ценовая динамика, улучшающая позиции контрафактных товаров по отношению к оригинальным продуктам, является фактором, определяющим развитие контрафакта в Китае.

Распространение контрафактной активности в Китае также связано с культурными особенностями Китая. Сама концепция копирования воспринимается в Китае радикально иным образом. Конфуцианство исторически не признает знание как форму частной собственности, маоизм также выступает против защиты прав интеллектуальной собственности. «Копировать» в китайской культуре означает не «красть», а «учиться». Kafperer J-N., Bastien V. The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands. - London: Kogan Page Limited, 2012. - Chapter “China today and tomorrow” Свидетельство наилучшего результата ученика (кем является Китай) - создание чего-то столь же хорошего как у учителя (Запад). Покупая контрафактные товары, китайские потребители не думают о том, является ли товар поддельным. К тому же, у них довольно невысокие требования к качеству товаров в связи с существованием на протяжении долгого времени в условиях отсутствия альтернатив. Приобретя товар, который не удовлетворил их ожидания, китайцы не винят производителя, а приписывают эту неудачу судьбе. Ka-Yuk Lai K., Zaichkowsky J. Brand Imitation: Do the Chinese Have Different Views? // Asia Pacific Journal of Management. - 1999. - Vol. 16. - p. 181

Производители, в свою очередь, оправдывают свою деятельность, исходя из китайского восприятия картины мира. Китай, являясь развивающейся страной, выступает за то, что страны, достигнувшие наибольших экономических успехов, обязаны делиться своими успехами с догоняющими странами. Кроме того, Китай полагает, что концепция интеллектуальной собственности в принципе придумана Западом для того, чтобы поддерживать монополию на дистрибуцию продуктов. Там же. - p. 181 Поскольку в Китае долгое время не существовало брендов и не было возможностей для получения большой прибыли, приоритетом для китайских компаний на данный момент выступает получение прибыли.

Таким образом, мы полагаем, что в связи с масштабами контрафактной активности в Китае и рядом условий в Китае, благоприятствующих производству контрафакта, Китай на данный момент воспринимается в рамках концепции страны происхождения в качестве страны происхождения контрафактных товаров, что потенциально влияет на имидж китайских брендов как составной части имиджа Китая, на восприятие Китая потенциальными инвесторами, и также на отношение к Китаю на межгосударственной уровне (как к стране-партнеру).

На современном этапе происходит трансформация роли брендов, в частности, на международной арене. Бренды превращаются в дорогостоящие активы, стоимость которых иногда превышает ВВП некоторых государств. Бренд превращается в один из самых важных и прибыльных активов компании, который приносит выгоды - как материальные, так и репутационные - не только конкретной компании, но и государству, из которого данная компаний и данный бренд происходят. Уже довольно долгое время (около 25 лет) имидж государства анализируется в неотрывной связи с имиджем брендов и продуктов данного государства. Продукты и бренды становятся символами своих государств. Потребители, в основном взаимодействуя с продуктами и брендами, транслируют впечатление, полученное от использования данных продуктов, и отношение к конкретным брендам на их отношение к государствам их происхождения. Таким образом, бренды государства не только характеризуют конкурентоспособность страны, но и играют роль своего рода «мягкой силы» для государств. Бренды могут как улучшить отношение к государству, так и ухудшить его. Бренды выполняют функцию своего рода «моста» от государства к широким массам, формируя отношение широких масс к государству через бренды. Именно по этой причине нам важно изучить то влияние, которое проблема контрафакта оказывает на китайские бренды. Китайские бренды (как и бренды любого другого государства) являются представителями Китая на международной арене. Поскольку Китай воспринимается как страна происхождения контрафактных товаров, важно определить степень, в которой данное восприятие переносится на отношение к китайским брендам, так как китайские бренды являются неотъемлемой частью совокупного имиджа Китая и их репутация крайне важна для имиджа государства.

Основываясь на предпосылке о том, что в эпоху экономической взаимозависимости и усиления роли негосударственных акторов на международной арене происходит переплетение не только национальных экономик, но и различных элементов имиджа государства, мы предполагаем, что проблема контрафакта в Китае обуславливает восприятие комплексного имиджа Китая как имиджа страны происхождения контрафактных товаров. В частности, мы полагаем, что проблема контрафакта негативно влияет на отношение к китайским брендам, что транслируется на совокупный имидж Китая.

Акцентирование на имидже Китая как имидже страны происхождения мы предполагаем возможным, исходя из основных постулатов концепции страны происхождения и степени ее влияния на формирование образа страны. Страна происхождения имеет большое значение для потребителей в том случае, если им недостаточно известны национальные бренды страны или если эти национальные бренды не являются достаточно развитыми и конкурентоспособными, чтобы оцениваться без привязки к стране происхождения брендов. Laroche M. The Influence of Country Image Structure on Consumer Evaluations of Foreign Products // International Marketing Review. - 2005. - Vol.22 No.1 - p. 97В случаях, когда национальные бренды достаточно «сильные», чтобы не зависеть от имиджа государства происхождения, данная концепция не играет первостепенной роли (или вообще не играет роли). Напротив, широко известные и зарекомендовавшие себя бренды могут положительно повлиять на имидж данной страны, поскольку страна ассоциируется с этими брендами (положительный эффект страны происхождения, который был проанализирован ранее). В случае с Китаем степень влияния эффекта страны происхождения сильна.

На протяжении многих столетий китайской истории лейбл «Сделано в Китае» воспринимался как признак высокого качества и престижа, китайские продукты импортировались исключительно для богатых людей и королевских особ. Однако, спад в китайской экономике в 19 веке и культурная революция в 20 веке сильно повлияли на репутацию продуктов, сделанных в Китае, и на бизнес в Китае в целом. Фактически, вопрос о бизнесе и брендах в Китае был поднят снова только в 1978 году в связи с экономическими реформами и политикой открытых дверей. Fan Y. Globalization of Chinese Brands // Marketing Intelligence & Planning. - 2006. - 24:4. - p. 2 Таким образом, у китайских производителей наблюдается большой «пробел» в развитии - временной и качественный. Если сравнивать китайские бренды с западными, китайские бренды значительно уступают последним по уровню развития, что связано с тем, что у западных коллег было гораздо больше времени на формирование культуры брендов. По словам исполнительного директора американской консалтинговой компании Ogilyy&Mathers, в Китае сегодня существуют только названия брендов, а не настоящие бренды. Там же. - p. 5Китайские бренды - это компании и продукты, которые стремятся стать брендами.

Подтвердить проигрывание китайских брендов западным брендам могут различные международные рейтинги. Так, только 2 китайские компании по данным на 2015 год входят в рейтинг Interbrand. Best Global Brands 2015 // Interbrand. - 2015. - URL: http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2015/ (дата обращения: 20.02.2016) В списке Fortune500 присутствует ряд китайских компаний, однако, стоит подчеркнуть то, что данные компании в основном принадлежат к сектору нефтеперерабатывающей промышленности, добычи нефти и газа, электроэнергетики и банковскому сектору. Global 500. // Fortune. - 2015. - URL: http://fortune.com/global500/ (дата обращения: 20.02.2016) В данный рейтинг не попала ни одна китайская компания, производящая потребительские товары. В рейтинге государств, признанных странами происхождения определенных товаров, Китай находится на 9 месте. Made In: the Value of Country of Origin for Future Brands // FutureBrandОднако, рассматривая данный рейтинг по конкретным отраслям (таким как еда, напитки, уход за телом, автомобили, предметы роскоши и т.д.), стоит сказать, что Китай не входит в топ10 стран происхождения практически ни в одной из категорий. Китайские бренды относительно успешно утвердились в области электроники, что, однако, также часто ассоциируется с относительно невысокой ценой и не очень хорошим качеством данных товаров. Китайские бренды не достаточно известны среди потребителей: так, согласно опросу немецких потребителей 2006 года, 39% респондентов не смогли назвать ни одного китайского бренда (29% назвали Lenovo). Bell S. International Brand Management of Chinese Companies: Case Studies on the Chinese Household Appliances and Consumer Electronics Industry Entering US and Western European Markets. - Physica, 2010. - p. 123 Лейбл «сделано в Китае» , согласно отчету консалтинговой компании CSR Asia, оценивается в 2.91 баллов из 5, низший балл среди которых - за продвижение бренда. Chinese companies in foreigners' eyes // CSR Asia. - URL: http://www. -asia.com/weekly_news_detail.php?id=8776 (дата обращения: 20.02.2016)

Таким образом, в Китае отсутствуют сильные национальные бренды (как в США или странах Западной Европы), способные «переключить» на себя внимание мирового сообщества. По этой причине национальный бренд Китая определяется экспортируемыми продуктами, а имидж Китая формируется на основе опыта взаимодействия с элементами имиджа страны - такими, как производимые в стране продукты. Поскольку данный опыт взаимодействия с продуктами чаще всего является негативным в связи с развитием контрафактной активности в Китае, китайские бренды подвергаются значительной угрозе.

Мы предполагаем, что в рамках концепции страны происхождения у потребителей формируется предвзятое отношение к китайским товарам и брендам, что влияет на их готовность приобрести данные товары и на отношение к Китаю в целом. Эффект страны происхождения относительно китайских товаров - негативен, что объясняется низкой культурой брендов в Китае, отсутствием опыта построения культуры бренда у китайских компаний и отсутствием информированности о китайских брендах среди широких масс. Как следствие, имидж страны происхождения контрафактных товаров транслируется на имидж отдельных китайских компаний.

На продукты китайских брендов оказывают большее влияние стереотипы, сложившиеся относительно Китая и китайских товаров в целом, и скептицизм, чем сам конкретный продукт или опыт его использования. Так, согласно опросу Сандры Бэлл 2006 года по поводу восприятия качества китайских товаров, более 70% респондентов охарактеризовали данные продукты как «дешевые», а каждый второй респондент описал продукты как «точные копии» или «подделки западных брендов». Bell S. International Brand Management of Chinese Companies: Case Studies on the Chinese Household Appliances and Consumer Electronics Industry Entering US and Western European Markets. - Physica, 2010. - p.123 Китайские товары были оценены как некачественные с точки зрения дизайна и технологий и ненадежные с точки зрения использования. В 2006 году в Германии был проведен онлайн-опрос потребителей, направленный на выявление ассоциаций с китайскими товарами. Характеристики были следующие: подделка, имитация, низкокачественные товар, ненадежный товар, не инновационный товар, дешевый товар. Там же. - p- 121 Ассоциации относительно китайских брендов или символов - «сделано в Китае», поддельные лейблы, «безбрендовые» товары. Там же. - p.122 При этом важно отметить, что респонденты обосновывали свои ответы не собственным опытом, а мнениями из СМИ. Это значит, что имидж Китая как страны происхождения контрафактных товаров во-первых, имеет место быть (и подчеркивается в СМИ), и во вторых, влияет на отношение к китайским брендам.

Несмотря на то, что китайским брендам удалось утвердиться в области электроники, согласно тому же опросу 2006 года, потребители были готовы купить китайский электроприбор в основном в связи с низкой ценой (51%) и приемлемым соотношением цена-качество (23%). Там же. - p.121 Только 1% опрошенных объяснял покупку китайского товара соображениями качества, 0% - дизайна, 0% - бренда. Там же. - p.121Более того, 13% опрошенных сообщили, что если бы они знали, что данный товар - китайского происхождения, они бы не купили его, а 11% респондентов не могли представить ситуацию покупку китайского товара, т.к. принципиально не покупают товары из Китая. Bell S. International Brand Management of Chinese Companies: Case Studies on the Chinese Household Appliances and Consumer Electronics Industry Entering US and Western European Markets. - Physica, 2010. - p.122 Согласно отчету Global Entrepreneur “Китайские компании в глазах иностранцев”, несмотря на то, что китайские компании и узнают зарубежом, их продукты не являются популярными. Так, даже китайские компании, выросшие за последние годы с инновационной точки зрения, воспринимаются 70% опрошенными в Германии, Японии и Южной Корее как компании, которым удалось достигнуть такого успеха за счет того, что они украли технологии у зарубежных фирм. Chinese companies in the eyes of foreigners in 2010 // Global Entrepreneur. - 2011.

Восприятие китайских брендов в неотрывной связи с имиджем Китая как страны происхождения некачественных и контрафактных товаров особенно сильно на западных рынках (США и Европейский Союз). В данной связи большую роль снова играет факт знакомства рынка с конкретным брендом. Так, китайские бренды, которые более менее известны на американском рынке, воспринимаются на нем лучше, чем бренды, не знакомые потребителю. Кроме того, связь имиджа китайских брендов и Китая как страны происхождения значителен в том случае, если речь идет о дорогих продуктах (автомобили, электроника и т.п.), поскольку их покупка сопряжена с большими денежными рисками. Uldago F. Country Image and Brand Equity Effects of Chinese Firms and Their Products on Developed-Market Consumer Perceptions // Asian Journal of Business Research. - 2011. - Vol.1 No 2. - p. 7 Если же материальный риск, связанный с покупкой китайского товара, невелик, отношение к китайским товарам не сильно страдает от имиджа Китая как страны происхождения контрафактных товаров. Кроме того, стоит сказать, что трансляции имиджа страны происхождения на имидж китайских брендов в принципе способствует предвзятость западных рынков по отношению к брендам из развивающихся стран. Так, согласно исследованию Ульдаго, на американском рынке (развитом рынке) продукты и бренды из менее развитых стран (китайский рынок) воспринимаются как продукты плохого качества. Uldago F. Country Image and Brand Equity Effects of Chinese Firms and Their Products on Developed-Market Consumer Perceptions // Asian Journal of Business Research. - 2011. - Vol.1 No 2. - p. 8 Таким образом, данная предвзятость имеет негативный эффект на китайские бренды, глобализирующиеся и стремящиеся к проникновению на американский (или другой развитый) рынок.

Бренд, происходящий из конкретного государства, представляет собой важный актив страны в материальном и репутационном плане. Бренды являются представителями государств их происхождения, имидж бренда - составной частью комплексного имиджа государства. Имидж бренда может транслироваться на имидж государства и наоборот. В частности, данная трансляция связана с имиджем государства с точки зрения концепции страны происхождения. Если бренды конкретного государства недостаточно известны на международной арене и не являются самостоятельными единицами в репутационном плане, восприятие данных брендов определяется восприятием имиджа страны происхождения этих брендов. Китай, воспринимаемый как страна происхождения контрафактных товаров, транслирует данный имидж на национальные бренды, которые пока недостаточно развиты с точки зрения культуры бренда и не известны в широких массах. Соответственно, китайские бренды воспринимаются в контексте сильно развитой индустрии контрафакта в Китае: согласно различным исследованиям и опросам, продукты китайских брендов воспринимаются как поддельные и низкокачественные товары, что отрицательно влияет на готовность покупать эти товары. Особенно сильно эта связь наблюдается в случае дорогостоящих продуктов и на развитых рынках. Таким образом, в отношении китайских брендов существует негативный эффект страны происхождения. Данный эффект негативно влияет на комплексный имидж Китая и конкурентоспособность страны.

Литература

контрафакт бренд китай экономика

1. Китай и США - игра с нулевой суммой или взаимовыгодное сотрудничество? // ИНОСМИ.РУ. - 04.10.2015. - URL: http://inosmi.ru/people_com_cn/20151004/230623296.html (дата обращения: 01.05.2016)

2. Кокарев К.А. Китайско-европейские отношения: позиция Пекина // Российский Институт Стратегических Исследований. - 15.04. 2014. - URL: http://riss.ru/analitycs/5371/ (дата обращения: 01.05.2016)

3. По каким правилам играем Китай? // "Вести-24", программа "Мнение". - 27.01.2012. - URL: https://www.youtube.com/watch?v=JNanln0kO3E (дата обращения: 10.04.2016)

4. 2014 Special 301 Report // The Office of the United States Trade Representative

5. Bell S. International Brand Management of Chinese Companies: Case Studies on the Chinese Household Appliances and Consumer Electronics Industry Entering US and Western European Markets. - Physica, 2010. - 370 p.

6. Best Global Brands 2015 // Interbrand. - 2015. - URL: http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2015/ (дата обращения: 20.02.2016)

7. Carr T. What Cartier's China-based Trademark Win Means For Luxury Marketers // Luxury Daily. - 2013. - April 15. - URL: http://www.luxurydaily.com/what-cartier's-china-based-trademark-win-means-for-luxury-marketers/ (дата обращения: 20.11. 2015)

8. Chйron E., Propeck J. Effects of the Country of Origin in the Evaluation of Products: A State of the Art Review and Research Propositions // Bulletin of the Faculty of Sociology, Kansai University, Osaka, Japan. - 1997. - Vol. 28 No. 3. P. 17-30

9. China IRP Considerations for European Businesses in the ICT Industries // China IPR SME Helpdesk. - 2014

10. Chinese companies in foreigners' eyes // CSR Asia. - URL: http://www.csr-asia.com/weekly_news_detail.php?id=8776 (дата обращения: 20.02.2016)

11. Cotirlea D. Country Image vs. Country Brand: Differences and Similarities // Ecoforum. - 2015. - Vol. 4, Special Issue 1. P. 165-170

12. Doing Business In A Changing China: Seeking Similarities, Respecting Differences // PWC View. - 2010. - Issue 13.

13. European Commission: Trade/China. - URL: http://ec.europa.eu/trade/policy/countries-and-regions/countries/china/ (дата обращения: 01.05.2016)

14. Europa will China zu mehr Fairness zwingen // Die Welt. - Juni, 2015. - URL: http://www.welt.de/wirtschaft/article143182049/Europa-will-China-zu-mehr-Fairness-zwingen.html (дата обращения: 13.03.2016)

15. Fan Y. Globalization of Chinese Brands // Marketing Intelligence & Planning. - 2006. - 24:4. P. 365-379.

16. Fleming D. Counterfeiting in China // U. of Pennsylvania East Asia Law Review. - 2014. - Vol. 10. P. 14-35.

17. Global 500. // Fortune. - 2015. - URL: http://fortune.com/global500/ (дата обращения: 20.02.2016)

18. Global Opportunities to U.S. Surveillance and Drones, but Limited Harm to America's Image // Pew Research Center. - July, 2014.

19. Chinese companies in the eyes of foreigners in 2010 // Global Entrepreneur. - 2011.

20. Goslin R. Counterfeit Labels: Good For Luxury Brands? // Forbes. - 2010. - URL: http://www.forbes.com/2010/02/11/luxury-goods-counterfeit-fakes-chanel-gucci-cmo-network-renee-richardson-gosline.html (дата обращения: 25.03.2016)

21. Intellectual Property Rights Challenges Facing Foreign And Canadian Companies In China: A Survey Of The Literature // Asia Pacific Foundation of Canada - 35 p. - URL: https://www.asiapacific.ca/sites/default/files/filefield/ip_report_phase_2.pdf (дата обращения: 10.03.2016)

22. Ka-Yuk Lai K., Zaichkowsky J. Brand Imitation: Do the Chinese Have Different Views? // Asia Pacific Journal of Management. - 1999. - Vol. 16. P. 179-192

23. Kafperer J-N., Bastien V. The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands. - London: Kogan Page Limited, 2012. - Chapter “China today and tomorrow”.

24. Laroche M. The Influence of Country Image Structure on Consumer Evaluations of Foreign Products // International Marketing Review. - 2005. - Vol.22 No.1 P. 95-115

25. Lewis K. The Fake and the Fatal: The Consequences of Counterfeits // The Park Place Economist. - 2009. - Vol. XVII. P. 47-58

26. Lopez C. Conceptualising the Influence of Corporate Image on Country Image // European Journal of Marketing. - 2011. - Vol.45 No. 11/12. P. 1601-1641

27. Made In: the Value of Country of Origin for Future Brands // FutureBrand.

28. Management of Multinational Companies: A French Perspective / Ed. by U. Mayrhofer - Palgrave Macmillan, 2012. - 266 p.

29. Nurtazina R., Zhumashov Y., Tomanova M. Definition, Structure and Core Functions of the State Image // International Journal of Social, Behavioral, Educational, Economic, Business and Industrial Engineering. - 2014. - Vol. 8 No 2. P. 486-489.

30. Porter's Five Forces. // Team FME - 2013. - 31 p.

31. Ruwitch J.m Stempel J. Luxury Brands Suing Alibaba Say Mediation Looks Futile After Ma Comments // Business of Fashion. - 2015. - November 10. - URL: http://www.businessoffashion.com/articles/news-analysis/luxury-brands-suing-alibaba-say-mediation-looks-futile-after-ma-comments (дата обращения: 05.12.2015)

32. Sick Crime: Counterfeit Drugs in the United States: Hearing Before the Subcommittee on Criminal Justice, Drug Policy, and Human Re Hardcover - Jan. 2006

33. The Economic Impact of Counterfeiting and Piracy: Executive Summary. // OECD. - 2007. - 29 p.

34. The Globalization of Crime: A Transnational Organized Crime Threat Assessment // United Nations Office on Drugs and Crime. - 2010. - 10th ed. Vol. 6. - URL: https://www.unodc.org/documents/data-and-analysis/tocta/TOCTA_Report_2010_low_res.pdf (дата обращения: 10.01.2016)

35. Uldago F. Country Image and Brand Equity Effects of Chinese Firms and Their Products on Developed-Market Consumer Perceptions // Asian Journal of Business Research. - 2011. - Vol.1 No 2. - 24 p.

36. Zhang B. Chinese Perceptions of the U.S.: An Exploration of China's Foreign Policy Motivations. - Lexington Books; Reprint edition, 2013. - 420 p.

37. Why Counterfeit Brands Hurt as Much in China As In The US // The Connell Group. - URL: http://connell-group.com/article/why-counterfeit-brands-hurt-much-china-us (дата обращения: 10.03.2016)

Размещено на Allbest.ru