Маркетинговый анализ в системе комплексного управленческого анализа

?У_к = ОП_пл^ф *[(1^ф - К_до^ф) - (1^ф - К_до^пл)]

?У_к = 8000*[(1-0,99) - (1-0,95)]=-320

Проверка:

-170 = 150+0-320

-170=-170

На показатель недопоставки продукции отрицательно повлиял коэффициент договорных обязательств, положительно повлиял объем отгрузки по договорным обязательствам.

маркетинговый эластичность спрос управленческий

3.3 Разработка мероприятий по улучшению маркетингового анализа в ОАО «Тяжмаш»

Выделим основные мероприятия по улучшению маркетингового анализа на предприятии А:

1. сократить производство продукции и усовершенствовать меры по реализации продукции (промо-акции, реклама в СМИ, скидки)

2. снизить предельные затраты, т. к. это приводит не к снижению цена, а к выпуску продукции, которая на предприятии итак не вся реализовывается

3. обеспечить персонал всеми удобствами, чтобы избежать текучести кадров и ухода специалистов

4. определить четкие цели и стратегии развития предприятия

5. привлечь инвесторов для вложения средств в производство и для решения текущих проблем

Заключение

Анализ в системе маркетинга представляет собой часть системы маркетинговых исследований, включающих в себя такие процедуры, как систематический сбор, регистрация, обработка и анализ данных по вопросам, относящимся к рынку товаров, работ, услуг для принятия эффективных управленческих решений. В системе маркетинга изучается информация о рынке, конкурентах, потребителях, ценах, внутреннем потенциале организации в целях уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.

Анализ в системе маркетинга проводится для изучения рыночной среды, в которой функционирует организация, в том числе рынков сырья и сбыта.

Целью данной курсовой работы было изучение методов маркетингового анализа и определение показателей, которые относятся к маркетинговому анализу. В данной работе были рассчитаны такие показатели как: коэффициент ассортиментности, коэффициенты ритмичности и аритмичности, коэффициент сезонности, коэффициент сезонности и коэффициент вариации, также был составлен баланс выживания и SWOT-анализ. С помощью факторного анализа были исследованы предельные издержки, недопоставленная и невостребованная продукция.

В теоретической части были изучены: понятие «анализ», цели и содержание маркетинговых исследований, задачи маркетинговых исследований, объекты и методы маркетингового анализа.

Список литературы

1. Экономический анализ: учеб. / Г.В. Савицкая. - 11-е изд., испр. и доп. - М.: Новое знание, 2005. - 651 с. - (Экономическое образование).

2. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: 4-е изд., перераб. и доп. - Минск: ООО «Новое знание», 2000. - 688 с.

3. Шеремет А.Д. Комплексный анализ хозяйственной деятельности. - М.: ИНФРА-М, 2006. - 415 с. - (Высшее образование).

4. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: Учебник для вузов / Лысенко Д.В. - М.: ИНФРА-М, 2008. - 320 с. - (Высшее образование).

5. Егорова С.В. «Методология и инструментарий маркетингового анализа», Орел, 2008.

6. Герасимов Б.И. Экономический анализ: учебное пособие. В 2 ч. / Б.И. Герасимов, Т.М. Коновалова, С.П. Спиридонов. - 2-е изд., стер. - Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2006. - Ч. 1 - 64 с. - 100 экз.

7. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: учеб. / Л.Т. Гиляровская [и др.]. - М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2006. - 360 с.

8. Малков М.И. «Формирование системы оценки результатов маркетинговых исследований промышленных компаний», Изд-во Москва, 2009.

9. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия: Учебник / Сергей Михайлович Пястолов. - 3-е изд., стер. - М.: Издательский центр «Академия», 2004. - 336 с.

Размещено на Allbest.ru