Технологии тизерной рекламы в деятельности компаний Сибирского федерального округа

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Алтайский государственный университет»

Кафедра связей с общественностью и рекламы

Технологии тизерной рекламы в деятельности компаний Сибирского федерального округа

Выполнил(а): Иванова А.О

Студентка 3 курса, группы 1221

Проверил(а): доц. Милюкова А.Г.

Барнаул 2016



Содержание

Оглавление

Введение

1. Технологии тизерной рекламы

1.1 Понятие тизерной рекламы

1.2 Технологии тизерной рекламы, тизерная реклама в Интернете

2. Характеристика тизерной рекламы, используемой в Сибирском Федеральном округе

2.1 Характеристика тизерной рекламы Сибирского федерального округа

2.2 Примеры тизерной рекламы Сибири

Заключение

Приложение

Библиографический список



Введение

Во все времена человечество любило тайны. Любые. Все загадочное тянет людей магнитом. Любые тайны, будь то тайны связанные с космическим пространством или обыкновенным детективным романом привлекают людей.

А самое главное, людям нравится процесс разгадывания этой самой тайны. Вот именно этим желанием разгадать загадочное и пользуются рекламисты, создавая некую интригу в рекламе - так называемые тизеры.

Тизерная реклама - это достаточно эффективный вид привлечения внимание потенциального клиента к какому-либо товару или услуге. Тизерами называют такое рекламное сообщение, которое построено в виде некой загадки, а потенциальные потребители должны попытаться ее разгадать.

Такое рекламное сообщение содержит, как правило, только часть информации о рекламируемом продукте, но сам товар обычно не демонстрируется и не называется. Тизерная реклама эффективна на начальном этапе рекламирования и продвижения, она создает атмосферу интриги, которую все хотят понять побыстрее. Само понятие «тизерная реклама» пошло от английского to tease - что означает «дразниться».

Актуальность данной работы заключается в том, что сегодня, в век большого количества рекламы, которой потребитель перенасыщен, тизер - один из самых эффективных методов привлечения внимания потенциальных потребителей к рекламируемому товару / услуге. Ведь он заставляет людей задуматься, а как только человек задумался, сама концепция и суть тизера выполнена - остаться в подсознании потенциального клиента. И рекламисты, на данный этап времени, все чаще применяют этот вид рекламы.

Цель работы: описать понятие «тизерная реклама», описать ее технологии, привести примеры использования интригующей рекламы в Сибири.

Задачи курсовой работы:

1. раскрыть и объяснить понятие тизерной рекламы;

2. определить критерии эффективной тизерной рекламы;

3. привести примеры использования тизерной рекамы в Сибири.

Объект курсовой работы: тизерная реклама.

Предмет данной работы: эффективное использование «загадки» и «интриги» в рекламе.



1. Технологии тизерной рекламы

1.1 Понятие тизерной рекламы

Самым первым использованием тизерной рекламы ознаменована компания по производству кофе MJB. В 1906 году, в городе Сан- Франциско, были размещены объявления с единственным вопросом «Почему?», из данного вопроса последовал дальнейший ответ - «MJB делает лучший кофе».

В России, одним из самых первых и известных тизеров является рекламная кампания МТС, когда на красных баннерах было изображено белое яйцо и вопрос «Что это?». Данная рекламная кампания должна была подготовить Россиян к представлению нового фирменного стиля. Кроме билбордов с логотипами в виде белого яйца на красном фоне и без каких-либо других опознавательных знаков, прохожим на улицах раздавались листовки и проводились соцопросы, предлагающие угадать, что это может значить

Тизерная реклама - дело тонкое, она должны привлечь покупателя, заинтересовать его, поэтому важно, чтоб над созданием тизера работали профессионалы своего дела. Для привлечения потенциальных клиентов, нужно использовать правильную тактику, качественные материалы, действенный подход.

Тизерная реклама -- это способ маркетинговой коммуникации, построенный на принципе pull-рекламы, когда для привлечения внимания потенциального потребителя используется «завязка»: интригующая фраза или картинка, которая может «раскрыться», а может, и нет в течение всей рекламной компании. Привлечение любопытства -- основа успеха тизерной рекламы. [1]

Тизеры, обычно идут пошагово, а сама рекламная кампания проходят в несколько этапов (обычно в два или три).

· Первый этап тизера заключается в непосредственном привлечении внимания (так называемой «дразнилке»). Самыми популярными приемами тизера является использование вопроса, который вызывает любопытство и создает интригу вокруг рекламы.

· После первого этапа следует второй, суть которого заключается в том, что идет раскрытие интриги, раскрывается «загадочная личность» бренда и рекламируемого товара или услуги.

Так же тизерная реклама делится по временным рамкам на:

· Однодневные - это те тизеры, в которых загадка и разгадка идут практически друг за другом, в кратчайшие сроки. Ярким примером такого тизера, является вопрос в начале какого-нибудь журнала, а ответ в конце.

· Недельные - это те тизеры в которых между загадкой и отгадкой проходит от 2 до 4 недель. В пример можно привести размещение баннеров. Сначала размещают тизер, баннер висит определенное время, затем на этом же месте размещается баннер-разгадка.

Тизерную рекламу принято считать одним из средств провокационного маркетинга.

Основная цель провокационного маркетинга - повысить уровень продаж. В качестве вторичных целей нередко выступают задачи повысить узнаваемость марки, обеспечить лояльность потребителей, выделиться из массы конкурентов.

В отличие от традиционной рекламы, где есть четкое разграничение между основными рекламными носителями и уже выработаны четкие толкования основных терминов, в провокационном маркетинге границы между технологиями пока довольно расплывчаты, да и сами термины нередко противоречивы. Провокационный маркетинг - инновационный инструмент рекламы, основан на эмоциональной игре и стимулировании творческого воображения адресата. [5]

Провокационный маркетинг состоит, как правило, из двух частей:

· интрига;

· раскрытие.

Другим, не менее важным отличием традиционной рекламы и провокационного маркетинга, является то, что он не призывает открыто приобрести продукт, а действует аккуратно и скрытно.

Задача провокационного маркетинга - вовлечь потребителей в некую игру - «догадайся, что это значит». Как только люди видят что-то непонятное и заинтересовавшее их, они начинают обсуждать это между собой, спрашивать у друзей «А ты видел это? Что это значит?».

В этот момент включается сарафанное радио, которое можно сравнить со снежным комом, который нарастает и нарастает. И когда «снежный ком» достигнет своего пика, разгадку нужно дать немедленно, либо интерес к такому тизеру станет угасать. И вот именно в этот момент «пика» появляется разгадка, становится ясно какая компания продвигается и какой товар она рекламирует.

На данный момент, можно выделить четыре универсальных приёмов провокационного маркетинга:

· WOM-technology - технология вирусного распространения информации за счет эффекта, имеющего название «сарафанное радио». Становясь свидетелями каких-либо странных событий, люди рассказывают о них друзьям, родственникам, знакомым, не подозревая, что стали объектом провокационного маркетинга; фото- и видеоматериалы стихийно распространяются в интернете (если посмотреть глубже, то над вирусным посевом трудится целая команда специалистов, которые дают первый «толчок» для распространения информации в интернете).

· City-teaser - эта технология городских провокаций. Teaser- загадка, интрига. На этом этапе цели рекламной кампании и само имя бренда держатся в тайне. Представители целевой аудитории становятся свидетелями неких странных, необъяснимых, привлекающих внимание событий, но не понимают их истинного значения. Затем организаторы акции провокационного маркетинга, бренд и смысл «странных событий» открываются целевой аудитории и средствам массовой информации.

· Scandal-strategy - технология провокационного маркетинга, основанная на скандальных, шоковых ситуациях, имеющих глубокое эмоциональное воздействие на аудиторию и получающих широкий резонанс. Имеет ограниченную сферу применения.

· Sexvertising - использование в качестве рекламоносителей точек «интереса» полов. Провокационное шоу, построенное на эксплуатации сексуальных мотивов. Данная технология провокационного маркетинга имеет строго-ограниченную сферу применения. [10]

Одним немаловажным фактом, является то, что провакационный маркетинг не должен полностью заменять традиционные и стандартные рекламные инструменты. Провокационный маркетинг, используется для привлечения внимания потребителей, это как бомба в тылу врага, она выделяет компанию среди конкурентов, позволяя потенциальным покупателям обратить из множества компаний, внимание именно на эту.

После использования провокационного маркетинга, правильным решением будет подключение основных методов рекламы, то есть: наружной рекламы, стандартных BTL-акций, рекламных роликов и т.д.

Можно утверждать, что тизерная реклама наиболее эффективна у молодежи. Так как на данный период времени, мир переполнен различными рекламными образами и рекламой в целом, все сложнее становится привлечь внимание потребителей. А молодым людям проявляют интерес ко всему новому, они только начинают познавать мир, им интересно разгадывать ребусы и загадки, чем людям более старшего поколения. Поэтому, прежде чем запустить в ход тизерную рекламу, стоит проверить на какую аудитории реклама должна воздействовать и какие способы нужно использовать, чтобы тизерная реклама привлекла нужную целевую аудиторию.

1.2 Технологии тизерной рекламы, тизерная реклама в Интернете

В предыдущей части, было выяснено, что такое тизерная реклама, для каких целей используется интрига в такое рекламе и на какие аудитории она действует.

В этой части, будет разобрана технология создания тизерной рекламы.

Первое условие создания хорошего тизера - изучение особенностей целевой аудитории, на которую направлен тизер. Нужно сказать, что как бы интересен не был тизер, интрига и загадка в нем действует на не каждого человека. Людей в возрасте, так как они больше перегружены эмоционально и информационно, сложнее вовлечь в ту игру, которую им предлагают создатели тизерной рекламы. В некоторых моментах, такой вид рекламы не имеет нужного воздействия на более взрослую аудиторию и остается незамеченным. Что конечно не вляется желательным результатом любой рекламной кампании.

Из этого можно сделать вывод, что тизер более эффективен среди молодежи. Молодые люди активно воспринимают новую информацию, уровень вовлеченности в игру у них очень высокий, тем более молодежь все обсуждает со своими друзьями и приятелями, тем самым создавая «сарафанное радио». Этим и пользуются создатели тизерной рекламы, а так же создатели вирусных рекламных кампаний, проводимых в Интернет.

Второе условие создания хорошего тизера - наличие креатива. Тизер должен выглядеть привлекательно, с точки зрения дизайнерской идеи, а так же с психологической точки зрения, интрига должна быть ненавязчивой и интересной.

Важна большая идея, которая станет своего рода ключом всей кампании - для этого необходимо изучение и понимание особенностей аудитории. Тизерная реклама должна учитывать стиль жизнь потребителей и язык, на котором они общаются.

Дизайн тизерной рекламы должен ассоциироваться с компанией и е сложившимся брендом. То есть в тизере должно присутствовать то, что будет проводить аналогию между рекламой и компанией. Это может быть цветовая гамма бренда или присущая только этой компании характерная особенность, то все то, что определяет именно эту компанию и выделяет ее из множества других таких же компаний. Например, какие-то составляющие фирменного стиля бренда, цвета, используемые в логотипе.

Это нужно для того, чтобы лавры успеха достались нужной компании, а не ее конкурентам.

Успех тизера проявляется в полной мере, только если после «раскрытия», после этого начинается продуманная рекламная кампания.

В итоге, для того, чтобы провести эффективную рекламную кампанию с использованием тизера, необходимо:

1. Правильно подбирать целевую аудиторию, учитывать ее предпочтения, вкусы, интересы, сферу деятельности, для того чтобы тизер не был в пустую, а имел воздействие и был эффективен.

2. Тизер должен быть продуман с точки зрения психологии и дизайна, он должен быть креативным (для привлечения внимания нужной целевой аудитории) и интригующим (чтобы потенциальные покупатели не только обратили внимание на рекламу, но и заинтересовались ею).

3. Тизер должен соответствовать фирменному стилю компании, его цветовой гамме и т.д, это нужно для того, чтобы у потребителей складывалась ассоциация с нужной компанией, а не с ее конкурентом.

4. После «раскрытия» тизерной кампании необходимо запустить продуманную рекламную кампанию, которая покажет, что о данной фирме действительно стоит говорить, что она действительно чего-то стоит. [8]

Тизерная реклама в Интернете

Тизером называют рекламное сообщение, содержащее привлекающую внимание картинку и короткое описание, похожее на завлекательный заголовок. Его основная цель -- заинтриговать пользователя, заставить его нажать на картинку и перейти по ссылке. Такая тизерная реклама в интернете не дает полной картины того, о чем идет речь в рекламе, она всего лишь намекает на это.

За счет провокационного вида и присутствия «загадки» в баннере. существенно повышается его кликабельность.

Как уже говорилось ранее, тизерная реклама имеет две составляющие: интригу и раскрытие. На первом этапе рекламируемый продукт не раскрывается, а всего лишь намекает на что-либо, при этом привлекается внимание аудитории, пользователей заинтересовывают загадкой и они начинают ждать разгадки. Длительность первого этапа в онлайн составляет 1-2 недели. В офлайне длительность первого этапа обычно длится от двух до четырех недель.

После того, как баннер привлек внимание пользователей и вокруг него начинается «снежный ком», наступает второй этап - происходит раскрытие интриги и знакомство потребителя с товаром и соответственно самой компанией (длительность данного этапа - 1 сутки). Такой подход обеспечивает наиболее эффективную запоминаемость рекламной кампании, товара и самой компании в целом. [9]

Нужно сказать, что тизерная реклама в интернете имеет колоссальный успех и по количеству переходов обгоняет контекстную рекламу.

Объяснить это можно тем, что тизеры присутствуют на огромной количестве сайтов, охватывая большую аудиторию, вероятность попасть в свой целевую аудиторию увеличивается. При этом компания, оплатившая присутствие тизерной рекламы на сайте, получают переходы на свой сайт. Но цена переходи по тизеру намного ниже, чем цена переходи по контекстной рекламе. А если тизерную рекламу создать правильно и грамотно, то нецелевая аудитория компании просто не будет кликать на нее.

Тизерная реклама в интернете - это сравнительно недавно появившийся вид рекламы. Некоторые могут сказать, что тизерная реклама похожа на баннерную тем, что для привлечения внимания человека используется некая картинка, но пожалуй на этом сходства заканчиваются, ведь у тизера и контекстной рекламы больше различий, чем сходства.

Тизерную рекламу можно разместить так, что пользователи будут воспринимать ее скорее как информационное объявление, чем рекламирующее некий товар. Они не будут чувствовать того психологического давления, которое оказывает обычная контекстная реклама, из этого следует, что лояльность пользователей к такой рекламе будет больше. [2]

Например, открывается новый фитнесс-центр или компания выпускает витамины для женщин, занимающихся спортом (или просто следящими за своей внешностью), в любом случае компании нужно рассказать потребителям о выпуске нового продукта.

На «женских» сайтах будет размещено объявление (но при этом оно выглядит как статья) «Как похудеть к лету», «Как нравиться самой себе и своему мужчину», «Как быть привлекательной всегда». Когда посетительницы переходят по ссылке, они видят некую статью, где среди советов различных диетологов, будут советоваться и рекомендоваться новые витамины компании.

Чтобы кликов было больше, для данного тизера нужно подобрать подобающую картинку, которая будет привлекать внимание.

Такое объявление будет иметь эффект, так как большинство современных женщин следит за собой и хочет выглядеть хорошо, сообщение будет замечено и эффективно.

Эффективность такого подхода гораздо выше обычных баннеров и рекламных объявлений, которые примелькались рядовому пользователю. Однако тизерная реклама хороша своей оригинальностью, а вот чрезмерное использование может свести на нет все ее преимущества. Вот некоторые правила создания эффективной тизерной рекламы:

1) тщательная разработка как «приманки», так и «объяснения»; оба эти этапа должны сочетаться друг с другом по стилю, дополнять друг друга, гармонично переходить один в другой;

2) реклама должна вызывать ассоциации именно с рекламируемым объектом, и ни с каким другим; для этого полезно сделать анализ, предыдущих рекламных кампаний, чтобы не повториться;

3) четкое соблюдение установленных сроков проведения кампании, которые обязательно должны совпадать со сроками выхода продукта на рынок [26].

Тизерная реклама, с точки зрения веб-мастеров, имеет ряд преимуществ, таких как высокая кликабельность рекламных объявлений среди прочей Интернет-рекламы, что, несомненно, влияет на доходы.

Тизеры дают большие возможности по настройке рекламных блоков, для их эстетичного размещения на сайте, кроме того, у них больше шансов загрузиться в браузере, когда выставлены настройки на блокирование рекламы [25]. В то же время для рекламодателей это очень эффективный инструмент привлечения целевой аудитории на свой ресурс, причем по приемлемой цене. Оплата, как правило, производится за один клик, т. е. за переход на ваш сайт.

Примерная стоимость за один клик в различных тизерных сетях:

· Pay-click - принимает сайты с посещаемостью от 50 человек в сутки, предлагает высокую стартовую цену за клик (не менее 50 копеек), предоставляет обширный набор тематик.

· Mediatarget -- сеть, охватывающая около 9 млн пользователей. Минимальная цена за клик 1.18 руб.

· Visitweb -- сеть с приличным числом рекламодателей. Средняя цена за клик -- 75 копеек за клик.

· TeaserNet - 60 копеек за клик.

· Marketgid - 55 копеек за клик.

Тизер для сайта -- один из эффективных способов привлечь посетителя. Контекстная реклама тоже эффективна, но все больше посетителей сайтов не хотят переходить по ссылкам: пользователям не нравится, когда им что-то навязчиво предлагают, это их отталкивает. Те же телевизионные ролики становятся невыгодными именно из-за этого.

Настройка тизерной рекламы

Если настройки тизера выставлены правильным образом и они показываются на нужных рекламных площадках, то вероятность получения большого количества целевых переходов очень высока.

Настройка тизерной рекламы - главные аспекты:

· Четко поставленная цель рекламной кампании;

· Правильно подобранный портрет целевой аудиториии. При настройке таргетинга, нужно четно и ясно обозначать основные черты целевых аудиторий.

· Продвижение товаров и услуг только в тематических тизерных сетях. Например, если нужно увеличить товарный оборот, то в этом помогут Trafmag.com, Recreativ.ru и , а для привлечения внимания женщин можно воспользоваться Ladycenter.ru и Gnezdo.ru;

· Свой лендинг + метрика. Для того, что бы была обеспечена высокая конверсия, нужно создать так называемую «транзитную страницу» и с помощью Яндекс.Метрики или Google Analytics отслеживайте статистику. Это нужно делать для того, чтобы определять с каких страниц идут ботовые трафики, то есть на каких страницах работают программы, которые кликают по тизерам, но не являются реальными людьми,так же с каких площадок производятся продажи, а с каких площадок есть есть клики, но отсутствуют продажи. Такая статистика будет помогать компании определять слабые места и покажет, что нужно сделать, чтобы тизерная реклама работала на полную мощность.

· Качественный тизер и правильное описание. Рекламное объявление должно содержать достаточно информации, быть креативным и в тоже время простым и понятным потребителю. Иногда, лучшим вариантом является то, когда тизер будет вирусным и будет даже шокировать посетителей, но при этом не нужно отходить далеко от услуги или товара.

· Наибольшую кликабельность дают анимированные тизеры, но далеко не все сети их принимают.

· Грамотный анализ. От правильного анализа текстовой рекламы, зависит какую прибыль будет получать компания от такой рекламы. Нужно провести анализ всего: какие тизеры оказались более кликабельными, какие заголовки наиболее эффективны у аудитории, с каких площадок идут качественные клики реальных людей, с каких - пустые, с каких - бот-трафик и т.д. [10]



2. Характеристика тизерной рекламы используемой в Сибирском Федеральном округе

тизерный реклама наружный эффективность

2.1 Характеристика тизерной рекламы Сибирского федерального округа

Как утверждают специалисты рекламного дела, тизерная реклама и специалисты которые занимаются ее, стали довольно популярны и востребованы. Тизерная реклама более развита в крупных городах.

Бюджет на тизерную рекламную кампанию везде разный и зависит от региона.

Например, в Новосибирске цена на размещение баннера начинается от 12 000, самое дорогое размещение стоит 54 000 рублей (на площади Ленина, Орджоникидзе 18). Средняя цена 25 000 рублей.

В Красноярске за размещение тизерной наружной рекламы берут от 5 000 рублей в месяц до 27 000 рублей. Средняя цена 17 000 рублей.

Цена варьируется в зависимости от расположения баннера, чем ближе к центру, тем цена выше.

Дополнительные затраты рекламодателя по проведению рекламной кампании:

1. Печать рекламного материала на замену.

2. Стоимость дополнительного монтажа рекламно-информационных материалов.

3. Дизайн тизера.

4. Анализ целевой аудитории.

Средняя стоимость проведения тизерной рекламной кампании сроком 2 месяца, обойдется компании, в среднем, в 150 000-200 000 рублей.

Проанализировав примеры тизерной рекламы используемой компаниями в Сибирском округе можно сделать несколько выводов:

· Благодаря тому, что тизерная реклама должна быть качественной и креативной, решением такой задачи занимаются рекламные компании, которые зарекомендовали себя на рынке, у которых хорошая репутация и положительный имидж. Поэтому тизеры получаются яркими, интересными и запоминающимися.

· В основном, тизеры всегда призывают к какой либо ценности человека, либо к какой то эмоции и желанию. В большинстве случаев апеллируют к таким ценностям как семья, дети. Из эмоций выбирают сексуальный подтекст, радость, счастье.

· В каждом тизере есть яркий элемент, который привлекает внимание к конкретному посылу-интриге.

· Наиболее качественные тизеры наблюдаются в больших городах «миллиониках».

2.2 Примеры тизерной рекламы Сибири

1. Ярким примером тизера, является реклама новой услуги компании «Мегафон». (Приложение. Рис.1).

Цель рекламной кампании - "запуск" продаж новой услуги "Мегафона".

Описание общей рекламной кампании: период - 3 месяца (апрель-июнь 2012 г), используемые площадки - ТВ, радио, интернет, наружная реклама, доля наружной рекламы в используемых площадках - 50%.

Задачи - привлечь внимание молодежи за счет креативной рекламы.

Период размещения наружной рекламы - апрель 2012 г. (1-й месяц рекламной кампании)

Реализация:

Период всей рекламной кампании - 1 месяц, период использования тизера - 2 недели.

Идентификация между тизером и рекламой 4G была за счет соблюдения основных моментов рекламы продуктов Мегафона: корпоративные цвета (зеленый фон, в написании текста используются фирменные цвета (белый и черный) и шрифт. В тексте ответа на тизер используются слова вопроса тизера.

В ответе на тизер используется образ потребителя, подтверждающий текст рекламного слогана.

В рекламной кампании использовались билборды (3*6, 3*12), рекламные конструкции у переходов (1,5*4). На всей рекламных конструкциях использовался единый макет тизера. В рекламе ответа использовалось несколько изображений (как потенциального потребителя услуги), при этом единый текст рекламного слогана. [44]

2. Вторая нашумевшая тизерная реклама так же была запущена в Новосибирске. (Приложение. Рис.2)

Группа компаний «Аскания» решила попытать удачу и выпустила серию тизерной рекламы. Во всех тизерах «Аскании» были представлены по три фразы с сексуальным подтекстом, в плизерах к ним добавился только логотип «Аскании».

Какой бы креативной и скандальной ни была рекламная кампания, она должна выполнять возложенные на нее функции: запоминаться, привлекать внимание потребителя, в общем, воздействовать на целевую аудиторию. В самой «Аскании» отмечают, что после запуска рекламы они наблюдают установившуюся обратную связь: «Отношение к новой рекламе неоднозначное, но самое важное для нас -- она не осталась незамеченной».

Период размещения наружной рекламы - июнь 2013 г. (1-й месяц рекламной кампании).

3. Рекламная кампания «За что вы любите свой дом?». (Приложение. Рис.3). В этой кампании было решено сосредоточиться на эмоциональном контрасте между процессом ремонта и его результатом. Первую часть условно назвали «За что?»: сначала были размещены билборды с вопросом, а затем в эфире вышел соответствующий рекламный ролик. А следом было показано продолжение рассказывающее, насколько сильные чувства может вызвать дом после ремонта.

4. Рекламная кампания «Сибирские Сети», продвижение новой линейки трафиков «Реактивный интернет». (Приложение. Рис.4). Рекламная кампания охватывала весь Сибирский округ. Так же они запустили вирусный сайт. "За пару недель сайт ugadaychto.ru посетили более 25000 уникальных посетителей, из них почти 10 тысяч человек выбрали правильный вариант ответа на вопрос: "Что рекламирует сайт".

По итогам голосования среди правильно ответивших был разыгран iPad", - рассказывает руководитель отдела маркетинга и рекламы "Сибирских Сетей" Дмитрий Мишин. (Приложение. Рис.5)

Период размещения наружной рекламы - 1 апреля 2011 г. (продлилась 3 месяца). [41]

5. Рекламная кампания Красноярской телерадиокомпании "Прима-ТВ", сетевым партнером которого является телекомпания "СТС". Для продвижения "Новостей Прима" был задействован формат "тизера" на автобусах города - изображение монтируется на заднее окно транспортной единицы, привлекая внимание целевой группы - автомобилистов. Размещением занялось Агентство транзитной рекламы "Планета-К". (Приложение. Рис.6).

На первом этапе на окнах двадцати автобусов размещался стикер формата 2х1м с необычными вопросами: "А куда делась луна?", "Кто владелец аппарата?" и др.

Через две недели был произведен монтаж нового изображения - "раскрытие" - под вопросами появилась надпись, что их задают зрители телеканала, когда звонят в новости, также был размещен логотип "Новости Прима".

По отзывам представителей телеканала рекламная кампания проходит очень эффективно, привлекая внимание всех жителей Красноярска.

Благодаря маршрутной программе и оперативно произведенным монтажам рекламы, кампания проходит успешно в запланированные сроки.

В Красноярске это один из первых случаев использования транзитной рекламы для проведения тизерной рекламной кампании. [45]



Заключение

На основе полученных данных, можно сделать вывод, что на данный момент времени, момент, когда реклама и рекламная деятельность сделали большой скачок вперед, потребители пресытились обычной рекламой.

Тизерная реклама является оптимальным вариантом для рекламирования продукции: она ненавязчива, привлекает внимание и заставляет вспоминать о себе и что самое главное, она запоминается.

Так же, можно заметить, что таких достоинств как у тизерной рекламы, не имеет никакой другой вид рекламы. При этом на все тратятся минимальные средства, а эффект получается максимальным.

Из всех видов рекламы, тизерная - эффективный инструмент продвижения, поэтому необходима тщательная разработка как «загадки», так и «отгадки». Оба эти этапа должны сочетаться по стилю, дополнять друг друга, гармонично переходить один в другой. Реклама должна вызывать ассоциации именно с рекламируемой компанией и, ни с какой другой.

Важно помнить, что уничтожить вполне удачную тизерную программу может любой не проверенный элемент, в том числе и несоблюдение сроков проведения объясняющей стадии кампании.

При создании тизерной рекламной кампании, стоит быть предельно осторожным и внимательным. Порой, из-за неправильно составленного тизера, потребитель ассоциирует его с совершенно иным продуктом и деньги, вложенные в рекламу, тратятся напрасно.

Если говорить о тизерной рекламе в Интернете, то тут нет однозначного ответа на вопрос «какая интернет-реклама самая эффективная?», так как многое зависит от специфики продвигаемого товара и некоторых других факторов. Что можно сказать точно, так это то, что тизерная реклама в целом ряде случаев оказывается не только эффективнее, но и выгоднее контекстной.



Приложение

Рис.1. Баннеры рекламной кампании «Мегафон».



Рис.2. Рекламная кампания «Аскании».

Рис.3. Рекламная кампания для гипермаркета Forma.



Рис.4. Тизерная реклама «Сибирские сети».



Рис.5. Вирусный сайт тизерной кампании «Сибирские сети».



Рис.6. Тизерная рекламная кампания телерадиокомпании «Прима-ТВ».



Библиографический список

1. Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. - 220 с. - Свердловская ОУНБ; КХ; Инв. номер 2312787-КХ.

2. Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы: практическое пособие. - М.: Дашков и К, 2010. - 120 с.

3. Высоткин А. Реклама в Internet: тонкости, советы, примеры и способы работы. - М.: Познавательная книга Плюс, 2009.

4. Бесшабашный С. Сайт должен быть эффективным маркетинговым инструментом//Рекламодатель: теория и практика. - 2009. - №5. - С. 49-51.

5. Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете: социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. - 313 с.

6. Веденеев М.А. Оценка эффективности каналов интернет-продвижения применительно к B-2-B-компаниям // Маркетинговые коммуникации - 2011. - №1. - С. 56-65.

7. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Часть I. Рекламный рынок и его изучение. - М.: Издательство Международного института рекламы, 2003.

8. Даченков И. Нам стоит взглянуть на оборотную сторону медали. // Советник. - 29.10.2001. - C.37-38.

9. Дейян А. Реклама. - М.: Сирин, 2002. - 144 с.

10. Дмитриева Лариса Михайловна, Вегенер Юлия Сергеевна. Журнал «Омский научный вестник». Выпуск№ 5 (122) / 2013.

11. Дубовик О.В. Концептуальные основы Интернет рекламы торгового предприятия/А.В. Дубовик // Актуальные проблемы экономики - 2009. - №11. - С. 71-76.

12. Ежова Л.Ф. Информационный маркетинг: Учеб. Пособие / Л.Ф. Ежова. - М.: Финансы, 2012. - 560 с.

13. Загидуллина М. В. Журнал «Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского». Выпуск№ 4-2 / 2013

14. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. - М.: Дашков и Ко, 2009. - 416 с.

15. Иссерс О.С. Журнал «Коммуникативные исследования». Выпуск№ 2 / 2014

16. Капитонов Э. А. Организация службы связи с общественностью. - Ростов н/Д., 1997. - С. 10.

17. Карпова С.В. Рекламное дело. - М.: Юрайт, 2013. - 432 с.

18. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. - М., 2000. - С. 564.

19. Кейплз Д. Проверенные методы рекламы. - М.: Карьера Пресс, 2012. - 376 с.

20. Ковалев М.Ю., Олиферова О.С. Журнал «Science Time». Выпуск№ 4 (16) / 2015

21. Кузнецов П.А. Современные технологии коммерческой рекламы. Практическое пособие. - М.: Дашков и Ко, 2011. - 296 с.

22. Курушин В.Д. Графический дизайн и реклама. - М.: ДМК Пресс, 2011. - 272 с.

23. Литовченко И. Интернет-маркетинг как инструмент антикризисных программ предприятия / И. Литовченко // Маркетинг в Украине - 2009. - № 5. - С. 49-53.

24. Ляшенко Е.С. Баннерная реклама в Интернете как феномен «текст в тексте» // Современные гуманитарные исследования. - 2011. - №4. - С. 141-142.

25. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Финпресс, 2002.

26. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз: теория и практика. - Киев, 1999.

27. Назайкин А.Н. Медиапланирование: учебное пособие. - М.: Эксмо, 2010. - 400 с.

28. Недошивина Н.И., Сухарева Е.П. Психология продаж. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. - 224 с.

29. Петюшкин А.В. Основы баннерной рекламы. - СПб.: БХВ-Петербург, 2002. - 464 с.

30. Подлесная А.В. Этапы организационно-экономического механизма проведения рекламной кампании / А.В. Подлесная // Формирование рыночных отношений в Украине - 2010 - №2. - С. 138-141

31. Предеин А.М. Эффективность маркетинговых коммуникаций в сети Интернет: автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук: специальность 08.00.05. - Екатеринбург [б. и.], 2010. - 26 с.

32. Середа К.Н. Справочник по рекламе. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. - 304 с.

33. Симонович С., Евсеев Г. Новейший самоучитель по работе в Интернет: Учеб. Пособие. - М.:ДЕСС КОМ, 2010.

34. Сологуб О.П., Капинус Л.В. Оценка эффективности интернет рекламы/А.П. Сологуб, Л. Капинус // Вестник Бердянского университета менеджмента и бизнеса №2 (10) 2010

35. Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рекламной деятельности. - М.: Академия, 2012. - 240 с.

36. Хейвуд Роджер. Все о PR./Пер. с англ. - М., 1999. - С. 146.

37. Хоменко П.Г. Современные тенденции развития маркетинга / П.Г. Хоменко // Актуальные проблемы экономики. - 2012. - №12. - С. 123-133

38. Шаповалова А.В., Святелик Н.П. Влияние интернет - технологий на маркетинговую деятельность предприятия / А.В. Шаповалова, Н.П. Святелик

39. Щепилова Г.Г., Щепилов К.В. Основы рекламы. - М.: Юрайт, 2012. - 528 с.

40. Якина Л.Н. Журнал «Человек в мире культуры». Выпуск№ 1 / 2014

41. «Сибирские Сети» провела тизерную кампанию в наружке. [Электронный ресурс]. URL: http://www.sostav.ru/news/2011/05/10/net2/

42. Тизерная реклама в Интернете. [Электронный ресурс]. URL: http://zarabotnik.ru/tizernaya-reklama.php.

43. Тизерная реклама в Интернете. [Электронный ресурс]. URL: http://profi-studio.ru/blog/8.

44. Тизерная реклама для Мегафон. [Электронный ресурс]. URL: http://www.dmaster.ru/company/clients/projects/

45. Тизерная реклама на окнах автобусов Красноярска. [Электронный ресурс]. URL: http://www.advertology.ru/print104462.htm

Размещено на Allbest.ru