Специфика социальных PR-проектов в регионе

* во-вторых, в список приоритетных проблем для социального пиара необходимо включать вопросы культурной сферы жизнедеятельности, которые затрагивали бы уровень интересов и ценностей личности и общества, поскольку подобные вопросы на сегодняшний день ошибочно не принимаются во внимание и воспринимаются как несрочные, неострые и менее важные, чем проблемы, например, экономической сферы. Постоянное откладывание решения этих вопросов «на потом» незаметно приведет к социокультурной катастрофе и последствиям, устранить которые будет невозможно. А также уделить особое внимание проблемам инвалидов, пожилых людей, детей и молодежи, так как эти проблемы оказались самыми волнительными для жителей Алтайского края.

2. Необходимо регулярное проведение мероприятий типа «круглых столов», семинаров и конференций по вопросам социального пиара, поскольку подобные мероприятия способствуют повышению уровня теоретического осмысления данной темы, компетентности участников процесса осуществления социальных PR-мероприятий.

3. Необходимо постоянное наращивание количества социальных PR-проектов за счет реализации полноценных, долгосрочных, программных и крупномасштабных кампаний, достижение эффекта которых будет выражаться в воздействии не только и не столько на поведение, реакции или потребности индивидов и общества, сколько на систему ценностей и интересов, с целью выявления и устранения причин и источников социальных проблем.

4. Необходима регуляция и стабилизация проведения в крае фестивалей и конкурсов социальных PR-проектов, а также участия алтайских PR-проектов в фестивалях и конкурсах федерального масштаба. При этом необходимо широкое освещение подобных мероприятий в средствах массовой информации, укрупнение призовых фондов, повышение статуса победителей, с целью формирования престижа деятельности по созданию социальных PR-проектов, стремления к лучшим результатам, постоянного повышения качества работы. Необходимо усилить интерактивную составляющую между устроителями, конкурсантами местных фестивалей и населением края, для повышения возможности диагностирования, анализа, фиксирования наиболее актуальных тем общества и уровня современной социальной культуры региона, следует находить новые каналы, для осуществления социальных PR-мероприятий, расширять сферу благотворительности, с целью последующей корректировки и гармонизации проектов.

Заключение

социальный пиар некоммерческий реклама

В первой главе данной курсовой работы было выявлено, что социальный пиар имеет свои отличительные черты от других видов пиара, а также от социальной рекламы.

Во второй главе были рассмотрены различные исследования социальных пиар проектов, а также проведено собственное исследование, на основе исследований был проведен анализ и даны рекомендации.

Исследовательская часть показала, что население Алтайского края очень мало знает о социальных пиар проектах и их предназначении. Несмотря на то, что значительная часть опрошенных оказалась некомпетентна в данном вопросе, половина респондентов всё же считают, что социальные пиар-проекты должны развиваться и могут быть полезными в решении общественных проблем.

В курсовой работе были проанализированы и выявлены особенности социальных пиар проектов, и на основе исследований были сделаны выводы.

Становление открытого общества в России поставило на повестку дня решение многих неведомых прежде россиянам проблем, в том числе и проблемы, связанные с социальным функционированием системы PR. Если закрытый характер политических и управленческих процессов в советский период ограничивал участие в них общественности единогласным голосованием в представительных органах, то внедрение механизмов обеспечения гласности полностью изменило в этом отношении социальную практику. Требование гласности вызвало к жизни организацию структур PR, отвечающих за связь управленческих органов и инстанций различного уровня с общественностью. Степень развития таких структур, уровень адекватности их деятельности, качество их участия в реализации гласности и роль в организации обратной связи с общественным мнением характеризуют в целом уровень развития гласности в стране, степень уважения правящей элиты к российской общественности, ее готовность соблюдать в отношении рядовых членов общества демократические права и свободы.

В этом контексте особое значение приобретает участие структур PR в реализации социальных проектов, направленных на повышение общего благосостояния и качества жизни, решение проблем современной российской семьи, развитие образования и культуры. После длительного периода зримо безразличного отношения правящей элиты к проявлениям тотального кризиса социальной сферы, отсутствия заботы со стороны государства о семье, о развитии системы образования, науки, сохранении национального культурного достояния в настоящее время ситуация существенно изменилась, и разработка намеченных социальных проектов является наиболее важным итогом последних лет отечественной истории.

Анализ деятельности государственных институтов и некоммерческих организаций Алтайского края в области социального PR показал, что реализация социальных программ государственными институтами, в отличие от организации некоммерческого сектора, носит строго плановый характер. Социальные PR-проекты в разных формах присутствуют в государственных программах и проектах, направлены на решение, как конкретных ситуативных задач, так и на решение проблем долгосрочного стратегического характера. Государственные институты имеют широкие возможности и ресурсы, которые не доступны другим типам заказчиков на этапе создания социальных пиар проектов, поэтому у представителей государственной власти более позитивный взгляд на возможности реализации социальных PR-проектов, поиска и финансирования компаний, способных создать позитивную репутацию и позитивный имидж для какой-либо организации, или просто сформировать отношение к проблеме, событию, идее. Наличие обратной связи с общественностью означает внимание властных структур к реальным потребностям и проблемам общества, единство и социальное партнерство нации и власти.

Список литературы

1) Азарова, Л.В. Организация PR-кампаний / Л.В Азарова, К.А. Иванова, И.Л. Яковлев. - СПб.: ЛЭТИ, 2007. - 288 с.

2) Алешина, И.В. Паблик Рилейшенз для менеджеров и маркетеров / И.В. Алешина. - М.: Гном-пресс, 2007. - 255 с.

3) Алешина, И.В. Паблик рилейшенз для менеджеров. Курс лекций. - М.: ЭКМОС, 2007. - 480 с.

4) Андрияшкин, С. Компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы /С. Андрияшкин [Электронный ресурс]. - Электрон. текст. дан. - Режим доступа: http://www.socreklama.ru.

5) Аржанов, К.В. История отечественной рекламы: галерея рекламной классики / К.В. Аржанов, Т.А. Пирогова. - Харьков: Студцентр, 2004. - 303 с.

6) Арнольд, Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и Public relations / Н. Арнольд. - М.: ТопМедиа, 2007. - 224 с.

7) Аронсон, О.О социальной рекламе / О.О Аронсон [Электронный ресурс]. - Электрон. текст. дан. - Режим доступа: http://www.socreklama.ru.

8) Астахова, Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора / Т.В. Астахова. - М.: ЗАО «Знак», 2006. - 59 с.

9) Билибина, С. Социальная реклама и бизнес / С. Билибина [Электронный ресурс]. - Электрон. текст. дан. - Режим доступа: http://www.socreklama.ru.

10) Борисов, Л.Б. Технологии рекламы и PR / Л.Б. Борисов. - М.: Фаир-Пресс, 2003. - 624 с.

11) Буари, Ф. Паблик рилейшнз, или Стратегия доверия / Ф. Буари. - М.: Инфра-М., 2001. - 545 с.

12) В Алтайском крае объявлен конкурс социально значимых проектов на предоставление грантов Губернатора [Электронный ресурс]. - Электрон. текст. дан. - Барнаул, 2011. - Режим доступа: http://www.altaimolodoi.ru/.

13) В Алтайском крае социально ориентированные НКО могут претендовать на гранты [Электронный ресурс]. - Электрон. текст. дан. - 2011. - Режим доступа: http://www.klerk.ru/.

14) Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и Public Relations / И.Л. Викентьев. - Ч. I. - СПб. ООО «ТризШанс - Бизнес Пресса», 2005. - 228 с

15) Вяльба, Ю.А. Причины социального нездоровья общества / Ю.А. Вяльба // Клуб «Реалисты». - 1997. - №33. - С. 13-17.

16) Глазкова, С. России нужна не социальная реклама, а социальная политика / С. Глазкова // PR-диалог. - 2002. - №5. - С. 10-19.

17) Голота, И. Социальная реклама занятие благородное / И. Голота [Электронный ресурс]. - Электрон. текст. дан. - 2011. - Режим доступа: www.socreklama.ru.

18) Голота, И. Вопросы государственного регулирования социальной рекламы / И. Голота [Электронный ресурс]. - Электрон. текст. дан. - Режим доступа: http://fppr.org.ua.

19) Гончаров, В.Э. Политическое консультирование как элемент паблик рилейшнз: российский и американский опыт / В.Э. Гончаров. - СПб.: СПбГУТ, 2003. - 288 с.

20) Данилов, В. Социальная реклама не промывание мозгов / В. Данилов // Известия. - - №47. - С. 49.

21) Иванов, В.Н. Социальные технологии в современном мире / В.Н. Иванов. - М.: Славянский диалог, 2006. - 413 с.

22) Карпенко, О.М. Молодежь в современном политическом процессе в России / О.М. Карпенко, И.А. Ламанов. - М. Издательство СГУ. 2006. - 560 с.

23) Королько, В.А. Основы паблик рилейшенз / В.А. Королько. - М.: «Рефл-бук», «Ваклер». 2007. - 528 с.

24) Личность - Слово - Социум. Материалы IX Международной научно-практической конференции (Минск, 29-30 апреля 2009 г.). В двух частях. Часть 2. - Минск: «Паркус плюс», 2009. - 164 с.

25) Луков, В. Социальное проектирование / В. Луков. - М., 2003. - 240 с.

26) Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы / Р.И. Мокшанцев. - М.; Новосибирск: Инфра-М, Сибирское соглашение, 2007. - 230 с.

27) Николайшвили, Г.Г. Социальная реклама: Теория и практика: Учеб. пособие для студентов вузов / Г.Г. Николайшвили. - М.: Аспект Пресс, 2008. - 191 с.

28) Российская Ассоциация студентов по связям с общественностью (РАССО) [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://rasso.ru/.

29) Русаков, А. Романтизм и прагматизм социальной рекламы / А. Русаков [Электронный ресурс]. - Электрон. текст. дан. - Барнаул, 2010. - Режим доступа: http://www.pr-news.ru.

30) «Солнечный круг»: СМИ Алтайского края реализуют социальные проекты [Электронный ресурс]. - Электрон. текст. дан. - Барнаул, 2010. - Режим доступа: http://altairegion22.ru/. - Новость региона.

Размещено на Allbest.ru