Розробка маркетингової стратегії концентрації при впровадженні проекту "Дизайн інтер’єру" в торгово-посередницькій фірмі
Сутність стратегічного маркетингу та структури його елементів. Маркетинговий аналіз стратегічного простору розвитку підприємства ТОВ "Класс-Лайн" в сегменті послуг "Дизайн інтер’єру". Аналіз інвестиційної привабливості та фінансової ефективності проекту.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 07.07.2010 |
| Размер файла | 5,4 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
20. Бойчук І.М. Харів П.С., Хопчан М.І. Економіка підприємств. - Львів: В-во “Сполом”, 1998.
21. Василенко В.О., Ткаченко Т.І. Стратегічне управління підприємством. Навчальний посібник. Вид.2-ге, виправл. І доп. За ред.Василенка В.О. - К.:Центр навчальної літератури, 2004.-400 с.
22. Верба В.А., Решетняк Т.І. Організація консалтингової діяльності : Навч.посібник. - К.,КНЕУ, 2000. - 244 с.
23. В. А. Верба, О. М. Гребешкова Проблеми ідентифікації компетенцій підприємства // Київський національний економічний університет, 2004, HTTP://WWW.MANAGEMENT.COM.UA
24. Вернет Дж,, Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход: Пер. с англ./ Под ред. С.Г. Божук. -СПб.: Питер, 2001.-864с.
25. Войчак А.В. Маркетинговый менеджмент. - К.:Изд-во КНЭУ, 1998
26. Гаркавенко С.С. Маркетинг. - К.: Лібра, 1998
27. Герасимчук В.Г. Розвиток підприємства: діагностика, стратегія, ефективність: Монографія. - К.:Вища шк., 1995. - 265 с.
28. Глазунов В.М. Финансовый анализ и оценка риска реальных инвестиций.- М.: «Финстат-Информ», 1997.
29. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. - М.: Дело лтд, 1995
30. Гончаров В.В. В поисках совершенства управления: руководство для высшего управленческого персонала (опыт лучних промышленных фирм США, Японии и стран западной Европы). - М.: МП „Сувенір”, 1993. - 488 с.
31. Дэй Д. Стратегический маркетинг. - М. Изд-во: Эксмо-Пресс, 2002
32. Задорожня Н.В. Мікроекономічна теорія виробництва і витрат: Навч. посібник. -- К.: КНЕУ, 2003
33. Економіка підприємств / За ред. Покропивного С. Ф.- К.: Хвиля-Прес, 1995.
34. Ефимова М.Р., Ганченко О.И., Петрова Е.В. Практикум по общей теории статистики: Учебное пособие. - Москва: Финансы и статистика, 2000.
35. Єршов А.Д. Міжнародні митні відносини - Товариство “Знання”,Санкт- Петербург, 2000
36. Ізмайлова К.В. Фінансовий аналіз: Навч. посібник - К.: МАУП,2000.
37. Каніщенко О.Л. Міжнародний маркетинг:Навч.посібник. - Київ, ІВЦ Вид-во „Політехніка”, 2003. - 152 с.
38. Карлоф Б. Деловая стратегия: Пер. С англ.. - М.: Экономика, 1991. - 239 с.
39. Кобиляцкий Л.С. Управління проектами - МАУП, К.,2002, 198 с.
40. Козик В.В., Панкова Л.А., Даниленко Н.Б. Міжнародні економічні відносини: навч. посібник - Київ, “Знання Прес-2000”, 2000.
41. Ковалев В.В. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчётности. - М.: Финансы и статистика, 1996г.
42. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб.: Питер Ком, 1998. - 896 с.
43. Крейнина М.Н. Финансовое состояние предприятия. Методы оценки.- М.: ИКЦ «Дис», 1997.
44. Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: Навч.посібник. - К.: КНЕУ,1998 - 202 с.
45. Куденко Н.В. Маркетингові стратегії фірми - Київ, КНЕУ, 2002. - 245 с.
46. Луцій О.П. Міжнародний маркетинг : Конспект лекцій - Київ, Вид-во Європейського університету, 2000 -45 с.
47. Мазур И.И., Шапиро В.Д., Ольдерогге Н.Г. Управление проектами - М. “Экономика», 2001 - 574 с.
48. Маскон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. С анл. - М.: Дело, 1992. - 701 с.
49. Методы управления развитием производственных систем (И.А. Церевко, В.Б. Войцеховский, А.Ф. Франко и др..).- Киев:Наукова думка, 1980. - 211 с.
50. Москвін С.О., Бевз С.М., Дідик В.Г. Проектний аналіз. - К.: Лібра, 1998.
51.Минцберг Г., Куинн Дж. Б., Гошал С. Стратегический процесс / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. -- СПб.: Питер, 2001. -- 688 с.
52. Наливайко А.П. Теорія стратегії підприємства. Сучасний стан та напрямки розвитку: Монографія. -- К.: КНЕУ, 2001. -- 227 с.
53. Новошинська В.В. Міжнародний маркетинг: навчальний посібник. - Київ, Центр навчальної літератури, 2004. - 176 с.
54. Покропивний С. Ф., Новак А.П. Ефективність інноваційно-інвестиційної діяльності. - К. 1997.
55. Полторак В.А. Маркетинговые исследования: Методы и технологии. - Днепропетровск, Арт-Пресс, 1997.
56. Портер М. Конкуренция. - М., 2000.
57. Портер М. Конкурентные силы и формирование стратегии //Класика маркетинга /Сост. Б. М. Энис, К. Т. Кокс і ін. Спб., 2001.
58. Попов А.В. Теорія и организация американського менеджмента. - М.: Изд-во МГУ, 1991. - 152 с.
59. Прахалад К.К., Хэмел Г. Стержневые компетенции корпорации (в книге Минцберг Г., Куинн Дж. Б., Гошал С. Стратегический процесс / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. -- СПб: Питер, 2001. -- с. 112-123)
60. Робер М. А., Тильман Ф. Психология индивида и группы: Пер. С фр. - М.: Прогресс, 1988. - 256 с.
61.Тян Р.Б., Холод Б.І., Ткаченко В.А. Управління проектами.- Д.: ДАУБП, 2000
62. Федонін О.С., Рєпіна І.М.,Олексик О.І. Потенціал підприємства : формуван- ня і оцінка : Навч.посібник. - К.: КНЕУ, 2004. - 316 с.
63. Финансовый менеджмент. Учебник для вузов/ под.ред. Г.Поляка. - Москва, “Финансы”,1997
64. Фінанси підприємств.Підручник /За ред.А.М.Поддєрьогіна - К.:КНЕУ,2000
65. Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: теоретичні моделі та бізнес- технології - К.: КНЕУ, 2004.- 400 с.
66. Уткин Э.А., Морозова Г.И., Морозова Н.И. Инновационный менеджмент. - М.: АКАЛИС,1996.
67. Управление проектами / под ред. Дж.К.Пинто - СПб: Питер, 2004 - 464 с.
ДОДАТКИ
Додаток А
Рис. А.1 Зразки елітної італійської м'якої мебелі, поставляємої ТОВ “Класс-Лайн”
Рис.А.2 Зразки діалогової роботи з програмою “Візікон 1.1” (режим Інтернет-далогу)
Дизайн-проект 2-кімнатної квартири 2-кімнатна квартира. 3D вид 1
2-кімнатна квартира. 3D вид 2
Рис.А.3 Зразки роботи програми “Візікон 1.1” в режимі повороту трьовимірних зображень об'єкту (режим Інтернет-діалогу)
Рис.А.4 Професійна робота програмного забезпечення дизайну інтер'єрів високої ступені деталізації та реальності об'єктів дизайну
Додаток Б
Додаток В
|
№ п/п |
Показник |
Умовн поз-ня |
Формула для розрахунку |
Джерела інформації з форм фін звітності |
|
|
ПОКАЗНИКИ РЕНТАБЕЛЬНОСТІ |
|||||
|
1 |
Рентабельність активів за прибутком від звичайної діяльності |
Rзв |
Прибуток від звичайної діяльності / Валюта активів |
Форма 2(190) / Форма1 (280) |
|
|
2 |
Рентабельність капіталу (активів) за чистим прибутком |
Rа |
Чистий Прибуток / Валюта активів |
Форма 2(220) / Форма1 (280) |
|
|
3 |
Рентабельність власного капіталу |
Rвк |
Чистий Прибуток / Власний капітал |
Форма 2(220) / Форма1 (380) |
|
|
4 |
Рентабельність виробничих фондів |
Rвф |
Чистий Прибуток / Виробничі фонди |
Форма 2(220) /Фор-ма1 (030+100+120) |
|
|
5 |
Рентабельність реалізо-ваної продукції за прибутком від реалізації |
Rq |
Прибуток від реалізації / Виручка |
Форма 2(050-070-080) /Форма 2 (035) |
|
|
6 |
Рентабельність реалізованої продукції за прибутком від операційної діяльності |
Rqоп |
Прибуток від операційної діяльності / Виручка |
Форма 2(100) / Форма 2 (035) |
|
|
7 |
Рентабельність реал. продукції за прибутком |
Rqч |
Чистий прибуток / Виручка |
Форма 2(220) / Форма 2 (035) |
|
|
.8 |
Коефіцієнт стійкості економічного зростання |
Ксез |
Реінвестований прибуток / Власний капітал |
Форма 2(100 - 335)* Ф.2(220)/100 /Форма 1 (380) |
|
|
9 |
Коефіцієнт реінвестування |
Кр |
Реінвестований прибуток / Чистий прибуток |
Форма 2(100 - 335)* Ф.2(220)/100 /Форма 2 (220) |
|
|
10 |
Період окупності капіталу |
Тк |
Активи/Чистий прибуток |
Форма 1(280) / Форма 2 (220) |
|
|
11 |
Період окупності власного капіталу |
Твк |
Власний капітал / Чистий прибуток |
Форма 1(380) / Форма 2 (220) |
|
№ п/п |
Показник |
Умовне позначення |
Формула для розрахунку |
Джерела інформації з форм фін звітності |
|
|
ПОКАЗНИКИ ДІЛОВОЇ АКТИВНОСТІ |
|||||
|
1 |
Коефіцієнт трансформації |
Кт |
Чиста виручка від реалізації / Валюта активів |
Форма 2(035) /Форма1 (280) |
|
|
2 |
Фондовіддача |
Фоф |
Чиста виручка від реалізації / Основні виробничі фонди |
Форма 2(035) /Форма1 (030) |
|
|
3 |
Коефіцієнт оборотності обігових коштів (обороти) |
Ко |
Чиста виручка від реалізації / Обігові кошти |
Форма 2(035) /Форма1 (260+270) |
|
|
4 |
Період одного обороту обігових коштів (днів) |
Чо |
365/ Ко |
365 / Ко |
|
|
5 |
Коефіцієнт оборотності запасів ( обороти) |
Коз |
Собівартість реалізації / Середні запаси |
Форма 2(040) /Форма1 (100+120+130+140 +150) |
|
|
6 |
Період одного обороту запасів(днів) |
Чз |
365 / Коз |
365 / Коз |
|
|
7 |
Коефіцієнт оборотності дебіторської заборго-ваності(обороти) |
Кдз |
Чиста виручка від реалізації / Середня дебіторська заборгованість |
Форма 2(035) /Форма1 (050+170+180+190+200+210) |
|
|
8 |
Період погашення дебіторської заборгованості (днів) |
Чдз |
365 / Кдз |
365 / Кдз |
|
|
9 |
Коефіцієнт оборотності готової продукції |
Кгп |
Чиста виручка від реалізації / Готова продукція |
Форма 2(035) /Форма1 (130) |
|
|
10 |
Період погашення кредиторської заборгованості (днів) |
Чкз |
Середня кредиторська заборгованість *360/ Собівартість реалізації |
Форма 1(500+520+530 +550+580) /Форма 2 (040) |
|
|
11 |
Період фінансового циклу (днів) - період обороту коштів |
Чфц |
Чфц= Чоц - Чкз |
Чфц= Чоц - Чкз |
|
|
12 |
Коефіцієнт оборотності власного капіталу(оборотність) |
Квк |
Чиста виручка від реалізації / Власний капітал |
Форма 2(035) /Форма1 (380+430+630) |
Додаток Г
Додаток Д
Таблиця Д.1 Кошторис та етапи робіт по комплексному дизайну інтер'єрів (приватна дизайнерська фірма “Anna Glorius”)
|
Етап |
Найменування робіт |
Основна документація |
Оплата |
|
|
1. |
* Вироблення основної ідеї проекту (без деталізації) і перепланування. * Внесення необхідних виправлень і уточнень * Затвердження замовником ескізного варіанта дизайну-проекту. |
* План всіх приміщень з перепланировкою. * 3-х мерний варіант плана з умовними меблями та кольором (комп'ютерна графіка). * Ескизні варіанти дизайна інтерьера приміщень з умовними меблями. * Експлікація приміщень (для узгодження). * План знесених та зведених перегородок (для узгодження). |
40% від загальної вартості проекту по дизайну інтер'єра. |
|
|
2. |
* Стилізація. * Деталізація і колірне рішення: підбор меблів і інших предметів інтер'єра, декор. обробка. * Світло (базовий, декоративний, функціональний). |
* План розташування розеток, вимикачів, джерел освітлення; розгортка стін в санузлах і т.д. * Візуалізація інтер'єрів: - прорисовки від руки; - 3D-варіант плана з реальними меблями; - 3D графіка. |
40% від загальної вартості проекту по дизайні інтер'єра. |
|
|
3. |
Авторський супровід проекту: - складання графіка будівельно-оздоблювальних робіт; - робота з фірмами-постачальниками по всіх позиціях дизайну-проекту відповідно до загального бюджету; - кошториси по окремих позиціях: а. оздоблювальні матеріали. б. сантехніка. в. світловий дизайн. м. побутова техніка. д. меблі. е. текстиль. - декорування: підбор декоративних елементів інтер'єра і фітодизайн. |
20% від загальної вартості проекту |
Додаток Ж
Бізнес-план створення та функціонування ЦТТР ВАТ “Класс-Дизайн” Кошторис доходів провайдера прикладних послуг на протязі року
|
№ п.п |
Найменування |
Кіль-кість |
Ціна з ПДВ за місяць |
Ціна з ПДВ за рік |
Сума з ПДВ за рік |
Примітка |
|
|
1. |
Абон. плата плательщиков налогов за пользование КИС ГНА |
5000 |
$ 12,00 |
$ 144,00 |
$ 720 000,00 |
Нет аналогов |
|
|
2. |
Предоставление Dial-Up соединения пользователям не подключенным к Internet (доступна только в сеть ISP региона) |
2500 |
$ 3,00 |
$ 36,00 |
$ 90 000,00 |
Цены ниже существующих на 100% |
|
|
3. |
Предоставление Internet услуг всем категориям пользователей |
900 |
$ 6,00 |
$ 432,00 |
$ 388 800,00 |
Цены ниже существующих на 40% |
|
|
4. |
Поддержание почтового ящика POP3/IMAP c адресом любое_имя@имя_пользователя.dp.ua, доступ к коммерческим и некоммерческим телеконференциям |
200 |
$ 4,00 |
$ 48,00 |
$ 9 600,00 |
Цены ниже существующих на 20% |
|
|
5. |
Поддержание почтового ящика POP3/IMAP c адресом имя_пользователя@Email.dp.ua, доступ к коммерческим и некоммерческим телеконференциям |
300 |
$ 2,00 |
$ 24,00 |
$ 7 200,00 |
Цены ниже существующих на 20% |
|
|
6. |
Доходы от хостинга |
$ 2 500,00 |
Цены ниже существующих на 20% |
||||
|
7. |
Доходы от создание прикладногго ПО корпоративныым пользователям |
$ 25 000,00 |
Цены ниже существующих на 20% |
||||
|
8. |
Доходы от электронной коммерции |
$ 16 000,00 |
Цены ниже существующих на 20% |
||||
|
9. |
Доходы от рекламы |
$ 12 500,00 |
Цены ниже существующих на 20% |
||||
|
Разом доходов от системы сдачи налоговой отчетности |
$ 720 00 |
||||||
|
Разом доходов от других сервисов |
$ 551 600 |
||||||
|
Загалом |
$ 1 271 600 |
Кошторис витрат на створення розрахункового центру провайдера прикладних послуг та його експлуатаційні витрати на протязі року
|
% - по кредиту в год |
20 |
|||||||
|
% - амортизации в год |
20 |
|||||||
|
№ п.п |
Наименование |
К-во |
Цена |
Сумма |
% по кредиту в год |
Амортизация в год |
Разом |
|
|
1 |
Затраты на приобретение оборудования, общесистемного ПО и помещений (офиса) |
1 |
$ 268 698,55 |
$ 268 698,55 |
$53739,71 |
$53739,71 |
$ 376 177,97 |
|
|
2 |
Затраты на приобретение (создание) прикладного ПО (как пользовательского так и внутреннего ГНАУ) |
1 |
$ 246 000,00 |
$ 246 000,00 |
$49200,00 |
$ 295 200,00 |
||
|
3 |
Затраты на телекоммуникации |
1 |
$ 68 900,00 |
$ 68 900,00 |
$13780,00 |
$ 82 680,00 |
||
|
4 |
Возврат кредита, в год 33% |
1 |
$ 192 587,52 |
$ 192 587,52 |
$ 192 587,52 |
|||
|
5 |
Абон. плата за телекоммуникации, в год |
1 |
$ 75 540,00 |
$ 75 540,00 |
$ 75 540,00 |
|||
|
5 |
Абон. плата за Internet, в год |
1 |
$ 60 000,00 |
$ 60 000,00 |
$ 60 000,00 |
|||
|
6 |
Содержание помещения, в год |
1 |
$ 8 400,00 |
$ 8 400,00 |
$ 8 400,00 |
|||
|
7 |
Заработная плата, в год (вкл. налоги) |
16 |
$ 8 610,00 |
$ 137 760,00 |
$ 137 760,00 |
|||
|
8 |
Другие затраты, в год |
1 |
$ 24 000,00 |
$ 24 000,00 |
$ 24 000,00 |
|||
|
Загалом |
$1 252345,49 |
|||||||
|
Сумма необходимого кредита |
$ 583 598,55 |
|||||||
|
Сумма % по кредиту в год |
$ 116 719,71 |
Додаток З
Рис .З.1 Розрахунок графіку Ганта проекту в середовищі Microsoft Porject (Фрагмент 1)
Рис .З.2 Розрахунок графіку Ганта проекту в середовищі Microsoft Porject (Фрагмент 2)
Рис .З.3 Розрахунок графіку Ганта проекту в середовищі Microsoft Porject (Фрагмент 3)
Рис.З.4 Розрахунок часових параметрів мережевого графіка, виконаний в середовищі Microsoft Project -2002 (з врахуванням вихідних та святкових днів)
Рис. З.5 Побудова мережевого графіку виконання робіт в пакеті Microsoft Project-2002 (фрагмент 1)
Рис. З.6 Побудова мережевого графіку виконання робіт в пакеті Microsoft Project-2002 (фрагмент 2)
Подобные документы
Аналіз фінансової діяльності торгово-посередницького підприємства ТОВ "Олімп". Стратегічні цілі проектного комплексу концентрованого маркетингу фірми. Бізнес-ідея розробки мультимедійного проекту Інтернет–діалогового сервісу "Дизайн інтер’єрів".
дипломная работа [4,7 M], добавлен 06.07.2010Основні організаційні характеристики ТОВ "Олімп". Організація та операції зовнішньоекономічної діяльності. Економічна діагностика діяльності підприємства. Маркетинговий аналіз стратегічного простору розвитку фірми в сегменті послуг "Дизайн інтер'єру".
отчет по практике [4,3 M], добавлен 10.07.2010Сутність стратегічного маркетингу та структура його загальних елементів. Особливості стратегічного планування комплексу маркетингових заходів на виробничому підприємстві в умовах кризового спаду світового попиту. Коригування маркетингової стратегії.
дипломная работа [4,6 M], добавлен 20.06.2012Стратегічний маркетинг як інструмент створення конкурентоспроможного підприємства у глобальному середовищі. Аналіз ефективності діяльності підприємства та його конкурентного становища на міжнародному ринку. Розробка та аналіз маркетингової стратегії.
дипломная работа [200,2 K], добавлен 24.02.2011Основи маркетингового стратегічного планування. Процес розробки маркетингової стратегії в ДАХК "Артем". Етапи процесу формування стратегії. Рекомендації щодо розробки маркетингової стратегії. Дослідження діяльності відділу стратегічного маркетингу.
дипломная работа [349,7 K], добавлен 22.08.2008Маркетинг: сутність, його роль в діяльності підприємства. Особливості маркетингового просування промислових товарів. Аналіз платоспроможності й фінансової стійкості підприємства. Розробка маркетингових методів збільшення прибутку для ПП "Прогрес – М".
магистерская работа [272,0 K], добавлен 23.12.2014Аналіз ринкових умов функціонування підприємств цукрової галузі. Розробка маркетингової стратегії для основної та побічної продукції підприємства. Засоби реалізації стратегії захисту позицій шляхом концентрації уваги на підтриманні конкурентних переваг.
статья [86,9 K], добавлен 13.11.2017Методологічні підходи при формуванні місії і визначенні мети фірми. Стратегічний аналіз і діагностика, методична основа зовнішнього і внутрішнього стратегічного аналізу. Оцінка альтернатив стратегічного розвитку, стратегічний вибір, розробка стратегії.
курсовая работа [74,7 K], добавлен 13.09.2010Сутність та роль стратегічного планування маркетингу. Маркетингові стратегії: визначення, цілі і класифікація. Роль маркетингу в стратегічному плануванні. Маркетингова стратегія при розробці інвестиційних проектів. Маркетинговий аналіз та його значення.
реферат [27,1 K], добавлен 13.09.2010Проблеми практичного застосування системи стратегічного планування в галузі аграрного виробництва. Формування і координація маркетингової стратегії екологізації. Досягнення поставлених цілей за раціонального витрачання наявних засобів бюджету маркетингу.
статья [34,8 K], добавлен 11.09.2017
