Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Курсовая работа

PR Продвижение брендов отечественной уличной одежды на примере магазина «Шишка»



Содержание

Введение

Глава 1. Теоретический анализ понятия «Брендов», каналов продвижения, истории уличной культуры

1.1 Понятие брендов, «ритеил», PR-программы

1.2 Каналы продвижения

1.3 История уличной одежды

Глава 2. Анализ отечественной уличной одежды в г. Новосибирске

2.1 Характеристика магазина «Шишка»

2.2 Анализ Конкурентов, магазинов отечественных брендов, представляющих линейку уличной одежды в Новосибирске

2.3 Методы исследования, использованные, при выявлении проблемы

Глава 3. Разработка программы PR-продвижения брендов отечественной уличной одежды

3.1 Описание PR-программы продвижения магазина шишка

3.2 План график и планируемые результаты

3.3 Бюджет

Заключение

Список использованной литературы

Приложение



Введение

бренд ритеил уличный одежда

В данной курсовой рассмотрены проблемы узнаваемости и популярности уличной одежды отечественных брендов.

В наше время существует очень много брендов уличной одежды, но в России эта отрасль начала развиваться относительно недавно, вследствие этого молодые бренды нуждается в продвижении, молодые бренды и культура, которая непосредственно связана между собой.

В работе выявлены общие проблемы. Сформулированы цели и поставлены задачи, которые необходимо выполнить. Основные цели включают в себя::информирование о брендах и об урбан культуре, увеличение узнаваемости и повышение популярности к отечественным брендам уличной одежды .

Задачи: рассказать людям об отечественной уличной одежде и культуре, повысить узнаваемость брендов в г. Новосибирске и магазина «Шишка», представляющий его, повысить популярность отечественных брендов у молодежи, поддержать отечественные бренды, как альтернативу импортным, т.к они будут существенно дешевле ко всему прочему.

Исходя из этого следует, проинформировать о брендах и о культуре, развить эту отрасль непосредственно в нашем городе, рассказать о магазинах, которые продвигают эту тему и культуру.

Эта тема очень новая, она развивается в России не так давно, поэтому на эту тему совсем не много курсовых работ, научных работ и исследований, но все еще впереди.

Проблема : Необходимо увеличить узнаваемость и повысить популярность брендов отечественной уличной одежды в г. Новосибирске.

Объект исследования: Магазин уличной одежды «Шишка»

Предмет исследования: Бренды уличной одежды.

Цель: разработать рекомендации по продвижению брендов отечественной уличной одежды .

Задачи:

-Определить понятия «бренд», «Ритеил», «PR-программа»

- Определить каналы коммуникации.

- Проанализировать виды уличной культуры и определить

взаимосвязь с брендами.

- Проанализировать магазин «Шишка».

-Проанализировать конкурентов магазина «Шишка» в г. Новосибирске.

- Исследовать восприятие рынка уличной одежды в

г. Новосибирске и магазин «Шишка»

-Разработать рекомендации по продвижению уличной одежды.

- Определить план-график и планируемые результаты.

-определить бюджет PR-программы.

Методы исследования, использованные, при выявлении проблемы -это опросы на сайте survio.com. о восприятии брендов уличной одежды в г. Новосибирске и магазина «Шишка», для выявления закономерностей …

В работе присутствуют три главы: первая -теоретическая, вторая аналитическая, третья -разработка.

В первой главе рассмотрены типы брендов, «ритеил», понятие «Streetwear», каналы коммуникации и история уличной одежды благодаря каким культурам она появилась.

Вторая глава полный анализ магазина «Шишка», анализ конкурентов и исследовательский опрос на выяснение закономерностей.

Третья глава-это разработка PR-программы, которая включает в себя план-график и бюджет.



Глава 1. Теоретический анализ понятия «Брендов», каналов продвижения, истории уличной культуры

1.1 Понятие брендов, «ритеил», PR-программы

Виды и преимущества брендов

Американские маркетологи выделяют следующие виды бренда

1) бренд с расширением;

2) зонтичный бренд;

3) лайн-бренд;

4) бренд для каждого наименования продукции.

Бренд с расширением. Бренд с расширением называют, те компании ,которые выпускают новую продукцию , под уже существующим брендом и которая преследует цель - это расширение ассортимента и увеличение доли рынка при помощи новых клиентов.

Примером может служить бренд Samsonite, который приобрел большую популярность, продавая дорожные сумки и чемоданы . В 1999 г. Они, приняли решение о выпуске одежды под этим же брендом, целью которой было поддержать имидж качеством и комфортностью.

Преимущества бренда состоит в том, что не нужно тратить лишние деньги. Создание нового бренда и создание дополнительной рекламы фирме-производителю

Недостатки это - сложность продвижения, как в финансовом , так и в маркетинговом плане.

Зонтичный бренд. Это бренд суть которого заключается в выпуске разнохарактерного товара под одним именем.

Хорошо применим при выпуске нового товара или нового бренда.. На первых базовый бренд поддерживает зонтичный для убеждения покупателя в качестве товара. Впоследствии он сам завоевывает своих покупателей.

Яркий пример этого бренда принадлежит компании «Procter&Gamble», является «зонтиком» стирального порошка и геля. Преимущества бренда в том , что можно разделить бренды, тем самым , когда новый товар появляется на рынке , его уже ожидает его целевая аудитория Также фирма затратит меньше средств , на его создание, чем при создании нового бренда.. Зонтичный бренд включает в себя: товары под одним товарным знаком и одной целевой аудиторией

Лайн-бренд. Суть этого бреда заключается заключается в добавлении новой разновидности товара или слегка отличающейся новинки.

Лайн бренд позволяет укрепить имидж бренда, не затрачивая практически никаких усилий:

Яркий пример лайн-бренда - это выпуск мини-шоколадок «Hersheys», которые вышли под именем «mini-hersheys» и «hersheys-kisses». Шоколад раскупали за счет имени базового бренда. Огромным плюсом является- в привлечение внимания потребителей, не требущее дополнительных рекламных инструментов.

Товарный бренд.. Суть данного бренда заключается в эксклюзивности каждого товара, и он занимает эксклюзивное положение на рынке.

Особое преимущество -это превосходство товара по качеству над другими товарами.

Недостатки это - особый подход к каждой единице товара. Возможно деление бренда по категориям, типам и видам семейного брендирования, т. е. на основной, ознакомительный, побочный, линейный бренды.

Ритейл - это розничная продажа, розница, розничная торговля, Дословный перевод английского retail - розница. В более широком смысле, ритейл -это принцип организации торговли.

Ритейл точка - точка розничной продажи, магазин. Пример -(рынок и магазины). Наиболее древней формой ритейла является стрит-ритейл, или уличная торговля.

Ритейлер - это компания или человек , занимающаяся розничной торговлей - будь то супермаркет, магазин одежды, автосалон, банк, продающий услуги частными клиентам, или человек с ип. Street wear -это стиль который сочетает уличную культуру и моду, который за последнее время, оформился как самостоятельное модное течение.

Street wear -это стиль который сочетает уличную культуру и моду, который за последнее время, оформился как самостоятельное модное течение. Одежда которая возникла по действием различных субкультур течениям и образам жизни. Основные представители это Obey, supreme, huf, carhatt, stussy и др.

PR- паблик рилейшенз или связи с общественностью -это система деловых отношений между обществом и комерческими или не коммерческими структурами в которую входит:реклама. Престиж, имидж,,т.е институциональная реклама.

В широком смысле паблик рилейшенз охватывает 10 направлений.

1) Общественное мнение

2) Общественные отношения.

3) Правительственные связи

4) Общественная жизнь

5) Промышленные связи

6) Финансовые отношения

7) Международные связи

8) Отношения с потребителями

9) Исследования и статистика

10) Средства массовой информации.

Цели

-Установление доверительных отношений между фирмой и общественностью

-Создание положительного имиджа фирмы.

-поддержание репутации

Программа PR -- ??? комплекс тактических PR-мероприятий, которые исполняют определенную стратегию.

Целевые аудитории в PR -- ??? основная аудитория потенциальных потребителей услуг и товаров организации и другие группы общественности, на которые будет направлена PR- деятельность.

PR-акции -- ??? социально-ответственные действия, осуществляемые организацией в русле проводимой PR-кампании.

Выделяют следующие средства PR:

· подготовка публикации материалов в СМИ;

· презентации, семинары, публичные выступления;

· встречи со знаменитостью, игра со знаменитостью;

· конкурс, турнир, соревнование;

· выставки и ярмарки;

· юбилейные мероприятия;

· экскурсии, фестивали, концерты;

Коллаборации.

Коллаб -- это возможность получить энергию другого бренда, личности или комьюнити. Как правило - это взаимовыгодный процесс, синергия.

Пример в уличной одежде:

коллаборация saucony(кросовки)и anteater(одежда).

рис. 1 в приложениях (см.прил.)

Выводы по параграфу:

В данном параграфе перечислены все типы брендов и что они из себя представляют, также приведены примеры. Рассказано о ритейле, что это такое и какие есть ритеил-технологии торговли.

Понятие PR- программы, какие есть целевые аудитории в PR-программе, что такое PR-акция,перечислены средства PR.

В параграфе указано понятие коллаборации, что это такое и как это используется в жизни на примерах.

1.2 Каналы продвижения

Контент-маркетинг - привлечение пользователей за счет публикации полезного контента. Трафик будет поступать как из органического поиска, так и за счет сарафанного радио: активные пользователи, которым понравился контент, будут распространять информацию дальше. Интелсиб

Делится на три вида

1) информационный

2) обучающий

3) развлекательный

В посте может быть информация текстовая, визуальная(картинки), аудио(музыкальные треки), видео, и опросы .

Спонсорство -- PR-средство , которое выстраивает и поддерживает позитивные отношения между организацией и общественностью.

Спонсортво можерт выступать как в материальной форме, так и в любой иной поддержке.

Условия эффективного спонсорства:

1) социальная значимость мероприятий.

2) Спонсорство реализуется в долговременной перспективе.

3) совпадение целевой аудитории спонсируемого объекта с целевой аудиторией компании-спонсора.

4) соответствие спонсора и объекта спонсорства.

. Партнерство -- это совместная коммерческая деятельность, участие в общем бизнес-проекте.

Презентация - PR- канал , предназначенный для представления продукта, услуги, места определенной целевой аудитории.

Цель презентации -- донести до аудитории полноценную информацию об объекте презентации в удобной форме .

Ярмарки - экспозиция товаров, предназначенные для продажи, устраиваемая на постоянном месте в определенное время.

Различают оптовую и розничную..

Оптовая ярмарка -рынок, на котором демонстрируются различные товары для ознакомления с потенциальными покупателями и заключения торговых сделок.

Розничная ярмарка- временный или постоянный торг, разрешенный местными властями в определенном месте, на который свозятся товары для продажи.

Выставка - это экспозиция товаров, новой технологии и техники с целью распространения информации о предприятиях, товаре, технологии продвижения производимых товаров.

Инструменты интернет-продвижения на рынке street-одежды:

1)Спонсорство и кросс-брендинг - метод продвижения бренда, при котором сайт который продвигает ваш бренд и размещает ваше сообщение, получает вознаграждение.

2) Контент-маркетинг - привлечение пользователей за счет публикации полезного контента.

3) Инвайтинг - эффективный способ привлечения целевой аудитории.. Его суть заключена в приглашении друзей на различные мероприятия, в паблики и группы.

4). Реклама в социальных сетях (группы, посты, репосты и т.д.).

5). Подкасты-распространение контента по запросу для мобильных устройств.

6). Онлайн игры. Игровые сети, такие как Yahoo Games, создают мини флеш игры. На играх размещается реклама или спонсорские объявления, такие игры могут быть легко присоединены к сайту или легко распространяются.

Выводы по параграфу:

В данном параграфе указано:

Что такое контент -маркетинг и каким он бывает. Что такое спонсорство и какие условия для спонсорства должны быть. Что такое партнерство. Понятие презентации в Pr- деятельности и ее цель. Понятия ярмарок и выставок .Также указаны инструменты интернет-продвижения на рынке street-одежды такие как: Спонсорство и кросс-брендинг, контент-маркетинг, инвайтинг, реклама в социальных сетях, подкасты,блогинг, онлайн игры.

1.3 История уличной одежды

Уличная одежда возникала под воздействием разных субкультур, она рождалась на улице, под действием культуры, музыки и искусства.

Культура серферов.

Серферы смогли создать свой собственный стиль, который сочетал в себе небрежное отношение к преуспеванию, но в тоже время чрезвычайно броский - рубашки в синюю и голубую клетку, однотонные майки на выпуск, шорты, джинсовые куртки и бейсболки, минимум обуви (в крайнем случае - сандалии), , загар и выжженые солнцем волосы..

Все началось с ранних 50-х, серф стал трансформировать из спорта в культуру , в которую стали вовлекатьтся и вдохновляться большие слои молодежи. Саундтрек стилю давали группы The Chantays, Jan & Dean и The Beach Boys (так называемый «пляжный» мягкий рок). В кино этот рацский образ жизни отражался в сериале «Гиджет» (Gidget) как альтернатива самой «Американской Мечте».

Субкультура серферов не только сохранила свою актуальность, и популяризировалась , но вместо The Beach Boys нынешние серферы стали предпочитать «грандж», «пляжный» панк или «техно» популярные музыкальные стили девяностых.

Культура скейтбордистов.

Существует легенда, что образ современной скейт-доски был заложен еще калифорнийскими серферами, которые приделывали к деревянным ящикам примитивные колеса. Колеса позаимствовали от роликовых коньков, либо просто одевали на ось металллические подшипники.

В 1960 года появляются первые досочные бренды, тематические журналы, например Skateboarder Magazine),, возникают различные стили катания и появляются первые скейт -батлы и чемпионаты. Однако спустя какое то время, скейт- культура пошла на спад, это связано с тем, что люди считали это увлечение временным и относились к этому не серьезно, соответственно компании начали производить, более выгодные товары, потому что волна мейнстрима прошла и скейтерами остались только самые преданные ему фанаты.

В конце 90-х, на просторах медиа на тему скейтлборда на экранах появилось много фильмов, передач, рекламы, связанныз со скейтом и его брендами .

Также хочется отметить, что бренд Supreme когда-то тоже был скейт-шопом.Благоаря тому, что он делал много коллабов, с влиятельными дизайнерскими домами вместе с шумом и судами, об этом истьория.В одном из интервью с Нилом Нисоном, создателем журнала Kingpin: с выходом игры Tony Hawk's Proskater, мир разделился на тех, кто катается, и тех, кто просто хочет выглядеть как скейтер.

Хип-хоп культура.

Эмсинг

MC, эМСи (Master of Ceremonies) -- в регги-культуре и хип-хопе -- артист, в сопровождении электронной танцевальной музыки произносящий со сцены слова -- заранее сочинённые или импровизированные, обычно в виде рэпа -- чтобы раззадорить публику, а также представить диджея.

В Русском Рэпе под MC принято считать участников баттлов, которые читают свой текст под чужую музыку.

Ди-джеинг (термин происходит от англ. «disk jockey») - вид творческой деятельности, главные компоненты которой:

Миксинг (mixing)- процесс медленного микширования , содинения одной композиции в другую при помощи микшера и музыкальных проигрывателей.

Скретчинг (scratching от англ «scratch»- царапина, )-процесс создания ритмичных мелодичных звуков при помощи специальной техники, с использованием музыкальных проигрывателей вертушки и микшера.

Брейкинг - танцевальное направление конца 60-х начале B-boing или breaking - это сугукбо танцевальное отвлетвление в хип-хоп култтуре .

b-boiung появился в бронксе, в одном из районов Нью-Йорка. . сам термин B-boing ввел DJ kool herc, который организовывал разный вечеринки и крутил пластинки. b-boys это break-boys- парни танцующие под ломанные ритмы музыки. Жукрнал первый номер.

Граффити

Слово граффити переводится как переводится как рисование или царапанье на плоской поверхности.. Граффити заключает в себе множнество разных стилей и различных оттенков.. Графиити представляет урбанистическое направление в хип хоп культуре и причина его появления, потребность в самовыражении.

Битбоксинг .

Битбоксинг -- это искусство создания битов, ритмов и мелодий при помощи человеческого рта.

История Street ball

Имя которые создала компания адидас Кусок асфальта ,кольцо пару кроссов черную тишку бандану вот и все что нужно для игры.

«Streeball» это чисто уличная игра, нечто похожее на баскетбол, но в отличие от баскетбола он играется только на улице и с одним кольцом.

Когда адидас разработала большую коллекцию для стрит-бола, то это позволило миллионам ребятам гонять мяч во дворе.

Продвижение коллекции , созданной специально для этой игры проходило на фестивале rap music 97// и разыйгрывло призы адидас за лучшее реп сочинение

Хип-хоп культура берет свое начало в США в Бронксе, для жителей того времени одежда имела большое влияние. В 20 веке у афроамериканцев было очень мало денег и одежда была одной из ключевых моментов, благодаря которым можно было веделиться.

Большое влияние сыграла также религия, для них очень важно было ходить в церковь в приличной одежде, для этого они выбирали специальный костюм. Основные территории будущих брендов и площадка для хип-хоп культуры, а оно между собой неразрывно связано это-Нью- Йорк, Бронкс, Гарлем, Бруклин латиномериканское и афроамериканское население.

Все началось с местных банд, когда разные районы и побережья устраивали между между собой войны, а впоследствии батлы(сноска), на которых они читали реп, танцевали брейк данс,рисовали граффити и крутили пластинки и для них было важно, то как ты одет. Каждая банда придумывала свой уличный уникальный стиль и этим они отличались друг от друга.

Огромную роль в формировании уличной одежды сыграло граффити, многие наносили рисунки на джинсы, на куртку, на брюки, на майку при помощи метода граффити.

Знаменитые и популярные реперы Америки 90-х годов и по сей день , такие как D.Dre и Snoopdog, условно назвали категорию уличную одежду так:

1)Gangsta wear( так как в то время когда появилась первая уличная одежда еще существовали гангсеры они вообщем то и были целевой аудиторией одежды.)

2)Street wear( уличная одежда, в приципе многие и сейчас ее относят к данной категории).

3) Urban wear( позже эту категорию записали так).

В 80-х адидас решило привлечь внимание хип-хоп культуры, при помощи группы «Run-D.M.C», они решили не надевкать свой специальные костюмы на выступление, а одеться как одеваются обычно,таким образом они вышли на сцену в кроссовказ Adidas Superstar, благодаря этому адиас получила большую долю рекламы. Кроме того группа «Run-D.M.C», опубликовала песню

«My adidas», что также неплохо сказалось на рекламе для адидаса , а позже в адидас появилась линейка одежды, созданная «Run-D.M.C» C этого момента хип-хоп культура и одежда были неразрывно связаны между собой. Позже другие бренды начали создавать линейки уличной одежды в том числе и люксовые бренды.

Бренд «Tommy Hilfiger также не остался равнодущным, они давали свою одежду знаменитым хип-хоп артистам, а те таким образом их рекламировали- комментирует создатель культовой в 80-е годы передачи Music Box Ральф МакДэниэлс.

Вообще продвижение брендов проходило пре6имущественно через музыку знаменитых хип-хоп артистов того времени. Взять к примеру бренд fuby, он продвигался при помощи легендарного репера 2pac.

Ecko Unltd продвигались при помощи реперов которые носили их и через журнал «Complex», продвижение скейтерской марки Zoo York и премиум-линейка Marc Ecko Cut & Sew.

Выводы по параграфу: В данном параграфе говорится об истории уличной культуры, так как она неразрывно связана с уличной одеждой, потому что уличная ожежда возникла непосредственно на улице и под воздействием различных субкультур. В этом параграфе перечислены виды культур. Перечислена культура серфереров, скнйтбордистов, история хип-хопа. В свою очередь хип-хоп делится на 5 основных направлений такие как ; эмсинг, граффити, брейкинг, битбоксинг и диджеинг, который делится на миксинг и скретчинг.



Глава 2. Анализ отечественной уличной одежды в г. Новосибирске

2.1 Характеристика магазина «Шишка»

Основатели магазина Артем Иванов и Вячеслав Таджибаев магазин существует уже с 2014 года .

Шишка store это первый магазин в Новосибирске который открылся и собрал в себе большое колличество отечественных брендов широкого профиля для разных субкультур.

История появления:

Вячелав работал в рознице почти 6 лет, все началось с магазина адидас в котором он проработал 4 года, затем он открыл магазин Fred Perry в Новосибирске, позже он предложил Артему создать свой магазин. Артем работал в магазине Pull&Bear 5.5 лет, от консультанта до менеджера отдела.

Инвестиции, благодаря которым получилось открыть магазин, были получены от кредита в банке, но бизнес пошел в гору и быстро окупился.

Желание продавать отечественные бренды возникло по соображениям доступности, так как отечественная одежда всегда будет дешевле импортной и желанием поддержать отечественные бренды в своих начинаниях.

Основная задача магазина повысить интерес к разным видам уличной культуры, через призму одежды и продвинуть бренды отечественного стрит вира.

Основной аудиторией магазина являются,- молодые люди от 14 до 35 лет, люди которые любят различную субкультуру: графитчики, сноубордисты, рэперы итд.

Название « Шишка» транслирует тему Сибири, ребятам хотелось раскрыть и показать это, ведь в сибири все- таки живем )

Ассортимент который прелставляет Шишка состоит из разных отечественных брендов, такие как:

CODERED, Anteater, Wolee, Fiction, Niners, Borodist, Saucony, Solemate, New Wallet, Волчок, Спутник 1985, МЕЧ, Горе, Север, Запорожец Heritage и другие бренды.)

Табл. 1.Swot анализ магазина уличной одежды «шишка»

Сильные стороны. 1) Среди всех локальных магазинов брендов отечественной уличной одежды магазин шишка занимает лидирующую позицию в социальных сетях, так как и в инстаграмме и в вк коллиечтво подписчиков больше,чем у конкурентов. 2) Первый магазин который начал развиваться в этом направлении в новосибирске комбинируя при этолм бренды разных субкульур, не ограничиваясь определенной узкой культтуры как к примеру ILIIKEITSTORE, которые продавали только лишь хип-хоп одежду. 3) Реализация очень многих мероприятий и фестов , обширное парнерство и сотрудничество, отлаженный контакт с аудиторией и обратной связью, налаженная система продвижения. Имеется свой блог. 4) Широкий ассортимент и в частности брендов и размеров. 5) Отличный персонал,особый подход к каждому клиенту. 6) гибкая ценовая политика (система акций и скидок);	Слабые стороны 1)всего одна точка в городе. 2)Не смотря на качественный персонал обслуживания,они не набирают большле людей, не берут должность . 4) не все каналы коммуникации хорошо налажены. Нет сайта с каталогом. , нет вещей … отсутствие флампа. Отсуствие рекламных и маркетинговых коммуникаций. 4) платная доставка.
Возможности 1) постоянно растущий спрос на одежду; 2) Расширение целевой аудитории.	Угрозы. 1)Высокая конкуренция, так как уже открылось много магазинов подобного формата локального уровня , и федерального. 2)экономический кризис. И слабая окупаемость, так как один конкурент уличной одежды уже закрылся, который был фрашизой по трем городам, потому что не окупился. Hard Store/ 3) резкое повышение цен на тавары из-за курса волют; 4) изменение характера спроса на некоторые товары..

Анализ каналов продвижения.

Вконтакте

1)колличество подписчиков 22.896.

2)Есть шапка, логотип.

3)Есть раздел товары.

4)Есть фото и видео галерея.

5) есть обратная связь, раздел обсуждения.

6)Есть портал информационный, но он не рабочий.

7)Тематические фотосесии в одежде от брендов которые продают. (Ннх,codered, меч.)

Инстаграм.

1)10.000 подписчиков.

2)Есть логотип, аккаунт хорошо ведется масштабный контент.

Твиттер.

1) 200 подписчиков

2) Не смотря на вымирание твиттера они его хорошо ведут.

Видеозаписи

1)Обзор зимних курток CODE RED видео.

2) Лайфхак: как сложить шапку CODE RED Incognito

3) Shishka Video_One (рекоамный ролик)

4) ТОТАЛЬНЫЙ ВЕЩИЗМ(краткий обзор вещей)

5) Faces & Laces 2016(Короткое информативное видео о брендах го городе и култарах и жизни без слов.)

6) Клуб покупателей ШИШКА.

Конкурсы и розыгрыши.

1) 2 билета на вечеринку ??YUNG NATION?? 19 ноября.

2) Шузофрения. (выставка кросовок) за те. У кого будут самые клевые сникеры, то магазин шишк лично вручит приз специальныц.

3) Пицца за свитшотт зиг энщд йони.

4) Билеты на гиг.

5) свежий выпуск журнала К.Е.Д. с иным дизайном обложки и чехол для IPAD Mini от Ziq & Yoni x К.Е.Д.

6) любительский турнир по настольному теннису "Boy Cut vs ШИШКА"участие в выставке уличных брендов Faces&Laces»;

7)Участие в GTOUR - это проект Casio G-SHOCK, в рамках которого в городах России проходят мастер-классы и лекции от амбассадоров бренда, ведущих профессионалов и лидеров мнений в уличной культуре.

Мероприятия.

1)Bronson бар рысьи SpaceLynx- мероприятие посвященное годовщине 2 года при поддержке друзей оргнизованная.

2)Презентация нового проекта

3)Розыгрыш на право получения любой пары кросовок. Из ассортимента магазина.

4)Секретный розыгрыш

Море напитков музыка танцы.

5)Автограф сессия 26/17 реп группа. Лофт трава.

6)Кинопоказ в магазине Just For Kicks.

7)Тотальный вещизм.

8)Презентация Saucony в Новосибирске.

Анализ публикаций

1) Одна публикация это

«Streetwear -- это для пацанов»

Выводы по параграфу: В данном параграфе рассказана история магазина «Шишка», кто ее владельцы, с чего они начинали, кем они до этого работали, где взяли деньги, что хотели получить от магазина, разобран полный swot- анализ, выявлены сильные и слабые стороны, возможности и угрозы.

Перечислены каналы продвижения и средства коммуникации по которым они продвигаются.

2.2 Анализ Конкурентов, магазинов отечественных брендов, представляющих линейку уличной одежды в Новосибирске

Ilikeitstore -это магазин хип-хоп одежды отечественных брендов.

Основала магазин Лидия Костенкова в 2010. Изначально была одежда западных брендов:

Джокер, НьюЭра, Трайбл, Джорданы, СаленАрт и т.д. . Инвестировала сама Лидия при поддержке своего товарища. Позже ,в связи с тем что очень подорожала доставка вещей в Россию с запада ,магазин перешёл на отечественный street wear.

целевая аудитория :

молодые люди от 16 до 35, которые любят уличную культуру хип-хоп, граффити итд .

Основная цель магазина -это продвижение культуры русского стрит вира в молодёжную среду.

Бренды которые сейчас представляет ILIKEITSTORE:

НПГП,visual vandal,молодость,GIFTED,город горький,зло,my Siberia, im from Siberia, Steep Sketch ,питерский щит и другие.

Анализ соц. сетец.

Есть инстаграмм и вконтаете.

«Вконтакте»

1)имеется шапка группы, фирменный стиль логотип.

2) в группе 11 тысяч подписчиков.

3)Есть видеозаписи, фото альбомы, ссылка на товары, каталог.

4) нет обратной связи раздела обсуждений и сайта.

Instagram.

1) Всего 491 подписчик.

2) Инстаграмм ведется, но редко, есть каталоги, цены и немного фото.

Основные парнеры

1) NPOGP

2) Одежда GIFTED78

3) UNANTASTBAR aka КАЙ(репер)

4) G.T.O. (OFFICIAL GROUP) Рэп из Сибири( сообщество , в котором сибирские реперы читают свой реп)

5) Official Group ARF(музыкальная реп группа из Новосибирска)

6)Steep Sketch Siberia.

Сносорство.

1) G.T.O. (OFFICIAL GROUP)- разыгрывали одежду за места.

1)Свитшот НПГП.

2)Футболка молодость

3) Шапка гифтед.

4)носки молодость.

5)дисконтная карта магазина.

2) DPS вечеринка концерт спонсорство

3) Dps label Darom Dabro .

4) Смоки Мо информационная поддержка.

5) DANCEHALL! FYNEST STEP-ОТБОР НА КУБОК РОССИИ2013

6) концерт Рем Дига.https://vk.com/event35840230

Организация розыгрышей. Розыгрыш за репост

1) Зимняя парка гифтед.

2) Один билет на концерт onyx$dope/

3) Один билет на концерт onyx$dope/

Раздача разного рода сертификатов.

На сумму 3000 руб за репост и разные подарки.

Фотоссесии тематические NPGP и с в одежде брендов.(my Siberia, NPGP)

Автографссесия и фотосессия с Нифедовым и Ником.

Автограф сессия Johnyboy

LOC DOG: автограф-сессия

Анализ публикаций.

2) http://picbear.club/i_like_it_store инстаграмм со статистикой.

3) https://dirtynsta.com/DirtyUserMedia/1800223270 каталог

4) https://pandarank.com/ru/vk/group/ilikeitstore

5) http://instey.com/tag/ilikeitstore

спонсорстра

Beat geener и Атака.

Магазин основан Александром Морозовым 25 декабря 2015.

Цель магазина -поддержка молодежи, которая увлекается уличной культурой и интересуеются street wear брендами, подчеркивая их неповторимый стиль и уникальность.

Beat Gener-это концептуальный магазин молодежной одежды российских брендов . beat generation, в переводе означает «битое поколение». Это культурное течение«битников» появилось в конце 1950-х.» пропагандировало идеи свободы и нонконформизма.

Основной аудиторий являются молодежь от 15 до 35 лет, творческие люди, художники, граффитисты, те кто любят хип хоп культуру и др со средним достатком.

. Сеть магазинов Beat Gener объединяет российские дизайнерские марки одежды, среди которых Anteater, SOWHAT, Trailhead, ННХ и другие.

Ассортимент Beat Gener представляет огромный выбор футболок, толстовок, свитшотов, штанов для экстремальных видов спорта, танцев и активного образа жизни.

«Атака 54», который соседствует с Beat Gener на единой площадке , оформленном в стиле лофт. «Атака54» представляет одежду в стилях casual, милитари и citystyle: брюки-карго, знаменитые футболки с «живыми» принтами The Mountain, оригинальные ветровки и куртки.

Анализ в соц сетях.

Вконтакте.

1)Имеется свой логотип.

2) отсутствует шапка группы.

3)подписчиков 793.

4)отстутствую видеозаписи.

5)Есть фото галерея.

6) отсутствует раздел товары.

7) отсутствует раздел обсуждений и обратной связи.

Инстаграмм

1)колличество подписчиков 3849.

2)Инстаграмм часто обновляется новыми публикациями.

Есть публикация на нгс о магазине.

Атака.

Вконтакте.

1)коллиечество подписчиков 2104.

2)есть логотип, но не очень красивый.

3) отсутствует шапка.

4) Есть раздел товары .

5) Есть фотогалерея, есть обратная связь.

Instagram.

1)колличество подписчиков 3148.

2) инстаграм ведется. Имеется логотип. Информация о бренде.

Основные парнеры

1) Steep Sketch Siberia.

Твиттер

https://twitter.com/beat_gener_wear

Авфтографы на футболках с Федором Емельяненко(Российский спортсмен, четырехкратный чемпион мира по ММА в)

http://she.ngs.ru/exclusive/more/1647588

Публикации.

1) «Атака 54» предложила выбрать подарки для активных и стильных мужчин. Информационная публикация на сайте нгс.

2) Где купить настоящую аляску в Новосибирске? О появлении курток алясок также на нгс.

3) Какие аляски выдержат морозы -40? Нгс.

4) Сколько футболок нужно на лето?нгс

5) Какие мужские брюки не боятся слякоти?нгс.

6) Почему застежка на мужской одежде расположена справа? Нгс

7) Где купить настоящую аляску и брюки-карго в Новосибирске? Нгс.

8) Что подарить мужчине на Новый год? She ngs.

9) Что объединяет сибирских женщин и американских пилотов?she/ngs

10) Аляска -- теперь и женская/ she.ngs

11) Как отличить настоящую аляску от подделки?she.ngs

12) «Военные» часы Traser на гражданке и гражданине/ she.ngs/

13) Милитари недели сиб.фм.

Russky

Магазин существует с 2016 года, основал его Алексей Храпицкий.

Целевая аудитория: молодые люди от 16 до 40 лет, которые любят различную субкультуру искусство и музыку.

Цель- продвижение культуры через бренды.

Бренды которые представляет магазин Russky-это CODERED, ZIQ & YONI, Anteater, Юность, ННХ, Горе, KUL'TURA, Medooza, I'm from Siberia, Подполье, Dissident, Создатель, Доброта, Molotov, IREZUMI ART, ЯД, ЗАНОВО, рюкзаки GO MESSENGER BAGS и другие.

Анализ в соц сетях.

В контакте.

1)подписчики 10.600.

2)Есть логотип и шапка группы.

3)Есть фото и видеогалерея.

4)Есть раздел обсуждения и обратная связь.

5) Есть фламп))

6)Есть платная доставка.

7)Нет раздела товары.

Инстаграм.

1)Количество подписчиков. 3223

2)Есть логотип, информация о бренде.

3)инстаграм хорошо ведется и часто обновляется.

Подарки

1)вещь за репост.

2)Подарочный сертификат на 5000 2000 3000 и 11000 за перепост руб.

3)Билеты на скриптонит за репост.

4) 2 VIP билета на концерт MIYAGI ЭНДШПИЛЬ

5)Есть собственный видеоролик о магазине.

Продажа билетов?

Розыгрыш подарков.

1) KUL'TURA.бренд. вещь за репост и за вступление в группу.

1 место-майка

1 место-сумка.

2 Шапка

3 4 брелок.

Упоминания концерт паши техника.

Анализ публикаций.

https://nsk.zoon.ru/stores/magazin_molodezhnoj_odezhdy_rusky/social/.

Инф о группе итд.

2.3 Методы исследования, использованные, при выявлении проблемы

Было проведено исследование методом опроса на сайте survio.com.

Было опрошено 21 человек среди студентов, школьников и молодых людей от 16 до 30 лет . Поиск респондентов происходил из пабликов такие как: «Подслушано НГПУ». «Подслушано НГТУ», а также среди своих друзей и знакомых.

Результаты исследования:

Рис.1

Как видно, что многие знают и имеют представление об уличной одежде.



Рис.3 Большинство людей не знают брендов уличной одежды, но некоторые смогли назвать.

Рис.4 Выяснилось, что очень многие покупают уличную одежду уже на данный период, но большинство, все таки не покупает ее.



Рис.5 Как показывает опрос немало людей знает о магазинах, в которых продают одежду, однако большая часть людей нуждается в доп.информации об этом.

Рис.6 Меньше половины могут назвать бренды, но и то некоторые путают русские бренды с иностранными т.к «Quiksilver»-это зарубежный бренд.



Рис.7 Большинство людей знает магазин «Шишка».

Рис.8 К, сожалению из 21 человека только только один часто покупает там одежду.

Вывод:

1)Исходя из данного опроса можно сделать вывод, что большинство людей уже слышали об уличной одежде и это уже большой успех.

2) Большинство людей не знают брендов уличной одежды, но некоторые смогли назвать.

3). Выяснилось, что очень многие покупают уличную одежду уже на данный период, но большинство, все таки не покупает ее.

4) Как показывает опрос немало людей знает о магазинах, в которых продают одежду, однако большая часть людей нуждается в доп.информации об этом.

5). Меньше половины могут назвать бренды, но и то некоторые путают русские бренды с иностранными т.к «Quiksilver»-это зарубежный бренд.

6) Большинство людей знает о магазине «Шишка», что уже говорит о какой то лояльности к нему.

7) К, сожалению из 21 человека только только один часто покупает там одежду.



Глава 3. Разработка программы PR-продвижения брендов отечественной уличной одежды

3.1 Описание PR-программы продвижения магазина шишка

Основные цели:

1) Информирование о брендах и об урбан культуре.

2) Увеличение узнаваемости и повышение популярности к отечественным брендам уличной одежды .

Задачи:

1)Рассказать людям об отечественной уличной одежде и культуре.

2) повысить узнаваемость брендов в г. Новосибирске и магазина «Шишка», представляющий его.

3)Повысить популярность отечественных брендов у молодежи.

4)Поддержать отечественные бренды, как альтернативу импортным, т.к они будут существенно дешевле ко всему прочему.

PR-программа расчитанная для людей от 14 до 35 лет и будет включать в себя:

видео, интервью, спонсорство фестиваля Street vision( фестиваль-выставка), ) презентацию «Street wear глазами «Шишки»( презентация о street wear) и публикациях на сайте и порталах о «street wear» и пресс-релиз, о предстоящем событии презентации.

1) Видео-интервью. Длительность 20 минут. В магазин «шишка» , приходят ребята лет 16-25 лет. Человека 4 максимум, отбор будут проводить владельцы магазина. Каждый участник, непосредственно задействован в какой то-культуре(хип-хоп, граффити, скейт, бмx итд), каждый расскажет о своей культуре чем он занимается, что его привлекает этом итд и также расскажет какой бренд из шишки он покупает и почему. Ориентировочно 4 человека по 4 минуты каждый.

2) Спонсорство . Фестиваль Street vision в г. Томске. Команда из шишки выступит спонсором участником. Поддержка будет в виде одежды. Команда устроит небольшой розыгрыш лучших свитшотов и анораков отдельных брендов ,, например за лучшую работу на выставке. Владельцы магазина либо сами отберут, либо случайными числами, розыйгрыш в вк.

Street Vision -Ежегодная выставка современной уличный культуры.

3)«Street wear глазами «Шишки»( презентация о street wear)-

3)Создать презентацию об истории возникновения уличной одежды, о культуре,о брендах. Возможно рассказать какие то нюансы, для создания своего бренда, также пригласить ребят с магазина «Russky», его конкурента, чтобы они также, что то добавили об этом, возможно пригласить еще 21shop, потому что этот магазин включает в себя много отечественных брендов, и он федеральный возможно им будет , что рассказать, так скажем глазами магазина федерального уровня.. Будет приглашенный спикер по скайпу, создатель бренда «Антитер»

Происходить все будет на площадке в лофт «подземка». Также будет чай,кофе и печеньки.

4) Создать небольшую статью о street wear в Новосибирске , что это итд. Разместить на сиб.фм и на ngs.ru

5)Также написать пресс релиз о предстоящей презентации в лофт парк подземка. «Сиб.фм», «ngs.ru».

Вывод:

В данном параграфе описаны цели и задачи PR-программы, описана ее целевая аудитория и также описаны средства и каналы коммуникации по которым будет осуществлена деятельность по продвижению брендов отечественной уличной одежды и культуры.



3.2 План график и планируемые результаты

Средства, используемые для достижения задач деятельности банка по связям с общественностью:

1)видео.

2)спонсорство.

3) презентация.

4) публикации.

Сроки реализации PR-программы. С 1 сентября по 3 октября. 2018 г.

Табл. 2. План PR- программы:

№	Мероприятия	Дата
1)	Видео-интервью. Длительность 20 мин. Каждый участник расскажет о свой культуре(граффити, хип-хоп,скейт) почему она ему нравится итд. А также о бренде который он покупает в «Шишке» и почему. Каждый участник по 4 мин , всего 4 человека. Возрст 16-25 лет.	С 1 по 8 сентября 2018 г Видео+монтаж
2)	Спонсорство Фестиваль «Street vision» в г. Томске. Магазин выступит спонсорм-участником. Спонсорство будет заключаться в розыгрыше брендов одежды за репост или за лучшие места.	7 сентября 2018 г
3)	Street wear глазами «Шишки»( презентация о street wear)-Вячеслав основатель магазина будет рассказывать об истории возникновении одежды и о брендах, его мнение и взгляды, а также будет приглшен магазин Russky b 21shop и они тоже поделятся опытом. На презентации будут кофе и печеньки. Будет проходить в лофт-парк «Подземка». Будет приглашенный спикер по скайпу, создатель бренда «Антитер» 40 мин.	18 сентября 2018 г
4)	Пресс-релиз о предстоящей презентации в лофт-парк «Подземка» на «сиб.фм,» портал «тымолод» и «ngs.ru»	13 сентября 2018 г
5)	«Streetwear- что это? Откуда взялось?» статья размещенная, на сайте «сиб.фм», информационная статья, о том, что это и про магазин Шишка, что они первые начали развивать эту тему, в рамках всех культур.	3 октября 2018 г.



После данных мероприятий , планируется увеличить узнаваемость данных брендов в г. Новосибирске и не только , повысить популярность, увеличить продажи в данном магазине и усилить осведомленность у молодежи о русском стритвире, а также максимальный переход с импортного на отечественные уличные бренды.

Вывод : В этом параграфе показаны средства , сроки реализации и даты, Продвижение будет проходить, с помощью видео-ролика,спонсорства выставки, презентации и публикациях. Планируется увеличить узнаваемость данных брендов в г. Новосибирске и не только , повысить популярность, увеличение продаж в данном магазине и большей осведомленности у молодежи о русском стритвире, а также максимальный переход с импортного на отечественные уличные бренды.

3.3 Бюджет

1) Видео-интервью. Стоимость ролика стоит 3 тысячи сьемка+ = 5 тысяч монтаж.

2) Спонсорство фестиваль «street vision», стоимость поддержки = -100 тысяч рублей. Спонсорство будет в виде одежды от брендов в виде розыйгрыша.

3) Street wear глазами «Шишки» Презентация об уличной одежде= бюджет 141 тысяча рублей.

4)Туда входит сама презентация -3 тысячи рублей изготовление.

5)Чай кофе, печеньки- 30 тысяч рублей.

6)Площадка-лофт парк-подземка 15 тысяч рублей.

7)Участие других магазинов по 5 тысяч местные их будет 3, и 21shop- 10тысяч рублей.

8)Отчет видео о мероприятии 10 тысяч рублей ролик+ монтаж.

9)Спикер по скайпу создатель бренда «Антитер»= 30 тыс руб

Публикации:

10)Streetwear- что это? Откуда взялось?» -информационная статья на сиб.фм=15 тысяч.

11)Информационнаяи статья на ngs.ru= 20 тысяч рублей.

12)Пресс -релиз о презентации, которая пройдет в «Лофт-парк Подземка» сиб.фм =25 тысяч руб.

Табл. 3. Бюджет PR-программы.

Наименование	Затраты
1) Видео-интервью ролик+монтаж	8 000 руб.
2) Спонсорство фестиваль «street vision»	100 000 руб
3) Презентация «Street wear глазами шишки»	3 000 руб
4)Чай, кофе, печеньки	30.000 р
5)Площадка лофт-парк-подземка	15.000 р
6)Участие других магазинов	25.000 р
7)Отчет видео о мероприятии	10 0000 р
8) Спикер по скайпу создатель бренда «Антитер»	30 000 р
9) Streetwear- что это? Откуда взялось?» -информационная статья на сиб.фм	15.000 р
10) Информационнаяи статья на ngs.ru	20.000 р
11) Пресс -релиз о презентации, которая пройдет в «Лофт-парк Подземка» сиб.фм	25.000 р
Итого:	281. 000 р

Вывод: Итого бюджет PR-программы составит 281 тысячу рублей, туда входит 100 тысяч спонсорство фестиваля «Street vision»,141 тысяча на презентацию от магазина и 8 тысяч на видео- ролик интервью и 20 тысяч информационная статья на ngs.ru.



Заключение

В данной курсовой рассматриваются проблемы узнаваемости отечественных брендов уличной одежды и популярности уличной одежды и культуры

В тексте присутствует полный теоретический анализ понятий :видов брендов, ритеил, PR-программа, streetwear и коллабораций.

В следующем параграфе можно увидеть виды каналов продвижения уличной одежды такие как: контент-маркетинг, спонсорство, парнерство, выставки, ярмарки, также продвижение в интернете(спонсорство и кросс-брендинг , подкасты и онлайн-игры.).

Большое внимание было уделено истории уличной одежды. История одежды берет свое начало у различных уличных субкультур, такие как :культура скейтбордистов, культура серферов, хип-хоп культура, которая в свою, очередь подразделяется на :эмсинг, диджеинг, брейкинг, миксинг, скретчинг, битбоксинг и граффити.

Также было изучено появление «streetball» и его связь с уличной одеждой, а также история группы «Run DMC» и ее сотрудничество с «adidas» и другие бренды, которые продвигались при помощи знаменитостей.

Присутствует анализ брендов отечественной одежды в г. Новосибирске. Рассматривается анализ магазина «Шишка», история магазина, swot-анализ магазина и каналы продвижения.

В работе имеется анализ конкурентов, их история и каналы коммуникации.

При выявлении проблемы был проведен опрос на сайте survio.com, который помог установить слабую осведомленность брендов и узнаваемость, а также низкую популярность, но в свою очередь было обнаружено знание некоторых брендов и даже узнавание магазина «Шишка».

В процессе работы было разработано несколько PR-проектов. Четко поставлены цели, такие как: информирование о брендах и об урбан культуре и увеличение узнаваемости и повышение популярности к отечественным брендам уличной одежды .

Сформированы задачи: рассказать людям об отечественной уличной одежде и культуре, повысить узнаваемость брендов в г. Новосибирске и магазина «Шишка», представляющий его, повысить популярность отечественных брендов у молодежи, поддержать отечественные бренды, как альтернативу импортным, т.к они будут существенно дешевле.

PR-программа расчитанная для людей от 14 до 35 лет и будет включать в себя : видео, интервью, спонсорство фестиваля Street vision( фестиваль-выставка), ) презентацию «Street wear глазами «Шишки»( презентация о street wear) и публикациях на сайте и порталах о «street wear» и пресс-релиз, о предстоящем событии презентации.

Сроки реализации PR-программы- с 1 сентября по 3 октября. 2018 г. Бюджет проекта составляет-281 000 р.



Список использованной литературы

1)Семенова Е.А. «Бренд-менеджмент»/ Е. А. Семенова.- 2008 .- 5-6 с.

2)Записки маркетолога. Ритеил. Электрон.ресурс 2010 г.. режим доступа: http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_r/riteyl/

3)«Интернет маркетинг и digital strategy».- 2015 г. Инлтелсиб учебное пособие.- с 50.

4)Котлер. Ф. «Основы маркетинга»/ Ф. Котлер.- 2007.- 135 с.

5)Королько. В. Г. «Основы Паблик Рилейшенз»/ В.Г. Корольков. "Ваклер". -- 2010 г. 275 с.

6)«Стиль улиц: 4 крутых бренда street-wear одежды. 2017г. Электрон.ресурс. Режим доступа: https://brodude.ru/stil-ulic-4-krutyx-brenda-streetwear-odezhdy/.

7)Толкачев А.Н. «Реклама и PR в бизнесе»/ А.Н. Толкачев.- учебное пособие 2009. -- 207 с.

8) Васильев Г.А. «Основы рекламной деятельности» /Г.А. Васильев.- 2004. - 40-42 с.

9) Левин. А» «Мы как масс-маркет, только в уличной культуре» / А.Левин// «Интернет-журнал о жизни в городе республики Татарстан». -2016. электрон.ресурс режим доступа: http://inde.io/article/731-my-kak-mass-market-tolko-v-ulichnoy-kulture.

10) Твардовский А.С Организация и проведение специального PR- мероприятия, как средство продвижения малого бизнеса(на примере tequila bar dance «От заката до рассвета»).-/А.С. Твардовский.-2014.- с 25

11)С.А. Ким Маркетинг Учебник Москва, 2010/ А. С. Ким. -2010.-с 62

12) «Инвайтинг: эффективное продвижение». 2016 г.и электрон. Ресурс. Режим доступа: https://blog.lizard-program.ru/инвайтинг-в-вконтакте-эффективное-пр/.

13)Soberger журнал. «Stussy» 2015 г. электрон.ресурс. режим доступа: https://soberger.ru/stussy/.

14)Rap.ru. «5 забытых хип-хоп брендов».-2017. Электрон. ресурс. Режим доступа: http://www.rap.ru/reading/20385.

15)Бренд Ecko Unltd. 2016 г . электрон ресурс. Режим доступа: http://imotion.com.ua/brend-ecko-unltd/.

16) fur-fur журнал. « Как мир адаптирует моду скейтбординга» 2016 г. электрон. ресурс. Режим доступа: http://www.furfur.me/furfur/culture/culture/171793-gde-moya-bini-chuvak.

17) Аске. Д « Культура скейтбдординга»/ Д. Аске// «VLTRAMARINE». -2016 г. электрон.ресурс. режим доступа: http://www.vltramarine.ru/mag/culture/skateboarding/340.

18) Массовая культура «серферы» 2013 г. электрон.ресурс. Режим доступа: http://www.culturemass.ru/lemas-281-2.html

19) История США материалы к курсу. «Surf Culture» 2013 г. Электрон.ресурс. Режим доступа: https://ushistory.ru/populjarnaja-literatura/1047-surf-culture.

20) Блог МС. Реперский словарь от МС 2010г . электрон. ресурс. Режим доступа: http://life-mc.ru/repperskij-slovar-ot-ms.html.

21) Хип-хоп Wiki. «Диджеинг». 2014 г. электрон.ресурс. Режим доступа: http://ru.hip-hop.wikia.com/wiki/Ди-джеинг.

22) Валов. В « Urban style» / В. Валов// «Hip-Hop info».-1998.- №1.-с.10.

23) Валов. В « Граффити стиль»/ В. Валов// «Hip-Hop info».-1998.- № 3.- с.15.

24) Валов. В. « Streetball» / В. Валов//«Hip-Hop info».1998.- № 4 .- с .31.

25) «На стиле»( «Fresh Dressed», реж. С. Дженкинс.2015 г.

26) Семяков. Д. Е «Дух Улиц»/ Д. Е. Семяков.-2016 г.- 7 с.

27) Валов. В « История Run DMC»/ В. Валов// «Hip-Hop info».1998. -№4.- с.21.

28)Skater.ru. «История Скейтбординга» 2013 г. электрон.ресурс.

Режим доступа: http://www.skater.ru/read/skateboarding_history.

29)Афиша Daily. «Что думают европейские фешн-блогеры о московских модниках». 2016 г. электрон. ресурс. Режим доступа : https://daily.afisha.ru/archive/gorod/shopping/chto-dumayut-evropeyskie-feshnbloggery-o-moskovskih-modnikah/.

30)Etoday. «Коллаборация Saucony и Anteater». электрон. ресурс. 2017 г. Режим доступа: http://www.etoday.ru/2011/08/kollaboraciya-saucony-i-anteat.php.



Приложения

Рис. 1 с Saucony.

Размещено на Allbest.ru