Мероприятие «15-летие Детского исторического музея»

Тип события - Презентации и открытия, ART проекты, Для детей

Неудачный нейминг - «Старик Хоттабыч»

Компания «Старик Хоттабыч» (1995 г.) является признанным лидером рынка строительных и отделочных материалов. На сегодня компанией открыто уже 20 торговых объектов в Москве и столько же в регионах страны: Волгоград, Воронеж, Ижевск, Иркутск, Екатеринбург, Красноярск, Нижний Новгород, Новокузнецк, Омск, Ростов-на-Дону, Самара, Санкт-Петербург, Саратов, Смоленск, Тольятти, Уфа, Пермь, Казань. Это самая большая в России сеть отделочных материалов.

Официальный сайт - http://www.hottabych.ru/default.php

Товары: для ремонта, финишной отделки и декора помещений: керамическая плитка, сантехника, мебель для ванной комнаты, аксессуары для ванной комнаты, обои (бумажные, виниловые, флизелиновые, под покраску), напольные покрытия, краски, свет, ткани, шторы и карнизы.

Услуги: изготовление штор, доставка, установка карнизов, оверлок покрытий, чистка ковровых покрытий, колеровка краски, экспресс-дизайн, установка и ремонт сантехники.

Этот нейминг был разработан путём использования в коммерческом названии имени литературного персонажа, киноперсонажа. Таким способом нейминга воспользовались такие бренды, как сеть магазинов строительных материалов «Старик Хоттабыч» и шоколад «Алёнка». Удобный способ в плане осуществления рекламного внедрения. Исходя из того, что это сочетание слов потребитель знает с детства или как минимум не первый год, название запомнится быстрее, чем другие. Однако существует опасность того, что большинство потребителей не оценят находчивости хотя бы потому, что любимый литературный персонаж не ассоциируется у них, скажем, с фирмой по выпуску унитазов, которая почему-то носит его имя. Плюс ко всему, не всегда существует явная ассоциативная привязка такого названия с самим товаром или фирмой, которая это название носит. Мне кажется, что это как раз случай магазинов «Старик Хоттабыч». Не вполне понятно, почему стройматериалы именуются именно «Старик Хоттабыч», а не, скажем, «Гарри Поттер». По-моему, это неудачный нейминг!

Удачный нейминг - шоколад «Алёнка»

Официальный сайт - http://www.alenka.ru/ - можно ознакомиться с товарами.

Шоколад «Алёнка» -- молочный шоколад, изготавливаемый в СССР, а позднее в России на кондитерской фабрике «Красный Октябрь» с 1966 года. В настоящий момент марка шоколада «Алёнка» принадлежит компании «Объединённые кондитеры», в которую входят 15 предприятий, в том числе ОАО «Рот Фронт», ОАО «Красный Октябрь», ОАО «Кондитерский концерн Бабаевский». Кроме того, похожие марки шоколада встречаются в других постсоветских странах (например, украинский шоколад «Оленка»). Первоначально планировалось использовать в оформлении обёртки картину Васнецова -- «Алёнушка» и аналогично назвать сам шоколад, однако выяснилось, что шоколад с таким названием уже существует. Руководство фабрики объявило конкурс на фотографию девочки, которая впоследствие станет темой оформления шоколада. В течение небольшого времени в оформлении использовались различные образы, однако затем была отобрана фотография дочери художника, работавшего на фабрике и принимавшего участие в разработке дизайна обертки.

Шоколад с милой девочкой в платочке сразу стал популярным. 16-летняя девушка Саша Егорова прислала на фабрику «Красный Октябрь» письмо со стихами, где были такие строчки: «Познакомиться с Алёнкой из детишек каждый рад, покупайте, покупайте, покупайте шоколад». Стихи понравились, и их напечатали с обратной стороны шоколадной обёртки.

Продвижение на рынок изделий под торговой маркой «Алёнка» было поддержано общенациональной рекламной кампанией.

Метод данного нейминга - обычное слово, точнее имя, взятое из простой речи.