Політичний PR

Размещено на http://www.allbest.ru/

Політичний PR

Політичний PR - це тривалий і перманентний процес, тож ми пропонуємо своїм клієнтам не обмежуватися лише підготовкою і проведенням виборчої кампанії.

Основні послуги у галузі політичного PR:

· аналіз і оцінка політичної ситуації;

· організація постійного моніторингу ЗМІ;

· інформаційно-аналітичний супровід;

· розробка програмних документів;

· спічрайтинг;

· медіа-планування і розміщення політичної реклами;

· створення інформаційних приводів;

· підготовка статей, інтерв'ю, сценаріїв для ЗМІ;

· креатив і виробництво політичної реклами: аудіо/відеороликів, фільмів,

· дизайн і виготовлення поліграфічної рекламної продукції;

· організація і проведення спеціальних (з'їзди, мітинги, масові акції,

· круглі столи, прес-конференції, брифінги) і культурно-пропагандистських заходів;

· навчання керівників груп добровольців і спостерігачів;

· висвітлення виборів у ЗМІ після голосування.

Вітчизняний PR - це переважно PR політичний. Серія інтенсивних виборчих кампаній по формуванню місцевих, регіональних і федеральних органів влади, використання в них неоднозначних "виборчих технологій" привели до того, що у свідомості публіки й у публіцистиці PR сприймається не інакше як "чорний піар".

Однак у загальносвітовій практиці основну частину ринку PR-послуг утворює не політичний, а бізнес-PR. І важливі розходження між ними. Ефективність політичного PR досить проста - кількість поданих голосів, проведення конкретного рішення. Політичний PR є, скоріше, політичною рекламою, чим власне PR. Мова йде про продаж конкретного товару (кандидата, програми, рішення ) на політичному ринку - не більш.

Бізнес - PR вибудовується на більш довгу перспективу, носить більш систематичний характер. Більш того, політичний PR можна розглядати як частину PR бізнесу: політика, взагалі-то, ні що інше, як гра інтересів ділового світу та інших соціальних сил, а тому суть - прояв їхньої лобістської діяльності, тобто одного із секторів бізнес-PR.

Сприйняття, розуміння і практика PR істотно залежать від економічної ситуації, зрілості суспільства. Якщо спиратися на добре відому періодизацію розвитку PR, то можна говорити про чотири основні моделі (трактуваннях) PR і відповідних підходах: маніпулюванні, інформуванні громадськості, орієнтації на взаєморозуміння, соціальному партнерстві.

Саме при маніпулятивному підході зусилля по PR мають пропагандистсько-рекламний характер. Однак, при усьому своєму цинізмі, маніпулятивний підхід є досить романтичним. Його ресурс досить обмежений. В міру визрівання ринкових відносин, стабілізації економіки, соціально-політичного життя, усе більш чітко виявляються недалекоглядність такого розуміння призначення PR, навіть його небезпека для інтересів і цілей фірми.

Зазначені моделі і відповідні їм підходи до PR нагадують чотири віки людини, що характеризують його відносини з іншими людьми: "я хочу!", "ти з мною граєш?", "ти мене розумієш?", "ти мене поважаєш?".

Немає універсально чистої моделі PR. Реальний конкретний PR інтегрується в складний комплекс цілей і мотивацій, адекватний до конкретної політико-економічної ситуації. Кожна з моделей по-своєму ефективна і діюча в залежності від конкретної ситуації. PR повинний відповідати конкретному соціально-економічному середовищу, у якій він реалізується.

Надзвичайно показовий відмічуваний багатьма спостереженнями факт утрати довіри до ЗМІ і PR-діяльності, характерний для різних страт сучасного суспільства. Незважаючи на загальну небажаність цієї обставини, слід зазначити його позитивний момент - очевидно, ми переживаємо дуже важливу фазу, коли маніпулятивна модель вичерпала свої можливості. У нас на очах визріває нова моральна культура бізнесу і суспільства в цілому: іноді грубо цинічна, іноді простовато-розважлива. Але саме вона - груба, але виразна, створює передумови подальшого росту і дозрівання особистості і моральної культури: від усвідомлення своїх потреб і інтересів до самосвідомості, відкіля вже рукою подати до усвідомлення покликання

PR як культура і філософія сучасного бізнесу. PR виражає найбільш характерні особливості сучасної ділової активності. У деякому змісті, PR - виражена в інформаційних технологіях моральна культура сучасного бізнесу на рівні окремої фірми і суспільства в цілому.

Технологія PR заснована на принципах розвитого і зрілого бізнесу: партнерства і відповідальності. Довіра до бізнесу падає, коли він захоплюється винятково зростанням прибутків, ухиляється від участі у рішенні важливих соціальних проблем, виявляє безвідповідальність. Тому соціальна стабільність або соціальні конфлікти, як наслідок - політична стабільність або потрясіння, - предмет вибору ділового світу, може бути в більшому ступені, чим рядових громадян.

Бізнес - не нав'язування своєї волі іншим, а вільне співробітництво з ними. А довіру викликає тільки той, хто відкритий і щирий, чиє поводження відповідальне і передбачуване, хто вважається з думкою про нього навколишніх. Бізнес, і сучасний особливо, є, насамперед, бізнес, що заснований на репутації. Втрата, нанесена репутації фірми, на відміну від матеріального збитку найчастіше більш непоправний

Одне з одкровень бізнесу кінця XX сторіччя - те, що джерелом ділової активності є не стільки наявність необхідних засобів, ресурсів, бази і т.п., скільки спільність інтересів, а значить - осмислення свого місця у світі, свого відношення до інших. Самопізнання і пояснення себе іншим не тільки застава успішної біографії, особистого життя, але і ділового процвітання фірми. З цього погляду PR може трактуватися як практична філософія моральності сучасного бізнесу.

Міжнародні зв'язки з громадськістю - це безперервний процес обміну інформацією між конкретною державою та іншими країнами світу, без чого неможливі збалансовані міжнародні відносини.

Імідж конкретної країни відіграє вирішальну роль в ефективності її впливу на інші країни, в організації та здійсненні міжнародних зв'язків з громадськістю.

Міжнародні зв'язки з громадськістю практично неможливі без сучасних засобів комунікації - супутникових систем зв'язку, радіо, телебачення, преси.

Діяльність будь-якої країни на міжнародній арені практично неможлива без належних комунікацій, без зв'язків з громадськістю. Пітер Гуммер, який очолював «Shadwick PLC» - одну з найбільших PR-агенцій у світі, пише, що міжнародні паблік рилейшнз безперервно розвиваються та вдосконалюються. «Останнім часом вони зазнали значних змін. Раніше більшість міжнародних паблік рилейшнз були пов'язані з двома американськими агенціями, які йшли за своїми американськими клієнтами за кордон. Тепер усе інакше щонайменше з двох причин. По-перше, важливі мас-медіа вже не пов'язані з географією. «Файненшл Таймс» доступна як у Нью-Йорку, так і в Токіо, Лондоні. Сучасні кабельні мережі швидко зробили супутникове телебачення загальним надбанням. По-друге, це усунення міжнародних торгових бар'єрів - між Канадою і США, в Західній та Східній Європі тощо усе це мало дивний вплив у світі». Аналіз показує, що ті країни, які мають, використовують і безперервно удосконалюють зв'язки з громадськістю та їх найважливішу складову - системи комунікацій, чинять найбільший вплив на функціонування й розвиток міжнародних відносин у своїх інтересах. Не випадково асигнування у паблік рилейшнз повсякчас зростають. Наприклад, бюджет ЮсіА становив у 1991 році 967 млн дол., що на 60 млн більше, ніж у 1989 році. Послугами агенції користуються 9000 американців і 4000 осіб інших національностей.

Початок ХХІ століття ознаменувався якісно новим етапом розвитку міжнародних комунікацій. Мережею цих комунікацій охоплені практично всі країни світу. Міжнародні комунікації нового тисячоліття ґрунтуються на новітніх технологіях, супутникових системах радіо і телебачення, цифрових радіоелектронних і лазерних системах передачі інформації в різноманітних формах - від звукової, текстової до відображення на екранах реальних подій у будь-якому просторі.

Основними тенденціями розвитку міжнародних комунікацій є два, на перший погляд, протилежні напрями: глобалізація і персоналізація. Сутність глобалізації полягає у створенні всесвітньої мережі комунікації, тобто єдиної мережі, яка охоплює всі країни світу. Частиною глобальної мережі стає мобільний зв'язок, що забезпечує абонентові доступ до зв'язку в будь-якій точці земної кулі. Тому глобалізація і персоналізація не суперечать одна одній, а сприяють безперервному процесу удосконалення зв'язку, отриманню й обміну інформацією за технологічними і мережевими напрямами. У міжнародних комунікаціях найважливішими є розвиток техніки і технології, засобів збору, накопичення, переробки та аналізу інформації, використання сучасних і перспективних інновацій не лише технологічного, а й організаційно-методичного напряму. Основними напрямами розвитку технічної та технологічної бази комунікацій є такі:

Мал. 1 - Сучасні міжнародні комунікації

· збільшення пропускної спроможності ліній зв'язку, передусім за рахунок створення і використання сучасних супутникових систем волоконно-оптичних ліній зв'язку;

· підвищення швидкості оброблення та аналізу інформації;

· збільшення обсягу пам'яті електронно-обчислювальної техніки;

· використання інновацій в організації і самоорганізації управління міжнародними зв'язками з громадськістю;

· зниження питомої вартості байта інформації;

· різке зниження питомої вартості різноманітних каналів зв'язку;

· організація та проведення науково-дослідної та дослідно-конструкторської роботи з розробки і створення нових перспективних засобів комунікації.

На сьогодні в країнах СНД украй мало науково-дослідних організацій і підприємств, які спеціалізуються на створенні та виробництві сучасних засобів комунікації.

Наприклад, у Російській Федерації можна виокремити акціонерне співтовариство «Волсстрой ТК», яке виробляє і реалізує у межах країни і за кордоном оптичний кабель, телекомунікаційне та комутаційне обладнання, прилади для обслуговування наявних комунікацій та спостереження і контролю за роботою телекомунікаційних систем.

У країнах СНД, зокрема й в Україні, найпопулярнішими партнерами з виробництва і постачання телекомунікаційного обладнання є такі:

· WALETEK (США) - постачає апаратуру для радіо- і телезв'язку, прилади для оптики;

· AMEPITEC (США) - постачає аналізатори для SDH-мереж;

· KORTAILLOD (Швейцарія) - надає послуги з постачання волоконно-оптичного кабелю;

· SHLUMBER GEP (Франція) - виробляє рефлектори для ВОЛМ, тестери, прилади для оптики;

· ECI (Ізраїль) - SDH-телекомунікаційне обладнання;

· FITEL (Канада) - зварювальні апарати для оптичного волокна, інструменти і т. ін.

Останнім часом в Україні, як і в Росії, Білорусі та інших країнах СНД, здійснюються активні науково-дослідні та дослідно-конструкторські роботи зі створення високоорганізованих, інтелектуальних, автоматизованих систем, здатних забезпечити швидкий збір, якісне оброблення й аналіз інформації, її збереження і передачу адресатам, надати комплекс різноманітних послуг у сфері зв'язків з громадськістю, зокрема міжнародних зв'язків.

Список використаних джерел

міжнародний комунікація зв'язки громадськість

1. Котлер Ф.Основы маркетинга. - М.: Экономика, 1993. - 652 с.

2. Луцишин Г. Третій сектор в Україні потребує вивчення і аналізу / Добра воля. - 2001. - №6.- с. 6-7.

3. Настільна книга неприбуткових організацій / За ред. А.Ткачука. - К.: Інститут громадянського суспільства, 2000. - 274 с.

4. Сидоренко О.І. Зв'язки з громадськістю: Як їх встановлювати і підтримувати?: Навч. - метод. посіб. - 2-е вид. / О.І. Сидоренко, Н.М. Сидоренко. - К.: Центр інновацій та розвитку, 1998. - 100 с.

5. Ткачук А. Неприбутковий некомерційний сектор в Україні: законодавче забезпечення. - К.: Інститут громадянського суспільства,1997. -51 с.

6. Пастухова М. Моніторинг й аналіз ситуації в регіоні/ Енциклопедія Доброчинності. Інформаційний портал благодійних організацій України.

7. Почепцов Г.Г. Типы имиджей // A&pR Digest. - 1996. - № 5. - С.95, 31.

8. Прауде В.Р., Білий О.Б. Маркетинг: Навч.Посібник. - К.: Вища шк.., 1994. - 256 с.

9. Радишевский Д. Том Кленси - литературный Пентагон // Моск. новости. - 1995. - № 1. - С. 21.

10. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1994. - С. 95.

11. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга: учеб. пособие / Харьк. гос. академия и орг. питания. - Харьков, 1995. - 229 с.

12. Феофанов О.А. США: реклама и общество. - М.: Мысль, 1974. - С. 144.

13. Феофанов О.А. Реклама и общество // Вопр. философии. - 1980. - № 6.

Размещено на Allbest.ru