Організація роботи PR-структури в Міністерстві по справах сім’ї, молоді та спорту України

2.3 Організація роботи PR-структури в Міністерстві по справах сім'ї, молоді та спорту України з пропаганди здорового способу життя

Одними із пріоритетних напрямків діяльності Міністерства України у справах сім'ї, молоді та спорту є робота з пропаганди здорового способу життя, профілактики негативних явищ у молодіжному середовищі та розвитку мережі установ соціального спрямування (центрів ресоціалізації наркозалежної молоді „Твоя перемога”, служб роботи з ін'єкційними споживачами наркотиків, центрів для ВІЛ-інфікованих дітей та молоді).

Ця робота здійснюється відповідно до Національної програми забезпечення профілактики ВІЛ-інфекції, допомоги та лікування ВІЛ-інфікованих і хворих на СНІД на 2004-2008 роки (постанова Кабінету Міністрів України від 04.03.04 № 264) та Програми реалізації державної політики у сфері боротьби з незаконним обігом наркотичних засобів, психотропних речовин і прекурсорів на 2003-2010 роки” (постанова Кабінету Міністрів України від 04.06.03 № 877).

На вирішення питань пропаганди та формування здорового способу життя і профілактики негативних явищ у молодіжному середовищі спрямовані заходи мінсім'ямолодьспорту на 2007 рік щодо профілактики соціально-небезпечних хвороб та формування здорового способу життя у молодіжному середовищі (наказ від 15.03.07 № 772), заходи Мінсім'ямолодьспорту щодо діяльності центрів ресоціалізації наркозалежної молоді мережі “Твоя перемога” у 2007 році (наказ від 1503.07 № 771) та заходи мінсім'ямолодьспорту на 2007 рік щодо протидії захворюванню на туберкульоз (наказ від 12.04.07 № 1189).

Робота Міністерства та управлінь у справах сім'ї, молоді та спорту щодо пропаганди здорового способу життя та профілактики негативних явищ здійснюється через проведення різноманітних інформаційно-просвітницьких акцій, до організації яких залучаються молодіжні громадські організації, управління охорони здоров'я, освіти і науки, центри соціальних служб для сім'ї, дітей та молоді, центри профілактики і боротьби зі СНІДом, волонтери, молодь різних цільових груп. Така співпраця дає можливість забезпечити високопрофесійну роботу з пропаганди у дитячому та молодіжному середовищі.

під час акцій, які проходять у місцях великого скупчення молоді, - навчальних закладах, клубних установах, центрах дитячої та юнацької творчості, застосовуються традиційні форми роботи: демонструються відео та документальні фільми із зазначеної тематики (“Правда про наркотики”, “Що повинні знати про туберкульоз”, “Правда про СНІД” тощо);

- розповсюджується друкована продукція профілактичного спрямування (“Не бійся сказати «НІ»”, “Хочеш жити - кидай курити” тощо.);

- відбуваються тематичні вечори на теми “Життя без наркотиків”, “шкідливість алкоголю та тютюнопаління, його вплив на молодий організм”, “Що ми знаємо про ВІЛ-інфекцію”;

- тематичні лекції “Життя на розпутті”, “Наркотики та ВІЛ/СНІД у молодіжному середовищі”;

- проходять круглі столи, організуються “відверті розмови” за участю молоді з числа віл-інфікованих, колишніх наркозалежних людей.

Ефективним засобом попередження негативних проявів у молодіжному середовищі та формуванні здорового способу життя є профілактично-дозвіллєва діяльність (проведення інформаційно-просвітницьких молодіжних ток-шоу), виступи театральних колективів із виставами профілактичного характеру, створення молодіжних web-сторінок.

За активної підтримки Міністерства організовано й проведено 8 Всеукраїнських широкомасштабних акцій щодо пропаганди здорового способу життя та профілактики негативних явищ у молодіжному середовищі на загальну суму понад 900 тис. грн. Всеукраїнська інформаційна культурно-просвітницька акція „Творча молодь проти наркоманії та ВІЛ/СНІДу”, яка проводилася до Дня молоді, Всеукраїнська акція з профілактики вживання наркотиків, у рамках проведення 5-го фестивалю „Біле озеро” в Рівненській області та у Львівській областях, Всеукраїнська акція для уразливих груп молоді „Здорова молодь - здорова держава” - є складовою планомірної, цілеспрямованої й систематичної роботи з формування здорового способу життя. Різні інформаційно-просвітницькі заходи, що проводилися під час акцій, спрямовані на зменшення поширеності ризикованої щодо інфікування ВІЛ-інфекцією поведінки. Впровадження нових моделей здорового способу життя для молоді шляхом залучення до підготовки й проведення заходів самої молоді має значний ефект. В акціях взяли участь понад 40 тис. молодих людей віком від 14 до 30 років. Активну участь в організації та проведенні заходів щодо відзначення Дня пам'яті людей, померлих від СНІДу, що щорічно проходять в Україні, беруть структурні підрозділи у справах сім'ї, молоді та спорту Ради міністрів АР Крим, обласних, Київської та Севастопольської міських державних адміністрацій спільно з організаціями-партнерами - обласними центрами соціальних служб для сім'ї, дітей та молоді, організаціями Товариства Червоного Хреста України, Центрами профілактики та боротьби зі СНІДом, центрами Здоров'я, обласними відділеннями Всеукраїнської мережі ЛЖВ, неурядовими громадськими організаціями. День пам'яті людей, померлих від СНІДу, у більшості регіонів пройшов під гаслом Всесвітньої кампанії проти СНІДу “Згадай моє ім'я”.

Метою акцій було не лише вшанування пам'яті людей, які померли від СНІДу, а й привернення уваги суспільства до епідемії ВІЛ/СНІДу в нашій країні, формування толерантного ставлення до людей, яких торкнулась ця проблема, нагадування про те, що ця проблема стосується кожного, а байдужість до неї може стати причиною смертей ще десятків тисяч людей. У рамках акцій використовувалися такі форми роботи: прес-конференції, круглі столи за участю представників зацікавлених структур та громадських організацій (Дніпропетровська, Запорізька, Черкаська, Миколаївська, Харківська обл.); мітинги, панахиди (Вінницька, Запорізька, Житомирська, Черкаська, Харківська, Чернігівська обл.); презентації діяльності громадських організацій з питань надання послуг ВІЛ-інфікованим та хворим на СНІД (Миколаївська, Чернігівська обл.); свічкова хода, висадження квіткової стрічки, створення алеї пам'яті, запуск повітряних кульок, які символізують душі померлих від СНІДу (Вінницька, Запорізька, Чернігівська, Сумська ,Черкаська обл.); виставки та конкурси плакатів, малюнків серед дітей та молоді (Полтавська, Вінницька, Запорізька обл.); концерти-реквієми, тематичні дискотеки; лекції, відео-лекторії, семінари-тренінги для учнівської та студентської молоді, юристів, представників правоохоронних органів, працівників центрів зайнятості, соціальних служб для сім'ї, дітей та молоді служб у справах неповнолітніх, вчителів, лікарів, місцевих ЗМІ (Київська, Харківська, Рівненська обл.); виставки та розповсюдження рекламно-інформаційної продукції, літератури щодо соціальної роботи з профілактики ВІЛ-інфекції/СНІДу; виступи молодіжних колективів (Сумська, Полтавська обл.).

ВИСНОВКИ

Молодь - потужний людський ресурс та рушійна сила суспільства. Глобалізаційні процеси сучасності зумовили нагальну необхідність розвитку та розкриття духовного, інтелектуального, професійного потенціалу молодих людей для розбудови демократичного суспільства в Україні. Підтримка молодих людей, їхнє залучення до творчої, активної участі в житті суспільства - це інвестиції в розвиток стратегічних ресурсів держави, оскільки саме молоде покоління українців виконує такі важливі соціальні функції, як:

- успадкування та розвитку досягнутого рівня розвитку суспільства та держави;

- несе функцію соціального відтворення, відповідаючи за збереження та спадкоємність розвитку суспільства.

Сучасне українське суспільство спрямоване на досягнення нової якості життя громадян, запровадження соціальних, економічних та демократичних європейських стандартів життєдіяльності людини.

Проведення Україною курсу реформ буде ефективним та успішним лише за активної участі молоді у цьому процесі, тому проголошення найважливіших пріоритетів розвитку молодіжної політики є стратегічним завданням держави. Успішна реалізація проголошених пріоритетів приведе до якісних змін у суспільстві, модернізації всіх сфер суспільного життя.

Актуальним завданням є також забезпечення успішної реалізації проголошених пріоритетів, що призведе до створення правових, економічних та організаційних умов і гарантій для самореалізації молодої особистості у нових умовах, до розвитку і підтримки молодіжних об'єднань, рухів та ініціатив.

Держава та суспільство мають забезпечити випереджальний та інноваційний розвиток молодіжного підприємництва, утвердження здорового способу життя, формування загальнолюдських ціннісних орієнтацій, рівні можливості для розкриття творчого, професійного, інтелектуального потенціалу молоді, набуття молоддю соціального досвіду, формування вміння жити в громадянському суспільстві, підтримку сімей, конкурентноздатність на ринку праці, якісну освіту.

Національна доктрина ґрунтується на основних положеннях Конституції та законодавства України, на загальновизнаних нормах та принципах міжнародного права та враховує державну політику у сфері розвитку економіки, освіти, охорони здоров'я, науки, культури, спорту та організації відпочинку, екології, демографічних тенденцій.

Національна доктрина молодіжної політики як система стратегічних напрямів, принципів та механізмів реалізації молодіжної політики в Україні на найближче десятиліття, є документом, що формує новий погляд, принципи та механізми реалізації молодіжної політики, визначає завдання, що постають перед сучасним українським суспільством відповідно до найкращих загальноєвропейських та світових взірців.

Ключову роль у формуванні позитивного іміджу міністерства PR-структурами відіграють механізми й процедури зворотного зв'язку із громадськістю, а не різноманітні форми інформування й однобічної комунікації. Більше того, ставлення громадськості до міської влади буде позитивним, навіть якщо муніципальні органи меншою мірою пропагуватимуть свою діяльність і організовуватимуть пабліситі своїх заходів, натомість почнуть активніше вивчати думку громадськості з найважливіших питань і зважати на неї у процесі прийняття рішень з нагальних проблем життя міста. Причому особлива роль у цій роботі має належати міській раді як представницькому органу, чия діяльність за визначенням має бути публічною, і яка покликана розв'язувати стратегічні проблеми муніципального рівня. Недостатнє впровадження у практику управління професійно підготовлених опитувань громадської думки, рідкість урахування їхніх результатів під час розв'язання найважливіших проблем автор вважає найбільшими вадами моделі PR-діяльності, що сьогодні панує у муніципальних структурах.

Аналіз проблем зв'язків із громадськістю свідчить, що інститут PR є атрибутом сучасного демократичного суспільства, уособлює ідеологію і технологію управління громадськими зв'язками. За своєю соціальною сутністю PR, з одного боку, виступає важливим інструментом соціального управління, за допомогою якого органи влади дістають різноманітну інформацію про стан суспільства, настрої, думки громадян щодо конкретних проблем і шляхів їх розв'язання, завдяки чому з'являється можливість приймати адекватні управлінські рішення. З іншого боку, забезпечуючи комунікаційний процес між суб'єктом управління (владою) та його об'єктом (суспільством), PR відіграє важливу роль у зміцненні демократії, соціальної взаємодії в суспільстві, формуванні особистості громадянина, зменшенні психологічного напруження, досягненні соціально бажаних орієнтирів мислення і поведінки як органів влади, так і населення.

Особливо важливою є роль PR в міністерстві, природа яких вимагає як максимальної прозорості, так і активної участі територіальної громади в процесі управління. Інформуючи населення про роботу Міністерства по справах сім'ї, молоді та спорту України та їхніх посадовців, PR-структури не тільки сприяють формуванню позитивного іміджу міністерства, а й надають громадянам можливість дізнатися і зрозуміти, над якими проблемами вона працює, які є варіанти їх розв'язання, оцінити ймовірні переваги та вади цих варіантів і висловити власне ставлення до них. Каналами зворотного зв'язку думки й оцінки громадськості доводяться до органів самоврядування, впливаючи тим самим на ухвалення відповідних управлінських рішень.

Технологічні моделі організації зв'язків між владою й громадськістю вдосконалювалися в міру розширення демократичних засад суспільства. Сьогодні можна стверджувати, що загальна тенденція розвитку технології PR полягає в поступовому переході від однобічного впливу влади на громадськість до двостороннього і рівноправного діалогу між ними.

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

1. Алёшина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров: Курс лекций / И.В. Алёшина. - М.: ИКФ «ЭКМОС». 2002. - 480с.

2. Балабанова Л. В. Зв'язки з громадськістю: Навч. посіб. / Л. В. Балабанова, К. В. Савельєва. - Донецьк: ДонДУЕТ, 2007.

3. Бинецкий А.Э. Паблик Рилейшнз: Защита интересов и репутации бизнеса: Учеб.-практ. пособие / А.Э. Бинецкий. - М.: ИКФ «ЭКМОС», 2003. - 240с.

4. Бодуан Ж.П. Управление имиджем компании Паблик Рилейшнз: предмет и мастерство: Пер. с фр. - М.: ИМИДЖ-КОНТАКТ, Инфра-М, 2001. - 232с.

5. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учеб. пособ. / Б.Л. Борисов. - М.: Изд. - торг. дом «Гранд», Фаир-прес, 2001. - 624с.

6. Горкина М.Б. PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR / М.Б. Горкина, А.А. Мамонтов, Н.Б. Манн. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Альтина Бизнес Букс, 2004. - 237с.

7. Калиберда Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс: Учеб. пособ. для студ. ВУЗов / Е.Г. Калиберда. - М.: Логос, 2003. - 119с.

8. Капитонов Э.А. Корпоративная культура и PR: Учебно-практическое пособие / Э.А. Капитонов, А.Э. Капитонов. - М.: Ростов-на-Дону: Изд. центр «МарГ», 2003. - 413с.

9. Лукашев А.В. Чёрный PR как способ овладения властью или бомба для имидж мейкера. - 3-е изд., испр. и доп. - СПб.: Изд. Дом «Бизнес-Преса», 2002. - 176с.

10. Мельник А.Ф., Васіна А.Ю., Кривокульська Н.М. Менеджмент державних установ і організацій: Навч. посібник / За ред. А.Ф. Мельник. - Київ, 2006.

11. Ньюсон Д. Всё о PR: теория и практика Паблик Рилейшнз: Пер. с англ. / Д. Ньюсон, Тёрк Дж. В.-С., Крукеберг Д. - 7-е изд. - М.: Консалтинговая группа «Имидж-Контакт», ИД «Инфра-М», 2001. - VIII 628c.

12. Оливер С. Стратегия в Паблик Рилейшнз: Пер. с англ. / С. Оливер. - СПб.: ИД «Нева», 2003. - 157с.

13. Поцепцов Г.Г. Паблік Рилейшнз: Навч. посіб. для студ.вузів. - К.: Знання, 2000. - 506с. - (Вища Освіта XXI століття).

14. Поцепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз для профессионалов. - 2-е изд. испр. - М.: Рефл-Бук, К.: Ваклер, 2002. - 624с.

15. PR сегодня: Новые подходы, исследования, международная практика: Пер. с англ. / Науч. ред.: А.П. Сотников, М.Л. Бочаров, В.А. Лиеов. - М.: имидж-Контакт Инфра - М., 2002. - 490с.

16. Уткин Э.А. Управление связями с общественностью. PR / Э.А. Уткин, В.В. Баяндаев, М.Л. Баяндаева. - М.: ТЕНЕ, 2001. - 296с.

Размещено на Allbest.ru