Маркетингове управління підприємством
Сегментування ринку та ситуаційний аналіз середовища підприємства та конкурентів. Розробка цінової політики та програми стимулювання збуту, рекламної кампанії магазину "Техно Electronics". Організація каналів розподілу та особистого продажу товарів.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 29.12.2013 |
| Размер файла | 183,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Ск
0,00
484,09
484,09
- на рекламу
Ср
39,00
39,00
0,00
- на заходи PR
СPR
0,00
40,37
40,37
- на маркетингові дослідження
Cмд
21,00
80,74
59,74
Собівартість продукції, грн./шт.
S
3601,21
3242,56
-358,64
Валовий прибуток, млн. грн.
Пв
1048,61
2026,43
977,82
в тому числі за рахунок:
Пц
0,00
476,09
476,09
- зниження ціни
- стимулювання збуту
Пзб
0,00
160,08
160,08
- особистого продажу
Поп
0,00
115,15
115,15
- каналів розподілу
Пк
0,00
115,89
115,89
- реклами, PR
Пр
0,00
100,62
100,62
Податок на прибуток, млн. грн.
Нпр
241,18
466,08
224,90
Чистий прибуток, млн. грн.
П
807,43
1560,35
752,92
Рентабельність, %
R
29,12
43,83
14,71
Висновки
На сучасному етапі становлення ринкової економіки України зростає роль вдосконалення управління маркетинговою діяльністю підприємств. Невід'ємним елементом ефективної підприємницької діяльності виступає розуміння та використання концепції маркетингу в управлінні підприємством. Якісна і соціальна складова маркетингу в управлінні величезна, - він зумовлює високоприбуткову ритмічну діяльність суб'єктів господарювання.
Як свідчить практика підприємств України, впровадження маркетингу хоча й набуває все більшого поширення, проте повною мірою ще не використовуються всі форми управління маркетинговою діяльністю. А це створювало б передумови для забезпечення конкурентоспроможності підприємств, адаптації до постійних змін зовнішнього середовища і кон'юнктури ринку, стабільності умов господарювання.
В курсовій работі були вирішені такі основні задачі маркетингового плану:
Ш проведення ситуаційного аналізу зовнішнього і внутрішнього середовища;
Ш визначення стратегії маркетингу на підприємстві;
Ш розробка программи маркетингу;
Ш розробка рекламної кампанії підприємства.
Шляхи досягнення цілі:
Ш проведення маркетингових досліджень;
Ш розширення асортименту продукції та послуг на 20%;
Ш складання фінансового плану;
Ш збільшення власного капіталу на 10%;
Ш підвищення якості обслуговування.
Список літератури
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЗАО "издательство "Экономика", 2001. - 718 с.
2. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учебное пособие. - М.: ФАИР - ПРЕСС, 2009. - 624 с.
3. Герасименко В.В. Управление ценовой политикой компании: учебник. - М.: Эксмо, 2007. - 688 с.
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб.: Питер Ком, 1998. -
5. 896 с.
6. Николайчук В.Е. Маркетинг и менджмент услуг. Деловой сервис. - Спб.: Питер, 2010. - 608 с.
7. Нэгл Т.Т. Стратегия и тактика ценообразования. - 3-е изд. - СПб.: итер, 2008. - 572 с.
8. Петруня Ю. Є. Маркетинг: Навч. Посібник. - К.: Знання,2007. -
9. 325 с.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Ситуаційний аналіз зовнішнього та внутрішнього середовища підприємства "Intertool". Аналіз сильних та слабких сторін підприємства і конкурентів. Розробка програми стимулювання збуту та рекламної кампанії. Організація та вибір каналів розподілу послуг.
курсовая работа [109,7 K], добавлен 05.07.2012Характеристика підприємства "Малібу": ситуаційний аналіз зовнішнього та внутрішнього середовища і конкурентів, сегментування ринку. Цілі та стратегії маркетингу фірми: вибір способу надання послуг, ціноутворення, збуту товарів, конкуренції та комунікації.
курсовая работа [604,3 K], добавлен 18.12.2013Загальна характеристика і організаційна структура ПП "Резерв - 1". Основні етапи програми стимулювання збуту продукції: проведення рекламної кампанії з допомогою засобів масової інформації, визначення тривалості та бюжетних витрат на її реалізацію.
отчет по практике [97,7 K], добавлен 21.02.2010Розробка і оцінка ефективності рекламної кампанії. Розробка та розрахунок програми стимулювання збуту. Розробка та оцінка ефективності програми PR-кампанії. Поняття директ-маркетингу. Сутність персонального продажу. Розрахунок синергетичного ефекту.
творческая работа [45,6 K], добавлен 01.06.2010Розробка рекламної кампанії, програми стимулювання збуту і персонального продажу та оцінка її ефективності. Аналіз роботи відділу директ-маркетингу та оцінка ефективності функціонування. Розробка заходів з мерчандайзингу для супермаркету "Еко-маркет".
курсовая работа [90,2 K], добавлен 05.08.2010Аналіз господарської діяльності внутрішнього і зовнішнього маркетингового середовища ВАТ "Фармак", його товарної і цінової політики. Характеристика системи руху товарів і їх збуту на підприємстві. Формування попиту і стимулювання збуту продукції.
курсовая работа [74,8 K], добавлен 19.10.2010Характеристика мікро- та макросередовища ЗАТ "Оболонь". Економічні результати діяльності підприємства, оцінка впливу кризи. Сегментування ринку за різними критеріями. Позиціювання товару на ринку. Розробка цінової і товарної політики підприємства.
курсовая работа [3,1 M], добавлен 08.11.2012Маркетингове дослідження ринку методом опитування споживачів. Стратегія позиціювання товару на ринку. Кількісна оцінка рівня цінового ризику. Ефективність рекламної кампанії. Сегментація товарного ринку та прогнозування обсягів збуту продукції.
курсовая работа [248,2 K], добавлен 14.06.2011Аналіз факторів конкурентного середовища фірми. Маркетингове дослідження ринку методом опитування. Позиціонування товарної марки на ринку. Оцінка рівня цінового ризику підприємства. Оцінка ефективності рекламної компанії. Прогнозування обсягів збуту.
курсовая работа [385,1 K], добавлен 16.06.2011Вивчення теоретичних аспектів розробки програми стимулювання збуту. Характеристика основних засобів стимулювання, їх переваги і недоліки. Досвід акцій зі стимулювання збуту продукції в Україні. Аналіз асортиментної групи досліджуваного підприємства.
дипломная работа [132,5 K], добавлен 21.02.2010
