Становление и развитие рекламного рынка страны (на примере Российской Федерации)

В соответствии с настоящим законом реклама не должна:

1) побуждать к совершению противоправных действий;

2) призывать к насилию и жестокости;

3) иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта;

4) формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц. [7]

В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия. [13]

Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы. [13]

Структура настоящего Федерального закона «О рекламе»:

Глава 1. Общие положения (ст. 1-13)

Глава 2. Особенности отдельных способов распространения рекламы (ст. 14-20)

Глава 3. Особенности рекламы отдельных видов товаров (ст. 21-30)

Глава 4. Саморегулирование в сфере рекламы (ст. 31-32)

Глава 5. Государственный контроль в сфере рекламы и ответственность за нарушение законодательства российской федерации о рекламе (ст. 33-38)

Глава 6. Заключительные положения (ст. 39-40). [13]

В целях настоящего Федерального закона используются следующие основные понятия:

1) реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

2) объект рекламирования - товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама;

3) товар - продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот;

4) ненадлежащая реклама - реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации;

5) рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо;

6) рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму;

7) рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;

8) потребители рекламы - лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама;

9) спонсор - лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности;

10) спонсорская реклама - реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре;

11) социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;

12) антимонопольный орган - федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы. [12]

Практическая реализация законодательства по регулированию рекламной деятельности возможна при наличии системы исполнительных органов, непосредственно занимающихся этими функциями. В России в соответствии с Законом РФ «О рекламе» (ст. 33) государственный контроль за соблюдением законодательства Российской Федерации о рекламе возложен на Федеральный антимонопольный орган по государственному контролю и его территориальные подразделения. [9]

3. Прогноз развития рекламного рынка в Российской Федерации

3.1 Развитие интернет-рекламы в Российской Федерации

Онлайн-реклама в России с каждым днем набирает свои обороты и границы перспективы ее развития пока сложно определить.

По итогам 2011 года рынок интернет-рекламы вероятно выйдет на второе место по оборотам среди всех видов рекламных площадок, уступая только телевидению. [24] Затем темпы роста снизятся. Пристальное внимание регуляторов к данному сегменту приведет к запрету ряда методов, используемых рекламодателями. Соответственно снизится и эффективность влияния этого канала на потребителя. Ведь все чаще управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) по Москве поднимает вопрос, выполняются ли в Интернете нормы закона «О рекламе», запрещающие вводить потребителя в заблуждение. [18]

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), за первые девять месяцев текущего года рынок вырос на 14% по сравнению с аналогичным периодом 2010 года и составил около 160 млрд рублей (с НДС). При этом как раз интернет-сегмент поднялся на 37% (до 18,4-18,6 млрд рублей). Его доля в общем объеме рынка превысила 11%. При этом расходы рекламодателей на самый популярный подвид данного сегмента - контекстную рекламу (например, коммерческие ссылки в результатах поиска) выросли сразу на 45%, до 11,9-12,1 млрд рублей. Доля медийной рекламы (баннеры, видео-реклама и т. д.) уже вполне сопоставима, например, с рекламой на радио. По итогам первых трех кварталов эти показатели составили 6,6 и 7 млрд рублей соответственно. Для сравнения: объемы рекламы на телевидении возросли на 11% (до 84 млрд рублей), а наружная увеличилась на 18% (до 23 млрд рублей). [25]

Основным фактором роста в России, как и в развивающихся рынках Азии и Южной Америки, по мнению J'son & Partners Consulting, является продолжающийся устойчивый тренд увеличения интернет-аудитории в целом. [17] В России, особенно в регионах, он обеспечивается мощной экспансией ШПД-операторов, снижением тарифов и входного порога для новых подключений. По итогам 2010 года Россия занимала второе место по количеству интернет-пользователей после Германии. Тем не менее рынок развивается довольно быстро, и можно ожидать, что Россия в 2013 году станет мировым лидером с интернет-аудиторией 93,1 млн пользователей. Также выжнейший момент на рынке интернет-рекламы являются расцвет формата онлайн-видео, создание большого числа порталов, содержащих видеоконтент, и рост их аудитории благодаря увеличению пропускной способности каналов связи. [18]

Интересным трендом развития рекламного рынка в России становится спрос на различного рода нестандартные и неформатные кампании в интернете. Растёт сегмент расходов на продвижение товаров и услуг в социальных медиа, а также на интегрированные интернет-кампании. [15] Этот вид рекламы появился недавно, и если в 2009 года денег на «нестандартные» рекламные ходы в социальных сетях было выделено 1,5% из всего рекламного бюджета русского интернета, то в 2010 году этот показатель вырос до 2,2% и, по прогнозам J'son & Partners, будет неуклонно расти. [15, 16]

Социальные российские медиа растут с нуля и привлекают всё большее внимание рекламодателей. Сюда активнее всего идут индивидуальные предприниматели или небольшие компании, нацеленные на молодёжную аудиторию. Поэтому предприниматель, например оказывающий услуги в подборе автомобиля, сейчас регистрируется на автомобильных форумах и в других сообществах автомобилистов. Он становится другом и советчиком, и к рекламе той или иной марки, исходящей из его уст, прислушиваются потенциальные покупатели. [9]

Также в России увеличиваются и бюджеты в сегменте контекстной рекламной модели: доля данного направления во всех рекламных бюджетах рунета за год выросла с 53,7% в 2009 году до 56,1% в 2010. [18 ]Небольшой рост продемонстрировал сегмент видеорекламы. Общая доля рекламы в видеороликах выросла с 7,3% в 2009 до 7,6% в 2010 году. По оценкам АКАР, затраты рекламодателей на этот сегмент выросли за год на 46%. Это один из наиболее перспективных сегментов отрасли: объем показов объявлений на видеохостингах увеличился в 2011 году на 45%. [16]

Рост доли других сегментов рынка происходит за счет снижения интереса рекламодателей к сектору медийной рекламы. Наблюдается падение более чем на 3% от общего объема: c 37,5 % в 2009 до 34,1 % в 2010 году. Причина такого изменения в распределении бюджетов именно в том, что появляются новые рекламные возможности. Однако интерес к сектору медийной рекламы до сих пор очень большой, особенно у крупных рекламодателей. [15, 16]

Компанией-лидером по количеству рекламных доходов продолжает оставаться «Яндекс». В 2010 году для компании составила 44,6% от всего объема рынка. [14] Основную долю доходов поисковик получает в контекстном секторе. Mail.ru по-прежнему получает практически все свои доходы в сегменте медийной рекламы, общая доля компании на рынке составила 13,5%. Google Russia занимает третью позицию с 11,8% рынка, весь этот объем приходится на контекстный сектор. Rambler и РБК замыкают пятерку лидеров рынка с 8,5% и 6,2% от общего объема рекламных бюджетов в интернете соответственно. [15]

По прогнозам J'son & Partners Consulting, одним из главных стимуляторов роста рынка в целом в ближайшие годы станет развитие онлайн-видеорекламы. [21] Многие рекламодатели будут сокращать бюджеты на телевизионную рекламу в пользу онлайн-видео, в результате чего могут даже возникать определенные противоречия в рамках медиахолдингов и рекламных агентств. К 2015 году J'son & Partners ждёт увеличения доли онлайн-видеорекламы до 10-12% от общего объема рынка. Будет расти и сегмент контекстной рекламы. А вот доля медийного сегмента будет продолжать снижаться за счет падения эффективности баннеров. Также аналитики J'son & Partners ждут появления на рынке новых форматов нестандартного маркетингового продвижения и привлечения внимания к этому сегменту со стороны крупных рекламодателей. [27]

Дальнейшее будущее интернет рекламы, очевидно, будет формироваться под влиянием увеличивающимся с каждым днём количеством интернет-пользователей. И как следствие прямо пропорционально должно увеличиваться число организаций, ведущих свой бизнес тесно интегрируясь с клиентами посредством глобальной паутины. Успехов добьются те, которые выберут верную стратегию и будут использовать наиболее подходящие инструменты интернет-рекламы. С учетом собранной нами информации, можно сделать вывод, что фирма не получит той отдачи, которую могла получить несколько лет назад от простого информационного баннера. Современный интернет-юзер становится все более «избалованным»: чтобы его заинтресовать необходимы максимально оригинальная идея (по крайней мере для него), понятный контент, привлекательный дизайн, доступный интерфейс и прочие детали, на которые разработчикам и рекламщикам следует обратить пристальное внимание.

Если переходить к конкретике, то с учётом возрастающего интереса к социальным сетям, где проводят большую часть времени многие потенциальные рекламополучатели, уже на сегодняшний день мы можем наблюдать рост числа рекламодателей и количества скрытых рекламных сообщений, которые те старательно размещают на страничках социальных сетей. Но рост контекстной рекламы в данном сегменте мы сможем наблюдать очень скоро.

Благодаря развитию интернет-технологий пользователи все чаще прибегают к онлайн сервисам, в том числе таким как просмотр фильмов непосредственно с сайта. По собственным наблюдениям можно предположить, что такая возможность для пользователей очень удобна, хотя при этом на сегодняшний день реклама, которая используется в таких сервисах пока что не выглядит чересчур навязчивой и как следствие является вполне эффективной, поэтому рекламопроизводители уже сегодня должны быть готовы предоставить качественные рекламные площадки данного вида рекламы.

3.2 Развитие рекламы на транспорте в Российской Федерации

На сегодняшний день реклама на транспорте обрела второе дыхание. Многие рекламодатели включили ее в свой арсенал малобюджетных, но высокоэффективных средств продвижения. [23]

Среди основных преимуществ данного вида рекламы перед перед городскими биллбордами очевидно: если щит стоит в одном месте, то транспорт передвигается по всему городу и привлекает большее внимание, чем статичный биллборд. К тому же, он имеет большой пассажиропоток и большую поверхность размещения рекламы. Безусловно, важно то, что затраты на транспортную рекламу значительно меньше, чем на наружную.

Сегодня конкуренция в области рекламы на транспорте остается по-прежнему высокой. Практически весь рынок распределен между следующими агентствами: "Нью-Тон", "Рекарт-31", "Новая компания", "Транском", "Фарбис". Как и до кризиса, большая часть рынка находится у двух операторов - "Нью-Тон" и "Рекарт-31". [21]

Если говорить о стоимости, то на цену влияют вид транспорта (троллейбус, трамвай или автобус), его длина и, самое главное, маршрут. Существует шесть категорий маршрутов и соответственно шесть уровней цен. Есть дешевые, есть очень дорогие - в зависимости от широты охвата аудитории. Например, маршрут по Садовому кольцу всегда считался престижным. Сегодня данный вид рекламы обходится заказчику от 1 400 до 3 800 долларов за одну транспортную единицу, эта цена включает изготовление оригинал-макета, нанесение изображения, аренду в течение шести месяцев и гарантийное обслуживание на весь срок проката.[17]

Рассмотрим динамику распределения рекламы на наземном транспорте. Количество оформленных машин дошло до докризисного периода и даже несколько увеличилось. Продолжает увеличиваться доля машин с изображением бытовой электроники, она составляет почти 50 процентов покрашенного транспорта. К лидерам рынка второго эшелона относятся продукты питания, СМИ и строительные материалы: соответственно 8,8 и 7 процентов. Причем наблюдается явная тенденция увеличения рекламы СМИ (печатных изданий, радиостанций, телеканалов) с помощью рекламы на транспорте. [3]

Сейчас рекламу на транспорте используют для продвижения своих товаров и услуг как зарубежные компании, так и отечественные производители. В качестве наиболее успешных рекламных кампаний можно привести: Renault, LG Electronics, "Вимм-Билль-Данн", "Каширский двор", "Би Лайн", "Рот-Фронт" и другие.

В шести крупных региональных центрах - Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону, Краснодаре и Самаре - было проведено исследование. Оказалось, что соотношение известных российских и иностранных брендов к местным маркам колеблется там от 90:10 до 70:30. Исключение составляет Самара и Краснодар, имеющие показатели 53:47 и 55:45 соответственно. Резкое увеличение рекламы местных марок на транспорте можно объяснить большим вниманием к транзитной рекламе в этих регионах. [4]

Теперь рассмотрим распределение рекламы по направлению деятельности фирм.

Если в 2010 году лидирующее положение занимали продукты питания, то в 2011 году примерно одинаковое количество у бытовой техники и продуктов питания. Причем на эти два направления приходится почти 60 процентов регионального рынка рекламы на транспорте. Среди производителей бытовой электроники следует отметить компании LG Electronics и Samsung, а также фирмы Zanussi, "Рекорд", Philips, Ardo.

Среди продуктов питания хочется выделить продукты быстрого приготовления, такие как "Роллтон", "Александра и Софья", "Кинг Лион", чай и кофе "Майский чай", "Акбар", "Милфорд", "Принцесса Нури", кофе "Жокей", "Московская кофейня на паях" и другие.

Среди местных марок много производителей прохладительных безалкогольных напитков и пива. По сравнению с 2010 годом увеличилось количество фирм, предлагающих одежду, обувь и различные услуги, включая образование, туризм, Интернет, страхование, отдых и т. д. [4]

Спектр товаров и услуг, рекламируемых в регионах, также расширился. [23]

Отдельное внимание нужно уделить рекламе в метро.

В метро также широко применяется таргетинг - рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей. И насколько можно судить, он весьма эффективен. Особенность здесь кроется по большей части в компактности рекламируемого предложения. Ведь такое размещение рекламы наиболее эффективно для брендов и услуг, привлекающих внимание локальных целевых групп, например жителей какого-либо района. [4]

Часто это -- сети магазинов, размещающие свои торговые точки по данному маршруту, одиночные магазины, салонам красоты, товары и бренды массового спроса и т.п., которые расположены вблизи интересующей клиента станции метро. Как показывает практика, наиболее востребована реклама именно на щитах при выходе из метро или вдоль эскалаторов. Об этом говорит спрос среди заказчиков на эти поверхности. Зачастую на некоторых станциях новым рекламодателям невозможно арендовать эскалаторные или вестибюльные щиты, т.к. постоянные клиенты пролонгируют размещение своей информации на этих местах. Для адресной рекламы также эффективны вагонные стикеры. [8]

Подавляющее большинство пассажиров метро - активные потребители товаров и услуг этих рекламодателей. Это товары и услуги из экономичного и среднеценового сегментов. Процент размещения в метро рекламы дорогих брендов всегда был невелик, сейчас же такая реклама практически исчезла, и вряд ли здесь появится в ближайшем будущем.

Рекламодателями здесь являются компании, относящиеся к рынку товаров и услуг широкого потребления. В частности бренды слабоалкогольных и безалкогольных напитков, продуктов питания, табачной продукции, товаров повседневного пользования, а также компании, относящиеся к индустрии развлечений: рестораны, кафе, бары и т.п. [13]

В среднем для 75--80% жителей мегаполиса метрополитен является главным средством передвижения. По данным исследователей, до 90% пассажиров интересуются визуальной рекламой в метро. Причем, почти половина из них обращает на нее внимание во время каждой поездки. Лидеры среди «подземных» рекламоносителей - плакаты на стенах вагонов. Хотя бы раз в месяц данный вид рекламы привлекает внимание 95% всех пользующихся метро москвичей, а за одну поездку - 67%. Далее по рейтингу следуют щиты вдоль эскалаторов и плакаты на стеклах дверей вагонов, которыми регулярно интересуются 90% и 87% пассажиров соответственно.[17]

В отличие от наземного транспорта эффективность рекламы в метрополитене обусловлена низким «информационным шумом», высокой адресностью сообщений (аудитория пассажиров метро хорошо изучена) и отсутствием возможности переключения. И, наконец, если сравнивать соотношение «цена - охват аудитории» с любым другим локальным медиа, то рекламная кампания в метро будет выгоднее. [7]

Подводя общие итоги по рекламе в транспорте, можно отметить, что сложившаяся сегодня картина в сфере транспортной рекламы обнадеживает: развитие идет как по пути совершенствования дизайна и технологий, так и по пути широкого распространения рекламы в регионы. Перечень товаров, рекламируемых с помощью транспортных средств, огромен и разнообразен, и те же троллейбусы продвигают товары от конфет до самолетов, услуги банков и ресторанов, анонсируют концерты и средства массовой информации. Упорядочилась вся система работы, выделились основные исполнители среди рекламных агентств. И теперь рекламный потенциал российских транспортных средств позволяет эффективно задействовать этот вид рекламы любым рекламодателям, ведь в России, при ее пространствах и протяженности, без рекламы на транспорте далеко не уедешь. [2]

Реклама на разных видах транспорта с каждым днем растет и совершенствуется. Появляются новые виды рекламы, совершенствуются способы нанесения рекламного сообщения на транспорт. Ведь во всем мире транспортная реклама - один из перспективнейших сегментов рекламы, который не только стабильно приносит прибыль, но и позволяет использовать нестандартные, креативные решения.

Однако учитывая то, что сегодня предпочтения и вкусы потребителей меняются значительно быстрее, чем несколько лет назад, и рост рекламодателей может привести к тому, что, несмотря на наполненность информационными сообщениями городского транспорта, такие носители могут стать менее эффективными, как это бывало со многими другими видами рекламы. Поэтому рекламодателям и рекламопроизводителям следует ответственно относиться к созданию рекламного сообщения, которое они хотят донести посредством транспорта. Ведь несмотря на свою простоту, реклама на транспорте в России не обрела того вида, который она имеет в западных странах.

Предстоящая Олимпиада 2014 года в Сочи обещает стать не только зрелищным спортивным мероприятием, но и весьма выгодным коммерческим проектом.

Это понимают в том числе и иностранцы, которые всеми силами стремятся поучаствовать в разделе будущих прибылей. Но эксперты полагают, что это удастся далеко не всем: «Сочи-2014» - это новый национальный проект, и к отбору участников чиновники будут подходить очень серьезно.

Мало кому известно, что инвестировать в сочинскую Олимпиаду Россия начала задолго до того, как Южная столица была объявлена победителем в конкурсе на проведение зимних Олимпийских игр 2014 года. По оценке исследовательской компании TNS Media Intelligence, рекламный бюджет заявочного комитета «Сочи-2014» составил $5, 702 млн. С этим показателем нам впервые удалось войти в десятку крупнейших рекламодателей на панъевропейском телевидении, телеканалах, вещающих сразу на несколько государств (CNN, BBC World, Discovery, Eurosport, NBC Universal). Специалисты говорят, что именно широкая рекламная кампания наряду с обещанными городу инвестициями стала залогом победы Сочи в олимпийской гонке.

В ближайшие годы Сочи станет настоящей Меккой для участников рекламного рынка, ведь вкладывая миллиарды долларов в подготовку игр и создание новой городской инфраструктуры, инвесторы не скупятся на повышение капитализации своего бренда. Не говоря уже о том, что Олимпийские игры в Сочи, как и их подготовку, будут освещать сотни телеканалов со всего мира с аудиторией, насчитывающей несколько миллиардов человек. Появление в кадре логотипа компании, будь то на комбинезоне лыжника или на билборде на улицах Сочи, может стоить весьма дорого. Такую «мелочь», как десятки тысяч иностранных гостей, которые прибудут на игры, в этой ситуации можно уже и не считать.[28]

Заключение

Фактическое развитие рекламы в Российской Федерации началось лишь с начала 90-ых годов. Российский потребитель неоднозначно относится к рекламе. Реклама в России, даже формируясь в качестве отдельной отрасли производства, не выступает в роли производителя стилей жизни. Это объясняется, в первую очередь, низкой эффективностью рекламной продукции на российском рынке и не заинтересованностью отечественного товаропроизводителя в развитии рекламного бизнеса. Очевидно, что в развитии она значительно уступает западным странам, однако высокий рост говорит о перспективах российской рекламы.

Подводя итоги курсовой работы, можно сделать следующие выводы:

- Российский рекламный рынок находится в стадии роста. За период с 2005 по 2011 год объем рынка вырос более чем в три раза - с 5,49 млрд. долларов США до 17,01 млрд. долларов США. По прогнозам экспертов, в ближайшем будущем увеличение рынка продолжится. [20]

- По итогам 2011 года наиболее высокие темпы роста были характерны для сегмента интернет-рекламы - по отношению к 2010 году объем российского рынка рекламы в Интернет вырос на 37%.

- Рост российского рекламного рынка проявляется в условиях действия определенных сдерживающих факторов, одним из которых выступает принятая Госдумой новая редакция закона «О рекламе», вступающая в силу с 1 июля текущего года. Новый закон ужесточит правила игры на отечественном рекламном рынке.

Невысокий статус рекламы в российском обществе объясняется рядом исторических особенностей развития рыночных отношений:

- исторически сложившейся заниженной оценкой рекламы, связанной с традиционной ориентацией населения на аскетизм в потреблении и неуважением к богатству; распространенным мнением о том, что лучшей «рекламой» является репутация производителя;

- значительным отставанием в России средств массовой информации по темпам развития в сравнении с европейскими странами;

- недоверием к рекламе, сформировавшимся на протяжении советского периода развития дефицитной экономики, в которой рекламировались чаще низкокачественные товары.

Однако вместе с тем реклама - это мощнейший инструмент, имеющий огромное влияние на общество. В настоящее время она представляет собой особый социальный институт, формирующий вкус, стереотипы поведения, создающий новые традиции, разрушающий или созидающий нравственный мир человека.

Возрастающая конкуренция в сфере товаров массового спроса в России заставила производителей резко увеличивать свое визуальное присутствие в местах продаж и начать продвигать свои товары с помощью все более изощренных методик. Для успешного рекламного бизнеса рекламодателю в России нужно не просто научиться делать качественную рекламу, а делать такую рекламу, которая будет интересна для потребителя. Но с учётом мировых тенденций. Для этого нужно подключать всю фантазию и весь креатив, на которые только способны рекламодатели в стране.

Список использованной литературы

1. http://oblakov.net/sovremennyi-reklamnyi-rynok

2. http://npj.netangels.ru/enedelko/gosjekzamen/marketingvopros24

3. Музыкант В.Л. Реклама: Функции, цели, каналы распространения. М. 2006.

4. Райбман М. Рекламный рынок 2010: ключевые тренды и динамика; МГТУ 2010 г.

5. Катерюк А. В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие. - Екатеринбург: Изд-во «Феникс», 2010.

6. Феофанов О.А. Реклама; новые технологии в России. - СПб: Питер, 2004

7. Остроушко Н.А. История возникновения и фольклорные традиции российской рекламы // Русский язык за рубежом, 2001.

8. Комарова С.Н. Институт рекламы в современной России: соотношение экономических и культурных функций. Ростов-на-Дону: 2008.

9. Правовое регулирование рекламного рынка, Копытина Д.А; 2010 г.

10. Предпринимательское право Российской Федерации / отв. ред. Е.П. Губин, П.Г. Лахно

10. http://news.vpn.by/it/Internet/Rossiiskii-rynok-internet-reklamy-pokazyvaet-rekordnyi-rost/

11. http://www.mylect.ru/marketingpr/349-reklamnayadeyatel.html?start=6

12. http://www.consultant.ru/popular/advert/

13. ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (в редакции 21.07.2007 №193-ФЗ)

14. http://subscribe.ru/archive/economics.school.reklamavrossii/

15. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 18.07.2011) "О защите прав потребителей"

16. http://m.gazeta.ru/business/2011/03/18/3558993.shtml

17. http://alladvertising.ru/info/rating_media_agencies.html

18. Журнал «Маркетинг Менеджмент», №5, май-2008

19. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом», июль 2011

20. Для приема внутрь // Индустрия рекламы, 2009

21. http://www.advlab.ru/articles/article448.htm

22. http://ru.reuters.com/article/businessNews/idRURXE7A104Y20111102

23. http://www.triz-ri.ru/themes/method/prognoz/prognoz1.asp

24. http://www.rusarticles.com/biznes-i-finansy-statya/

25. http://rumetrika.rambler.ru/review/0/3704?article=3704

26. Критическая масса рунета; Эксперт, 2007

27. http://www.gazeta.ru/business/2011/03/18/3558993.shtml

28. http://www.adme.ru/business/kartonnye-investory-universal-42832/

29. http://www.nrtm.ru/article/reklama/ictoria_razvitia_reklamy.htm

Размещено на Allbest.ru