Политические технологии в социальных интернет-сетях на примере выборов в США 2012 года

PR-специалисты из штаба Обамы «создали образ «своего парня», -- подчеркивает Роджер Эшкот. -- В Facebook, MySpace, YouTube и на Twitter Обама рассказывал о своих музыкальных, спортивных и прочих пристрастиях. Даже поведал там о своих юношеских проблемах с наркотиками. Он не изображал подростка, однако ему подобрали «вкусы» и «интересы», вполне понятные и приемлемые для молодежной аудитории -- Майлз Дэвис, Боб Дилан и т. д.». В результате Обама получил 2 млн голосов во время Facebook-голосования, 112 тыс. голосов на Twitter, а у его персонального канала онлайн-вещания (BaracObama.com) было 115 тыс. подписчиков. Что гораздо важнее, сетевая популярность впоследствии конвертировалась во вполне реальные голоса.

Использование Твиттера. Микроблог Барака Обамы в Твиттере является одним из самых популярных в мире: у Обамы более четырёх миллионов подписчиков на 1 декабря 2011 года. Если сравнивать предыдущие годы, то профиль @barackobama во время выборов имел более 129 тысяч последователей, в 2010 году - свыше 2,5 миллион подписчиков. Использование Твиттера в качестве инструмента предвыборной кампании имеет большое значение для Барака Обамы и его команды и на нынешних выборах. На профиле Барака Обамы была ссылка для его посетителей, которая отправляет пользователей на блог рассказывающий посетителям ход предвыборной гонки [52].

По результатам выборов 6 ноября Барак Обама был переизбран на посту президента США. Twitter полнился сообщениями о выборах, а победный твит Обамы - "Еще четыре года" с прикрепленной к нему фотографией, где он стоит в обнимку с женой, - перепостили полмиллиона человек.

3.3 Социальные сети и сервис YouTube как медиаканалы президентской кампании в США

Предвыборная кампания Обамы - это лучший пример использования сети Интернет в политике. Барак сделал обычных людей своими преданными спонсорами, помощниками, друзьями с помощью социальных сетей, видеороликов на YouTube и e-mail рассылок.

Представители Белого дома отметили, что президент Барак Обама согласился дать ответы всем желающим, на различные вопросы которые были прсиланы пользователями сети, в режиме «LIVE» (реального времени), использовав видеосервис YouTube и социальную сеть Google+, которые в последнее время завоевала бешеную популярность среди пользователей во всем мире[49].

В социальных сетях была дана информация, что ничего не изменилось. Это тот же хороший парень Обама против таких же плохих парней, с тем же набором огромных социальных и экономических проблем, без видимого их решения. Однако зарегистрироваться в социальной сети мало. Все зависит от того, как использовать собственную страницу. В качестве примера рассмотрим мероприятие «Ужин с Бараком». Традиционно ужины проводятся для спонсоров, которые хотят лично пообщаться с кандидатом. Однако такой формат мероприятия не соответствовал основной идеи кампании Обамы. Поэтому были выбраны 4 спонсора независимо от размера взноса, согласившиеся рассказать о том, почему они поддерживают Барака. Необычный ужин пропагандировался через MyBarackObama.com: «в то время как на традиционном политическом ужине в Вашингтоне важные шишки, преследуя собственные интересы, кормят и поят чиновников, Барак сидит за столом с обычными людьми». Было проведено два «Ужина», каждый из которых транслировался на MyBarackObama.com и YouTube. Сторонники размещали видеоматериалы в своих блогах и на страницах в социальных сетях[81-82].

Подводя выводы, необходимо сказать, что центром предвыборной кампании был сам Барак. Это было сделано потому, что люди в первую очередь обращались к нему лично. Обама перенес этот способ общения в Интернет, что обеспечило эффективность его кампании. Он был центром открытости и вовлеченности. Команда Обамы подарила своим сторонникам ощущение значимости цели и вдохновила их. Люди чувствовали, что их любят и уважают. Выборы стали общим делом.

Видеосервис YouTube создал страницу, где все желающие пользователи смогут отслеживать все подробности выбора президента США, такую информацию сообщает официальный блог видеохостинга. Все выступления кандидатов, рекламные ролики и прочая информация будут собраны на этой странице[81].

В видеосервисе размещен был график выступлений всех кандидатов.Была организована возможность на YouTube посмотреть какие политики пользуются наибольшей популярностью и сколько раз «делились» виде с их выступлениями.

Многие кандидаты уже начали свои предвыборные кампании. Нынешний президент признал, что не рассчитывает быть избранным на второй срок, а главным кандидатом на президентское кресло называют республиканца Митта Ромни.

На странице YouTube пока доступны были данные о десяти кандидатах, но со временем по мере хода самой предвыборной кампании и наиболшее количество информации было о человеке, политике, семьянине Бараке Обаме.

Среди преимуществ виртуальных структур, в том числе и партий, называются следующие [5]:

-непосредственный учет мнения каждого члена партии (или организации) по любому вопросу;

оперативный обмен информацией;

возможность проведения традиционных мероприятий (например, съездов) в виртуальном режиме.

Сегодня виртуальная политика пришла к принципиально новому этапу. Речь идет о создании виртуальных политических структур. Они будут отличаться от любых ранее существовавших объединений, организаций, движений. Интернет давно поставил на повестку дня вопрос об объединении людей по самым разным признакам: по политическим убеждениям, интересам, общим проблемам.

Известно, что в США значимая часть избирательной кампании Обамы прошла в интернете Переизбрание Барака Обамы на пост президента во многом обеспечили голоса афроамериканцев, женщин, а также представителей молодого поколения[4].

В этом году явка избирателей-выходцев из Латинской Америки установила новый рекорд и составила 10% от общего числа проголосовавших.

За Обаму свои голоса отдали более 80% афроамериканцев и латиноамериканцев, которые считают, что именно он сможет улучшить положение иммигрантов в США.

Выводы

Интернет - всего лишь одна из многих современных технологических систем, поддерживающих глобальную коммуникационную сеть, которая, с одной стороны, активно развивается, а с другой -легко мониторится и контролируется.

В США значимая часть избирательной кампании Обамы прошла в интернете.

Социальная сеть - это интернет-сообщество пользователей, объединённых по какому-либо признаку на базе одного сайта, который и называется в этом случае социальной сетью. Другими словами, социальная сеть во всемирной паутине строится на тех же принципах, что и в реальном мире, но отличается от реальных человеческих сообществ тем, что в функционировании сети не играет роли географическая удалённость её участников друг от друга. Главным фактором объединения пользователей в социальную сеть является какая-либо их общность - финансовое положение, пол, принадлежность к той или иной расе, национальности, вероисповеданию, профессии и так далее. Хотя в течение последнего десятилетия наиболее масштабны социальные сети, единственной общностью членов которых является то, что они пользуются Интернетом.

В качестве кандидата в президенты Барак Обама провел первую полноценную президентскую кампанию в США, основанную на принципах информационного общества. Он был первым политическим американским лидером, который не просто удачно использовал Интернет и иные СМИ во время президентских выборов, но и сумел их применить в качестве организационной методики избирательных кампаний на уровне религиозно-этнических общин, национальных движений и муниципалитетов, взаимодействующих в масштабе страны.

В США более 40% граждан используют Интернет для получения информации о выборах, что было успешно использовано избирательным штабом Обамы. На предвыборном сайте Обамы зарегистрировалось больше 70 тыс. пользователей. Его сайт содержал собственную социальную сеть, ссылки на аккаунты Обамы и его сторонников на Facebook, LinkedIn, Flickr, YouTube, на систему онлайн-пожертвований. Пользователи сайта могли не только присоединяться к акциям, узнавая о них через сайт кандидата, но и организовывать свои. Это было эффективно, поскольку, как показали исследования, из 300 млн жителей США более 10% используют социальные сети, а 11% публикуют на своих сайтах предвыборные материалы «своих» кандидатов или рассылают их по электронной почте, 5% обсуждают предвыборную тему в чате, 6% вносят пожертвования в фонд кандидатов через интернет-ресурсы. Сайт же Джона Маккейна, кандидата от Республиканской партии, был традиционен и содержал лишь сведения о кандидате и последних событиях.

Избирательным штабом Обамы использовались интернет-мемы, так называемая «вирусная реклама». Для демонстрации предвыборных роликов активно использовался сайт YouTube, на котором до 35% американцев смотрят онлайн-видео. В сайт My.BarackObama.com был интегрирован специализированный сайт FightTheSmears.com -- «Борись с клеветой!», на котором опровергались негативные слухи о Бараке Обаме, например о том, что он мусульманин, который позволяет себе расистские высказывания, не следует традиционным для американских политиков патриотическим ритуалам. Демократами широко использовались личные ответы на письма избирателей по электронной почте и электронные контакты с «малыми спонсорами».

Обамой были применены новые стратегии фандрайзинга: ставка на первый этап кампании, работа с «малыми спонсорами», организация пожертвований на сайте кандидата. За первые полгода своей кампании он собрал рекордные 58 млн долл., в том числе 16,4 млн долл. от так называемых «малых спонсоров», жертвовавших до 200 долл. каждый. Это важно, поскольку по закону кандидаты должны назвать все источники финансирования. Из 25 млн долл., собранных Обамой в первом квартале 2007 года, 6 млн долл. ему принесли пожертвования через сайт my.barackobama.com (так называемая техника «вирусного маркетинга»). В целом благодаря эффективному использованию Обаме на кампанию пожертвовали в три раза больше денег, чем Джону Маккейну. Во время президентской кампании 2012 года избирательный штаб Барака Обамы широко использует инновационные сетевые проекты и технологии.

Консультанты и спичрайтеры не должны писать все речи для политика. Обама, к примеру, писал большую часть выступлений сам. Если не давать политику свободы выражения, то избиратели не смогут узнать, кто он такой на самом деле. Конечно же, поддержка знаменитостей сыграла свою огромную роль в данной кампании, но главную роль сыграла личность Барака Обамы.

Рекламная кампания чернокожего кандидата в президенты доказала тот факт, что нужно всегда искать новые границы, расширять их, нельзя поддаваться лишь стереотипам. Барак Обама в своей рекламной кампании открыл совершенно новую веху в истории политической рекламы, открывая новые горизонты для будущих специалистов и будущих политиков.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Победа Обамы в 2008 была замечательной не только потому, что он собрал пол миллиарда долларов онлайн и его поддержали 13 млн человек. Его победа в 2008 отличилась тем, что она позволила сотрудникам его новой кампании в 2012 работать совсем иначе - построить национальную кампанию на основании уже собранного огромного количества информации. Президент Барак Обама не просто выиграл выборы 2012. Его победа означает необратимый триумф новой Америки, Америки 21-го века: мультирасовой, мультиэтнической, глобальных взглядов и двигающейся в сторону от расовых, сексуальных, брачных и религиозных традиций. Обама, сын Гавайев, Канзаса, Индонезии, Лос-Анджелеса, Нью-Йорка и Чикаго, выиграл эти выборы не только потому, что является воплощением новой Америки, но и обратился к ней. Как и Демократическая партия, которую он возглавляет. Он набрал хорошую часть “белых” голосов, 70% или около того голосов латиноамериканцев по всей стране, 96% голосов афро-американцев, а также большие доли у азиато-американцев и жителей Тихоокеанских островов[42].

Барак Обама навсегда изменил правила игры в конструировании политического имиджа и путях самопродвижения кандидата. Пункты предвыборной кампании, построенные по принципу «гарантия качества по разумной цене», тоже сыграли свою роль, и, опять же, возможность их правильной формулировки была достигнута многочисленными маркетинговыми исследованиями.

Политические кампании больше не полагаются только на власть традиционных медиа. Они все шире стараются использовать методы «сарафанного радио», информации, распространяющейся по естественным каналам человеческого сообщества. Кампания Обамы многое заимствует от обычного, «продуктового маркетинга»: технология Big Data позволяет вести в реальном времени такие рекламные исследования, как опросы, обратная связь, отслеживать лояльность своему «продукту» (кандидату). Обама не обещал ничего нового, но он изменил методику, сосредоточившись на том, кто именно предлагает Америке пути решения ее проблем. Это как на рынке телефонов: функции 99% процентов телефонов повторяются, пусть и с вариациями, но выигрывает тот, кто предложит наиболее user-friendly вариант. И это еще один фактор, который равняет в кампании Обамы политику и рекламу.

Но предвыборная кампания Барака Обамы полагалась не только на народную любовь. Была развернута беспрецедентная акция по продвижению Обамы в Интернете. Можно выделить следующие аспекты, делающие Интернет одним из эффективных каналов распространения политической рекламы определенного кандидата:

· Интернет работает 24 часа в сутки, т.е. в течение этого времени все заинтересовавшиеся могут получить интересующую их информацию о кандидате;

· Интернет обеспечивает возможность прямой и косвенной агитации за кандидата, а также передачи о нем практически любой информации;

· в Интернете содержание информации о кандидате может изменяться в зависимости от необходимости -- столько раз, сколько нужно: никакая иная реклама подобной гибкости в предоставлении информации не несет;

· в Интернете могут быть использованы цветные изображения и звуковое оформление, что позволяет получить более информативное представление о кандидате;

· Интернет позволяет «включить» избирателей в непосредственное взаимодействие с самим кандидатом. В Интернете информацию о кандидате можно: просмотреть в виде текста; прослушать в аудиоформе; записать в виде файла и воспроизвести впоследствии; просмотреть в виде качественного видеофрагмента.

Создание многочисленных сайтов и блогов преследовало не только агитационную цель -- это были еще и великолепные площадки для самых настоящих маркетинговых исследований. Чего ждут избиратели, на что надеются, каким они хотят видеть Барака Обаму на посту президента? В который раз политологи всего мира могли убедиться, что для Америки Барак Обама уже был не просто сенатором, выдвигавшимся в президенты. Он уже был брендом, который его предвыборный штаб старался доставить в каждый дом.

Большое количество информации дало Обаме в 2012 имена всех 69 млн человек, которые за него проголосовали в 2008 и позволило провести компанию на основе коалиции победителей, голос за голосом. Большой объем информации позволил определить, кто из избирателей еще не определился, даже тех, кто, склоняясь к республиканским взглядам, мог проголосовать за президента. Кампания потратила более $100 млн развивая самую крупную группу в политической истории. Миллион американцев слышали от других американцев о возникающих проблемах и присоединялись к их обсуждению. Эти беседы принесли гораздо больше пользы чем миллиарды долларов, потраченные на телевизионную рекламу. Не станет преувеличением следующее заявление: Обама в 2012-м изменил все.

Проникновение интернет-технологий в политику - это сложный и противоречивый процесс. Условно его можно разделить на два этапа. Первый этап - информационный. Сущность его состоит в проникновении в сеть политической информации. В основном это сайты политических партий и общественных организаций, отдельных политических лидеров, сайты газет и журналов, а также чисто электронные издания аналитических и исследовательских организаций. Второй этап связан с медиатизацией политики и попыткой использования Интернета в качестве инструмента политической коммуникации и политтехнологий [4].

По всей видимости, этот процесс будет продолжаться и в будущем: количество сайтов политических партий и движений будет увеличиваться, информационная роль Интернета - возрастать.

Традиционные средства массовой информации работают преимущественно в режиме информационного монолога (односторонней коммуникации), посредством которой соответствующие структуры воздействуют на умы и поддерживают контроль над подвластными субъектами. Компьютерные же технологии открыли возможность многосторонней коммуникации. Каждый, имеющий доступ к сети, может выступать как получателем, так и отправителем информации.

Сегодня победить в борьбе за власть, не имея доступа к традиционным (электронным и печатным) СМИ, невозможно. Однако опыт избирательных кампаний на Западе и в России показал, что есть и новый способ оказывать влияние на умы электората - через сеть Интернет. Этот способ имеет ряд преимуществ, главными среди которых являются легкость и практическая мгновенность опубликования любой информации, отсутствие пространственно-временных границ взаимодействия, возможность формировать вокруг темы или проблемы группу единомышленников и быстрая связь для мониторинга ситуации. Удельный вес виртуальной информационной составляющей в политике сегодня имеет устойчивую тенденцию к возрастанию.

Обама был первым в мире президентом, который вышел на новый уровень коммуникации с аудиторией. Инновационная идея заключалась в том, чтобы использовать социальные сети для привлечения внимания и дать возможность людям самим принять участие в кампании. Основным каналом общения стал личный сайт, который напоминал по определенным параметрам Facebook. Это не было случайностью. Команда Обамы использовала Facebook гораздо раньше в ходе предварительных выборов (данная социальная сеть в то время только начала позволять политикам создавать свои страницы). Целью сайта MyBarackObama.com было обеспечить людям максимум возможностей для выражения поддержки. Пользователи, поддерживающие Барака, регистрировались на его собственном сайте, создавали различные группы, общались с остальными пользователями, планировали мероприятия и собирали средства. Штаб Обамы выкладывал на сайте видеоролики, аудиозаписи и фотографии из жизни кандидата. Но самое интересное, что приверженцы своими силами создали больше контента, чем генерировал штаб. Многих людей поражала искренность Обамы на его собственной странице. Он писал о любимых фильмах, песнях, о своем хобби (баскетбол). Штаб постоянно добавлял свежие новости из жизни Барака (как они добираются до Атланты или общаются с врачами). Это был живой голос. MyBarackObama.com стал движением, сделавшим политику доступной и упростившим участие в политической кампании. Обама вместо того, чтобы отдать приоритет традиционной рекламе на телевидении, использовал YouTube. Бесплатные ролики вызывали больше доверия и просматривались огромным числом пользователей (около 50 млн. человек затратило 14 млн. часов на просмотр). Они оказались эффективнее телерекламы, поскольку смотрели их по собственному желанию.

Обама сумел привлечь наиболее пассивную часть избирателей - молодежь (заметьте, она ведь и является основным контингентом пользователей социальных сетей). Команда Барака рассылала невероятное количество электронных писем (около миллиарда), перед этим разработав 7 тысяч уникальных текстов для различных слоев населения. Но сперва они составили пробные письма и СМС, отправив их небольшому количеству людей, чтобы отследить реакцию и исправить ошибки. В день выборов же подписчики получили 3 сообщения, последнее из которых гласило: «Это стало возможным благодаря Вам. Спасибо! Барак».

С помощью социальных сетей удалось привлечь более 20 миллионов американцев. К ноябрю 2008 года у Барака было 17,8 млн. сторонников в Facebook - в 4 раза больше чем у его противника Маккейна. В Twitter его поддерживало 750 тысяч человек, у Маккейна в 20 раз меньше. ожно утверждать, что по своей сути социальные сети - мощнейший комплексный инновационный маркетинговый инструмент, который может быть использован для достижения разнонаправленных маркетинговых целей с наибольшей эффективностью. В 2008 г. он одержал победу в президентской гонке. Обама со значительным отрывом обошел конкурента-республиканца Джона Маккейна.

Барак Обама стал первым темнокожем президентом за всю историю Белого дома. Инаугурация прошла в январе 2009 года. В октябре того же года Нобелевский комитет объявил Барака Обаму лауреатом премии мира за его «экстраординарные усилия» в укреплении международной дипломатии, по созданию мира без ядерного оружия. В апреле 2011 г. Обама заявил о намерении баллотироваться на второй президентский срок. Он держал победу и во второй раз, обойдя своего конкурента республиканца -- Митта Ромни. Выборы состоялись в ноябре 2012 года.

Выборы 2012 г. ничего не изменили в расстановке политических сил в США. Но они стали самыми дорогими в истории страны. С учетом предварительного этапа избирательной кампании было потрачено на агитацию 6 миллиардов долларов! Одних только рекламных политических роликов было снято и показано 1,2 миллиона. Анализ использования социальных сетей в президентской кампании Бараком Обамой можно резюмировать, что большинство из них имеет практическое применение исегодня. Важную роль играют имели социальные сети, интернет сайты, конференции и др. Однако небыло использовано информационное постранство о применении программных обеспечении в мобильных телефонах, и рекламы в компьютерных играх.

Из новых инструментов интернет технологии в предвыборной кампании можно отметить создание официального сайта кампании, открытие страницы в Google+, создание микроблога на сайте tumblr.com, создание кофейной партии.

Социальные сети в его предвыборной кампании работали по принципу «User-Generated Content», т.е. социальная сеть давала нужные инструменты, а люди используя их, генерируют новый контент. Модель довольно хорошо работает, однако инструментов создания профессионального контента пока мало, а пользователи в современном информационном мире хотят получать все больше разнообразного, качественного контента.

В избирательной кампании Обамы социальные сети старались в основном структурировать контент пользователей, чуть позже стали создавать инструменты фильтрации качественного контента, а в ближайшем будущем стоит ожидать создание функционала нового уровня по созданию-отбору контента, а также интеграцию с контентпровайдерами. Модель сайтов, в которых смешан социальный функционал и качественный тематический контент, является очень перспективной. Сейчас социальная сеть - это интересный сайт в Интернете. В обозримом будущем социальная сеть - это стандарт жизни. Учитывая все перечисленные факторы можно сказать, что успех Барака Обамы в выборах 2012 года зависел от правильного применения различных инструментов манипуляцией мнения избирателей.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. «Американский кофе для Барака Обамы» [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.coffeetea.ru

2. Акопов А.И. Электронные сети как новый вид СМИ // Филологический вестник РГУ, 1998. № 3. С. 43-51.

3. Аршинов В.И., Данилов Ю.А., Тарасенко В.В. Методология сетевого мышления: феномен самоорганизации. Библиотека РГИУ. -- [Электронный ресурс] - Режим доступа::http://www.i-u.ru/biblio/archive/arshinov_danilov_internet/, свободный. - Загл. с экрана.

4. Барак Хуссейн Обама: http://www.rbc.ru/persons/obama.shtml

5. Блог новостей Барака Обамы на barackobama-2012.blogspot.com/

6. «Барак Обама завел аккаунт на Google+» статья на http://www.gazeta.ru

7. Белкин, С. Интернет и власть / С. Белкин, В. Воронин, С. Устименко //Власть. - 1999. -№ 9. - С. 195-201.

8. «Барак Обама первым занял очередь в Президенты» статья в газете "Коммерсантъ", №58 (4599), 05.04.2011

9. «Барак Обама собрал на свою избирательную кампанию $86 млн.» статья - [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://rus.ruvr.ru

10. «Большинство американцев продолжают симпатизировать Обаме» статья - [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://rus.ruvr.ru

11. «Выборы в США. Обама начинает». - [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://bizvision.ru

12. «На выборах 2012 года Барака Обаму поддержит Хиллари Клинтон» статья - [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.mediactivist.ru

13. Войнов, Д. А. Становление Интернет-диалога как форма участия граждан в политической жизни России : автореф. дис. ... канд. соц. наук / Д. А. Войнов. - М., 2001. - 23 с.

14. Грачёв М. Н. Политическая коммуникация // Вестник РУДН. Серия Политология. - 1999. - № 1.

15. Иванов Д.В. Виртуализация общества. Версия 2.0. СПб. : «Петербургское Востоковедение», 2002. - 213 с.

16. Ивахненко Е.Н. Аутопойезис информационных объектов // Информационное общество. ? 2009. ? № 1. - С. 23-31.

17. Интернет и российское общество / под ред. И. О. Семенова. - М. : Гендальф, 2002. - 269 с.

18. Использование Интернет-технологий в решении коммуникативных проблем в сфере политики и бизнеса. Теория и практика : докл. Фонда эффек-тив. политики. - [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.fep.ru/ 27.02.2001

19. Канал Барака Обамы на Youtube.com «Обама становится первым интернет-президентом США» статья - [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.internet.ru

20. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. -М., 2000. С. 40-58.

21. Кастельс М. Технология, общество и исторические изменения. Библиотека интернет-универститета РГИУ. - Электронные данные. - Режим доступа : http://www.vusnet.ru/biblio/archive/kastels_inform/, 2001, свободный. - Загл. с экрана.

22. Кодекс законов о труде Украины. - М., 2010.

23. Луман Н. «Реальность массмедиа». М. : «Праксис», 2005.- 320 с.

24. Луман Н. Введение в системную теорию. М. : "Логос". 2007. - 248 с.

25. Луман Н. Медиа коммуникации. М. : Издательство «Логос». 2005. - 327 с.

26. Луман Н. Социальные системы: Очерк общей теории // 3ападная теоретическая социология 80-х годов. Реферативный сборник. М., 1989. - С. 121-164.

27. Маклюэн М. Галактика Гутенберга: Становление человека печатающего. М. : Академический проект: Фонд мира, 2005. - 340 с.

28. Маклюэн М. Понимание Медиа: Внешние расширения человека. М. : «Гиперборея», «Кучково поле», 2007. - 281 с.

29. Малишевский Н.Н. Технология и организация выборов. -- Минск: «Харвест, 2003». -- с. 187-190.

30. Никлас К. Блеск и нищета информационных технологий. Почему ИТ не являются конкурентным преимуществом. М., 2005. С. 81.

31. Орехов С.И. Виртуальная реальность: исследование онтологических и коммуникационных основ: дисс. Д-ра филос. наук. Омск, 2002. С. 109-112

32. Ортега-и-Гассет X. Камень и небо / Сост. Н. Малиновской. М., 2000. 288 с.

33. Официальная страница предвыборной кампании 2012 - - [Электронный ресурс] - Режим доступа: www.barackobama.com

34. Половина пользователей Twitter в США читают в соцсети новости http://www.ideas4god.com/2013/11/06/polovina-polzovatelej-twitter-v-ssha-chitayut-v-socseti-novosti/

35. Раскладкина М.К. Сетевая пресса как объект коммуникативных исследований // Сб. научных трудов «Теория коммуникации & прикладная коммуникация». Вестник Российской коммуникативной ассоциации. Ростов-на-Дону, 2002. - Вып. 1. - C. 128-133.

36. Рашкофф Д. Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание. М. : Ультра.Культура, 2003. - 368 с.

37. Рожанский M. Ловушки публичности можно преодолеть / Рожанский М. - Laboratorium. - 2009. - No. 1. - с. 187-189.

38. Рейд Э. Массовая культура: современные западные исследования. М. : Фонд научных исследований "Прагматика культуры", 2005. - 310 с.

39. Рейнгольд Г. Умная толпа: новая социальная революция. М. : ФАИР ПРЕСС, 2006. - 360 с.

40. Росич, Ю. Интернет в политической жизни России / Ю. Росич // Правда.ру: 1ЖЬ. - [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://po1itics.pravda.rU/po1itics/2003/1/6/11/ 15062_SMI.html (2003. 26 нояб.).

41. Сайт сторонников Президента США -- [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.barackobama.ru/

42. Сайт сторонников Президента США - [Электронный ресурс] - Режим доступа: - http://www.prezident-obama.ru/

43. Свой парень» Обама: как выиграть президентские выборы в США чисто на приколах- [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://kontrakty.ua/article/55460

44. Сморгунов Л.В. Современная сравнительная политология. Учебник. М. : Российская политологическая энциклопедия, 2002. - 340 с.

45. Сморгунов Л.В. Современная сравнительная политология. Учебник. М., 2002. С. 22.

46. Соколов А.В. Метатеория социальной коммуникации. СПб. : РНБ, 2001. - 352 с.

47. Социология: Учебник. Изд. 2-е, испр. и доп. М. : Гардарики, 2003. - 295 с.

48. Страница Барака Обамы - [Электронный ресурс] - Режим доступа: Facebook

49. Страница Барака Обамы - [Электронный ресурс] - Режим доступа: Google

50. Страница Барака Обамы - [Электронный ресурс] - Режим доступа: MySpace

51. Страница Барака Обамы - [Электронный ресурс] - Режим доступа: Twitter

52. Страница о Бараке Обаме- [Электронный ресурс] - Режим доступа: - http://www.obamapedia.org/

53. Страница о Бараке Обаме на MetUp - [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://barackobama.meetup.com/

54. Страница сторонников Обамы [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.theobamafile.com/

55. «Том Хэнкс заявил, что на выборах 2012 года поддержит Барака Обаму» статья на http://news.mail.ru

56. Тард Г. Общественное мнение и толпа Перевод с французского под редакцией П. С. Когана. - Изд-во Т-ва типографии А. И. Мамонтова, М., 1902 г., Институт психологии РАН, Издательство «КСП+».

57. Тоффлер Э. Третья волна. М. : АСТ, 2004. - 380 с.

58. Усланер Э. Социальный капитал и Сеть // Интернет в общественной жизни. М., 2006. С. 126.

59. Шилова, А. В. К Вопросу об эффектах воздействия массовой коммуникации / А. В. Шипова // Наука и мир : материалы XXXIII науч.-техн. конф. / Сев.-Кав-каз. гос. техн. ун-т. - Ставрополь, 2004. - С. 139-140.

60. Advertology.Ru. Наука о рекламе. Агитация за Обаму появилась в играх для Xbox: - [Electronic resource]. -- Access mode: - http://www.advertology.ru/article66728.htm

61. Braddock R. An extension of the «Lasswell Formula» // Journal of Communication. - Vol. 8. - 1958.

62. David Axelrod: Political strategist // The Independent. 2008. October 25.

63. DeFleur M. L., Ball-Rokeach S. Theories of mass communication (5th ed.). White Plains. - NY : Longman, 1989.

64. Facebook. Barack Obama: - [Electronic resource]. -- Access mode: - http://www.facebook.com/barackobama.

65. Fouhy B. Clinton Suspends Campaign, Endorses Obama // The Associated Press. 2008. June 27.

66. Internet Meme Database | Know Your Meme. Obama Rage Face / Not Bad: - [Electronic resource]. -- Access mode: - http://knowyourmeme.com/memes/obama-rage-face-not-bad

67. Lasswell H. D. The Structure and Function of Communication in Society // The Communication of Ideas. / Ed.: L. Bryson. - New York : Harper and Brothers, 1948.

68. Luhmann, N. The Autopoiesis of Social Systems. Essays on Self-Reference. New York, 1990. P. 79.

69. Morris, M., Ogan, C. The Internet as a Mass Medium // Journal of Communication. 1996. № 46 (1). Р. 39-50.

70. Mcquail, D. McQuails's Mass Communication Theory. London, 2000. P. 16.

71. MySpace. Barack Obama: - [Electronic resource]. -- Access mode: - http://www.myspace.com/barackobama

72. Rheinberger, H.-J. Experiment, Difference, and Writing: I. Tracing Protein Synthesis // Studies in the History and Philosophy of Science. 1992. Vol. 23. № 2. PP. 305-331.

73. Shannon K., Weaver W. The Mathematical Theory of Communication. - Urbana : University of Illinois Press, 1949.

74. Temko N. He's the Man Who Makes Obama Run // The Observer. 2008. July 27.

75. Twitter. Barack Obama: - [Electronic resource]. -- Access mode: - http://twitter.com/BarackObama

76. Wellman, B. The Persistence and Transformation of Community: From Neighbourhood Groups to Social Networks. Quebec, 2001. P. 17.

77. Wellman, B., Leighton, B. Networks, Neighborhoods, and Communities: Approaches to the Study of the Community Question // Urban Affairs Quarterly. 1979. №14(3). P. 367-374.

78. Wikipedia, free encyclopedia. “Barack Obama religion conspiracy theories”: - [Electronic resource]. -- Access mode: - http://en.wikipedia.org/wiki/Obama_is_the_Antichrist#Claims_that_Obama_is_the_Antichrist

79. Wikipedia, free encyclopedia. “Barack Obama's Presidential Campaign”: - [Electronic resource]. -- Access mode: - http://en.wikipedia.org/wiki/Barack_Obama_presidential_campaign,_2008

80. Wired Magazine. The Reason for the Obama Victory: It's the Internet, Stupid: - [Electronic resource]. -- Access mode: - [Electronic resource]. -- Access mode: - - http://www.wired.com/epicenter/2008/11/the-obama-victo/

81. YouTube. American Stories, American solutions: - [Electronic resource]. -- Access mode: - http://www.youtube.com/watch?v=lMya3NvaBrE

82. YouTube. Barack Obama Official Channel: - [Electronic resource]. -- Access mode: - http://www.youtube.com/user/BarackObamadotcom

Источники:

83.Энциклопедия социологии. Виртуальная реальность. - Электронные данные. - Режим доступа : http://slovari.yandex.ru/dict/sociology

84.Washington ProFile. Доступ - Электронные данные. - Режим доступа : http://www.sibnet.tm.

85.Малый энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона. - Электронные данные. - Режим доступа:ttp://slovari.yandex.ru/dict/brokminor/article/15/15608.html?text=%D0%B4%D0%B0%D1%80%D1%88%D0%B0%D0%BD%D0%B0&stpar3=1.3

86.Большая советская энциклопедия. Режим доступа : http://slovari.yandex.ru/dict/bse/article/00023/84800.htm?text=%D1%81%D1%82%D1%

87.http://www.ideas4god.com/2013/11/06/polovina-polzovatelej-twitter-v-ssha-chitayut-v-socseti-novosti

88.http://bindersfullofwomen.tumblr.com/

89.http://lenta.ru/photo/2012/10/23/horsesandbayonets/#0

90.http://www.infoworld.com/d/big-data/the-real-story-of-how-big-data-analytics-helped-obama-win-212862?page=0,1

91.http://www.technologyreview.com/featuredstory/508851/how-obama-wrangled-data-to-win-his-second-term/

921.http://finam.fm/read/2080/

Размещено на Allbest.ru